GUIA COM CHECKLIST

A marca
perfeita
TATHI NOZAKI
 TATHI NOZAKI
- BRANDING DIGITAL -

Designer especialista em feed organizado no

Instagram. Te ajudo a criar uma Identidade Visual
com posicionamento de marca. O meu propósito é
te ajudar com os detalhes essenciais que vão
posicionar o seu negócio no ambiente digital, como
uma marca profissional e atraente.
sumário

Informações de Contato 07

Ofertas exclusivas para o digital 08

Que tal investir em mídia paga? 09

Sobre o que falar? 10

Como criar posts? (Foto, Posts, Frases, 16

Linguagem)

Como estruturar uma Bio perfeita? 21

Como ter um perfil e feed organizado? 26

Como fazer anúncios? 33

Checklist do Posicionamento de Ouro 36

Desde já vamos deixar claro que as redes
sociais são as principais aliadas da sua
marca, aliás o Instagram é a principal delas.

Apesar do seu serviço ser totalmente

presencial, você deve estar presente no
digital por vários motivos, como divulgar a
sua marca, atualizar seus clientes em
tempo real, se destacar da concorrência e,
principalmente o custo da divulgação
digital é menor e os resultados são
maiores.
O Digital pode salvar ou destruir uma
marca. Temos vários exemplos de marcas
que foram canceladas na internet, por
outro lado, temos marcas que só se
destacaram pois estão presentes no digital.
A diferença está na forma que a marca se
mostra no digital e é por isso que é tão
importante você construir a identidade
visual da sua marca.

Certamente você já percebeu que as

marcas que fazem sucesso possuem algo
em comum, elas possuem grande
presença no digital e geralmente possuem
suas artes com características marcantes.

Nesse guia eu vou te ensinar a ter uma

presença digital igual ou melhor do que às
marcas famosas. Então, vamos focar no
sucesso?
 Se você tem um
instagram de estética e
realmente quer crescer e
se destacar no mercado,
aqui é o lugar certo!
Comece pelo básico,
separei 3 tópicos para
você se familiarizar com
a ideia de promover a
sua marca no digital.

como começar?
 informações de
contato

Pode até parecer bobo, mas

muitas vezes falta o contato
nas publicações das marcas.

Quem nunca se apaixonou

por uma foto do Insta
quando chegou no perfil da
marca descobriu que era em
outra cidade ou até mesmo
estado?

Então queremos evitar esse

o i!
tipo de frustração e já deixar
todas as informações de
contato na legenda do post,
assim quando o seu post
viralizar já vão saber onde
encontrar o seu trabalho.
 ofertas exclusivas
para o digital
Eu sei que você já pensou em aumentar sua
lista de clientes, e essa é uma técnica
excelente para isso.

Basta criar uma arte bem bonita com uma

oferta imperdível, de preferência por tempo
limitado. Na legenda do seu post você vai
explicar que para ativar a oferta, é preciso tirar
print do post para apresentar ele no
atendimento.

Isso vai te garantir muitos compartilhamentos e

por consequência aumentar o seu
engajamento.
 que tal investir em
mídia paga?
Assim como você utiliza sua renda para pagar
sua conta de luz, e usa o seu serviço para isso,
você pode propor um valor que valha a pena
para adquirir uma nova cliente. Por exemplo, se
você investir R$10,00 e isso te trouxer 2 novas
clientes então foi pago um valor de R$5,00 por
cliente. Agora faça a conta, que durante 6
meses uma dessas novas clientes gastou por
mês R$100,00, isso é o equivalente a um
investimento de menos de 1% do que você
recebeu com essa cliente!

Não são muitos profissionais que se arriscam a

investir um dinheiro para trazer mais clientes e
é por isso que a competitividade na mídia paga
é bem menor. Então, bora separar um valor e
começar os testes?!
 sobre o que falar?

Às vezes bate uma dúvida sobre o que

postar ou se estamos postando o
conteúdo correto para a nossa
audiência. Isso é normal, ao se
comparar com o perfil do coleguinha
bate uma insegurança mesmo.

Para você se sentir mais

segura, separei essa lista
com 5 dicas para criar
conteúdos de beleza.
 Fotos vindas de bancos de
imagens são lindas, mas nem
sempre são as melhores para se
usar quando falamos de estética.

Para esses casos, postar fotos do

próprio trabalho traz mais
credibilidade a sua marca, para
que as fotos fiquem mais bonitas
você pode montar um template de
post com as cores da sua marca.

Uma opção que pode ser feita

junto com o template é a
contratação de um profissional
para fotografar seus serviços e
assim você terá suas próprias fotos
profissionais.

Mostre seu trabalho

e o resultado dele
Mostre o que
acontece por
trás das
câmeras, o seu
dia a dia
mesmo!

Todas somos pessoas e é

importante sempre ter em
mente que pessoas compram
de pessoas. Por este simples
princípio humanizar a sua
marca fará toda a diferença
nos seus agendamentos.
 Faça reposts
dos seus
clientes e
parceiros

Uma boa prática para se aproximar

de clientes e criar fortes vínculos
com seus parceiros é fazer um
repost de seus conteúdos.
Lembre-se de pedir permissão
antes de re-postar o conteúdo dos
seus clientes e parceiros e sempre
dê os créditos ao autor.
 Seja bem humorada e
se atualize nos memes

Ninguém gosta de pessoas mal

humoradas, seja sempre alegre, divertida
e transmita isso em seus posts, pois a
maioria das pessoas usam as redes
sociais para se distrair e descontrair.
Ficar atenta às novas tendências e usar
memes atualizados ajudam bastante a
engajar sua audiência.
Tenha uma
Identidade
Visual bem
definida e uma
Paleta de cores

Já viu um post e teve a certeza de

quem tinha postado antes mesmo de
ler o @?
Essa é a melhor forma de se destacar
dos seus concorrentes. Enquanto eles
postam as mesmas fotos de sempre,
você terá uma forma única de se
apresentar para o mercado e o
melhor, será lembrada por suas
referências. Assim que alguém ver
um post com as cores da sua paleta
de cores vai lembrar imediatamente
de você!
 como
criar
posts?

A criação de posts para a

área da estética pode ser
uma tarefa mais detalhada
do que para outras áreas,
afinal você lida com beleza
e seu feed não pode estar
feio e bagunçado, mas não
se preocupe, este guia irá te
mostrar os melhores
caminhos para seguir e
conquistar o feed perfeito!
 foto

Existem bancos de imagens com grande

acervo para a estética, já editadas e sem
direitos autorais. Porém, quando utilizadas
imagens reais, imagens suas e de clientes
passam a sensação de maior credibilidade.
Mostra que você realmente vive daquilo que
aplica. E que atua na área e tem autoridade
para expor a sua opinião sobre determinado
assunto.

Um detalhe, é importante que você tenha

um cuidado com essas fotos. Trate a
imagem para ficar coerente com a sua
identidade visual e respalde a divulgação do
cliente. Principalmente em fotos de antes e
depois ocluindo olhos e características
pessoais.
 Altere os formatos dos posts para
melhor dinâmica na navegação do seu
perfil.

Uma sugertão é criar editorias para os

seus posts. "O que é isso, Tathi?"

Editorias são como seções de

publicação, por exemplo: antes x depois,
depoimentos, conteúdo técnico, dica de
produto, conteúdo viral. E também em
formatos diferentes que o Instagram
proporciona: reels, igtv, story.

Posts
Frases para
redes sociais

Nesse ponto temos 2 opções:

Criar frases autorais que possam

transmitir a dificuldade da sua
persona, ou usar frases de outros
autores, desde que haja coerência
entre o autor e o seu nicho.

Não esqueça de dar os créditos

quando o conteúdo não for autoral.
 o que
e como
escrever?

Os textos de estética
geralmente são bem
técnicos e com nomes
de procedimentos, mas
nem todos os clientes
entendem o que cada
procedimento faz.
A melhor forma de
escrever textos sobre
estética é humanizar e
explicar os detalhes de
cada procedimento,
assim não ficarão
dúvidas.
biografia
Agora vamos
estruturar o perfil

Seu perfil está em dia?

"Como assim Tathi???"
Bom, sabe aquele texto que fica no seu
perfil?
Então, ele é o cartão de visitas da sua
marca.

Tenho certeza que você não colocaria

quem é o seu marido ou quantos filhos
você tem no seu cartão de visitas, siga
essa mesma lógica para escrever as
suas informações ali.
 seu @

A escolha do @ do seu perfil tem que ser de

fácil memorização para que você seja
encontrada facilmente na barra de pesquisa.

Preferencialmente utilize o seu nome e

sobrenome, afinal você é a sua marca.

Caso o seu nome não esteja disponível,

adicionar o seu nicho é uma opção, mas
deixe-o o mais limpo possível.
 nome
Utilize palavras-chave que tenham ligação
com a sua área profissional, isso irá facilitar
também que você seja encontrada em uma
pesquisa de busca.

Se o seu nome estiver no @ não é necessário

repetí-lo e terá mais caracteres para
informações relevantes

(exemplo: Design | Canva | Branding )

 descrição
Em apenas 150 caracteres você
precisa colocar informações
relevantes para a sua audiência.

É nesse espaço que você irá

convencer o seu cliente se você pode
ou não ajudá-la.Fale então sobre a
transformação que você oferta.

O bem maior de todos os seus

serviços, vá além do serviço em si.

Coloque o sonho que você realizou.

Coloque também informações
relevantes sobre a sua autoridade e
sobre os serviços

- anos de experiência
- número de alunos
- local de atendimento
links da bio
Utilize esse espaço para ampliar a rede de
comunicação com você.Seja para divulgar
outros veículos de conteúdo (blog, youtube,
facebook, telegram, whatsapp), seja para
agendamento de serviços, sanar dúvidas por
whatsapp.
E utilize uma CTA ( Call to action) direcionando
sua audiência para a próxima ação.
Nesse espaço, há a possibilidade de colocar
apenas um link, porém existem algumas
ferramentas que permitem você personalizar
e colocar vários links dentro dele.

Segue alguns exemplos:

biolinky milkshake
linktree instabio
Formas de
organizar
seu perfil

Vamos começar
arrumando a casa, nada é
pior que entrar num perfil
bagunçado, que não
mostra com clareza o seu
objetivo e o pior, que não
possui sequer uma
informação de
contato.Espero que esse
não seja o seu caso, mas
se for vamos arrumar isso
agora mesmo!
sua foto
Você é a sua marca, logo, a
foto do seu perfil tem que ser
uma foto do seu rosto, clara e
profissional.

De preferência, sorrindo para

transmitir mais empatia. Ai
você me pergunta " não posso
colocar a logotipo da marca?" E
eu te respondo, "não!".

A não ser que você seja uma

empresa, uma clínica com mais
pessoas responsáveis pelo
serviço.

Ps: A logotipo você usa para

marca d'água, materiais
impressos, assinatura digital.
Não faltará oportunidades para
usá-la.
 seus destaques
Preferencialmente deixe-os em harmonia com
o seu design.

Você pode optar em usar as cores da sua

paleta em casa destaque, ou se preferir,
imagens que estejam de acordo também com
a sua identidade visual.

Essa ação fortalece sua paleta de cores.

Tenha destaques que falem sobre você, sobre

o seu serviço e como te contratar, Informações
relevantes e bastidores.
 seu feed
Existem vários tipos de feed que você pode
adotar no seu perfil, e não existe uma regra.
Você precisa se sentir confortável e funcional
para a sua rotina.

Segue algumas referências para a organização

do seu feed.

horizontal 2x1x1x2

xadrez

vertical transversal
 sua paleta de cores

Recomendo selecionar 2 cores de destaque e

uma cor neutra e ir brincando com as cores
entre todos os posts, sem outra variação.

Principalmente no início.
Somente depois de dominar a Identidade
Visual é que ficará mais fácil acrescentar mais
cores.

A escolha das cores da sua marca não é tarefa

fácil, mas não é impossível.

Costumo passar o exercício de responder às

seguintes perguntas, em adjetivos:

a) Como é a sua personalidade?

b) Qual é a transformação do seu serviço?
c) Quais sensações você oferta?
d) Qual a sensação você quer transmitir?
E em cima das respostas recorrer a psicologia
das cores e as variações de tons e
combinações.

Recomendo o livro A
Psicologia das Cores:
Como as cores afetam a
emoção e a razão - autora
Eva Heller.

A cor bruta passa uma sensação e

dependendo da variação de tons, transmitem
outras. O mesmo ocorre com associações
dessas cores, que juntas também transmitem
outras.
sua identidade
visual

A associação da sua imagem com a sua

identidade visual é que firmaram a sua marca.
Junto com os seus valores, sua transformação
e os seus serviços. Por isso é importante que
você padronize os tons da sua marca, sem
medo da repetição.

Essa padronização envolve as cores, a

tipografia, os elementos e a forma como você
expõe esses símbolos.
anúncios

Os anúncios são a melhor

forma de conquistar
novos clientes e
seguidores. Para criar
anúncios a sua conta
deve ser comercial e
também precisa estar
vinculada a uma página
do facebook, mesmo que
você não atualize a
página.
Crie seu melhor texto
O texto será a porta de entrada dos
seus novos clientes, ele fará com
que as pessoas se identifiquem com
você/sua marca criando, assim,
confiança de que seu produto irá
sanar a dor do seu futuro cliente

Imagem ou vídeo?
Apesar de parecer vago, a melhor
resposta para essa pergunta é:
Depende. Num geral os
conhecimentos são melhor
absorvidos por meio de vídeo do
que por imagens. Mas se a dúvida
for entre fazer um vídeo que não
tenha uma ação e uma imagem
interativa, com certeza a imagem
trará mais resultados. Então o
importante é definir o objetivo que
quer passar e assim decidir qual a
melhor forma.
 Quem é seu público?
Definir quem é o seu público e
entender com quem você fala é
essencial para definir o tom de voz
da sua marca. Da mesma forma que
você não conversa com seu
gerente do banco como fala com
seus amigos, o seu público requer
uma forma exclusiva de
comunicação.

Aperte o play
Acredite, a primeira vez que você
for lançar um anúncio você irá sentir
um frio na barriga. Mas quando
você ver os resultados se sentirá
mais confiante, então não hesite em
publicar seus anúncios

Enfim, agora que já passamos pelos

principais pontos de atenção na sua marca
e já sabemos aplicar às melhores práticas
no seu negócio, podemos seguir para a
cereja do bolo!
Hora do
Checklist!

Agora vem o checklist para te ajudar no

passo a passo dessa construção de marca,
o objetivo é te dar clareza dos pontos que
precisam melhorar no seu perfil.

Tente checar sempre todos os itens, com

essa ferramenta não tem como ficar para
trás!
biografia

No seu perfil tem sua referência da sua

área profissional?
Seu username possui alguma palavra-
chave que faça um link com a sua área
profissional? ( Tathi | marketing para
esteticistas)
Sua foto de perfil é uma foto do seu rosto
e aparência profissional?
Escreveu o sonho que você resolve na
descrição?
Colocou a localização dos seus
atendimentos?
Possui link de contato?
Tem um Call To Action antes do link?
identidade visual

Possui uma Identidade Visual?

Segue uma Paleta de Cores?
Você conhece a sensação que cada cor
transmite?
Você conhece a sensação que cada fonte
transmite?
Você sempre usa a mesma tipografia?
Você tem um moodboard de referência e
inspiração?
Tem definido o público- alvo que deseja
atrair para o seu negócio?
Tem definido a persona que deseja atrair
para o seu negócio?
feed

Cria as artes sempre com a mesma

paleta de cores?
Segue uma padronização de cores,
fontes e elementos em todos os posts?
Você tem uma frequência de postagens
definida?
Segue um cronograma?
Cria conteúdo todos os dias ( feed, story,
igtv ou reels)
Você posta no feed todos os dias?
Tem conteúdos definidos e alinhados
com a sua persona?
Tem cuidado com a linguagem que
utiliza?
destaques
Você possui destaques no seu perfil?
Colocou capa dentro da paleta de cores
em todos os destaques?
Os destaques estão atualizados?
Possui um destaque com informações
sobre você?
Possui um destaque com informações
sobre seus serviços?
Possui um destaque com informações
sobre como contratar seus serviços?
Possui um destaque com cases de antes
e depois?
Possui um destaque com os bastidores?
Possui um destaque com feedbacks dos
seus clientes?
stories
Você posta diariamente?
Você aparece nos seus stories?
Você usa a ferramenta de enquetes?
Você usa a ferramenta de caixinha de
perguntas?
Você posta mais de 10 stories por dia?
Você mostra os bastidores do seus
atendimentos?
Você mostra os bastidores do seu
skincare?
Você mostra os produtos que utiliza nos
atendimentos?
Você mostra os cuidados que tem nos
atendimentos em tempos de pandemia?
Você já ensinou algo para a sua persona
pelos stories?
Você mostra sua vida nos stories?
Você compartilha seu conteúdo do feed
nos stories?
reels
Você grava reels diariamente?
Você chama a galera para os seus
stories?
Você usa os áudios que estão em alta?
Você deixa os seus reels no feed?
Você utiliza capa nos reels?
E aí, como foi a sua
avaliação?

Quero ver a transformação

do seu perfil, se houver
dúvidas ou dificuldade
durante o processo, me
chama no direct do
instagram que eu te ajudo
com o maior prazer!

Ah, e me marca para eu te

acompanhar!

@TATHINOZAKI