A Construção Do Discurso de Sedução em Um Jornal Sensacionalista

RESENHA
A construção
do discurso
de sedução
em um jornal Aparece finalmente sob a forma de livro a importante
dissertação de mestrado de Rosa Nívea Pedroso
sensacionalista (Ufrgs), “A construção do discurso de sedução
em um jornal sensacionalista”, defendida na
Universidade Federal do Rio de Janeiro em 1983.
O texto é bastante enxuto, mas não são poucos
os seus méritos, sobretudo considerando que,
sem ter passado por qualquer revisão, resiste
bem à distância temporal de vinte anos existente
entre nós e a época de sua elaboração. Depois de
“O Desvio nosso de cada dia” (1980), de Antônio
Serra, o trabalho foi um dos primeiros a deter-se
de maneira sistemática e em atitude reflexiva
sobre o jornalismo popular e sensacionalista,
que tanto marcou, pelo menos durante certo
período, a trajetória da imprensa no centro do
País.
Rosa Nívea trabalha criativamente com
um paradigma metodológico em relação ao
qual temos muitas reservas e restrições, a
análise do discurso, porque logra escapar do
seu formalismo esterilizante e cosmeticamente
científico. A preocupação em apanhar a maneira
como se constrói o sentido e se instaura
um mundo através das páginas do veículo
estudado não se separa de uma análise sobre
as circunstâncias sociais e históricas que o
determinam, tanto quanto de uma reflexão sobre
seu sentido na formação da imagem do mundo
do homem excluído ou marginalizado.
Influenciada pelo que de melhor, segundo
nos parece, originou-se da produção teórica do
argentino Eliseo Verón, mas indo além, no sentido
de questões de autêntico interesse humano, a
autora se detém sobre o caso do finado jornal
“Luta” (RJ). Primeiro situa as condições gerais da
atividade jornalística na sociedade capitalista,
combinando sua indicação com o relato da
maneira como surgiu e se estruturou o produto
cultural em exame. Destaca-se ainda, embora
não se a analise como poderia, a conexão
entre esse jornal e o que sucedeu, o “Luta
Democrática”.
Fundado pelo político udenista Tenório
Cavalcanti, “Luta Democrática” foi, respeitadas
Francisco Rüdiger as diferenças, o equivalente carioca do jornal
Professor do PPGCOM PUCRS/RS
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paulista “Notícias Populares”. “Luta” surgiu em
1980 como esforço de viabilizar sua sobrevivência O jornal prova assim que seu compromisso
econômica, via a exploração empresarial das com a marginalidade social e cultural
baixezas humanas e mazelas da sociedade. não é servir de porta-voz dos interesses
Nesse sentido, a folha pode ser enquadrada no dos marginalizados, mas de segregá-los
conceito de grande imprensa; isto é, da imprensa simbolicamente das pessoas normais
que se preocupa com a reprodução capitalista e engajadas no sistema institucional
de bens simbólicos, visando primordialmente ao dominante. Isso porque essas pessoas (ou
lucro” (p. 41). classes) transviadas e perigosas só podem
A precária organização empresarial do ingressar no espaço social (e mredacional)
veículo não significa que tivesse pequenas se forem representadas pelos seus crimes
ambições, nem seu sensacionalismo barato, e perversões (p. 89).
que ele desprezasse tentativas de exercer um
certo poderio mercadológico. Observa muito A última seção do texto aprofunda esse
bem o trabalho que, no capitalismo, se verifica enfoque, salientando de maneira menos rígida
uma divisão do trabalho jornalístico, de acordo formalmente o significado vil e rebaixado do
com o processo social de divisão da riqueza e entendimento das relações e dramas humanos
que, por isso, a distinção entre jornalismo sério vivenciados pelas classes populares que reforça,
e informativo, por um lado, e jornalismo popular se não a estrutura, o discurso da imprensa
e sensacionalista, de outro, é em grande parte sensacionalista. A condução da tarefa parecenos
apenas aparente. hoje um tanto linear, mas isso não deveria nos
As características próprias de cada um, fazer perder de vista que, em seu tempo, ela
que a autora não pretende negar, dependem de representou um enorme avanço, ainda hoje
um mesmo processo de posição no processo não seguido pela maioria dos cultuadores da
histórico. abordagem semiológica, em relação àquelas
onde o conteúdo histórico e social desaparece
Luta não é jornal sensacionalista porque em favor da exposição de formas abstratas e
é popular, mas porque, no interior de uma descarnadas.
estrutura de funcionamento capitalista, Rosa Nívea sinaliza bem o drama concreto
realiza um modo de comunicação próprio da manipulado por esse tipo de periódico,
cultura de massas, que visa a atingir o leitor sublinhando as várias estratégias discursivas,
pela vedetização do fato e da personagem, estilísticas e ideológicas de que ele lança mão
qu e se localizam, habitualmente, na para manter distante do leitor uma capacidade
periferia da ordem instituída (p. 61-62). de reflexão e esclarecimento que, criativamente,
o jornal todavia poderia ajudar a acionar
A passagem nos lança de chofre na seção cotidianamente. Muito mais do que o resumo
propriamente analítica do trabalho, relativo ao conceitual das descobertas feitas durante a
modo de construção discursiva do noticiário do pesquisa, parece-nos que conclui a análise
veículo. O primeiro plano desse exame remete concreta do veículo o entendimento de que sua
aos títulos, destacando-se os princípios de verdade é o avesso daquilo que mostra ao seu
elaboração dos temas e figuras do noticiário público: “o fascínio construído sobre o mundo
(os “objetos”, como diz a autora). Dentro deles, marginal encobre a degradação que [o torna]
a autora sublinha a maneira como se emprega horroroso [historicamente]” (p. 112).
expressões de significado erótico e sexual para, Embora um tanto apressados, os
ao mesmo tempo, mobilizar e reprimir (canalizar comentários e observações feitos nessa direção,
restritivamente) a atenção e interesse dos leitores por sua riqueza de sugestões, compensam
potenciais. plenamenteafaltadeatualizaçãodosargumentos
O segundo momento corresponde ao e a ausência de discussão bibliográfica com os
exame das matérias propriamente ditas, pesquisadores que, posteriormente, como sabe
analisando-se em profundidade uma ou outra, a própria autora, se ocuparam entre nós do
para mostrar como o jornal lança mão de assunto (Danilo Agrimani, Ciro Marcondes, etc.).
estruturas e efeitos ficcionais para seduzir seu A construção ... é, por isso, uma referência
leitor, ao preço de desistoricizar sua relação com obrigatória para todo aquele que desejar
a realidade. empreender pesquisas sobre o jornalismo
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popular e sensacionalista não somente por ter
contribuído para abrir essa via, mas porque as
questões que ela lançou, sobretudo em seu
último capítulo, ainda ensejarão por muito tempo
motivos para se continuar investigando o
sensacionalismo na comunicação.
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