detaljhandel

En detaljist kan være frittstående og dermed stå utenfor kjede. En frittstående virksomhet kan bestå av én til fire butikker under ett eierskap.

Butikkjeder blir til gjennom ekspansjon eller ved at selvstendige butikker innenfor samme detaljistbransje inngår avtaler om organisert samarbeid innenfor områder som innkjøp, markedsføring, finansiering og drift. I norsk detaljhandel har kjedene utviklet seg i retning av stadig sterkere og mer forpliktende samarbeid. Samarbeid mellom grossist- og detaljistleddet er også sentralt i dette bildet. I mange tilfeller handler det om full integrasjon mellom grossist og detaljist. Dette kalles vertikal integrasjon og skjer på to måter:

1. Detaljist integrerer grossistleddet, eksempel er Reitangruppen og Rema 1000 fra dagligvarebransjen
2. Grossistleddet kjøper opp/integrerer detaljister, eksempel er NorgesGruppen, der grossistgrupperingen eier og driver kjeder som Meny, Kiwi og Spar

Kjeder kan ha form av samarbeid mellom selvstendige butikker i form av frivillige kjeder, filialkjeder der det er ett eierskap til flere butikker, eller av franchising, der en sentral aktør leverer et helhetlig forretningskonsept og merkevare som selvstendige kjøpmenn betaler for å bruke. Innen en og samme kjede kan flere av nevnte driftsformer være representert. Dette benevnes som plurale systemer.

Gjennom kjedens sentralledd er målet å oppnå stordriftsfordeler for kjedens bedrifter ved innkjøpssamarbeid, felles markedsføring og driftsassistanse.

• bransje
• grossist
• kjede – varehandel
• franchise
• netthandel
• vertikal integrasjon