UNIVERSIDADE METODISTA DE ANGOLA

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS E HUMANAS

CURSO DE LÍNGUA PORTUGUESA E COMUNICAÇÃO

TRABALHO DE LÍNGUA, COMUNICAÇÃO E CULTURA

TEMA:

CULTURA DO CONSUMO NA MODERNIDADE

Participantes:

Mpungi Isemiary Tandu Manuel (35553) 4° Ano

Amoudath Eduarda Kumbi dos Santos (28355) 4º Ano
Deolinda de Almeida Troso (5507) 4º Ano
Jurelma Simão Abril (47409) 4º Ano
Alcione Alberto de Melo (42888) 4º Ano
Jorge Canjonjo (19675) 4º Ano

Orientador:

Prof. Me. Mário Pinto

Janeiro, 2024
 ÍNDICE

1. Introdução……………………………………………………………...3
1.1 Contexto Histórico…………………………………………………..4
1.2 Influências da Mídia…………………………………………………5
1.3 Impactos Socioeconômicos………………………………………….6
1.4 Consumo e Identidade……………………………………...………..7
1.5 Críticas à Cultura do Consumismo………………………….……….8
1.6 Conclusão……………………………………………………………9
1.7 Referências Bibliográficas…………………………………………...10
 INTRODUÇÃO

A modernidade trouxe consigo uma transformação significativa na maneira como as

sociedades abordam o consumo. A cultura do consumismo, um fenômeno intrinsecamente
ligado à era contemporânea, tornou-se uma força motriz poderosa moldando
comportamentos, valores e estruturas socioeconômicas. Este ensaio busca explorar as
complexidades dessa cultura, desvendando suas raízes históricas, examinando influências
marcantes, avaliando seus impactos socioeconômicos e questionando as implicações para
a identidade individual e coletiva.

No cerne da cultura do consumismo está uma narrativa entrelaçada com o

desenvolvimento industrial e tecnológico. O advento da Revolução Industrial marcou o
início de uma sociedade voltada para a produção em massa, inaugurando uma era em que
bens e serviços deixaram de ser meramente necessidades para se tornarem símbolos de
status e felicidade. A relação entre produção e consumo transformou-se em um ciclo
incessante, alimentado por uma publicidade cada vez mais sofisticada que visava não
apenas informar, mas também criar desejos.

A influência da mídia e da publicidade emergiu como uma força central na promoção

da cultura do consumismo. Com a ascensão das redes sociais e a onipresença da
publicidade digital, as mensagens de consumo estão constantemente presentes na vida
cotidiana. Imagens idealizadas de produtos e estilos de vida inundam os espaços digitais,
exercendo pressão sobre os indivíduos para que se alinhem a padrões muitas vezes
inatingíveis. Essa constante exposição cria uma realidade na qual a busca por novidades
e aquisições se torna quase compulsiva, reforçando o papel central do consumo na busca
pela satisfação pessoal.

Os impactos socioeconômicos da cultura do consumismo são profundos e

multifacetados. A desigualdade de consumo tornou-se uma característica marcante da
sociedade moderna, onde o acesso diferenciado a recursos e produtos reflete e perpetua
disparidades econômicas. Além disso, a exploração dos recursos naturais para atender à
demanda crescente tem sérias consequências ambientais, contribuindo para problemas
como a degradação ambiental e as mudanças climáticas. O consumismo, muitas vezes, é
apontado como um dos principais impulsionadores desses desafios globais.

A relação intrincada entre consumo e identidade é um fenômeno digno de consideração

mais profunda. As escolhas de consumo, desde marcas preferidas até produtos
específicos, tornaram-se elementos constitutivos da identidade pessoal. Marcas não são
apenas mercadorias; são afirmações culturais que refletem valores, aspirações e
associações sociais. Nesse contexto, a cultura do consumismo não apenas influencia a
maneira como percebemos a nós mesmos, mas também como nos relacionamos com os
outros em um mundo onde a expressão individual frequentemente é filtrada através das
escolhas de consumo.

Este ensaio pretende não apenas delinear as complexidades da cultura do consumismo

na modernidade, mas também fornecer uma base para reflexão crítica. À medida que
navegamos por esse cenário, é imperativo questionarmos as implicações éticas e
sustentáveis do consumo incessante. Examinar as raízes históricas, avaliar as influências
contemporâneas e considerar alternativas pode abrir caminho para uma abordagem mais
equilibrada em relação ao consumo, redefinindo o significado de uma sociedade moderna
que valoriza não apenas a quantidade, mas a qualidade da vida.

3
1.1 – Contexto histórico do consumo

O surgimento e a evolução da cultura do consumismo1 na modernidade estão

intrinsecamente ligados a transformações históricas profundas, com a Revolução
Industrial sendo um ponto de partida crucial. No início do século XIX, a transição de uma
economia agrária para uma baseada na indústria marcou um divisor de águas. Com
máquinas substituindo métodos de produção tradicionais, a capacidade de fabricar
produtos em massa aumentou exponencialmente.

Esse aumento na produção em massa resultou em uma disponibilidade sem

precedentes de bens. O que antes era produzido de maneira limitada e muitas vezes
artesanal agora podia ser replicado em grande escala.

A disponibilidade de produtos tornou-se uma fonte de poder econômico e social,

gerando uma cultura de consumo em que a posse de bens materiais estava intrinsecamente
vinculada ao status e à felicidade.

A consolidação dessa cultura foi acompanhada pelo desenvolvimento de estratégias de

marketing e publicidade. No final do século XIX, o rádio e, mais tarde, a televisão,
tornaram-se veículos poderosos para disseminar mensagens publicitárias. As campanhas
publicitárias começaram a não apenas informar sobre produtos, mas também a criar
desejos e aspirações associadas a esses produtos. A publicidade moldou a percepção do
que é considerado essencial para uma vida satisfatória, impulsionando o consumismo.

No século XX, especialmente após a Segunda Guerra Mundial, os Estados Unidos

emergiram como um ícone do consumismo global. O modelo de produção em massa, a
ascensão do consumidor médio e a cultura do "American way of life" propagada pelos
meios de comunicação influenciaram sociedades ao redor do mundo.

O pós-guerra testemunhou a transição de uma economia de guerra para uma economia

de consumo, com a ênfase na aquisição de bens como um símbolo de progresso e
estabilidade.

A década de 1950 foi marcada por uma prosperidade econômica sem precedentes nos
Estados Unidos. A publicidade exaltava o ideal de famílias suburbanas com casas
espaçosas, carros modernos e uma infinidade de produtos de consumo. Esse período viu
o nascimento da cultura do "American Dream", onde a busca por uma vida próspera
estava diretamente ligada à acumulação de bens materiais.

A globalização acelerou ainda mais a disseminação dessa cultura. A facilidade de

comunicação e transporte internacional permitiu que marcas e produtos transcendessem
fronteiras, transformando o consumismo em um fenômeno global. A influência cultural
ocidental, especialmente dos Estados Unidos, tornou-se uma força dominante, moldando
aspirações e padrões de consumo em todo o mundo.

Entretanto, a cultura do consumismo não está isenta de críticas. Críticos argumentam

que ela contribui para a desigualdade social, cria uma mental

__________________
1
BAUDRILLARD, J. A Sociedade de Consumo. São Paulo: Ed. Vozes, 1995.

4
1.2 – Influência da Mídia

A influência da mídia e das redes sociais desempenha um papel central na moldagem

da cultura do consumo na contemporaneidade. A ascensão desses meios de comunicação
transformou drasticamente a maneira como as pessoas interagem com informações e
produtos, criando um ambiente propício para o florescimento do consumismo.

As redes sociais, em particular, emergiram como plataformas poderosas que conectam

milhões de indivíduos em todo o mundo. Elas oferecem um espaço para a expressão
pessoal, compartilhamento de experiências e, significativamente, a promoção de produtos
e estilos de vida. Influenciadores digitais, que conquistaram grande visibilidade nessas
plataformas, desempenham um papel destacado ao endossar marcas e produtos. Suas
recomendações muitas vezes moldam as escolhas de consumo de uma ampla audiência,
criando tendências e estabelecendo padrões estéticos.

A publicidade nas redes sociais vai além dos tradicionais anúncios televisivos.
Estratégias sutis, como parcerias com influenciadores e a criação de conteúdo
patrocinado, integram produtos diretamente ao cotidiano dos usuários. Isso não apenas
informa sobre a existência de um produto, mas cria narrativas em torno dele, associando-
o a valores, experiências e identidades aspiracionais.

A constante exposição a essas mensagens publicitárias nas redes sociais contribui para
a normalização do consumo como uma atividade integral à vida moderna. O fenômeno
conhecido como "FOMO" (Fear of Missing Out), impulsionado em grande parte pela
visibilidade das experiências dos outros nas redes sociais, intensifica o desejo de
consumir para se adequar a padrões socialmente construídos.

Além das redes sociais, a mídia tradicional, como televisão, rádio e impressos, também
desempenha um papel significativo na promoção do consumismo. Campanhas
publicitárias nesses meios muitas vezes idealizam produtos, associando-os a conceitos de
sucesso, felicidade e aceitação social. A saturação dessas mensagens publicitárias cria
uma atmosfera em que a aquisição constante de bens é percebida como uma busca
legítima e ininterrupta.

A mídia, portanto, não apenas informa sobre produtos, mas desempenha um papel
ativo na criação de demandas e na configuração de percepções culturais em torno do
consumo. A tecnologia moderna permitiu que as mensagens publicitárias alcancem os
consumidores em um nível mais personalizado, adaptando-se aos seus interesses,
comportamentos de navegação e interações online. Isso contribui para a formação de uma
cultura do consumo que não apenas reflete, mas também perpetua as aspirações e valores
contemporâneos.

No entanto, é crucial reconhecer que, apesar da influência marcante da mídia e das

redes sociais na cultura do consumo, as pessoas mantêm agência individual. A
conscientização sobre as estratégias publicitárias, a prática de consumo crítico e a busca
por equilíbrio entre o virtual e o real são abordagens que podem ajudar a mitigar os
impactos negativos dessa influência, permitindo uma relação mais consciente e saudável
com o consumo na era digital.

__________________
2
SILVEIRA, A. L. Consumismo e Desenvolvimento Sustentável: Uma Abordagem Socioambiental. São
Paulo: Saraiva, 2009.
5
1.3 – Impacto socioeconómico

A cultura do consumo exerce impactos socioeconômicos significativos, influenciando

não apenas a dinâmica individual, mas também a estrutura mais ampla da sociedade.
Esses impactos se manifestam em diversas áreas, incluindo desigualdades econômicas,
padrões de produção e os efeitos sobre o meio ambiente.

1. Desigualdades Socioeconômicas:
A cultura do consumo muitas vezes intensifica as disparidades econômicas, criando
uma divisão entre aqueles que têm acesso a uma variedade de produtos e serviços e
aqueles que não têm. O poder de compra torna-se um fator central na determinação do
status social, perpetuando desigualdades e criando uma sociedade estratificada.

2. Padrões de Produção e Trabalho:

O aumento da demanda por produtos de consumo muitas vezes leva a práticas de
produção intensivas, buscando atender a essa crescente necessidade. Isso pode resultar
em condições precárias de trabalho, exploração de mão de obra e impactos negativos nas
condições de vida de comunidades produtoras. A rápida produção em massa, muitas vezes
associada a baixos custos, pode gerar pressões sobre os trabalhadores e levar a condições
insustentáveis.

3. Endividamento Pessoal:
A cultura do consumo frequentemente promove um ciclo de endividamento, à
medida que as pessoas buscam adquirir bens e serviços além de suas capacidades
financeiras. Isso pode criar uma dependência de crédito e levar a consequências
econômicas adversas para os indivíduos e famílias, contribuindo para a fragilidade
financeira.

4. Impactos Ambientais:
A incessante busca por novos produtos tem implicações diretas no meio ambiente. A
produção em massa consome recursos naturais de maneira desenfreada, contribuindo para
a escassez de matérias-primas e a degradação ambiental. O descarte excessivo de
produtos, muitas vezes descartados após um curto período de uso, gera resíduos que têm
um impacto duradouro no meio ambiente.

5. Conspicuidade e Pressões Sociais:

A cultura do consumo promove a ideia de que a posse de bens materiais está
intrinsecamente ligada ao sucesso e felicidade. Essa pressão social para consumir de
maneira ostensiva pode levar a decisões financeiras imprudentes, contribuindo para o
ciclo de endividamento e exacerbando desigualdades socioeconômicas.

6. Globalização e Dependência Econômica:

A cultura do consumo está intrinsecamente ligada à globalização, onde produtos e
marcas transcendem fronteiras. Isso cria uma interconexão econômica global, mas
também pode resultar em dependência econômica e exploração de regiões produtoras por
parte de economias mais desenvolvidas.

7. Educação Financeira e Bem-Estar:

O foco excessivo na cultura do consumo pode impactar negativamente a educação
financeira, levando a decisões financeiras impulsivas e falta de planejamento a longo
prazo. Isso, por sua vez, afeta o bem-estar financeiro individual.

6
1.4 – Consumo e identidade

A relação entre consumo e identidade é intrincada e desempenha um papel

fundamental na forma como as pessoas se percebem e são percebidas na sociedade
contemporânea. As escolhas de consumo muitas vezes transcendem a simples aquisição
de bens; elas se tornam elementos expressivos da identidade pessoal e social.

1. Expressão de Valores e Estilo de Vida:

As escolhas de consumo muitas vezes refletem os valores individuais e o estilo de
vida de uma pessoa. A marca de roupas que alguém escolhe, os produtos que compra e os
serviços que utiliza podem comunicar aspectos específicos de sua identidade, como
preferências estéticas, prioridades éticas e aspirações de vida.

2. Identificação com Tribos e Subculturas:

O consumo também desempenha um papel na formação de identidades sociais e
culturais. As pessoas frequentemente escolhem produtos e marcas associadas a tribos ou
subculturas específicas, identificando-se com grupos que compartilham interesses
semelhantes. Essa identificação pode fornecer um senso de pertencimento e comunidade.

3. Autoexpressão e Diferenciação:
O ato de consumir pode ser uma forma poderosa de autoexpressão e diferenciação.
As escolhas de consumo podem ser uma maneira de destacar individualidade e distinção
em um mundo onde as identidades são multifacetadas. Marcas exclusivas ou produtos de
nicho muitas vezes servem como meios de se destacar em meio à homogeneidade.

4. Consumo Conspícuo e Status Social:

Em algumas culturas, o consumo é diretamente associado ao status social. A posse
de bens de luxo ou produtos de marca pode ser percebida como um sinal de prestígio e
sucesso. Nesse contexto, o consumo funciona como uma linguagem simbólica que
comunica não apenas a identidade individual, mas também a posição social.

5. Construção de Narrativas de Vida:

As escolhas de consumo podem contribuir para a construção de narrativas de vida.
Os produtos adquiridos ao longo do tempo podem contar uma história sobre o percurso
pessoal, marcos importantes e mudanças na identidade. O consumo, nesse sentido, se
torna uma ferramenta para dar significado à própria vida.

6. Pressões Sociais e Expectativas:

Entretanto, a busca por uma identidade por meio do consumo também pode ser
influenciada por pressões sociais e expectativas culturais. A necessidade de se encaixar
em padrões preestabelecidos ou atender a ideais de beleza e sucesso muitas vezes molda
escolhas de consumo, às vezes em detrimento da autenticidade.

7. Impacto nas Redes Sociais e Autoimagem Online:

Nas redes sociais, as escolhas de consumo são frequentemente exibidas,
contribuindo para a construção da autoimagem online. A curadoria cuidadosa do que é
compartilhado online pode ser uma extensão da construção da identidade, onde as
conquistas materiais e experiências são exibidas como parte integrante da narrativa
pessoal. Em última análise, a relação entre consumo e identidade é dinâmica e moldada
por uma interação complexa de fatores pessoais, sociais e culturais.

7
1.5 – Críticas à Cultura do Consumismo

A cultura do consumismo tem sido objeto de diversas críticas devido aos seus impactos
sociais, ambientais e psicológicos. Aqui estão algumas das principais críticas levantadas
contra essa cultura3:

1. Desigualdade Social:
O consumismo frequentemente acentua as desigualdades sociais, criando uma
divisão entre aqueles que têm acesso a uma variedade de bens e serviços e aqueles que
não têm. O status social muitas vezes é medido pela capacidade de consumir, contribuindo
para uma sociedade estratificada.

2. Impactos Ambientais:
A cultura do consumismo está intimamente ligada a práticas de produção e consumo
insustentáveis, levando à exploração desenfreada de recursos naturais, poluição e geração
de resíduos. Esses impactos ambientais contribuem para problemas globais como
mudanças climáticas e perda de biodiversidade.

3. Obsolescência Programada:
Muitos produtos são fabricados com obsolescência programada, ou seja, são
projetados para ter uma vida útil limitada, incentivando a substituição constante. Isso não
apenas contribui para o desperdício, mas também pressiona os consumidores a
comprarem repetidamente.

4. Endividamento Pessoal:
A cultura do consumismo muitas vezes promove a ideia de que a felicidade está
vinculada à aquisição de bens materiais. Isso pode levar a um ciclo de endividamento,
onde as pessoas buscam atender a padrões de consumo idealizados, muitas vezes além de
suas capacidades financeiras.

5. Impactos na Saúde Mental:

A pressão constante para consumir, impulsionada pela publicidade e pelas normas
sociais, pode ter impactos negativos na saúde mental. A busca incessante por padrões
inatingíveis de consumo pode gerar ansiedade, insatisfação e uma sensação de
inadequação.

6. Descarte Excessivo:
A cultura do consumo promove uma mentalidade de descarte, onde produtos são
frequentemente substituídos, mesmo se estiverem em boas condições. Isso contribui para
a produção excessiva de resíduos e sobrecarrega sistemas de gestão de resíduos.

7. Criação de Necessidades Artificiais:

A publicidade desempenha um papel crucial na criação de necessidades artificiais,
convencendo as pessoas de que precisam constantemente de novos produtos para alcançar
a felicidade ou se sentirem completas. Isso contribui para um ciclo contínuo de consumo.

Essas críticas destacam as complexidades e os desafios associados à cultura do

consumismo, incentivando uma reflexão crítica sobre como equilibrar as necessidades
individuais e sociais com considerações éticas, ambientais e de bem-estar coletivo.
__________________
3
SCHOR, J. B. O Colapso do Consumismo. São Paulo: Senac, 2011.

7
 CONCLUSÃO

A cultura do consumismo, que se consolidou nas sociedades contemporâneas, é objeto

de análise crítica devido aos seus amplos impactos sociais, econômicos e ambientais. Ao
longo das últimas décadas, essa cultura evoluiu para se tornar uma força dominante,
influenciando não apenas as escolhas individuais, mas também os padrões econômicos
globais. A cultura do consumismo, muitas vezes impulsionada por uma máquina
publicitária poderosa, promove a ideia de que a felicidade e o sucesso estão
intrinsecamente ligados à aquisição constante de bens materiais. As pessoas são
constantemente bombardeadas por mensagens que associam a posse de produtos a um
status social elevado e a uma vida plena.

Uma das críticas fundamentais à cultura do consumismo reside na desigualdade social

que ela pode acentuar. O acesso desigual aos recursos financeiros cria uma divisão entre
aqueles que podem participar plenamente dessa cultura e aqueles que ficam à margem. A
posse de bens de luxo e a participação em padrões de consumo muitas vezes se tornam
marcadores de status social, contribuindo para uma sociedade estratificada.

Além disso, a cultura do consumismo está inextricavelmente ligada a práticas

econômicas que têm implicações ambientais profundas. A produção em massa e o
descarte incessante de produtos geram uma pressão insustentável sobre os recursos
naturais. A exploração desenfreada de matérias-primas e a produção de resíduos em larga
escala contribuem para problemas ambientais globais, como mudanças climáticas,
poluição e perda de biodiversidade.

No âmbito individual, a busca incessante por consumir pode levar a altos níveis de
endividamento pessoal. A publicidade, ao criar necessidades artificiais, frequentemente
pressiona os consumidores a adquirirem produtos muitas vezes além de suas capacidades
financeiras. Esse ciclo de endividamento não apenas afeta o bem-estar financeiro, mas
também tem implicações para a saúde mental, gerando ansiedade e estresse.

A crítica à cultura do consumismo não é uma negação do valor do consumo em si, mas
uma chamada para uma abordagem mais equilibrada e consciente. A promoção de valores
como a sustentabilidade, a equidade social e a saúde mental torna-se crucial para
transformar a cultura do consumismo em uma força positiva. Isso requer uma reavaliação
não apenas das práticas individuais de consumo, mas também das estruturas econômicas
e das normas sociais que sustentam essa cultura.

Movimentos anti-consumo e a promoção de práticas sustentáveis têm emergido como

respostas a essas preocupações. O minimalismo, por exemplo, enfatiza a valorização de
experiências significativas sobre a acumulação de bens materiais. A conscientização sobre
a origem e o impacto dos produtos, bem como a busca por alternativas éticas e
sustentáveis, também ganham destaque.

Em última análise, a cultura do consumismo não é uma entidade estática, e sua

transformação exige uma mudança profunda nas mentalidades individuais e coletivas.
Uma sociedade mais equitativa, sustentável e centrada em valores humanos fundamentais
é possível, mas requer ações deliberadas e uma reconsideração das prioridades culturais.
Ao fazermos escolhas mais conscientes, podemos moldar uma cultura que valoriza não
apenas o que possuímos, mas também quem somos e o impacto que temos no mundo ao
nosso redor.
9
 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BAUDRILLARD, J. A Sociedade de Consumo. São Paulo: Ed. Vozes, 1995.

SILVEIRA, A. L. Consumismo e Desenvolvimento Sustentável: Uma Abordagem

Socioambiental. São Paulo: Saraiva, 2009.

MARTINS, J. S. A Experiência do Consumo: Ensaios sobre a Economia do Cotidiano.

Rio de Janeiro: Editora FGV, 2004.

SCHOR, J. B. O Colapso do Consumismo. São Paulo: Senac, 2011.

KARSCH, U. Consumo Consciente. São Paulo: Editora Gente, 2015.