søkemotoroptimalisering

Sentralt i arbeidet med søkemotoroptimalisering er arbeidet med å identifisere søkeord og søkefraser, ofte kalt nøkkelord. Dette er ord og fraser som brukerne benytter i sine søk, der nettsiden bør være en del av søkeresultatene.

Arbeidet med søkeord er ikke enkelt. Man ønsker å identifisere ord som mange brukere benytter som representerer innholdet godt, og som samtidig få konkurrenter benytter.

Når ordene og frasene er identifisert må de integreres på en naturlig måte i innholdet til nettsiden. Jo flere ganger ordet eller frasen forekommer, jo mer tydeliggjøres det at nettsiden handler om dette.

Plasseringen av ordene er også sentralt. Forekommer ordene i elementer som tillegges mer vekt, slik som en overskrift, tittelen på nettsiden eller som en del av nettadressen, teller det mer enn om ordene er en del av brødteksten.

Metadata kan gjøre innholdet på nettsiden lettere å forstå og presentere for søkemotoren. Blant annet kan flere opplysninger slik som nøkkelord, beskrivelse og SEO-tittel, settes gjennom <meta>-taggen. Søkemotorene tar imidlertid ikke alltid hensyn til dette og lager ofte egne opplysninger basert på innholdet.

Elementer som er vanskelig å forstå for en maskin, slik som bilder og videoer, bør ha metainformasjon. Dette gjøres for eksempel gjennom <img>-taggen sitt alt-attributt (alternativ tekst):

<img src="logo.png" alt="Logo for Store Norske Leksikon">

Søkemotorer legger stor vekt på lenker mellom nettsteder. Når et kjent nettsted med høy søkemotorrelatert autoritet lenker til et annet, overføres noe av autoriteten til dette nettstedet. Dersom SNL.no for eksempel lenker til en forholdsvis ukjent bloggpost, vil dette kunne gjøre at bloggposten får en vesentlig høyere rangering. Flere nettsteder med lav autoritet kan sammen bidra til å gi et nettsted høyere autoritet ved å lenke til det.

Dette systemet minner noe om systemet med siteringer blant forskningsartikler i akademia. I Google omtales systemet som PageRank.

En nettside er ofte bygget opp av logiske deler, slik som topptekst, bunntekst, hovedinnhold og reklame. For en søkemotor er det ikke alltid enkelt å forstå hvilken rolle ulike deler av innholdet har. Derfor er det viktig å bygge innholdet inn i en god semantisk struktur. Dette gjøres først og fremst ved å benytte semantiske tagger i HTML, slik som å sette hovedinnholdet mellom <main> og </main>.

En annen metode for å forbedre semantikken er å bruke et markeringsspråk for å forklare hva innholdet representerer. For eksempel kan man benytte markeringsspråket microdata for å markere attributter ved ulike objekter slik som personer, steder og hendelser.

Et viktig prinsipp for god søkemotoroptimalisering er å skille innhold fra design. Søkemotoren er i all hovedsak interessert i å forstå og indeksere selve innholdet på nettsiden.

Dette løses ved å være svært nøye med at innholdet i nettsiden angis ved hjelp av HTML, mens at alt av designelementer angis ved hjelp av CSS. Søkemotorer kan derfor unnlate å indeksere CSS-dokumentene.

Med SEO ønsker man at nettsiden fremstår så bra som den er, og at den er teknisk forståelig for søkemotoren. Det er derimot lett å dra dette for langt og forsøke å få en urettmessig høy plassering. Dette kan innebære å benytte populære nøkkelord som nettsiden egentlig ikke handler om, eller inngå avtaler om utveksling av irrelevante lenker med andre nettsteder. Nettsiden kan også fylles med innhold som treffer godt på irrelevante nøkkelord, og som dermed indekseres og gir søketreff, men som skjules for brukeren ved hjelp av CSS.

Søkemotorene får stadige forbedringer for å avdekke slikt juks. Det er ikke helt klart hvordan juks påvirker rangeringen. Antakelser varierer fra at faktoren det er jukset med ikke teller med, til at nettsiden straffes ved en svært lav rangering eller fjernes helt.

Flere søkemotorer tilbyr nå nullklikksøk (zero-click search), hvor svaret på brukerens søk vises før de organiske søkeresultatene listes opp. Ofte er disse nullklikksøkene oppsummeringer av nettsider, beregninger, oppslag i databaser eller svar generert av KI og språkmodeller. Det antas at så mye som halvparten av alle søkene i Google i 2024 vil løses med et nullklikksøk, noe som betyr at søkemotoroptimalisering og organiske søk mister litt av sin betydning.

Kunstig intelligens vil trolig påvirke søkemotoroptimaliseringen vesentlig i tiden fremover. Blant annet ved at KI i større grad forstår innholdet i nettsiden slik mennesker gjør. Dette betyr for eksempel at alternative tekster på bilder, samt semantisk strukturering, kan bli mindre viktig.

Størst innvirkning vil imidlertid KI ha på behovet for søkemotorer, og dermed også behovet for søkemotoroptimalisering. Stadig mer av brukernes søk erstattes med spørsmål til en KI-agent.

Mange av de tekniske tiltakene som gjøres innen SEO overlapper med tekniske tiltak for universell utforming. Et typisk eksempel er å benytte semantiske tagger på riktig måte eller å inkludere alternative bildetekster.

• søkemotor
• universell utforming