Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.

ru

УДК 159.923.2, 316.344.8, 339.138, 94(470)

БРЕНДИНГ ГОРОДА И РЕГИОНА КАК СРЕДСТВО

ФОРМИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ
Агеев Илья Александрович,
ИДЕНТИЧНОСТИ: ИСТОРИЧЕСКИЙ
канд. ист. наук, старший
преподаватель кафедры со-
ОПЫТ СИБИРСКИХ ГОРОДОВ
циологии, психологии и BRANDING OF CITY AND REGION AS A RESOURCE
права Института социально- OF AREA IDENTITY DEVELOPMENT: HISTORICAL
гуманитарных технологий EXPERIENCE OF SIBERIAN CITIES
Томского политехнического
университета (Россия, 634050, И.А. Агеев1,2
г. Томск, пр. Ленина, д. 30); I.A. Ageev1,2
старший преподаватель ка-
федры истории и социальной 1
Томский политехнический университет, Россия
работы Томского государ- Tomsk Polytechnic University, Russia
ственного университета си- 2
Томский государственный университет систем
стем управления и радиоэлек-
троники (Россия, 634050,
управления и радиоэлектроники, Россия
г. Томск, пр. Ленина, 40). Tomsk State University of Control Systems
E-mail: [email protected] and Radioelectronics, Russia

Брендинг городов и регионов в современности является одним

из важнейших средств разрешения проблем межрегиональной
конкуренции и формирования территориальной идентичности.
Современные отечественные исследования в области брендинга
и территориальной идентичности не задействуют накопленный исторический опыт деятельности по по-
вышению узнаваемости территорий, хотя эти практики – не только столичные, но и провинциальные –
достойны внимания и применения. В предлагаемой статье с помощью метода экстраполяции и историко-
сравнительного метода проводится анализ целей, средств и результатов практик брендинга, существо-
вавших в общественной и культурной жизни сибирских городов на протяжении последних полутора ве-
ков. Полученные результаты показывают, что в дореволюционной России брендинг территории не был
целенаправленной политикой, однако масштабные события, приводившие к повышению узнаваемости
места, использовались государством для укрепления национальной идентичности. На протяжении
XX века концепция локального бренда в своем развитии поступательно приближалась к современному
пониманию брендинга. Наибольшее развитие получили такие функции локального брендирования, как
территориальная идентификация и привлечение ресурсов развития, а целевой аудиторией брендинга ста-
новятся потенциальные инвесторы и местное население.
Ключевые слова: территориальная идентичность, территориальный брендинг, бренд
города, узнаваемость, инвестиционная привлекательность.

Nowadays city and region branding is one of the most popular instrument for handling the problems of interre-
gional business competition and development of area identity. Modern Russian research in branding and area
identity does not engage Russian historical experience of the place branding. The article is devoted to searching
into the objectives, facilities and results of historical brand practices, which were in common use in Siberian
cities for the last one and a half century. Main approaches of this study are extrapolation and historic al compara-
tive analysis. The author states that place branding was not an object -orientated policy in pre-revolutionary Rus-
sian history. However precedents encouraged city brand recognition were used by public authorities for the co n-
solidation of the national identity. The results obtained indicate that conceptual foundation of place branding has
gradually charged toward modern marketing definition of branding. The most developed functions of place
branding are area identification and fundraising in contemp orary Russia. A targeted audience of modern place
branding are prospective investors and the local community.
Key words: area identity, place branding, city brand, brand recognition, investment attractiveness.

Постановка проблемы. В современной России между центром и окраинами возникают

противоречия в силу неравномерности развития и разной степени инвестиционной привлека-
тельности. Для региональной стороны этого противостояния приоритетными являются две
проблемы: как организовать развитие региона в условиях ограниченности необходимых ресур-

Гуманитарные науки
155
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

сов и как преодолеть кризис территориальной идентичности жителей своего региона. На любом
этапе регионы находятся в состоянии конкуренции между собой за ресурсы развития: финансо-
вые потоки, источники инвестирования. Кризисные явления территориальной идентичности и
дисбаланс разных уровней идентичности у населения Сибири и Дальнего Востока обусловлены
сложностью отождествления себя с общероссийским социумом и недостатком оснований для
эмоционального сближения окраин и центра, взаимной удаленностью, слабостью межрегио-
нальной интеграции: житель провинции не имеет свободного доступа или причастности к куль-
турным центрам, собраниям культурных ценностей, значимым событиям и мероприятиям –
всему, что составляет так называемую национальную гордость. В России в силу ее больших
размеров и слабости межрегиональной интеграции и коммуникации формирование националь-
ной идентичности к тому же замедлено и осложнено многоуровневостью идентификации (гос-
ударство–макрорегион–регион; этнос–субэтнос).
Проблема регионального развития в России состоит в том, что этот процесс зависит от
циклов централизации-регионализации в государственном управлении и исторической динами-
ке. Цикличность выражается в периодических изменениях направлений финансовых потоков,
приоритетов в приложении инвестиций, переориентации векторов повышенного внимания ре-
гионам со стороны центральной власти. На любой из стадий цикла регионы находятся в сост о-
янии конкурирования между собой за инвестиции: деньги потребителей и бизнесменов, приток
мигрантов и гостей или повышенное внимание со стороны власти. Одним из способов разре-
шения названных противоречий можно считать политику брендинга региона.
При кажущейся новизне понятия «бренд», власть и общество участвуют в формирова-
нии имиджа региона, легко воспринимаемого извне, уже давно: история располагает многочис-
ленными примерами подобной деятельности в то время, когда термин «бренд» не был известен.
Целью статьи является анализ практик повышения узнаваемости на примере Томска и некото-
рых других поселений в Сибири, чей опыт роста узнаваемости показателен для нас. Анализ
практик проводится для установления соответствия их концепции бренда и брендинга, сравне-
ния средств, результатов, заинтересованных сторон, оказываемого влияния на территориаль-
ную идентичность. Новизна заключается в экстраполяции концепций бренда на аналогичные
исторические мероприятия с целью оценки исторического опыта конкуренции за ресурсы мест,
подвергнутых практике брендирования.
Современное состояние исследований. Вопросы бренда города начали исследовать в
2000-е гг. зарубежные ученые [1, 2]. К настоящему времени в иностранных работах оценивают-
ся уже результаты применения бренда [3, 4]. В российской науке тема бренда города появилась
относительно недавно, но уже приобрела значительную популярность. Большинство работ по-
священы практике конструирования бренда [5, 6]. В части работ предпринимается теоретиче-
ское обобщение российского опыта современного брендинга [7–9]. Проблема территориальной
идентичности представлена не столь широко, но отличается стабильным интересом со стороны
исследователей [10–13]. Историографический анализ современных отечественных исследова-
ний о брендинге и территориальной идентичности показывает, что исторический контекст при
изучении этих вопросов практически не задействуется. Наблюдается потребность в комплекс-
ном историко-сравнительном исследовании брендинга городов и его исторических аналогов, а
также целей и способов их применения.
Источники и методы исследования. Под идентичностью в данной работе понимается
чувство принадлежности к социальной общности, позволяющее человеку отождествлять себя с
окружающей обстановкой. Настоящая статья фокусирует внимание на территориальной иден-
тичности и ее разновидностях: национально-государственной, локальной (региональная и го-
родская) и многоуровневой. В качестве бренда города или региона выступает идентичность,
системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и
нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города [7]. Под брендингом
региона подразумевается политика развития бренда, при которой регион рассматривается в ка-
честве «коммерческого предложения», обладающего теми или иными конкурентными преиму-
ществами (природным или социокультурным потенциалом). Привлекаемыми ресурсами в дан-
ном случае могут выступать финансовые средства, специалисты или рабочие руки. Определе-
ние бренда, таким образом, экстраполируется на исторический материал (описание события

Гуманитарные науки
156
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

или обстоятельства возникновения памятника/упоминания). Историко-сравнительный и исто-

рико-генетический методы служат основой для исследования практик повышения узнавания,
возникавших в разные исторические периоды: содержательного сходства и различий, истори-
ческой эволюции. Источниками для данного исследования стали научные, научно-популярные
и художественные тексты об истории Томска и Сибири, газеты, архивные материалы Центра
документации новейшей истории Томской области, а также видеофрагменты и собственные
наблюдения автора [14–21].
В периодизации деятельности повышения узнаваемости территорий можно выделить
три периода, каждому из них посвящен подраздел данной статьи.
Российская империя: Августейшие визиты. В дореволюционную эпоху повышение
узнаваемости территории не было целенаправленной политикой. Однако всякое событие,
имевшее общественный резонанс, положительно влияло на национально-государственную
идентичность населения, и благодаря такому эффекту, желательному для власти, были широко
распространены практики информационной поддержки крупных событий. В то время еще не
было обыкновения проводить масштабные спортивные или культурные мероприятия, поэтому
реально эффективными для бренда города эпизодами становились государственные события
или визиты представителей царской семьи. Торжественные годовщины в память о произошед-
шем, описания этих мероприятий в газетах невольно подкрепляли заметность города. К приме-
ру, маленькую станцию Борки на территории современной Харьковской области прославило не
столько крушение царского поезда в 1888 г., сколько ежегодные молебны и другие памятные
мероприятия в ознаменование чудесного спасения, имевшие освещение в том числе и в мест-
ных изданиях [14]. Томским примером является проезд наследника Цесаревича Николая Алек-
сандровича через Сибирь в 1891 году. Пробыв в городе всего два дня, будущий император пре-
вратил в достопримечательность каждое место, посещенное им [15], а торжества в память о ви-
зите стали доброй традицией, по понятным причинам забытой в советское время, но возродив-
шейся в современности и не потерявшей жизнеспособности даже в XXI в.
Возможных поводов для повышения известности нестоличного города в Российской
империи было довольно немного: боевые действия неподалеку, известный народный промысел
или знаменательное открытие (например, железная дорога, университет). Как и в случае с визи-
тами важных особ, перечисленные практики брендирования в большей степени связаны с есте-
ственным ходом истории или волей государственной власти, но не с осознанным желанием
местного населения или чиновников прославить свой город. Тем не менее каждый из таких
случаев сознательно закреплялся в памяти местного населения с тем, чтобы подкрепить нацио-
нально-государственную идентичность. Что же касается развития региональной идентичности,
то этот процесс был неодобряем и встречал негативную реакцию властей. Яркими примерами
служат русификация Царства Польского и посягательства на автономию Великого княжества
Финляндского [16]. Альтернативное применение бренда – для роста коммерческой привлека-
тельности – в XIX в. не практиковалось в силу экзотичности самого замысла. Использование
исторического события ради денег казалось кощунственным, а в условиях низкой интенсивно-
сти деловых контактов между регионами – нецелесообразным предприятием. Уважаемые в го-
роде люди, имевшие деньги для развития такой идеи, предпочитали вкладывать их в повыше-
ние собственной популярности, а не городской.
Советская власть: подсчет «взносов» в дело революции. В советское время культивиро-
вание узнаваемости превратилось в важную задачу власти. Осознание причастности к героиче-
ским событиям революционного прошлого вело к сплочению населения на основании общего
дела и единства взглядов и тем самым положительно влияло на национально-государственную
идентичность. Как и в XIX в., ее укрепление было приоритетным для государства. Но то, что
раньше было интересным побочным эффектом, теперь стало осознанной политикой. Ради уве-
личения культурно-исторического веса каждая территория искала следы присутствия общего-
сударственных знаменитостей. Первыми из них по праву стали деятели революционного дви-
жения, «лидеры классовой борьбы» разных исторических эпох. Политическая ссылка обогатила
локальную историю Сибири не одним десятком имен. В одной только Томской губернии побы-
вали Г.С. Батеньков, М.А. Бакунин, Я.М. Свердлов, И.В. Джугашвили, В.В. Куйбышев, Н.Н.
Яковлев, А.Ф. Иванов и др. В первой половине XX века поиск оснований для прославления

Гуманитарные науки
157
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

превратился в соревнование за «количество» революционеров и «качество» (чем успешнее бы-

ла карьера революционера после установления советской власти – тем больше почета) их рево-
люционной деятельности в городе.
В дальнейшем делом престижа крупных городов стало увековечивание имен других
знаменитых земляков: бойцов Красной Армии, героев Советского Союза, космонавтов, писате-
лей, политиков, директоров крупных предприятий, и в меньшей степени – ученых, актеров, ре-
жиссеров и спортсменов [17]. Результатами соревнования по поиску знаменитостей станови-
лись названия улиц, включения имен в названия учреждений, экспозиции в местных музеях,
памятники и мемориальные доски на исторических зданиях. Самыми «заметными томичами» в
этой связи оказались В.В. Куйбышев и С.М. Киров: их именами по праву alma mater были
украшены полные названия соответственно Университета и Политехнического института. Ино-
гда в спешке правдивые сведения на мемориальных местах подвергались неумышленной ми-
фологизации. Например, в 1971 году томские историки И.М. Разгон и М.И. Чугунов направили
в областной комитет КПСС докладную записку с просьбой переделать мемориальную доску,
установленную на здании дома культуры в поселке Тогур Колпашевского района Томской об-
ласти. Эта доска, изготовленная по инициатиеве руководства дома культуры, содержала сведе-
ния о пребывании Я.М. Свердлова в Нарымском крае в 1911 году. Причиной стали многочис-
ленные фактические ошибки, возникшие из-за спешки и недостаточной проработки архивного
материала при ее изготовлении. [18: Ф.4204, Оп. 4, Д.904, Л. 4-7].
Кроме развития национально-государственной идентичности, местные власти могли
использовать узнаваемость для лоббирования интересов своего города в высших партийных
органах, спекулируя на преданности и большой роли региона в развитии государства на пере-
ломных этапах его истории. Это были первые случаи применения бренда для привлечения ре-
сурсов – пока только со стороны государства. Положительное восприятие бренда региона, под-
крепленное преференциями из центра, могло построить и региональную идентичность, но с
точки зрения центральной власти, усиление региональной стороны территориальной идентич-
ности за счет брендинга местных выдающихся деятелей по-прежнему, как и во времена Рос-
сийской империи, оставалось нежелательным. Несмотря на широкий выбор исторических ос-
нований, самыми популярными топонимами в СССР оставались производные от Октября, В.И.
Ленина и Советов. Эти имена давали только центральным улицам в городах. Писатель Сергей
Заплавный называл это клятвой на верность Октябрю [19, с. 6], на деле данное явление могло
быть вызвано нежеланием выставить напоказ свою региональную идентичность, называя име-
нами местных знаменитостей центральные улицы, а имена Ленина, Коммунизма, Советов, Ок-
тября отправляя на окраины своих городов. Дополнительная причина: маркировка «престиж-
ных мест» в городе через адрес, подобно почтовым индексам в Лондоне и номерам округов в
Париже. В результате провинциальная реальность, транслируемая СМИ из центра, оказывалась
универсальной и обезличенной в тех случаях, для которых информационным поводом была
статичная и уже неизменяемая культурная инаковость – ведь она подкрепляла региональную
идентичность. В то же время разовые успехи народного хозяйства в конкретных регионах ни-
когда не обезличивались, поскольку такой атрибут известности стремительно менялся, а зна-
чит, его использование способствовало стимулированию соревновательности между регионами
и укреплению государственной идентичности.
Советская литература и кино продолжали дореволюционную литературную традицию –
оставлять без географической привязки место действия произведения. Выполнение этой задачи
в СССР облегчалось однотипностью облика советских городов: больших и малых, что также
обыгрывалось в художественных произведениях. Томский регион не остался в стороне от ис-
пользования данной стратегии. В художественном фильме «Игорь Саввович», снимавшемся в
Томске, место действия маскируется под рядовой областной центр; в фильме-поэме «Сибириа-
да», натурные съемки которого проходили в селе Нагорный Иштан Томского района, местом
действия стала деревня с тривиальным для Сибири названием Елань; а в серии фильмов по
произведениям В. Липатова об участковом Анискине местом действия не указывается даже
Томская область, хотя в первоисточнике это была деревня Кедровка на берегу реки Оби и
Томск обозначался как крупнейший в этой местности город.

Гуманитарные науки
158
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

Возможность для выражения региональной идентичности у авторов все же оставалась.

В редких случаях, когда в советском фильме или телепередаче проскальзывало реальное гео-
графическое название (к примеру, фраза «археологи из Томска» в фильме «Джентльмены уда-
чи», упоминание села Ельцовка в фильме «Приходите завтра», совпадающего с местом рожде-
ния исполнительницы главной роли) или легко узнаваемые виды с натурных съемок родного
города – положительное влияние на региональную идентичность местных жителей было несо-
мненным. Развивая это направление, писатели и журналисты использовали местные каналы
коммуникации для развития как раз регионального уровня идентичности. Литературные произ-
ведения В.В. Липатова, В.П. Астафьева, В.М. Шукшина без опасений непонимания сторонними
от сибирского контекста читателями культивировали те образы и бренды, которые сознательно
вымывались из кинофильмов о провинции.
Советский брендинг городов, в отличие от дореволюционного, был осознанным, и в нем
уже задавались цели: повысить узнаваемость извне, чтобы привлечь ресурсы для развития ре-
гиона и для развития национально-государственной идентичности на основе чувства причаст-
ности к судьбе страны. Попутно через местные каналы шло развитие региональной идентично-
сти, которая получит свое максимальное развитие в 1990–2000-е годы.
Современная Россия: городские легенды в бронзовых скульптурах. В современности изме-
нились информационные ресурсы брендинга: бренд строится на культурной оригинальности, го-
родской самобытности, источниками которой может выступать яркое прошлое города вне гос-
ударственно-политического контекста, традиции и городские легенды, рядовые горожане, зда-
ния и места «с особой энергетикой». Если советские места памяти старались превратить в тя-
желовесные монументы (если шалаш Ленина – то из гранита, если его родной дом в Симбирске
– то окруженный мемориальным комплексом, в сотни раз превышающим сам дом), то совре-
менные места стараются оставить в первозданном виде и даже в той же функции: старинные
школы, магазины, культовые сооружения, родильные дома, органы власти и правопорядка, ес-
ли все они не меняли своего здания сто и более лет, просто необычные здания, старинные ули-
цы, передающие городской колорит определенной эпохи, внутригородские природные объек-
ты. В отличие от советской практики, старые памятники не вытесняются, но, не находя воз-
можным выполнение прежних сакральных функций, приобретают новые функции, сформиро-
ванные под влиянием современного отношения к городскому бренду, становясь полотном, на
которое выкладываются новые брендирующие практики. Например, памятник С.М. Кирову в
Томске в современности знаменит не столько сам по себе, но благодаря ежегодной студенче-
ской традиции окрашивания его сапог.
Характерным воплощением современного брендинга города являются бронзовые город-
ские скульптуры, воплощающие атрибуты современного городского бренда (герои городского
фольклора, известные в городе животные, узнаваемые литературные или киногерои, известные
гости города, простые, но узнаваемые горожане) или напоминающие об особом значении ме-
ста, в котором они установлены (нулевой километр, место основания города, скульптура врача
и спасенного пациента – у больницы, младенца – у родильного дома, учительницы – у педаго-
гического вуза, рабочего: электрика, дворника, сантехника, инженера, пивовара – у соответ-
ствующего предприятия, старинный трамвай или паровоз – у депо). В противоположность мо-
нументальным советским памятникам, эти скульптуры доступны для контакта, они концентри-
руют вокруг себя интерес населения и туристов, могут быть скопированы в виде сувениров, что
немаловажно для формирования потребительского бренда.
Государственная и местная власти уже мало занимаются мемориализацией в силу более
скромной политики по увековечиванию политических и государственных деятелей. Бренды,
созданные по замыслам власти, представлены уже в достаточном количестве памятников, по-
этому основными инициаторами новых локальных брендов становятся коммерческие и обще-
ственные институты. Особенностью современного бренда города, создаваемого коммерчески-
ми структурами, является реконструкция элементов бренда, демонстрирующего известность
города в прошлом: речь может идти как о возвращении традиций и установке памятных знаков,
сообщающих о происходивших на этом месте событиях: в дополнение к мемориальным доскам
времен советской власти; а может воплощаться в стилизации городского пространства: выве-
сок, указателей, трафаретов городского транспорта, интерьеров кафе и магазинов под стиль,

Гуманитарные науки
159
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

характерный для другой, но значимой для города эпохи. Стилизация может выражаться в ис-
пользовании старомодных шрифтов, использовании букв «Ҍ» (ять) и «Ъ», намеренном упо-
треблении устаревших городских топонимов, демонстрации в интерьерах и витринах магазинов
и кафе винтажных предметов – венских стульев, аптечных склянок, антиквариата, репринтов
старых газет. В Томске стилизация под старину была особенно популярна в преддверии 400-
летнего юбилея города, потом постепенно сошла на нет.
В современных условиях брендирования, когда коммерциализация городского бренда
достигает максимума, бизнес подкрепляет городскую марку за счет присоединения к ней
успешных товарных знаков, известных за пределами города и стойко ассоциируемых с горо-
дом: местных продуктов питания, спичек, резиновой обуви и т. п. Бизнес-структуры при брен-
динге своих проектов синтезируют идентификационные и инвестиционные цели. Так, откры-
тый в Томске в апреле 2014 г. торговый центр «Изумрудный город» не просто стал обладателем
красивого названия: дизайнерские решения и медийное сопровождение создали легенду о го-
роде Томске как источнике вдохновения для знаменитой сказки А.М. Волкова, учившегося в
Томском учительском институте, и обилие зеленого цвета в архитектуре навеяло идею о ска-
зочном Изумрудном городе. Открытие торгового центра почти совпало с проведением в городе
соответствующей музейной выставки и постановкой детского спектакля по мотивам произве-
дений писателя, что сгладило «потребительскую» и усилило идентифицирующую составляю-
щую красивой городской легенды, превращённой в коммерческий проект.
Таким образом, в современных условиях мероприятия по повышению узнаваемости го-
рода наиболее близки к классической маркетинговой концепции бренда, его коммерческому
воплощению. Это уже не героический миф, а яркая этикетка, сообщающая о преимуществах
города для потребителя. Показателен пример рекламного ролика, снятого телекомпанией BBC
о Томске, в котором «изюминки» города были зашифрованы в каждой из букв его имени [20].
Привлечение ресурсов как со стороны государства, так и по стороны потенциально возможных
инвесторов теперь ведется с опорой не на героическое прошлое, все герои которого остались
только в книгах, а на перспективное будущее.
Среди современных целей брендинга в приоритеты вышла локальная идентичность.
Жители регионов желают показать свое многообразие и оригинальность, продемонстрировать
наличие культурной жизни за пределами двух столиц, вызвать интерес к самостоятельному
ознакомлению с регионом, просто показать себя и место, откуда прибыл. Продажа идентифициру-
ющей атрибутики, наиболее заметной при путешествиях: дорожных сумок, обложек на документы,
футболок, бейсболок и т. п., в настоящий момент реализуется как перспективное направление биз-
неса, в котором идея идентификации доминирует над получением прибыли [21]. Узнавание региона
через бренд направлено не только на инвестора, но и на других членов социума, имеющих недоста-
точно качественное представление о Сибири и городах, в ней расположенных. Одно, когда человек
сам себя идентифицирует, но совсем другое – когда его правильно идентифицируют со стороны. В
нашей стране практически не преподается в школе региональная география и история. Если препо-
даются – то исключительно о своем регионе. Брендинг в этом случае восполняет недостаток каче-
ственной информации, способствующей идентификации регионов, находящихся на удалении друг
от друга; иными словами, бренд побуждает к самостоятельному ознакомлению с новым для обыва-
теля фрагментом общенациональной культуры.
Значение бренда в современности принципиально расширилось – как по целевой ауди-
тории, так и по выполняемым функциям. Коммерческая сторона бренда всесторонне охватыва-
ет круг потенциальных инвесторов, не разделяя их на государственных, крупных или случай-
ных. Культурно-идентифицирующая сторона бренда задействует все возможные уровни иден-
тификации: государственный, региональный, городской.

Заключение
На протяжении последних полутора столетий в практике работы над информационной
привлекательностью региона постепенно развивается концепция брендинга региона и города.
Появившись как случайный положительный эффект от реакции населения на крупные истори-
ческие события, случившиеся в регионе, в течение XX века метод брендинга развивался, при-
обретая как коммерческие, так и идентификационные функции. Современный брендинг регио-

Гуманитарные науки
160
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

на и города, с одной стороны, развивает коммерческую привлекательность для любых типов

инвесторов, от самых крупных (в лице государства) до простых туристов; с другой – усиливает
и упорядочивает многослойную территориальную идентичность населения. Заинтересованны-
ми сторонами развития брендинга выступают местные сообщества и местные власти, бизнес. В
меньшей степени заинтересована центральная власть, однако и она прибегает к брендингу, ко-
гда это необходимо для подкрепления сопричастности региона к истории всего государства.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Hankinson, G. Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands // Journal
of Vacation Marketing, 2004, vol. 10 (2), pp. 109–121.
2. Kavaratzis, M., Ashworth, G.J. City branding: An effective assertion of identity or a transitory
marketing trick? // Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 2005, Vol. 96 (5), pp.
506–514.
3. Pike, A. Economic Geographies of Brands and Branding // Economic Geography, 2013, vol. 89
(4), pp. 317–339.
4. Tselios, V., Rodríguez-Pose, A., Pike, A., Tomaney, J., Torrisi, G. Income inequality, decentrali-
sation and regional development in Western Europe // Environment and Planning A, 2012, vol. 44
(6), pp. 1278–1301.
5. Ланцевская Н.Ю. Провинциальный город в поисках бренда // Вестник Челябинского
государственного университета. – 2014. – № 11 (340). – С. 116–119.
6. Табакаев Ф.К. Символы университетского города: имидж и бренд Томска в восприятии
иностранных студентов // Православное наследие как источник духовного и общественного
развития России. – Томск, 2013. – С. 60–63.
7. Визгалов Д.В. Брендинг города. – М.: 2011. – 148 с.
8. Оганян Л.Р. Урбанистика как фактор, формирующий бренд города, или людям не хватает
«дружелюбных» городов // Бренд-менеджмент. – 2013. – № 4. – С. 222–230.
9. Антипина Е.А. Новые методы маркетинга территории на примере разработки бренда города
Барнаула // Коммуникология. – 2014. – Т. 3, № 3. – С. 150–156.
10. Самошкина И.С. Территориальная идентичность как социально-психологический феномен:
автореф… канд. псих. наук. – М.: МГУ, 2008.
11. Токарев А.С. Национально-государственная идентичность как составляющая
государственного суверенитета // Социально-политические науки. – 2012. – № 1. – С. 78–80.
12. Harvey, M., White, L., Frost, W. Wine and identity: Branding, heritage, terroir Taylor and Francis.
Melbourne, Australia, 2014, pp. 1–253.
13. Агеев И.А. Методологический ресурс исторической урбанистики в современных
исследованиях городских пространств // Вестник Томского государственного университета.
– 2014. – № 385. – С. 79–84.
14. Телеграммы Северного телеграфного агенства // Сибирский вестник. – 1889. – № 121. – 20
октября. – С. 2.
15. Ухтомский Э.Э. Путешествие на Восток Его Императорского Высочества государя
наследника цесаревича, 1890–1891. – Т. 3. – СПб.; Лейпциг, 1897.
16. Рагимова П.Ф. Политика российского правительства в национальных окраинах в XIX –
начале XX вв. // Вестник Красноярского государственного педагогического университета
им. В.П. Астафьева. – 2010. – № 3. – С. 226–234.
17. История названий томских улиц / Г.Н. Старикова, Л.А. Захарова, Е.В. Иванцова и др. –
Томск, 2012.
18. Центр документации новейшей истории Томской области (ЦДНИ ТО) Ф. 4204, Оп. 4,
Д.904, Докладная записка профессора ТГУ И.М. Разгона и зав. ПАТО М.И. Чугунова в
обком КПСС о необходимости замены мемориальной доски Я.М. Свердлову,
установленной в р.п. Тогур Колпашевского района.
19. Заплавный С.А. Рассказы о Томске. – Новосибирск, 1984.
20. Ролик BBC о Томске Tomsk Get Inspired // Томск.ru. Городской информационный портал.
URL: http://www.tomsk.ru/news/view/93394 (дата обращения: 15.11.2014).

Гуманитарные науки
161
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

21. Im Siberian. Я Сибиряк. Социальный проект популяризации Сибири. URL:

http://imsiberian.com (дата обращения: 15.11.2014).

REFERENCES

1. Hankinson, G. Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands // Journal
of Vacation Marketing, 2004, vol. 10 (2), pp. 109–121.
2. Kavaratzis, M., Ashworth, G.J. City branding: An effective assertion of identity or a transitory
marketing trick? // Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 2005, Vol. 96 (5),
pp. 506–514.
3. Pike, A. Economic Geographies of Brands and Branding // Economic Geography, 2013, vol. 89
(4), pp. 317–339.
4. Tselios, V., Rodríguez-Pose, A., Pike, A., Tomaney, J., Torrisi, G. Income inequality, decentrali-
sation and regional development in Western Europe // Environment and Planning A, 2012, vol. 44
(6), pp. 1278–1301.
5. Lantsevskaya N.Yu. Provintsialnyi gorod v poiskakh Brenda [Provincial town in search brand] //
Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 2014, no. 11 (340), pp. 116–119.
6. Tabakaev F.K. Simvoly universitetskogo goroda: imidzh i brend Tomska v vospriyatii inostran-
nykh studentov [Symbols university town: the image and brand perception in Tomsk foreign stu-
dents] // Pravoslavnoe nasledie kak istochnik dukhovnogo i obshchestvennogo razvitiya Rossii.
Tomsk, 2013, pp. 60–63.
7. Vizgalov D.V. Brending goroda [Branding city]. M., 2011, 148 p.
8. Oganyan L.R. Urbanistika kak faktor, formiruyushchii brend goroda, ili lyudyam ne khvataet
“druzhelyubnykh” gorodov [Urban as a factor shaping the brand of the city, or people lack
“friendliest” cities] // Brend-menedzhment, 2013, no. 4, pp. 222–230.
9. Antipina E.A. Novye metody marketinga territorii na primere razrabotki brenda goroda Barnaula
[New methods of marketing the territory as an example of developing a brand of Barnaul] //
Communicology, 2014, vol. 3, no. 3, pp. 150–156.
10. Samoshkina I.S. Territorialnaya identichnost kak sotsialno-psikhologicheskii fenomen. Avtoreferat
kand. diss. [Territorial identity as a social-psychological phenomenon. PhD Diss.] M., MSU, 2008.
11. Tokarev A.S. Natsionalno-gosudarstvennaya identichnost kak sostavlyayushchaya gosudarstven-
nogo suvereniteta [The national and state identity as a component of national sovereignty] // Soci-
opolitical sciences, 2012, no. 1, pp. 78–80.
12. Harvey, M., White, L., Frost, W. Wine and identity: Branding, heritage, terroir Taylor and Francis
Melbourne, Australia. 2014, pp. 1–253.
13. Ageev I.A. Metodologicheskii resurs istoricheskoi urbanistiki v sovremennykh issledovaniyakh
gorodskikh prostranstv [Methodological resource historic urbanism in contemporary studies of ur-
ban spaces] // Tomsk State University Journal, 2014, no. 385, pp. 79-84.
14. Telegrammy Severnogo telegrafnogo agenstva [Telegrams Northern Telegraphic Agency] // Sibir-
skii vestnik, 1889, no. 121, 20 October, p. 2.
15. Ukhtomskii E.E. Puteshestvie na Vostok Ego Imperatorskogo Vysochestva gosudarya naslednika
tsesarevicha, 1890–1891. T. 3 [Journey to the East of His Imperial Highness the Tsarevich, 1890–
1891. Vol. 3]. SPb.; Leipzig, 1897.
16. Ragimova P.F. Politika rossiiskogo pravitel'stva v natsional'nykh okrainakh v XIX – nachale XX
vv. [The policy of the Russian government in national border regions in the XIX – early XX cen-
turies] // Bulletin of Krasnoyarsk State Pedagogical University, 2010, no. 3, pp. 226–234.
17. Istoriya nazvaniy tomskikh ulits [History The name of Tomsk streets] / G.N. Starikova,
L.A Zakharova, E.V. Ivantsova etc. Tomsk, 2012.
18. Tsentr dokumentatsii noveishei istorii Tomskoi oblasti (TsDNI TO) F. 4204, Op. 4, D.904,
Dokladnaya zapiska professora TGU I.M. Razgona i zav. PATO M.I. Chugunova v obkom KPSS
o neobkhodimosti zameny memorial'noi doski Ya.M. Sverdlovu, ustanovlennoi v r.p. Togur
Kolpashevskogo raiona. [Documentation Centre of the modern history of the Tomsk region
(DCMH TR) F. 4204, Inv. 4, D.904, memo TSU Professor I.M. Razgon and head. PATO M.I.

Гуманитарные науки
162
Вестник науки Сибири. 2015. № 2 (17) http://sjs.tpu.ru

Chugunova the regional committee of the CPSU to replace a memorial plaque Y.M. Sverdlov in-
stalled in Togur Kolpashevsky area].
19. Zaplavnyi S.A. Rasskazy o Tomske [Stories about Tomsk]. Novosibirsk, 1984.
20. Tomsk Get Inspired / Tomsk.ru. Gorodskoi informatsionnyi portal. Available at:
http://www.tomsk.ru/news/view/93394)
21. I’m Siberian. Sotsialnyi proekt populyarizatsii Sibiri [Social Project popularization of Siberia].
Available at: http://imsiberian.com.

Поступила 20.05.2015г.

Гуманитарные науки
163