A Importância Do Merchandising No Ponto de Venda

A importância do Merchandising no ponto de venda
30 DE MARÇO DE 2022
Escola secundária de Felgueiras
Beatriz Cardoso 10ºL
Índice:
Introdução:...................................................................................................................................3
Merchandising:.........................................................................................................................3
Desenvolvimento:........................................................................................................................4
Conceito da empresa:..............................................................................................................4
Displays:...................................................................................................................................4
Adesivos:..................................................................................................................................5
Vitrines:....................................................................................................................................5
Balcão de Demonstração:.........................................................................................................6
Aumentar o engajamento do cliente:.......................................................................................6
Contato com o público:............................................................................................................6
Merchandising no PDV:............................................................................................................6
Amostra grátis:.........................................................................................................................7
Conclusão:....................................................................................................................................7
1
Índice de Imagens:
Figura 1 - Empresas/Negócios......................................................................................................4
Figura 2 - Displays........................................................................................................................5
Figura 3 - Adesivos.......................................................................................................................5
Figura 4 - Vitrine...........................................................................................................................5
Figura 5 - Balcão de Demonstração..............................................................................................6
Figura 6 - Merchandising..............................................................................................................7
2
Introdução:
Neste trabalho vou abordar o tema “A importância do merchandising no ponto de venda” no

âmbito da Disciplina de Comunicar no ponto de venda.
Merchandising:
Qualquer empresa que se preocupa com a experiência do cliente deve priorizar o

merchandising no ponto de venda. Isso porque o conjunto de ações se mostra como o
principal meio de comunicação na hora de melhorar o posicionamento de mercado. No
entanto, encontrar a abordagem correta se torna um fator ainda mais decisivo.
Tenha em mente que o processo de fidelização do público costuma ser impulsionado por uma
boa estratégica de comunicação visual. Dentro desse contexto, as táticas de exposição dos
produtos vão muito além dos métodos tradicionais e são traçadas de acordo com o contexto
interno do serviço oferecido.
Quer saber mais? Vamos mostrar a importância do merchandising no PDV e a melhor maneira
de converter o planejamento em vendas. Acompanhe.
3
Desenvolvimento:
Conceito da empresa:
Em diversos locais de estabelecimento comercial, são expostos vários produtos, marcas e

serviços. Podendo ser expostos em pontas de gôndolas, ilhas, balcões de demonstração ou até
mesmo em vitrines. A escolha do local ideal da exposição dos produtos é estratégica e
aumenta as suas vendas.
Não é perspetivo, mas cada detalhe do PDV (ponto de venda) é pensado de acordo com a
identidade visual alinhada ao conceito do negócio. É necessário que seja harmoniosa a
disposição dos produtos, para que o cliente se sinta confortável dentro dos elementos
decorativos.
A chamada de atenção do comprador não é propriamente com luzes ou peças florescentes. As

empresas devem criar uma identificação imediata com o público-alvo e agregar valores
significativos aos produtos.
Figura 1 - Empresas/Negócios
Displays:
Existe vários formatos de displays. Sendo eles:
 Display chão: cartaz ou objeto em suporte rígido, geralmente tem o formato

aumentado de um produto ou o tamanho e a imagem de uma personalidade famosa;
 Display gravitacional: ideal para expor latas e garrafas;
 Display balcão: a caixa do produto, quando aberta, pode ser moldada para destacar a
sua exposição;
 Display prateleira: feito sob medida para encaixar nas prateleiras.
Cada opção é usada no momento de chamar a atenção do cliente com o intuito de fazê-lo
parar e avaliar as oportunidades urgentes de compra em seu campo de visão.
Figura 2 - Displays
4
Adesivos:
Este material é utilizado com imagens que causem impacto ou então com frases para divulgar
estratégias de Promoções ou novidades. É costume ficar colado em vitrines. A melhor forma é
estudar todas as possibilidades antes de definir em que pontos os adesivos devem ser
colocados.
Figura 3 - Adesivos
Vitrines:
São o ponto-chave da divulgação no ponto de venda. Quando bem pensados, cumprem o

papel de levar o consumidor ao interior da loja. Montados com técnicas específicas, usando
todo o que for necessário para chamar atenção e agregar valores ao produto. Claramente, não
comprometendo a harmonia visual. O objetivo principal é mostrar os benefícios dos produtos
e gerar interesse em comprá-los.
Figura 4 - Vitrine
Balcão de Demonstração:
É utilizado em processos de demonstração ou aplicações dos produtos

em atividades práticas. Outra estratégia é envolver a disponibilização
de amostras grátis para que o público conheça a qualidade e o
compromisso da marca. Esta estratégica permite que o cliente conheça
itens novos, tornando a decisão de compra ainda mais consistente e
recorrente. Figura 5 - Balcão de
Demonstração
5
Aumentar o engajamento do cliente:
Hoje em dia, aplicar técnicas de visual merchandising para dar o destaque correto aumenta o
engajamento dos clientes. Consultar a reputação das empresas na internet já se tornou um
hábito e quem não se preocupa com isso perde espaço nas vendas.
Por esse motivo, as lojas físicas têm uma certa vantagem relacionada à compra impulsiva,
aquela em que o consumidor leva sem pensar muito, já que na internet a facilidade de
pesquisa é praticamente automática.
Contato com o público:
Para melhor aproveitamento para com o contato com o público, a empresa precisa
incrementar corretamente a comunicação de seus diferenciais. As técnicas do mercado são
regidas por conhecer bem tanto as brechas deixadas pela concorrência quanto o momento de
oferecer uma promoção capaz de impressionar as pessoas.
A ocasião é favorável para mostrar o que só o seu negócio consegue apresentar. Direcione
toda a proposta para o valor agregado e a importância de ter um consumidor satisfeito. Não se
esqueça de que o tratamento adequado somado a um produto eficiente faz com que o preço
cobrado na prateleira seja visto como um verdadeiro investimento.
Merchandising no PDV:
Mesmo com tantos exemplos de como aumentar o apelo visual em sua loja, você precisa saber
como funciona o conceito de merchandising no ponto de vendas. A gente sabe que a ideia gira
em torno de aumentar as vendas, porém, esse tipo de marketing visa fazer isso a partir de
melhorias visuais e estratégias que influenciem na decisão de compra.
Amostra grátis:
Proporcionar que o cliente teste seu produto em uma versão reduzida é fundamental para
garantir bons resultados no futuro. De fato, incluir essa ação na estratégia desperta o interesse
em conhecer os lançamentos e deixa a imagem da marca em alta por conta da oportunidade
de se beneficiar sem precisar gastar inicialmente.
Figura 6 - Merchandising
6
Conclusão:
Para concluir, ficamos a saber um pouco mais sobre “A importância do merchandising no

ponto de venda”.

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Em diversos locais de estabelecimento comercial, são expostos vários produtos, marcas e

A chamada de atenção do comprador não é propriamente com luzes ou peças florescentes. As

Existe vários formatos de displays. Sendo eles:

 Display chão: cartaz ou objeto em suporte rígido, geralmente tem o formato

São o ponto-chave da divulgação no ponto de venda. Quando bem pensados, cumprem o

É utilizado em processos de demonstração ou aplicações dos produtos

Contato com o público:

Para concluir, ficamos a saber um pouco mais sobre “A importância do merchandising no

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