Libros by José Octavio Islas Carmona
El tema central de este libro es el empleo de las redes sociales en las campañas presidenciales d... more El tema central de este libro es el empleo de las redes sociales en las campañas presidenciales de 2012 en México. Esos fueron los primeros comicios presidenciales en los cuales fueron empleadas las redes sociales para fines propagandísticos. Además de analizar las estrategias emprendidas por las coaliciones y partidos políticos, analizamos las acciones comunicativas emprendidas por el movimiento #Soy132, y concluimos centrando nuestra atención en la participación de los jóvenes. Este texto originalmente fue concebido a comienzos de 2014 como el proyecto terminal del “Taller de manejo de oportunidad y crisis polìtica”, asignatura de la Maestría en Opinión Pública y Marketing Político en el Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico de la Benemerita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP). El trabajo realizado por los alumnos de la BUAP fue recuperado por alumnos de las maestrías en Administración Pública y Política Pública, y Análisis Político y Medios de Información, en el Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México (ITESM CCM).
Nuestro libro comprende ocho capítulos.
1. “El empleo de Internet en las elecciones federales en 2006”. Octavio Islas.
2. “Precampañas e intercampañas en la elección presidencial del proceso electoral federal 2011-2012”. Laura Cacho.
3. "Manejo de las redes sociales de Josefina Vázquez Mota". Cristina Liceaga.
4. "Manejo de redes sociales de Gabriel Ricardo Quadri de la Torre, candidato del Partido Nueva Alianza (PANAL) a la presidencia de la República". Celina Bárcenas y Edgar Donovan Campos.
5. “Andrés Manuel López Obrador en redes sociales”. Xóchitl Pimienta, María Carolina Restrepo, César Emilio Pavón y César Palestina.
6. “Manejo de redes sociales en la campaña a la Presidencia de Enrique Peña Nieto”.
7. “Las redes sociales en el movimiento estético #Yosoy132". Octavio Islas.
8. "La percepción de los jóvenes mexicanos sobre los políticos y las elecciones presidenciales de 2012".
Transparencia 2.0 Nuevos medio digitales y acceso a la información pública en el Distrito Federal. Oportunidad para el empoderamiento ciudadano, 2010
El modelo actual de transparencia no concibe a la Web 2.0 como un espacio
de extensión de los ter... more El modelo actual de transparencia no concibe a la Web 2.0 como un espacio
de extensión de los terrenos de este derecho. Actualmente Internet se usa solamente para difundir la información pública de oficio que, por ley, los entes públicos deben dar a conocer.
No se ha reparado en la importancia que las redes sociales tienen como ambientes mediáticos. Es un área de oportunidad para difundir el derecho de acceso a la información que no ha sido explotado. Asimismo, se
puede aprovechar este espacio para encontrar mejoras en materia de transparencia.
El surgimiento de la Transparencia 2.0 resulta inminente; sin embargo, no se ha dado porque el modelo actual de transparencia no lo permite. La sociedad guarda una estrecha relación e interés con las nuevas tecnologías,
a pesar de la dificultad que a veces representa en nuestro país acceder a ellas.
Comunicación estrategia. Inspirar para innovar. S, 2024
La comunicación estratégica ha experimentado una transformación sin precedentes causada por la ir... more La comunicación estratégica ha experimentado una transformación sin precedentes causada por la irrupción de las tecno logías digitales. Este libro, fruto del IX Congreso Internacional de Comunicación Estratégica bajo el lema “Inspirar para crear, Crear para inspirar”, nos invita a explorar estos cambios desde una perspectiva académica y profesional, arrojando luz sobre las tendencias más innovadoras y disruptivas del panorama comunicativo actual.
La comunicación disruptiva, eje temático que articula gran parte del contenido de este libro, ha emergido como un eje central en los estudios de comunicación debido a las profundas transformaciones tecnológicas y sociales que han reconfigurado este campo en las últimas décadas. Durante las últimas tres décadas, el ámbito de la comunicación ha sido testigo de
cambios vertiginosos impulsados por el auge de las redes sociales, la expansión de la comunicación móvil y los avances en inteligencia artificial. Estas transformaciones an reconfigurado no solo la esfera profesional, sino también la manera en que las personas se relacionan, se informan y participan en la vida pública. La convergencia de estas tecnologías ha dado lugar a nuevas formas de interacción, a menudo más inmediatas, pero también más fragmentadas. Este fenómeno de disrupción, lejos de ser una amenaza, se presenta como una oportunidad para innovar y encontrar nuevas formas de inspirar y crear en el ámbito de la comunicación estratégica.
Los avances en inteligencia artificial an añadido una nueva capa de complejidad a la comunicación disruptiva. Tecnologías como los algoritmos de aprendizaje automático, los asistentes virtuales y los sistemas de recomendación han comenzado a mediar las interacciones comunicativas, personalizando los mensajes y ajustándolos a las preferencias de los usuarios.
Esto ha dado lugar a una comunicación más segmentada y dirigida, donde los públicos ya no son tratados como masas homogéneas, sino como individuos con características nicas. Sin embargo, la también plantea desafíos ticos significativos, como la privacidad de los datos y la posibilidad de sesgos en los algoritmos que podrían perpetuar desigualdades sociales
y econmicas. la integracin de la en la comunicacin tamin tiene implicaciones profundas. medida que avanzamos hacia un futuro en el que las líneas entre lo humano y lo digital se vuelven cada vez más borrosas, es imperativo que quienes trabajan en el campo de la comunicación estratégica comprendan no solo las oportunidades que ofrece este nuevo entorno, sino también los riesgos. cómo afecta la creación de contenidos, de que manera influye en la toma de decisiones estratégicas, cuál es su impacto en la creatividad humana
Lejos de ser percibida como una amenaza, la disrupción en la comunicación se presenta como una oportunidad sin precedentes para la innovación estratégica. En lugar de aferrarse a las viejas fórmulas, los profesionales de la comunicación se ven obligados a repensar sus enfoques, adoptando nuevas herramientas y tácticas para llegar a sus audiencias de maneras
más eficaces y creativas. a posiilidad de experimentar con nuevos formatos, como el video en vivo, las istorias efímeras y el contenido generado por los usuarios, ofrece un abanico de oportunidades que antes no existían. Las empresas que han sabido aprovechar estas innovaciones han logrado no solo mantener su relevancia, sino también destacarse en un mercado
cada vez más competitivo.
En este contexto, la comunicación estratégica debe adaptarse para no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno disruptivo. Las organizaciones deben ser ágiles y exiles, capaces de ajustarse rápidamente a los camios tecnológicos y sociales.
Al mismo tiempo, deben ser más transparentes y auténticas en su comunicación, ya que las audiencias actuales valoran la honestidad y la responsabilidad social más que nunca. La capacidad de inspirar y conectar emocionalmente con los públicos se ha vuelto un factor clave en la efectividad de la comunicación estratégica, y es aquí donde la creatividad juega un papel fundamental.
Desigualdad informativa: Brecha en el mundo hiperconectado. INAI, 2024
Resumen
El libro comprende 5 capítulos. En los dos primeros, “1.- Las dimensio- nes del ecosiste... more Resumen
El libro comprende 5 capítulos. En los dos primeros, “1.- Las dimensio- nes del ecosistema digital, internet 2023-2024” y “2.- Las dimensiones del ecosistema digital. Plataformas y redes sociodigitales 2023-2024”, re- cuperé aquellos datos que consideré particularmente relevantes y signi- ficativos para reconocer las dimensiones de internet y las características de las principales plataformas y redes sociodigitales en el mundo.
En los mencionados capítulos recurrí a los estudios Digital 2023 Global Overview Report y Digital 2024 Global Overview Report, realizados por las firmas We Are Social y Meltwater, ampliamente reconocidos por los profesionales de la mercadotecnia digital por su incuestionable ri- gor metodológico y la calidad de su contenido.
La metodología observada consistió en elegir los datos más re- levantes sobre las dimensiones de internet y las plataformas y redes sociodigitales en 2023 y, con base en la información seleccionada, proceder a destacar las variaciones registradas en 2024. Tal ejercicio permite reconocer posibles tendencias.
En el tercer y cuarto capítulo, “3.- Principales datos sobre el de- sarrollo de internet y las redes sociodigitales en México, 2023-2024” y “4.- Principales datos sobre plataformas y redes sociodigitales en México, 2023-2024”, procedí de la misma manera.
En esos capítulos no solo recurrí a los estudios realizados en México por las firmas We Are Social y Meltwater, además, recuperé al 19° Estudio sobre los hábitos de los usuarios de internet en México 2023, realizado por la Asociación de Internet.MX, y la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (EN- DUTIH), 2022, a cargo del INEGI. El haber considerado esas fuentes de información, además de los reportes que realizan las firmas We Are So- cial y Meltwater, me permitió ofrecer un panorama más amplio de las dimensiones del ecosistema digital en México.
El tema central del quinto capítulo es el deterioro del ecosiste- ma digital. La columna vertebral de ese capítulo es el estudio realiza- do por Freedom House: Freedom the net 2023. The Repressive Power of Artificial Intelligence. Con base en ese estudio y con la información que recuperé en los reportes realizados por las firmas We Are Social y Mel- twater, incursionó en el reconocimiento de las principales fortalezas y debilidades de las naciones en el imaginario de la libertad de expresión en internet.
El panorama es delicado. Cada año disminuye la libertad de expresión en internet y, para colmo, la información de carácter noticioso pierde interés, particularmente entre los jóvenes.
Foro de Comunicación Foro de Comunicación Futurible 2023. Nueva Teoría Estratégica: Paradigma para recibir al futuro., 2024
El Foro de Comunicación Futurible 2023, Nueva Teoría Estratégica (NTE): Paradigma para recibir al... more El Foro de Comunicación Futurible 2023, Nueva Teoría Estratégica (NTE): Paradigma para recibir al futuro, trabajó con el objetivo de analizar la riqueza de la NTE como un nuevo paradigma aplicable en la comunicación estratégica, toman do en cuenta los cambios, complejidades y retos que enfrenta en la revolución industrial 4.0.
En el panorama contemporáneo de la comunicación, la evolución de las teorías estratégicas se convierte en un elemento vital para comprender y abordar los desafíos que enfrentan las sociedades globalizadas. En este contexto, la teoría propuesta por el profesor Rafael Alberto Pérez (2001, 2009, 2011 y 2018), ofrece una nueva mirada. Un enfoque multidisciplinario y una perspectiva iberoamEricana que desafía convenciones establecidas, abriendo nuevas fronteras en la comprensión de cómo la comunicación moldea y es moldeada por los procesos estratégicos. Artífices de esta visión han sido el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) y luego, la Cátedra Itinerante sobre la Nueva Teoría Estratégica (CINTE), quienes se erigen como el epicentro de este paradigma emergente, denominado “Humano Relacional”, sirviendo como plataforma para el intercambio de ideas, experiencias y visiones en torno a la integración de la
comunicación en los procesos estratégicos a nivel regional e internacional. Desde su concepción, el Foro ha sido un catalizador para la convergencia de mentes y prácticas innovadoras, redefiniendo los límites de lo posible en el campo de la comunicación estratégica.
Las diversas miradas que integran este libro, se hacen eco de la complejidad del sistema en el que vivimos, derivada de una mega externalidad multidimensional agravada por la pandemia fruto del virus Covid 19 (2020-2021), la que nos obliga a remirar las estrategias desde el punto de vista conceptual, epistemológico y metodológico, así como su relación e implicaciones cuando se relaciona con la comunicación en un contexto de revolución industrial 4.0.
II Encuentro Digital Futuribles 2021. Temáticas emergentes de comunicación desde la Nueva Teoría Estratégica: de cara al Pacto Global 2030., 2023
Prólogo
Rafael González, presidente de FELAFACS
Desde la primera década del siglo XX, la Nueva T... more Prólogo
Rafael González, presidente de FELAFACS
Desde la primera década del siglo XX, la Nueva Teoría Estratégica, NTE, ha intentado constituirse como un paradigma emergente para la co-construcción y transformación de la realidad (Herrera Echenique & Pérez, 2014). A partir del pensamiento complejo (Morin, 1998), la NTE comprende las prácticas comunicativas como espacios de interacción en los que suceden procesos biológicos, sicológicos, antropológicos, vivenciales, semióticos, etc., y la estrategia, no como meras acciones para conseguir un resultado sino como praxis social del homo relatio actor de relaciones de intercambio, producto de los nuevos planos de interacción y territorialidad del mundo global (Bendezú, 2014) y seres relacionales que afectan y son afectados por el entorno.
Cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS, aprobados en la Agenda 2030 sobre el Desarrollo sostenible (ONU, 2015), requiere cada vez más de la mirada holística que plantea la NTE: la implementación del Pacto Global exige una nueva manera de relacionamiento y ello sólo es posible a partir de la comunicación, no sólo vista en el proceso de información sobre los avances o retrocesos, sino esencialmente como fuente inspiradora de nuevas acciones que aporten al cumplimiento de los Objetivos.
Estrategar. Una nueva mirada que pone al centro a la Comunicación., 2022
INTRODUCCIÓN
Este libro es un texto híbrido. Más allá de los propósitos inicia- les, las circunst... more INTRODUCCIÓN
Este libro es un texto híbrido. Más allá de los propósitos inicia- les, las circunstancias que perfilaron su rumbo así lo determinaron. Fue inevitable. Nuestro libro reúne algunos textos académicos, y otros, no menos valiosos, responden a la necesidad de afirmar la indispensable presencia de Rafael en cada uno de nosotros. El resultado, sin duda alguna, es interesante. Es un libro cargado de argumentos y razones, como de emociones y sentimientos encontrados. Cada línea encierra particular significado para los grandes amigos en la vida de Rafael, sus colegas en la academia y en los campos profesionales en los cuales incursionó y, por supuesto, cada una de las personas que nos sumamos a la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CiNTE), así como nuestros fraternales amigos y colegas profesionales en el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC).
Antes de presentar el contenido de nuestro libro, me parece pertinente relatar los antecedentes. En alguna ocasión, Rafael, Amaia Arribas, Jesús Galindo y yo conversamos sobre un ambicioso proyecto editorial cuyos ejes vertebradores partirían de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y la Comunicación Estratégica. Para evitar los lugares comunes, abriríamos el proyecto editorial a académicos e investigadores en otros campos del conocimiento; por ejemplo, matemáticos, ingenieros, químicos, biólogos, genetistas, etc. La iniciativa la concretaríamos a través del sello editorial Razón y Palabra.
A Rafael le entusiasmó mucho la iniciativa y, sin demora alguna nos envió su primer texto. Sin embargo, su inesperado deceso no solo nos tomó por sorpresa, además recibimos un balde de agua helada. A pesar del difícil trance, optamos por conservar la serenidad, apostando al tiempo. Entendimos que la mejor forma posible de expresar gratitud, compromiso, admiración y respeto por Rafael, radica en mantenernos trabajando. En CiNTE y FISEC no competimos, nos complementamos. Nuestro trabajo -así lo entendimos- debería representar la mejor ofrenda posible a la memoria y el legado de Rafael. Y eso es lo que hemos venido haciendo.
En algún momento consideré la posibilidad de publicar en la re- vista científica Razón y Palabra el texto que me entregó Rafael para el proyecto editorial que he referido. Otra opción que contemplé fue el recomendar el texto a Ignacio Aguaded para su inclusión en Comunicar. En mis manos tenía un documento extraordinario, el último texto académico que escribió Rafael Alberto Pérez. Con ese texto en mente, decidí conversar con Raúl Herrera, Amaia Arribas y Jesús Galindo, a quienes comenté sobre la intención de publicar un libro dedicado a la memoria y el legado de Rafael, en el cual, el primer documento necesariamente tendría que ser ese invaluable texto inédito de Rafael que tenía en mis manos.
Los primeros materiales del libro los recibimos hace poco más de dos años -hace una eternidad-. Nuestro sello editorial entró en crisis, y nuestros trabajos multiplicaron sus exigencias, por lo que nos vimos en la necesidad de postergar la publicación del libro. Entre tanto, desde CiNTE y FISEC impulsamos varios foros, un amplio número de webinars y, además, publicamos en papel varios libros. En cualquiera de los libros y revistas en los que hemos publicado sobre temas de NTE podríamos haber incluido el valiosísimo texto de Rafael. Sin embargo, por alguna razón -quizá mejor, por algún particular sentimiento- intuía que debería retener en mis manos ese texto, esperando un mejor momento. Y ese momento finalmente llegó.
al merecido homenaje que a finales de mayo de 2022 rindió la Universidad Complutense de Madrid a la memoria de Rafael Alberto Pérez -iniciativa de Haydée Guzmán, destacada académica e investigadora en la Universidad Sergio Arboleda, en Bogotá, Colombia, además, vicepresidenta en FISEC-, nos obligó a trabajar a marchas forzadas en nuestro libro: ESTRATEGAR. Una nueva mirada que pone en el centro a la COMUNICACIÓN, en el cual, el primer texto es de Rafael Alberto Pérez -¿De qué hablamos cuando hablamos de comunicación estratégica?-. Por supuesto que ese documento es el eje vertebrador de nuestro libro.
Encuentro Digital Futuribles 2020 Estrategias de comunicación para la postcontingencia. , 2021
Este libro, inevitablemente nos remite a una dolorosa ausencia, la de Rafael Alberto Pérez Gonzál... more Este libro, inevitablemente nos remite a una dolorosa ausencia, la de Rafael Alberto Pérez González, fundador de la llamada “Nueva Teoría Estratégica”, quien falleció a los 77 años, el 4 de diciembre de 2019, en Madrid, España.
Cada uno de los consultores, profesionistas, académicos e investigado- res que participamos en el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC), como en la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CINTE), lamentamos profundamente su partida.
Rafael Alberto, quien gustaba ser llamado “padre de la Nueva Teoría Estratégica”, admite ser considerado como uno de los más importantes filósofos en la comunicología contemporánea.
De origen gallego, Rafael nació el 6 de febrero de 1942, en La Coruña, España. Estudió el doctorado en ciencias de la comunicación en la Uni-versidad Complutense de Madrid, y dio inicio a sus actividades acadé- micas en el año de 1973, en su alma mater. Sus alumnos le recuerdan con profundo cariño, tanto por sus conocimientos como profesor, por su generosidad como una extraordinaria persona.
Rafael no necesitó del reconocimiento de “catedrático” para ser consi- derado como uno de los pilares en la academia de comunicación en España. Su obra es conocida y muy apreciada en toda Iberoamérica.
Si bien el concepto de “comunicación estratégica” fue acuñado por Da- niel Scheinsohn, un consultor de origen argentino, quien incluso procedió a registrarlo como marca; en estricto sentido, el referido concepto inevitablemente se asocia y seguirá siendo vinculado a Rafael Alberto Pérez, cuya obra estableció un auténtico parteaguas en el estudio de la comunicación estratégica.
Antes de Rafael, el término comunicación estratégica remitía al conocido repertorio de planes institucionales que contribuyen a perfilar el mejor desarrollo de las organizaciones. La comunicación “estratégica” era considerada como la comunicación organizacional “avanzada”.
La estrategia efectivamente es indispensable en la comunicación, y la comunicación estratégica por supuesto favorece el desarrollo de las organizaciones. Sin embargo, las posibilidades de la comunicación estratégica -nos enseñó Rafael-, van mucho más allá de tan gastada visión instrumentalista, la cual, básicamente reporta beneficios a las organizaciones.
Cuatro lecciones para comprender la importancia de la Ecología de los Medios De la creación del alfabeto fonético a la Quinta Revolución Industrial. Cuadernos Artesanos de Comunicación, cac177., 2020
LA OBRA que tiene entre sus manos resume de manera excepcional siglos de historia del impacto de ... more LA OBRA que tiene entre sus manos resume de manera excepcional siglos de historia del impacto de la tecnología en el ser humano y la sociedad. El autor fundamenta su análisis bajo la perspectiva de la Ecología de los Medios para explicar los efectos de la tecnología desde la era tribal, pasando por los nuevos medios digitales hasta terminar en nuestros días con el inquietante transhumanismo y la Quinta Revolución Industrial. Autores como Marshall McLuhan (padre de la Ecología de los Medios), Neil Postman, Lance Strate, Joshua Meyrowitz, Robert Logan, entre otros, aparecen a lo largo del libro, y se tornan imprescindibles para comprender la naturaleza de esta escuela que nació en Canadá en la década de los años 70, y que hoy sigue más vigente nunca.
Octavio Islas estructura su libro en “Cuatro lecciones para comprender la importancia de la Ecología de los Medios. De la creación del alfabeto fonético a la Quinta Revolución Industrial”, realizando un recorrido histórico de los cambios tecnológicos, y donde no faltan las visiones a favor y en contra de los efectos de la transformación tecnológica y su impacto en nuestra vida cotidiana, ya que la tecnología no solo influye a la sociedad, sino que también controla casi todos los ámbitos de nuestra vida.
Cuadernos Artesanos de Comunicación, 2019
EN 2016, nuestro querido amigo José Manuel de Pablos, destacado catedrático español, publicó nues... more EN 2016, nuestro querido amigo José Manuel de Pablos, destacado catedrático español, publicó nuestro libro El empleo de redes sociales digitales en las campañas presidenciales en México, 2012. Fue el libro número 100 en la Colección Cuadernos Artesanos de Comunicación. Ese libro fue muy especial para nosotros. El libro fue coordinado por Octavio Islas y Xóchitl Pimienta.
Xóchitl fue alumna de Octavio en la Maestría en Análisis Político y Medios de Información en el Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México, y los textos que incluyó ese libro fueron elaborados por algunos alumnos de esa maestría y, alumnos de Octavio en la Maestría en Opinión Pública y Marketing Político, en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, donde precisamente Octavio y Jesús Galindo dictaron clase.
Este libro es una lógica extensión de esa búsqueda; aunque con otros autores, colegas y amigos con los que hemos venido trabajando desde hace muchos años, como Fernando Gutiérrez, Jesús Galindo y Claudia Benassini; y otros destacados colegas a quienes decidimos invitar por considerar particularmente relevante el trabajo que han venido desarrollando, como
Sergio Octavio Contreras Padilla, Gabriela González Pureco, Sergio Rivera Magos, Gabriel Pérez Salazar, Arturo
Alejandro Pérez Velasco, y Lidia García.
El papel de las MIPIMES en el crecimiento y desarrollo de las naciones., 2019
Capítulo 1
Desarrollo y evolución de los clusteres en la región CaliBaja - 8 Tendencias y reto... more Capítulo 1
Desarrollo y evolución de los clusteres en la región CaliBaja - 8 Tendencias y retos del entorno de Baja California.
Carlos Gerardo López Hernández, Arturo Serrano Santoyo y Miguel
Lot Helgueras.
Capítulo 2
Fortalecimiento de los emprendimientos mediante mecanismos 29 de protección a las innovaciones.
Paulina Angelina Vargas Larraguivel y Jahicela Liévano Morales.
Capítulo 3
Strengthening economic development through cross-border 44 collaboration.
Alex Steenstra y Michael J. Sabath.
Capítulo 4
The importance of small businesses: A review of the relationship 60 between household income, county population, and the
percentage of small businesses.
Javier Oyakawa, Dominique Halab y Branco Ponomariov.
Capítulo 5
Surgimiento de un cluuster natural - El caso del sector de 79 producción acuícola en Baja California, México.
Sylvia Mónica Pérez Núñez.
Capítulo 6
Implications of flexible work arrangements for Mexican SMEs. 88 Saida J. Pérez Córdova, Yamel Ungson Almeida y Terri Lituchy.
Capítulo 7
Los abusos de confianza por steakholders internos en una pequeña 106 empresa familiar: Indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples.
Rosa Mayela Mendoza Esparza, Laura Romo Rojas y Gizelle Guadalupe Macías González.
Capítulo 8
Componentes de la reputación del producto para la 127 internacionalización de las PYMES mexicanas en España.
Georgina Fernández Álvarez y Luis Ernesto Ocampo Figueroa.
Capítulo 9
Contrastando la internacionalización de la empresa familiar 153 mexicana.
Jorge A. Wise y Álvaro Cuervo-Cazurra
Capítulo 10
Empresa familiar producción y comercialización de tilapia 166 (oreochromis niloticus) para el desarrollo comunitario de
la Soledad el Carrizo, Jamiltepec, Juquila, Oaxaca.
Alejandrina Ramírez Santos, Analine Cabrera Aragón y Carlos Armando Flores Aparicio
Capítulo 11
Actitudes que influyen en las estrategias de comercialización 185 de las PyMES del sector autopartes.
Diana Barrón Villaverde, Pedro Maldonado Suárez y Carlos A. Vega Lebrún.
Capítulo 12
Las barreras de las empresas familiares mexicanas al 207 internacionalizarse.
Luz María Quevedo Monjarás y Ricardo Arechavala Vargas.
Capítulo 13
Diagnóstico logístico para PYMES del sector retail que 224 comercialicen productos de alto volume, como herramienta para mejorar la gestión de inventarios.
Jorge A. Wise Lozano, Julián Andrés Zapata Cortés e Isabel Cristina Alzate Rendón
Capítulo 14
Análisis factorial de innovación en PyMEs de tecnología 241 informática.
Cuauhtémoc León Puertas
Capítulo 15
Emprendimiento en las empresas - Categorización e indicadores 257 necesarios para emerger con soluciones
Víctor M. Mercader Pomarón.
Capítulo 16
Evaluación de empoderamiento en grupos productivos de mujeres 273 artesanas indígenas en BC.
Diana G. Robinson Trápaga e Isis Arlene Díaz Carrión.
Capítulo 17
Techo de cristal: La barrera invisible para las mujeres en la 292 industria maquiladora en la Ciudad de Ensenada, Baja California.
María Susana Padilla Jiménez.
Capítulo 18
Reducción de la brecha de género en el sector empresarial de 304 mujeres en Ensenada, Baja California.
Mirtha Esther Baltodano Ortiz y Alicia León Pozo.
Capítulo 19
Reportes de sustentabilidad de micro, pequeñas y medianas 325 empresas en México ante el GRI en 2016.
Brenda Isabel Pérez Méndez, Felipe de Jesús Salvador Leal Medina
y Roberto González Acolt
Capítulo 20
De la comunicación, la Innovación y la creatividad empresarial, a 344 la gestión de unidades de investigación y desarrollo.
Daniel López y Daniel Susaeta
Capítulo 21
La contribución de las tecnologías de frontera en el imaginario 360 de los objetivos de desarrollo sostenible de Naciones Unidas.
Octavio Islas
Islas, O., Gutiérrez, F., Strate, L. (Eds), 2016
Textos de:
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez
Eric McLuhan
Fernando Gutiérrez
Octavio Islas
Lance... more Textos de:
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez
Eric McLuhan
Fernando Gutiérrez
Octavio Islas
Lance Strate
Carlos Fernández Collado.
Jesús Galindo
Corey Anton
Robert Logan
Adriana Braga y Adriano Rodrigues
Michael Plugh
Jorge Alberto Hidalgo
Paul Levinson
Textos de:
Octavio Islas y Claudia Benassini.
Julio César Margáin y Compeán.
Octavio Islas.
Javi... more Textos de:
Octavio Islas y Claudia Benassini.
Julio César Margáin y Compeán.
Octavio Islas.
Javier Esteinou Madrid.
Alejandro Pisanty Baruch
Mónica Ugalde del Rosal.
Delia Crovi Druetta.
Perla Oliva Rodríguez Roséndiz.
Alberto Constante.
Leonardo Peralta Carmona.
Salvador Guerrero Chiprés.
César Albarrán Torres.
Adriana Peña.
Alfredo Alejandro Reyes Krafft-
Ernesto Villanueva.
Jesús Vázquez Gómez.
Isaac Rudomín, Moisés Alencastre, Lourdes Muñoz
Fernando Gutiérrez Cortés.
Textos de
Alejandro Ocampo Almazán (México).
Edgar Jaramillo (Ecuador).
Octavio Islas (México).
J... more Textos de
Alejandro Ocampo Almazán (México).
Edgar Jaramillo (Ecuador).
Octavio Islas (México).
Javier Echeverría (España).
Fernando ramón Contreras (España).
Francisco Sierra Caballero (España).
María de los Ángeles Cabrera (España).
Amaro de la Rosa Pinedo (Perú)-
André Lemos (Brasil).
Silvia Lago Martínez (Argentina).
Marisa Avogadro (Argentina).
Naief Yehya (México).
Laura Lugo y Ricardo Casado (Venezuela).
Mariano Cebrían Herreros (España).
Abraham Sotelo Nava (México).
Amaia Arribas Urrutia (España).
Carlos Colina (Venezuela).
Eduardo Villanueva Mansilla (Perú).
Oscar Robles Garay (México).
Raúl Trejo Delarbre (México).
Textos de:
Francis Pisani (México)
Naief Yehya (México)
Dénis de Moraes. (Brasil)
Adrián Duplatt.... more Textos de:
Francis Pisani (México)
Naief Yehya (México)
Dénis de Moraes. (Brasil)
Adrián Duplatt. (Argentina)
José Alvarez Marcos. (España).
Lizy Navarro. (México)
Angéle Murad. (Brasil)
Eduardo Castañeda (México)
Walter Napoli. (Argentina)
Boris Ramírez (Costa Rica)
Ana Azurmendi (España).
Salvador Camarena (México).
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez (México).
Antonio Ruiz (México).
Cuauhtémoc González (México).
Javier Cruz Mena (MÉXICO).
Rossana Fuentes Beráin y Pedro Enrique Armendares (México).
Gerardo Albarrán de Alba (México).
Autores:
Oscar Robles Garay
Jesús Vázquez Gómez
Angel Bosch Torrano
Alejandro Vázquez Vela Duhalt... more Autores:
Oscar Robles Garay
Jesús Vázquez Gómez
Angel Bosch Torrano
Alejandro Vázquez Vela Duhalt.
Claudia Benassini Félix.
Eduardo Schefler Zawadzki
Abraham Nosnik Ostrowiak
Gabriel Sosa Plata
Javier Esteinou Madrid
Mario De la Garza Gorostieta
Perla Rodríguez Reséndiz
Ernesto Villanueva Villanueva
Gerardo Albarrán de Alba
Isaac Rudomín Goldberg
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Libros by José Octavio Islas Carmona
Nuestro libro comprende ocho capítulos.
1. “El empleo de Internet en las elecciones federales en 2006”. Octavio Islas.
2. “Precampañas e intercampañas en la elección presidencial del proceso electoral federal 2011-2012”. Laura Cacho.
3. "Manejo de las redes sociales de Josefina Vázquez Mota". Cristina Liceaga.
4. "Manejo de redes sociales de Gabriel Ricardo Quadri de la Torre, candidato del Partido Nueva Alianza (PANAL) a la presidencia de la República". Celina Bárcenas y Edgar Donovan Campos.
5. “Andrés Manuel López Obrador en redes sociales”. Xóchitl Pimienta, María Carolina Restrepo, César Emilio Pavón y César Palestina.
6. “Manejo de redes sociales en la campaña a la Presidencia de Enrique Peña Nieto”.
7. “Las redes sociales en el movimiento estético #Yosoy132". Octavio Islas.
8. "La percepción de los jóvenes mexicanos sobre los políticos y las elecciones presidenciales de 2012".
de extensión de los terrenos de este derecho. Actualmente Internet se usa solamente para difundir la información pública de oficio que, por ley, los entes públicos deben dar a conocer.
No se ha reparado en la importancia que las redes sociales tienen como ambientes mediáticos. Es un área de oportunidad para difundir el derecho de acceso a la información que no ha sido explotado. Asimismo, se
puede aprovechar este espacio para encontrar mejoras en materia de transparencia.
El surgimiento de la Transparencia 2.0 resulta inminente; sin embargo, no se ha dado porque el modelo actual de transparencia no lo permite. La sociedad guarda una estrecha relación e interés con las nuevas tecnologías,
a pesar de la dificultad que a veces representa en nuestro país acceder a ellas.
La comunicación disruptiva, eje temático que articula gran parte del contenido de este libro, ha emergido como un eje central en los estudios de comunicación debido a las profundas transformaciones tecnológicas y sociales que han reconfigurado este campo en las últimas décadas. Durante las últimas tres décadas, el ámbito de la comunicación ha sido testigo de
cambios vertiginosos impulsados por el auge de las redes sociales, la expansión de la comunicación móvil y los avances en inteligencia artificial. Estas transformaciones an reconfigurado no solo la esfera profesional, sino también la manera en que las personas se relacionan, se informan y participan en la vida pública. La convergencia de estas tecnologías ha dado lugar a nuevas formas de interacción, a menudo más inmediatas, pero también más fragmentadas. Este fenómeno de disrupción, lejos de ser una amenaza, se presenta como una oportunidad para innovar y encontrar nuevas formas de inspirar y crear en el ámbito de la comunicación estratégica.
Los avances en inteligencia artificial an añadido una nueva capa de complejidad a la comunicación disruptiva. Tecnologías como los algoritmos de aprendizaje automático, los asistentes virtuales y los sistemas de recomendación han comenzado a mediar las interacciones comunicativas, personalizando los mensajes y ajustándolos a las preferencias de los usuarios.
Esto ha dado lugar a una comunicación más segmentada y dirigida, donde los públicos ya no son tratados como masas homogéneas, sino como individuos con características nicas. Sin embargo, la también plantea desafíos ticos significativos, como la privacidad de los datos y la posibilidad de sesgos en los algoritmos que podrían perpetuar desigualdades sociales
y econmicas. la integracin de la en la comunicacin tamin tiene implicaciones profundas. medida que avanzamos hacia un futuro en el que las líneas entre lo humano y lo digital se vuelven cada vez más borrosas, es imperativo que quienes trabajan en el campo de la comunicación estratégica comprendan no solo las oportunidades que ofrece este nuevo entorno, sino también los riesgos. cómo afecta la creación de contenidos, de que manera influye en la toma de decisiones estratégicas, cuál es su impacto en la creatividad humana
Lejos de ser percibida como una amenaza, la disrupción en la comunicación se presenta como una oportunidad sin precedentes para la innovación estratégica. En lugar de aferrarse a las viejas fórmulas, los profesionales de la comunicación se ven obligados a repensar sus enfoques, adoptando nuevas herramientas y tácticas para llegar a sus audiencias de maneras
más eficaces y creativas. a posiilidad de experimentar con nuevos formatos, como el video en vivo, las istorias efímeras y el contenido generado por los usuarios, ofrece un abanico de oportunidades que antes no existían. Las empresas que han sabido aprovechar estas innovaciones han logrado no solo mantener su relevancia, sino también destacarse en un mercado
cada vez más competitivo.
En este contexto, la comunicación estratégica debe adaptarse para no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno disruptivo. Las organizaciones deben ser ágiles y exiles, capaces de ajustarse rápidamente a los camios tecnológicos y sociales.
Al mismo tiempo, deben ser más transparentes y auténticas en su comunicación, ya que las audiencias actuales valoran la honestidad y la responsabilidad social más que nunca. La capacidad de inspirar y conectar emocionalmente con los públicos se ha vuelto un factor clave en la efectividad de la comunicación estratégica, y es aquí donde la creatividad juega un papel fundamental.
El libro comprende 5 capítulos. En los dos primeros, “1.- Las dimensio- nes del ecosistema digital, internet 2023-2024” y “2.- Las dimensiones del ecosistema digital. Plataformas y redes sociodigitales 2023-2024”, re- cuperé aquellos datos que consideré particularmente relevantes y signi- ficativos para reconocer las dimensiones de internet y las características de las principales plataformas y redes sociodigitales en el mundo.
En los mencionados capítulos recurrí a los estudios Digital 2023 Global Overview Report y Digital 2024 Global Overview Report, realizados por las firmas We Are Social y Meltwater, ampliamente reconocidos por los profesionales de la mercadotecnia digital por su incuestionable ri- gor metodológico y la calidad de su contenido.
La metodología observada consistió en elegir los datos más re- levantes sobre las dimensiones de internet y las plataformas y redes sociodigitales en 2023 y, con base en la información seleccionada, proceder a destacar las variaciones registradas en 2024. Tal ejercicio permite reconocer posibles tendencias.
En el tercer y cuarto capítulo, “3.- Principales datos sobre el de- sarrollo de internet y las redes sociodigitales en México, 2023-2024” y “4.- Principales datos sobre plataformas y redes sociodigitales en México, 2023-2024”, procedí de la misma manera.
En esos capítulos no solo recurrí a los estudios realizados en México por las firmas We Are Social y Meltwater, además, recuperé al 19° Estudio sobre los hábitos de los usuarios de internet en México 2023, realizado por la Asociación de Internet.MX, y la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (EN- DUTIH), 2022, a cargo del INEGI. El haber considerado esas fuentes de información, además de los reportes que realizan las firmas We Are So- cial y Meltwater, me permitió ofrecer un panorama más amplio de las dimensiones del ecosistema digital en México.
El tema central del quinto capítulo es el deterioro del ecosiste- ma digital. La columna vertebral de ese capítulo es el estudio realiza- do por Freedom House: Freedom the net 2023. The Repressive Power of Artificial Intelligence. Con base en ese estudio y con la información que recuperé en los reportes realizados por las firmas We Are Social y Mel- twater, incursionó en el reconocimiento de las principales fortalezas y debilidades de las naciones en el imaginario de la libertad de expresión en internet.
El panorama es delicado. Cada año disminuye la libertad de expresión en internet y, para colmo, la información de carácter noticioso pierde interés, particularmente entre los jóvenes.
En el panorama contemporáneo de la comunicación, la evolución de las teorías estratégicas se convierte en un elemento vital para comprender y abordar los desafíos que enfrentan las sociedades globalizadas. En este contexto, la teoría propuesta por el profesor Rafael Alberto Pérez (2001, 2009, 2011 y 2018), ofrece una nueva mirada. Un enfoque multidisciplinario y una perspectiva iberoamEricana que desafía convenciones establecidas, abriendo nuevas fronteras en la comprensión de cómo la comunicación moldea y es moldeada por los procesos estratégicos. Artífices de esta visión han sido el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) y luego, la Cátedra Itinerante sobre la Nueva Teoría Estratégica (CINTE), quienes se erigen como el epicentro de este paradigma emergente, denominado “Humano Relacional”, sirviendo como plataforma para el intercambio de ideas, experiencias y visiones en torno a la integración de la
comunicación en los procesos estratégicos a nivel regional e internacional. Desde su concepción, el Foro ha sido un catalizador para la convergencia de mentes y prácticas innovadoras, redefiniendo los límites de lo posible en el campo de la comunicación estratégica.
Las diversas miradas que integran este libro, se hacen eco de la complejidad del sistema en el que vivimos, derivada de una mega externalidad multidimensional agravada por la pandemia fruto del virus Covid 19 (2020-2021), la que nos obliga a remirar las estrategias desde el punto de vista conceptual, epistemológico y metodológico, así como su relación e implicaciones cuando se relaciona con la comunicación en un contexto de revolución industrial 4.0.
Rafael González, presidente de FELAFACS
Desde la primera década del siglo XX, la Nueva Teoría Estratégica, NTE, ha intentado constituirse como un paradigma emergente para la co-construcción y transformación de la realidad (Herrera Echenique & Pérez, 2014). A partir del pensamiento complejo (Morin, 1998), la NTE comprende las prácticas comunicativas como espacios de interacción en los que suceden procesos biológicos, sicológicos, antropológicos, vivenciales, semióticos, etc., y la estrategia, no como meras acciones para conseguir un resultado sino como praxis social del homo relatio actor de relaciones de intercambio, producto de los nuevos planos de interacción y territorialidad del mundo global (Bendezú, 2014) y seres relacionales que afectan y son afectados por el entorno.
Cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS, aprobados en la Agenda 2030 sobre el Desarrollo sostenible (ONU, 2015), requiere cada vez más de la mirada holística que plantea la NTE: la implementación del Pacto Global exige una nueva manera de relacionamiento y ello sólo es posible a partir de la comunicación, no sólo vista en el proceso de información sobre los avances o retrocesos, sino esencialmente como fuente inspiradora de nuevas acciones que aporten al cumplimiento de los Objetivos.
Este libro es un texto híbrido. Más allá de los propósitos inicia- les, las circunstancias que perfilaron su rumbo así lo determinaron. Fue inevitable. Nuestro libro reúne algunos textos académicos, y otros, no menos valiosos, responden a la necesidad de afirmar la indispensable presencia de Rafael en cada uno de nosotros. El resultado, sin duda alguna, es interesante. Es un libro cargado de argumentos y razones, como de emociones y sentimientos encontrados. Cada línea encierra particular significado para los grandes amigos en la vida de Rafael, sus colegas en la academia y en los campos profesionales en los cuales incursionó y, por supuesto, cada una de las personas que nos sumamos a la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CiNTE), así como nuestros fraternales amigos y colegas profesionales en el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC).
Antes de presentar el contenido de nuestro libro, me parece pertinente relatar los antecedentes. En alguna ocasión, Rafael, Amaia Arribas, Jesús Galindo y yo conversamos sobre un ambicioso proyecto editorial cuyos ejes vertebradores partirían de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y la Comunicación Estratégica. Para evitar los lugares comunes, abriríamos el proyecto editorial a académicos e investigadores en otros campos del conocimiento; por ejemplo, matemáticos, ingenieros, químicos, biólogos, genetistas, etc. La iniciativa la concretaríamos a través del sello editorial Razón y Palabra.
A Rafael le entusiasmó mucho la iniciativa y, sin demora alguna nos envió su primer texto. Sin embargo, su inesperado deceso no solo nos tomó por sorpresa, además recibimos un balde de agua helada. A pesar del difícil trance, optamos por conservar la serenidad, apostando al tiempo. Entendimos que la mejor forma posible de expresar gratitud, compromiso, admiración y respeto por Rafael, radica en mantenernos trabajando. En CiNTE y FISEC no competimos, nos complementamos. Nuestro trabajo -así lo entendimos- debería representar la mejor ofrenda posible a la memoria y el legado de Rafael. Y eso es lo que hemos venido haciendo.
En algún momento consideré la posibilidad de publicar en la re- vista científica Razón y Palabra el texto que me entregó Rafael para el proyecto editorial que he referido. Otra opción que contemplé fue el recomendar el texto a Ignacio Aguaded para su inclusión en Comunicar. En mis manos tenía un documento extraordinario, el último texto académico que escribió Rafael Alberto Pérez. Con ese texto en mente, decidí conversar con Raúl Herrera, Amaia Arribas y Jesús Galindo, a quienes comenté sobre la intención de publicar un libro dedicado a la memoria y el legado de Rafael, en el cual, el primer documento necesariamente tendría que ser ese invaluable texto inédito de Rafael que tenía en mis manos.
Los primeros materiales del libro los recibimos hace poco más de dos años -hace una eternidad-. Nuestro sello editorial entró en crisis, y nuestros trabajos multiplicaron sus exigencias, por lo que nos vimos en la necesidad de postergar la publicación del libro. Entre tanto, desde CiNTE y FISEC impulsamos varios foros, un amplio número de webinars y, además, publicamos en papel varios libros. En cualquiera de los libros y revistas en los que hemos publicado sobre temas de NTE podríamos haber incluido el valiosísimo texto de Rafael. Sin embargo, por alguna razón -quizá mejor, por algún particular sentimiento- intuía que debería retener en mis manos ese texto, esperando un mejor momento. Y ese momento finalmente llegó.
al merecido homenaje que a finales de mayo de 2022 rindió la Universidad Complutense de Madrid a la memoria de Rafael Alberto Pérez -iniciativa de Haydée Guzmán, destacada académica e investigadora en la Universidad Sergio Arboleda, en Bogotá, Colombia, además, vicepresidenta en FISEC-, nos obligó a trabajar a marchas forzadas en nuestro libro: ESTRATEGAR. Una nueva mirada que pone en el centro a la COMUNICACIÓN, en el cual, el primer texto es de Rafael Alberto Pérez -¿De qué hablamos cuando hablamos de comunicación estratégica?-. Por supuesto que ese documento es el eje vertebrador de nuestro libro.
Cada uno de los consultores, profesionistas, académicos e investigado- res que participamos en el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC), como en la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CINTE), lamentamos profundamente su partida.
Rafael Alberto, quien gustaba ser llamado “padre de la Nueva Teoría Estratégica”, admite ser considerado como uno de los más importantes filósofos en la comunicología contemporánea.
De origen gallego, Rafael nació el 6 de febrero de 1942, en La Coruña, España. Estudió el doctorado en ciencias de la comunicación en la Uni-versidad Complutense de Madrid, y dio inicio a sus actividades acadé- micas en el año de 1973, en su alma mater. Sus alumnos le recuerdan con profundo cariño, tanto por sus conocimientos como profesor, por su generosidad como una extraordinaria persona.
Rafael no necesitó del reconocimiento de “catedrático” para ser consi- derado como uno de los pilares en la academia de comunicación en España. Su obra es conocida y muy apreciada en toda Iberoamérica.
Si bien el concepto de “comunicación estratégica” fue acuñado por Da- niel Scheinsohn, un consultor de origen argentino, quien incluso procedió a registrarlo como marca; en estricto sentido, el referido concepto inevitablemente se asocia y seguirá siendo vinculado a Rafael Alberto Pérez, cuya obra estableció un auténtico parteaguas en el estudio de la comunicación estratégica.
Antes de Rafael, el término comunicación estratégica remitía al conocido repertorio de planes institucionales que contribuyen a perfilar el mejor desarrollo de las organizaciones. La comunicación “estratégica” era considerada como la comunicación organizacional “avanzada”.
La estrategia efectivamente es indispensable en la comunicación, y la comunicación estratégica por supuesto favorece el desarrollo de las organizaciones. Sin embargo, las posibilidades de la comunicación estratégica -nos enseñó Rafael-, van mucho más allá de tan gastada visión instrumentalista, la cual, básicamente reporta beneficios a las organizaciones.
Octavio Islas estructura su libro en “Cuatro lecciones para comprender la importancia de la Ecología de los Medios. De la creación del alfabeto fonético a la Quinta Revolución Industrial”, realizando un recorrido histórico de los cambios tecnológicos, y donde no faltan las visiones a favor y en contra de los efectos de la transformación tecnológica y su impacto en nuestra vida cotidiana, ya que la tecnología no solo influye a la sociedad, sino que también controla casi todos los ámbitos de nuestra vida.
Xóchitl fue alumna de Octavio en la Maestría en Análisis Político y Medios de Información en el Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México, y los textos que incluyó ese libro fueron elaborados por algunos alumnos de esa maestría y, alumnos de Octavio en la Maestría en Opinión Pública y Marketing Político, en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, donde precisamente Octavio y Jesús Galindo dictaron clase.
Este libro es una lógica extensión de esa búsqueda; aunque con otros autores, colegas y amigos con los que hemos venido trabajando desde hace muchos años, como Fernando Gutiérrez, Jesús Galindo y Claudia Benassini; y otros destacados colegas a quienes decidimos invitar por considerar particularmente relevante el trabajo que han venido desarrollando, como
Sergio Octavio Contreras Padilla, Gabriela González Pureco, Sergio Rivera Magos, Gabriel Pérez Salazar, Arturo
Alejandro Pérez Velasco, y Lidia García.
Desarrollo y evolución de los clusteres en la región CaliBaja - 8 Tendencias y retos del entorno de Baja California.
Carlos Gerardo López Hernández, Arturo Serrano Santoyo y Miguel
Lot Helgueras.
Capítulo 2
Fortalecimiento de los emprendimientos mediante mecanismos 29 de protección a las innovaciones.
Paulina Angelina Vargas Larraguivel y Jahicela Liévano Morales.
Capítulo 3
Strengthening economic development through cross-border 44 collaboration.
Alex Steenstra y Michael J. Sabath.
Capítulo 4
The importance of small businesses: A review of the relationship 60 between household income, county population, and the
percentage of small businesses.
Javier Oyakawa, Dominique Halab y Branco Ponomariov.
Capítulo 5
Surgimiento de un cluuster natural - El caso del sector de 79 producción acuícola en Baja California, México.
Sylvia Mónica Pérez Núñez.
Capítulo 6
Implications of flexible work arrangements for Mexican SMEs. 88 Saida J. Pérez Córdova, Yamel Ungson Almeida y Terri Lituchy.
Capítulo 7
Los abusos de confianza por steakholders internos en una pequeña 106 empresa familiar: Indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples.
Rosa Mayela Mendoza Esparza, Laura Romo Rojas y Gizelle Guadalupe Macías González.
Capítulo 8
Componentes de la reputación del producto para la 127 internacionalización de las PYMES mexicanas en España.
Georgina Fernández Álvarez y Luis Ernesto Ocampo Figueroa.
Capítulo 9
Contrastando la internacionalización de la empresa familiar 153 mexicana.
Jorge A. Wise y Álvaro Cuervo-Cazurra
Capítulo 10
Empresa familiar producción y comercialización de tilapia 166 (oreochromis niloticus) para el desarrollo comunitario de
la Soledad el Carrizo, Jamiltepec, Juquila, Oaxaca.
Alejandrina Ramírez Santos, Analine Cabrera Aragón y Carlos Armando Flores Aparicio
Capítulo 11
Actitudes que influyen en las estrategias de comercialización 185 de las PyMES del sector autopartes.
Diana Barrón Villaverde, Pedro Maldonado Suárez y Carlos A. Vega Lebrún.
Capítulo 12
Las barreras de las empresas familiares mexicanas al 207 internacionalizarse.
Luz María Quevedo Monjarás y Ricardo Arechavala Vargas.
Capítulo 13
Diagnóstico logístico para PYMES del sector retail que 224 comercialicen productos de alto volume, como herramienta para mejorar la gestión de inventarios.
Jorge A. Wise Lozano, Julián Andrés Zapata Cortés e Isabel Cristina Alzate Rendón
Capítulo 14
Análisis factorial de innovación en PyMEs de tecnología 241 informática.
Cuauhtémoc León Puertas
Capítulo 15
Emprendimiento en las empresas - Categorización e indicadores 257 necesarios para emerger con soluciones
Víctor M. Mercader Pomarón.
Capítulo 16
Evaluación de empoderamiento en grupos productivos de mujeres 273 artesanas indígenas en BC.
Diana G. Robinson Trápaga e Isis Arlene Díaz Carrión.
Capítulo 17
Techo de cristal: La barrera invisible para las mujeres en la 292 industria maquiladora en la Ciudad de Ensenada, Baja California.
María Susana Padilla Jiménez.
Capítulo 18
Reducción de la brecha de género en el sector empresarial de 304 mujeres en Ensenada, Baja California.
Mirtha Esther Baltodano Ortiz y Alicia León Pozo.
Capítulo 19
Reportes de sustentabilidad de micro, pequeñas y medianas 325 empresas en México ante el GRI en 2016.
Brenda Isabel Pérez Méndez, Felipe de Jesús Salvador Leal Medina
y Roberto González Acolt
Capítulo 20
De la comunicación, la Innovación y la creatividad empresarial, a 344 la gestión de unidades de investigación y desarrollo.
Daniel López y Daniel Susaeta
Capítulo 21
La contribución de las tecnologías de frontera en el imaginario 360 de los objetivos de desarrollo sostenible de Naciones Unidas.
Octavio Islas
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez
Eric McLuhan
Fernando Gutiérrez
Octavio Islas
Lance Strate
Carlos Fernández Collado.
Jesús Galindo
Corey Anton
Robert Logan
Adriana Braga y Adriano Rodrigues
Michael Plugh
Jorge Alberto Hidalgo
Paul Levinson
Octavio Islas y Claudia Benassini.
Julio César Margáin y Compeán.
Octavio Islas.
Javier Esteinou Madrid.
Alejandro Pisanty Baruch
Mónica Ugalde del Rosal.
Delia Crovi Druetta.
Perla Oliva Rodríguez Roséndiz.
Alberto Constante.
Leonardo Peralta Carmona.
Salvador Guerrero Chiprés.
César Albarrán Torres.
Adriana Peña.
Alfredo Alejandro Reyes Krafft-
Ernesto Villanueva.
Jesús Vázquez Gómez.
Isaac Rudomín, Moisés Alencastre, Lourdes Muñoz
Fernando Gutiérrez Cortés.
Alejandro Ocampo Almazán (México).
Edgar Jaramillo (Ecuador).
Octavio Islas (México).
Javier Echeverría (España).
Fernando ramón Contreras (España).
Francisco Sierra Caballero (España).
María de los Ángeles Cabrera (España).
Amaro de la Rosa Pinedo (Perú)-
André Lemos (Brasil).
Silvia Lago Martínez (Argentina).
Marisa Avogadro (Argentina).
Naief Yehya (México).
Laura Lugo y Ricardo Casado (Venezuela).
Mariano Cebrían Herreros (España).
Abraham Sotelo Nava (México).
Amaia Arribas Urrutia (España).
Carlos Colina (Venezuela).
Eduardo Villanueva Mansilla (Perú).
Oscar Robles Garay (México).
Raúl Trejo Delarbre (México).
Francis Pisani (México)
Naief Yehya (México)
Dénis de Moraes. (Brasil)
Adrián Duplatt. (Argentina)
José Alvarez Marcos. (España).
Lizy Navarro. (México)
Angéle Murad. (Brasil)
Eduardo Castañeda (México)
Walter Napoli. (Argentina)
Boris Ramírez (Costa Rica)
Ana Azurmendi (España).
Salvador Camarena (México).
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez (México).
Antonio Ruiz (México).
Cuauhtémoc González (México).
Javier Cruz Mena (MÉXICO).
Rossana Fuentes Beráin y Pedro Enrique Armendares (México).
Gerardo Albarrán de Alba (México).
Oscar Robles Garay
Jesús Vázquez Gómez
Angel Bosch Torrano
Alejandro Vázquez Vela Duhalt.
Claudia Benassini Félix.
Eduardo Schefler Zawadzki
Abraham Nosnik Ostrowiak
Gabriel Sosa Plata
Javier Esteinou Madrid
Mario De la Garza Gorostieta
Perla Rodríguez Reséndiz
Ernesto Villanueva Villanueva
Gerardo Albarrán de Alba
Isaac Rudomín Goldberg
Nuestro libro comprende ocho capítulos.
1. “El empleo de Internet en las elecciones federales en 2006”. Octavio Islas.
2. “Precampañas e intercampañas en la elección presidencial del proceso electoral federal 2011-2012”. Laura Cacho.
3. "Manejo de las redes sociales de Josefina Vázquez Mota". Cristina Liceaga.
4. "Manejo de redes sociales de Gabriel Ricardo Quadri de la Torre, candidato del Partido Nueva Alianza (PANAL) a la presidencia de la República". Celina Bárcenas y Edgar Donovan Campos.
5. “Andrés Manuel López Obrador en redes sociales”. Xóchitl Pimienta, María Carolina Restrepo, César Emilio Pavón y César Palestina.
6. “Manejo de redes sociales en la campaña a la Presidencia de Enrique Peña Nieto”.
7. “Las redes sociales en el movimiento estético #Yosoy132". Octavio Islas.
8. "La percepción de los jóvenes mexicanos sobre los políticos y las elecciones presidenciales de 2012".
de extensión de los terrenos de este derecho. Actualmente Internet se usa solamente para difundir la información pública de oficio que, por ley, los entes públicos deben dar a conocer.
No se ha reparado en la importancia que las redes sociales tienen como ambientes mediáticos. Es un área de oportunidad para difundir el derecho de acceso a la información que no ha sido explotado. Asimismo, se
puede aprovechar este espacio para encontrar mejoras en materia de transparencia.
El surgimiento de la Transparencia 2.0 resulta inminente; sin embargo, no se ha dado porque el modelo actual de transparencia no lo permite. La sociedad guarda una estrecha relación e interés con las nuevas tecnologías,
a pesar de la dificultad que a veces representa en nuestro país acceder a ellas.
La comunicación disruptiva, eje temático que articula gran parte del contenido de este libro, ha emergido como un eje central en los estudios de comunicación debido a las profundas transformaciones tecnológicas y sociales que han reconfigurado este campo en las últimas décadas. Durante las últimas tres décadas, el ámbito de la comunicación ha sido testigo de
cambios vertiginosos impulsados por el auge de las redes sociales, la expansión de la comunicación móvil y los avances en inteligencia artificial. Estas transformaciones an reconfigurado no solo la esfera profesional, sino también la manera en que las personas se relacionan, se informan y participan en la vida pública. La convergencia de estas tecnologías ha dado lugar a nuevas formas de interacción, a menudo más inmediatas, pero también más fragmentadas. Este fenómeno de disrupción, lejos de ser una amenaza, se presenta como una oportunidad para innovar y encontrar nuevas formas de inspirar y crear en el ámbito de la comunicación estratégica.
Los avances en inteligencia artificial an añadido una nueva capa de complejidad a la comunicación disruptiva. Tecnologías como los algoritmos de aprendizaje automático, los asistentes virtuales y los sistemas de recomendación han comenzado a mediar las interacciones comunicativas, personalizando los mensajes y ajustándolos a las preferencias de los usuarios.
Esto ha dado lugar a una comunicación más segmentada y dirigida, donde los públicos ya no son tratados como masas homogéneas, sino como individuos con características nicas. Sin embargo, la también plantea desafíos ticos significativos, como la privacidad de los datos y la posibilidad de sesgos en los algoritmos que podrían perpetuar desigualdades sociales
y econmicas. la integracin de la en la comunicacin tamin tiene implicaciones profundas. medida que avanzamos hacia un futuro en el que las líneas entre lo humano y lo digital se vuelven cada vez más borrosas, es imperativo que quienes trabajan en el campo de la comunicación estratégica comprendan no solo las oportunidades que ofrece este nuevo entorno, sino también los riesgos. cómo afecta la creación de contenidos, de que manera influye en la toma de decisiones estratégicas, cuál es su impacto en la creatividad humana
Lejos de ser percibida como una amenaza, la disrupción en la comunicación se presenta como una oportunidad sin precedentes para la innovación estratégica. En lugar de aferrarse a las viejas fórmulas, los profesionales de la comunicación se ven obligados a repensar sus enfoques, adoptando nuevas herramientas y tácticas para llegar a sus audiencias de maneras
más eficaces y creativas. a posiilidad de experimentar con nuevos formatos, como el video en vivo, las istorias efímeras y el contenido generado por los usuarios, ofrece un abanico de oportunidades que antes no existían. Las empresas que han sabido aprovechar estas innovaciones han logrado no solo mantener su relevancia, sino también destacarse en un mercado
cada vez más competitivo.
En este contexto, la comunicación estratégica debe adaptarse para no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno disruptivo. Las organizaciones deben ser ágiles y exiles, capaces de ajustarse rápidamente a los camios tecnológicos y sociales.
Al mismo tiempo, deben ser más transparentes y auténticas en su comunicación, ya que las audiencias actuales valoran la honestidad y la responsabilidad social más que nunca. La capacidad de inspirar y conectar emocionalmente con los públicos se ha vuelto un factor clave en la efectividad de la comunicación estratégica, y es aquí donde la creatividad juega un papel fundamental.
El libro comprende 5 capítulos. En los dos primeros, “1.- Las dimensio- nes del ecosistema digital, internet 2023-2024” y “2.- Las dimensiones del ecosistema digital. Plataformas y redes sociodigitales 2023-2024”, re- cuperé aquellos datos que consideré particularmente relevantes y signi- ficativos para reconocer las dimensiones de internet y las características de las principales plataformas y redes sociodigitales en el mundo.
En los mencionados capítulos recurrí a los estudios Digital 2023 Global Overview Report y Digital 2024 Global Overview Report, realizados por las firmas We Are Social y Meltwater, ampliamente reconocidos por los profesionales de la mercadotecnia digital por su incuestionable ri- gor metodológico y la calidad de su contenido.
La metodología observada consistió en elegir los datos más re- levantes sobre las dimensiones de internet y las plataformas y redes sociodigitales en 2023 y, con base en la información seleccionada, proceder a destacar las variaciones registradas en 2024. Tal ejercicio permite reconocer posibles tendencias.
En el tercer y cuarto capítulo, “3.- Principales datos sobre el de- sarrollo de internet y las redes sociodigitales en México, 2023-2024” y “4.- Principales datos sobre plataformas y redes sociodigitales en México, 2023-2024”, procedí de la misma manera.
En esos capítulos no solo recurrí a los estudios realizados en México por las firmas We Are Social y Meltwater, además, recuperé al 19° Estudio sobre los hábitos de los usuarios de internet en México 2023, realizado por la Asociación de Internet.MX, y la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (EN- DUTIH), 2022, a cargo del INEGI. El haber considerado esas fuentes de información, además de los reportes que realizan las firmas We Are So- cial y Meltwater, me permitió ofrecer un panorama más amplio de las dimensiones del ecosistema digital en México.
El tema central del quinto capítulo es el deterioro del ecosiste- ma digital. La columna vertebral de ese capítulo es el estudio realiza- do por Freedom House: Freedom the net 2023. The Repressive Power of Artificial Intelligence. Con base en ese estudio y con la información que recuperé en los reportes realizados por las firmas We Are Social y Mel- twater, incursionó en el reconocimiento de las principales fortalezas y debilidades de las naciones en el imaginario de la libertad de expresión en internet.
El panorama es delicado. Cada año disminuye la libertad de expresión en internet y, para colmo, la información de carácter noticioso pierde interés, particularmente entre los jóvenes.
En el panorama contemporáneo de la comunicación, la evolución de las teorías estratégicas se convierte en un elemento vital para comprender y abordar los desafíos que enfrentan las sociedades globalizadas. En este contexto, la teoría propuesta por el profesor Rafael Alberto Pérez (2001, 2009, 2011 y 2018), ofrece una nueva mirada. Un enfoque multidisciplinario y una perspectiva iberoamEricana que desafía convenciones establecidas, abriendo nuevas fronteras en la comprensión de cómo la comunicación moldea y es moldeada por los procesos estratégicos. Artífices de esta visión han sido el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) y luego, la Cátedra Itinerante sobre la Nueva Teoría Estratégica (CINTE), quienes se erigen como el epicentro de este paradigma emergente, denominado “Humano Relacional”, sirviendo como plataforma para el intercambio de ideas, experiencias y visiones en torno a la integración de la
comunicación en los procesos estratégicos a nivel regional e internacional. Desde su concepción, el Foro ha sido un catalizador para la convergencia de mentes y prácticas innovadoras, redefiniendo los límites de lo posible en el campo de la comunicación estratégica.
Las diversas miradas que integran este libro, se hacen eco de la complejidad del sistema en el que vivimos, derivada de una mega externalidad multidimensional agravada por la pandemia fruto del virus Covid 19 (2020-2021), la que nos obliga a remirar las estrategias desde el punto de vista conceptual, epistemológico y metodológico, así como su relación e implicaciones cuando se relaciona con la comunicación en un contexto de revolución industrial 4.0.
Rafael González, presidente de FELAFACS
Desde la primera década del siglo XX, la Nueva Teoría Estratégica, NTE, ha intentado constituirse como un paradigma emergente para la co-construcción y transformación de la realidad (Herrera Echenique & Pérez, 2014). A partir del pensamiento complejo (Morin, 1998), la NTE comprende las prácticas comunicativas como espacios de interacción en los que suceden procesos biológicos, sicológicos, antropológicos, vivenciales, semióticos, etc., y la estrategia, no como meras acciones para conseguir un resultado sino como praxis social del homo relatio actor de relaciones de intercambio, producto de los nuevos planos de interacción y territorialidad del mundo global (Bendezú, 2014) y seres relacionales que afectan y son afectados por el entorno.
Cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS, aprobados en la Agenda 2030 sobre el Desarrollo sostenible (ONU, 2015), requiere cada vez más de la mirada holística que plantea la NTE: la implementación del Pacto Global exige una nueva manera de relacionamiento y ello sólo es posible a partir de la comunicación, no sólo vista en el proceso de información sobre los avances o retrocesos, sino esencialmente como fuente inspiradora de nuevas acciones que aporten al cumplimiento de los Objetivos.
Este libro es un texto híbrido. Más allá de los propósitos inicia- les, las circunstancias que perfilaron su rumbo así lo determinaron. Fue inevitable. Nuestro libro reúne algunos textos académicos, y otros, no menos valiosos, responden a la necesidad de afirmar la indispensable presencia de Rafael en cada uno de nosotros. El resultado, sin duda alguna, es interesante. Es un libro cargado de argumentos y razones, como de emociones y sentimientos encontrados. Cada línea encierra particular significado para los grandes amigos en la vida de Rafael, sus colegas en la academia y en los campos profesionales en los cuales incursionó y, por supuesto, cada una de las personas que nos sumamos a la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CiNTE), así como nuestros fraternales amigos y colegas profesionales en el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC).
Antes de presentar el contenido de nuestro libro, me parece pertinente relatar los antecedentes. En alguna ocasión, Rafael, Amaia Arribas, Jesús Galindo y yo conversamos sobre un ambicioso proyecto editorial cuyos ejes vertebradores partirían de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y la Comunicación Estratégica. Para evitar los lugares comunes, abriríamos el proyecto editorial a académicos e investigadores en otros campos del conocimiento; por ejemplo, matemáticos, ingenieros, químicos, biólogos, genetistas, etc. La iniciativa la concretaríamos a través del sello editorial Razón y Palabra.
A Rafael le entusiasmó mucho la iniciativa y, sin demora alguna nos envió su primer texto. Sin embargo, su inesperado deceso no solo nos tomó por sorpresa, además recibimos un balde de agua helada. A pesar del difícil trance, optamos por conservar la serenidad, apostando al tiempo. Entendimos que la mejor forma posible de expresar gratitud, compromiso, admiración y respeto por Rafael, radica en mantenernos trabajando. En CiNTE y FISEC no competimos, nos complementamos. Nuestro trabajo -así lo entendimos- debería representar la mejor ofrenda posible a la memoria y el legado de Rafael. Y eso es lo que hemos venido haciendo.
En algún momento consideré la posibilidad de publicar en la re- vista científica Razón y Palabra el texto que me entregó Rafael para el proyecto editorial que he referido. Otra opción que contemplé fue el recomendar el texto a Ignacio Aguaded para su inclusión en Comunicar. En mis manos tenía un documento extraordinario, el último texto académico que escribió Rafael Alberto Pérez. Con ese texto en mente, decidí conversar con Raúl Herrera, Amaia Arribas y Jesús Galindo, a quienes comenté sobre la intención de publicar un libro dedicado a la memoria y el legado de Rafael, en el cual, el primer documento necesariamente tendría que ser ese invaluable texto inédito de Rafael que tenía en mis manos.
Los primeros materiales del libro los recibimos hace poco más de dos años -hace una eternidad-. Nuestro sello editorial entró en crisis, y nuestros trabajos multiplicaron sus exigencias, por lo que nos vimos en la necesidad de postergar la publicación del libro. Entre tanto, desde CiNTE y FISEC impulsamos varios foros, un amplio número de webinars y, además, publicamos en papel varios libros. En cualquiera de los libros y revistas en los que hemos publicado sobre temas de NTE podríamos haber incluido el valiosísimo texto de Rafael. Sin embargo, por alguna razón -quizá mejor, por algún particular sentimiento- intuía que debería retener en mis manos ese texto, esperando un mejor momento. Y ese momento finalmente llegó.
al merecido homenaje que a finales de mayo de 2022 rindió la Universidad Complutense de Madrid a la memoria de Rafael Alberto Pérez -iniciativa de Haydée Guzmán, destacada académica e investigadora en la Universidad Sergio Arboleda, en Bogotá, Colombia, además, vicepresidenta en FISEC-, nos obligó a trabajar a marchas forzadas en nuestro libro: ESTRATEGAR. Una nueva mirada que pone en el centro a la COMUNICACIÓN, en el cual, el primer texto es de Rafael Alberto Pérez -¿De qué hablamos cuando hablamos de comunicación estratégica?-. Por supuesto que ese documento es el eje vertebrador de nuestro libro.
Cada uno de los consultores, profesionistas, académicos e investigado- res que participamos en el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC), como en la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CINTE), lamentamos profundamente su partida.
Rafael Alberto, quien gustaba ser llamado “padre de la Nueva Teoría Estratégica”, admite ser considerado como uno de los más importantes filósofos en la comunicología contemporánea.
De origen gallego, Rafael nació el 6 de febrero de 1942, en La Coruña, España. Estudió el doctorado en ciencias de la comunicación en la Uni-versidad Complutense de Madrid, y dio inicio a sus actividades acadé- micas en el año de 1973, en su alma mater. Sus alumnos le recuerdan con profundo cariño, tanto por sus conocimientos como profesor, por su generosidad como una extraordinaria persona.
Rafael no necesitó del reconocimiento de “catedrático” para ser consi- derado como uno de los pilares en la academia de comunicación en España. Su obra es conocida y muy apreciada en toda Iberoamérica.
Si bien el concepto de “comunicación estratégica” fue acuñado por Da- niel Scheinsohn, un consultor de origen argentino, quien incluso procedió a registrarlo como marca; en estricto sentido, el referido concepto inevitablemente se asocia y seguirá siendo vinculado a Rafael Alberto Pérez, cuya obra estableció un auténtico parteaguas en el estudio de la comunicación estratégica.
Antes de Rafael, el término comunicación estratégica remitía al conocido repertorio de planes institucionales que contribuyen a perfilar el mejor desarrollo de las organizaciones. La comunicación “estratégica” era considerada como la comunicación organizacional “avanzada”.
La estrategia efectivamente es indispensable en la comunicación, y la comunicación estratégica por supuesto favorece el desarrollo de las organizaciones. Sin embargo, las posibilidades de la comunicación estratégica -nos enseñó Rafael-, van mucho más allá de tan gastada visión instrumentalista, la cual, básicamente reporta beneficios a las organizaciones.
Octavio Islas estructura su libro en “Cuatro lecciones para comprender la importancia de la Ecología de los Medios. De la creación del alfabeto fonético a la Quinta Revolución Industrial”, realizando un recorrido histórico de los cambios tecnológicos, y donde no faltan las visiones a favor y en contra de los efectos de la transformación tecnológica y su impacto en nuestra vida cotidiana, ya que la tecnología no solo influye a la sociedad, sino que también controla casi todos los ámbitos de nuestra vida.
Xóchitl fue alumna de Octavio en la Maestría en Análisis Político y Medios de Información en el Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México, y los textos que incluyó ese libro fueron elaborados por algunos alumnos de esa maestría y, alumnos de Octavio en la Maestría en Opinión Pública y Marketing Político, en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, donde precisamente Octavio y Jesús Galindo dictaron clase.
Este libro es una lógica extensión de esa búsqueda; aunque con otros autores, colegas y amigos con los que hemos venido trabajando desde hace muchos años, como Fernando Gutiérrez, Jesús Galindo y Claudia Benassini; y otros destacados colegas a quienes decidimos invitar por considerar particularmente relevante el trabajo que han venido desarrollando, como
Sergio Octavio Contreras Padilla, Gabriela González Pureco, Sergio Rivera Magos, Gabriel Pérez Salazar, Arturo
Alejandro Pérez Velasco, y Lidia García.
Desarrollo y evolución de los clusteres en la región CaliBaja - 8 Tendencias y retos del entorno de Baja California.
Carlos Gerardo López Hernández, Arturo Serrano Santoyo y Miguel
Lot Helgueras.
Capítulo 2
Fortalecimiento de los emprendimientos mediante mecanismos 29 de protección a las innovaciones.
Paulina Angelina Vargas Larraguivel y Jahicela Liévano Morales.
Capítulo 3
Strengthening economic development through cross-border 44 collaboration.
Alex Steenstra y Michael J. Sabath.
Capítulo 4
The importance of small businesses: A review of the relationship 60 between household income, county population, and the
percentage of small businesses.
Javier Oyakawa, Dominique Halab y Branco Ponomariov.
Capítulo 5
Surgimiento de un cluuster natural - El caso del sector de 79 producción acuícola en Baja California, México.
Sylvia Mónica Pérez Núñez.
Capítulo 6
Implications of flexible work arrangements for Mexican SMEs. 88 Saida J. Pérez Córdova, Yamel Ungson Almeida y Terri Lituchy.
Capítulo 7
Los abusos de confianza por steakholders internos en una pequeña 106 empresa familiar: Indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples.
Rosa Mayela Mendoza Esparza, Laura Romo Rojas y Gizelle Guadalupe Macías González.
Capítulo 8
Componentes de la reputación del producto para la 127 internacionalización de las PYMES mexicanas en España.
Georgina Fernández Álvarez y Luis Ernesto Ocampo Figueroa.
Capítulo 9
Contrastando la internacionalización de la empresa familiar 153 mexicana.
Jorge A. Wise y Álvaro Cuervo-Cazurra
Capítulo 10
Empresa familiar producción y comercialización de tilapia 166 (oreochromis niloticus) para el desarrollo comunitario de
la Soledad el Carrizo, Jamiltepec, Juquila, Oaxaca.
Alejandrina Ramírez Santos, Analine Cabrera Aragón y Carlos Armando Flores Aparicio
Capítulo 11
Actitudes que influyen en las estrategias de comercialización 185 de las PyMES del sector autopartes.
Diana Barrón Villaverde, Pedro Maldonado Suárez y Carlos A. Vega Lebrún.
Capítulo 12
Las barreras de las empresas familiares mexicanas al 207 internacionalizarse.
Luz María Quevedo Monjarás y Ricardo Arechavala Vargas.
Capítulo 13
Diagnóstico logístico para PYMES del sector retail que 224 comercialicen productos de alto volume, como herramienta para mejorar la gestión de inventarios.
Jorge A. Wise Lozano, Julián Andrés Zapata Cortés e Isabel Cristina Alzate Rendón
Capítulo 14
Análisis factorial de innovación en PyMEs de tecnología 241 informática.
Cuauhtémoc León Puertas
Capítulo 15
Emprendimiento en las empresas - Categorización e indicadores 257 necesarios para emerger con soluciones
Víctor M. Mercader Pomarón.
Capítulo 16
Evaluación de empoderamiento en grupos productivos de mujeres 273 artesanas indígenas en BC.
Diana G. Robinson Trápaga e Isis Arlene Díaz Carrión.
Capítulo 17
Techo de cristal: La barrera invisible para las mujeres en la 292 industria maquiladora en la Ciudad de Ensenada, Baja California.
María Susana Padilla Jiménez.
Capítulo 18
Reducción de la brecha de género en el sector empresarial de 304 mujeres en Ensenada, Baja California.
Mirtha Esther Baltodano Ortiz y Alicia León Pozo.
Capítulo 19
Reportes de sustentabilidad de micro, pequeñas y medianas 325 empresas en México ante el GRI en 2016.
Brenda Isabel Pérez Méndez, Felipe de Jesús Salvador Leal Medina
y Roberto González Acolt
Capítulo 20
De la comunicación, la Innovación y la creatividad empresarial, a 344 la gestión de unidades de investigación y desarrollo.
Daniel López y Daniel Susaeta
Capítulo 21
La contribución de las tecnologías de frontera en el imaginario 360 de los objetivos de desarrollo sostenible de Naciones Unidas.
Octavio Islas
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez
Eric McLuhan
Fernando Gutiérrez
Octavio Islas
Lance Strate
Carlos Fernández Collado.
Jesús Galindo
Corey Anton
Robert Logan
Adriana Braga y Adriano Rodrigues
Michael Plugh
Jorge Alberto Hidalgo
Paul Levinson
Octavio Islas y Claudia Benassini.
Julio César Margáin y Compeán.
Octavio Islas.
Javier Esteinou Madrid.
Alejandro Pisanty Baruch
Mónica Ugalde del Rosal.
Delia Crovi Druetta.
Perla Oliva Rodríguez Roséndiz.
Alberto Constante.
Leonardo Peralta Carmona.
Salvador Guerrero Chiprés.
César Albarrán Torres.
Adriana Peña.
Alfredo Alejandro Reyes Krafft-
Ernesto Villanueva.
Jesús Vázquez Gómez.
Isaac Rudomín, Moisés Alencastre, Lourdes Muñoz
Fernando Gutiérrez Cortés.
Alejandro Ocampo Almazán (México).
Edgar Jaramillo (Ecuador).
Octavio Islas (México).
Javier Echeverría (España).
Fernando ramón Contreras (España).
Francisco Sierra Caballero (España).
María de los Ángeles Cabrera (España).
Amaro de la Rosa Pinedo (Perú)-
André Lemos (Brasil).
Silvia Lago Martínez (Argentina).
Marisa Avogadro (Argentina).
Naief Yehya (México).
Laura Lugo y Ricardo Casado (Venezuela).
Mariano Cebrían Herreros (España).
Abraham Sotelo Nava (México).
Amaia Arribas Urrutia (España).
Carlos Colina (Venezuela).
Eduardo Villanueva Mansilla (Perú).
Oscar Robles Garay (México).
Raúl Trejo Delarbre (México).
Francis Pisani (México)
Naief Yehya (México)
Dénis de Moraes. (Brasil)
Adrián Duplatt. (Argentina)
José Alvarez Marcos. (España).
Lizy Navarro. (México)
Angéle Murad. (Brasil)
Eduardo Castañeda (México)
Walter Napoli. (Argentina)
Boris Ramírez (Costa Rica)
Ana Azurmendi (España).
Salvador Camarena (México).
Octavio Islas y Fernando Gutiérrez (México).
Antonio Ruiz (México).
Cuauhtémoc González (México).
Javier Cruz Mena (MÉXICO).
Rossana Fuentes Beráin y Pedro Enrique Armendares (México).
Gerardo Albarrán de Alba (México).
Oscar Robles Garay
Jesús Vázquez Gómez
Angel Bosch Torrano
Alejandro Vázquez Vela Duhalt.
Claudia Benassini Félix.
Eduardo Schefler Zawadzki
Abraham Nosnik Ostrowiak
Gabriel Sosa Plata
Javier Esteinou Madrid
Mario De la Garza Gorostieta
Perla Rodríguez Reséndiz
Ernesto Villanueva Villanueva
Gerardo Albarrán de Alba
Isaac Rudomín Goldberg
A mediados del siglo XVIII, el maquinismo dio nacimiento a un nuevo sistema de trabajo en Europa. La energía humana paulatinamente comenzó a ser remplazada por la energía mecánica, y el maquinismo extendió el poder de los músculos. La máquina de vapor, concebida por el brillante inventor escocés James Watt, definió los primeros pasos de la emergente economía industrial, la cual detonó profundos cambios en las sociedades. Gracias a la introducción de la electricidad y la revolución en los sistemas de transporte, fueron desarrollados nuevos caminos, carreteras y puertos, lo que contribuyó a extender los mercados, acelerando la circulación de las mercancías y también la información (Escarpit, 1946; McLuhan, 1996; Costa, 2009). Los talleres artesanales empezaron a ser remplazados por grandes fábricas. Los pequeños burgos dieron paso a las ciudades, en cuyos centros fueron concentradas las fábricas, con los trabajadores en la periferia1. La producción de bienes en serie sentó las bases de un mercado de consumo masivo. Con notable rigor histórico, Karl Marx y Federico Engels denunciaron la terrible factura que el desarrollo del capitalismo imponía a las personas. Sin embargo, a pesar de razonados cuestionamientos, el mundo transitó a la condición de unidad de producción, como señala Joan Costa:
“El paradigma clásico del industrialismo (capital, tierra y mano de obra) forjó
su desarrollo con el objetivo económico, el ideal productivista, la organización y la administración. Todos ellos orientados por el pensamiento técnico
hacia el producto, la producción y la productividad, y regidos por la lógica del
rendimiento económico”. (Costa, 2009, p. 27).
últimos años; es así como las funciones que desempeña –
investigación, producción y difusión– han sido sacudidas por los
entornos digitales en los que fácilmente, las audiencias –prosumidores
o lecto-autores– consumen información periodístico-noticiosa.
Históricamente, los medios de comunicación han cambiado conforme
lo hace la sociedad. A los medios de comunicación masiva se le han
adjuntado los medios interactivos, generando un nuevo escenario de la
comunicación, que afecta a todos sus actores y sus roles en esta cada
vez más compleja industria mediática (Llano, 2005). Simultáneamente,
han surgido varias líneas de innovación que apremian ser atendidas
para la difusión del trabajo periodístico, entre ellas destacan el
periodismo móvil, el periodismo de datos y el periodismo viral.
De ahí que sea necesario integrar nuevos estándares profesionales en los periodistas, orientados a atender las distintas plataformas y canales que existen, así como el uso adecuado de recursos y lenguajes que imperan en la red (Salaverría, 2007).
En años recientes, es posible advertir un número creciente de personas académicas e investigadoras en el campo de la comunicología1 (Galindo 2008, 2009) en Iberoamérica, interesadas en explorar y comprender el complejo pensamiento del profesor Herbert Marshall McLuhan, quienes además han incursionado en el estudio de la Ecología de los Medios (Media Ecology).
Las nuevas generaciones dentro de este gremio han dejado atrás prejuicios que, por razones fundamentalmente ideológicas, marcaron a un gran número de académicos/as e investigadores/as de la Comunicología de varias generaciones que les antecedieron, quienes en su mayoría, sin siquiera haber leído a McLuhan, se dedicaron a desacreditarlo, repitiendo los cuestionamientos que aprendieron de sus mentores o mentoras, quienes
tampoco se ocuparon por leer y comprender el sentido de las tesis vertidas por el profesor McLuhan, a quien suponían un teórico referente del Estructural Funcionalismo, el paradigma contrario y enemigo de la “teoría crítica”.
El objetivo del artículo es analizar cómo a través de la industria de la desinformación se erosiona la confianza en
la información, con la colaboración de las redes sociodigitales y la Inteligencia Artificial. Los avances tecnológicos
amplifican la velocidad y sofisticación en la propagación de la desinformación, dificultando la identificación de la
información falsa. Con los algoritmos y análisis de datos masivos, la IA se emplea para personalizar mensajes
políticos, segmentar audiencias y predecir tendencias electorales, buscando persuadir a votantes, creando una
narrativa envolvente y emocionalmente atractiva. Se muestran casos sobre el engaño a la audiencia al presentar
información falsa.
Abstract
The aim of this article is to analyze how the disinformation industry is eroding trust in information, with the
collaboration of socio-digital networks and artificial intelligence. Technological advances amplify the speed and
sophistication in the spread of disinformation, making it difficult to identify false information. With algorithms
and massive data analysis, AI is used to personalize political messages, segment audiences and predict electoral
trends, seeking to persuade voters, creating an engaging and emotionally appealing narrative. Cases of mislead-
ing the audience by presenting false information are shown.
Palabras clave / Keywords
Inteligencia Artificial, desinformación, Internet, entretenimiento, gobierno
Artificial Intelligence, disinformation, Internet, entertainment, government
de la comunicación corporativa. En la siguiente década (2000-2010) los estudios sobre imagen y comunicación corporativa, ya más consolidados, dieron paso a investigaciones que destacaron la importancia que admite la reputación en las empresas (Villafañe, 2003; Fombrun & Van Riel, 2008).
Internet supone innegables implicaciones en los ámbitos social, cultural, político y económico a nivel mundial. Es considerado la columna vertebral de un nuevo ecosistema y pieza fundamental
para la transición a la cuarta revolución industrial o 4RI, ya que ha empoderado a ciudadanos, consumidores y usuarios, provocando así una profunda transformación en las economías y su competitividad. En este sentido, el presente texto tiene por objetivo analizar el estado de desarrollo de Internet, los peligros que introduce en las sociedades y la posibilidad para corregirlos.
En la segunda parte del texto, centro mi atención en la introducción de la licenciatura en ciencias de la información en las universidades, en 1960, la cual posteriormente adoptó el nombre de ciencias de la comunicación. A sesenta años de la introducción de la licenciatura en ciencias de la información, podemos advertir que su inclusión en el repertorio de carreras universitarias ocurrió durante el tránsito a un nuevo tiempo histórico, el cual ha sido designado por Alvin y Heidi Toffler (2006) como “Economía del Conocimiento”. La Economía del Conocimiento favoreció el desarrollo de la industria de las telecomunicaciones y los medios masivos de comunicación, propiciando, además, la gestación de Internet, el medio de comunicación que ha establecido un auténtico parteaguas en la comunicación humana.
En nuestros días también estamos inmersos en el tránsito a una nueva era, a la cual Schwab (2016) ha llamado Cuarta Revolución Industrial (4RI). Las transformaciones que nos de- para la 4RI serán muy profundas. En el imaginario de la comunicología, las exigencias de la 4RI serán tan amplias como complejas, y necesariamente tendremos que renovar gran parte del aparato teórico y conceptual de la comunicología para proceder a analizar e interpretar fenómenos y procesos emergentes, los cuales comprenden desde los efectos sociales de los algoritmos, la biotecnología, la robótica, la inteligencia artificial (IA), hasta el transhumanismo.
En nuestro texto pretendemos establecer que la «Media Ecology» (ME) (en castellano, «Ecología de los Medios») es una compleja metadisciplina que se encarga de estudiar los ambientes como ecosistemas de información. La EM no es una corriente o escuela de pensamiento en el imaginario de la comunicología, ni limita su mirada a la comprensión de los ambientes mediáticos. La mirada reflexiva de la EM se extiende al mundo atómico, la vida, el multiverso. Se pretende demostrar esta afirmación con la revisión documental de los principales textos en EM.
Abstract
In our text we intend to establish that "Media Ecology" (ME) is a complex metadiscipline that studies environ- ments as information ecosystems. ME is not a trend or school of thought in the imaginary of communicology, nor does it limit its view to the understanding of media environments. The reflective gaze of ME extends to the atomic world, life, the multiverse. The aim is to demonstrate this assertion with a documentary review of the main texts on ME.
Palabras clave / Keywords
Ecología de los Medios; metadisciplina; McLuhan; Postman; ambiente; comunicación. Media ecology; metadiscipline; McLuhan; Postman; environment; communication.
This text aims to analyze socio-digital networks and metaverses as complex media environments containing message systems that can vary in their levels of complexity, as pointed out by “Media Ecology” (ME). The data on the exponential consumption of socio-digital networks in the world leads us to the transition from the age of socio-digital networks to the era of the metaverse.
Palabras clave / Keywords
Redes socio digitales; metaverso; Internet; ecología de los medios; redes sociales; mediático. Socio-digital networks; metaverse; Internet; media ecology; social media; mediatic.
launched almost 10 years ago. The World Internet Project is made
up of many national reports written by different research teams in
recent years. We have also been able to deliver to the academic
community and society at large international reports that address
the comparative dimensions tapping cross-national and crosscultural similarities and differences in the uses of the Internet. But this is the first time the data gathered by the World Internet Project are published with the aim to develop new hypotheses regarding the role of the Internet in changing our lives and societies.
In the pages that follow, we will share with readers various insights on the role of the Internet in changing our societies,
economies and cultures. Contributions to this book come not just
from different countries but also from different scientific fields and different scientific cultures. In this introduction, we would like to offer a brief historical account on the development of WIP and walk readers through a roadmap of the ideas behind the organization as well as the content of the different chapters in this book.
En la primera parte del texto se explica qué es la “Ecología de los Medios”,
y con base en una cita de Neil Postman se describe cuál es su objeto de
estudio. Enseguida son referidas las cinco tesis que Postman formuló para
comprender el impacto de las nuevas tecnologías en la ecología cultural de
las sociedades, concediendo particular énfasis a la segunda tesis: “Siempre hay ganadores y perdedores en el cambio tecnológico”. En la segunda
parte del texto son analizados algunos de los principales resultados que
se desprenden de los estudios realizados por Millward Brown Optimor (MBO) sobre el valor de las 100 principales marcas mundiales, durante el periodo 2006-2010, destacando las principales marcas en los sectores más dinámicos de la economía del conocimiento: Internet, comunicaciones móviles, computación y tecnología avanzada. Los estudios realizados por MBO permiten confirmar la pertinencia de la segunda tesis de Neil Postman.
Palabras clave: Neil Postman, cambio tecnológico, marcas, valor de marca,
economía del conocimiento, Millward Brown Optimor, Interbrand.
El ensayo tiene el objetivo de describir el papel relevante de la televisión para la información, el entretenimiento y fines propagandísticos en diferentes momentos históricos. La metodología propuesta implica una revisión exhaustiva del desarrollo de la televisión, destacando las transformaciones impulsadas por las tecnologías, desde sus inicios hasta la actualidad. La
problemática identificada responde a una necesidad de reivindicar su presencia e influencia como testigo en un ecosistema mediático, por lo que se busca abordar y destacar el papel que la televisión ha desempeñado a lo largo del tiempo, a pesar de los cambios y desafíos que ha enfrentado en un entorno mediático cada vez más tecnológico. La evolución tecnológica ha
influido en la forma en que se produce, distribuye y consume contenido televisivo, enfrentando y adaptándose a los desafíos actuales, como la proliferación de plataformas de transmisión en línea y el cambio en los patrones de consumo de medios. Este ensayo ofrece la oportunidad
de explorar en detalle la evolución de la televisión y su impacto en la sociedad a lo largo del tiempo, destacando su relevancia continua en un entorno mediático cambiante.
Palabras clave: televisión; medios de comunicación; historia; Internet; streaming.
Therefore, the objective of this text is to analyse this disinformation phenomenon, catalysed by social media and AI, from the media ecology perspective. This work is divided into two parts. In the first part of the text, we analyse the disinformation phenomenon, highlighting the involvement of certain governments. In the second part of the text, we focus on recognizing the effects that can arise from the use of AI within the extensive landscape of the disinformation industry.
Technological advances amplify the speed and sophistication with which disinformation spreads, making it difficult to identify and counteract false information, which could be identified with adequate digital literacy. With the use of algorithms and big data analysis, AI is used to personalize political
messages, segment audiences and predict electoral trends, seeking not only to persuade voters, but also to create an immersive and emotionally attractive narrative. To do this, the article shows cases of deceiving the audience by presenting false information in a realistic way.
Thanks to the formidable development of AI and the advent of synthetic humans, we are witnessing the profound transformation of the entertainment industry and, shortly, political marketing.
Keywords: Artificial Intelligence, misinformation,Internet, socio-digital networks, government, fake news,
entertainment, synthetic humans
Palabras clave: AMI, alfabetización mediática, VOSviewer, educomunicación, bibliometría, referentes.
La ecología de medios (Media Ecology) es el tema central del volumen 27, número 1 de la revista científica Palabra Clave, que incluye 10 textos. Sin ser la ecología de medios una escuela o una corriente teórica en el imaginario comunicológico, pretende ser comprendida como una metadisciplina compleja que, debido a su extenso y ambicioso objeto de estudio, se ve en la necesidad de recurrir a un amplio repertorio de ciencias y campos de conocimiento. Sin duda alguna, la comunicología es fundamental en la ecología de medios, aunque esta no se limita a la comunicología, como atinada- mente afirma Strate (2017), ya que estudia de qué manera las tecnologías han propiciado el desarrollo de los ambientes culturales en las sociedades a través de la historia.
Las bases teóricas de la ecología de medios parten del notable trabajo intelectual que realizó Marshall McLuhan (1962; 1964; McLuhan y Fiore, 1967), principalmente en la década de 1960, aunque de ninguna manera la ecología de medios se pueda reducir a sus avanzadas aportaciones. Re- conocido como uno de los más influyentes pensadores en la historia de la comunicología, no obstante, en la actualidad el destacado profesor canadiense, doctorado en letras inglesas por la Universidad de Cambridge, sí es considerado uno de los fundadores de la metadisciplina. Pero sus reflexiones solo representaron el punto de partida, aunque permitieron “identificar y abrir el territorio”. Centrando su atención en los media, en el libro Understanding Media (1964) sentenció que “el medio es el mensaje”.
Junto a él, Neil Postman, destacado sociólogo estadounidense y re- conocido crítico del sistema educativo de su país, es considerado como el otro gran referente seminal en la ecología de medios. De hecho, fue Post- man (1970) quien incorporó el término Media Ecology en 1969, haciendo énfasis en los ambientes, comprendidos a partir de procesos dinámicos que necesariamente involucran partes interdependientes. Según Postman (1970) y Strate (2017), se trata de complejos sistemas de mensajes o ecosistemas de información que suelen variar en niveles de complejidad. Así, con el paso de los años, los conceptos ecología y ambiente alcanzaron una estrecha asociación y hoy la mayoría de los “mediaecologistas” los considera sinónimos.
Este artículo de revisión muestra el fundamento teórico de aportes, líneas de investigación y enfoques que existen desde el punto de vista Iberoamericano, con el objetivo de mostrar cuan- titativamente los principales exponentes iberoamericanos sobre Alfabetización Mediática e Informacional [AMI], los resultados son producto de una búsqueda en la WoS, en la categoría Arts & Humanities Citation Index [AHCI], con el uso de filtros Media Literacy y Alfabetización Mediática e Informacional, los resul- tados se almacenan en una base de datos que se depura y luego se analiza en el software bibliométrico VOSviewer. Los tipos de análisis son coautoría, con los métodos Association Strengh y Ling/ Long Modularity, la información se presenta en tablas y redes bibliométricas; y se visualiza el nivel de asociación y densidad que existe por autor y país. Los resultados muestran a España con el mayor número de investigadores con publicaciones en revistas de alto impacto con diferentes enfoques sobre la AMI y la incidencia en la sociedad contemporánea desde el ámbito educativo, político, económico y tecnológico; su contribución aúna criterios sobre la necesidad de implementar procesos de enseñanza-aprendizaje con soporte en TIC para innovar el ámbito educativo, ya que los medios digitales no suscitan cambios por sí mismos, es necesaria la colaboración gubernamental en América Latina; los referentes iberoamericanos de la AMI son Ignacio Aguaded, Luis Miguel Romero Rodríguez, Rosa García Ruiz, Amor Pérez Rodríguez.
Palabras clave: AMI, alfabetización mediática, VOSviewer, edu- comunicación, bibliometría, referentes.
Un estudio reciente, realizado en colaboración con la Fundación Telefónica, la Universidad de
Navarra y Educared, y titulado “La Generación Interactiva en Iberoamérica. Niños y adolescentes
frente a las pantallas. Retos educativos y sociales", analiza el uso que hacen los niños y adolescentes de la tecnología. Este estudio fue presentado a finales del año pasado y realizado a veintidós mil niños y adolescentes de 7 países latinoamericanos, entre los que se encuentran México (se encuestaron a 8,927 niños desde primer grado hasta secundaria, en su gran mayoría en colegios públicos), Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y Venezuela. El informe revela que el 42% de los niños iberoamericanos encuestados de 11 años prefieren Internet a la televisión, y el porcentaje sube hasta el 60% en el rango de adolescentes entre 14 y 15 años.
Para los niños y adolescentes iberoamericanos estar “desconectado” o no tener acceso a Internet significa estar prácticamente “muertos”, socialmente hablando. Según una encuesta realizada por la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI) sobre los hábitos de los usuarios de Internet, el 92% de los niños y adolescentes mexicanos consideraron que Internet es el medio de comunicación indispensable para ellos. Por ello, según este estudio, en promedio al día pasan tres horas frente a alguna computadora o cualquier otro dispositivo electrónico que les permite conectarse a Internet. En definitiva, todo aquello que implique interactividad y diálogo es una clara oportunidad de conexión con esta generación net.
Palabras clave: Marshall McLuhan, Ecología de los medios, ciencias de la comunicación.
Introduction In this article we analyze the data from the Digital 2019 study, prepared by We are Social and Hootsuite, which presents the global trend in the use of Internet and in Ecuador social networks. Next, the prosumer phenomenon, and we conclude with the presentation of the results of the empirical study World Internet Project -WIP-, chapter Ecuador, on the Internet consumption of young Ecuadorians, conducted by the University of Los Hemisferios. For this purpose, the variables referring to the reliability conferred by Internet users on the information that appears on the Internet, the frequency of publishing their own content and sharing other people’s content, as well as the perception of online privacy, were measured. The results of the investigation show that young Ecuadorians are Internet users, but prefer not to generate their own content, giving a new phenomenon that represents the abandonment of the figure of the prosumer giving way to the observer profile.
The study was conducted taking the years of 2016 and 2017, with a total sample of 605 young Ecuadorians Internet users, with a confidence level of 95% and a margin of error of +/- 5. The results show an Internet use similar to the one that occurs in other countries of the region, and a relatively high national consumption, considering that this study was carried out in the three main cities of the country (Quito, Cuenca and Guayaquil), where most of the urban population lives.
Keywords
Internet, habits, prosumer, observer, young Ecuadorians
Los resultados del referido estudio permiten afirmar que Internet incrementa el alcance de los principales medios de comunicación masiva en todos los niveles socioeconómicos – situación que evidencia a Internet como prolongación de los medios de comunicación convencionales-, y particularmente aquéllos que se distinguen por su elevado poder adquisitivo. En México el más alto índice de afinidad a Internet se presenta en los segmentos de 25 a 34 años y 35 a 44 años.
De acuerdo con resultados del Estudio General de Medios (EGM), elaborado por Ipsos Bimsa, y citado en el Estudio AMIPCI de hábitos de los usuarios de Internet en México 2005, el porcentaje de exposición a Internet es 12% superior a los diarios y apenas 4% inferior a las revistas.
Palabras clave: comunicología; ecología de los medios; semántica general; revisionismo histórico en la comunicología; medios de comunicación; tecnologías; Internet; determinismo tecnológico; ambiente; Marshall McLuhan; Neil Postman; Alfred Korzybski.
Las primeras demostraciones públicas de la televisión –realizadas en enero de 1926 a partir del sistema mecánico-, corrieren a cargo de John Logie Baird, destacado científico e inventor escocés. Uno de los relatos más emotivos acerca de la primera demostración pública de la televisión, fue referido por el destacado comunicólogo Wilbur Schramm en el discurso que dictó en el marco del Segundo Encuentro Mundial de la Comunicación. La Edad de la Televisión, evento que fue organizado por Televisa, en Acapulco, Guerrero, del 23 al 27 de julio de 1979:
No es posible especular sobre la duración y profundidad de la presente recesión. Sin embargo, dada la acentuada dependencia de nuestra economía con respecto de la economía estadounidense, solo es posible anticipar que la recuperación económica de México en buena medida dependerá de la pronta recuperación de la economía estadounidense. Ello, sin embargo, no será tan sencillo. Durante la administración de George Bush Jr., Estados Unidos contrajo un alarmante endeudamiento.
En los años recientes el sector telecomunicaciones se ha constituido como sector líder en la economía nacional, jugando un rol fundamental en el desarrollo del país, observando un crecimiento anual promedio dos y hasta seis veces superior al resto de nuestra economía.
El desarrollo de Internet ha observado un comportamiento relativamente similar al sector telecomunicaciones. Tanto en los indicadores generales como en materia de inversión publicitaria, es posible advertir el sostenido crecimiento de Internet, el cual, quizá a pesar de la gravedad de la recesión económica, por determinados factores políticos en 2009 podría alcanzar un incremento porcentual aún mayor sobre el crecimiento observado en años anteriores.
1. Tiempo dedicado a la televisión
Los usuarios de internet mayores de 15 años, en promedio dedican al día 3 horas con 13 minutos a la televisión -cualquier tipo de contenidos-.
Los países que más tiempo dedican al día a la televisión son: 1.- Estados Unidos (4 horas con 55 minutos), 2.- Sudáfrica (4 horas con 29 minutos), 3.- Brasil (4 horas). México fue ubicado en la sexta posición (3 horas con 48 minutos al día).
En todos los grupos de edad que fueron considerados en el reporte (16-24 años, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 y mayores de 64 años), las mujeres dedican mayor tiempo a la televisión que los hombres.
A pesar de tan adverso panorama, resulta esperanzador advertir importantes fortalezas en los usuarios de internet en México, quienes, sin duda alguna, merecen mejores velocidades en la banda ancha y precios más justos. Ojalá ello represente un asunto prioritario para el nuevo órgano regulador.
Este año el reporte comprendió 32 apartados temáticos y 640 pantallas.
DeepSeek tiene su sede en la ciudad de Hangzhou, capital de la provincia de Zhejiang, en la República Popular China. Fue fundada en 2023 y es propiedad de Liang Wenfen, quien cuenta con 39 años de edad, y podría ser considerado como el “Sam Altman” en la industria china dedicada al desarrollo de la inteligencia artificial.
En diciembre de 2024 DeepSeek liberó el modelo DeepSeek V3, el cual llamó la atención de algunos especialistas, quienes advirtieron que el referido modelo trabajaba de forma más eficiente, económica y con más exactitud frente a modelos cuyo desarrollo ha resultado mucho costoso, y que podrían ser considerados más robustos, como Llama 3.1 de Meta, por ejemplo.
"Hoy en día, se está configurando en Estados Unidos una oligarquía de extrema riqueza, poder e influencia que amenaza literalmente toda nuestra democracia, nuestros derechos y libertades básicos, y una oportunidad justa para que todo el mundo salga adelante (…) una peligrosa concentración de poder en manos de unos pocos ultra ricos”. Peligrosas consecuencias si no se controla su abuso de poder".
En el mencionado discurso, Biden afirmó haber quedado muy preocupado por la desinformación en las redes sociodigitales:
En el libro La quinta revolución industrial (2019), la destacada científica e investigadora española Inma Martínez, refiere que la quinta revolución industrial, la cual comprende la comercialización del espacio, se convertirá en la mayor expansión industrial del siglo XXI.
El futuro de la humanidad está en el espacio -afirma Martínez-, y “la voluntad emprendedora de muchos innovadores del siglo XXI ha empezado a crear las estrategias industriales más asombrosas y las soluciones tecnológicas más avanzadas que harán del espacio nuestra realidad”.
Dos supermillonarios -Elon Musk y Jeff Bezos- lo han entendido a la perfección, y han dispuesto lo necesario para extender su agudo apetito empresarial más allá de las oportunidades de negocio que ha desplegado la IA en su formidable desarrollo.
Zuckerberg va un paso atrás. Hoy, el tercer hombre más rico en la Tierra apuesta por la IA y, en segundo lugar, por su metaverso.
Zuckerberg también informó sobre la alianza que ha establecido con Donald Trump para “rechazar a los gobiernos alrededor del mundo que están persiguiendo a empresas americanas y empujando a que se censure más”.
Para justificar el viraje en las políticas de Meta Platforms, Zuckerberg afirmó que pretende “regresar a las raíces de libertad de expresión en Facebook e Instagram”.
Zuckerberg pretende invadir un territorio político que Elon Musk pretendía reservar para sí: ser reconocido en el círculo íntimo de Donald Trump como un soldado incondicional del hoy presidente electo.
Inclusive en la primera parte del mencionado texto menciona a Marshall McLuhan, uno de los principales referentes en la ecología de los medios -Media Ecology-.
La ecología de los medios no es una escuela o corriente teórica en las ciencias de la comunicación -a las cuales designaremos como “comunicología”-; tampoco es una novedosa teoría trasmedia.
La ecología de los medios es una compleja metadisciplina que se dedica a estudiar cómo las tecnologías han transformado las ecologías culturales de las sociedades a través de la historia, configurando los ambientes en los cuales se desenvuelven las personas y se desarrollan las instituciones.
Entre las posibles razones del éxodo -además de las objeciones a los algoritmos que sustentan el desempeño de la plataforma-, destaca el agobiante proselitismo que realizó el magnate Elon Reeve Musk, propietario de X, a favor de Donald Trump.
Para no pocos usuarios de la plataforma, X renunció a la estricta objetividad que, como medio informativo debería observar. Además, determinados medios de comunicación abandonaron la plataforma al advertir que los discursos de odio y la circulación de noticias falsas se ha incrementado.
Los autoexiliados de X buscan una nueva tierra prometida. Las principales opciones son Threads, Mastodon, Bluesky.
Musk tendrá que reaccionar si desea recuperar la considerable suma de dinero que invirtió en X.
En el primer capítulo del reciente libro de Harari, el destacado catedrático en la Universidad Hebréa de Jerusalén subraya la importancia que admite la información como tema central en el devenir histórico.
En cuanto a Kurzweil, la información ha representado un tema central en su aguda visión sobre el impacto de las tecnologías en los cambios culturales que han resentido las sociedades a través de la historia.
La información es central la formulación misma de la llamada “ley de los rendimientos acelerados”, la cual fue formulada por Kurzweil a principios del nuevo milenio.
Leonie Helen Molhomme Brinkema, juez del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia, antes de finalizar el año en curso deberá dar a conocer su veredicto.
La fiscal principal, Taver Wood, ingeniosamente comparó el caso con la novela Historia de dos ciudades, escrita por Charles Dickens y publicada en 1859 en la revista All the Year Round, publicación fundada por el propio Dickens.
La referida novela transcurre en los albores de la Revolución Francesa y se desarrolla en dos países -Inglaterra y Francia-, y particularmente en dos ciudades -Londres y París-.
La primera ciudad -Londres- sintetiza la paz y la tranquilidad, la vida sencilla y ordenada; en cambio, en París representa la agitación, el desafío, el caos.
La exquisita sensibilidad de Dickens plasmó el conflicto entre dos cosmogonías antagónicas -estabilidad y cambio-, en una época en la cual se registraba una abrupta aceleración en el pulso y el sentido de la historia.
La fiscal Wood posiblemente relacionó el juicio del gobierno de Estados Unidos contra Google al considerar las primeras líneas de la referida novela de Dickens:
«Era el mejor de los tiempos, era el peor de los tiempos; la edad de la sabiduría, y también de la locura; la época de las creencias y de la incredulidad; la era de la luz y de las tinieblas; la primavera de la esperanza y el invierno de la desesperación. Todo lo poseíamos, pero no teníamos nada; caminábamos en derechura al cielo y nos extraviábamos por el camino opuesto. En una palabra, aquella época era tan parecida a la actual, que nuestras más notables autoridades insisten en que, tanto en lo que se refiere al bien como al mal, sólo es aceptable la comparación en grado superlativo».
En el libro Homo Deus. Breve historia del mañana, Noah Harari anticipó un promisorio futuro para la humanidad, destacado el inminente fin de las epidemias y la eliminación de las guerras.
Sin embargo, pocos años después, la irrupción de una furiosa pandemia había azotado a la población mundial exhibiendo la fragilidad de la raza humana.
Para colmo, en años recientes la invasión de Ucrania a cargo del ejército ruso y el delicado conflicto en Medio Oriente han mantenido en vilo a la humanidad. Por ningún motivo podríamos descartar la posibilidad de que los referidos eventos detonen una gran guerra.
El desarrollo de los modernos sistemas de telecomunicaciones estimuló grandes esperanzas en la humanidad. Se creía que, a partir de un mundo mejor comunicado se podría construir mejores puentes de comprensión y entendimiento entre los pueblos.
La vida útil del Sputnik 1 fue corta, tan corta como la esperanza de la gran fraternidad entre los hombres. El Sputnik 1 se incineró el 4 de enero de 1958 durante su reingreso a la Tierra.
El programa Sputnik comprendió el lanzamiento de varios satélites al espacio. La perrita Laika, el primer ser vivo terrestre en orbitar la Tierra perdió la vida en el Sputnik 2, el cual fue puesto en órbita el 3 de noviembre de 1957.
El principio básico es el siguiente: las personas se comunican con el asistente virtual a través de la voz. El asistente virtual procesa, interpreta y responde.
La primera computadora capaz de realizar operaciones de reconocimiento de voz fue la IBM Shoebox -en castellano: “caja de zapatos”-, desarrollada en 1961 por William C. Dersch en el Laboratorio de la División de Desarrollo de Sistemas Avanzados de IBM.
La IBM Shoebox, además de realizar determinadas operaciones matemáticas era capaz de reconocer hasta16 palabras habladas, incluidos los dígitos del 0 al 9.
El lunes 9 de septiembre, en el evento It´s Glow Time -en castellano: es tiempo de brillar- en su sede principal, en Cupertino, California, Apple presentó las nuevas versiones de algunos de sus productos estelares, destacando particularmente, como cada año, la nueva generación de teléfonos celulares.
La nueva línea de teléfonos inteligentes de Apple comprende cuatro modelos, dos modelos estándar (iPhone 16 y iPhone 16 Plus) y dos versiones más avanzadas (iPhone 16 Pro y iPhone 16 Pro Max).
Las formas y modos de leer de los adolescentes presentan cambios radicales a partir de su inserción activa en las plataformas digitales, lo que incide a su vez en los procesos de generación, apropiación, uso del conocimiento y desarrollo del pensamiento crítico. El presente trabajo
responde al proyecto de investigación Adolescentes, lectura y plataformas digitales (PN223LH015-015). Tiene como objetivo proponer un enfoque teórico multidimensional para el estudio de los procesos de lectura de adolescentes cubanos en las plataformas digitales. En su desarrollo se
emplean métodos de investigación teóricos y empíricos. Como resultado se presenta una conceptualización de las dimensiones del proceso.
Palabras clave: adolescentes, lectura, plataformas digitales
retórica, hasta la posibilidad de crear negocios periodísticos en esta red. Sin embargo, el día de hoy hay una disparidad profunda entre los medios protagonistas en la convergencia digital y la mayoría que se han quedado estancados.
Palabras claves: Internet, Convergencia Digital, Nueva Retórica, Disparidad
arquetipos clásicos del cuento para representar a la mujer actual. Muchos son los estudios que demuestran la influencia de estos modelos en la asimilación de estereotipos sexistas en el resto de adaptaciones artísticas y propuestas de comunicación, así como otras con secuencias negativas en el público femenino relacionadas con problemas de autoestima o trastornos de alimentación. De ahí la urgente necesidad de reescribir o reconstruir estos
modelos femeninos a través de la lente de mujeres creadoras. Este trabajo se propone analizar la obra El jardín de los sueños, dirigida por la fotógrafa y directora Floria Sigismondi para la marca de lujo Gucci, a fin de entender y valorar las reescrituras de estos arquetipos de feminidad en el discurso publicitario del lujo y la estética.
Palabras clave: Publicidad de lujo - Comunicación de moda - Género - Cultura visual - Estética
This research explores the existence of community radio in Yogyakarta that still exists today. What is explored by the researcher is the adaptation and existence of three community radios namely BBM FM, Radio Swaka and Saka FM in the midst of a changing media environment including the presence of the internet. The researcher tried to get answers to two fundamental questions, namely how the adaptation carried out by them in a changing media environment and the concept of existence applied by the managers.
This research is analyzed using media ecology theory which focuses on the function of media as an environment. The environment in this theory is not just a container but a process that can change its existence. Media ecology also talks about the interaction between media and humans and technology. This descriptive qualitative research shows that community radio tries to adapt in order to continue to exist either by using new media as a necessity to survive, or vice versa. This means maintaining the old concept
of radio as part of the human strategy in subjugating technology. In addition, the unique situations of each radio station show that there is no specific recipe that can be used by all radio stations in general. This is
interesting because community support is an important element of adaptation that aims to maintain the existence of community radio.
Keywords: radio, community, adaptation, existence, ecology.
Bu çalışma, yapay zekâ teknolojilerinin dezenformasyon kampanyalarında kullanımını ele alarak dijital ortamda ortaya çıkan yeni tehditleri anlamayı amaçlamaktadır. Yapay zekânın hızlı gelişimi ve geniş çapta veri işleme kapasitesi, dezenformasyonun yayılma hızını ve etkisini artırarak toplumsal yapıları ve demokratik süreçleri savunmasız hâle getirmektedir. Çalışma, dezenformasyon stratejilerini yapay zekâ bağlamında inceleyerek, bilginin manipülasyonu ve sahte gerçekliklerin oluşturulmasındaki rolünü araştırmaktadır. Kuramsal olarak yapay zekânın dezenformasyon
ortamına olan katkısı ele alınmış ve literatürdeki dezenformasyon stratejileri detaylandırılmıştır. Metodolojik olarak literatür taraması ve elektronik materyal inceleme yöntemleri kullanılmıştır. Bu çalışmada sistematik bir literatür taraması yapılmış ve OpenAI tarafından yayımlanan, yapay
zekâ kullanılarak dezenformasyon faaliyetlerini ele alan dört ülkeye ait raporlar doküman analizi yöntemiyle incelenmiştir. Özellikle, OpenAI raporu üzerinden Rusya, Çin, İran ve İsrail gibi ülkelerin yürüttüğü yapay zekâ destekli dezenformasyon kampanyaları vaka çalışması olarak incelenmiştir.
Bulgular, bu ülkelerin dezenformasyon kampanyalarının küresel güvenlik ve diplomasi üzerindeki olumsuz etkilerine işaret etmektedir. Çalışma, dezenformasyonun toplumsal etkilerini anlamaya ve bu soruna karşı çözüm geliştirme çabalarına katkı sunmayı hedeflemektedir.
Anahtar Kelimeler: Yapay Zekâ, Dezenformasyon, Dijital Ekosistem, OpenAI Raporu, Dezenformasyon Kampanyaları
Este estudio aborda las percepciones y dinámicas comunitarias en Cuautlapan, Ixtaczoquitlán, Veracruz, mediante un enfoque de cartografía social. Con el objetivo de contribuir a la planificación y mejora de políticas locales, se exploraron tres aspectos fundamentales: la conexión emocional y cultural de los habitantes con su entorno, los principales problemas territoriales y las expectativas de desarrollo futuro. La metodología utilizada incluyó entrevistas semiestructuradas a 97 residentes, seleccionados mediante muestreo por conveniencia, y un análisis cualitativo y cuantitativo de sus respuestas. Los resultados evidenciaron que el uso predominante del territorio es residencial y de servicios básicos, con una conexión moderada de los residentes hacia su entorno. Los principales problemas identificados fueron la escasez de recursos naturales y la falta de infraestructura, mientras que la prioridad de desarrollo señalada por la comunidad es la
creación de empleos y oportunidades económicas. Se observó, además, que la participación en actividades comunitarias es ocasional, lo que sugiere una posibilidad de fortalecimiento del tejido social. Finalmente, se destaca que las expectativas de desarrollo de los habitantes, así como su percepción de los cambios territoriales recientes, reflejan la necesidad de adaptar las políticas locales para fomentar un desarrollo equitativo y sostenible
Palabras clave: cartografía social, desarrollo territorial, dinámicas comunitarias, gestión del conocimiento, políticas públicas
Introducción
En esta ponencia nos proponemos indagar en torno a los cambios y continuidades de la televisión en los canales de streaming en Argentina actualmente. Nos concentramos en los cuatro canales principales: Luzu
tv., OLGA, Gelatina y Blender. Este trabajo es parte de mi tesis doctoral en curso, por lo que este escrito propone compartir un proceso activo y abierto de investigación.
Partimos de los planteos de E. Verón (1997) que caracteriza nuestra sociedad actual como una sociedad mediatizada, donde no existe ya la comunicación por fuera de la mediatización. Los medios funcionan como
dispositivos de producción de sentido en donde estructuran prácticas sociales e instituciones. Desde la sociosemiótica, Carlón (2020) complejiza el marco actual al de sociedad hipermediatizada donde el eje del
análisis debe ser puesto en la circulación discursiva entre sistemas mediáticos, digitales y tradicionales.
Estas mediatizaciones complejas se situan en el sistema actual de postbroadcasting, donde coexisten y se complementan dinámicas de broadcasting y del networking (Fernández, 2021). Desde la perspectiva de la
ecología de medios, enfocamos el análisis en la dimensión intermedial (Scolari, 2015), en el encuentro y relación dinámica entre medios Se caracteriza como remediación, ya que vemos la presencia de los
antiguos medios en los nuevos medios (McLuhan, 1996, Islas Carmona, 2007).
Estos cambios mediáticos y culturales se cristalizan sobre lo que H. Jenkins (2008) definió como la convergencia mediática. Ahora, el contenido se transforma en un flujo que circula en múltiples plataformas mediáticas y sistemas discursivos. Se articula con la posibilidad de pensar estas narrativas que hablan sobre televisión en Youtube y Twitch como mediatizaciones transmedia (Scolari, 2013) en donde el consumidor asume un rol activo en el proceso de expansión, convirtiéndose en prosumidor (Toffler, 1987).
La espectacularización de la intimidad adquiere distintas capas de sentido (Nymoen, Ole y Schmitt, 2022), les conductores construyen una relación de complicidad con su audiencia a partir de una puesta en escena
de su individualidad (Scolari y Fraticelli, 2017).
En el contexto actual de sobrecarga informativa y desinformación digital, la
formación de prosumidores es esencial no solo para contrarrestar las noticias falsas y la desinformación, sino también para crear contenidos críticos y fomentar la participación ciudadana a través de plataformas digitales. Esto puede traducirse en la mejora de la democracia, la promoción de la justicia social y la visibilización de poblaciones vulnerables. Este proyecto, "Receta Prosumer", es una intervención educomunicativa
diseñada como un podcast en Uniradio. Su objetivo es divulgar, desarrollar, ejemplificar y cuestionar las competencias mediáticas clave que debe poseer un prosumidor en la era digital. A lo largo de 12 episodios, se exploran competencias como el acceso y obtención de la información, el lenguaje mediático, la tecnología, los procesos de producción, la política y la industria mediática, la ideología y los valores, la recepción y
comprensión, la participación ciudadana, la creación y la comunicación. Dirigido a adolescentes de la Generación Z, el programa utiliza entrevistas con expertos en alfabetización mediática para proporcionar herramientas para una navegación ética y reflexiva en el entorno digital. El objetivo final es fomentar una sociedad más informada y crítica, mejorando la calidad de la participación ciudadana.
Palabras clave
Prosumidores, infoxicación, medios digitales, alfabetización mediática,
participación ciudadana, noticias falsas, justicia social, Uniradio, Generación Z.
El estudio tiene como objetivo determinar la incidencia de la globalización en la construcción de la identidad y sentido de pertenencia nacional de los Millennials panameños. Esto debido a que se pretende objetivar la identidad de la población Millennials de Panamá, identificada a partir del uso y acceso a la tecnología en la vida cotidiana y su relación con los valores comunes compartidos —identidad como principio y valor general—, interiorizados y reproducidos mediante la apropiación del espacio y sus recursos —sentido de pertenencia—en un espacio territorial signado de diferencias. A partir de una metodología de investigación mixta, a través de un diseño exploratorio secuencial, se utilizó información cualitativa recogida de dos grupos
focales y de una encuesta aplicada a una muestra de 384 jóvenes Millennials entre los 18 a 30 años. Los resultados revelan que la valoración de los Millennials panameños sobre la identidad como principio y valor general y como sentido de pertenencia es positiva.
Palabras clave
Generación; Millennials; globalización; identidad nacional; sentido de pertenencia.
La investigación tuvo como objetivo: analizar la relación entre las economías de consumo colaborativo y la satisfacción de usuarios de servicios de hospedaje en Ayacucho en 2024. Se encuestó a 98 usuarios de Airbnb, aplicando una metodología: cuantitativa, descriptiva y no experimental. En los resultados se aplicó el coeficiente de Rho de Spearman, mostraron una correlación positiva media de 0,657 entre la satisfacción de los
usuarios y las economías de consumo en Airbnb, indicando que precios más bajos y otras economías aumentan la satisfacción. Con un p-valor menor a 0,05, la correlación es estadísticamente significativa. El trabajo tuvo como conclusiones que existe una correlación positiva entre la satisfacción de los usuarios y las economías de consumo en Airbnb. La diversidad en la oferta y demanda también muestra una influencia positiva, aunque moderada (0,492) en la satisfacción. Esto sugiere que una mayor variedad de servicios puede mejorar la experiencia de los usuarios. Además, el uso de redes colaborativas y digitales tiene una relación positiva con la satisfacción, resaltando la importancia de la interacción en plataformas colaborativas y redes sociales en la percepción de calidad del servicio.
Palabras claves: Economías colaborativas, Satisfacción de usuarios, Hospedajes, AirBnB, economías gig, P2P.
The rise of digital marketing has significantly impacted the audio-visual industry, particularly in the online video game sector. This study, focusing on Fortnite as a case study, explores the connections between brands’ strategic practices and immersive gaming in the metaverse. The research adopts a qualitative methodological approach to analyze the typology of advertising and marketing efforts undertaken by brands and companies through disruptive digital platforms in the metaverse. Beyond being a simple digital entertainment, Fortnite has become a key space for socialization and
experimentation for young and emerging audiences. The concept of ‘transmedia’ is revisited considering the revitalization that new technologies bring to the field, highlighting the importance of emotional and social bonds that consumers of this type of content practice. The study emphasizes the role of user participation and the participatory logic required by transmedia strategies as a formula to explore the interactions between brands and users in the metaverse. The fragmentary nature of metaverses, derived from the multiplicity of interfaces and environments, is also discussed. The research underscores the importance of user engagement in the narrative, as users frequently become creators and disseminators of content both within
and outside the metaverse, forming a community and providing feedback on the space and narrative in which they interact with other users
KEYWORDS
Fortnite; metaverse; videogame; marketing; social media; sponsorship
Utilizing mobile and social media platforms is a transformative approach to enhancing freedom of expression and fostering digital engagement. However, Uganda’s digital ecosystem faces challenges such as restrictive legislation, financial barriers, and the absence of localized platforms tailored to cultural contexts. This study employed a mixed-methods approach to explore how these platforms influence public discourse, activism, and civic participation while highlighting opportunities for local innovation. The research further identified the critical need for regulatory reforms, investments in digital literacy, and collaborative efforts to develop sustainable and culturally relevant platforms, ensuring a more inclusive
and empowered digital society.
Keywords: Freedom of Expression, Mobile Services, Social Media Platforms, Local Digital Innovation, Uganda's Digital Ecosystem
of the population have heard of AI, although it is less well known among the eldest age group (78%). There is a consensus that AI helps to produce (86%) and distribute (84%) fake news. Descriptive analyses show no major differences by sex, age, social class, ideology, type of activity or size of municipality, although those less educated tend to mention these negative effects to a lesser extent. However, 54% of the population consider that it may help in combating hoaxes, with women, the lower class and the left wing having positive views. Logistic regressions broadly confirm these results, showing that education, ideology and social class are the most relevant factors when explaining opinions about the role of AI in disinformation.
Keywords: disinformation; artificial intelligence; Andalusia; digital divide; vulnerable adults; fake news
documental, ya que para su realización se basó en la búsqueda y consulta de fuentes de información de libros y artículos de investigación acerca del objeto de estudio. De acuerdo a su profundidad es explicativa porque
pretende conocer el comportamiento de las variables de estudio en un contexto determinado. De acuerdo a su inferencia, es deductiva, porque a través de la investigación documental se realizan inferencias sobre las variables de estudio y de acuerdo a su temporalidad tiene un corte transversal de 2019 a 2024. La búsqueda de la información se realizó utilizando palabras claves relacionadas con el perfil de egreso, competencias directivas, organizaciones inteligentes, IES inteligentes o
Smart University en las bases de datos de Google Scholar, EBSCO, Dialnet, Redalyc, Latindex, Road, Scielo, Redib, Clarivate y Clase. Los principales
resultados consideran que el perfil de egreso de las IES Latinoamericanas debe orientarse hacia las competencias directivas inteligentes para enfrentar los cambios en un contexto complejo y vulnerable y fomentar la innovación en los diversos sectores productivos.
Palabras clave: competencias profesionales, estudiante universitario, globalización, graduado, universidad.
McLuhan y la Ecología de Medios, para constatar nuevos descubrimientos con una mirada renovada. Este artículo se centra en las extensiones de los nuevos medios en un ambiente complejo, concretamente, en un contexto indígena de apropiación tecnológica-digital. A partir del caso Sa rayaku en Ecuador, ejemplo paradigmático de resistencia indígena, activismo climático y ciberactivismo, se señala pación en el nuevo ambiente digital. Para ello, se señalarán los cambios que emergen en los conflictos de partiicipación en el nuevo ambiente digital., Para ello, se aplicará la teoría de la apropiación, mostrando las tesis de la Media Ecology en un escenario de modernidad indígena y se observarán, de este modo, las transformaciones que tienen
lugar en los cambios de ecosistema. Se establecerán las consecuencias del efecto Moebius, del viaje de ida y vuelta de Sarayaku, de lo comunitario a lo global, desde la aldea a la aldea global. Para finalizar, se expondrán las claves de sus logros políticos, sintetizados en el control del arte de la lanza, ahora digital, empuñada con compromiso comunitario y dirigida para la reconstrucción del mito.
Palavras-chave: Ecología de medios, apropiación, participación, indígenas, Sarayaku
En la actualidad, el creciente uso de las redes sociales viene siendo un condicionante importante que altera la calidad del sueño de los estudiantes universitarios ya que capta y mantiene la atención donde, en ocasiones se pierde la noción del tiempo generando un impacto significativo en el bienestar, la memoria y la capacidad de aprendizaje, elementos esenciales
para el éxito académico. El objetivo del presente estudio radica en determinar la relación que existe entre el uso de las redes sociales y la calidad de sueño en los estudiantes de enfermería de la UNT. Se realizó una investigación de enfoque cuantitativo no experimental de corte
transversal-correlacional. La población estuvo conformada por 606 estudiantes de la Facultad de Enfermería a quienes se les aplicaron dos cuestionarios: Cuestionario de Pittsburgh para medir el Índice de Calidad de Sueño(Adaptado por Royuela y Macías, 1996) y Cuestionario
para medir la Adicción a redes sociales [ARS] (Escurra y Salas, Perú - 2014). Para el análisis estadístico, se aplicó el IBM SPSS versión 23, con la prueba de normalidad de Kolmogorov- Smirnov obteniendo en ambas variables diferencias altamente significativas (p<.01) de la
distribución normal, es por ello que se utilizó la prueba no paramétrica de Spearman. Se obtuvo como resultados que existe una relación positiva entre el uso de redes sociales y calidad de sueño con un coeficiente = .014. Por lo tanto, se concluye que, a mayor uso de redes sociales mayor mala calidad de sueño.
Palabras clave: uso de redes sociales, calidad de sueño, estudiantes universitarios
El objeto de estudio de la presente tesis doctoral se centra en el denominado
Periodismo Inmersivo, caracterizado por el empleo de la realidad virtual –RV– y del vídeo en 360º en la creación de piezas informativas que hacen posible la inmersión del usuario en la historia mediante el uso de cascos o gafas creadas para tal efecto. Por otra parte, aunque en menor grado de
profundización de análisis, también es objeto de estudio dentro de dicha
temática, su vertiente social; es decir, se centra en las particularidades
relacionadas con la concienciación y la sensibilización social de las piezas
inmersivas analizadas, ya que éstas se encuentran intrínsecamente ligadas
al concepto de inmersión y de presencia, características principales que
definen la RV.
Si bien los orígenes de la RV, como tecnología, pueden remontarse en el tiempo más de medio siglo lo cierto es que su verdadero desarrollo no
se producirá hasta hace apenas unos años, con el auge de los dispositivos de visualización comerciales y los avances recientes en relación a la captura de vídeo en 360º, que han contribuido a su llegada al público no especializado.
La evolución de la RV se ha producido de manera paralela a la entrada de
los medios de comunicación en el escenario digital. Internet ha transformado los mecanismos de producción y acceso a los contenidos, y ha iniciado una era marcada por la convergencia, en la que la diversidad y
multiplicidad de pantallas desde las que el público puede consumir la
información hace que ahora los medios de comunicación necesiten
reinventarse y buscar nuevas fórmulas que les permitan sobrevivir en el
actual panorama comunicacional.
En el contexto actual donde las TIC han impactado en la educación, es necesario que los estudiantes adquieran competencias digitales, por ello se planteó la pregunta: ¿Cuál es el nivel de competencias digitales de los estudiantes de CEBA Politécnico Regional del Centro, Huancayo? Y el objetivo fue: determinar el nivel de competencias digitales de los estudiantes del CEBA Politécnico Regional del Centro, Huancayo, asimismo, comparar según sexo, grado y modalidad estudios. La investigación fue de enfoque
cuantitativo, de tipo básico, de nivel descriptivo, y se hizo uso del método descriptivo y del diseño descriptivo. La población fue de 206 estudiantes del CEBA en mención, y para la muestra participaron 94 estudiantes de las tres modalidades de estudio. La técnica fue la encuesta y como instrumento se utilizó el cuestionario de competencias digitales, la cual cuenta con validez y confiabilidad. Los resultados muestran que el 54.3% de estudiantes, están en proceso de desarrollar sus competencias digitales. En conclusión, los estudiantes del CEBA Politécnico Regional del Centro, Huancayo, están en proceso de desarrollo de sus competencias digitales. En cuanto a las variables grado de estudios y sexo, no hay diferencias significativas, pero en cuanto a la modalidad de estudios si los hay a favor de la modalidad semi presencial de Lunes a Viernes (L-V).
Palabras clave: competencias digitales, educación secundaria, educación básica alternativa.
Panelista
Ryerson University
Toronto, Canada,
Julio, 2014
Panelista
Fordham University
Nueva York, Estados Unidos
Julio, 2005
Panelista
Pontifical Catholic University of Rio de Janeiro
Río de Janeiro, Brasil
Julio, 2018
Panelista
Maine University
Maine, Estados Unidos
Julio, 2018
Panelista
Grand Valley State University
Grand Rapids, Michigan, Estados Unidos
Julio, 2013.
Universidad de Alberta, Canadá
Panelista,
Alberta, Canadá,
Junio, 2011
University of Santa Clara, California,
Santa Clara, California, Estados Unidos
Junio, 2008
XXII Congreso Internacional de Relaciones Públicas
Conferencia
Ayacuho, Perú.
Octubre, 2024
Universidad Autónoma de Tamaulipas
Mesa de diálogo
Ciudad Victoria, Tamaulipas
Mayo, 2024
Ponente. Seminario de Escritura con el tema: “Comunicar. La necesidad de comprendernos mejor
Ciudad de México
Marzo, 2024
Conferencia magistral
Ecuador
Enero, 2024
Conferencia
Guayaquil, Ecuador
Septiembre, 2024
Entropía Educativa
Conferencia central
Bogotá, Colombia
Noviembre, 2024
Conferencia magistral
Universidad Católica de Valparaíso
Valparaíso, Chile
Octubre, 2024
Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica (CINTE)
Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC).
Moderador
Septiembre, 2024
Universidad de Murcia, Universidad Politécnica de Cartagena
Conferencia
España
Febrero, 2023
Presentador de libro
Ciudad de México
Diciembre, 2022
Conferencias internacionales, sobre revistas científicas
Panelista
Febrero, 2022
Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Expositor
Lomas de Zamora, Argentina
Octubre, 2022
Universidad de la República Uruguay
Profesor invitado
Montevideo, Uruguay
Julio, 2021
Universidad Autónoma de Tamaulipas
Plática
Febrero, 2021
Unidad de Formación Metodologías de la Investigación para
la comunicación
Profesor invitado
Mayo, 2021
Comentarista
Feria Internacional del Libro
Guadalajara, Jalisco
Noviembre, 2021
VI Semana de la Comunicación
Panelista
Chihuahua, Chihuahua
Mayo, 2020
Foro Virtual Redes sociales, manipulación y libertad periodística
Coordinador de mesa de análisis
Junio, 2020
Presentación del libro: "Nueva Teoría Estratégica: El paradigma emergente para la coconstrucción y transformación de la realidad“. (FISEC – Editorial Santillana, 2014
Reconocimiento por trayectoria profesional
Medellín, Colombia
Noviembre, 2024
Comité científico,
Bogotá, Colombia
Noviembre, 2023
Comité científico
Universidad Autónoma de Chihuahua
Chihuaha, Chihuahua
Noviembre, 2023
Brasil
Noviembre, 2022
Media Ecology Convention
Río de Janeiro, Brasil
Avalador académico de la Maestría en Comunicación Política
Quito, Ecuador
Julio, 2018
Par Académico Internacional del CLAEP en la visita
para la Acreditación Internacional del Programa de Comunicación Social y
Cinematografía,
Bogotá, Colombia
Septiembre, 2018
Evaluador
Concurso Público de Merecimientos y Oposición para Personal Académico Titular Principal en las áreas académicas Biológica y Biomédica y Técnica
Loja, Ecuador
Junio, 2017
Premio al Periodismo sobre Innovación Científica y Tecnológica.
Jurado calificador
Marzo, 2012
Dictaminador del Proyecto Editorial Vocalía Golfo Sureste
Febrero, 2010
(Período 2002-2010).
Jurado
XXII Premio de Trabajos Recepcionales de Comunicación, CONEICC 2008
Monterrey, Nuevo León
Octubre, 2008
La Paz, Bolivia
Julio, 2005
Este miércoles 8 de mayo inicia el importante evento universitario «Yo Comunico», en su edición número 8, programa organizado por la Universidad Autónoma de Tamaulipas que va dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación. “Yo Comunico” incluye conferencias, talleres y otras actividades relacionadas con la comunicación en sus diversas formas, que aborda periodismo, publicidad, relaciones públicas y medios digitales, entre otros, a través de voces de profesionales destacados en el mundo de la comunicación
Su fotografía aparece en Internet con la mitad del rostro cubierto y esta leyenda: “se le presume inocente y será tratado como tal en todas las etapas del procedimiento mientras no se declare su responsabilidad mediante sentencia emitida por el órgano jurisdiccional”; al costado de la imagen se hace referencia al artículo 13 del Código Nacional de Procedimientos Penales (CNPP) que corresponde a la presunción de inocencia.
En esta oportunidad conversamos con Octavio Islas Carmona, reconocido investigador, comunicador y tecnólogo, quien es además director y editor responsable de una de las revistas internacionales más punteras de su área, Razón y Palabra, decana de las revistas de comunicología en América Latina. Tenemos el agrado de presentar esta breve entrevista concedida aprovechando que actualmente se encuentra laborando en Ecuador, en la Universidad de los Hemisferios.
Palabras clave: Comunicación, revistas, cultura, Universidad, Ecuador.
Pero ¿cómo lograron eso? No es tan simple como sólo colocar un hashtag, pero un par de éstos sirvieron para que se diera de manera más organizada y mejor informada.
El 16 de abril de este año, el Ministerio Público de este país, junto con la Comisión Internacional contra la Impunidad en Guatemala, respaldada por la ONU, desarticularon una red de contrabando dedicada a la defraudación aduanera, en la cual estaban involucrados dos titulares de la Superintendencia de Administración Tributaria y el secretario privado de la Vicepresidencia.
El escándalo que siguió fue conocido como La Línea y las autoridades tanto nacionales como internacionales se vieron en la necesidad de reaccionar ante las manifestaciones de la población de más de 32 mil personas en la capital de Guatemala el 25 de abril y de más de 57 mil el 16 de mayo.
La presión era mucha. Tanta, que el 8 de abril Roxana Baldetti presentó su renuncia como vicepresidenta, luego de que se diera a conocer su participación en el escándalo de corrupción aduanera.
GUATEMALA - PEREZ - IMMUNITY
#RenunciaYa no sólo en las calles se rompían récords de manifestaciones, en Twitter obtuvo el sábado 16 de mayo más de 130 mil menciones, recibiendo más de 4 millones 387 mil retuits. Luego, como actualmente lo están haciendo las grandes manifestaciones en redes sociales, este hashtag cambió para evitar desinformación y dispersión por bots o agentes gubernamentales, y se transformó en #RenunciaYaFase2 y en #16M.
“Sí, una vez más las redes sociales exhiben su músculo. Y no únicamente como formidable medio emergente en la construcción de la opinión pública; también como extraordinaria plataforma informativa para la organización cotidiana”, dijo Octavio Islas, miembro fundador de World Internet Project en México.
De manera gratuita los chihuahuenses podrán asistir a seis conferencias magistrales en las que expertos en comunicación, innovación, creación de contenidos impresos y digitales, además de la charla presencial de Alberto Peláez, periodista y corresponsal de guerra, titulada ¡¿De qué te quejas?! en la que hablará desde su visión al vivir al límite sus corresponsalías y cómo recorrer diversos entornos, le ha permitido hacer conciencia real sobre las quejas cotidianas, que como individuales sociales generamos.