Uniqlo「饺子包」为何大卖？ 靠TikTok疯传 主打平价实用 被称千禧一代Birkin bag

日本平价服饰品牌Uniqlo（优衣库）于2020年推出一款被称为「饺子包」的斜背袋，由尼龙质料制造，表面看起来不太特别，但因一段TikTok短片在2022年网上疯传后，就令其受全球追捧，销量急升及供应短缺，甚至成为Uniqlo最畅销产品之一。

TikTok短片显示实用性极高

据彭博报道，Uniqlo认为这不是一种短暂趋势，而是会成为一种永久趋势，希望将「饺子包」变成时尚必备产品，现时不只推出其他柔和的配色，还推出灯芯绒、人造皮革等其他质料。公司亦与Marimekko等品牌合作，计划在可能的情况下引入更多合作品牌。

日本平价服饰品牌Uniqlo一款被称为「饺子包」的斜背袋大受欢迎。

「饺子包」的想法源自2019年，据报当时Uniqlo希望打造出一款小巧又可容纳多种物品的袋款。

在一段TikTok短片网上疯传后，「饺子包」为令人惊讶实用性极高，可以装很多东西之馀，售价也不贵。

目前「饺子包」的标准售价为1,500日圆，折合仅约75港元，但在美国售价则为19.9美元（约155港元）。

Uniqlo人气斜背袋。 Uniqlo宣传照

Uniqlo人气斜背袋。 Uniqlo宣传照

迅销早前起诉中国快时尚巨头Shein，指控其仿冒一款大受欢迎的斜背袋。

被指怀疑侵权的 Shein 斜背袋。 Shein网站截图

至于该段疯传的TikTok短片显示，一位女士把手伸进「饺子包」内，并拿出一连串物品包括耳机、香水、药物、银包、充电器及相机等，令人惊讶实用性极高，可以装很多东西之馀，售价也不贵。其后这款斜背袋更出现了各种称号，除了「饺子包」外，亦被称为千禧一代的柏金包（Birkin bag）、「香蕉包」及「Mary Poppins bag」。

行销总监惊讶社交媒体力量

报道又引述Uniqlo全球行销总监Kanoko Takenokuchi表示，「那一刻我意识到社交媒体的力量」，认为公司不应该只是发布自身的广告，而是应该要推出顾客真正喜欢的产品，经过口耳相传而创造人们不断购买的循环。

据报「饺子包」的想法源自2019年，当时Uniqlo希望打造出一款小巧又可容纳多种物品的袋款，并有约30名员工测试了原型包包，以确保其可以携带较大的银包或水樽等日常用品，内袋亦可放入较小的物品。

港官网售99元 日本售价更平

Kanoko Takenokuchi表示，「饺子包」可应用于每个人的日常生活，设计简单易用，而且没有其他优质包包可以这个价格出售。目前「饺子包」的标准售价为1,500日圆，折合仅约75港元，但在美国售价则为19.9美元（约155港元）。至于本港官网售价则为99港元。

虽然Uniqlo母公司迅销（6288）未有提供「饺子包」的销售数据，仅表示仍然是多个市场的最畅销产品之一，但日本岩井日星证券分析师Taku Sukawara表示，Uniqlo提供实用衣着的品牌策略正在广泛传播，顾客亦认为它比名牌包便宜得多及有价值。

大受欢迎之馀 爆抄袭风波

同时，时装科技网站Lyst Ltd.将这款「饺子包」评为去年第一季最热门产品，也是Lyst Index中有史以来最便宜产品。

不过，「饺子包」的成功也引来抄袭风波。迅销早前就在日本起诉中国快时尚巨头Shein，指控其仿冒一款大受欢迎的斜背袋，要求立即停止销售及赔偿损失。

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