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Para celebrar e apoiar o mês do Orgulho LGBTQIA+, a Nivea lançou a Edição Orgulho, e destinou 100% do lucro das vendas dos produtos de beleza da linha projetos voltados a essa comunidade.
Para o lançamento, a Nivea contou com a parceria do Estúdio G.Lab e da Marie Claire para o sucesso da divulgação da ação. O projeto contemplou diversas ações, como a produção de dois brandeds e mais de 20 publicações nas redes sociais, incluindo a ativação de uma live com influencers LGBTQIA+.
O grande destaque foi o Instazine, uma coleção de imagens e textos dentro simulando uma revista digital dentro do Instagram de Marie Claire, com destaque para Ana Carolina Apocalypse, uma mulher transgênera que iniciou sua transição depois dos 50 anos e foi hit na internet registrando o processo. A imagem de Ana Carolina na capa da Marie Claire repetiu o mesmo sucesso estrondoso.
A campanha alcançou resultados expressivos, com mais de 15 mil acessos aos conteúdos publicados em Marie Claire e um número impressionante de mais de 2 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais, rendendo feedbacks positivos e mais de 70 mil ações de engajamento com o conteúdo.
