CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO

O DIVINO NAS ARTES

Módulo III: Arte e Comunicação

Disciplina: Princípios do Marketing Estratégico

UA4: Planejamento e criação para a difusão do produto e do serviço

Professor: Carlos Moccagatta

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO............................................................................... 2
2. OBJETIVOS................................................................................... 2
3. DESAFIO........................................................................................ 3
4. MATERIAL DE ESTUDO................................................................ 3
4.1. O QUE É UMA CAMPANHA DE MARKETING?...................... 4
4.2. COMO PLANEJAR O PROCESSO – CAMPANHA................. 7
5. TEXTO DE ESTUDO...................................................................... 10
6. ATIVIDADE COMPLEMENTAR..................................................... 15
7. BIBLIOGRAFIA.............................................................................. 16
8. RESPOSTAS.................................................................................. 17

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 1. Introdução

Nesta Unidade de Aprendizagem, estudaremos o mundo da

COMUNICAÇÃO e a utilização de materiais impressos e digitais.

Se você ingressou no mundo do COMUNICAÇÃO para seu trabalho, ou

está conquistando os primeiros clientes, deve ter percebido que PRECISA
PLANEJAR.

2. Objetivos

- Criar um processo de Planejamento de MARKETING.

- PLANEJAR para alcançar bons resultados PARA VOCÊ e para seu

cliente, percebendo como essencial a otimização do tempo despendido, tanto
para a criatividade quanto para a rentabilidade econômica final.

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 3. Desafio

“A ideia de querer ser rico não é errada; o problema que se coloca de

início é: por que eu não posso usufruir de uma vida normal, com uma certa
facilidade para ter conforto, viagens, boas roupas, possibilidade de estudar e de
me dedicar às artes? E a resposta que me ocorre é que a estrutura econômico-
social não o permite. Por esse motivo, toda pessoa que consegue enriquecer
com o seu trabalho honesto tem muito valor.” Keppe, Livro: A Libertação dos
Povos 1987, p.171

Com base neste texto, qual a importância de saber divulgar o próprio

trabalho?

a) Servir melhor o poder econômico.

b) Para ser rico.
c) Para usufruir de uma vida normal.

4. Texto de estudo

Para cada cliente o projeto é diferente. Pode haver um público-alvo

diferente, mídias diferentes em uma campanha* publicitária, com impressos,
redes sociais etc., e aparentemente o fator criatividade no design pode parecer
muito amplo e até caótico. Mas é um processo que está conosco há muitos anos,
desde a revolução industrial, e foram criadas metodologias de planejamento de
design e processos de criatividade que ajudam a obter resultados de sucesso.

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 4.1. O que é uma Campanha de Marketing?

Campanha é o conjunto de ações que a empresa (PESSOA) realiza para

comunicar algum produto ou serviço ao mercado. Podem fazer parte de uma
campanha o anúncio (em jornais, revistas, mídias sociais ou TV), a criação de
um slogan, outdoors, conteúdo para sites e redes sociais etc. Além de peças
publicitárias, fazem parte da campanha de marketing os press-releases (notícia
ou informação promocional enviada aos órgãos de comunicação social com o
objetivo de ser divulgada ou tratada como fonte de informação produzida por
esses órgãos).

Em uma campanha, a mensagem deve ser transmitida de maneira

padronizada em todas as ações, a fim de gerar uma identidade do produto /
marca / SERVIÇO e facilitar a memorização da mensagem. É muito importante
uma campanha ter um tema. Este tema será parte integrante de todas as peças
e se resume na essência da mensagem.

As campanhas podem se caracterizar em:

• Campanha institucional (para promover a marca ou a reputação da

empresa)
• Campanha de propaganda (para divulgar um produto ou serviço,
informando seus benefícios, características, com uma chamada para
ação).
• Campanha de promoção (para acelerar as vendas ou buscar
interatividade com o consumidor, solicitando algo dele e dando-lhe
algo em troca).

4
 • Campanha cooperada (divulgação de empresas de varejo que
veiculam os produtos dos seus fornecedores. Por exemplo: O
Carrefour divulga uma promoção do café Três Corações.
• Campanha ‘guarda-chuva’ (divulgar vários produtos, porém com
enfoque na marca).

Conceito de layout

https://conceito.de/layout

Layout é um termo da língua inglesa que faz parte dos dicionários de

língua portuguesa. O conceito pode traduzir-se como “disposição” ou “plano” e é
bastante usado no âmbito das tecnologias.

A noção de layout costuma usar-se para designar o esquema de

distribuição dos elementos dentro de um desenho. É hábito que um desenhador
desenvolva um layout e o apresente ao seu cliente para que este o aprove e
decida sobre a distribuição dos conteúdos.

O layout, neste sentido, pode ser uma espécie de modelo que apresenta
tabelas ou espaços em branco. A ideia é que, a partir do layout, a página comece
a desenvolver-se com os seus conteúdos específicos.

Layout e composição

Assista ao vídeo explicativo – GCFAprendeLivre

5
 www.youtube.com/watch?v=vCttJEO-qK0

Tipografia

Assista ao vídeo explicativo – GCFAprendeLivre

www.youtube.com/watch?v=BWnrXwqxLdw

Layout Gráfico ou Projeto Gráfico tem como seus componentes a área

de design ou formato de página, e as margens. Tal como em todo o restante
processo de design deve ser bem fundamentado pelo conteúdo do trabalho e
pela perspectiva criativa.

Layout digital: para desenvolver um conteúdo na internet

Atividade para reflexão:

1) Faça um layout para a capa de uma revista.

2) Faça um layout para a primeira página de um jornal.
3) Responda: qual é a diferença destas duas peças?

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 4.2. Como planejar o processo - CAMPANHA

https://www.deustoformacion.com/blog/diseno-produccion-audiovisual/hacer-
planificacion-proceso-diseno-no-morir-intento

TAMBÉM VOCÊ PODE SER “A EMPRESA”. Contate o responsável pelo

projeto: com certeza, a empresa ou instituição entrará em contato com você para
fazer o seu projeto. Seja pontual e elabore todas as dúvidas que você tiver:
primeiro, deixe o projeto ser explicado e, depois, especifique os pontos de
briefing que apresentaremos a seguir.

Especifique o briefing do projeto

Definição da empresa: é necessário saber que empresa ou entidade o

projeto irá representar. Deixar que se definam mas, também, procurar seu site
(ou do Concorrente) e os meios de comunicação que utilizam (redes sociais,
web, publicidade na imprensa etc.) antes da entrevista. Consulte o seu logotipo
e cores corporativas, para mantê-los em aplicações de branding.

Objetivos: é bom especificar os objetivos de Campanha que eles pedem

a você. Pode haver vários objetivos como: venda, aumentar o posicionamento
no mercado, lembrar sua força no mercado para o público-alvo, redesenhar a
imagem para que tenha uma nova identificação, etc.

Público-alvo: indicar a qual segmento da população o Design se dirige,

com os seguintes parâmetros: idade, sexo, gostos, necessidades, cultura,
idiomas etc. As empresas privadas têm mais especificidade, mas há entidades
públicas que, às vezes, têm um alvo muito amplo. Nesses casos, as fontes
neutras sans serif e o minimalismo vão ajudar numa comunicação visual mais
ampla, como a sinalização.

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 Meio de comunicação onde será distribuído e as características das
aplicações: saber OS MEIOS ajudará você a planejar os produtos e a conhecer
suas limitações.

Análise da concorrência: antes de fazer o PROJETO teremos que

analisar a concorrência direta e indireta da empresa que representamos,
aprender com ela, colocar-nos nos seus níveis de qualidade visual, saber como
alcançam o target e, acima de tudo, nos diferenciar.

Prazo de entrega: um fator crucial em qualquer projeto é o prazo de

entrega. Não é a mesma coisa ter o prazo de 1 mês do que ter algo urgente para
dentro de 2 dias: quanto mais amplo o prazo para o design, mais opções você
terá para criar versões ou projeto de propostas. Isso deve ser esclarecido ao
cliente. Também é essencial levar este ponto em consideração quando há
diferentes departamentos em um projeto, como: redação, fotografia, edição de
vídeo, correção linguística etc.

Orçamento: O ideal, depois do cliente terminar o briefing, é entregar o

orçamento, calculando as horas investidas para cada produto gráfico e, claro, o
tempo de entrega. Você pode incluir as cláusulas de que precisa, como o
material de texto e as fotografias fornecidas pelo cliente, estimativas de imagens
profissionais separadamente, mudanças no prazo de entrega se depender de
fatores diferentes etc.

Planejamento do cronograma de entrega: Quando o orçamento é

aprovado, um cronograma pode ser feito para a entrega de propostas, aplicativos
de marca, design de embalagem etc. Depende do tipo de projeto e se é entregue
por correio. Planejar também os departamentos que participam (responsáveis
pela empresa de revisão de projetos, editores, fotografia, vídeo etc.) e os setores
que ficarão encarregados de publicar os projetos, como impressores, gerentes
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de comunidade etc. Desta forma, deve ser um trabalho em equipe inter-
relacionado. As possíveis revisões e modificações do projeto, antes das
entregas, também estão incluídas no planejamento.

Fazendo propostas de PROJETO: As propostas serão entregues nas

datas indicadas. Para esta fase de criação, o briefing ajudará a orientar até aos
seus objetivos de comunicação e realmente atingir o público-alvo. Aqui, é bom
conhecer as fases do processo criativo.

Revisões e retificações do cliente: O normal é que haja, pelo menos,

uma revisão de cada projeto, e que haja mudanças. Se as alterações envolverem
uma mudança nas características do briefing, o ideal é fazer um orçamento
separado.

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 5. Leia o seguinte texto do livro “A Libertação dos Povos – A
Patologia do Poder”. de Norberto R. Keppe:

A ação como base da felicidade

Existem dois fatos fundamentais na civilização atual: 1) não podemos

exercer a verdadeira ação, devido ao tipo de trabalho atual; 2) somos obrigados
a agir contra a vida, contra o que é bom, belo e real. A explicação é a seguinte:
o ser humano tem de se dedicar a uma atividade, para aumentar o poder
econômico-social dos indivíduos mais doentes — e não para a humanidade, para
o seu desenvolvimento e bem-estar. As consequências desse fato são as
seguintes: 1) as atividades humanas tornaram-se supérfluas e secundárias; 2) o
pior ainda aconteceu, pois o homem criou a ideia de que os seus interesses são
frontalmente contrários aos do próximo; vamos dizer que através de ações
errôneas foi criado um Inferno, neste mundo.

A sanidade do ser humano depende de sua ação no bem, na verdade e

na beleza — e esta ação evidentemente é social. Exemplificando: quem diz que
tem amor, e não ajuda na prática ao seu próximo, está mentindo; quem acha que
tem caridade, e paga mal o trabalho alheio, é desonesto; quem se julga
magnânimo, e se fecha entre quatro paredes é superegoísta. Ser bom é agir no
bem, assim como ser verdadeiro é realizar a verdade, e ser artista é construir a beleza.

Uma nova sociedade poderá ser formada através da ação trilógica, que é
a realização no bem, na beleza e na verdade — pois existe uma ideia errônea
de liberdade, de que temos possibilidade de fazer a fantasia que quisermos e
nada nos acontecerá, de ter qualquer sentimento, de ódio e inveja e tudo estará
bem conosco. Só fazemos o que podemos, e não o que queremos; gostaríamos
de fazer tudo o que quiséssemos, porém, a mente humana só pode funcionar
dentro da verdade, beleza e bondade; assim sendo temos de ver o que é esta
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realidade, para que possamos agir plenamente. O ser humano é praticamente a
sua atitude, é o que ele faz; quando se analisa uma pessoa, tenta-se saber como
ela age de modo que poderíamos dizer que a conduta caracteriza o homem. Isto
está de acordo com as descobertas da filosofia existencialista, pois Husserl,
Biswanger, Heidegger trouxeram a ideia de que o tipo de existência determina a
essência. Minha opinião é que a essência pode ser prejudicada através de uma conduta
errônea; por isso, precisamos conhecer nossos erros, para agir acertadamente.

O príncipe Charles e sua esposa, princesa Di, vieram a passeio pelos

Estados Unidos; o casal é extremamente simpático, muito mais do que a maioria
das pessoas que conhecemos. Mas, por que tanta "adoração" por dois seres
humanos, representantes da família real inglesa? Acredito que cada indivíduo se
identifica com personalidades importantes, pensando que tal posição é a ideal;
e o fator mais básico é que foi organizado um verdadeiro incensamento ao grupo
dos poderosos, e rádio, imprensa, televisão, toda a sociedade foi induzida a
louvar os que têm poder social — na atitude patológica que eu denominei de
teomania (mania de querer ser igual a Deus). Deus é adorado por causa de sua
bondade, de seu amor infinito, de sua perfeição — e só deveríamos ser aceitos pelo
nosso trabalho em benefício do ser humano, pelo nosso esforço em realizar o bem,
a arte, e a ciência. Seria o critério da ação: quanto mais e melhor ação no bem, na
verdade, e na beleza, mais perfeita é a pessoa — mais próxima de Deus está.

A conduta do homem é a causa de seu equilíbrio, ou de sua doença;

portanto, para conhecer bem uma nação, basta ver o número de doentes mentais
e de desajustados que tem; neste caso, os Estados Unidos não estão bem
classificados, isto é, o povo americano é o que está sofrendo mais com leis
injustas, e com o enorme peso que os poderosos colocam sobre o seu ombro. O
país mais atormentado na face da Terra é este (e a União Soviética), por ter se

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tornado o líder, acolhendo aqui os indivíduos mais perversos, isto é, os cabeças
do poder econômico-social.

Mesmo cometendo inúmeros erros, grande parte dos seres humanos está
tentando seguir a Deus; sabemos que os próprios condenadores de Cristo
estavam pensando que agiam acertadamente. A Inquisição da Idade Média
matava em nome de Deus, e os torturadores latino-americanos (brasileiros,
argentinos, chilenos, uruguaios) deixavam as seções de tortura para receber a
hóstia consagrada, durante cerimônias sagradas. E não se pode afirmar que eles
tinham consciência do crime que estavam cometendo; o próprio Deus Filho
intercedeu em favor de seus carrascos, dizendo: "Pai, perdoa-lhes, porque não
sabem o que fazem" (Lucas, cap. 23, vers. 34). Assim caminha a humanidade,
inconscientizada e invertida — até que ela consiga ver a sua enorme inveja, que
a tirou do Paraíso e a conserva infeliz. Evidentemente, para que possa perceber
seu ódio e oposição à vida, ao bem e ao belo, tem de se colocar em ação e
realizar o que é bom e real. Nossa intenção é a de formar uma sociedade
trilógica, onde haja empresas, comércio, negócio, política, a serviço da
humanidade, e não para dar poder a algumas famílias e indivíduos mal-
intencionados; até agora, foi realizado o que é mais difícil.

O único caminho que o ser humano possui para atingir a felicidade é o da

ação, boa e continuada, no tempo e espaço. Todos os chamados sentimentos
negativos (inveja, ódio) constituem uma atitude de oposição, deturpação, ou de
omissão à verdadeira ação — e ação é espiritualidade. A ação é o próprio
sentimento (amor) se manifestando, porque a bondade transborda de si mesma,
e realiza o que é bom para o mundo e para os outros; a bondade atinge até
mesmo o céu, com os seus santos, anjos e Deus, estabelecendo a ligação com
a Terra. E isto causa enorme felicidade.

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 Tomás de Aquino estabeleceu várias vias para tornar o homem feliz,
perguntando: O que causaria o bem-estar humano? Posição social? Bens
materiais? Prazeres? E concluiu que o homem só se sentiria bem em seu contato
com o Criador. Nós vamos um pouco além dizendo que este relacionamento com
Deus só pode ser alcançado com a ação — que atinge tudo o que foi criado, o
que é realmente bom, belo e verdadeiro.

Técnica da ação: para o indivíduo se pôr em ação, é necessário que evite

qualquer sentimento, ou pensamento contra a ação — porque, se não fizer isto,
imediatamente estancará a ação, e começará a sofrer. Portanto, o sofrimento é
apenas um sintoma de uma atitude de oposição à ação que estamos praticando.
Para evitar que a maldade tome conta, é necessário que o indivíduo assuma
uma atitude constante no bem, isto é, que não desista de agir corretamente —
porque, no momento em que parar, começará a se destruir.

Lúcifer e seus demônios, por causa de sua atitude de inveja e ódio, estão
cada vez com menos capacidade intelectual — ao contrário do ser humano que,
por causa de seu desenvolvimento científico, filosófico e espiritual está se
tornando mais capaz e inteligente. É importante que se perceba que os maus
espíritos agem só negativamente, através da intriga e calúnia, colocando um
indivíduo contra outro, e mentindo sobre si mesmo e a respeito dos outros;
vamos dizer que eles não têm capacidade alguma de realização — o máximo
que conseguem é adivinhar onde estão objetos perdidos, o que uma pessoa
carrega em seus bolsos, isto é, a arte de prestidigitação, como se estivessem
em um circo de diversão.

Deus tem uma só essência, com três existências diferentes: Pai, Filho e
Espírito. Ele é eterno, isto é, as Três Pessoas sempre existiram, mas o ser
humano é mortal, e só pode ir sentindo e conhecendo através do tempo. Quero

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dizer que em Deus não há diferença entre a bondade (o Pai), a verdade (o Filho)
e a ação (o Espírito), porque Ele tem uma só essência, e os Três agem ao
mesmo tempo; as três existências são ao mesmo tempo diferentes e
independentes, são uma na essência e diversas na existência.

O cristianismo completou 2.000 anos de idade e falhou — assim como o

judaísmo anteriormente — e o motivo é porque ele quis existir separadamente,
sozinho; assim como o helenismo por si mesmo (sem o cristianismo), não foi
suficiente para a humanidade. No entanto, a Terceira Fase, ou 3º Milênio, está
começando agora, completando-se a Tríade Divina na face da Terra — como se
fosse a volta ao Paraíso Perdido. A criação foi realizada pelas Três pessoas,
mas o contato posterior com a humanidade foi realizado com cada uma em
particular — sendo que o Espírito Santo está começando agora a sua atuação
(devido ao desenvolvimento científico trilógico).

Deus é formado por três existências, em uma só essência; cada Ente age
separadamente, mas só de acordo com o que é real — e o que é real é trino, ou
seja, bom, certo e consciente. A Primeira Existência realiza só o que é bom, e
isso é certo e consciente; a Segunda realiza o que é certo, e isso é bom e
consciente. A Terceira conscientiza só o que é bom e certo; por este motivo, ele
completa a essência, realizando o Reino de Deus. E essa realização (ação)
constitui a essência, que Aristóteles chamou de Ato Puro. Cada época da
humanidade entende de maneiras diferentes, porque são existências diferentes
do Criador que estão agindo — mas a compreensão total virá com o Terceiro Ser,
não só porque Ele é o Terceiro, mas porque Ele é a consciência dos outros dois.

Quanto mais o ser humano se puser em ação (no bem e na verdade),

mais semelhante será em relação a Deus; este é o único caminho da felicidade,
e a realização total eternamente realizada.

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6. Atividade Complementar

Assista ao filme abaixo pelo YouTube:

Steve Jobs, O homem que mudou o mundo: https://youtu.be/tEqXnwUDmuY

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7. Bibliografia

KEPPE, Norberto da R. A Libertação dos Povos. São Paulo: Proton,

1987.

KEPPE, Norberto da R. A Libertação da Vontade. 2ª ed. São Paulo:

Proton, 2000.

SCHIAVINI, Janaina Mortari; Marangoni, Elaine. Marketing Digital e

Sustentável. Porto Alegre : SAGAH, 2019.

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 8. Respostas

p. 3, Desafio: c)

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