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JANVIER 2022 - INFORMER, EXPLIQUER, ÉCLAIRER

Pour souhaiter au marché une bonne année 2022, l’ACPM multiplie les initiatives autour de la promotion et de la valorisation de la Presse !

Un dynamisme qui fait écho à la fréquentation toujours soutenue des Français pour les sites et applications mesurées par l’ACPM. Le pôle Diffusion de l'ACPM n'a pas ménagé ses efforts pour que l'année 2021 révèle tous ses secrets, à retrouver dès le 17 février.

Alors que l’étude OneNext fait évoluer son calendrier pour être davantage en phase avec les besoins et attentes du marché, un nouveau groupe de travail OneNext'Lab  fait appel aux neurosciences pour croiser la notion de contact en Presse avec des éléments de mémorisation.

Le programme #DemainLaPresse L’Efficacité décrypte les études, les réactualise et explore de nouveaux territoires. En 2022, l’ACPM prendra d’ailleurs la parole chaque mois autour des valeurs de la Presse. 

Vous voulez en apprendre plus sur tous ces sujets ? Alors, bonne lecture !

 

2021 : Une année riche pour la fréquentation des sites et applications

En 2021, la fréquentation des sites et applications contrôlés et certifiés par l’ACPM est restée soutenue ! Avec 75 milliards de visites certifiées toutes thématiques confondues, 2021 se situe presque au même niveau que l’année record de 2020 et en hausse de 24 % par rapport à 2019.

L’intérêt des Français pour l’actualité ne s’est pas démenti, toujours portée par le Covid, mais aussi par la reprise de grands événements sportifs (J.O. de Tokyo, Euro 2021…), l’assaut du Capitole aux Etats-Unis, les élections régionales ou le périple de Thomas Pesquet sur l’ISS.

L’entrée en vigueur, le 1er avril 2021, des nouvelles règles de la CNIL sur le dépôt des cookies et le recueil du consentement des internautes,  a été l'un des chantiers de cette année pour l'ACPM, les outils labellisés qui ont pu bénéficier de l'exemption de consentement et les éditeurs.

 

(Presse Payante et Presse Gratuite) ont été réalisés par l’ACPM sur l’année 2021.

 

Diffusion : la Presse joue la transparence

La certification des diffusions print et numérique accompagne la transformation de la Presse. Elle valorise les contenus médias, participe à la professionnalisation du marché, permet aux éditeurs de se comparer sans ambiguïté avec les autres acteurs, de gagner en visibilité et en reconnaissance. 

Toutes les familles de Presse - payante ou gratuite, grand public ou professionnelle, nationale ou locale, avec un tirage important ou plus confidentiel - gagnent à faire certifier leur diffusion.

Les contrôles de l’ACPM s’adaptent à toutes les situations, que la diffusion soit gérée en interne chez l’éditeur ou via un prestataire extérieur.

Les chiffres sont publiés tous les mois pour les quotidiens nationaux payants et gratuits et certains quotidiens régionaux, chaque trimestre pour les principaux hebdomadaires grand public et tous les semestres pour l’ensemble des titres de Presse. Ceux de 2021 seront publiés le 17 février.

 

Etude ACPM réalisée avec Dentsu sur la “Confiance dans les médias”. 

Le résultat de +15 points est à comparer au NTS de -4 points obtenu pour l'ensemble des médias. On observe un sentiment de rupture entre le online et le offline, avec des scores respectifs de -14 et de +7. Les médias offline sont donc plus vecteurs de confiance, malgré une utilisation croissante des médias online.

*Le Net Trust Score est un indicateur calculé en soustrayant les répondants ayant donné une note de confiance allant de 1 à 5, à ceux ayant donné une note de confiance allant de 8 à 10. La différence permet de mesurer l'écart entre les "prescripteurs" et les "détracteurs"

 

Le panel Tempo de l’étude OneNext mesure depuis 2020 la force de la relation entre un lecteur et la marque de Presse. Il est rebaptisé en ce début 2022 OneNext’Lab.
Des travaux vont permettre d’approfondir la notion de contact en Presse en y apportant une notion de mémorisation. Cette approche qualitative viendra compléter les indicateurs de couverture et aider les agences médias à développer une stratégie de prise de parole sur le court et le long terme.

 

ont été certifiées par l’ACPM en 2021 sur l’ensemble des sites et applications.

 

L’étude OneNext, qui mesure l’audience print et numérique des marques de Presse, va adopter à partir d’avril 2022 une nouvelle périodicité, passant de quatre à deux publications par an.

Cette évolution permet une meilleure prise en compte des résultats Internet, injectés dans l’étude par Médiamétrie en passant de 1 mois auparavant à 3 mois pour chaque fusion OneNext. Ce nouveau calendrier reflète également les usages réels des régies et des agences.

 

sont tracés dans Numéo. 45% correspondent à la Presse magazine, 27 % aux quotidiens gratuits, 18% à la PQN et 9% à la PQR

 

L’élan autour de #DemainLaPresse L’Efficacité s’amplifie

Les résultats de la première étude européenne sur l’efficacité business de la Presse, réalisée par Ekimetrics pour l’ACPM, ont suscité un engouement énorme de la part du marché.

Depuis la publication des résultats en conférence de Presse le 7 juillet 2021, le programme #DemainLaPresse L’Efficacité a déployé un roadshow et présenté cette étude auprès de plus de 1200 personnes (agences, régies et annonceurs), lancé une campagne de communication illustrant la contribution business de la Presse.

Une nouvelle étude sur la Confiance a été présentée au marché en décembre avec Dentsu.

En ce début d’année 2022, les projets ne manquent pas, entre l’actualisation de l’étude d’efficacité, la création d’un Club ROI ou le lancement de nouvelles études sur la perception du média Presse.

 

Retrouvez le calendrier des publications et événements de l’ACPM pour l’année 2022 ! 

 

 

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ou au 01 43 12 85 30

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