Inovacao

Como promover inovação com
foco na sustentabilidade?
Inovar é explorar e obter sucesso a partir de novas ideias. Esse conceito pode
ser aplicado à áreas diversas, tanto à tecnológica, que se refere à criação de
novos produtos e processos, quanto a mercados, modelos de negócios e criação
de novos métodos. Em um mundo confrontado por problemas socioambientais,
aliar inovação à sustentabilidade se torna cada vez mais necessário, por ser,
além de uma forma de preservar o meio ambiente, uma forma de alcançar novas
oportunidades de mercado.
Ao mesmo tempo que os modos de produção empregados para construir

avanços tecnológicos trazem benefícios cada vez maiores para nossa
sociedade, como melhoria nos transportes, na saúde e aumento da expectativa
de vida, eles também podem causar impactos ao meio ambiente, que se torna
incapaz de produzir os recursos naturais explorados na mesma velocidade da
sua extração. A expansão eletrônica e o resíduo produzido por ela é um bom
exemplo disso. O reconhecimento desses excessos trouxe novos valores à
sociedade, que, cada vez mais, reivindica ao ambiente organizacional a união
de inovação e sustentabilidade.
Dessa forma, cuidar do meio ambiente se torna cada vez mais importante, uma
vez que, além desse cuidado ser necessário para a manutenção da vida no
planeta, as demandas por sustentabilidade afetam cada vez mais as relações
socioeconômicas. Vamos saber mais sobre isso?
Os desafios do empreendedor hoje
A sociedade não só aprova meios de produção mais sustentáveis, como também

espera que as organizações se comprometam a empregá-los. Além de clientes
mais atentos às necessidades do planeta, há uma exigência maior da legislação
sobre essas empresas, que precisam buscar eficiência e, ao mesmo tempo,
prestar atenção à questão ambiental.
Assim, o empresário se torna mais que um provedor de produtos, ocupando um

espaço de articulação de novas tendências e construção de um futuro viável.
Nesse contexto, em que para ser competitivo no mercado é fundamental ser
também sustentável, inovação e sustentabilidade são indissociáveis.
Apesar das dificuldades que as organizações podem encontrar para se adequar

a essa demanda, a evolução tecnológica é capaz de ajudar bastante na
construção do desenvolvimento sustentável. Porém, inovação não se resume a
usar a tecnologia para criar um produto ou serviço. Inovar é transformar os
processos de produção e práticas de gestão, o que pode ser mais barato e
simples do que imaginamos. Práticas como reduzir o uso de recursos não
renováveis, aproveitar materiais e priorizar o uso de produtos sustentáveis são
bons exemplos disso.
Além de preservar o meio ambiente, investir em sustentabilidade é também uma

forma de alcançar grandes benefícios e oportunidades de mercado. Saiba mais!
Como aliar inovação à sustentabilidade?

Ações como fazer coleta seletiva, controlar o consumo de água e de energia
fazem parte da rotina de várias empresas no Brasil. Mas será que elas são
suficientes para promover o desenvolvimento sustentável?
Os desafios socioambientais do século XXI nos abriram os olhos para diversos

problemas que enfrentamos atualmente. Por isso, ao considerarmos o
desenvolvimento de um país também levamos em conta de que forma ele
promove a sustentabilidade e a qualidade de vida. Assim, é preciso que os
empreendedores também tenham como propósito o desenvolvimento de uma
nova sociedade e estejam dispostos a direcionar iniciativas para um novo
modelo, capaz de aliar o progresso econômico à preservação do meio ambiente.
Um passo importante para atingirmos esse objetivo é promover a cooperação e

a colaboração entre as organizações, que reunidas podem investir em formas de
inovação capazes de suportar práticas de sustentabilidade. Assim, além de obter
ganhos de competitividade e ampliar as chances de disputar o mercado global,
podem ser pensadas estratégias para atuar de acordo com esse novo modelo.
Além disso, a própria tecnologia pode ser utilizada em favor do meio ambiente.
Avanços na área óptica, de nanotecnologia e de monitoramento de alta definição
a distância, por exemplo, poderiam auxiliar no combate ao desmatamento ilegal. Novas
tecnologias também podem ajudar a reduzir a emissão de gases do efeito estufa (GEE) na
atmosfera.
O que já alcançamos
Atualmente, algumas ações já foram implementadas com o intuito de atingir um
modelo que alie sustentabilidade e desenvolvimento econômico. Políticas
voltadas para desperdício mínimo, eficiência energética, investimentos em
pesquisa e desenvolvimento e controle de poluentes, por exemplo, são adotadas
por algumas organizações, que convergem os objetivos de ganhos de
competitividade e aumento do lucro à redução dos impactos causados ao meio
ambiente.
É necessário, contudo, nos atentar para a prática de Greenwashing (ou

maquiagem verde). Com a valorização da sustentabilidade, algumas empresas
passaram a se promover como mais responsáveis ambientalmente, vendendo
uma imagem que, muitas vezes, não é verdadeira. O Greenwashing pode ser
praticado por governos e organizações não governamentais, iniciativas públicas
ou privadas e até mesmo pessoas que obtenham vantagens ao promoverem
ações sustentáveis que não são reais. É preciso tomar cuidado com as
propagandas enganosas!
Como está o Brasil nesse cenário?

No Brasil, os investimentos em ciência e tecnologia são insuficientes, e grande
parte da competitividade é baseada na produção de bens que usam, de forma
intensiva, recursos naturais. Com a limitação da capacidade de transformar
conhecimento em ações práticas, a inovação é fundamental para ampliar a
capacidade competitiva do país.
Buscando fomentar a inovação no setor privado, em especial nas grandes

empresas, o Governo Federal lançou a Empresa Brasileira e Inovação e
Pesquisa Industrial (EMBRAPII). O intuito desta iniciativa é apoiar
financeiramente projetos com reconhecido risco tecnológico, mas que podem
transformar a maneira de se produzir no Brasil.
Ainda, reconhecendo a relevância econômica das micro e pequenas empresas

(MPEs) no país, o SEBRAE lançou no final do ano passado o Edital Sebrae de
Inovação, que oferece subsídios de até R$120 mil por projeto e tem objetivo de
fomentar e desenvolver negócios inovadores. Incentivar MPEs é fundamental
para transformar a economia nacional. De acordo com os registros do Seminário
internacional sobre pequenos negócios, realizado pelo Sebrae, elas são
responsáveis por cerca de 70% das vagas de emprego geradas a cada mês e
por 40% da massa salarial dos brasileiros. Com uma representatividade tão
expressiva, não há como pensar em desenvolvimento sustentável sem
considerar as micro e pequenas empresas, que produzem cerca de 25% do PIB
brasileiro. Assim, práticas inovadoras também são importantes para os
pequenos negócios, podendo elevar a sua competitividade em um mercado cada
vez mais exigente.
O direcionamento à inovação demanda novas relações nas cadeias de

produção, desenvolvendo a cooperação entre governo, instituições de pesquisa
e ensino, empresas e empreendedores. Assim, novas políticas públicas devem
ser pensadas para o Brasil, com o intuito de ampliar os investimentos em
pesquisas e o desenvolvimento de novas tecnologias, processos e relações
comerciais e produção que tragam novos modelos de produção e
empreendedorismo.
Esforços e recompensas
Para promover a inovação com foco na sustentabilidade são necessários
esforços, mas como recompensa espera-se ganhos de eficiência e redução de
custos garantindo vantagens competitivas, já que organizações inovadoras e
sustentáveis conquistam espaço e podem se tornar líderes de mercado. Além
disso, ações que pretendem aliar a economia à sustentabilidade podem alcançar
resultados eficientes para o meio ambiente, como a redução do uso de recursos
naturais não renováveis, de emissões causadas por poluição ou gases de efeito
estufa e, ainda, o aumento da produtividade.
Atualmente, as empresas procuram inovações que permitem a exploração dos

recursos naturais, mas sem provocar os efeitos colaterais dessa atividade. A
partir do auxílio da tecnologia isso é possível. Por exemplo, pesquisas de
clonagem e otimização do solo podem levar à redução da área de plantio em
monoculturas e, ao mesmo tempo, manter a sua produtividade.
Promover a inovação com o foco em sustentabilidade se torna mais importante

a cada dia. As necessidades do meio ambiente devem ser levadas em
consideração ao pensarmos em novas formas de produção capazes de trazer
benefícios tanto ao meio ambiente quanto às organizações.
ATIVIDADE
OBSERVAÇÃO:
ESTA ATIVIDADE DEVERÁ SER RESPONDIDA E POSTADA NO DIÁRIO
DE BORDO. Não há necessidade de postar o texto acima, somente as
questões abaixo com as suas respostas.
1 – Por qual motivo ao inovar devemos nos preocupar com a sustentabilidade?
2 – Muitas inovações tem surgido ultimamente, mas nem todas com interesses
voltados para sustentabilidade. Na sua opinião, como a tecnologia poderia
contribuir em inovações para sustentabilidade? Cite um exemplo ou aplicação
da tecnologia nessas condições.
3 – Na sua opinião, quais medidas políticas ou governamentais poderiam ser

tomadas com intuito de incentivar a inovação tecnológica aliada à
sustentabilidade?
4 – Cite um exemplo de inovação e tecnologia que tenha se despontado nos

últimos anos e que esteja ligado diretamente à sustentabilidade.
5 – O Brasil é um país que possui muitas riquezas naturais, na sua opinião existe
algum processo industrial, que poderia evoluir ainda mais tecnologicamente para
beneficiar o país nas questões de sustentabilidade?

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Ao mesmo tempo que os modos de produção empregados para construir

A sociedade não só aprova meios de produção mais sustentáveis, como também

Assim, o empresário se torna mais que um provedor de produtos, ocupando um

Apesar das dificuldades que as organizações podem encontrar para se adequar

Além de preservar o meio ambiente, investir em sustentabilidade é também uma

Como aliar inovação à sustentabilidade?

Os desafios socioambientais do século XXI nos abriram os olhos para diversos

Um passo importante para atingirmos esse objetivo é promover a cooperação e

É necessário, contudo, nos atentar para a prática de Greenwashing (ou

Como está o Brasil nesse cenário?

Buscando fomentar a inovação no setor privado, em especial nas grandes

Ainda, reconhecendo a relevância econômica das micro e pequenas empresas

O direcionamento à inovação demanda novas relações nas cadeias de

Atualmente, as empresas procuram inovações que permitem a exploração dos

Promover a inovação com o foco em sustentabilidade se torna mais importante

1 – Por qual motivo ao inovar devemos nos preocupar com a sustentabilidade?

3 – Na sua opinião, quais medidas políticas ou governamentais poderiam ser

4 – Cite um exemplo de inovação e tecnologia que tenha se despontado nos

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