Para assistir: documentário revisita carreira de Alexandre Herchcovitch e o retorno do estilista à própria marca

O sucesso da marca que construiu ao lado de sua mãe, Regina, se baseou em muitos referências do underground de São Paulo. Até hoje, o que se produz na Herchcovitch;Alexandre revisita a iconografia que o estilista desenhou ao longo do tempo. "Parte do meu DNA criativo está em explorar formas simples como a camiseta e o moletom, usar o símbolo da caveira, fazer peças em látex e trazer modelagens e tecidos da alfaiataria artesanal. Então, sempre lanço mão desses ícones para compor as novas coleções", disse, em entrevista a Marie Claire sobre a exposição que o homenageia, até setembro, no Museu Judaico, na capital paulistana.

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Em 2016, ele decidiu vender a marca própria para compradores milionários. Os novos donos mudaram os referenciais das roupas que levavam o nome do estilista e o quadro de funcionários, afastando, também, Regina. Com a retomada de Alexandre no comando da organização, a celebração dos apaixonados pelo trabalho dele aconteceu. Depois da reestreia em grande estilo, mote do documentário, o estilista já entregou ao público, no final do ano passado, um desfile verão 2024 cheio de inspiração pop (e com uma fila A carregada de personalidades do mundo fashion de todas as gerações). É sempre bom assistir ao que Herchcovitch faz, seja nas passarelas ou em registros audiovisuais como essa produção da Max.