Guilhem Parent-Oteiza

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  • Comment les jeunes branchés ont-ils tué la jeunesse dorée?

    latribune.fr

    Si les données démographiques nous donnent des indicateurs quantitatifs et qualitatifs objectifs (l'âge, le lieu de résidence, le niveau d'éducation, l'accès aux ressources), elles ne permettent pas l'économie de la subjectivité. En d'autres termes, les marques de luxe, en tant qu'acteurs sur le marché, se doivent de connaître les jeunes à cibler, ce qui revient à faire un choix entre des jeunes à séduire et d'autres qui suivront le mouvement. Ceci pose donc la question de la qualification des…

    Si les données démographiques nous donnent des indicateurs quantitatifs et qualitatifs objectifs (l'âge, le lieu de résidence, le niveau d'éducation, l'accès aux ressources), elles ne permettent pas l'économie de la subjectivité. En d'autres termes, les marques de luxe, en tant qu'acteurs sur le marché, se doivent de connaître les jeunes à cibler, ce qui revient à faire un choix entre des jeunes à séduire et d'autres qui suivront le mouvement. Ceci pose donc la question de la qualification des jeunes à cibler. Qui sont-ils ? La montée en puissance d'Internet en général, des communautés virtuelles et de leurs outils en particulier, a bouleversé la structuration des réseaux d'influence. Si dix ans auparavant, la jeunesse dorée était adulée et convoitée tout en étant respectée, le mouvement de l'exacerbation de soi et de la valorisation de l'individu a poussé les jeunes à s'affranchir des conventions sociales et à oser...

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