Manual de Marca

Personalidade
A personalidade é o sistema de recursos visuais e verbais projetado
para construir uma Marca.

© As imagens, as ilustrações, os vídeos e qualquer obra passível de proteção autoral, ou ativos de propriedade intelectual, que contenham direitos de terceiros são usados em
caráter meramente ilustrativo, para demonstrações, não sendo, portanto, concedido nenhum direito, autorização, cessão, licença ou outorga de direitos ao destinatário. Desta
forma, os materiais contidos neste toolkit não poderão ser enviados, divulgados, ou de qualquer forma utilizados, sendo expressamente vedado o uso comercial e por terceiros
não autorizados. Caso tenham interesse em quaisquer usos dos materiais ilustrativos, as licenças, as cessões e as autorizações competentes deverão ser obtidas diretamente
com o detentor dos direitos.
 Esta é a Elo, criada de forma única e estratégica para garantir

Marca reconhecimento e propriedade pelos seus diferentes públicos.

Ela é a síntese visual da sua personalidade.

Marca Principal Baixar marca principal

Sempre dê prioridade à versão principal da Marca nos diversos pontos

de contato.

A Marca de Elo tem em seu desenho hastes que propõe um

encadeamento, sempre proporcionando uma conexão entre
elementos, até mesmo entre a própria marca. Seu desenho
geométrico é uma forma de reforçar seu lado humano e tecnológico,
versando com o melhor dos dois universos.

Marca com tagline Baixar Marca com tagline

A Marca com Tagline ajuda a comunicar o seu posicionamento

aos seus públicos.

Marca monocromática Baixar Marca monocromática

A Marca Elo possui uma versão monocromática que deve ser usada
somente em impressos com restrição de cores, como em fotocópias,
impressos a uma cor etc.

Atenção: seu uso é recomendado somente em meios físicos, quando

os processos de impressão forem limitados. Exemplos: serigrafia ou
corte a laser.

Fundos de cor

Para aplicação da marca sobre fundo de cor, priorize os fundos areia e

de degradê institucional, mas, ao aplicar a marca nas demais cores da
paleta, priorize sempre pelos contrastes sugeridos.

Positiva sobre amarelo Negativa sobre vermelho Negativa sobre azul Negativa sobre verde

Aplicação sobre fundos

fotográficos

Identifique as áreas mais livres de ruidos para posicionar a Marca.

Escolha a versão mais adequada para obter o melhor contraste com
a fotografia, favorecendo a legibilidade. Quando o fundo não oferecer
legibilidade para a Marca, utilize a base de proteção. Observe os
exemplos.

© As imagens, as ilustrações, os vídeos e qualquer obra passível de proteção autoral, ou ativos de propriedade intelectual, que contenham direitos de terceiros são usados em
caráter meramente ilustrativo, para demonstrações, não sendo, portanto, concedido nenhum direito, autorização, cessão, licença ou outorga de direitos ao destinatário. Desta
forma, os materiais contidos neste toolkit não poderão ser enviados, divulgados, ou de qualquer forma utilizados, sendo expressamente vedado o uso comercial e por terceiros
não autorizados. Caso tenham interesse em quaisquer usos dos materiais ilustrativos, as licenças, as cessões e as autorizações competentes deverão ser obtidas diretamente
com o detentor dos direitos.

Área de Proteção

Para garantir a legibilidade e a integridade da Marca, devemos sempre

manter um espaçamento mínimo ao seu redor, o que chamamos
de área de arejamento. Sendo assim, nenhum elemento gráfico
deve invadir esse espaço, medido em função da largura do símbolo
presente na Marca, representado por “X”. Este arejamento é válido
para todas as versões disponíveis da Marca.

Ícone de aplicativo

Em meios digitais, sugerimos manter a área de arejamento para

proteger a legibilidade em avatares e ícones de apps. Nenhum
elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X/5.

Para garantir maior performance, a marca neste caso é aplicada sem o

fundo em degradê institucional.

Área de progressão

Um dos comportamentos do logotipo é a sua interação com a forma

de progressão, os Caminhos de Elo. Para esse comportamento,
propomos que haja uma projeção além do módulo “X”da marca, usando
o gradiente institucional. Esse comportamento poderá ser utilizado
em composições visuais, motion design, bem como em cartões e
outras peças institucionais.

Tamanho mínimo

Para que a Marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar

o seu tamanho mínimo. Fatores como processo de impressão,
suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone®
influenciam o resultado final. A seguir são sugeridas as dimensões
mínimas em cada processo de reprodução:

Atenção: as imagens acima não correspondem ao tamanho real.

Outros processos de impressão:

Todos os processos de impressão possuem particularidades que

devem ser consideradas no desenvolvimento de peças gráficas para
manter a integridade da Marca. Consulte o fornecedor para esclarecer
eventuais dúvidas sobre suas limitações.

Usos incorretos

É fundamental que a Marca seja aplicada de forma consistente para

garantir sua personalidade, força e assegurar sua visibilidade na
comunicação. Abaixo, alguns exemplos de usos incorretos da Marca:

Não distorça a Marca Não aplique degradês na Marca. Não aplique outra cor na Marca.

Não altere o espaçamento entre as letras. Não altere a espessura da Marca. Não aplique a Marca na diagonal.

Não altere a tipografia da Marca. Não altere o posicionamento e alinhamento Não aplique efeitos ou sombras na Marca.
da versão secundária da Marca.

Canais de aceitação

A versão Monocromática Positiva é a preferencial nos canais que

indicam aceitação da bandeira. Nesse caso, especialmente, a Área de
Arejamento é reduzida para 1/2 X.
Paleta cromática
As cores são um dos principais elementos para inspirar e transmitir As cores principais de Elo são: o amarelo, o azul e o vermelho. Elas
a personalidade da Marca. Seu uso consistente potencializa a devem ter prioridade nas aplicações institucionais.
comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos
os seus públicos. Por isso o compromisso com a qualidade de As cores auxiliares dão ritmo e versatilidade, principalmente em
reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação, redes sociais e ambientes promocionais.
comunicação.

AZUL CÉU

PANTONE 2727 C
C80 M35 Y0 K0
R17 G128 B255
#4D80FF

VERDE MATA

PANTONE 560 C
C80 M20 Y70 K70
R0 G57 B51
#003933

VERDE MAR AMARELO SOL

PANTONE 2420 C PANTONE 116 C

C65 M0 Y75 K0 C0 M18 Y89 K0
R91 G9 B42 R255 G202 B51
#3AD566 #FFD033

AREIA PRETO VERMELHO TARDE

PANTONE 9345 C PANTONE BLACK C PANTONE 2034 C

C2 M5 Y3 K0 C0 M0 Y0 K100 C0 M93 Y82 K0
R196 G38 B53 R0 G0 B0 R225 G66 B45
#FBFAF6 #000000 #E7422D

Pantone® CMYK RGB Outros sistemas de cores

As cores devem ser reproduzidas Quando a reprodução em cores São usadas escalas RGB ou Para outras formas de
preferencialmente no padrão Pantone® não for possível, hexadecimal para visualização em reprodução, as cores podem ser
internacional de cores Pantone®. será necessário simulá-la monitores de vídeo. obtidas por aproximação visual
Tanto papéis com revestimento em quadricromia – CMYK. com uma escala Pantone® na
– Coated (C) –, como o couchê, Porcentagens válidas apenas referência Coated (C).
quanto papéis sem revestimento para impressão offset em escala
– Uncoated (U) –, como o alta Europa
alvura.

Gradiente Baixe o gradiente

Além do uso das cores sólidas, o sistema visual permite a existência

uma malha de gradiente com as cores da marca, ele deverá ser usado
sempre de uma forma proprietária, criando misturas entre as cores
para que suas nuances sejam sutis e ressaltem os atributos da marca.

O verde deve coexistir com as demais cores enquanto um elemento Em gradientes lineares, o Vermelho e o Amarelo nunca
de transição, nunca enquanto protagonista nas composições. devem aparecer em sequência para que não haja a cor
Laranja em sua transição.

Diretrizes de uso

As cores da Marca foram pensadas para oferecer flexibilidade e

consistência na linguagem visual, por isso não é permitido usar
tonalidades diferentes das cores originais.

Além disso, os tons da paleta possuem direcionamentos e intenções

específicas. Observe abaixo uma tabela que indica a possibilidade de
uso de cada cor.

Acessibilidade

É importante observar a legibilidade dos textos sobre cada uma das

cores da paleta. Observe abaixo quais relações funcionam e quais
devem ser evitadas.
Grafismos Baixar grafismos

Os grafismos de Elo foram inspirados na forma básica do cartão e em

seus diversos comportamentos dentro do universo, interagindo de
diversas formas e criando visuais modernos que dão apoio à marca.

Formatos

São 3 tipos diferentes de formatos, todos eles se constroem a partir

da forma básica do cartão, são eles: Performance 360, Carteira e
Portfólio.

Construção

Forma 01: Performance 360

Partimos sempre da forma base do cartão e o seu comportamento A partir dela, projetamos um universo de perspectivas que abraçam o
poderá ser vertical ou horizontal, como melhor se adequar à elemento, propondo um movimento que nasce a partir da forma base.
composição.

Uma vez construída sua base, inserimos as cores do universo, sempre Além das cores sólidas, também podemos inserir os gradientes
priorizando os tons de vermelho, amarelo e azul. institucionais da marca para construir o grafismo.

Forma 02: Carteira

Partimos sempre da forma base do cartão e o seu comportamento Para esse sistema de grafismos, nos focaremos na sobreposição e
poderá ser vertical ou horizontal, como melhor se adequar à profundidade dos elementos, criando camadas de formas gráficas.
composição.

Uma vez construída sua base, inserimos as cores do universo, sempre Além das cores sólidas, também podemos inserir os gradientes
priorizando os tons de vermelho, amarelo e azul. institucionais da marca para construir o grafismo.

Forma 02: Carteira

Partimos sempre da forma base do cartão e o seu comportamento Para esse grafismo, iremos nos concentrar em falar sobre o leque
poderá ser vertical ou horizontal, como melhor se adequar à de possibilidades do portfólio de cartões da marca elo, portanto, ele
composição. deverá possuir o comportamento dos elementos nascerem a partir do
primeiro cartão da ilustração.

Uma vez construída sua base, inserimos as cores do universo, sempre Além das cores sólidas, também podemos inserir os gradientes
priorizando os tons de vermelho, amarelo e azul. institucionais da marca para construir o grafismo.

Uso: textos e grafismos

As formas de Elo podem servir como base para textos e composições

gráficas.

Uso: fotografia

As formas de Elo podem servir como base para textos e composições

gráficas.
Padronagem Baixar padronagem

Outro comportamento previsto para a marca Elo é o seu

encadeamento entre si, criando uma padronagem que poderá ser
utilizada em diversos pontos de contato, criando visuais dinâmicos e
proporcionando novas leituras do sistema.

Partimos sempre do desenho básico do logo centralizado à área de A partir da forma central, expandimos o visual para as extremidades,
trabalho de cores indicadas direita e esquerda, respeitando o espaçamento entre si.

Utilizando o módulo “X” como espaçamento de entrelinhas, as marcas Criando assim uma malha que poderá ser expandida para qualquer
podem ocupar outras linhas da padronagem. altura e largura necessária.

© As imagens, as ilustrações, os vídeos e qualquer obra passível de proteção autoral, ou ativos de propriedade intelectual, que contenham direitos de terceiros são usados em
caráter meramente ilustrativo, para demonstrações, não sendo, portanto, concedido nenhum direito, autorização, cessão, licença ou outorga de direitos ao destinatário. Desta
forma, os materiais contidos neste toolkit não poderão ser enviados, divulgados, ou de qualquer forma utilizados, sendo expressamente vedado o uso comercial e por terceiros
não autorizados. Caso tenham interesse em quaisquer usos dos materiais ilustrativos, as licenças, as cessões e as autorizações competentes deverão ser obtidas diretamente
com o detentor dos direitos.
Formas Baixar formas

A principal forma do Universo Visual de Elo parte da nossa Marca e

a chamamos de Caminhos. Esta formas pode ser usadas com fotos,
textos ou em composições gráficas conforme os regramentos abaixo.

Caminhos

A forma é uma inspiração derivada das duas hastes verticais do

símbolo, que, quando conectadas, criam uma estrutura versátil e
adaptável, capaz de se encaixar em uma variedade de formatos
distintos.

Interação com a Marca

Para interagir com o logotipo de Elo, o caminho segue o regramento

de ser uma extensão para além das hastes de conexão já existentes no
desenho.

Construção

O cartão

Para interagir com o logotipo de Elo, o caminho segue o regramento

de ser uma extensão para além das hastes de conexão já existentes no
desenho.

Usos incorretos

Não dê voltas dentro do caminho, propomos que ele seja Não varie a espessura do caminho, ele deverá ser uma linha O único comportamento da marca Elo previsto, além da
um segmento de linha reta, podendo ter sutis curvas uniforme mantendo sua consistência em todos os usos. haste do O para a direita é o segmento para cima, sendo
apenas quando utilizado no formato Cartão. não recomendado qualquer outro uso.

Exemplos de uso

© Atenção: as imagens, as ilustrações, os vídeos e qualquer obra passível de proteção autoral, ou ativos de propriedade intelectual, que contenham direitos de terceiros
são usados em caráter meramente ilustrativo, para demonstrações, não sendo, portanto, concedido nenhum direito, autorização, cessão, licença ou outorga de direitos ao
destinatário. Desta forma, os materiais contidos neste toolkit não poderão ser enviados, divulgados, ou de qualquer forma utilizados, sendo expressamente vedado o uso
comercial e por terceiros não autorizados. Caso tenham interesse em quaisquer usos dos materiais ilustrativos, as licenças, as cessões e as autorizações competentes deverão
ser obtidas diretamente com o detentor dos direitos.
 As fotografias são elementos de maior narrativa para a Marca.

Fotografia Utilizamos em nossa comunicação apenas fotografias que traduzam a

nossa personalidade. Para isso, é essencial seguirmos as diretrizes de
uso de imagens apresentadas a seguir.

A fotografia de Elo retrata todo o ecossistema da marca, transmitindo

a essência da marca em todos os seus aspectos, ressaltando a
singularidade do brasileiro e o papel da Elo na vida de todos.

Para todas as fotografias de Elo, recomendamos o uso do color code

da marca na direção de arte, a fim de criar unidade e consistência
dentro do universo.

O cartão
Brasileiros Sonhos Brasil
do brasileiro
São os usuários da Elo, em A materialização dos sonhos dos Mostra toda a diversidade Mostra o uso do cartão no dia a
momentos de interação com brasileiros através da Elo. e dimensão do Brasil, com dia do povo brasileiro, focando no
produtos, ou não. São eles suas diferentes localidades e produto.
a principal manifestação da EVITE: manifestações culturais.
brasilidade da Marca. Se apropriar de momentos EVITE:
que não colaboram para o EVITE: Produzir fotos que não valorizem
EVITE: crescimento da percepção da Cair em territórios de clichês o cartão e que não possuam um
Fotos muito artificiais, que não marca. sobre brasilidade. look and feel proprietário sobre o
reproduzam os atributos da dia a dia brasileiro.
marca.

Brasileiros

São os usuários da Elo, em momentos de interação com produtos, ou

não. São eles a principal manifestação da brasilidade da Marca.

Usuários (plano aberto) Usuários (plano fechado) Usuários (plano aberto)

Sonhos

A materialização dos sonhos dos brasileiros através da Elo.

Momentos (plano aberto) Momentos (plano fechado) Momentos (plano fechado)

Brasil

Mostra toda a diversidade e dimensão do Brasil, com suas diferentes

localidades e manifestações culturais.

Essência (plano aberto) Essência (plano fechado) Essência (plano aberto)

O cartão do brasileiro

Para realizar packshot dos cartões, priorize criar cenários que

retratem o dia a dia do brasileiro, sua rotina e seus costumes.

Plano médio Plano médio Plano aberto

Dont’s

Não recomendamos utilizar fotos que proporcionem um look and feel

artificial, propomos que se atenham às fotografias que retratem a
essência do povo brasileiro. Também é importante que a marca Elo
não seja coberta por mãos, dedos ou objetos da cena.

Não recomendamos fotos com produção Evite o uso de representações esteriotipadas Não utilize muitos cartões em uma só imagem a
em estúdio para que não nos aproximemos do que é ser brasileiro. fim de não criar protagonismo para nenhum deles.
de visuais artificiais.

© As imagens, as ilustrações, os vídeos e qualquer obra passível de proteção autoral, ou ativos de propriedade intelectual, que contenham direitos de terceiros são usados em
caráter meramente ilustrativo, para demonstrações, não sendo, portanto, concedido nenhum direito, autorização, cessão, licença ou outorga de direitos ao destinatário. Desta
forma, os materiais contidos neste toolkit não poderão ser enviados, divulgados, ou de qualquer forma utilizados, sendo expressamente vedado o uso comercial e por terceiros
não autorizados. Caso tenham interesse em quaisquer usos dos materiais ilustrativos, as licenças, as cessões e as autorizações competentes deverão ser obtidas diretamente
com o detentor dos direitos.
 Os ícones são inspirados na simplicidade e geometria que se inspira

Iconografia na nossa marca, ressaltando a essência de cada elemento a ser

representado e garantindo consistência e unidade visual para todo
universo.

A iconografia, embora possa ter eventual destaque, tem um caráter de

apoio na comunicação e funcional na usabilidade de sites e apps.

Construção Baixar ícones

GRID TRAÇO DESENHO ACABAMENTO

Para construir nossos ícones Ao desenhar, utilize as linhas Valorize a simplicidade do O acabamento dos ícones é em
contamos com uma malha guias e formas geométricas como desenho em relação ao objeto linha de contorno. Se atenha
quadriculada de 20x20 módulos, base. A espessura da linha deve original. Ilustre somente os sempre as cores da paleta da
sempre mantendo 1 módulo de ser igual a um módulo do grid e detalhes essenciais que ajude a marca, não fazendo uso de mistura
margem para cada lado do grid. finalizações retas. identificar a figura. de cores dentro dos ícones.

Exemplos

Versão reduzida

Elo conta ainda com uma versão dos seus ícones maximizados para
tamanhos pequenos, para uso exclusivo em interfaces digitais, como
aplicativos e site.

O desenho destes ícones é mais simples, com traço mais espesso e

sua versão colorida utiliza apenas duas cores da paleta.

Exemplos

Não sobreponha as linhas dentro Ao usar a versão iconográfica em Não utilize os ícones preenchidos. Não utilize ícones muito detalhados
do desenho iconográfico. gradiente, não mude o gradiente ou fora da diretriz de construção.
original previsto.
Tom de voz
A Voz de uma Marca é uma expressão única e proprietária. É um
reflexo consistente e estratégico dos atributos de personalidade
definidos na Plataforma de Branding. Uma marca pode ter vários tons,
que expressam nossa atitude e como é possível transmitir o jeito de
falar da Elo para seus diferentes públicos.

Dá atitude para a marca.

Brasil na ponta da língua

Num tom sorridente e caloroso, faz um mergulho na nossa cultura e

traz um repertório criativo para falar do que só tem no Brasil.

Pode Não pode

• Criar uma comunicação irreverente, aprofundando o universo • Usar regionalismos, gírias ou expressões que soem de ma-
de significados daquele tema, contextualizando com serviços neira genérica ou caricata (ex.: “brota aqui”; “do Oiapoque ao
e produtos de forma leve (ex.: ao invés de dizer “Ingressos Chuí”; “povo que corre atrás”; “que trem bom, sô”).
para Amigos - A Última Estrada“, dizemos “Cante abraçado • Fazer piada, ser escrachado, autodepreciativo ou reforçar
aos seus companheiros de fé além do Ano Novo. Ingressos estereótipos; não vale soar bobo ou inconveniente.
para Amigos...”).
• Trazer figuras de linguagem que enriquecem o jeito de falar
do brasileiro, como a personificação e metáfora (ex.: “a luz
dormiu acesa”).
• Evocar elementos da brasilidade que sejam identificáveis em
todo o território, aquilo que “só a gente entende” e nos une
(ex.: ambientes, hábitos, expressões populares, situações
inusitadas que só acontecem aqui, uso de diminutivo, ícones,
datas e elementos da nossa história).
• Buscar referências na nossa cultura para elaborar conteúdos
com regionalismos e especificidades de cada região de ma-
neira autêntica (ex.: trechos de músicas, fenômenos e festas
populares, movimentos artísticos, expressões locais).

Elo inspira elo

Uma voz que reforça a importância das conexões. Tem um jeito

cativante de falar que valoriza e cria laços entre pessoas, seus desejos
e conquistas.

Pode Não pode

• Apropriar-se do significado e dos conceitos de “elo”, como • Exagerar no uso da palavra “elo” – ela é um ativo importante,
um recurso relevante; vale usar também as preposições “e” e não pode ficar gasta, sendo usada mais de uma vez num mes-
“entre” para reforçar este sentido. mo texto, por exemplo.
• Elaborar textos que insiram a ideia de “elo” de maneira envol-
vente, em diferentes interações (ex.: ao invés de dizer “seu
cartão chegou”, dizemos “O nosso elo está só começando”).
• Criar cenários com intenção de causa e efeito e trazer antí-
teses interessantes, aproximando contextos diversos que se
complementem (ex.: “Para fazer a festa mais agitada e dormir
na cama mais confortável”).
Exemplificar o conteúdo com aspirações das mais diversas,
que façam parte da vida das pessoas, falando dos menores
aos maiores desejos dando a mesma importância a elas.

Conduz ao sonho

Em tom de incentivo, abre a conversa para mostrar que sonhos são

acessíveis e estão ao alcance financeiro das pessoas.

Pode Não pode

• Inspirar a realização dos sonhos ao usar a vivências das pes- • Falar de sonhos distantes ou aparentemente fictícios; deve-
soas nas nossas histórias; desenvolve um ponto de vista real, mos evitar trazer situações impossíveis de serem concretiza-
possível de acontecer. das, considerando a realidade dos brasileiros.
• Trazer expressões que assinalem o incentivo à conquista (ex.:
“é possível”; “você pode”).
• Criar discursos que abordam o lado bom das situações, se
colocando como parceira em toda a jornada de compra.
• Descrever amigavelmente as práticas do seu universo, indi-
cando uma condução na conversa; liga as pessoas às solu-
ções e aprofunda o que é necessário para uma boa vida finan-
ceira.
Expressão verbal
São campos que podemos nos apropriar, ocupar e explorar com
palavras, termos e expressões para
deixar a Marca mais reconhecível e proprietária.

Traz reconhecimento para a marca.

Brasil na ponta da língua

Duas das nossas grandes paixões: fazer a festa Evoca símbolos e expressões essenciais em que muitos brasileiros
possam se identificar.
e escapar da fila.

Para quem já chorou ouvindo no quarto, chorar Aprofunda o universo do objeto que está comunicando de maneira
criativa, mesclando com a nossa visão de mundo.
no camarote vai ser bom demais. Ingressos
para Sandy E Junior com 20% de desconto nos
cartões Elo.

A promoção tá de pé, o sextou também. Recursos linguísticos comuns a nossa fala, como personificação.

Elo inspira elo

Entre o seu talento e o violão, o nosso cartão. Traz associações com a ideia de “elo” de maneira criativa, usando

Entre o “esqueci de comprar a vela” e o “parabéns contextos reconhecíveis do dia a dia.vv

pra você”.

Unidos da compra do ingresso até o fim do Se apropria dos sinônimos de “elo” como um asset de reconhecimento
da marca.
espetáculo.

Conduz ao sonho

Sonhos com início, meio e Elo. Incentiva sonhos a se tornarem realidade, como uma parceira.

Sala VIP para quem bota o sonho de viajar Demonstra proximidade dos sonhos na conversa, construindo
histórias possíveis.
em primeiro lugar.

É possível trazer benefícios para sua carreira, Traz o petencial de realização de cada possibilidade.

seu lazer e bem-estar.

 A tipografia desempenha um papel de destaque na comunicação, uma

Tipografia vez que não apenas expressa a personalidade da Marca, mas também
contribui para a credibilidade da mensagem ao garantir clareza e
legibilidade em diversos contextos.

Nossa tipografia é a Redonda, uma tipografia sem serifa, com aspecto

moderno e sinuoso, desenhada por um estúdio brasileiro.
Nossa paleta tipográfica é sugerida da seguinte forma:
∙ Redonda: Medium e Extrabold, indicadas para uso em títulos.
• Redonda Compressed: Medium e ExtraBold, alternativa indicadas
para peças de comunicação onde o texto é protagonista e pede mais
força. ∙Barlow: Regular ou Medium, tipografia open source indicada
para corpos de textos.

Essas tipografias têm desenho otimizado para ambientes digitais

ou físicos, desde embalagens até interfaces virtuais, em tamanhos
maiores ou menores. Sempre que possível utilizamos nossa tipografia
em caixa alta e baixa, para uma leitura mais amigável.

Fonte Redonda

Para os textos corridos, utilizamos a Barlow e preferencialmente nos pesos

Regular ou Medium e mantemos a configuração em caixa alta e baixa. Fonte Barlow

Alinhamentos

Para manter a consistência na comunicação e garantir uma boa

leitura, recomendamos que algumas regras tipográficas sejam
seguidas: De uma forma geral, dê preferência para o alinhamento das
informações à esquerda. O alinhamento centralizado é permitido,
mas somente para textos curtos e de impacto. Nunca centralize
grandes volumes de texto ou informações essenciais, bem como não
sugerimos que haja o comportamento dos títulos alinhados à direita,
nem corpos textuais.

Esquerda Centralizado Direita

 O Comportamento de Branding deriva do universo verbal e visual
Comportamento da Elo. Ele inspira e direciona a forma como orquestramos todos os
elementos visuais e verbais na comunicação.

Institucional

Neste pilar, Elo fala de si e comunica o seu propósito.

Priorize o uso de fotografias institucionais, bem como o uso da forma
dos caminhos que poderão compor o universo fotográfico, bem como
demais peças gráficas.

Experiência

Aqui falaremos das experiências vividas com Elo, as realizações que

ela possibilita aos brasileiros. Shows, cultura, etc. Tudo que faz parte
destes ambientes que Elo possibilita a participação de seus usuários.

Para esse uso, recomendamos o uso do recurso da padronagem da

marca Elo, reforçando sua presença dentro dos pontos de contato e
lembrança de marca,

Produto

Neste pilar falaremos dos cartões, meios de pagamentos, vantagens

e benefícios dos produtos Elo. Recomendamos o uso dos grafismos
do universo visual, bem como o uso das fotografias, propondo sempre
interação com os usuários no dia a dia.

© Atenção: as imagens, as ilustrações, os vídeos e qualquer obra passível de proteção autoral, ou ativos de propriedade intelectual, que contenham direitos de terceiros
são usados em caráter meramente ilustrativo, para demonstrações, não sendo, portanto, concedido nenhum direito, autorização, cessão, licença ou outorga de direitos ao
destinatário. Desta forma, os materiais contidos neste toolkit não poderão ser enviados, divulgados, ou de qualquer forma utilizados, sendo expressamente vedado o uso
comercial e por terceiros não autorizados. Caso tenham interesse em quaisquer usos dos materiais ilustrativos, as licenças, as cessões e as autorizações competentes deverão
ser obtidas diretamente com o detentor dos direitos.