Elaboração Do Projeto de Pesquisa

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
AMÁLYA DUARTE PAIVA

MARIA CLARA RIBEIRO
MATEUS MACHADO
A PUBLICIDADE NA INTERNET
Belo Horizonte
2024
SUMÁRIO
1. OBJETO 2
2. HIPÓTESES 3
3. PROBLEMA 3
4. JUSTIFICATIVA 3
5. OBJETIVOS 3
6. EMBASAMENTO TEÓRICO 3
7. METODOLOGIA 3
8. CRONOGRAMA 4
9. APÊNDICES 4
10. REFERÊNCIAS 4
1. OBJETO
O objeto deste estudo é focado em estudar o comportamento do público
em relação a publicidade dentro da internet. O comportamento do consumidor
é importante para entender como os consumidores interagem com os anúncios
online, suas preferências, hábitos de navegação e fatores que influenciam suas
decisões de compra.
Além disso, outro objeto de estudo é analisar as plataformas e
ferramentas digitais como Google Ads, Facebook Ads, Instagram, Twitter,
LinkedIn, entre outras, junto com as ferramentas de gestão e otimização de
campanhas publicitárias.
Estes objetos de estudo são fundamentais para entender como a
publicidade na internet pode ser utilizada de forma eficaz para alcançar os
objetivos de marketing das empresas e ao mesmo tempo proporcionar uma
experiência positiva para os consumidores.
2. HIPÓTESES
Uma das hipóteses deste estudo é sobre os internautas não perceberem
a influência das propagandas das mídias sociais no poder de compra. Dessa
maneira, os consumidores estão tão acostumados com a presença de anúncios
nas mídias sociais que acabam não prestando atenção consciente a eles,
subestimando assim sua influência. Além disso, a sobrecarga de informações
nas mídias sociais pode levar os internautas a processar os anúncios de
maneira superficial, não percebendo a influência desses anúncios em suas
decisões de compra.
Outra hipótese são os indivíduos não pesquisarem informações sobre a
legislação e os direitos do consumidor, podendo tomar decisões de compra
menos informadas, resultando em insatisfação com produtos ou serviços
adquiridos.
3. PROBLEMA
O principal problema é investigar o conhecimento e a reação das
pessoas em relação a publicidade da internet. O impacto das propagandas
online pode exercer uma pressão psicológica significativa sobre os
consumidores, levando-os a tomar decisões de compra impulsivas ou
desnecessárias. A exposição constante de anúncios, especialmente aqueles
que exploram inseguranças ou promovem padrões irrealistas, pode afetar
negativamente a saúde mental dos consumidores.
4. JUSTIFICATIVA
A justificativa do estudo é falar sobre a importância da publicidade na
internet, pois a internet se tornou um dos principais canais de comunicação e
consumo de informações com um público vasto e diversificado. A publicidade
online permite que as empresas alcancem seu público-alvo de maneira mais
eficiente, o que pode levar a um aumento nas vendas, na visibilidade da marca
e no engajamento do cliente. Além disso, a publicidade na internet permite uma
maior interatividade e personalização, criando experiências de usuário mais
relevantes e impactantes.
5. OBJETIVOS
O objetivo geral do estudo é compreender a publicidade na internet e o
seu impacto significativo tanto para os consumidores quanto para o mercado.
Esse impacto pode ser positivo ou negativo, dependendo de diversos fatores,
como a relevância dos anúncios, a forma como são apresentados e a
percepção dos consumidores sobre questões de privacidade e ética.
Os objetivos específicos deste estudo são analisar o impacto da
publicidade online na percepção dos consumidores, avaliar a eficácia das
diferentes estratégias de marketing digital utilizadas pelas empresas e
identificar as principais estratégias das empresas na publicidade virtual.
5.1 Impacto da publicidade nos indivíduos

O principal objetivo dessa categoria é entender o impacto da publicidade
na internet nas atitudes e comportamentos dos consumidores. As suas atitudes
podem variar amplamente com base em fatores como a relevância dos
anúncios, a intrusividade, a transparência das práticas de coleta de dados e a
percepção de privacidade.
Quando os anúncios são bem segmentados e relevantes para os
interesses e necessidades dos consumidores, eles tendem a ser aceitos de
forma mais positiva. Consumidores podem clicar nos anúncios, explorar os
produtos e até realizar compras.
5.2 Comparação e eficácia das publicidades

Comparar a eficácia da publicidade online com outras formas de
marketing, como a publicidade tradicional ou marketing de influência, envolve
considerar vários fatores, incluindo alcance, custo, segmentação, medição de
resultados e impacto no consumidor.
A publicidade online permite uma segmentação muito precisa com base
em dados demográficos, comportamentais e psicográficos. Os anunciantes
podem direcionar seus anúncios a públicos específicos com grande precisão,
utilizando plataformas como Google Ads, Facebook Ads e outras redes sociais.
Já a publicidade tradicional tem um alcance mais amplo e menos segmentado.
Embora possa atingir grandes audiências, a segmentação é menos precisa.
Exemplos incluem anúncios em TV, rádio, jornais e revistas.
A escolha entre esses métodos depende dos objetivos específicos da
campanha, do orçamento disponível e do público-alvo. Muitas vezes, uma
abordagem integrada que combina publicidade online e tradicional pode ser a
mais eficaz, aproveitando os pontos fortes de cada método.
5.3 Estratégias das empresas no online

As empresas utilizam diversas estratégias e táticas na publicidade online
para alcançar seus objetivos de marketing, desde aumentar a visibilidade da
marca até gerar leads e converter vendas. Alguns exemplos são a otimização
de conteúdo nas mídias sociais, como criar conteúdo relevante e de alta
qualidade que inclua palavras-chave específicas para melhorar a classificação
nos motores de busca; parceria com influenciadores digitais, visando obter uma
grande audiência em seus produtos; pesquisas e interações com o público que
atraem a participação dos usuários e coletam dados valiosos; entre outros.
A eficácia dessas estratégias depende de uma compreensão profunda
do público-alvo, da mensagem que a empresa deseja comunicar e do uso
adequado das ferramentas e tecnologias disponíveis. A combinação de várias
dessas táticas pode criar uma campanha de marketing digital robusta e bem-
sucedida, aumentando a visibilidade da marca, o engajamento do público e as
conversões.
O impacto da publicidade na internet é vasto e multifacetado,

influenciando tanto o comportamento do consumidor quanto as dinâmicas do
mercado. Enquanto oferece inúmeras oportunidades para inovação, alcance e
eficiência, também apresenta desafios significativos relacionados à
privacidade, ética e experiência do usuário. A compreensão desses impactos é
crucial para o desenvolvimento de estratégias publicitárias eficazes e
responsáveis.
6. EMBASAMENTO TEÓRICO
Artigos
1- A publicidade digital e o Código de Defesa do Consumidor
A publicidade digital é uma forma de comunicação comercial que utiliza meios digitais
para promover produtos e serviços. No entanto, sua prática está sujeita às
regulamentações do Código de Defesa do Consumidor (CDC), que busca proteger os
direitos dos consumidores. O CDC estabelece diretrizes para a publicidade, como a
proibição de informações enganosas ou abusivas, garantindo que os consumidores
sejam informados de forma clara e precisa sobre os produtos ou serviços anunciados.
Portanto, os anunciantes devem estar cientes das leis e regulamentos do CDC ao criar
campanhas de publicidade digital, a fim de evitar práticas que possam prejudicar os
consumidores.
2- Publicidade na Internet
A presente monografia traz um levantamento sobre a Internet e as principais ferramentas
de marketing na web, buscando conhecer os meios já utilizados e as tendências da
comunicação publicitária no mundo virtual. Partindo deste ponto serão levantadas as
ferramentas das mídias on-line usadas e suas evoluções, assim como o surgimento de
novos meios de inserção da publicidade na rede mundial de computadores.
Principalmente as chamadas redes sociais, onde pessoas podem se relacionar
virtualmente, empresas podem fazer contato com seus clientes e que são uma febre
atualmente, além de uma tendência em crescimento e expansão.
3- Publicidade na era do consumidor digital

Hoje a sociedade busca informações antes de tomar qualquer decisão e normalmente
esta busca ocorre na internet: em comunidades virtuais, sites oficiais ou redes sociais.
Criou-se uma nova linguagem para se comunicar como público-alvo. E isso está
afetando o modo como as agências de publicidade trabalham o offline. Além disso o
online está ganhando cada vez mais espaço. São duas mídias que estão se unindo e se
complementando, por isso profissionais de planejamento e criação precisam se
reinventar e entender cada vez melhor a nova linguagem da publicidade e
redescobrirmodos de trabalhar para superar as dificuldades.
7. METODOLOGIA
A seguinte abordagem metodológica para esse estudo é baseada em

um questionário feito no Google Forms e aplicado para estudantes da área de
marketing e de publicidade, profissionais que são formados em comunicação e
indivíduos que usam das mídias sociais em sua rotina diária.
O objetivo da metodologia qualitativa na publicidade na internet é
compreender em profundidade as percepções, atitudes, motivações e
comportamentos dos consumidores em relação às campanhas publicitárias
digitais. Esta abordagem permite captar nuances e insights que podem ser
perdidos em métodos quantitativos, fornecendo uma compreensão rica e
detalhada do impacto da publicidade online.
8. CRONOGRAMA
A tabela a seguir apresenta o cronograma do estudo deste documento.
9. APÊNDICES
Este questionário foi desenvolvido para coletar dados sobre o

comportamento do consumidor em relação a publicidade online e a sua
influência. Este formulário teve o total de 27 respostas.
https://forms.gle/cCqFKuNkXmCHmarn6
10. REFERÊNCIAS
ILGENFRITZ, Clarissa. A publicidade digital e o Código de Defesa do Consumidor.
Jusbrasil, 2021. Disponível em: https://www.jusbrasil.com.br/artigos/a-publicidade-
digital-e-o-codigo-de-defesa-do-consumidor/1231815338 . Acesso em: 05 de junho de
2024.
GUIRELLI, André. A publicidade na internet. Faculdade de Comunicação Social -

Publicidade e Propaganda, Centro Universitário de Brasília, Brasília. 2009.
FIGUEREDO, Cristiane. Publicidade na era do consumidor digital: como o crescimento

das mídias sociais vem interferindo no modo de fazer publicidade. – Universidade do
Sul de Santa Catarina. 2017.

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5.1 Impacto da publicidade nos indivíduos

5.2 Comparação e eficácia das publicidades

5.3 Estratégias das empresas no online

O impacto da publicidade na internet é vasto e multifacetado,

3- Publicidade na era do consumidor digital

A seguinte abordagem metodológica para esse estudo é baseada em

Este questionário foi desenvolvido para coletar dados sobre o

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