@ IZT Ê X TIL

Yara Back
Designer de moda pela UNIASSELVI, muito dedicada à pesquisa e
desenvolvimento, com experiência em confecção a mais de 12 anos
e, em desenvolvimento de produto, por mais uns 6 anos.
Apaixonada pelo que faz, é sócia da IZ Têxtil, e idealizadora do
projeto, junto com o Romário Rafael Imhof também sócio
e SEO da empresa.

Marcelo do Nascimento
Administrador, especialista em Marketing e Gestão estratégica;
Técnico em Processamento de dados e futuro Psicanalista.

Gerente de Marketing da IZ Têxtil, com 15 anos de experiência em

marketing de diversos segmentos como educação superior, serviços
empresariais e indústria automotiva. Especialista em Administração
empresarial, desenvolvimento e implantação de plano de negócio;
Estruturação de equipe comercial e fluxo de operações.
Liderança em negociações e parcerias. Projeto de Estrutura em
sistema de Informação; Consultoria nas áreas de Gestão de
Marketing e vendas.

@ IZT Ê X TIL
ESTE
E-BOOK É
CERTO PRA
MIM?

Se você está começando a trabalhar com moda e quer criar sua própria marca este
conteúdo é exatamente o que você precisa.

Aqui abordaremos alguns assuntos de maneira bem introdutória e didática com

conteúdos para quem deseja começar a aprender algo novo! Mas, não estamos
fornecendo a fórmula. Estamos te dando a possibilidade de alcançar o produto final,
ou seja, sua marca!

Nosso objetivo é ensinar com base em conhecimento técnico da equipe IZ Têxtil e,

principalmente de nossa experiência juntamente com nossos parceiros de longa data.

Para alcançar este ideal, produzimos este

material objetivo e otimizado.

Alguns conceitos serão abordados de forma

mais introdutória, enquanto o que achamos
mais importante será mais explicativo. Agora
confira o conteúdo e usufrua ao máximo
deste conteúdo.
POR QUE A PESQUISA DE
TENDÊNCIAS É TÃO
IMPORTANTE PARA UMA MARCA
DE MODA?
Quer arrasar com sua marca? Não sabe como? A IZ Têxtil te ajuda!
Para desenvolver uma coleção atrativa e assertiva com seu público, antes da criação,
vários aspectos devem ser observados e um levantamento e análise de dados devem ser
feitos minuciosamente. Essa pesquisa será o alicerce que sustentará todo o desenvolvimento
do seu projeto e é a partir dele que o seu designer terá a criatividade aflorada, de uma
maneira guiada para todo o projeto ficar coerente e com o ideal e o propósito da sua
marca.
Estas pesquisas devem estar alinhadas com a visão, missão e valor da sua marca e devem
ser direcionadas para o seu público-alvo, pois quanto mais segmentado, alinhado e definido
esse perfil estiver, melhor será o seu entendimento e seu desempenho, fazendo com que a
identidade da sua marca fique em evidência, envolvendo o cliente em um vínculo de
afinidade que vai além do produto adquirido, materializando assim o desejo de consumo,
não apenas do produto, mas sim do conceito e tudo que a sua marca pode representar.
A partir da pesquisa do público-alvo, outra pesquisa de suma importância é a de
tendência. A tendência como o próprio nome sugere, dá uma ideia de intenção de alguma
inovação ou mudança de comportamento coletivo, seja de padrão social, econômico,
tecnológico ou de consumo que podem ser divididas em dois grupos: Macrotendência e
micro tendência.
As macrotendências são movimentos que estimulam a mudança de comportamento da
sociedade em vários segmentos, desde sua cultura, consumo e até mesmo os valores da
sociedade que podem variar de região para região e duram por um período maior e são
mais fáceis de serem percebidos. Exemplos de macrotendências: a sustentabilidade, o
feminismo, o sem gênero. Esses são movimentos que afetam a sociedade em geral, não
apenas na moda, mas também nas ações em diferentes áreas.
POR QUE A PESQUISA DE
TENDÊNCIAS É TÃO
IMPORTANTE PARA UMA MARCA
DE MODA?
As micro tendências são as ramificações da macrotendência, porém, sua influência nos
comportamentos duram um período menor, sendo pontuais, segmentadas, objetivas e acabam
não gerando um grande impacto social e estão ligadas ao consumo ativo do dia-a-dia do seu
cliente.
Para fazer a associação da macro com a micro tendência na moda, podemos usar os exemplos
anteriores: na sustentabilidade temos o movimento Slow Fashion: compra com consciência,
responsabilidade social e mais assertiva. No feminismo temos o movimento Girl Power, através de
estampas com o empoderamento feminino. Já no movimento sem gênero, temos cada vez mais
marcas que nascem ou criam coleções que exploram o universo de moda com corte unissex e sem
distinção de gênero através campanhas com modelos andrógenos que levantam e abordam o
tema.
E como saber quais serão estas tendências?
Existem empresas que fazem monitoramento comportamental de consumo, observando as
mudanças futuras da sociedade e assim criam técnicas para sempre estar antenadas com o que
seus clientes possam vir a comprar.
Agora guarde este nome: WGSN ¹. A WGSN é uma líder em pesquisas de comportamento e
consumo e assim colabora com o mundo fashion.
Voltando ao nosso assunto. Fique ligado!
Ao pesquisar você levantará ideias para suas peças, desenvolvendo assim o foco e o
direcionamento da sua coleção, descartando sempre os riscos e aumentando os acertos. E não se
esqueça que, tão importante quanto a tendência das cores do momento e suas formas, é a
tendência de comportamento e do consumo humano, pois é este conjunto de características que
direcionam uma pessoa a escolher a sua peça, criando assim uma conexão emocional com o
cliente.
Agora é hora de colocar em prática! Bora lá, você consegue! Pegue toda a sua pesquisa e
comece a desenvolver a sua primeira coleção.
E quem ganha? Aquele que estuda, pesquisa e faz acontecer! E claro com a ajuda da IZ TÊXTIL.
Não tenha medo, se nunca tentar, não vai aprender. Porém, você tem que ser ágil, o mercado da
moda não espera indecisões. Entenda a necessidade do seu público. Você consegue e vai fazer
sucesso!
O MERCADO DA
MODA É UMA GRANDE
MARATONA
Todos os passos citados acima são apenas uma fração de tudo o que tem de ser feito
para que a peça chegue ao cliente. Agora, como colocar em prática toda a pesquisa e a
coleção desenvolvida no tempo certo? É justamente esta pergunta que separa as grandes
marcas de marcas que estão começando. Pois além da expertise de desenvolver a sua
coleção, é necessário conhecimento técnico para colocar em prática a execução da
coleção.
Devido a esta necessidade, no mundo da moda, existem inúmeros formatos de empresas
diferentes, onde cada uma faz o seu melhor em sua área de especialização, em cada vez
menos tempo para que, no final, todo o processo saia como o esperado e de maneira
eficaz. Algumas delas são especializadas no desenvolvimento de cores, texturas e
tecnologia em tecidos, entregando-os prontos para o uso, outras são especializadas no
desenvolvimento da coleção e, outras ainda suprem a demanda do desenvolvimento das
estampas que serão utilizadas.
Ah!!! Existe o formato Private Label. Já estávamos esquecendo de falar... Você vai gostar!
É um modelo de fabricação que vem ganhando cada vez mais espaço no mundo fashion.
Ele consiste na fabricação das roupas com a sua marca, executando e materializando a sua
coleção. Assim, você não precisa se preocupar com todo o processo, que é extenso,
complexo, com altos custos de maquinários e de mão de obra qualificada. Com este
formato, você consegue ter o foco no conceito da sua marca e em toda a sua distribuição,
pois a produção será entregue para você pronta para comercialização.
O que achou? Pare e pense... Para o sucesso da sua marca, sua preocupação deve ser com
a sua marca de moda e não com processo de industrialização.
Escolha seus parceiros, trabalhe em equipe e esteja sempre antenado na necessidade do
mercado da moda. Segmente suas tarefas para obter o melhor em cada demanda, criando
assim, a sua cadeia de fornecedores forte, confiável e consistente, incentivando cada um a
fazer o seu melhor em sua área de atuação. Isso sim é equipe!

Lembre-se da questão anterior. Para a tomar esta decisão e posicionar-se no mercado da

moda de maneira ágil e assertiva, não é necessário dominar todos os assuntos, e sim saber
escolher os parceiros corretos em cada área de atuação, para que, todos unidos façam o
negócio acontecer da maneira correta, aplicando o conhecimento e expertise necessários,
extraindo o melhor que o mercado pode oferecer, colocando a sua marca em patamares
elevados.
INFLUÊNCIAS E
TENDÊNCIAS PARA
2020

A aposta das cores para o OUTONO/INVERNO 2020 sugere tons ricos e

fortes, capazes de criar juntos um statement, que trás simultaneamente
toda a uma versatilidade para as peças.

“O Outono/Inverno 2020/2021 é uma história que fala sobre a

conscientização, pois vemos um retorno da cor ao essencial”, disse Leatrice
Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute. “Prevalecendo o
uso de cores únicas, nossas cores para o Outono / Inverno 2020/2021
transmitem uma mensagem de força e determinação, com um senso
de otimismo".

“A previsão de tendências da WGSN apontou duas paletas de cores que

seguem linhas opostas. Enquanto uma representa a evolução digital
contemporânea, a outra busca por uma proximidade maior com a natureza
através das cores”.
2020 EM
CONTATO COM
A TERRA

Os tons terrosos caíram no gosto e estão em alta

há algum tempinho. Tem para todos os gostos,
desde o mais natural como o bege, até tons mais
vibrantes como o telha avermelhado e o ocre.
O bordô nem se fala! Tornou-se o queridinho de
todos. Os tons dessa paleta são ótimos para
combinar com o clima friozinho.
Então aposte neles!
DA TERRA À FICÇÃO
CIENTÍFICA - UM
MUNDO ARTIFICIAL

No mundo da moda quem disse que a revolução digital

contemporânea não tem cores?
São cores mais leves de tons claros que passam um ar
futurista e inovador. Remetem também à natureza e
estarão em alta cores como a Pantone Neo Mint - 2020,
Teós, Pantera e Gema.
Esses tons reúnem a suavidade, o frescor e a leveza
passando um ar de modernidade.
A moda acompanha a evolução e na medida que os
cenários do mundo se modificam, a moda tem a
capacidade de expressar a identidade do momento atual.
CORES VIBRANTES
PARA AQUECER O
INVERNO

Você acha que é só o preto que reina no inverno?

Nada disso!
As previsões de 2020 são cores as vibrantes que vão invadir o
inverno. O laranja que foi super tendência no último inverno,
vem com força novamente. Prepare-se!
A paleta de cores dessa estação promete ser bastante colorida
e não somente em roupas de frio, mas também em roupas
fitness, casuais e quem sabe até em tênis e sapatos.
Olha que tudo!
ESTAMPAS
E GRAFISMO
Todo ano no mundo da moda sempre surgem novidades, mas não fique
pensando que é só de novidade que sua moda vai viver, observe e
resgate tendências, pois está super em alta e perceberão o quanto é
vantajoso e bem aceitável pelo seu público, principalmente o retorno da
moda dos anos 90 e 2000, que há uns três anos voltou com toda força.

Aos holofotes da moda perceba que o retorno de tons Neons e também

do Tie Dye, são apostas muito fortes para 2020. Essas cores fortes e
fluorescentes podem soar estranhas aos olhos dos mais discretos, mas
temos certeza que ninguém vai resistir.

O mundo fashion está apostando forte nas estampas tie dye, essa é uma
técnica que faz releitura da moda dos anos 2.000. Mas cuidado para não
exagerar, a tendência é que para 2020 ele venha em tons mais leves e
discretos, com uma lavagem mais forte.
MODELAGEM
E O PÚBLICO-
ALVO
Você já sabe a diferença entre produto conceitual e produto comercial?

Não? Preste atenção!

São dois mundos bastante distintos na moda principalmente, quando se trata de produtos
comercializáveis. O produto conceitual é aquele que tem a função nas campanhas e
principalmente nos desfiles. Esses produtos são muito pouco vendáveis, isso porque eles têm
a função de impactar e causar opiniões diversas, ainda não atingem um público-alvo, mas
influenciam a imaginação das marcas comerciais.

São dois contextos bem diferentes: a moda do desfile e todo aquele cenário de corpos,
luzes e música, não é o cenário do nosso dia-a-dia, pois para ser comercial, a sua marca
precisa ser objetiva e assertiva em atrair o público-alvo para aquele estilo. Você precisa
pensar como o público que deseja atingir e assim atingir um bom desempenho para
garantir sua LUCRATIVIDADE.

Já dizia Philip Kotler, o pai do Marketing: “Hoje em dia, com a concorrência grande e os
consumidores mais exigentes, é preciso que seu produto se aproxime o máximo possível das
necessidades dos seus clientes”.

Então, busque sempre trabalhar sobre aquilo que o CONSUMIDOR já validou e para não
errar, aposte inicialmente nos clássicos, mas não esqueça de aplicar o valor e os detalhes
da sua marca. Pense em todo o contexto, de estampa, embalagem, acabamentos, que fará
o seu público reconhecer o valor, a qualidade e claro, A SUA MARCA.
O FOCO É QUE
DETERMINA QUANDO O
CONCEITO SE TORNA
MODA COMERCIAL

Ao planejar coleções exclusivas, não é necessário que a modelagem também seja,

principalmente para quem está começando. A diferença pode estar tranquilamente
restrita em defender a coleção, nas estampas, acabamentos, nas cores e,
principalmente nos conteúdos que a sua marca pode elaborar para apresentar suas
peças, vender o seu próprio conceito e engajar o seu público-alvo. Assim, a margem
de erros será infinitamente menor e a capacidade de ter seus produtos para iniciar
suas vendas, proporcionalmente maior.

Um bom exemplo é a famosa campanha brasileira “O Câncer de Mama no Alvo da

Moda da IBCC” de apoio ao combate ao câncer de mama. Eram simples camisetas
com uma estampa específica que lembrava, muito mais um alvo que outra coisa.

Então, graças ao bom trabalho de marketing e publicitário, com o engajamento de

atrizes e atores famosos, foi um sucesso e nos anos que durou a campanha, vendeu
milhões de camisetas básicas em todo o Brasil.

A ideia é trabalhar com modelos básicos e, acabamentos (estampas, bordados,

aviamentos exclusivos) para que o cliente tenha um entendimento melhor do contexto
da coleção, com boa opção de escolha, se assim desejar.
O FOCO É QUE
DETERMINA QUANDO O
CONCEITO SE TORNA
MODA COMERCIAL

Trabalhar desta forma em suas coleções iniciais reduzirá enormemente os custos de

alavancagem, permitindo que você tenha tempo para focar em criar um
envolvimento e um relacionamento constante com seus clientes e, assim, despertar
curiosidade e desejo no público, por novidades e mais conteúdos relacionados com
sua marca, criando uma afinidade objetiva.

Na sua necessidade por peças personalizadas para sua marca, a maior dificuldade
está em produzir e como colocar isso em prática. Mas, se você está começando
agora, ainda não é indústria e talvez, não tenha o conhecimento, o tempo e os
recursos para se tornar indústria, obtendo o que precisa. Mas, há uma solução…

A IZ Têxtil existe para ajudar você e potencializar o seu negócio. Somos a indústria
que sua marca precisa para focar no público, gerar desejo e demanda. Nós
produzimos suas peças que podem partir de modelos pré-determinados com
modelagem e cores já estruturados para estação, de acordo com as tendências,
prontamente disponíveis em nossa loja online.

Então, quando sua marca atingir a maturidade de certezas suficientes para inovar no
designe, novamente estaremos prontos para lhe atender com nosso Private Label
@ IZT Ê X TIL
@ IZT Ê X TIL