巴黎奧運丨法國隊名牌制服一套3.6萬 主辦國大晒品牌勢力「奢侈品牌前所未見投入奧運」
2024-07-27 12:59 
作為全球關注度最高的體育盛事，奧運會不僅是運動員爭取獎牌的舞台，亦是一眾品牌爭取商機及曝光機會的行銷戰場。近年，各大奢侈品名牌積極投入大眾體育賽事，除Ralph Lauren及Emporio Armani等參與不同國家的團隊服設計外，全球最大奢侈品LVMH（法：MC）集團更豪擲1.5億歐元（逾12億港元），成為巴黎奧運的合作夥伴及法國代表隊官方贊助商。有資深奢侈品產業分析師指，LVMH集團的參與程度對奢侈品牌而言，可謂前所未見。
LVMH集團涵蓋5大產線，包括葡萄酒及烈酒、時裝皮革製品、香氛保養、鐘錶珠寶、精品零售等。據悉，LVMH此次投資在奧運的總成本高達1.5億歐元（逾12億港元）。LVMH旗下的珠寶品牌Chaumet負責設計奧運會以及勝利的獎牌，擺獎牌的托盤及守護火炬的行李箱由LV鑄造。另外，頂級干邑品牌軒尼詩 （Moët Hennessy）提供經典葡萄酒和烈酒接待賓客。
東道主法國代表隊在奧運開幕日的制服，正是由LVMH旗下百年品牌Berluti設計。《商業內幕》指出，Berluti的一套西裝由4,710美元（約36,769港元）起跳。比賽領獎服方面，則由法國街頭服飾品牌Pigalle的創辦人與LeCoqSportif共同合作設計。
值得注意的是，今屆巴黎奧運贊助商名單中，包括Airbnb、三星、英特爾及阿里巴巴等，LVMH集團是其中唯一的奢侈品牌。《雪梨早報》報道引述Bernstein資深奢侈品產業分析師Luca Solca指，LVMH集團在巴黎奧運的參與程度，「對奢侈品牌而言，可謂前所未見。」
英國《金融時報》報道引述顧問業者Asterès研究顯示，LVMH去年銷往國外的產品銷售額為235億歐元，佔法國整體出口的4%，高於整體農業的3.2%。在歐洲掛牌的LVMH周五股價收報663.1歐元，市值329億歐元（約2,791億港元）。
除LVMH大手筆贊助巴黎奧運外，頂奢品牌Hermès也為法國馬術隊提供全套裝備，至於Chanel旗下高級手工坊Lesage則為法國運動員賽場服加上手工刺繡。
另外，美國知名服飾品牌Ralph Lauren自2008年以來，連續九屆為美國奧運隊提供服裝。一眾參加奧運的選手都被邀出席品牌為他們舉行的歡迎活動，參觀巴黎當地基地，至於田徑隊服則由Nike設計。
意大利代表隊的運動制服則是由Emporio Armani的運動支線Emporio Armani 7負責設計。早在2023年6月的Emporio Armani 2024春夏男裝系列時裝展，展示了意大利的國家隊服。衣服的正面印上W Italia，有帽衛衣的內襯用上大利國旗中的綠和紅配色。
貝恩諮詢在最新報告中指出，借助這些推廣機會，奢侈品牌的目的不僅包括觸達更多新興人群，還包括創新與現有客戶的互動方式。
巴黎奧運料耗資82億美元 成史上第六貴
另一方面，每一屆奧運會的成本開支都是外界關注焦點。美國知名個人理財平台WalletHub的一項最新分析顯示，本屆巴黎奧運的舉辦成本約為82億美元（約640億港元），將成為史上成本第六高的奧運（包括冬季和夏季奧運會）。
國際奧委會（IOC）和巴黎奧運組委會委託的法國利摩日大學體育法律與經濟學中心所進行的一項研究結果顯示，在最好的情況下，巴黎奧運或將實現110億歐元（約933億港元）的收益。
回顧過去，根據牛津大學研究賽德商學院的研究報告，2016年巴西里約熱內盧奧運是歷屆最「燒錢」的奧運會（僅夏季奧運會），總成本高達236億美元（1,843億港元），其次是2012年倫敦奧運的168億美元（約1,312億港元），2021年東京奧運則以137億美元（約1,070億港元）排第三。
研究顯示，自1960年以來，每屆奧運成本平均超支195%，而最誇張可算是1976年加拿大蒙特利爾奧運，最終超支逾七倍，要30年才可還清債項。
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