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Mídia e Sociedade
Profa. Me. Cláudia C. Batistela Francisco

Unidades 3 e 4
Introdução a Comunicação Social
 Qual a relação da mídia e da sociedade?
 O que a comunicação é capaz de fazer dentro de uma sociedade?

 Mídia: conjunto de meios de comunicação de massa.
 Sociedade: coletivo de famílias e pessoas que compartilham o espaço em um

determinado tempo histórico.
Guerra entre Israel e Hamas gera mudança nos meios de comunicação.
 Veículos reorganizam redações, enviam jornalistas correspondentes e investem em

novos produtos para cobrir a guerra na Faixa de Gaza.
 Equipes e especialistas para a produção de materiais de análises e explicação.
https://www.meioemensagem.com.br/midia/guerra-israel-hamas-nos-jornais-brasileiros
Guerra entre Israel e Hamas gera mudança nos meios de comunicação.
 Especialistas e entrevistas com pessoas que estão vivendo na região também são
inseridas nos programas de TV e rádio.
 Vídeos, mapas, gráficos e podcast.
https://www.meioemensagem.com.br/midia/guerra-israel-hamas-nos-jornais-brasileiros
 Vivemos em um momento de “modernidade líquida”, na qual a informação,

a comunicação e o desenvolvimento da sociedade é inconstante, não
estruturado, mudando o tempo todo.
“[...] vivemos em um estado de consumo superabundante de estilos, de
sensações e de experiências que apelam para os nossos sentidos”.
ROBINSON, Rodrigo. Introdução à Comunicação Social. Maringá - PR.: Unicesumar, 2022. p. 78
Relacionamento são efêmeros, realizados em um clique.

Hiperconectividade: Estamos conectados, on-line o tempo inteiro, mas não apenas isso,
o mundo está hiperconectado.
-Velocidade da informação.
-Mundo Hiperconectado: interdependente. O que acontece em um lugar do mundo,

afeta a todos.
- Influência da comunicação nas sociedades

atuais.
- A comunicação que passa pelos meios de

comunicação de massa se faz mais presente na
vida das pessoas.
“A mídia dominada por poucos grandes grupos internacionais molda essa cultura
e cria possibilidades para que as pessoas de todos os lugares do mundo com ela
se identifiquem”.

 M.C.M: reforçam e criam mitos. Definem imagens do que é ser bom ou ruim, do que
é ter sucesso ou ser fracassado, criando modelos a serem seguidos.
 A mídia está a serviço da criação de produtos culturais que serão explorados

comercialmente, na lógica de mercado.
Mídia, poder e dominação
-A mídia constitui um poder impulsionado pelo poder econômico.
-Comunicação em diferentes plataformas: mesmo conteúdo.
-Influências nas pessoas, cultura e sociedade.

Mídia, poder e dominação
 Opinião pública: é uma percepção coletiva sobre um determinado assunto, sendo

uma expressão da participação popular na criação, controle e crítica de uma
sociedade.
 A imagem que construímos em nossas mentes sobre os fatos é influenciada pelas

imagens que a mídia nos oferece. Apresentando diferentes percepções.
Culturas e Indústria Cultural
 Impacto da massificação da cultura: “[...] esvaziar seus significados e pasteurizar as

expressões mais originais para que possa ser facilmente consumida pelo grande
público” (ROBINSON, 2022, p.102).
 Indústria Cultural: conformismo da massa, não analisando as mensagens recebidas.

Culturas e Indústria Cultural
-Indústria Cultural: produtos massificados.
“A padronização da cultura facilita o consumo e entrega para o telespectador o

entretenimento sem questionamentos, sem exigir esforço”.
Mecanismos que Interferem na Função da Comunicação
 Todo o processo de comunicação tem a intenção de influenciar o

comportamento de outras pessoas.
 A comunicação possui ferramentas que modificaram as relações de poder em

nossas sociedades.
Mecanismos que Interferem na Função da Comunicação
 Opinião pública influenciada pelos veículos de comunicação.
Mc Luhan: os meios influenciam na sociedade.

 Meios são extensão do homem.
 Meio é a mensagem.
Propaganda e Publicidade
-Relação entre a sedução e a publicidade e seu impacto sobre as pessoas.
-Sociedade de consumo.
 “[...] a publicidade de a cosmética da comunicação. No sentido de que ela

embeleza, deixa atraente, seduz pela criatividade, pela insinuação”.
Propaganda e Publicidade
- Função da Mídia
Informação.
Correlação.
Continuidade.
Entretenimento.
Mobilização
Mídia e Sociedade
Pesquise ações de comunicação, que engajaram

grandes meios de comunicação, e que foram capazes
de mobilizar e influenciar diversos receptores.

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 Qual a relação da mídia e da sociedade?

 O que a comunicação é capaz de fazer dentro de uma sociedade?

 Mídia: conjunto de meios de comunicação de massa.

 Sociedade: coletivo de famílias e pessoas que compartilham o espaço em um

 Veículos reorganizam redações, enviam jornalistas correspondentes e investem em

 Equipes e especialistas para a produção de materiais de análises e explicação.

 Vídeos, mapas, gráficos e podcast.

 Vivemos em um momento de “modernidade líquida”, na qual a informação,

ROBINSON, Rodrigo. Introdução à Comunicação Social. Maringá - PR.: Unicesumar, 2022. p. 78

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-Mundo Hiperconectado: interdependente. O que acontece em um lugar do mundo,

- Influência da comunicação nas sociedades

- A comunicação que passa pelos meios de

ROBINSON, Rodrigo. Introdução à Comunicação Social. Maringá - PR.: Unicesumar, 2022. p. 81

 A mídia está a serviço da criação de produtos culturais que serão explorados

-A mídia constitui um poder impulsionado pelo poder econômico.

-Comunicação em diferentes plataformas: mesmo conteúdo.

-Influências nas pessoas, cultura e sociedade.

 Opinião pública: é uma percepção coletiva sobre um determinado assunto, sendo

 A imagem que construímos em nossas mentes sobre os fatos é influenciada pelas

 Impacto da massificação da cultura: “[...] esvaziar seus significados e pasteurizar as

 Indústria Cultural: conformismo da massa, não analisando as mensagens recebidas.

-Indústria Cultural: produtos massificados.

“A padronização da cultura facilita o consumo e entrega para o telespectador o

 Todo o processo de comunicação tem a intenção de influenciar o

 A comunicação possui ferramentas que modificaram as relações de poder em

 Opinião pública influenciada pelos veículos de comunicação.

Mc Luhan: os meios influenciam na sociedade.

-Relação entre a sedução e a publicidade e seu impacto sobre as pessoas.

 “[...] a publicidade de a cosmética da comunicação. No sentido de que ela

Pesquise ações de comunicação, que engajaram

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