Mapeamento Da Indústria Criativa No Brasil 2022

ESTUDOS E PESQUISAS
Mapeamento da
Indústria Criativa
no Brasil
Em cada vez
mais setores, os
criativos assumem
papel importante
diante da nova
lógica econômica.
AMBIENTE
JUL. 2022 SOCIOECONÔMICO
Expediente
Firjan – Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro
Presidente
Eduardo Eugenio Gouvêa Vieira
1º Vice-Presidente Firjan
Luiz Césio de Souza Caetano Alves
2º Vice-Presidente Firjan
Carlos Erane de Aguiar
1º Vice-Presidente CIRJ
Carlos Fernando Gross
2º Vice-Presidente CIRJ
Raul Eduardo David de Sanson
Presidente do Conselho de Indústria Criativa
Leonardo Jasmin Edde
Diretor de Competitividade Industrial e Comunicação Corporativa
João Paulo Alcantara Gomes
Diretor Executivo SESI SENAI
Alexandre dos Reis
Diretora de Compliance e Jurídico
Gisela Pimenta Gadelha
Diretora de Finanças e Serviços Corporativos
Luciana Costa M. de Sá
CONTEÚDO
GERÊNCIA GERAL DE DESENVOLVIMENTO E
INOVAÇÃO EMPRESARIAL - CASA FIRJAN
Gerente Geral
Cristiane de Andrade Alves
Gerente de Ambientes de Inovação
Julia Bloomfield Gama Zardo
Equipe Técnica
Julia Venegas Claassen
Oswaldo Gama Neto
Redação Técnica
Alessandra Baiocchi Antunes Corrêa
Emanoel Loreto Querette
Leonardo Feijó Sampaio
GERÊNCIA GERAL DE RELACIONAMENTO
Gerente Geral
Cesar Kayat Bedran
Gerente de Estudos e Pesquisas
Tatiana d'Aboim Inglez Sanchez
Consultora de Estudos e Pesquisas
Joana Afonso Siqueira
Equipe Técnica
Ygor Luis Araujo da Silva
PROJETO GRÁFICO E EDITORIAL

GERÊNCIA GERAL DE COMUNICAÇÃO
Gerente Geral
Ingrid Buckmann
Gerente de Comunicação e Marca
Fernanda Marino
Equipe Técnica
Amanda Zarife
Luciana Sancho
Patricia Mendonça Lima
JUL. 2022 Paulo Quintao
Valeria Turrini
Gerente de Imprensa e Conteúdo
casafirjan.com.br Gisele Domingues
Equipe Técnica
Rua Guilhermina Guinle, 211 Ana Claudia Souza
Botafogo, Rio de Janeiro Natany Paz Borges
[email protected]
Sumário Mensagem do Presidente
Uma referência nacional e internacional

Mensagem do Presidente 3
Apresentação 4 Em 2008 a Firjan tomou a iniciativa, inédita no Brasil, de O Mapeamento é uma das importantes iniciativas que
Resumo Executivo 6 realizar uma verdadeira radiografia de um dos setores nossa Federação desenvolveu nos últimos anos para
Cenário: Profundas mudanças em curso 9 mais relevantes da economia: a Indústria Criativa. O apoiar este setor. Em 2020, quando enfrentávamos o
Economia Criativa sob a Mapeamento da Indústria Criativa tornou-se, desde desafio do primeiro ano da pandemia, instalamos o
Ótica da Produção 11 então, a única fonte de dados a respeito, referência na- Conselho Empresarial da Indústria Criativa.
Economia Criativa sob a cional e internacional desta atividade que a cada ano
Ótica do Mercado de Trabalho 15 O objetivo foi estimular a alavancagem dos negócios,
cresce de importância.
Consumo: expansão de 20% entre
2017 e 2020 17 identificando demandas e implementando uma agenda
Tecnologia: trajetórias de Agora, em 2022, estamos lançando a sétima edição de positiva para setores desta Indústria que é uma verda-
expansão em 2020, mesmo nosso Mapeamento, reiterando o reconhecimento da deira vocação do Rio de Janeiro. O Conselho é presidi-
durante a crise econômica
causada pela Covid-19 18 força do setor não só no estado do Rio de Janeiro, mas do por Leonardo Edde, vice-presidente da Firjan e presi-
Mídia: o impacto da digitalização 18 em todo o Brasil. dente do Sindicato da Indústria Audiovisual, o SICAV.
Cultura: uma área que sofreu o
forte impacto provocado pela
Covid-19 19 O atual estudo cobre o período que vai de 2017 a 2020, Nosso estudo é imprescindível para desenvolver o Soft
Remuneração criativa 20 ou seja, contempla o primeiro ano da pandemia do Power não só em território fluminense, mas em todo o
Heterogeneidade nas Áreas Criativas 22 coronavírus, o que consideramos fundamental para uma Brasil. Podemos traduzir Soft Power como a iniciativa
visão ainda mais precisa. de elevar o poder de influência de um lugar através de
Áreas Criativas e seus 13 Segmentos 24
sua cultura, ampliando a percepção do que fazemos e 3
Consumo 25
Tecnologia 30 Ao oferecer uma minuciosa fonte de informações, o atraindo não só visitantes, mas também investimentos.
Mídia 35 Mapeamento da Indústria Criativa é um valioso instru- Ou seja, tudo a ver com a Indústria Criativa.
Cultura 40 mento para subsidiar a elaboração de políticas públicas
Top 10 Profissões Criativas 46 mais específicas destinadas ao setor. Sobre a nova edição do Mapeamento, ela traz uma no-
A Indústria Criativa nos Estados 48 vidade: análises especiais sobre quatro temas da maior
Empregos Criativos 48 Com o Mapeamento, a Firjan também apoia o desen- importância para o setor. Nesta edição aprofundaremos
Remuneração dos Trabalhadores volvimento de estratégias de negócios. Os empreende- a visão sobre definições e fronteiras da Economia Cria-
Criativos nos Estados 52
dores do setor, ou interessados em investir nele, podem tiva, por exemplo. Estas análises especiais receberam
Os Criativos na Indústria Clássica 58
ver os níveis de remuneração média, os nichos em uma rica contribuição dos empresários.
Nota Metodológica 61 que ocorre o maior crescimento e as tendências, por
Análises Especiais Temáticas 62 exemplo. Tenho absoluta convicção de que o Mapeamento da In-
Definições e Fronteiras da dústria Criativa 2022 representará mais um inestimável
Economia Criativa 63
E mais: esse estudo permite orientar as ações voltadas impulso para um setor tão relevante de nossa economia.
Teorias do Crescimento Endógeno: 64
Desafios à valoração de intangível para a formação de mão-de-obra, contribuindo ainda
nas Indústrias Criativas 79 mais para o desenvolvimento da Indústria Criativa. Eduardo Eugenio Gouvêa Vieira
Aspectos da proteção da Presidente do Sistema Firjan
Propriedade Intelectual 85
Soft Power e desenvolvimento
com base na cultura e identidade
dos territórios 89
Referências Bibliográficas 98
Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil

Apresentação
A Indústria Criativa tem um papel fundamental na lho nas atividades dessa Indústria e apontar as pers- Em 2020, a Indústria Criativa empregou 935 mil pesso- - com o acesso aos bens e serviços da Indústria Criativa,
Economia do Conhecimento, em que o conhecimento pectivas de futuro no curto e médio prazo. Dessa forma, as, uma alta de 11,7% em relação a 2017. No entanto, é gerando não apenas valor econômico, mas também
e o trabalho criativo são os fatores de produção mais são gerados não apenas dados para a elaboração de preciso levar em conta a grande heterogeneidade entre social.
importantes e mais valiosos. políticas públicas mais assertivas, mas também insumos os segmentos da Indústria Criativa, em que as áreas de
para pensar estratégias empresariais e iniciativas que Consumo e Tecnologia tiveram grande crescimento no O Mapeamento da Indústria Criativa de 2022 traz
As transformações no mundo dos negócios e as mudan- ajudem a melhorar o ambiente de negócios para as período, acompanhado por fortes quedas em Cultura e ainda uma análise sobre a capacidade de geração de
ças nas relações de trabalho, consumo e nos modelos diversas vertentes da Indústria Criativa. Mídia. “Soft Power” pela Indústria Criativa, apresentando as
de geração de riqueza tornam os profissionais criativos melhores práticas de políticas públicas em áreas como
um radar para todas as indústrias, apontando novos O Mapeamento é realizado com base em estatísticas A edição 2022 do Mapeamento da Indústria Criativa Educação, Governança, Infraestrutura, Financiamento e
rumos, cenários e tendências que geram valor para a oficiais do Ministério do Trabalho e Previdência. Ele traz ainda análises especiais que aprofundam a discus- Turismo, que podem fortalecer as áreas criativas e aju-
sociedade e para as empresas. analisa duas perspectivas do trabalho criativo: áreas de são e compreensão de temas desafiadores para o futuro dar o Brasil a reforçar o uso do chamado “poder suave”
atuação dos profissionais criativos e o valor de pro- da Economia Criativa. nas relações políticas e econômicas internacionais.
A partir da difusão das tecnologias de informação e dução gerado pelos estabelecimentos criativos – que
comunicação, o conhecimento é capaz de produzir não necessariamente empregam apenas trabalhadores Entre os temas de artigos elaborados para o Mapea- Esperamos que o Mapeamento estimule debates e
retornos crescentes e superar limitações materiais. Espe- criativos. mento está “Definições e Fronteiras da Economia Cria- reflexões, servindo como uma bússola para a inovação
cialmente em um contexto de esgotamento de recursos tiva”, que aborda as fronteiras da definição da Indústria e para a criação de novos modelos de negócios, e como
físicos e naturais, e mediante o desafio da sustentabili- O estudo também cobre dados de postos formais de Criativa e apresenta uma discussão sobre o que é uma fonte para políticas públicas mais orientadas e tão
dade, a produção intangível é o paradigma da econo- trabalho e remuneração em todos os municípios do Economia Criativa: como as organizações se propuse- heterogêneas quanto os desafios da Indústria Criativa.
mia do futuro. Brasil. Este ano, o Mapeamento da Indústria Criativa ram a entender o conceito? Como inserir as discussões
4 analisou mais detalhadamente a dinâmica da Indústria alinhadas com este Mapeamento para o setor? Quais as Essa edição traz a contribuição dos empresários de 5
Em meio a essa grande reorganização, a área criativa Criativa em cinco estados (Rio de Janeiro, São Paulo, interseções conceituais entre Indústria Criativa, Econo- dois grupos ligados à Firjan: o Conselho de Indústria
terá um papel estratégico. Vivemos uma nova era onde Bahia, Amazonas e Rio Grande do Sul). Essas análises mia da Cultura e Economia do Conhecimento? Como Criativa, instituído em 2020, e o grupo de trabalho em-
as engrenagens da economia são cada vez menos podem ser encontradas em: https://www.firjan.com.br/ esse debate pode auxiliar na elaboração de políticas e presarial sobre Soft Power, instituído em 2022. O Ma-
tangíveis, onde preferências se moldam a sucessivos economiacriativa/pages/default.aspx. nas estratégias de negócio? peamento é realizado pela Gerência de Ambientes de
choques e onde o ativismo estatal tem o potencial de Inovação, que faz parte da Gerência Geral de Desen-
modificar completamente estruturas produtivas previa- Excepcionalmente, a edição 2022 cobre o período entre O segundo artigo está focado no “Desafio da Valoração volvimento e Inovação Empresarial, e pela Gerência de
mente estabelecidas. O profissional criativo é essencial 2017 e 2020. Com isso, dá continuidade à análise do de Intangíveis na Indústria Criativa”, analisando os prin- Pesquisas e Estudos, que faz parte da Gerência Geral
para navegar neste novo cenário, mapeando tendên- Mapeamento da Indústria Criativa lançado em 2019, cipais modelos propostos por estudiosos internacionais. de Relacionamento, com apoio da Gerência Geral de
cias, otimizando a experiência dos consumidores e pro- com dados de 2015 a 2017. Ao incluir os dados de quatro O terceiro artigo, por sua vez, analisa os “Aspectos da Comunicação.
movendo uma maior sinergia entre inovação, desenvol- anos no estudo e manter a base de comparação com a Proteção da Propriedade Intelectual” e a necessidade
vimento, produção, distribuição e consumo. edição anterior, foi possível traçar tendências com mais de equilibrar essa proteção - e o estímulo aos criadores Boa leitura!
clareza, refletindo as incertezas políticas, econômicas e
O Mapeamento da Indústria Criativa de 2022 é mais do sociais do período e os efeitos do primeiro ano da pan-
que um anuário estatístico da Indústria Criativa no Bra- demia da Covid-19 no cenário da Indústria Criativa.
sil. O estudo, realizado pela Firjan desde 2008, vai além
da simples atualização de números e busca radiografar O Mapeamento da Indústria Criativa de 2022 analisa 13
o comportamento dessa Indústria e suas peculiaridades segmentos da Indústria Criativa separados em quatro
em relação aos demais setores no Brasil e nos estados grandes Áreas Criativas: Consumo (Design, Arquitetura,
da Federação. Moda e Publicidade & Marketing), Mídias (Editorial e
Audiovisual), Cultura (Patrimônio e Artes, Música, Artes
Também procura enxergar as tendências dos diferentes Cênicas e Expressões Culturais) e Tecnologia (P&D, Bio-
segmentos criativos, a dinâmica do mercado de traba- tecnologia e TIC).
Estudos e Pesquisas Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil

Resumo Executivo
■ O Mapeamento de Indústria Criativa de 2022 cobre ■ O Mapeamento aborda a Indústria Criativa sob ■ Apesar dos movimentos positivos, é importante ■ Sob outra perspectiva, as áreas de Mídia e Cultura
o período entre 2017 (ano de referência da última diferentes óticas e recortes de dados. Duas óti- ressaltar a complexidade e heterogeneidade da In- sofreram bastante as consequências da pandemia
publicação) e 2020, período marcado por inúmeras cas principais são discutidas: Ótica da Produção dústria Criativa, que, por ser composta por atividade Covid-19, além de enfrentarem desafios institu-
incertezas – na política, na economia e nas relações e Ótica do Mercado de Trabalho. Pela ótica da des de naturezas tão diferentes, também registrou cionais ligados a novas legislações e políticas do
sociais – e choques exógenos relevantes, sendo o produção, é avaliada a riqueza total gerada pelos movimentações diferentes nas diversas áreas que a governo brasileiro. A legislação trabalhista mais
mais notável a eclosão da pandemia da Covid-19, estabelecimentos criativos – que empregam tanto compõem. flexível, o impacto da tecnologia e as novas formas
que teve como consequência o isolamento social profissionais criativos quanto outros funcionários de consumo são fatores relevantes nos resultados
que trouxe compulsoriamente mudanças em tempo necessários para as suas operações. Pela ótica do ■ De um lado, Consumo e Tecnologia cresceram de Mídia. Na área de Cultura, as mudanças na Lei
recorde nas formas de trabalho, no padrão de con- mercado de trabalho, analisa-se todo o universo de de maneira significativa no período, com taxas Federal de Incentivo à Cultura e o impedimento
sumo, nos canais de compra e trouxe impactos para profissionais criativos e sua remuneração, indepen- de expansão de 20,0% e 12,8% entre 2017 e 2020, de eventos presenciais por conta da crise sanitária
toda a economia. dente de atuarem diretamente na Indústria Criativa, respectivamente. As duas áreas, por serem as contribuíram para o resultado.
na indústria clássica ou em outro ramo de atividade maiores e representarem aproximadamente 85%
■ Essa conjuntura muito particular teve impactos econômica. O Mapeamento também aponta cortes dos empregos formais da Indústria Criativa, foram ■ Nota-se que a contração das vagas em Mídia pare-
profundos e distintos sobre os diversos setores da regionais e setoriais, de forma a discutir comporta- responsáveis pelo saldo positivo da Indústria Criati- ce ser de caráter estrutural – fenômeno já apontado
economia, resultando em grande heterogeneidade mentos e dinâmicas mais específicas. va como um todo. inclusive nas edições anteriores do Mapeamento,
- na economia como um todo e, em específico, na consequência de inovações tecnológicas e mudan-
Indústria Criativa, deixou ainda mais evidente a im- ■ Sob a Ótica da Produção, a taxa de participação ■ Por sua vez, as áreas Cultura e Mídia, que repre- ças nas relações de trabalho que alteraram a forma
portância da agilidade na tomada de decisões e na da Indústria Criativa na economia brasileira apresentam os 15% de vínculos restantes, foram muito como os agentes produzem, disseminam e conso-
capacidade de resposta das empresas – resiliência senta tendência de crescimento desde meados da impactadas pela conjuntura do período e registra- mem o conteúdo tipicamente associado à área.
6 e reinvenção, ou seja, criatividade. década de 2000. Entre 2017 e 2020, a participação ram fortes contrações, de -7,2% e -10,7%, respecti- 7
do PIB Criativo no PIB do país cresceu ainda mais, vamente. ■ Em termos de remuneração, o rendimento médio do
■ O objetivo deste trabalho vai além de simplesmen- aumentando de 2,61% para 2,91%. Como resultado, trabalhador criativo tem caído nos últimos anos –
te atualizar estatísticas, propondo-se a identificar em 2020, o PIB Criativo totalizou R$ 217,4 bilhões ■ A resiliência das vagas de Tecnologia é consequên- entre 2017 e 2020, essa queda foi de 10,0% movi-
como se comportou a Indústria Criativa no Brasil – valor comparável à produção total do setor de cia de uma economia cada vez mais digital, em que mento também registrado no mercado de trabalho
nesse período e marcando as suas diferenças não construção civil e superior à produção total do setor inovações tecnológicas - ainda mais impulsionadas brasileiro como um todo. Ainda assim, os profissio-
só em relação aos outros setores da economia, extrativista mineral. pelo cenário de pandemia - são essenciais para nais criativos são muito valorizados no mercado e
como também ao próprio desempenho da Indústria aumentar a eficiência das empresas. A emergência registraram média salarial de R$ 6.926,00 em 2020,
Criativa em relação ao Mapeamento realizado em ■ Sob a Ótica do Mercado de Trabalho, a economia da indústria 4.0 tende a continuar sendo um vetor valor cerca de 2,4 vezes maior que a média salarial
2019. O trabalho busca, também, analisar as ten- brasileira contava com mais de 935 mil profissionais de crescimento relevante para os próximos anos. da economia brasileira. O segmento de P&D é o que
dências que cada segmento criativo tem apresen- criativos formalmente empregados em 2020. Esse oferece maiores salários: R$ 12.221,00, em média.
tado nos últimos anos, de forma a melhor entender valor representa um aumento de 11,7% em relação ■ Já a robustez de Consumo está diretamente rela-
a atual dinâmica do mercado de trabalho criativo e ao observado em 2017. Esse movimento torna-se cionada à necessidade crescente das empresas de ■ São Paulo e Rio de Janeiro seguiram como os es-
suas perspectivas para o futuro próximo. ainda mais relevante ao considerar que, no mesmo entender as dinâmicas do mercado e conhecer seu tados mais representativos no mercado de trabalho
período, o mercado de trabalho brasileiro registrou consumidor, tudo isso em um mundo em constante criativo em 2020. Entre os trabalhadores paulistas,
■ Nesta 7ª edição, manteve-se a divisão dos treze contração de -0,1%. Isso evidencia a solidez do transformação – novamente, cenário potencializado cerca de 380,4 mil vínculos estavam na Indústria
segmentos criativos de acordo com suas afinidades mercado criativo mesmo diante das relevantes osci- pela pandemia. Não por acaso, as profissões de Criativa, enquanto entre os fluminenses esse núme-
setoriais, identificando quatro grandes Áreas Criati- lações político-econômicas e sociais que marcaram Analista de Negócios e Analista de Pesquisa de Mercado ro era de 95,7 mil. Dessa forma, ambos os estados
vas: Consumo (Design, Arquitetura, Moda e Publicida- os últimos anos. são as duas que mais criaram postos de trabalho responderam, no ano de 2020, por exatamente
de), Mídias (Editorial e Audiovisual), Cultura (Patrimô- durante o período analisado. 50,9% dos empregos criativos de todo o país. O es-
nio e Artes, Música, Artes Cênicas e Expressões Culturais) tado de Minas Gerais vem logo a seguir, com 82 mil
e Tecnologia (P&D, Biotecnologia e TIC). profissionais criativos formalmente empregados.

Cenário: Profundas mudanças
■ Na análise de remuneração por estado, o Rio de ■ A Análise Especial seguinte, “Desafios à valoração
Janeiro permaneceu na liderança isolada. Dos treze de intangível nas Indústrias Criativas”, trata do pa-
em curso
segmentos criativos, o estado lidera em quatro pel central que os ativos intangíveis vêm ganhando
deles: Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 18.114), Artes em uma economia cada vez mais digital. Intangíveis
Cênicas (R$ 11.426), Biotecnologia (R$ 9.114) e Audiovi- têm se tornado os ativos mais importantes, não
sual (R$ 8.688). O Distrito Federal lidera em outros apenas de empresas criativas, mas também nas
quatro: Arquitetura (R$ 11.873), Editorial (R$ 9.704) indústrias de transformação e setores clássicos. Na O último Mapeamento da Indústria Criativa foi escrito Amplos programas de estímulos monetários e fiscais
Publicidade & Marketing (R$ 7.605) e Patrimônio e Artes Economia Criativa, o desafio é valorar os valores e/ em um ambiente cercado de mudanças e incertezas. Na foram implementados em todo o mundo, inclusive no
(R$ 7.597). São Paulo lidera em: TIC (R$ 9.639), De- ou atributos que usualmente não são negociados esfera política, o Brasil passou por um impeachment, Brasil: a taxa Selic foi cortada ao mínimo histórico de
sign (R$ 3.949) e Expressões Culturais (R$ 2.415). Santa em mercados. Casos típicos de atividades nessa seguido de uma nova administração que implementou 2,0% a.a. e medidas fiscais emergenciais, autorizadas
Catarina lidera no segmento Moda (R$ 3.052) e o categoria são as artes cênicas, patrimônio cultural importantes mudanças institucionais. Os ventos de excepcionalmente, totalizaram pouco menos de R$ 525
Amazonas lidera no segmento Música (R$ 5.994). e natural, bibliotecas e museus públicos, festivais mudança continuaram soprando e desembocaram na bi somente em 2020.
culturais, audiovisual, entre outros. A evolução da eleição de 2018, quebrando um longo período de alter-
■ Apesar de o senso comum associar os trabalhado- nância social-democrata no poder, lançando as bases Contínuas rodadas de emergência sanitária, com o
Economia Criativa seria uma Economia Social-
res criativos a ambientes profissionais exclusiva- para uma administração mais liberal e reformista do aparecimento de novas variantes do vírus, e a profun-
Criativa que reconhece o papel da criatividade na
mente criativos1, 180,5 mil dos 935 mil trabalhado- que as antecessoras. da desorganização das estruturas econômicas globais
efetivação de sociedades mais sustentáveis, inclusi-
res criativos mapeados atuavam na Indústria de ampliaram esse senso de urgência: a agenda estrutural
vas e equitativas.
Transformação em 2020, um recuo de -0,5% dos A despeito de promessas e sinalizações, as grandes ficou para depois. No entanto, a conta do futuro, por
profissionais criativos atuantes na indústria clássica ■ “Aspectos da proteção da Propriedade Intelectual”, reformas – com exceção da Previdência – não avan- vezes, chega rápido. Com forte estímulo em escala
em relação a 2017. a terceira Análise Especial, discute a Propriedade çaram. Sob este prisma, não se pode perder de vista global e grandes movimentos de preços relativos, houve
Intelectual (PI). Em uma economia intensiva na que o mundo enfrentou choque severo e inesperado no disseminada aceleração da inflação, que está motivan-
■ Como consequência, a participação dos criativos venda de cópias e licenciamento de direitos auto- início de 2020, com a eclosão da pandemia de Covid-19 do ajustes restritivos das condições financeiras, primeiro
na Indústria Clássica caiu de 2,69%, em 2017, para rais, são debatidos temas como o equilíbrio entre - choque do qual ainda não emergimos por completo, no mundo emergente e, crescentemente, no mundo
8 2,63%, em 2020. No entanto, é importante ressaltar a proteção e o acesso, analisando o fato de que e que levou a profundas mudanças na economia e na desenvolvido, mesmo que não tenhamos chegado ao 9
que, apesar dessa ligeira queda, a participação de a Propriedade Intelectual pode estimular e even- sociedade globalmente, com efeito no curto prazo, no fim da emergência sanitária e que as engrenagens do
criativos na indústria clássica continua significati- tualmente prejudicar a criatividade. O artigo traz médio prazo e, provavelmente, no longo prazo. crescimento, global e local, ainda não estejam perfeita-
vamente superior à participação dos profissionais ainda elementos sobre a Digitalização e os Novos mente azeitadas.
criativos no mercado de trabalho como um todo A pandemia, especialmente no seu início, teve um efeito
Modelos de Negócio envolvendo PI, incluindo dados
(2,0% em 2020). muito regressivo – ou seja, afetou de forma despropor- É sob este signo de profundas mudanças e incertezas
e evidências que podem nortear Políticas Públicas
cional os mais pobres. As amplas políticas de isolamen- que esta edição do Mapeamento da Indústria Criati-
sobre o tema.
■ Nesta 7ª edição, para além dos levantamentos esta- to social que foram implementadas em escala global, va é desenvolvida. Independentemente do resultado
tísticos e econômicos, acrescenta-se quatro Análises ■ Por fim, “Soft Power e desenvolvimento com base e que de início eram a única defesa possível contra um desse processo, já é consenso que o mundo pós-Covid
Especiais Temáticas, com a proposta de estimular o na cultura e identidade dos territórios”, apresenta o colapso sanitário, prejudicavam enormemente aquelas será diferente do anterior: setores tradicionais estão
debate dos temas relacionados a Indústria Criativa. conceito e como outros países usaram o Soft Power pessoas que precisavam ir à rua para trabalhar, em sendo deslocados, novos setores estão surgindo e as
para construir sua relevância e posicionamento. empregos não raro informais. O aumento da demanda demandas da sociedade, em termos do consumo de
■ A primeira Análise Especial, “Definições e Fronteiras O Brasil possui muito potencial para o desenvol- relativa por alimentos e combustíveis foi outra questão bens privados e públicos, serão distintas, bem como a
da Economia Criativa”, propõe uma discussão sobre vimento de Soft Power. A análise apresenta como relevante, levando a profundos movimentos de preços necessidade entender o consumidor, a aceleração da
o que é Economia Criativa, como várias organiza- outros territórios usaram desse poder de imagem e na economia, amplamente desfavoráveis aos mais transformação digital e adaptabilidade.
ções se propuseram a entendê-la, como podemos influência para estimular negócios e gerar desenvol- pobres.
inserir essas discussões alinhadas com este Mapea- O papel do profissional criativo nessa virada de chave
vimento.
mento para o setor, as intercessões conceituais com Grandes movimentos de preços relativos são, por é fundamental. Se os princípios de aumento da eficiên-
Indústria Criativa, Economia da Cultura e Economia definição, redistributivos. Emerge, portanto, enorme cia, otimização de recursos, digitalização, inovação e
do Conhecimento, além de uma perspectiva de heterogeneidade e uma clara demanda por suporte das compreensão de novas demandas eram relevantes no
como esse debate pode auxiliar na elaboração de autoridades: o Estado interventor voltava a ser deseja- passado, agora se convertem em temas essenciais, que
políticas e nas estratégias de negócio. do, devendo atuar de forma contundente na proteção podem significar a sobrevivência - ou não - a uma nova
dos menos favorecidos em um mundo cada vez mais realidade, que ainda está em construção.
desigual.
1. Como agências de publicidade, escritórios de design, produtoras de conteúdo audiovisual, entre outros.

Economia Criativa sob a Ótica
Nessa era em que as engrenagens da economia são digital e mudanças nos hábitos de consumo – Cultura
menos tangíveis, as transformações tecnológicas e de e Mídia, por sua vez, foram severamente impactadas,
da Produção
hábitos são velozes e ações governamentais podem al- com desempenho inclusive inferior ao do mercado de
terar o panorama de diversos setores, a capacidade de trabalho brasileiro como um todo.
adaptação é uma vantagem competitiva dos profissio-
nais criativos. Além de mapear comportamento e lançar Em cenário tão conturbado, a Indústria Criativa e os
tendências, é o profissional criativo que promove, muitas profissionais criativos nas indústrias tradicionais se Ao longo das últimas décadas, a Indústria Criativa tem vimento e refinamento das estratégias de distribuição
vezes, a sinergia entre inovação, produção, distribuição convertem, cada vez mais, em instrumento de dife- se tornado parcela cada vez mais relevante das cadeias da produção. Tais inovações impactam positivamente
e consumo nas mais diversas cadeias produtivas. renciação estratégica frente à concorrência. Criativos produtivas. Muitos dos segmentos de mercado que fa- os processos empresariais, elevando a produtividade
são flexíveis, propriedade essencial em um mundo zem parte dessa indústria estão associados a atividades dos trabalhadores, reduzindo custos e maximizando o
Esse Mapeamento mostra que que a economia criativa em constante mutação. Buscam soluções e, não produtivas de alto valor adicionado, em comparação retorno para as empresas.
foi resiliente nos últimos anos e teve desempenho su- raro, formulam perguntas. Apontam tendências. São a outros elos das cadeias de produção. Sendo assim, a
perior ao desempenho geral da economia. Porém, esse ferramentas essenciais para identificar mudanças e geração de valor da Indústria Criativa impacta, de for- Desde meados da década de 2000, a participação da
“sucesso” é resultado de uma profunda heterogeneidade aproveitar as oportunidades. Em um futuro não tão ma relevante e direta, a geração de renda dos trabalha- Indústria Criativa na economia do país apresenta uma
das áreas que compõem a Indústria Criativa – enquanto distante, inovar será essencial não só para crescer, mas dores e a produção de riqueza na economia brasileira. clara tendência de crescimento. Em 2004, a Indústria
Consumo e Tecnologia cresceram de maneira signifi- sim para existir. Criativa representava 2,09% do Produto Interno Bruto
cativa no período – impulsionados pela transformação A Indústria Criativa também apresenta papel crucial brasileiro. À exceção do período entre 2015 e 2017, no
na promoção da competitividade das empresas, da qual figurava um cenário fortemente recessivo, esse
eficiência e do dinamismo em diversos mercados. Cada percentual cresceu quase ininterruptamente. Em 2020,
vez mais, as empresas alocam seus recursos em pro- a Indústria Criativa representava 2,91% do PIB, maior
cessos de geração de ideias, por meio de investimento valor observado desde o início da série disponível.
em inovações tecnológicas, em pesquisa e desenvol-
10 Gráfico 1: Participação do PIB Criativo no PIB Total Brasileiro – 2004 a 2020

11
2,91%
PIB Criativo
2020 estimado:
R$ 217,4 Bi 2,69% 2,83%
2,62% 2,62%
2,55%
2,46% 2,64% 2,61%
2,56%
2,37% 2,49%
2,26% 2,38%
2,09% 2,20% 2,21%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Em 2020, o PIB Criativo totalizou R$ 217,4 bilhões2 – va- Evidentemente, isso não significa dizer que a Indústria Quando se analisa o número de vínculos trabalhistas e expansão robusta em 2020, com geração de novos vín-
lor comparável à produção total do setor de construção Criativa não sofreu os impactos negativos da pandemia o número de estabelecimentos que operam na Indústria culos e criação de novos estabelecimentos.
civil (que em 2020, também figurou em cerca de 2,9% de Covid-19, ou que esses impactos se distribuíram de Criativa, verifica-se um saldo positivo no ano de 2020. A
do PIB total) e superior à produção total do setor extra- forma homogênea dentre as áreas criativas. Muito pelo Indústria Criativa contabilizou quase 18 mil novos estabe- Essa relação entre a intensidade tecnológica de um
tivista mineral. contrário, o PIB criativo estimado para o ano de 2020 lecimentos – uma expansão de 7,7% em relação ao ano determinado setor e sua performance econômica frente
também apresentou queda, com contração de -0,8% de 2019, taxa de crescimento maior do que a observada ao choque negativo da pandemia levanta um debate
Entre 2018 e 2020, a tendência de alta, observada ao em relação ao ano de 2019. Essa queda, no entanto, foi para o número de estabelecimentos da economia, com relevante a respeito das possibilidades de incorpora-
longo de toda a série histórica, se intensificou significati- menor que aquela observada para o PIB brasileiro, que expansão de 2,5% na mesma base de comparação. ção de novas tecnologias aos segmentos da Indústria
vamente. Sob um ponto de vista agregado, isso implica registrou contração de -3,6% em 2020. Tendência semelhante, mas com magnitude diferente, é Criativa que são mais analógicos, aqui entendidos como
que a performance econômica da Indústria Criativa tem observada nos dados de novos vínculos empregatícios: mais intensivos em mão-de-obra “presencial”. Se empre-
sido melhor do que aquela observada para a economia Na verdade, como era de se esperar, tendo em vista o ao todo, a Indústria Criativa contabilizou pouco mais sas que operam em segmentos como Moda, Patrimônio
como um todo. Mesmo diante da crise econômica mun- aumento da participação do PIB criativo no PIB bra- de 16 mil novas vagas – um crescimento anual de 1,8%. e Audiovisual buscassem formas de digitalizar elos de
dial de 2020, que se deu em decorrência da pandemia sileiro, a Indústria Criativa costuma apresentar taxas A comparação com o mercado de trabalho brasileiro é suas cadeias produtivas, especialmente os interme-
de Covid-19, verifica-se uma elevação da participação de crescimento superiores às taxas de crescimento da novamente favorável, posto que houve importante des- diários, provavelmente tornar-se-iam mais robustas e
da Indústria Criativa no PIB brasileiro, o que denota a economia. Considerando todos os anos entre 2004 e truição de vagas de emprego no decorrer de 2020 (-1%, menos suscetíveis a choques exógenos. Entende-se,
resiliência, em média, desse setor. 2020, apenas em três deles – 2007, 2016 e 2017 – a sua equivalente ao encerramento de mais de 480 mil postos obviamente, que a natureza da produção desses seg-
performance esteve abaixo da observada no PIB da de trabalho). Esses números reforçam, mais uma vez, a mentos possui grande parcela de atividades presenciais,
economia brasileira. resiliência da Indústria Criativa (mesmo que não impli- de forma que a blindagem a choques oferecida pela
quem, em termos absolutos, uma performance excep- digitalização seria limitada.
cional) e o seu potencial estratégico como geradora de
Gráfico 2: Taxa de crescimento real anual do PIB criativo e PIB brasileiro
trabalho e desenvolvimento para uma recuperação do Por fim, ao analisar os dados sob um prisma regional,
mercado de trabalho brasileiro no pós-Covid. estima-se que, em 2020, as maiores participações da
12,7%
11,1%
Indústria Criativa nos PIB estaduais ocorreram no Rio

8,6%
7,5%
12 13
6,4%
6,7%
Apesar da resiliência observada nos dados agregados, de Janeiro (4,62%), seguido de São Paulo (4,41%) e do
6,1%
5,3%
4,8%
4,6%
5,1%
4,0%
4,0%
3,8%
3,4%
3,0%
3,2%
2,6%
1,9%
1,8%
Distrito Federal (3,07%). Essas três Unidades da Fede-
1,3%
1,0%
0,5%
1,2%
o impacto da pandemia de Covid-19 sobre as diversas
0,2%
áreas da Indústria Criativa foi bastante heterogêneo. ração, além de Santa Catarina (2,96%), são as únicas a
Segmentos dedicados às Artes (tal como espetáculos apresentar uma taxa de participação da Indústria Cria-
-0,1%
-0,8%
-2,9%
-3,3%
-3,5%
-3,6%
tiva, em seus respectivos PIB, acima da média nacional.
-3,8%
teatrais) e aqueles mais dependentes da interação física

com o público (como, por exemplo, os ligados a bares e O destaque fluminense se justifica por dois fatores: por
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 restaurantes) sofreram impactos consideráveis; por ou- um lado, o estado é o 4o com maior aumento de valor
tro lado, áreas mais intensivas em tecnologia não foram gerado pela Indústria Criativa no período entre 2017
Crescimento real do PIB brasileiro Crescimento real do PIB criativo tão afetadas e apresentaram, em alguns casos, avanços e 2020 (+13,4%): junto a isso, sua economia sofreu no
na comparação com 2019. período, registrando a maior retração do PIB dentre to-
das as UF (-7,9%). Essa combinação de fatores faz com
Para segmentos como Artes Cênicas, Música, Patri- que o Rio de Janeiro se sobressaísse e tivesse a maior
mônio, Moda, Editorial e Audiovisual, o saldo de novos participação da Indústria Criativa nos PIB estaduais.
vínculos e estabelecimentos criados foi negativo – ou Em São Paulo, os movimentos são similares, e o período
seja, tais segmentos encolheram entre 2019 e 2020. Já é marcado tanto pelo aumento do PIB Criativo quanto
os segmentos de Tecnologia da Informação e Comu- pela retração do PIB estadual - o que também se reflete
nicação (TIC), Publicidade & Marketing, Biotecnologia no aumento da participação do PIB Criativo na econo-
e Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) apresentaram mia de São Paulo.
2. Valor estimado com base na massa salarial.

Gráfico 3: Taxa de participação do PIB criativo no PIB de cada UF (em %) Chama a atenção o fato de que os cinco estados que da Indústria Criativa, os estados que mais se destacam
em 2017 apresentavam as menores taxas de partici- são o Rio de Janeiro e o Ceará, que apresentaram um
3,8
pação da Indústria Criativa em seus respectivos PIB incremento de 0,86 p.p e 0,79 p.p, respectivamente. Por
RJ 4,4 – Tocantins, Maranhão, Alagoas, Rondônia e Amapá – outro lado, o destaque negativo é o estado do Amapá,
4,6
3,9 passaram a apresentar taxas ainda menores no ano de com queda de 0,29 p.p.
SP 4,3
4,4 2020. Dentre os estados com maior taxa de participa-
3,1
DF 3,5 ção, tanto Rio de Janeiro quanto São Paulo apresenta- De maneira geral, a participação do PIB Criativo nos
3,1
2,5 ram aumento da Indústria Criativa em suas economias, PIB das UF mostra a desigualdade na importância do
SC 2,9
3,0 apesar da crise econômica de 2020. Inclusive, a eleva- valor gerado pela Indústria Criativa dentro da economia
1,8
CE 1,7 ção observada no estado do Rio de Janeiro foi de mag- estadual nas diferentes UF. Isso porque aqueles estados
2,5
1,9 nitude suficiente para que a taxa de participação da In- que já se destacavam com a maior participação da In-
RS 2,0 dústria Criativa em suas economias aumentaram ainda
2,2 dústria Criativa se tornasse maior que aquela verificada
1,8 no estado de São Paulo, o que não ocorria no ano de mais no período, e, enquanto os estados com menor
MG 1,9
2,0 2017. Em termos de aumento das taxas de participação participação viram reduzir a presença dessa indústria.
1,8
PR 2,0
2,0
1,9
PE 1,9
2,0
1,9
AM
1,4
1,7
1,8 Economia Criativa sob a Ótica
do Mercado de Trabalho
MS 1,4
1,3
1,2
ES 1,3
1,2
1,0
BA 1,2
1,2 Em 2020, a economia brasileira contava com mais de formal da economia brasileira. Apesar disso, no entanto,
14 1,1 15
SE 1,3 935 mil profissionais criativos formalmente empregados, a performance dos diferentes segmentos que compõem
1,2
1,2 o que representa um aumento de 1,8% na comparação a Indústria Criativa foi marcada por uma forte hetero-
MT 1,2
1,2 com o ano de 2019 e de 11,7% em relação ao último Ma- geneidade. Na realidade, na economia como um todo,
1,3
GO 1,3 peamento da Indústria Criativa, realizado com dados mudanças estruturais nos processos produtivos, por
1,1
1,3 de 2017. meio da introdução de novas tecnologias, têm gerado
RR 1,3
1,1 tendências macroeconômicas distintas para diferentes
1,1 Esses movimentos ocorreram num cenário de retração setores.
PB 1,1
1,1 do mercado trabalho brasileiro que recuou 0,1% no perí-
1,3
PI 1,0 odo de 2017 a 2020 e 1,0% apenas em 2020. Analisan- Em vários sentidos, a pandemia de Covid-19 parece
1,0
1,2 do-se as informações agregadas, nota-se que o merca- ter acelerado essa trajetória, como um catalisador do
AC 1,2
1,0 do de trabalho criativo se mostrou relativamente sólido processo de digitalização e renovação dos métodos
1,1
PA 1,0 diante das relevantes oscilações político-econômicas produtivos. Tais mudanças, por definição, possuem
0,9
1,1 2020: 2,9% BR que marcaram estes últimos anos. efeitos setoriais distintos, a depender das estruturas e
RN 0,9
0,8 características específicas dos processos produtivos;
0,8
AL 0,8
0,8
2019: 2,8% BR Como consequência, os trabalhadores criativos aumen- resulta, portanto, em marcada heterogeneidade setorial.
taram sua participação no estoque de mão-de-obra
RO 0,7
0,8 2017: 2,6% BR Não foi diferente no caso da Indústria Criativa.
0,7
0,9
AP 0,7
0,6
0,6
TO 0,6
0,5
0,6
MA 0,5
0,5
2017 2019 2020

Consumo: expansão de 20% entre 2017 e 2020
Tabela 1: Vínculos empregatícios por área da Indústria Criativa entre 2017 e 2020
Composição do
Empregos Variação %
Núcleo Criativo Consumo é, de longe, a área mais relevante para a In- competitivo e digital, no qual diferentes abordagens
Segmento
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019 2017 2019 2020 dústria Criativa, do ponto de vista do impacto sobre sua publicitárias e de design podem fazer toda diferença
performance econômica. Não apenas é a área que mais para um bom posicionamento de mercado das empre-
Total Mercado de
46.281.590 46.716.492 46.236.176 -0,10% -1,03% - - -
Trabalho cresce – com uma expansão de 20,0% entre 2017 e 2020 sas. Mais do que a produção dos produtos, o profissio-
Núcleo Criativo 837.206 919.010 935.314 11,7% 1,8% 100,0% 100,0% 100,0% –, como também é a que responde pelo maior número de nal criativo é capaz de formular diferentes experiências
Cultura 64.853 68.423 60.166 -7,2% -12,1% 7,7% 7,4% 6,4% vínculos formais estabelecidos, representando 47,0% do de distribuição e comercialização, agregando valor à
Expressões total de vínculos da Indústria Criativa em 2020. produção, inclusive de setores ditos tradicionais.
28.403 32.958 30.621 7,8% -7,1% 3,4% 3,6% 3,3%
Culturais
Artes Cênicas 10.802 9.852 7.930 -26,6% -19,5% 1,3% 1,1% 0,8% O principal destaque positivo da área de Consumo foi Por outro lado, o segmento de Moda é o único destaque
Música 11.478 11.961 10.369 -9,7% -13,3% 1,4% 1,3% 1,1% o segmento de Publicidade & Marketing, que representa negativo da área de Consumo. O número de vínculos for-
Patrimônio e Artes 14.170 13.652 11.246 -20,6% -17,6% 1,7% 1,5% 1,2% mais da metade das vagas da área e expandiu 48,2%, mais associados a esse segmento apresenta tendência de
Tecnologia 310.439 338.053 350.330 12,8% 3,6% 37,1% 36,8% 37,5% entre 2017 e 2020 - maior avanço de vínculos formais queda há vários anos (-16,9% em relação a 2017), trajetória
TIC 123.415 137.695 146.263 18,5% 6,2% 14,7% 15,0% 15,6% dentre todos os 13 segmentos criativos, intensificando que foi acentuada durante a pandemia, diante do isola-
Biotecnologia 31.012 34.880 38.044 22,7% 9,1% 3,7% 3,8% 4,1% a tendência já observada no último Mapeamento da mento social, das restrições para circulação de pessoas e
Pesquisa & Indústria Criativa. Chama a atenção, também, a expan- organização de eventos. Em geral, vínculos associados a
156.012 165.478 166.023 6,4% 0,3% 18,6% 18,0% 17,8%
Desenvolvimento são significativa observada nesse segmento, mesmo entretenimento ou a cadeias produtivas que dependem
Consumo 366.352 419.949 439.517 20,0% 4,7% 43,8% 45,7% 47,0% durante o período de pandemia de Covid-19 (+12,0%). de exposição em eventos sofreram impacto considerável,
Publicidade & durante esse período. Além disso, já há alguns anos, a pro-
150.794 199.491 223.497 48,2% 12,0% 18,0% 21,7% 23,9%
Marketing Na área de Consumo como um todo, no período de dução desse segmento tem se deslocado para países com
Design 76.090 81.666 81.458 7,1% -0,3% 9,1% 8,9% 8,7% 2017 a 2020, fortes expansões foram observadas nos custos mais competitivos, reduzindo o potencial produtivo
Arquitetura 94.801 97.317 97.424 2,8% 0,1% 11,3% 10,6% 10,4% vínculos de Visual Merchandiser (+231,6%), Agenciador de local. Atividades como Joalheiros (-22,4%), Modelista de
16 17
Moda 44.667 41.475 37.138 -16,9% -10,5% 5,3% 4,5% 4,0% propaganda (+154,0%), Analista de negócios (+89,2%), calçados (-19,1%) e roupas (-16,4%), Trabalhadores artesa-
Mídia 95.562 92.585 85.301 -10,7% -7,9% 11,4% 10,1% 9,1% Designer de produto (+38,1%) e Designer gráfico (+23,7%), nais (-17,9%) e Desenhistas técnicos (-15,0%) registraram
Editorial 54.678 51.680 46.815 -14,4% -9,4% 6,5% 5,6% 5,0% atividades estratégicas em um mundo cada vez mais contração no número de trabalhadores.
Audiovisual 40.884 40.905 38.486 -5,9% -5,9% 4,9% 4,5% 4,1%
Os dados de vínculos empregatícios das áreas e seg- Já as áreas de Cultura e Mídia – que representam pou-
mentos que compõem a Indústria Criativa mostram co mais de 15% da Indústria Criativa – apresentaram
que as oportunidades de emprego geradas por essa queda nos dois períodos analisados. Mas há uma dife-
indústria se concentram principalmente em Tecnologia rença entre as duas: enquanto Mídia tem apresentado
e Consumo. Não apenas o número de vínculos nessas tendência de queda consistente desde o estudo anterior,
áreas aumentou – tanto no período entre 2017 e 2020, a área de Cultura vinha em comportamento ligeiramen-
quanto no período entre 2019 e 2020 –, como também te ascendente, porém o impacto sofrido pela pandemia
representam quase 85% de todos os vínculos formais ao longo do ano de 2020, faz com que o número de
dessa indústria. empregados retorne a níveis anteriores a 2017.

Tecnologia: trajetórias de expansão em 2020, mesmo Cultura: uma área que sofreu o forte impacto provocado
durante a crise econômica causada pela Covid-19 pela Covid-19
A área de Tecnologia, que, em 2020, respondia por A tendência global de digitalização e desenvolvimento de Por fim, a Cultura é a área que responde pelo menor net, mecanismo controlado pela Secretaria Especial de
37,5% do total de vínculos criativos formais, expandiu inovações tecnológicas, que promove maior competitivi- número de vínculos empregatícios da Industria Criativa Cultura. Com publicação de novas Instruções Normati-
12,8% entre os anos de 2017 e 2020. Os três segmentos dade para as empresas, já constitui um relevante vetor de (6,4%) e apresenta contração de -7,2% na comparação vas (IN), o governo estabeleceu, entre outras medidas,
que compõem a área – Tecnologia da Informação e crescimento econômico atualmente, mas ainda carrega entre 2020 e 2017. Considerando a natureza da área, seus a redução de 50% no limite para captação de recursos
Comunicação (TIC), Biotecnologia e Pesquisa & Desen- um potencial ainda maior para o futuro. Nesse sentido, ati- segmentos dependem diretamente da interação com o pela lei. O documento estabelece o limite de R$ 10 mil
volvimento – apresentaram crescimento nesse mesmo vidades de Bioengenheiro (+426,1%), Biomédico (+78,3%), público e da promoção de eventos para que haja cres- para o valor destinado a aluguéis de teatros, espaços
período (+18,5%, +22,7% e +6,4%, respectivamente). Engenheiros da área de TIC (+26,4%), Gerentes de tecno- cimento significativo. Diante das dificuldades impostas e salas de apresentação. O valor é inferior ao pago em
Além disso, foram também segmentos que sofreram logia da informação (+21,2%) e Programadores/Desen- pela pandemia, todos os segmentos dessa área apresen- média no Rio de Janeiro. O limite não se aplica a tea-
pouco os impactos da pandemia de Covid-19. Na rea- volvedores (+15,8%) são exemplos de vínculos da área de taram contração na comparação entre 2020 e 2019. tros e espaços públicos. Houve ainda uma diminuição
lidade, os segmentos de Tecnologia da Informação e Tecnologia que apresentaram crescimento robusto, entre de cachês. O limite para o pagamento com recursos
Comunicação (TIC) e Biotecnologia intensificaram suas 2017 e 2020. A emergência sanitária da Covid-19 reforça Para os segmentos de Artes cênicas (-26,6% em relação incentivados passa a ser de R$ 3 mil por apresentação,
trajetórias de expansão durante o ano de 2020, apesar esses vetores de duas formas: de um lado, aumenta a a 2017) e Patrimônio e artes (-20,6% no mesmo período), para artista ou modelo solo. Antes, o cachê individual
da crise econômica do período (+6,2% e +9,1%, respec- demanda por digitalização (home office, reuniões virtuais, a tendência de queda já era observada mesmo antes máximo era de R$ 45 mil. A nova medida, portanto,
tivamente). sistema em nuvem) e, de outro, lança luz nos setores ligada imposição de restrições sanitárias. A dependência de representa uma redução de 93,4% nesse valor.
dos à pesquisa em medicina e em saúde pública. financiamento público em um período de grandes restri-
ções fiscais, associada a mudanças nas leis de incentivo à Já Música e Expressões Culturais são afetadas sobre-
cultura que dificultam o acesso a esses recursos, tem im- tudo na pandemia (-13,3% e -7,1% de recuo em 2020).
Mídia: o impacto da digitalização pactado negativamente esses segmentos há alguns anos. Assim, são poucas as categorias nessa área que se
destacam positivamente ao longo desse período. Des-
18 A área de Mídia, por sua vez, se manteve em tendência (-25,2%), Locutor de rádio e televisão (-3,9%) e Montador
A atual gestão federal promoveu alterações na Lei Fe- taques que podem ser feitos referem-se à resiliência das 19
deral de Incentivo à Cultura, conhecida como Lei Roua- vagas de Chefes de cozinha (+18,7%) e DJs (+28,6%).
de contração nos seus segmentos Editorial e Audiovisual de filmes (-21,7%). Vínculos de Assessoria de Imprensa vi-
(-14,4% e -5,9% frente a 2017, respectivamente). Essa nham apresentando trajetória positiva, mas sofreram for-
trajetória negativa já ocorre desde o último Mapea- temente os impactos da pandemia de Covid-19 (-27,1%).
mento da Indústria Criativa e foi intensificada durante
o ano de 2020. Essa área registrou contração de -10,7% É interessante destacar que, a contração no número de
em relação a 2017. A ascensão de novas tecnologias de vínculos empregatícios no segmento Audiovisual (-5,9%)
comunicação e mídia, bem como diferentes formas de parece ser resultado de um processo mais acentuado de
disseminação de conteúdo, tem provocado mudanças mudança das relações de trabalho, que tem se tornado
estruturais na distribuição ocupacional dos profissionais cada vez mais comum. A quantidade de estabelecimen-
que atuam na área. tos que foram criados e que operam nesse segmento
representa mais de 75% do número de vínculos perdidos
Atividades de Editor de TV e vídeo (+47,2%), Tecnólogo entre 2017 e 2020. Isso pode indicar uma migração do
em produção audiovisual (+86,7%) e Editor de mídia tipo de relações trabalhistas que são estabelecidas e, não
eletrônica (+19,4%) são exemplos de vínculos da área de necessariamente, uma contração generalizada das vagas
Mídia que apresentaram expansão relevante em relação de trabalho nesse segmento. Novamente, a mudança nas
a 2017. Por outro lado, várias outras categorias apresen- características físicas do trabalho gerada pela pandemia
tam contração, com destaque para Fotógrafo profissional é o provável catalisador desse processo.

Remuneração criativa
Em termos de remuneração dos trabalhadores, a Indús- a Indústria Criativa apresentarem salários médios
tria Criativa continua apresentando salários superiores superiores à média encontrada no mercado de trabalho
à média do mercado de trabalho como um todo. No como um todo, as médias entre as áreas e, até mesmo,
período entre 2017 e 2020, o rendimento relativo do entre segmentos de uma mesma área, divergem bas-
mercado de trabalho criativo se manteve constante – o tante entre si – a heterogeneidade em volumes também
salário médio do núcleo criativo se manteve em torno se faz presente nos preços. Por um lado, a área de Tec-
de 2,4 vezes superior ao salário médio na economia nologia apresenta salário médio 3,3 vezes maior que o
brasileira. Em 2020, quando o rendimento médio do salário médio da economia e o segmento de Pesquisa &
mercado de trabalho foi de R$ 2.924,00, o salário médio Desenvolvimento chega a ser mais de 4 vezes maior. Por
dos profissionais criativos foi de R$ 6.926,00. outro lado, a área de Cultura registra um salário médio
levemente acima da média do mercado de trabalho em
Apesar do fato de todas as quatro áreas que compõem geral. Assim como no Mapeamento anterior, apenas dois seg- é certo afirmar que tais quedas sejam resultado apenas
mentos criativos registraram remuneração média mais da conjuntura macroeconômica delicada consequente
Tabela 2: Rendimento médio por área da Indústria Criativa entre 2017 e 2020 baixa do que a da economia em 2020: Moda (R$2.030) e dos choques sanitários. Assim, é possível que esse mo-
Expressões Culturais (R$2.097). Para piorar, ambos regis- vimento de reduções salariais nos segmentos que mais
Múltiplo da renda traram forte redução da remuneração entre 2017 e 2020 crescem sejam consequência do aumento na oferta de
Salário Médio Variação %
média nacional
Segmento (-13,5% e -14,6%, respectivamente), maior que a redução mão de obra para os segmentos que os compõem. Esse
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019 2017 2019 2020 de renda observada tanto para a remuneração média da aumento na oferta de trabalho ocorre, principalmente,
Total Mercado de economia quanto para os demais trabalhadores criativos. em decorrência dos salários mais altos pagos nesses
R$ 3.141 R$ 3.032 R$ 2.924 -6,9% -3,5% - - -
Trabalho segmentos e do potencial de crescimento que eles de-
20 Núcleo Criativo R$ 7.692 R$ 7.248 R$ 6.926 -10,0% -4,5% 2,45 2,39 2,37 É difícil afirmar, no entanto, que isso, por si só, seja um monstram para o futuro. 21
Cultura R$ 3.661 R$ 3.494 R$ 3.306 -9,7% -5,4% 1,17 1,15 1,13 indicativo de que a desigualdade de renda no mercado
Expressões de trabalho criativo aumentou. Isso porque os seg- Evidentemente, o crescimento esperado para esses
R$ 2.509 R$ 2.457 R$ 2.097 -16,4% -14,6% 0,80 0,81 0,72
Culturais mentos que operam com média de salários mais altos segmentos implica em um aumento da demanda por
Artes Cênicas R$ 4.488 R$ 4.151 R$ 4.242 -5,5% 2,2% 1,43 1,37 1,45 também apresentaram reduções relevantes. trabalho por parte das empresas que neles operam.
Música R$ 3.631 R$ 3.563 R$ 3.534 -2,7% -0,8% 1,16 1,18 1,21 Essa dinâmica pode indicar que as novas contratações
Patrimônio e Artes R$ 5.365 R$ 5.460 R$ 5.728 6,8% 4,9% 1,71 1,80 1,96 Na realidade, para o período entre 2017 e 2020, apenas são direcionadas para cargos mais baixos e de menor
Tecnologia R$ 10.765 R$ 10.149 R$ 9.548 -11,3% -5,9% 3,43 3,35 3,27 o segmento Patrimônio e Artes registrou aumento de média salarial.
TIC R$ 8.014 R$ 7.733 R$ 7.606 -5,1% -1,6% 2,55 2,55 2,60 salário médio. Todos os 12 segmentos restantes apresen-
Biotecnologia R$ 6.520 R$ 5.741 R$ 5.349 -18,0% -6,8% 2,08 1,89 1,83 taram quedas3. Em termos setoriais, as maiores quedas Por fim, é importante destacar que o mercado de
Pesquisa & ocorreram justamente nas áreas de Consumo e Tecnolo- trabalho criativo já começa a refletir os impactos
R$ 13.785 R$ 13.088 R$ 12.221 -11,3% -6,6% 4,39 4,32 4,18
Desenvolvimento gia. Além de serem os principais vetores de crescimento heterogêneos que os choques políticos, econômicos e
Consumo R$ 6.607 R$ 6.144 R$ 5.814 -12,0% -5,4% 2,10 2,03 1,99 da Indústria Criativa, essas áreas respondem pela maior sanitários tendem a apresentar sobre todos os setores
Publicidade & parte dos vínculos empregatícios da indústria e ofere- da economia. Mudanças tecnológicas nos processos
R$ 7.524 R$ 6.850 R$ 6.303 -16,2% -8,0% 2,40 2,26 2,16
Marketing
cem as maiores médias salariais. produtivos, bem como nas legislações trabalhistas, têm
Design R$ 3.706 R$ 3.460 R$ 3.296 -11,1% -4,7% 1,18 1,14 1,13
potencial para alterar estruturalmente as relações de
Arquitetura R$ 9.483 R$ 8.593 R$ 8.239 -13,1% -4,1% 3,02 2,83 2,82
Considerando que na maior parte dos segmentos, trabalho entre os agentes envolvidos na produção dos
Moda R$ 2.346 R$ 2.285 R$ 2.030 -13,5% -11,1% 0,75 0,75 0,69 as trajetórias de queda das médias salariais vinham bens e serviços de toda a economia e, em específico, da
Mídia R$ 4.603 R$ 4.444 R$ 4.439 -3,6% -0,1% 1,47 1,47 1,52 ocorrendo mesmo antes da pandemia de Covid-19, não Indústria Criativa.
Editorial R$ 5.304 R$ 5.052 R$ 5.145 -3,0% 1,9% 1,69 1,67 1,76
Audiovisual R$ 3.664 R$ 3.675 R$ 3.579 -2,3% -2,6% 1,17 1,21 1,22
3. Ao longo de 2020, o Programa Emergencial de Manutenção do Emprego e da Renda permitiu a suspensão de contratos de trabalho e a redução
de jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar
o período anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019 houve redução na remuneração de todas as áreas criativas e de 11
dos 13 segmentos. Isso reforça que de fato há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de contratos e
redução de jornada possibilitada em 2020.

Heterogeneidade nas Áreas Criativas Gráfico 4: Evolução do Número de Empregados na Economia e da Indústria Criativa no Brasil, por área criativa – 2017
a 2020 (2017=100)
A economia mundial se encontra em contínuo processo teletrabalho, foi fator a impulsionar a migração de va-
de transformação. Inovações tecnológicas estão cons- gas ao ambiente virtual e, ao mesmo tempo, comprimir 125,0%
tantemente alterando a forma como pessoas, empresas aquelas ocupações mais tradicionais que não podem
120,0% Consumo
e mercados interagem entre si. Avanços tecnológicos ser desempenhadas sob um novo arcabouço tecno-
aumentaram a capacidade de análise de dados, permi- lógico – mesmo nas vagas criativas, como aquelas
115,0%
tindo que empresas acompanhem processos e desem- associadas à Cultura e ao Entretenimento. Há setores Tecnologia
penhos em altíssima frequência, possibilitando uma e empregos que tendem a “desaparecer”, e a pande- Núcleo Criativo
110,0%
alocação mais eficiente dos recursos e um desenho de mia catalisa e acelera esse processo, que já estava em
soluções de negócios mais fino e específico. curso durante mapeamentos anteriores. 105,0%
Em paralelo, o aprimoramento de máquinas e o avanço As alterações na oferta de emprego diante do impacto

100,0% Total Mercado
para a indústria 4.0 (robótica, simulações em ambiente da tecnologia e dos novos hábitos de consumo exige a de trabalho BR
virtual, aumento de eficiência energética) permitiram oferta de treinamento e requalificação profissional aos
95,0%
uma maior automação das atividades operacionais, trabalhadores por parte do setor público, e de incentivo Cultura
reduzindo custos, elevando a competitividade e aumen- à adequação do modelo de negócio por parte das em- 90,0%
tando margens operacionais. Mídia
presas. No segmento da Música, houve crescimento na
Por fim, as novas tecnologias de comunicação muda- indústria fonográfica na era digital, em contraposição 85,0%
dez/2017 dez/2018 dez/2019 dez/2020
ram a forma como as pessoas produzem, disseminam à queda de empregos no setor musical em geral. No
e consomem informação. Empresas passaram a poder Brasil, houve aumento de 24,5% nas receitas em 2020,
acompanhar em tempo real processos produtivos es- contra 7,4% de crescimento global (segundo dados da
palhados por todo o globo, impactando positivamente IFPI, a Federação Internacional da Indústria Fonográ-
22 nas estratégias de gestão e logística. Estamos migrando fica). Como mostra o Mapeamento, houve queda no As curvas observadas no gráfico acima indicam que a registrada foi tão intensa que os vínculos associados a 23
área de Consumo manteve uma trajetória de sólido cres- área passaram a contrair na comparação com 2017.
não a um modelo de trabalho presencial, home office número de empregos formais na Música em relação a
cimento entre 2017 e 2020. Cenário semelhante ocorreu
ou híbrido, mas ao conceito de everywhere-office: partes 2019, porém é possível estimar que mais profissionais A área de Mídia, por outro lado, também sentiu os
na área de Tecnologia, que se expandiu a taxas menores
relevantes das atividades empresariais podem migrar estão atuando de forma autônoma, aproveitando a efeitos da crise sanitária, mas já apresentava quedas
que aquelas verificadas para a área de Consumo, mas
para a nuvem, com funções implementadas ao alcance expansão dos meios digitais. constantes no número de vínculos associados desde o
ainda assim, registrou um crescimento robusto para o
de um computador. início da série considerada. A pandemia só tornou um
Em paralelo, sobretudo no caso brasileiro, também período. A nível agregado, ambas as áreas sentiram
cenário difícil ainda pior, fazendo com que essa área
Todas essas mudanças, por si só, geram profundos im- observamos mudanças institucionais que maximizaram pouco os impactos da crise provocada pela pandemia de
tivesse o pior desempenho em destruição de vagas
pactos redistributivos nas relações de trabalho, impli- a transição de trabalhadores: uma nova legislação Covid-19 – é possível perceber que há uma leve desacele-
dentre todos os que compõem a Indústria Criativa sob o
cando em efeitos heterogêneos sobre os mais variados trabalhista e restrições fiscais relevantes impulsio- ração no ritmo de crescimento, mas os vínculos empre-
corte temporal utilizado.
setores da economia. Por um lado, empregos mais naram novas modalidades de oferta de trabalho e a gatícios continuam em expansão.
“tradicionais” sofrem a ameaça real da automação, es- formação de vínculos laborais de menor custo e mais Diante de heterogeneidade tão evidente, será impor-
Essas duas áreas, também, são as maiores (em número
flexibilidade. Sobre a transição estrutural (tecnológi- tante acompanhar a trajetória que cada área criativa e
pecialmente em tarefas repetitivas e que tragam algum de vínculos associados) da Indústria Criativa, de forma
ca), a transição institucional brasileira amplificou as cada segmento apresentará nos próximos anos, quando
grau de insalubridade aos trabalhadores. Por outro lado, que a média de crescimento do mercado de trabalho
mudanças e os impactos heterogêneos nas relações de da retomada pós-pandemia. Para certos segmentos,
tais mudanças tendem a criar vagas de emprego que do núcleo criativo é positiva para o período, performan-
o choque terá sido temporário e, mesmo que levando
demandem habilidades específicas, ajustadas às novas trabalho. do bem acima da média observada para o mercado de
algum tempo, poderemos observar uma retomada dos
realidades tecnológicas, com maior valor adicionado, trabalho brasileiro.
Especificamente na Indústria Criativa, fica claro que o vínculos trabalhistas. Para outras áreas e segmentos,
mais qualificação e salários mais elevados. Esse choque
comportamento de setores e segmentos foi bastante As áreas de Mídia e Cultura têm sido impactadas nega- no entanto, a constelação de choques recentes pode
nas relações de trabalho ocorre em toda a economia, e
diverso: enquanto alguns se expandiram a taxas robus- tivamente tanto pelas mudanças estruturais que afetam representar um caminho sem volta. Tal debate é central
não é diferente dentro da Indústria Criativa.
tas, outros amarguraram contrações e fracos desem- as relações trabalhistas quanto pelo choque sanitário para o desenho de políticas públicas voltadas aos seg-
Nota-se ainda que os últimos anos foram marcados penhos. Tomando por base o ano de 2017, o gráfico observado nos últimos anos. A curva de Cultura mostra mentos menos favorecidos, refinando, também, quais
por choques exógenos que aceleraram esse processo abaixo demonstra a evolução dos vínculos gerados nas que a área performava a taxas positivas até a eclosão áreas precisarão de ajuda e em qual ordenamento de
de transição laboral. A pandemia da Covid, com toda áreas criativas – como esperado, a heterogeneidade é da pandemia, sofrendo fortemente com a imposição prioridades.
sua necessidade de isolamento social e ampliação do gritante. das restrições sanitárias: entre 2019 e 2020, a queda

Consumo
Publicidade Arquitetura Design Moda
& Marketing
Empregos e Remuneração
O Consumo continua sendo a principal área em termos da Indústria Criativa, realizado com dados de 2017. Es-
de mercado de trabalho criativo, respondendo por 47% ses profissionais estavam divididos entre os segmentos
dos vínculos empregatícios formais dessa indústria em de Publicidade & Marketing (223,5 mil vínculos), Arquite-
2020. Ao todo, a área de Consumo empregava mais tura (97,4 mil vínculos), Design (81,5 mil vínculos) e Moda
439,5 mil profissionais criativos, o que representa uma (37,1 mil vínculos).
expansão de 20% em relação ao último Mapeamento
Tabela 3: Empregos (em milhares)
Segmento
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
Publicidade & Marketing 150.794 199.491 223.497 48,2% 12,0%
Áreas Criativas e seus Arquitetura

Design
94.801
76.090
97.317
81.666
97.424
81.458
2,8%
7,1%
0,1%
-0,3%
24 13 Segmentos Moda
Consumo
44.667
366.352
41.475
419.949
37.138
439.517
-16,9%
20,0%
-10,5%
4,7%
25
Diante da heterogeneidade de performance macro- pandemia da Covid-19 se mostrou um vetor importante Três dos quatro segmentos de Consumo apresentaram queda de 12,0% em relação à média salarial observada
econômica dos diferentes mercados que compõem a para a aceleração ainda maior desse processo, sendo crescimento no período de estudo, especialmente o em 2017. Esse valor foi 98,8% maior que o rendimento
Indústria Criativa, diversas mudanças estruturais na um catalisador das mudanças que já estavam ocorren- segmento Publicidade & Marketing (+48,2%) em relação a médio do trabalhador brasileiro (R$ 2.924,00) no mesmo
distribuição ocupacional dos trabalhadores criativos do antes de sua eclosão. 2017. Na comparação com o último Mapeamento, é pos- período. Os dados do último Mapeamento, no entanto,
estão ocorrendo nos últimos tempos – um processo de sível afirmar que o setor Consumo apresentou uma virada apontavam que, em 2017, a média de rendimentos da
forte mobilidade intersetorial parece estar acontecen- Não por acaso, dentro da Indústria Criativa, as áreas positiva, não apenas em nível agregado, mas também em área de Consumo era 110,4% maior do que a média sa-
do dentro dessa indústria, em menor ou maior grau, a de Consumo e Tecnologia apresentam clara trajetória nível de segmento: os segmentos Arquitetura e Design, que larial do mercado de trabalho, como um todo. Isso signi-
depender do segmento analisado. de expansão, enquanto as áreas de Mídia e Cultura já apontavam trajetória de queda no Mapeamento ante- fica que, no período analisado as tendências salariais
registram tendências de queda. Vínculos associados rior, passaram a registrar expansão a partir de 2017, em dessa área criativa performaram abaixo das tendências
A emergência de novas tecnologias e a tendência de aos segmentos de Pesquisa & Desenvolvimento, Tecno- trajetória que sugere-se positiva. O segmento Moda foi a salariais da economia. Note-se também que, embora
digitalização cada vez mais abrangente impactam logia da Informação e Comunicação (TIC), Publicidade única exceção a essa tendência – não apenas a trajetória apresentem níveis salariais bastante divergentes, as tra-
diretamente os processos produtivos. Por um lado, esses & Marketing, e Design não apenas respondem por boa de queda se manteve, como se intensificou sobretudo na jetórias de rendimentos em cada segmento da área de
processos têm se tornado cada vez mais eficientes e parte dos vínculos empregatícios da Indústria Criativa, pandemia (-16,9% frente a 2017). Consumo foram relativamente homogêneas – todos os
competitivos. Por outro, essa conjuntura tecnológica como também têm se expandido a taxas robustas há quatro segmentos apresentaram quedas significativas
em constante transformação traz grande complexidade algum tempo. Já os vínculos associados à serviços de Sob a ótica da remuneração dos trabalhadores, o sa- no período analisado5.
para os mercados, amplia as possibilidades de estra- mídia tradicionais, bem como nos segmentos artísticos, lário médio da área foi de R$ 5.814,00, em 2020 – uma
tégias empresariais – em desenvolvimento, fabricação, passam por um processo de queda estrutural e perdem,
distribuição e venda de produtos – e altera as prefe- cada vez mais, a participação na Indústria Criativa4.
rências dos consumidores e os padrões de consumo. A de jornadas de trabalho e salários. E essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar
o período anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019 há redução na remuneração da área de Consumo e dos 4 segmentos
que a compõem. Isso reforça que de fato há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de contratos e
4. Um corte do desempenho nos estados será apresentado no capítulo seguinte. redução de jornada possibilitada em 2020.

Tabela 4: Salários negativos são: Modelo de modas (-40,5%), Bordador à Um resumo das principais profissões da Área Criativa
mão (-37,0%), Alfaiate (-30,9%), Relojoeiro (fabricação) de Consumo, seja em número de vínculos formais ou re-
Segmento (-29,0%), Artesão de metais preciosos e semipreciosos muneração, pode ser observado no conjunto de tabelas
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019 (-22,8%) e Trabalhadores artesanais de confecção de a seguir.
Publicidade & Marketing R$ 7.524 R$ 6.850 R$ 6.303 -16,2% -8,0% calçados e artefatos de couros e de peles (-17,9%).
Arquitetura R$ 9.483 R$ 8.593 R$ 8.239 -13,1% -4,1%
Design R$ 3.706 R$ 3.460 R$ 3.296 -11,1% -4,7%
Tabela 5: Profissões mais numerosas na categoria
Moda R$ 2.346 R$ 2.285 R$ 2.030 -13,5% -11,1%
Consumo R$ 6.607 R$ 6.144 R$ 5.814 -12,0% -5,4% Profissões mais numerosas na categoria Segmentos Empregos (em milhares)
1º Engenheiros Civis, Arquitetos e afins Arquitetura 78,7
2º Analista de negócios Publicidade & Marketing 75,5
Olhando para os segmentos de Consumo, Publicidade cresceu 0,3%, com destacada estabilidade ao longo do 3º Analista de pesquisa de mercado Publicidade & Marketing 52,6
& Marketing registrou forte aceleração em volumes entre período analisado. As ocupações de Desenhistas proje-
4º Desenhista projetista Arquitetura | Design 33,2
2017 e 2020, com vínculos empregatícios crescendo tistas cresceram 25,5% e as ocupações de Desenhista
5º Gerente de marketing Publicidade & Marketing 30,0
mais de 48,2%. Por outro lado, também foi o segmento técnico tiveram queda de -6,5%.
6º Desenhista técnico Arquitetura | Design | Moda 28,9
cuja média salarial apresentou maior queda, de 16,2%,
7º Designer gráfico Design 25,0
no mesmo período de comparação. Apesar do crescimento de 7,1% no período, o segmento
8º Publicitário Publicidade & Marketing 12,6
Design foi o que apresentou maior heterogeneidade
9º Visual merchandiser Publicidade & Marketing 12,5
Em geral, as ocupações que compõem esse segmento entre as oito categorias de ocupações agregadas que
Trabalhadores artesanais da confecção de
registraram aumento do número de vínculos. Dentre as o compõe – quatro delas apresentaram desempenho 10º Moda 9,9
calçados e artefatos de couros e peles
16 ocupações agregadas consideradas nesse seg- negativo, enquanto as outras quatro, desempenho posi-
mento, apenas quatro registraram queda: Diretor de tivo. Os destaques negativos foram Designer de vitrines
arte de publicidade (-0,8%), Gerente de comunicação (-23,5%) e Designer de interiores (-16,6%), desempenhos
26 (-3,3%), Diretor de mídia (-4,5%) e Cenógrafo de eventos que podem ser explicados pelas dificuldades impos- Tabela 6: Profissões mais bem remuneradas na categoria 27
(-37,8%) – o qual sofreu muito com os impactos da tas pela pandemia, mas também pelo crescimento de
Profissões mais bem remuneradas na categoria Segmentos Salário Médio
pandemia. Dentre as performances positivas, desta- novas formas de venda, possibilitadas pelo comércio
1º Diretor de marketing Publicidade & Marketing R$ 26.229
caram-se Visual Merchandiser (231,6%), Agenciador de online, em processo acelerado durante a emergência
2º Diretor de contas Publicidade & Marketing R$ 11.849
propaganda (154,0%), Analista de negócios (89,2%) e sanitária, mas já iniciado anteriormente. Por outro lado,
3º Aromista Moda R$ 11.262
Analista de pesquisa de mercado (66,1%) – de maneira as ocupações que apresentaram crescimento estão as-
4º Gerente de marketing Publicidade & Marketing R$ 10.754
geral, ocupações que buscam analisar e promover as sociadas aos profissionais dedicados ao aprimoramento
condições para maior aproximação dos consumidores de serviços digitais e atratividade de produtos, como 5º Gerente de comunicação Publicidade & Marketing R$ 9.997
com os produtos ofertados pelas empresas. Designer de produto (38,1%) e Designer gráfico (23,7%). 6º Engenheiros Civis, Arquitetos e afins Arquitetura R$ 9.526
7º Diretor de criação Publicidade & Marketing R$ 9.298
O segmento Arquitetura foi o que registrou maior es- Conforme já mencionado, o segmento Moda inten- 8º Analista de negocios Publicidade & Marketing R$ 6.362
tabilidade (+2,8%). A variação do número de vínculos sificou sua trajetória negativa ao longo do período 9º Relações públicas Publicidade & Marketing R$ 6.304
formais do segmento foi positiva, mas pouco signifi- considerado (-16,9%). Além de ter sido muito impactado 10º Diretor de mídia Publicidade & Marketing R$ 5.609
cativa na comparação com os demais segmentos da pelas restrições sanitárias presentes no ano de 2020, o
área. Ele é composto por três categorias de ocupações segmento passa por mudanças estruturais, não somente
agregadas, que apresentaram performances bastante no Brasil, mas no mundo inteiro. Dentre as 16 categorias
divergentes nos últimos anos, refletindo a fragilidade do de profissionais que compõem o segmento, apenas três
setor de construção civil, que esboça alguma recupe- apresentam expansão: Perfumista (+18,0%), Aromis-
ração a partir de 2017, mas que continua encontrando ta (+8,1%) e Designer de moda (+1,6%). Embora sejam
dificuldades para um crescimento mais robusto. O ocupações com alto valor adicionado, esse crescimen-
grupo dos Engenheiros Civis, Arquitetos e afins – que to modesto é insuficiente para compensar as quedas
compõem a maior parte dos vínculos desse segmento – apresentadas em outras ocupações. Os destaques

Recorte Estadual Tabela 7: Empregos e Salários
Empregos Variação % Salário Médio Variação %

No recorte estadual, grande parte dos estados possui indústrias criativas. Em termos de participação relativa, Consumo
2020/ 2020/ 2020/ 2020/
predominância de empregos criativos gerados na área o Ceará continua sendo o estado com maior peso dos 2017 2019 2020 2017 2019 2020
2017 2019 2017 2019
de Consumo, com as maiores forças de trabalho presen- criativos em Consumo (52,3%), seguido do estado de
SP 153.149 179.993 193.289 26,2% 7,4% R$ 7.586 R$ 7.100 R$ 6.634 -12,6% -6,6%
tes na região Sul. Os três estados da região Sul estão São Paulo (50,8%). Por outro lado, os quatro estados
MG 31.266 36.339 37.870 21,1% 4,2% R$ 5.213 R$ 5.078 R$ 5.038 -3,4% -0,8%
entre as quatro Unidades da Federação com maior com menor participação do Consumo criativo em suas
RJ 31.867 36.477 37.749 18,5% 3,5% R$ 8.472 R$ 7.506 R$ 7.048 -16,8% -6,1%
participação da área de Consumo em suas respectivas economias se situam todos na região Norte.
RS 25.468 27.838 28.087 10,3% 0,9% R$ 4.937 R$ 4.811 R$ 4.619 -6,4% -4,0%
PR 23.562 26.906 27.760 17,8% 3,2% R$ 5.594 R$ 5.156 R$ 4.812 -14,0% -6,7%
Gráfico 5: Participação dos Profissionais de Consumo na Indústria Criativa dos Estados – 2020 SC 22.320 25.461 26.530 18,9% 4,2% R$ 4.747 R$ 4.524 R$ 4.200 -11,5% -7,2%
BA 10.025 11.757 11.754 17,2% 0,0% R$ 6.223 R$ 5.219 R$ 4.850 -22,1% -7,1%
Participação do CE 10.488 11.660 11.394 8,6% -2,3% R$ 3.887 R$ 3.592 R$ 3.381 -13,0% -5,9%
Consumo na Indústria DF 8.912 10.350 10.539 18,3% 1,8% R$ 10.419 R$ 9.021 R$ 8.711 -16,4% -3,4%
Criativa Nacional:
47,0% PE 8.593 8.975 9.061 5,4% 1,0% R$ 5.576 R$ 4.988 R$ 4.789 -14,1% -4,0%
52,3%
GO 7.662 8.259 8.510 11,1% 3,0% R$ 4.934 R$ 4.339 R$ 4.171 -15,5% -3,9%
50,8%
50,3%
47,9%
47,2%
ES 4.621 5.047 5.183 12,2% 2,7% R$ 5.273 R$ 4.860 R$ 4.553 -13,7% -6,3%
46,2%
46,2%
44,2%
43,9%
43,5%
42,8%
42,6%
42,5%
42,3%
PA 3.746 3.897 3.976 6,1% 2,0% R$ 6.118 R$ 5.613 R$ 5.484 -10,4% -2,3%
41,7%
40,8%
41,3%
41,0%
41,2%
41,2%
40,3%
39,4%
39,1%
38,7%
36,7%
MT 2.906 3.408 3.692 27,0% 8,3% R$ 4.784 R$ 4.375 R$ 4.249 -11,2% -2,9%
34,3%
33,9%
AM 2.908 3.059 3.184 9,5% 4,1% R$ 5.302 R$ 4.740 R$ 4.355 -17,9% -8,1%
PB 2.862 3.097 3.077 7,5% -0,6% R$ 5.099 R$ 4.875 R$ 4.921 -3,5% 0,9%
MS 2.640 2.890 2.992 13,3% 3,5% R$ 5.430 R$ 4.925 R$ 4.582 -15,6% -7,0%
RN 2.624 2.716 2.707 3,2% -0,3% R$ 4.572 R$ 4.419 R$ 4.103 -10,3% -7,1%
28 29
MA 2.207 2.527 2.689 21,8% 6,4% R$ 6.129 R$ 4.923 R$ 4.732 -22,8% -3,9%
PI 2.001 2.038 1.967 -1,7% -3,5% R$ 4.838 R$ 4.764 R$ 4.313 -10,9% -9,5%
CE SP SC PR RS DF MG GO PI MT MA AL MS PB PE RO AP AC ES BA RN RJ SE TO RR PA AM
AL 1.432 1.704 1.896 32,4% 11,3% R$ 5.588 R$ 4.862 R$ 4.593 -17,8% -5,5%
SE 1.613 1.685 1.735 7,6% 3,0% R$ 6.111 R$ 5.154 R$ 4.841 -20,8% -6,1%
Sudeste Sul Centro-Oeste Nordeste Norte
RO 1.189 1.345 1.411 18,7% 4,9% R$ 5.832 R$ 4.960 R$ 5.020 -13,9% 1,2%
TO 1.061 1.142 1.099 3,6% -3,8% R$ 6.130 R$ 5.831 R$ 5.486 -10,5% -5,9%
AC 530 599 625 17,9% 4,3% R$ 6.532 R$ 6.863 R$ 6.592 0,9% -3,9%
Em quantidade absoluta de vínculos da área de Con- Em termos de remuneração dos profissionais da área
AP 319 418 428 34,2% 2,4% R$ 6.484 R$ 6.985 R$ 6.388 -1,5% -8,5%
sumo criativo, São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro Criativa de Consumo, os maiores salários são encontra-
RR 381 362 313 -17,8% -13,5% R$ 7.374 R$ 5.784 R$ 6.161 -16,4% 6,5%
compõem o Top 3, seguidos diretamente pelos três dos no Distrito Federal (R$ 8.711,00), Rio de Janeiro (R$
Brasil 366.352 419.949 439.517 20,0% 4,7% R$ 6.607 R$ 6.144 R$ 5.814 -12,0% -5,4%
estados da região Sul. Essa distribuição não é surpre- 7.048,00) e São Paulo (R$ 6.634,00). Chama atenção o
endente. As ocupações associadas à Indústria Criativa fato de essas três Unidades da Federação apresentarem
costumam demandar qualificação especializada e, a queda na média salarial para a área de Consumo, supe- Por fim, o mapa georreferenciado ilustra a distribuição relativamente bem distribuídos pelo país, com desta-
depender do segmento, maiores salários. Os estados da rior àquela verificada para o país como um todo . Além 6
dos profissionais criativos de Consumo na Federação, que para as regiões Sudeste, Sul e Nordeste. Os últimos
região Sul e Sudeste estão entre os mais ricos e populo- disso, apenas o estado do Acre registrou aumento na tendo como base o ano de 2020. Quanto mais escuro, anos, no entanto, apontam para uma maior concentra-
sos do país, o que torna mais favorável a instalação de média salarial dos profissionais criativos de Consumo. maior a quantidade de trabalhadores empregados. ção desses vínculos em São Paulo.
empresas em geral, sobretudo de setores mais intensi- Percebe-se que os empregos formais em Consumo são
vos em tecnologia.
de jornadas de trabalho e salários. E essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar
o período anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019, houve redução na remuneração de Consumo de 25 das 27 UFs. Isso
reforça que de fato há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de contratos e redução de jornada
possibilitada em 2020.

Mapa 1: Concentração dos vínculos empregatícios na área de Tecnologia Todos os três segmentos que compõem a Área Criativa genheiro (426,1%) e Biomédico (78,3%) – que durante
de Tecnologia apresentaram forte expansão entre os a pandemia cresceu 20,8%. Os destaques de variação
anos de 2017 e 2020. Curiosamente, o crescimento mais percentual negativa ficaram por conta de ocupações
forte foi observado no segmento de menor participação com poucos vínculos: Tecnólogo em sistemas biomédi-
2020 – Biotecnologia (22,7%) – e o crescimento mais fraco foi cos (-22,6%) e Geneticista (-21,2%).
registrado pelo segmento de maior relevância laboral –
Consumo
Pesquisa & Desenvolvimento (6,4%). Já o segmento de No caso do segmento de Tecnologia da Informação e
Até 2 mil Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC), também Comunicação (TIC), o bom desempenho foi generaliza-
De 2 a 4 mil bastante relevante pelo número de vínculos ocupacionais do entre as três categorias de vínculos que compõem o
associados, cresceu 18,5% nesse mesmo período. O de- segmento: Engenheiros da área de TIC (26,4%), Gerentes
De 4 a 25 mil
sempenho da área se alinha com as tendências globais de tecnologia da informação (21,2%) e Programadores/
De 25 a 40 mil de digitalização das atividades operacionais das empre- Desenvolvedores (15,8%).
sas e com a crescente relevância de pesquisa e inovações
Mais de 40 mil
tecnológicas para manutenção da competitividade das Já o segmento de Pesquisa & Desenvolvimento, além
indústrias nos mercados, tanto internos como externos. de ser o segmento da área de Tecnologia que menos
cresceu entre 2017 e 2020, é também o que apresenta
Muito por conta disso, se trata também de uma área performances mais heterogêneas entre suas diferentes
bastante resiliente: mesmo durante a pandemia, seus categorias de vínculos. O investimento em inovação
segmentos apresentaram expansão de vínculos. De cresceu de forma relativa durante a pandemia. Assim,
diversas formas, as restrições impostas à circulação e as três ocupações mais relevantes são destaques posi-
Tecnologia o aumento do isolamento social serviram de incentivo tivos do segmento: Engenheiros da área de P&D (3,4%),
para que o processo de digitalização/virtualização das Pesquisadores em geral (19,9%) e Gerentes de Pesquisa
relações de trabalho fosse acelerado, afetando, direta & Desenvolvimento e afins (9,0%). Os destaques ne-
P&D TIC Biotecnologia ou indiretamente, os vínculos desta área criativo. gativos são: Profissionais em pesquisa antropológica e
30 sociológica (-8,6%) e Profissionais das ciências atmosfé-
31
O segmento de Pesquisa & Desenvolvimento apenas esta- ricas e espaciais e de astronomia (-9,9%).
Empregos e Remuneração bilizou na comparação entre 2020 e 2019, mas se manteve
em trajetória positiva, com leve expansão de 0,3%. Já os Do ponto de vista da remuneração encontrada pe-
Tecnologia continua sendo a segunda área mais rele- relação ao último Mapeamento da Indústria Criativa.
segmentos de Tecnologia da Informação e Comunicação los profissionais dessa área, o salário médio foi de
vante para a Indústria Criativa em termos de volumes, Esses profissionais estavam divididos entre os segmen- R$ 9.548,00 – uma queda -11,3% em relação à média
(TIC) e Biotecnologia continuaram apresentando expansão
respondendo por 37,5% dos vínculos empregatícios tos de Pesquisa & Desenvolvimento (166 mil vínculos), robusta, apesar das medidas de restrição impostas (+6,2% observada em 2017. Assim como outros segmentos da
formais dessa indústria no ano de 2020. Ao todo, a área Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) (146,2 e +9,1%, respectivamente). Em geral, os empregos da área Indústria Criativa, os segmentos que compõem a área de
de Tecnologia empregava mais de 350 mil profissionais mil vínculos) e Biotecnologia (38 mil vínculos). de tecnologia foram capazes de se adaptar rapidamen- Tecnologia apresentaram quedas significativas no nível
criativos, o que representa uma expansão de 12,8% em te aos modelos de trabalho implementados durante a de salários pagos aos trabalhadores. Os dados do último
pandemia, como o modelo de trabalho à distância (home Mapeamento, no entanto, apontavam que, em 2017, a
office) ou, ao menos, o modelo híbrido. Além disso, o perío- média de rendimentos da área de Tecnologia era 242,8%
Tabela 8: Empregos (em milhares)
do de emergência sanitária também foi vetor relevante de maior do que a média salarial do mercado de trabalho,
Empregos Variação % aumento na demanda por trabalhadores com pesquisas enquanto, em 2020, essa média era 234,8% superior.
Segmento na área da saúde e biomedicina, o que impacta positiva- Novamente, e como também observado para a área de
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
mente os empregos do segmento de Biotecnologia. Consumo, isso significa que, ao longo desse período, as
P&D 156.012 165.478 166.023 6,4% 0,3% tendências salariais dessa área criativa performaram
TIC 123.415 137.695 146.263 18,5% 6,2% No segmento de maior crescimento – Biotecnologia – as abaixo das tendências salariais da economia em geral7.
Biotecnologia 31.012 34.880 38.044 22,7% 9,1% ocupações de maior destaque positivo foram: Bioen-
Tecnologia 310.439 338.053 350.330 12,8% 3,6%
de jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar o
período anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019, houve redução na remuneração da área de Tecnologia e dos 3 segmen-
tos que a compõem. Isso reforça que de fato há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de contratos
e redução de jornada possibilitada em 2020.

Tabela 9: Salários
Recorte Estadual
Segmento Na área de Tecnologia, os estados de São Paulo, Rio de pode-se observar que os estados da região Sudeste
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
Janeiro e Minas Gerais respondem por quase 62% do apresentam uma alta participação de profissionais des-
P&D R$ 13.785 R$ 13.088 R$ 12.221 -11,3% -6,6% total de vínculos associados à área. Essa concentração sa área. Apesar disso, o estado com maior participação
TIC R$ 8.014 R$ 7.733 R$ 7.606 -5,1% -1,6% não é particularmente surpreendente, considerando relativa da área de tecnologia em sua Indústria Criativa,
Biotecnologia R$ 6.520 R$ 5.741 R$ 5.349 -18,0% -6,8% o maior número de empresas e institutos de pesquisa é o Amazonas, onde essa área representa 46,8% dos
Tecnologia R$ 10.765 R$ 10.149 R$ 9.548 -11,3% -5,9% localizados nesses estados. Além disso, também há uma vínculos criativos – efeito evidente da Zona Franca de
maior quantidade de mão de obra qualificada à dispo- Manaus. O estado é seguido por Rio de Janeiro, Espírito
sição, o que é especialmente relevante considerando os Santo e Minas Gerais. Chama atenção também o fato
Apesar dessa tendência negativa, o salário médio da zes maior que a média salarial do mercado de trabalho
segmentos que compõem a área de Tecnologia. de os quatro estados com menor participação da área
área de Tecnologia é, de longe, o mais alto da Indústria brasileiro. Um resumo das profissões mais abundantes e
de Tecnologia, nos seus respectivos vínculos criativos,
Criativa. No caso do segmento de Pesquisa & Desenvol- mais bem remuneradas da área de Tecnologia pode ser
Do ponto de vista da participação da área de Tec- situam-se na região Nordeste: Piauí, Paraíba, Ceará e
vimento, esse valor é de R$ 12.221,00, mais de quatro ve- observado no conjunto de tabelas a seguir.
nologia nos vínculos criativos totais em cada estado, Alagoas.

Gráfico 6: Participação dos Profissionais de Tecnologia na Indústria Criativa dos Estados – 2020
Profissões mais numerosas na categoria Segmentos Empregos (em milhares)
Participação de
1º Engenheiros da área de P&D P&D 112,6 Tecnologia na Indústria
2º Programadores/Desenvolvedores TIC 83,5 Criativa Nacional:
46,8%
37,5%
3º Gerentes de tecnologia da informação TIC 47,8
43,5%
41,3%
40,0%
39,3%
4º Pesquisadores em geral Biotecnologia | P&D 31,3
39,0%
38,5%
38,5%
37,5%
36,6%
36,2%
36,1%
35,7%
35,4%
35,4%
35,2%
5º Biomédico Biotecnologia 20,1
34,7%
34,2%
33,3%
32 33
32,1%
30,7%
6º Gerentes de pesquisa e desenvolvimento e afins P&D 18,5
29,9%
29,9%
29,3%
27,7%
26,9%
7º Engenheiros da área de TIC TIC 14,9
8º Biólogo Biotecnologia 11,8
21,8%
9º Geólogos e geofísicos P&D 5,2
10º Biotecnologista Biotecnologia 2,1
AM RJ ES MG PE PA AP SE SP TO PR RS DF SC AC BA GO RN RO MA MT MS RR AL CE PB PI
Tabela 11: Profissões mais bem remuneradas na categoria
Profissões mais bem remuneradas na categoria Segmentos Salário Médio Sudeste Sul Centro-Oeste Nordeste Norte
1º Geólogos e geofísicos P&D R$ 16.100

2º Gerentes de pesquisa e desenvolvimento e afins P&D R$ 14.655
3º Pesquisadores em geral Biotecnologia R$ 12.047 Sob a ótica da remuneração dos profissionais da área 10 mil reais. Curiosamente, os únicos estados cujos pro-
4º Biotecnologista Biotecnologia R$ 11.836 de Tecnologia em cada estado, o Rio de Janeiro é des- fissionais de Tecnologia registraram aumento na média
5º Engenheiros da área de P&D P&D R$ 11.695 tacadamente o estado com maior salário – R$ 14.681,00 salarial não figuram entre aqueles com grande número
6º Gerentes de tecnologia da informação TIC R$ 11.498 – embora tenha registrado queda de -13,3%, entre 2017 de vínculos empregatícios. São eles: Mato Grosso do
7º Engenheiros da área de TIC TIC R$ 11.356 e 2020 . Além do Rio de Janeiro, o Distrito Federal e
8
Sul, Paraíba, Tocantins e Acre.
São Paulo são os únicos com média salarial superior a
Profissionais das ciências atmosféricas e
8º P&D R$ 10.633
espaciais e de astronomia
9º Geneticista Biotecnologia R$ 8.887 8. Ao longo de 2020, o Programa Emergencial de Manutenção do Emprego e da Renda permitiu a suspensão de contratos de trabalho e a redução
10º Bioengenheiro Biotecnologia R$ 7.191 de jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar o
período anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019, houve redução na remuneração da área de Tecnologia e dos 3 segmen-
tos que a compõem. Isso reforça que de fato há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de contratos
e redução de jornada possibilitada em 2020.

Tabela 12: Empregos e Salários Mapa 2: Concentração dos vínculos empregatícios na área de Tecnologia

Tecnologia
2020/ 2020/ 2020/ 2020/
2017 2019 2020 2017 2019 2020
2017 2019 2017 2019 2020
SP 128.372 137.244 142.727 11,2% 4,0% R$ 11.186 R$ 10.595 R$ 10.174 -9,0% -4,0%
Tecnologia
RJ 39.918 41.147 41.582 4,2% 1,1% R$ 16.928 R$ 16.155 R$ 14.681 -13,3% -9,1%
Até 1,5 mil
MG 28.102 29.811 32.800 16,7% 10,0% R$ 8.422 R$ 8.182 R$ 7.801 -7,4% -4,7%
RS 18.488 20.567 21.499 16,3% 4,5% R$ 8.074 R$ 7.671 R$ 7.283 -9,8% -5,1% De 1,5 a 4 mil
PR 17.753 20.605 20.990 18,2% 1,9% R$ 8.668 R$ 8.045 R$ 7.529 -13,1% -6,4% De 4 a 10 mil
SC 16.076 18.261 18.680 16,2% 2,3% R$ 7.546 R$ 7.141 R$ 6.717 -11,0% -5,9%
De 10 a 45 mil
BA 7.803 10.224 10.158 30,2% -0,6% R$ 10.674 R$ 8.725 R$ 8.230 -22,9% -5,7%
PE 7.598 8.091 8.536 12,3% 5,5% R$ 9.014 R$ 7.884 R$ 8.270 -8,2% 4,9% Mais de 45 mil
DF 7.514 8.990 8.143 8,4% -9,4% R$ 11.729 R$ 12.216 R$ 10.928 -6,8% -10,5%
GO 5.632 6.368 6.694 18,9% 5,1% R$ 7.139 R$ 6.659 R$ 6.496 -9,0% -2,5%
CE 5.113 5.802 6.029 17,9% 3,9% R$ 7.261 R$ 6.650 R$ 6.207 -14,5% -6,7%
ES 4.636 4.899 5.219 12,6% 6,5% R$ 10.666 R$ 10.573 R$ 9.923 -7,0% -6,2%
PA 3.727 4.115 4.529 21,5% 10,1% R$ 9.059 R$ 8.787 R$ 8.568 -5,4% -2,5%
AM 3.551 3.975 4.400 23,9% 10,7% R$ 11.688 R$ 10.829 R$ 9.552 -18,3% -11,8%
MT 2.299 2.445 2.605 13,3% 6,5% R$ 6.570 R$ 6.509 R$ 6.376 -3,0% -2,0% Mídia
RN 2.183 2.298 2.299 5,3% 0,0% R$ 11.155 R$ 10.108 R$ 8.885 -20,3% -12,1%
MS 1.746 2.124 2.107 20,7% -0,8% R$ 6.584 R$ 8.146 R$ 7.215 9,6% -11,4% Editorial Audiovisual
MA 1.756 1.871 2.016 14,8% 7,7% R$ 9.032 R$ 7.453 R$ 7.411 -18,0% -0,6%
34 35
PB 1.663 1.940 1.957 17,7% 0,9% R$ 5.694 R$ 6.206 R$ 5.990 5,2% -3,5%
SE 1.508 1.739 1.709 13,3% -1,7% R$ 10.289 R$ 9.635 R$ 8.289 -19,4% -14,0% Empregos e Remuneração
AL 1.110 1.307 1.305 17,6% -0,2% R$ 6.825 R$ 6.469 R$ 6.545 -4,1% 1,2%
RO 944 1.119 1.138 20,6% 1,7% R$ 6.849 R$ 6.012 R$ 5.262 -23,2% -12,5% Considerando a Indústria Criativa nacional, a área de Audiovisual (38,5 mil vínculos). No agregado, o número
TO 975 1.055 1.039 6,6% -1,5% R$ 6.144 R$ 6.708 R$ 6.335 3,1% -5,6% Mídia representa 9,1% de todos os vínculos empregatí- de vínculos empregatícios da área tem apresentado
PI 888 976 978 10,1% 0,2% R$ 7.522 R$ 7.316 R$ 6.806 -9,5% -7,0% cios. Em números absolutos, a área de Mídia respondia, queda há algum tempo. Entre 2017 e 2020, esse número
em 2020, por cerca de 85,3 mil vínculos criativos, dividi- registrou contração de -10,7%.
AC 468 387 536 14,5% 38,5% R$ 7.981 R$ 10.290 R$ 8.280 3,7% -19,5%
dos entre dois segmentos: Editorial (46,8 mil vínculos) e
AP 300 369 400 33,3% 8,4% R$ 8.180 R$ 8.942 R$ 6.825 -16,6% -23,7%
RR 316 324 255 -19,3% -21,3% R$ 7.669 R$ 10.530 R$ 6.920 -9,8% -34,3%
Brasil 310.439 338.053 350.330 12,8% 3,6% R$ 10.765 R$ 10.149 R$ 9.548 -11,3% -5,9% Tabela 13: Empregos (em milhares)
Por fim, o mapa georreferenciado aponta para a con- Nordeste. Vale destacar que, dentre os dez estados com Segmento
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
centração dos vínculos empregatícios na área de Tec- maior número de vínculos, a Bahia foi o que apresentou
nologia nos estados que compõem as regiões Sudeste e maior crescimento, de 30,2% em relação a 2017. Editorial 54.678 51.680 46.815 -14,4% -9,4%
Sul, mas também com destaque para a Bahia, na região Audiovisual 40.884 40.905 38.486 -5,9% -5,9%
Mídias 95.562 92.585 85.301 -10,7% -7,9%

Ambos os segmentos que compõem a área de Mídia destaques positivos foram: Editor de TV e vídeo (47,2%) Tabela 14: Salários
apresentaram queda durante o período analisado. As e Tecnólogo em produção audiovisual (86,7%). Já os
dinâmicas observadas em cada segmento, no entanto, destaques negativos estão associados a trabalhos em Segmento
foram distintas. Parcela significativa da queda regis- redes de rádio e televisão: Locutor publicitário de rádio 2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
trada pela área foi explicada pela performance do e televisão (-84,7%) e Narrador em programas de rádio Editorial R$ 5.304 R$ 5.052 R$ 5.145 -3,0% 1,9%
segmento Editorial – que, além de ser o maior em nú- e televisão (-91,8%). Em geral, outras categorias ocupa- Audiovisual R$ 3.664 R$ 3.675 R$ 3.579 -2,3% -2,6%
mero de vínculos associados, é o que apresenta maior cionais associadas a fotografia, cinema e arte também Mídias R$ 4.603 R$ 4.444 R$ 4.439 -3,6% -0,1%
queda, de -14,4%. Na realidade, enquanto o segmento apresentaram queda relevantes: Fotógrafo profissional
Editorial já apresenta uma trajetória de queda desde (-25,2%), Montador de filmes (-21,7%), Produtor cinema-
Curiosamente, o salário médio da área se manteve setores, a oferta de mão-de-obra também se reduz jun-
o último Mapeamento da Indústria Criativa, realizado tográfico (-28,0%).
estável durante a crise sanitária gerada pela pandemia. to com a demanda por trabalho, ajudando a dar mais
com dados de 2017, o segmento Audiovisual apresen-
O segmento Editorial registrou até mesmo um leve alta sustentação aos salários dos empregados remanescen-
tava relativa estabilidade até o ano de 2020. A contra- Conforme já mencionado, no segmento Editorial, as
na comparação dos rendimentos médios auferidos em tes. Um resumo das profissões mais abundantes e mais
ção registrada nesse segmento parece ser quase que quedas nos vínculos foram mais generalizadas. O único
2020 e em 2019. A própria contração da área como um bem remuneradas da área de Mídia pode ser observado
integralmente explicada pelas dificuldades econômicas destaque positivo relevante foi Editor de mídia eletrôni-
todo pode explicar essa dinâmica salarial resiliente. no conjunto de tabelas a seguir.
resultantes da pandemia. ca (19,4%), que está diretamente relacionado a ascen-
Diante da migração de muitos profissionais para outros
são das mídias digitais e redes sociais. Entre desem-
A área de Mídia passa, como um todo, por mudanças penhos mais negativos, destacam-se: Editor de revista
estruturais na distribuição ocupacional de seus pro- (-46,4%), Editor de texto e imagem (-16,6%) e Editor de Tabela 15: Profissões mais numerosas na categoria
fissionais criativos. O desenvolvimento e ascensão de jornal (-25,5%).
novas tecnologias de comunicação têm constantemente Profissões mais numerosas na categoria Segmentos Empregos (em milhares)
alterado a forma como as pessoas produzem, disse- Em termos de remuneração, os profissionais da área 1º Locutor de rádio e televisão Audiovisual 10,3
minam e consomem conteúdo. Por um lado, os novos de Mídia ganhavam, em média, R$ 4.439,00, no ano 2º Jornalista Editorial 9,8
modelos de comunicação e interação por meio digitais de 2020 – o que representa uma leve queda de -3,6% 3º Editor de texto e imagem Editorial 8,5
36 têm eliminado vagas de emprego associadas a meios no período analisado. Dentre as quatro áreas criativas 4º Editor Editorial 8,1 37
de comunicação tradicionais. Por outro, surgem a todo que compõem a Indústria Criativa, a área de Mídia é o 5º Assessor de imprensa Editorial 6,9
momento novas oportunidades de emprego que se ade- que apresenta menor queda na remuneração de seus 6º Editor de tv e vídeo Audiovisual 5,0
quam às atuais tendências da mídia digital. Os dados profissionais. Ambos os segmentos tiveram quedas de 7º Repórter (exclusive rádio e televisão) Editorial 4,9
sugerem que, até o ano de 2020, o saldo de vínculos magnitude similar: o segmento Editorial registrou queda
8º Montador de filmes Audiovisual 4,8
criados tem sido negativo. Ou seja, na área de Mídia, de -3,0%, com contração de -2,3% no Audiovisual.
9º Fotógrafo profissional Audiovisual 3,2
nos últimos anos, mais vagas de emprego têm sido
10º Repórter de rádio e televisão Audiovisual 2,5
eliminadas do que criadas. Essa tendência, no entanto, Apesar da ligeira queda registrada, Mídia foi a única
pode ser revertida, conforme os profissionais da área se área criativa que apresentou crescimento em relação à
adaptem à nova realidade tecnológica e novas ocupa- tendência de salário médio do trabalhador brasileiro9.
ções sejam criadas. No último Mapeamento da Industria Criativa, em 2017, o Tabela 16: Profissões mais bem remuneradas na categoria
salário médio do profissional de mídia era 46,5% maior

Nesse sentido, a análise de desempenho de vínculos do que o rendimento médio da economia. Já em 2020,
o salário era 51,8% superior à renda média do trabalha- 1º Diretor de programas de televisão Audiovisual R$ 24.705
específicos se mostra bastante heterogênea, especial-
dor brasileiro. 2º Autor-roteirista Audiovisual R$ 15.955
mente no segmento Audiovisual. Nesse segmento, os
3º Diretor de redação Editorial R$ 11.951
4º Diretor de produção Audiovisual R$ 11.780
5º Comentarista de rádio e televisão Audiovisual R$ 10.669
6º Apresentador de programas de televisão Audiovisual R$ 9.949
7º Editor de revista Editorial R$ 9.460
8º Editor de livro Editorial R$ 7.330
9º Editor de jornal Editorial R$ 6.677
10º Diretor de fotografia Audiovisual R$ 6.578
de jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020.

Recorte Estadual Tabela 17: Empregos e Salários

Por uma questão de concentração populacional, os Nesses mesmos estados, no entanto, a área de Mídia Mídia
2020/ 2020/ 2020/ 2020/
estados que oferecem as maiores quantidades de vín- apresenta pouca participação relativa, bem abaixo da 2017 2019 2020 2017 2019 2020
2017 2019 2017 2019
culos na área de Mídia também são os estados do Sul e participação da área na Indústria Criativa nacional.
SP 26.942 25.818 24.776 -8,0% -4,0% R$ 5.727 R$ 5.622 R$ 5.515 -3,7% -1,9%
Sudeste. Os seis estados com maior número de vínculos Isso não chega a ser surpreendente, considerando que
RJ 9.209 9.197 8.738 -5,1% -5,0% R$ 8.255 R$ 8.222 R$ 8.114 -1,7% -1,3%
da área são: São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do nesses estados, a participação de outras áreas como
RS 8.049 7.549 6.689 -16,9% -11,4% R$ 2.964 R$ 2.852 R$ 2.737 -7,7% -4,0%
Sul, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina. Esses seis Consumo e Tecnologia é bem mais relevante.
MG 7.576 7.326 6.633 -12,4% -9,5% R$ 3.205 R$ 3.178 R$ 3.079 -3,9% -3,1%
estados representam cerca de 66,8% de todos os víncu-
PR 6.001 6.051 5.568 -7,2% -8,0% R$ 3.885 R$ 3.622 R$ 3.423 -11,9% -5,5%
los da área de Mídia no Brasil.
SC 5.156 4.909 4.584 -11,1% -6,6% R$ 3.163 R$ 3.111 R$ 2.961 -6,4% -4,8%
BA 3.178 3.450 3.403 7,1% -1,4% R$ 3.216 R$ 3.336 R$ 3.238 0,7% -2,9%
Gráfico 7: Participação dos Profissionais de Mídia na Indústria Criativa dos Estados – 2020 DF 3.547 2.947 2.885 -18,7% -2,1% R$ 9.436 R$ 8.561 R$ 8.664 -8,2% 1,2%
GO 2.684 2.842 2.640 -1,6% -7,1% R$ 3.058 R$ 2.853 R$ 2.996 -2,0% 5,0%
Participação de
CE 2.874 2.978 2.394 -16,7% -19,6% R$ 2.900 R$ 2.913 R$ 2.989 3,1% 2,6%
26,1%
Mídia na Indústria
22,5%
Criativa Nacional: PE 2.726 2.644 2.377 -12,8% -10,1% R$ 3.688 R$ 3.688 R$ 3.740 1,4% 1,4%
9,1%
19,0%
18,9%
18,8%
PA 2.327 2.166 2.204 -5,3% 1,8% R$ 2.924 R$ 2.613 R$ 2.534 -13,4% -3,0%
17,3%
17,3%
16,9%
16,7%
15,3%
14,8%
ES 1.549 1.513 1.370 -11,6% -9,5% R$ 3.827 R$ 3.608 R$ 3.435 -10,2% -4,8%
13,9%
13,7%
13,0%
12,7%
12,4%
11,8%
10,9%
10,8%
11,2%
11,0%
11,1%
MS 1.423 1.425 1.333 -6,3% -6,5% R$ 2.993 R$ 2.782 R$ 2.653 -11,3% -4,6%
9,6%
9,1%
8,7%
8,1%
6,5%
MT 1.656 1.493 1.300 -21,5% -12,9% R$ 2.897 R$ 2.877 R$ 2.758 -4,8% -4,1%
PB 1.608 1.542 1.258 -21,8% -18,4% R$ 2.345 R$ 2.285 R$ 2.321 -1,0% 1,6%
RR PI PA MS RO PB TO MA AL MT RN SE GO AP DF AC BA RS AM CE PE ES PR RJ SC MG SP
MA 1.158 1.134 1.062 -8,3% -6,3% R$ 2.660 R$ 1.953 R$ 2.359 -11,3% 20,8%
AM 1.605 1.364 1.045 -34,9% -23,4% R$ 2.835 R$ 2.604 R$ 2.865 1,1% 10,0%
38 Sudeste Sul Centro-Oeste Nordeste Norte 39
PI 1.076 1.147 1.006 -6,5% -12,3% R$ 2.408 R$ 2.370 R$ 2.363 -1,9% -0,3%
RN 1.154 1.291 996 -13,7% -22,9% R$ 2.866 R$ 2.584 R$ 2.614 -8,8% 1,2%
No que tange a participação da área de Mídia na In- está São Paulo, no qual Mídia representa apenas 6,5% AL 800 800 743 -7,1% -7,1% R$ 3.099 R$ 2.703 R$ 2.773 -10,5% 2,6%
dústria Criativa de cada estado, os principais destaques dos vínculos criativos totais. Nos estados de Minas RO 985 906 642 -34,8% -29,1% R$ 2.592 R$ 2.398 R$ 1.999 -22,9% -16,7%
estão majoritariamente nas regiões Norte e Nordeste. O Gerais e Santa Catarina, a participação das Mídias SE 885 843 619 -30,1% -26,6% R$ 2.850 R$ 2.689 R$ 2.857 0,2% 6,2%
estado de Roraima lidera o ranking. Nesse estado, 26,1% também se encontra abaixo da participação dessa área TO 685 640 490 -28,5% -23,4% R$ 3.480 R$ 3.458 R$ 4.112 18,2% 18,9%
dos vínculos criativos estão associados aos segmentos em toda a Indústria Criativa nacional. RR 307 256 223 -27,4% -12,9% R$ 3.279 R$ 3.284 R$ 3.713 13,2% 13,0%
que compõem a área de Mídia. Na última colocação, AC 238 193 188 -21,0% -2,6% R$ 3.382 R$ 2.788 R$ 3.279 -3,0% 17,6%
AP 164 161 135 -17,7% -16,1% R$ 3.802 R$ 2.849 R$ 2.756 -27,5% -3,3%
Brasil 10
95.562 92.585 85.301 -10,7% -7,9% R$ 4.603 R$ 4.444 R$ 4.439 -3,6% -0,1%
O recorte estadual confirma a fragilidade que a área de Por fim, o mapa georreferenciado evidencia a con-
Mídias tem apresentado nos últimos anos. À exceção da centração do número de vínculos de Mídia na região
Bahia – que apresentou expansão de 7,1% -, todas as Sudeste, bem como no estado do Rio Grande do Sul.
Unidades da Federação registraram queda dos vínculos Observa-se que o estado de São Paulo não se destaca
empregatícios nessa área, entre 2017 e 2020. O estado de forma clara dos demais, como é o caso para as áre-
do Amazonas registrou contração de -34,9% e o estado as criativas de Consumo e Tecnologia.
de Rondônia, de -34,8%.
de jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020.

Mapa 3: Concentração dos vínculos empregatícios na área de Mídia A área de Cultura contraiu -7,2%, entre 2017 e 2020. dificultar o acesso a esses recursos. Tais mudanças têm
Para esse mesmo período, apenas o segmento Expres- impactado diretamente os profissionais da área, afetan-
sões Culturais – que também emprega um maior núme- do negativamente os empregos criados nesta parcela
ro de trabalhadores – registrou expansão, que ficou em da Indústria Criativa.
7,8%. Todos os demais segmentos acumularam con-
2020 trações relevantes: Patrimônio e Artes (-20,6%), Música O segmento Expressões Culturais se mostra o mais resi-
(-9,7%) e Artes Cênicas (-26,6%). liente na comparação com os demais. A queda regis-
Mídia
trada, apenas no ano de pandemia, foi bem abaixo da
Até 900 Dentre as quatro áreas que compõem a Indústria Criati- contração agregada da área. Para o período entre 2017
De 900 a 1,5 mil

va, Cultura foi a área que mais sofreu as consequências e 2020, os vínculos de destaque positivo foram: Chefe
das restrições impostas durante a pandemia. Somente de cozinha (+18,7%) e Artesão (+19,2%). Curiosamente, a
De 1,5 a 6 mil
na comparação entre 2019 e 2020, a área apresentou contratação de profissionais Enólogos cresceu durante
Mais de 6 mil queda de -12,1%, com quedas observadas em todos os a pandemia, com expansão de 6,9% entre 2019 e 2020.
seus segmentos. Em geral, os segmentos dessa área Já os destaques negativos foram abundantes. Em ter-
dependem diretamente da interação com o público e mos percentuais, chama atenção da queda de Artesão
da promoção de eventos, não apenas para divulgação, de vidros (-26,3%), Cesteiros (-28,2%) e Confeccionador
mas para a própria exibição do produto oferecido para de móveis de vime, junco e bambu (-23,9%). Na variação
o consumidor final – sob isolamento social e restrições à nominal, Chefe de bar foi uma ocupação com queda
mobilidade, criou-se uma “impossibilidade”. bastante relevante, especialmente em 2020.
Cultura Além disso, se trata de uma área também bastante Já no segmento de Patrimônio e Artes, tanto o impacto
dependente de recursos públicos para promoção e da pandemia quanto as tendências de queda que já
Expressões Patrimônio
Música Artes Cênicas produção de conteúdo. No plano federal, um dos me- vinham ocorrendo foram visíveis. Os únicos destaques
40 Culturais e Artes canismos mais utilizados é a Lei de Incentivo à Cultura, positivos desse segmento apresentaram crescimento 41
que utiliza o modelo de renúncia fiscal. Nos estados, bastante modesto: Conservador-restaurador de bens
há leis que permitem a renúncia de parte do Imposto culturais (+3,9%) e Museólogo (+1,7%). Dentre os des-
Empregos e Remuneração sobre a Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) taques negativos, o impacto da pandemia foi determi-
para patrocínio a projetos culturais. Em alguns municí- nante: Diretor de serviços culturais (-34,2%) e Gerente
Cultura é a área criativa com menor participação na in- segmentos: Expressões culturais (30,6 mil vínculos),
pios o mesmo modelo é aplicado, utilizando o Imposto de serviços culturais (-21,3%) registraram profundas
dústria. Em 2020, essa área respondia por 6,4% do total Patrimônio e Artes (11,2 mil vínculos), Música (10,4 mil
Sobre Serviços (ISS). Além das leis de renúncia fiscal, há contrações.
de vínculos criativos no país. Ao todo, a área emprega, vínculos) e Artes Cênicas (7,9 mil vínculos).
os chamados editais públicos de fomento direto. São
formalmente, 60,2 mil profissionais, divididos em quatro
utilizados recursos das próprias secretarias de Cultura O segmento de Música, por sua própria natureza, foi
para financiar projetos. Em todas as esferas de incentivo igualmente impactado negativamente pela pandemia,
Tabela 18: Empregos (em milhares) e modelos de fomento é exigida a prestação de contas notando que sua performance, nos anos pré-pandemia,
e comprovação de realização dos projetos, sob pena de era positiva com crescimento nos anos de 2018 e 2019.
Empregos Variação % Apesar disso, o impacto da pandemia foi tamanho que
devolução dos recursos financeiros aos cofres públicos.
Segmento
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019 o desempenho agregado ao longo do período entre
Expressões Culturais 28.403 32.958 30.621 7,8% -7,1% Desde meados da última década, o país passou e, de cer- 2017 e 2020 foi negativo para quase todos os as catego-
Patrimônio e Artes 14.170 13.652 11.246 -20,6% -17,6% ta forma, ainda passa, por períodos de grande restrição rias de vínculos associadas ao segmento. Apenas uma
fiscal, tanto a nível federal quando a nível subnacional. delas apresentou expansão no período considerando:
Música 11.478 11.961 10.369 -9,7% -13,3%
Diante desse cenário, diferentes governos impulsionaram DJ (disc jockey) (+28,6%). Todas as demais registraram
Artes Cênicas 10.802 9.852 7.930 -26,6% -19,5%
agendas de consolidação fiscal, que buscavam restringir queda, com destaque para: Projetista de sistemas de
Cultura 64.853 68.423 60.166 -7,2% -12,1%
as trajetórias de crescimento do nível de gasto público e áudio (-44,7%), Técnico em áudio (masterização e/ou
reduzir subsídios e incentivos a determinados setores. mixagem) (-30,3%) e Projetista de som (-28,3%). Curio-
samente, vínculos de Sonoplasta apresentou crescimen-
Em meio a muitas mudanças, leis de incentivo à cultura to de 11,0% apenas durante o ano de 2020, apesar da
foram alteradas de forma a reduzir ou, ao menos, pandemia.

A análise de remuneração reforça a dinâmica salarial bilização ou, até mesmo, crescimento dos salários. Já Tabela 21: Profissões mais bem remuneradas na categoria
observada em outros segmentos da Indústria Criativa: segmentos que mostraram maior resiliência das vagas
segmentos que apresentaram quedas mais fortes no de emprego tendem a registrar quedas significativas no
número de vínculos tendem a apresentar maior esta- nível dos salários. 1º Ator Artes Cênicas R$ 19.437
2º Dramaturgo de dança Artes Cênicas R$ 13.122
3º Diretor teatral Artes Cênicas R$ 11.872
Tabela 19: Salários
4º Diretor de serviços culturais Patrimônio e Artes R$ 9.564
Salário Médio Variação % 5º Gerente de serviços culturais Patrimônio e Artes R$ 6.553

Segmento 6º Museólogo Patrimônio e Artes R$ 5.149
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
7º Tecnólogo em produção fonográfica Música R$ 5.065
Expressões Culturais R$ 2.509 R$ 2.457 R$ 2.097 -16,4% -14,6%
8º Enólogo Expressões Culturais R$ 5.041
Patrimônio e Artes R$ 5.365 R$ 5.460 R$ 5.728 6,8% 4,9%
9º Produtor cultural Patrimônio e Artes R$ 4.976
Música R$ 3.631 R$ 3.563 R$ 3.534 -2,7% -0,8%
10º Cenógrafo carnavalesco e festas populares Expressões Culturais R$ 4.968
Artes Cênicas R$ 4.488 R$ 4.151 R$ 4.242 -5,5% 2,2%
Cultura R$ 3.661 R$ 3.494 R$ 3.306 -9,7% -5,4%
Recorte Estadual
No caso da área de Cultura, o rendimento médio do 13,1% maior que a média de rendimento do trabalhador
O recorte estadual da área criativa de Cultura de- 75% do total de vínculos do setor cultural. Do ponto de
profissional ocupado, em 2020, foi de R$ 3.306,00 – uma brasileiro. No segmento Expressões Culturais, o nível
monstra uma dinâmica semelhante àquela observada vista da participação relativa dessa área na Indústria
queda de -9,7% em relação ao ano de 201711. Os salários de salários é ainda abaixo da média do mercado de
na área de Mídia. Em número absoluto de vínculos, os Criativa de cada estado, outras unidades da Federação
observados nessa área são os que mais se aproximam trabalho. Um resumo das profissões mais abundantes
estados da região Sudeste – São Paulo, Rio de Janeiro e chamam a atenção. Dentre os estados supracitados
da média do mercado de trabalho brasileiro. Em 2020, e mais bem remuneradas da área de Cultura pode ser
Minas Gerais – e Sul – Rio Grande do Sul, Paraná e San- com maior número de vínculos, apenas a Bahia figura
os salários da área de Cultura eram, em média, apenas observado no conjunto de tabelas a seguir.
ta Catarina –, bem como o estado da Bahia – Nordeste também entre aqueles com maior participação relativa.
42 – se destacam. Esses sete estados representam mais de
43
Profissões mais numerosas na categoria Segmentos Empregos (em milhares) Gráfico 8: Participação dos Profissionais de Cultura na Indústria Criativa dos Estados – 2020
1º Chefe de cozinha Expressões Culturais 19,3

Participação da
2º Chefe de bar Expressões Culturais 5,6 Cultura na Indústria
3º Gerente de serviços culturais Patrimônio e Artes 5,3 Criativa Nacional:
13,6%
6,4%
12,2%
4º Músico intérprete instrumentista Música 4,9
11,8%
11,4%
11,0%
10,6%
10,4%
5º Professor de dança Artes Cênicas 3,7
9,1%
8,6%
8,5%
8,3%
8,2%
8,0%
8,1%
6º Artista (artes visuais) Patrimônio e Artes 2,6
7,7%
7,4%
7,4%
7,4%
7,2%
6,9%
6,6%
6,4%
5,8%
5,6%
7º Músico regente Música 1,9
5,4%
5,4%
5,2%
8º Chefe de confeitaria Expressões Culturais 1,5
9º Artesão Expressões Culturais 1,4
10º Diretor de serviços culturais Patrimônio e Artes 1,3 PB BA PI AL AC RN MT CE MS SE MA AM PE RJ PA GO RR TO AP ES RO PR MG SC RS DF SP
Sudeste Sul Centro-Oeste Nordeste Norte
de jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar
o período anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019, houve redução na remuneração da área de Cultura e de 3 dos 4
segmentos que a compõem. Isso reforça que de fato há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de
contratos e redução de jornada possibilitada em 2020.

Em geral, nos estados do Nordeste e Norte, a área de a Bahia é novamente um ponto de destaque. O estado Por fim, o mapa georreferenciado mostra que o número Santa Catarina, destaques em outras áreas, apresentam
Cultura tem uma maior participação no total de vín- registrou expansão de 8,8% no número de vínculos de vínculos se concentra nos estados do Sudeste e na um número de vínculos menor.
culos criativos dentro de cada estado. Na Paraíba, os empregatícios criados na área de Cultura e foi a única Bahia. Mesmo os estados do Rio Grande do Sul e de
vínculos criativos de Cultura representam 13,6% do total unidade da Federação a apresentar crescimento ro-
de vínculos criativos; em São Paulo, estado com menor busto da área de Cultura nesse período. O estado de
Mapa 4: Concentração dos vínculos empregatícios na área de Cultura
participação relativa, essa taxa é de 5,2%. Alagoas também registrou expansão, de 0,8%. Todos
as demais unidades da Federação registraram contra-
Quando se analisa o desempenho de cada Unidade ção desta área.
da Federação, frente à situação em 2017, nota-se que
2020
Tabela 22: Empregos e Salários
Cultura
Até 500
Cultura
2020/ 2020/ 2020/ 2020/
2017 2019 2020 2017 2019 2020 De 500 a 1 mil
2017 2019 2017 2019
SP 20.259 22.284 19.597 -3,3% -12,1% R$ 4.230 R$ 4.134 R$ 3.900 -7,8% -5,7% De 1 a 3,5 mil
RJ 7.891 8.371 7.631 -3,3% -8,8% R$ 6.415 R$ 5.685 R$ 5.410 -15,7% -4,8% Mais de 3,5 mil
MG 5.529 5.557 4.724 -14,6% -15,0% R$ 2.743 R$ 2.638 R$ 2.512 -8,4% -4,8%
PR 3.709 4.186 3.693 -0,4% -11,8% R$ 3.014 R$ 2.930 R$ 2.715 -9,9% -7,3%
BA 3.227 3.589 3.510 8,8% -2,2% R$ 2.668 R$ 2.609 R$ 2.308 -13,5% -11,5%
RS 3.494 3.705 3.242 -7,2% -12,5% R$ 3.004 R$ 3.018 R$ 2.944 -2,0% -2,4%
SC 3.686 3.347 2.969 -19,5% -11,3% R$ 2.993 R$ 2.725 R$ 2.451 -18,1% -10,0%
CE 2.380 2.466 1.981 -16,8% -19,7% R$ 2.091 R$ 2.027 R$ 1.890 -9,6% -6,7%
44 PE 2.144 2.133 1.758 -18,0% -17,6% R$ 3.015 R$ 2.524 R$ 2.482 -17,7% -1,7% 45
GO 1.690 1.814 1.431 -15,3% -21,1% R$ 2.798 R$ 2.750 R$ 2.382 -14,9% -13,4%
DF 1.235 1.456 1.231 -0,3% -15,5% R$ 3.469 R$ 3.216 R$ 3.052 -12,0% -5,1%
PB 1.131 1.076 989 -12,6% -8,1% R$ 1.873 R$ 1.816 R$ 1.851 -1,2% 1,9%
PA 893 966 892 -0,1% -7,7% R$ 2.590 R$ 2.570 R$ 2.340 -9,7% -9,0%
MT 918 950 883 -3,8% -7,1% R$ 2.802 R$ 2.783 R$ 2.627 -6,2% -5,6%
ES 954 992 871 -8,7% -12,2% R$ 2.698 R$ 2.588 R$ 2.412 -10,6% -6,8%
AM 812 874 769 -5,3% -12,0% R$ 4.104 R$ 3.808 R$ 3.831 -6,7% 0,6%
RN 896 915 712 -20,5% -22,2% R$ 2.198 R$ 2.050 R$ 2.006 -8,7% -2,1%
MS 789 647 606 -23,2% -6,3% R$ 2.571 R$ 2.479 R$ 2.241 -12,8% -9,6%
PI 604 642 530 -12,3% -17,4% R$ 1.693 R$ 1.665 R$ 1.559 -7,9% -6,4%
MA 618 611 520 -15,9% -14,9% R$ 2.734 R$ 2.558 R$ 2.426 -11,3% -5,2%
AL 504 576 508 0,8% -11,8% R$ 2.103 R$ 1.937 R$ 1.849 -12,1% -4,5%
SE 435 413 378 -13,1% -8,5% R$ 1.997 R$ 1.997 R$ 1.775 -11,1% -11,1%
RO 267 266 227 -15,0% -14,7% R$ 1.865 R$ 1.841 R$ 1.791 -4,0% -2,7%
TO 297 253 209 -29,6% -17,4% R$ 2.508 R$ 1.890 R$ 1.550 -38,2% -18,0%
AC 237 153 167 -29,5% 9,2% R$ 3.613 R$ 1.818 R$ 1.871 -48,2% 2,9%
AP 94 85 75 -20,2% -11,8% R$ 2.561 R$ 2.411 R$ 2.352 -8,2% -2,4%
RR 160 96 63 -60,6% -34,4% R$ 1.947 R$ 2.045 R$ 2.104 8,0% 2,8%
Brasil12 64.853 68.423 60.166 -7,2% -12,1% R$ 3.661 R$ 3.494 R$ 3.306 -9,7% -5,4%
12. Ao longo de 2020, o Programa Emergencial de Manutenção do Emprego e da Renda permitiu a suspensão de contratos de trabalho e a redução de
jornadas de trabalho e salários. Essa política, embora temporária, fica refletida nos salários médios de 2020. No entanto, mesmo ao considerar o período
anterior à pandemia e ao Programa Emergencial, entre 2017 e 2019, houve redução na remuneração de Cultura de 25 das 27 UFs. Isso reforça que de fato
há uma tendência de redução da renda que não é apenas resultado isolado da suspensão de contratos e redução de jornada possibilitada em 2020.

Top 10 Profissões Criativas
As tendências observadas no número de vínculos Diante deste cenário em constante mutação, torna-se in- Analista de Negócios e Analista de Pesquisa de Mer- entre os anos de 2017 e 2020. É interessante destacar
empregatícios de cada área e de cada segmento que teressante avaliar quais ocupações associadas à Indústria cado são as duas ocupações com o maior número de que essa profissão cresceu sobretudo em atividades
compõem a Indústria Criativa sugerem, claramente, Criativa mais cresceram, no período entre 2017 e 2020, e vagas criadas entre 2017 e 2020 – 35,5 mil e 20,9 mil, com contratos de trabalho temporário, reflexo de legis-
modificações estruturais nas relações de trabalho, não a magnitude desta expansão. Por meio de uma análise respectivamente. Integrando o segmento Publicidade lações trabalhistas mais flexíveis a partir de 2017 e das
somente dentro das áreas criativas, como também da mais detalhada dos vínculos empregatícios, é possível & Marketing, essas profissões cresceram mesmo duran- incertezas quanto à demanda por trabalho durante a
economia como um todo – emergem novas formas de responder, com maior propriedade, a questões associadas te a pandemia de Covid-19. Seu crescimento reflete a crise sanitária de 2020.
interação com os consumidores e novas experiências à dinâmica de cada segmento: Quais as ocupações mais necessidade das empresas de entender a dinâmica de
Designer Gráfico também foi uma profissão com cresci-
de criação, formatação e distribuição de produtos, em relevantes para a expansão dos segmentos que observa- mercados em constante transformação, para melhor
mento relevante. Tal expansão foi explicada principal-
linha com inovações tecnológicas e mudanças de prefe- ram crescimento no número de vínculos? E, mais ainda, adaptar seus produtos às demandas dos consumidores
mente pelo aumento de vagas associadas às atividades
rências que foram observadas nos últimos anos. há vínculos que se destacam positivamente dentro dos e garantir uma maior eficiência em seus processos de
de serviços em Tecnologia da Informação e ao comércio
segmentos que registraram contração no agregado? produção e oferta de serviços.
Em termos práticos, os vínculos nas áreas de Consumo varejista. É possível perceber que muitos vínculos asso-
e Tecnologia crescem a taxas robustas, enquanto os Quando se consideram os vínculos ocupacionais criativos Ressalta-se que a profissão de Analista de Negócios ciados a área de Consumo acabam operando de forma
vínculos nas áreas de Cultura e Mídia apresentam que- que mais cresceram no período considerado, fica evidente cresceu muito em atividades de serviços financeiros, es- complementar aos serviços de Tecnologia da Informa-
das relevantes. Tais movimentos são reflexos diretos da uma concentração da expansão nas áreas de Consumo e pecialmente em bancos múltiplos, que também atuam ção diante da crescente relevância deste segmento
forma como a digitalização de processos e ascensão de Tecnologia. Dentre as dez ocupações criativas com maior como bancos comerciais. Crescimento relevante tam- para as empresas e para os mercados.
novas tecnologias impactam os modelos operacionais variação absoluta, todas elas pertencem a uma destas áre- bém foi observado em atividades associadas a serviços
Por fim, as demais ocupações que compõem a lista de
das empresas, modificando suas estruturas de demanda as, com cinco em cada uma delas. Na área de Consumo, a de tecnologia da informação. Já a profissão de Analista
atividades que mais cresceram em número de víncu-
no mercado de trabalho e provocando possíveis migra- concentração é ainda maior, com representantes apenas de Pesquisa de Mercado cresceu muito devido a contra-
los – Pesquisadores em geral, Gerente de Marketing e
ções intersetoriais de trabalhadores. São novos tempos dos segmentos de Publicidade & Marketing e Design. Já na tações de empresas que atuam no comércio varejista,
Engenheiros da área de P&D – já apresentam dinâmi-
que demandam flexibilidade e adaptação, de emprega- área de Tecnologia, ao menos uma ocupação, de cada um no comercio atacadista e em serviços de tecnologia da
cas mais heterogêneas. Os vínculos de Pesquisador em
dores e de colaboradores. dos três segmentos que o compõem, está presente. informação.
46 geral estão associados à Pesquisa & Desenvolvimento 47
Como não podia deixar de ser, diante da tendência experimental, principalmente, em ciências físicas e
Tabela 23: Dez maiores variações absolutas em número de vínculos por ocupação criativa – 2017 e 2020 global de digitalização e automatização de processos, naturais. As ocupações de Gerentes de Marketing foram
Variação vínculos de Programadores/Desenvolvedores e Gerentes majoritariamente criadas pelas empresas do comércio
Empregos de Tecnologia da Informação cresceram também em atacadista. E a profissão de Engenheiro da área de P&D
Ocupação Absoluta
Segmento Área
agregada atividades como desenvolvimento e licenciamento de cresceu muito no setor de extração de minérios metá-
2017 2020 2020-2017
programas de computador, sob encomenda e customi- licos – em especial minério de ferro – bem como em
Total IC 837.206 935.314 98.108
záveis. obras de infraestrutura.
Publicidade &
Analista de negocios Consumo 39.920 75.515 35.595 A profissão de Biomédico foi outro grande destaque. É interessante ressaltar que, dentre as ocupações que
Marketing
Analista de pesquisa de Publicidade & Além de ser uma das que mais cresceram entre 2017 não pertencem a essas duas áreas, Chefe de Cozinha
Consumo 31.681 52.634 20.953
mercado Marketing e 2020, foi a quarta que mais cresceu durante a pan- e Sonoplasta foram as profissões que mais cresceram
Programadores/ demia de Covid-19. Parcela relevante dessa expansão na área de Cultura no período entre 2017 e 2020 – isso
Tecnologia TIC 72.160 83.537 11.377
Desenvolvedores
ocorreu em atividades de atenção à saúde humana, em apesar da eclosão da pandemia em 2020, que teve
Biomédico Tecnologia Biotecnologia 11.246 20.056 8.810
especial aquelas ligadas a serviços de complementação efeitos negativos sobre as vagas geradas ao final da
Publicidade &
Visual merchandiser Consumo 3.761 12.472 8.711 diagnóstica e terapêutica. amostra considerada. No ranking geral de variações
Marketing
absolutas, Chefe de Cozinha se encontra próxima do
Gerentes de tecnologia Integrando a área de Consumo, vínculos de Visual
Tecnologia TIC 39.463 47.818 8.355 Top 10, na 12° colocação. Da área criativa de Mídia,
da informação Merchandiser também estão entre os que apresentaram
Designer gráfico Consumo Design 20.215 25.008 4.793 a profissão que apresentou maior crescimento abso-
maior crescimento. Dentre as dez ocupações criativas
Pesquisa & luto foi de Editor de TV e Vídeo, figurando em 16° no
Pesquisadores em geral Tecnologia 23.436 28.098 4.662 que mais cresceram, essa foi a que registrou maior
Desenvolvimento ranking de maiores variações absolutas no período
variação percentual – com uma expansão de 231,6%,
Publicidade & considerado.
Gerente de marketing Consumo 25.869 29.992 4.123
Marketing
Engenheiros da área de Pesquisa &
Tecnologia 108.872 112.627 3.755
P&D Desenvolvimento

A Indústria Criativa nos Estados
Gráfico 9: Participação dos Empregados Criativos no Total de Empregados do Estado – 2017 e 2020 (em %)
2,50
SP 2,73
2,87
2,20
RJ 2,40
2,54
Empregos Criativos SC
2,14
2,24
2,24
1,91
Assim como observado em mapeamentos anteriores, semelhante ocorre com o Rio de Janeiro; em número RS 2,06
2,11
São Paulo e Rio de Janeiro seguiram como os estados de trabalhadores, o estado é o terceiro maior do país, 1,68
PR 1,85
mais representativos no mercado de trabalho criati- respondendo por 8,1% da força de trabalho, ao passo 1,88
1,70
vo em 2020. Entre os trabalhadores paulistas, cerca em que, considerando apenas os vínculos da Indústria DF 2,22
1,84
de 380,3 mil vínculos estavam na Indústria Criativa, Criativa, o Rio de Janeiro é o segundo maior emprega- 1,54
MG 1,63
enquanto entre os fluminenses, esse número era de dor, com 10,2% dos vínculos criativos nacionais. 1,70
95,7 mil. Dessa forma, ambos os estados responderam, 1,52
AM 1,57
no ano de 2020, por exatamente 50,9% dos empregos As participações de trabalhadores criativos no mercado 1,59
1,42
criativos de todo o país. Esse percentual não se alterou de trabalho de cada um desses estados se encontravam CE 1,55
1,51
muito em relação ao Mapeamento anterior, no qual consideravelmente acima da média nacional (2,0% em 1,33
PE 1,38
estas unidades federativas responderam por 49,9% do 2020). Em São Paulo, 2,87% dos profissionais empre- 1,42
1,35
total nacional. O estado de Minas Gerais vem logo a gados em 2020 eram criativos, com penetração mar- ES 1,39
1,42
seguir com 82,0 mil profissionais criativos empregados. ginalmente maior do que a observada em 2017 (2,5%). 1,09
BA 1,32
Já no Rio de Janeiro, reverteu-se a queda apontada no 1,32
1,17
É importante notar que a participação relativa desses Mapeamento anterior. Em 2020, 2,54% dos profissio- GO 1,28
1,30
estados na Indústria Criativa nacional é maior que a nais empregados no Rio de Janeiro eram criativos; isso 1,14
48 participação relativa de cada um deles na força de representa um aumento em relação ao 2,2% observado SE 1,33 49
1,21
trabalho do país. O estado de São Paulo, o mais popu- em 2017. Os estados de Santa Catarina e Rio Grande do 1,17
RN 1,21
loso do país, responde por 28,7% da força de trabalho Sul também apresentaram, em 2020, uma taxa de par- 1,18
1,14
nacional. Os vínculos criativos desse estado, no entan- ticipação de trabalhadores criativos maior que a média PB 1,19
1,16
to, respondem por 40,7% do total nacional. Cenário nacional; respectivamente, de 2,24% e 2,11%. 1,12
AC 1,06
1,14
1,03
MS 1,08
1,08 Participação da Indústria
1,00
PA 1,03 Criativa no mercado de
1,07 trabalho nacional
1,07
TO 1,13 2020: 2,0%
1,06
1,01
PI 1,04
1,03
2019: 2,0% BR
0,97 2017: 1,8% BR
RO 1,05
1,00
0,97
MT 0,97
0,99
0,79
AL 0,90
0,92
0,80
MA 0,82
0,84
1,16
RR 1,02
0,84
0,69
AP 0,81
0,83
2017 2019 2020

O crescimento da taxa de participação de profissionais Entre 2017 e 2020, a Indústria Criativa
criativos no mercado de trabalho de Rio de Janeiro e cresceu 7,7% no Rio de Janeiro
São Paulo ocorreu com dinâmicas distintas. No estado
de São Paulo, tanto o número de profissionais criativos
quanto a força de trabalho total apresentaram au-
Nos últimos anos, o desempenho do estado do Rio de Ja-
mento. Isso significa que, nesse estado, o aumento da
neiro não chamou grande atenção, porém foi positivo. Se,
taxa de participação se deu através de um aumento
por um lado, o núcleo criativo do estado demonstrou re-
robusto no número de vínculos criativos. No caso do Rio
siliência em meio a diversos choques políticos, econômi-
de Janeiro, por outro lado, o número de profissionais
cos e sanitários, por outro lado, nenhum dos segmentos
criativos também aumentou, mas o tamanho da força
demonstrou um crescimento expressivo e que se desta-
de trabalho estadual diminuiu. Assim, para a Indústria
casse em relação às demais unidades da Federação.
Criativa fluminense, parcela do crescimento observado
na taxa de participação é explicada pela diminuição na
Entre 2017 e 2020, a Industria Criativa cresceu 7,7% no
força de trabalho como um todo e não exclusivamente
Rio de Janeiro. Parcela relevante desse crescimento é
por um crescimento robusto de profissionais criativos.
explicada pela trajetória de expansão dos segmentos
de Publicidade & Marketing (+39,7%) e Biotecnologia
A performance econômica da Indústria Criativa foi
(+19,8%). A área de Mídia fluminense se mostrou bas-
bastante heterogênea entre 2017 e 2020, não apenas
tante sólida diante das mudanças estruturais que têm
na comparação entre áreas criativas, mas também na
impactado negativamente a área, incluindo a pandemia
comparação regional.
de Covid-19. O segmento Audiovisual do Rio de Janeiro,
em particular, registrou crescimento robusto de 8,7% da Indústria Criativa. Assim como nos estados de São ro de vínculos, respondendo por 3,1% do total no país.
O núcleo criativo do estado de São Paulo registrou ex-
- desempenho notável considerando que apenas dois Paulo e Rio de Janeiro, o crescimento registrado pelo Nos segmentos Moda e Expressões Culturais, o estado
pansão de 15,7% - apenas três estados (Bahia, Amapá
estados (Rio de Janeiro e Ceará) apresentaram cresci- segmento de Publicidade & Marketing se destacou em responde por 6,1% e 7,2% do total nacional de vínculos
50 e Alagoas) apresentaram performances melhores nesse 51
mento nesse segmento. relação aos demais. nesses segmentos, respectivamente. A Indústria Criativa
mesmo período. Tal crescimento foi resultado, princi-
baiana foi líder de crescimento, para o período entre
palmente, do forte desempenho observado na área
Em números absolutos, os estados da região Sul conti- Nas regiões Norte e Nordeste, as performances estaduais 2017 e 2020, em duas das quatro áreas que a compõem:
de Consumo, com destaque positivo no segmento de
nuam respondendo por muitos vínculos empregatícios são ainda mais divergentes. Há estados que apresentam Cultura (+8,8%) e Mídias (+7,1%).
Publicidade & Marketing (crescimento de 57,9%) e queda
associados ao núcleo criativo. A trajetória de cresci- um crescimento acima da média em quase todos os seg-
importante registrada em Moda (-26,4%). A área de
mento observada nos últimos anos é mais evidente mentos e forte expansão da área criativa como um todo, Na área de Tecnologia, foi o segundo estado que mais
Tecnologia também teve expansão relevante (+11,2%),
para os estados do Paraná (+13,7%) e Santa Catarina como é o caso da Bahia (+18,9%) e o do Amapá (+18,4%). cresceu – com uma taxa de expansão de 30,2% - e líder
influenciado pelo segmento de Tecnologia da Informa-
(+11,7%). Em ambos os estados, as áreas de Consumo e Outros estados, por sua vez, registraram quedas relevan- no segmento de Biotecnologia (+196,4%). Em consumo,
ção e Comunicação (+20,4%), mas sua expansão foi
Tecnologia foram os principais vetores de crescimento tes, como Roraima (-26,6%) e Tocantins (-6,0%). os resultados são medianos, à exceção do segmento de
inferior à observada em outros estados.
Moda, que se expandiu 80,7%, mais do que em qualquer
outro estado. O Amapá também registrou crescimento
robusto em diversos segmentos, mas ainda pouco rele-
Bahia: destaque no crescimento
vantes (em números absolutos) no universo de vínculos
entre 2017 e 2020
criativos. Ressalta-se, por fim, que Roraima teve a pior
performance, dentre todas as unidades da Federação,
em três das quatro áreas criativas: Consumo (-17,8%),
Ao longo do período considerado, a Bahia foi um
Cultura (-60,6%) e Tecnologia (-19,3%).
grande destaque. Em 2020, o estado abrigava mais de
28,8 mil vínculos criativos – o sétimo com maior núme-

Remuneração dos Trabalhadores Criativos nos Estados
Gráfico 10: Remuneração média da Indústria Criativa nacional em reais (R$)
12.064
Assim como ocorria em mapeamentos anteriores, os Ainda que a média de salários dos profissionais criativos RJ 1.154
10.331
núcleos criativos de todas as unidades da Federação se destaque em relação ao restante da força de traba- 10.314
DF 9.818
registraram, em 2020, médias salariais superiores ao lho, a trajetória salarial observada nos últimos anos é 9.191
8.633
rendimento médio encontrado pelos trabalhadores bastante negativa. Dentre as 27 unidades federativas, SP 8.128
7.748
totais de cada estado, o que denota a valorização dos apenas três registraram aumento na remuneração 7.301
AM 6.948
profissionais criativos no mercado de trabalho, bem média dos profissionais criativos: Paraíba (+5,3%), Acre 6.579
7.000
como o alto nível de qualificação necessário em muitos (+4,1%) e Tocantins (+1,8%). Curiosamente, o estado que ES 6.775
6.501
dos segmentos que compõem esta indústria. apresentou maior queda de salário entre profissionais 6.014
criativos foi a Bahia, justamente aquele com a maior AC 6.689
6.258
O Rio de Janeiro é o estado no qual essa diferença é expansão da Indústria Criativa entre 2017 e 2020. A 6.154
PA 5.938
maior – os profissionais criativos fluminenses ganhavam, remuneração média dos trabalhadores criativos recuou 5.886
6.311
em média, R$ 10.331,00, três vezes mais que média dos -18,4%. Essa dinâmica indica que as vagas de emprego PE 5.663
5.855
demais trabalhadores do estado. Já o Amapá apresenta criadas pela Indústria Criativa baiana são, majoritaria- 6.059
MG 5.901
a menor diferença entre os profissionais criativos e os mente, associadas a ocupações de menor renda. 5.839
6.142
demais trabalhadores – o salário médio do trabalhador AP 6.663
5.792
criativo é apenas 50% superior do que a média salarial
6.477
do mercado de trabalho local. SE 6.097
5.630
6.788
BA 5.907
5.541
6.275
PR 5.865
5.528
5.628
52 RR 6.303 53
5.449
6.071
RN 5.601
5.297
5.574
RS 5.438
5.279
5.177
TO 5.316
5.270
5.952
MA 4.910
5.000
5.390
SC 5.194
4.885
4.868
MS 5.236
4.804
5.148
GO 4.737
4.684
4.971
AL 4.563 Salário médio da
4.548
4.676
Indústria Criativa
MT 4.552 nacional 2020:
4.505
4.123 R$ 6.926
PB 4.261
4.342
RO
4.860
4.417
2019:R$ 7.248 BR
4.319
4.372
2017:R$ 7.692 BR
PI 4.296
4.094
4.373
CE 4.110
3.984
2017 2019 2020

Analisando os segmentos que compõem a indústria, a deramos o nível de salários pagos aos trabalhadores Em termos salariais, o Distrito Federal se destaca. Assim em três segmentos: Design (R$ 3.949), Expressões Cul-
posição de liderança salarial do Rio de Janeiro é ainda criativos. Em quatro deles, o estado lidera: Artes Cênicas como no Rio de Janeiro, o Distrito Federal lidera outros turais (R$ 2.415) e TIC (R$ 9.639). Santa Catarina lidera
mais nítida. Em nove dos treze segmentos, o estado (R$ 11.426), Audiovisual (R$ 8.688), Biotecnologia (R$ quatro segmentos: Arquitetura (R$ 11.873), Publicidade no segmento Moda (R$ 3.052) e o Amazonas lidera no
aparece ao menos em segundo lugar quando consi- 9.114) e Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 18.114). & Marketing (R$ 7.605), Patrimônio e Artes (R$ 7.597) e segmento Música (R$ 5.994)
Editorial (R$ 9.704). São Paulo lidera as remunerações
Tabela 24: Número de Profissionais Criativos por Segmentos e Unidade da Federação – 2020
Expressões Patrimônio e Pesquisa & Publicidade &

UF Arquitetura Artes Cênicas Audiovisual Biotecnologia Design Editorial Moda Música TIC Total Geral
Culturais Artes Desenvolvimento Marketing
BR 97.424 7.930 38.486 38.044 81.458 46.815 30.621 37.138 10.369 11.246 166.023 223.497 146.263 935.314
AC 381 5 77 301 87 111 105 15 39 18 151 142 84 1.516
AL 789 79 312 328 311 431 261 54 79 89 568 742 409 4.452
AM 863 100 436 234 580 609 338 772 221 110 2.788 969 1.378 9.398
AP 183 31 57 127 86 78 29 16 6 9 159 143 114 1.038
BA 3.422 466 1.361 2.730 1.751 2.042 2.213 2.259 334 497 5.224 4.322 2.204 28.825
CE 2.381 231 1.117 568 1.901 1.277 695 2.630 636 419 2.190 4.482 3.271 21.798
DF 4.459 250 717 849 1.163 2.168 636 439 80 265 3.270 4.478 4.024 22.798
ES 1.579 88 530 478 1.057 840 499 539 169 115 2.994 2.008 1.747 12.643
GO 2.312 235 1.179 1.459 1.651 1.461 727 1.089 261 208 2.817 3.458 2.418 19.275
MA 894 75 562 221 496 500 220 121 74 151 1.130 1.178 665 6.287
MG 12.879 449 3.332 4.084 7.237 3.301 2.606 3.408 741 928 17.153 14.346 11.563 82.027
54 MS 1.135 64 643 366 501 690 299 237 132 111 916 1.119 825 7.038 55
MT 1.333 49 607 511 687 693 572 250 118 144 1.135 1.422 959 8.480
PA 1.665 155 1.072 831 702 1.132 337 156 227 173 2.820 1.453 878 11.601
PB 1.169 110 675 373 692 583 268 276 484 127 634 940 950 7.281
PE 3.443 213 958 993 1.587 1.419 838 419 452 255 3.696 3.612 3.847 21.732
PI 673 86 455 171 355 551 154 179 222 68 364 760 443 4.481
PR 6.173 429 2.510 1.654 6.889 3.058 2.143 1.870 633 488 9.379 12.828 9.957 58.011
RJ 8.666 1.722 4.281 4.038 5.341 4.457 3.244 2.188 1.140 1.525 26.194 21.554 11.350 95.700
RN 947 106 468 235 509 528 322 210 175 109 1.172 1.041 892 6.714
RO 549 11 343 331 259 299 131 195 44 41 295 408 512 3.418
RR 117 5 81 60 62 142 28 14 15 15 109 120 86 854
RS 6.290 278 3.617 1.857 7.959 3.072 1.785 4.177 614 565 7.256 9.661 12.386 59.517
SC 5.835 415 2.359 1.040 8.472 2.225 1.837 3.218 283 434 7.570 9.005 10.070 52.763
SE 651 56 312 349 332 307 181 93 68 73 775 659 585 4.441
SP 28.099 2.195 10.222 13.492 30.624 14.554 10.021 12.232 3.108 4.273 64.874 122.334 64.361 380.389
TO 537 27 203 364 167 287 132 82 14 36 390 313 285 2.837

Tabela 25: Remuneração mensal média em reais (R$) de Profissionais Criativos por Segmentos e Unidade da Federação – 2020
Expressões Patrimônio e Pesquisa & Publicidade &

UF Arquitetura Artes Cênicas Audiovisual Biotecnologia Design Editorial Moda Música TIC Total Geral
Culturais Artes Desenvolvimento Marketing
BR 8.239 4.242 3.579 5.349 3.296 5.145 2.097 2.030 3.534 5.728 12.221 6.303 7.606 6.926
AC 8.807 1.370 2.432 6.355 1.699 3.867 1.384 1.292 2.508 3.464 14.273 4.209 4.404 6.258
AL 7.114 906 1.926 3.352 1.612 3.386 1.603 1.300 2.069 3.214 10.483 3.401 3.637 4.548
AM 7.811 2.908 2.317 8.703 3.031 3.258 1.771 1.403 5.994 6.655 11.239 4.420 6.281 6.579
AP 11.130 1.602 2.074 2.869 1.689 3.254 1.887 567 2.989 6.008 12.449 3.796 3.388 5.792
BA 7.985 2.206 2.243 4.494 2.249 3.901 1.577 1.139 3.800 4.653 11.717 5.361 4.591 5.541
CE 6.884 1.519 2.473 4.143 1.771 3.441 1.716 1.263 1.228 3.387 9.455 3.445 4.391 3.984
DF 11.873 1.204 5.517 4.967 3.602 9.704 1.960 1.420 2.448 7.597 15.532 7.605 8.445 9.191
ES 7.062 1.334 2.439 3.990 2.303 4.064 1.921 1.702 3.450 3.841 13.644 4.530 5.169 6.501
GO 6.993 1.799 2.602 4.639 2.242 3.314 1.908 1.574 2.015 5.157 8.652 4.022 5.103 4.684
MA 8.120 1.096 1.828 3.451 1.737 2.955 1.511 1.133 1.541 4.852 10.049 3.792 4.244 5.000
MG 7.468 2.063 2.290 4.455 2.915 3.876 1.707 1.546 3.578 4.139 9.666 4.756 6.216 5.839
56 MS 7.503 1.888 2.118 4.275 1.909 3.152 1.875 1.628 2.156 3.532 11.106 3.442 4.200 4.804 57
MT 5.970 1.680 2.138 3.980 1.984 3.300 2.210 1.490 2.835 4.437 8.715 4.214 4.883 4.505
PA 8.071 1.340 2.197 3.663 2.111 2.853 1.893 1.237 2.137 4.370 11.271 4.606 4.527 5.886
PB 9.038 1.152 1.936 2.529 2.307 2.767 1.583 1.729 1.911 2.795 10.611 2.661 4.264 4.342
PE 7.367 1.655 2.241 3.597 2.657 4.753 2.005 1.489 3.086 3.665 12.116 3.650 5.782 5.855
PI 9.017 1.399 1.808 3.359 1.448 2.821 1.303 1.268 1.559 2.339 11.927 2.203 3.929 4.094
PR 8.204 2.397 2.479 4.617 2.881 4.198 2.064 2.033 3.730 4.538 10.152 4.622 5.542 5.528
RJ 10.618 11.426 8.688 9.114 3.823 7.562 2.282 2.380 4.565 5.901 18.114 6.886 8.737 10.331
RN 7.986 1.374 1.975 3.950 1.574 3.181 1.805 1.312 2.066 3.121 13.708 2.370 3.848 5.297
RO 8.583 2.143 1.741 3.221 1.695 2.294 1.633 2.240 1.436 2.581 10.670 3.664 3.466 4.319
RR 10.795 1.442 2.259 5.474 2.534 4.542 1.296 1.248 2.524 3.411 9.116 4.091 5.147 5.449
RS 7.828 1.973 2.129 4.743 3.239 3.453 2.214 2.252 3.211 5.440 10.552 4.690 5.749 5.279
SC 6.432 2.075 2.537 4.145 3.185 3.411 2.164 3.052 2.211 4.186 9.121 4.118 5.176 4.885
SE 8.835 1.204 2.240 2.849 1.701 3.484 1.502 1.274 1.893 2.781 14.101 2.980 3.836 5.630
SP 8.273 3.006 4.268 5.706 3.949 6.391 2.415 2.304 4.621 7.319 11.633 7.362 9.639 7.748
TO 8.153 1.048 3.037 5.576 1.659 4.873 921 1.392 2.754 3.762 9.254 4.024 3.310 5.270

Os Criativos na Indústria
É importante ressaltar que apesar dessa ligeira queda que para Publicidade & Marketing (+27,3%) e Biotecnolo-
na participação dos criativos na Indústria Clássica, esse gia (+14,4%).
Clássica
percentual continua superior à participação dos profis-
sionais criativos no mercado de trabalho como um todo O segmento mais relevante em número de profissionais
(em 2020, esse percentual ficou em torno de 2,0%). criativos que atuam na Indústria Clássica é, de longe,
Pesquisa & Desenvolvimento - que responde por quase
A presença de profissionais criativos no mercado de criativos podem incorporar a outras indústrias, espe- Assim como ocorre para a Indústria Criativa, o número 37% de todos os vínculos registrados. Isto não chega
trabalho não se restringe a empresas essencialmente cialmente na Indústria de Transformação, o número de de profissionais criativos que atuam na Indústria Clássi- a ser um fato surpreendente: investimentos em Pes-
criativas. Com a ascensão de novas tecnologias e a vínculos criados, entre 2017 e 2020, não aponta para ca, e cujos vínculos estão associados às áreas de Cultura quisa & Desenvolvimento resultam em inovações que
importância de inovações para a manutenção da com- uma expansão robusta de trabalhadores criativos nas e Mídia, registrou queda significativa durante o período elevam a produtividade dos trabalhadores, reduzem
petitividade das empresas, hoje é possível encontrar tra- indústrias tradicionais. Muito pelo contrário, enquanto considerado – de -9,9% e -20,4%, respectivamente. custos e otimizam produtos, garantindo uma vantagem
balhadores criativos em praticamente todos os setores o número de empregos na Indústria de Transformação Na área de Mídia, a queda foi generalizada, afetando competitiva para as empresas que utilizam os profissio-
da economia, recorrentemente fora daqueles considera- cresceu 1,5%, ao longo desse período, o número de va- ambos os seus segmentos – destaque para o Audiovi- nais criativos desse segmento. Note-se que, durante o
dos estritamente criativos – sua importância estratégica gas ocupadas pelos profissionais criativos na Indústria sual, que registrou forte queda de -27,1%. Na área de período considerado, os vínculos registrados, também
também é destacada e valorizada na chamada Indús- Clássica caiu -0,5%. Em termos de participação, esses Cultura, o segmento Música apresentou algum cresci- nesse segmento, apresentaram pequeno crescimento de
tria Clássica. profissionais respondiam, em 2017, por 2,7% do total de mento (+10,5%), porém sobre uma base insignificante. Os somente 0,9%.
empregos na Indústria de Transformação; em 2020, esse demais segmentos de Cultura registraram contrações.
Apesar desse caráter estratégico que os profissionais percentual se reduziu para 2,6%. Diante da relevância dos segmentos que compõem as
Tanto a área de Consumo quanto a área de Tecnolo- áreas de Consumo e Tecnologia para a Indústria Clássi-
gia apresentaram crescimento no número de vínculos, ca, as ocupações com maior número de trabalhadores
Tabela 26: Número de Empregados Criativos na Indústria Clássica, por Áreas Criativas e Segmentos – 2017 e 2020
ainda que nunca a taxas robustas. Entre 2017 e 2020, e criativos, e aquelas com maior taxa de crescimento, es-
Empregos Variação % considerando apenas os profissionais empregados na tão todas concentradas nessas duas áreas. Nas tabelas
Segmento
2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019 Indústria Clássica, a área de Consumo cresceu apenas abaixo, são apresentadas as dez ocupações criativas
58 0,3%, ao passo em que a área de Tecnologia expandiu com maior número de vínculos e as dez ocupações 59
Total Indústria de Transformação 6.752.882 6.773.814 6.857.500 1,5% 1,2%
1,1%. Note-se que, se analisarmos ao nível do segmento, criativas com maior crescimento percentual no período
Criativos na Transformação 181.490 183.666 180.545 -0,5% -1,7%
aparecem dinâmicas de crescimento relevantes; desta- entre 2017 e 2020.
Consumo 90.147 93.081 90.378 0,3% -2,9%
Arquitetura 6.246 6.832 6.734 7,8% -1,4%
Design 32.154 32.760 32.607 1,4% -0,5% Tabela 27: Ocupações com maior número de vínculos criativos na Indústria Clássica – 2017 e 2020
Moda 32.286 29.933 26.272 -18,6% -12,2%

Profissões criativas mais Empregos Variação %
Publicidade & Marketing 19.461 23.556 24.765 27,3% 5,1% numerosas na Indústria de Segmento
Cultura 5.310 5.040 4.783 -9,9% -5,1% Transformação 2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
Artes Cênicas 275 207 172 -37,5% -16,9% Engenheiros da área de P&D P&D 52.290 51.829 52.333 0,1% 1,0%
Expressões Culturais 3.740 3.689 3.620 -3,2% -1,9% Desenhista projetista Arquitetura | Design 13.710 14.124 14.578 6,3% 3,2%
Música 101 164 112 10,9% -31,7% Arquitetura | Design |
Desenhista técnico 13.178 12.705 12.238 -7,1% -3,7%
Moda
Patrimônio e Artes 1.194 980 879 -26,4% -10,3%
Trabalhadores artesanais
Mídia 7.545 6.593 6.003 -20,4% -8,9%
da confecção de calçados e Moda 10.220 9.524 8.316 -18,6% -12,7%
Audiovisual 2.840 2.161 2.071 -27,1% -4,2% artefatos de couros e peles
Editorial 4.705 4.432 3.932 -16,4% -11,3% Analista de pesquisa de
Publicidade & Marketing 5.409 7.397 7.871 45,5% 6,4%
mercado
Tecnologia 78.488 78.952 79.381 1,1% 0,5%
Gerentes de pesquisa e
Biotecnologia 631 681 722 14,4% 6,0% P&D 7.217 7.247 7.175 -0,6% -1,0%
desenvolvimento e afins
Pesquisa & Desenvolvimento 66.156 66.296 66.752 0,9% 0,7%
Programadores/
TIC 11.701 11.975 11.907 1,8% -0,6% TIC 6.794 7.017 6.977 2,7% -0,6%
Desenvolvedores
Analista de negocios Publicidade & Marketing 4.154 5.581 6.581 58,4% 17,9%
Pesquisadores em geral P&D | Biotecnologia 5.964 6.453 6.488 8,8% 0,5%
Designer gráfico Design 4.794 5.201 5.112 6,6% -1,7%

Nota Metodológica
Tabela 28: Ocupações com maior variação no número de vínculos criativos na Indústria Clássica – 2017 e 2020
Profissões criativas que mais Empregos Variação %

cresceram na Indústria de Segmento
Transformação 2017 2019 2020 2020/2017 2020/2019
O Mapeamento da Indústria Criativa teve início em Mapeamento demonstram, contudo, os efeitos positivos
Analista de pesquisa de
Publicidade & Marketing 5.409 7.397 7.871 2.462 474
mercado 2008, com foco na cadeia produtiva e na produção de de transbordamento das Indústrias Criativas sobre a
Analista de negócios Publicidade & Marketing 4.154 5.581 6.581 2.427 1.000 valor gerado pelas empresas. Em 2012, a metodologia economia como um todo.
Desenhista projetista Arquitetura | Design 13.710 14.124 14.578 868 454 foi revisada, em sintonia com a literatura internacional,
Pesquisadores em geral P&D | Biotecnologia 5.964 6.453 6.488 524 35 e inovou ao somar uma nova abordagem ao método O Mapeamento é elaborado com base em estatísticas
Gerentes de tecnologia da das edições anteriores – que só foi possível devido às oficiais do Ministério do Trabalho e Previdência e, é a
TIC 3.703 3.977 4.040 337 63
informação novas estatísticas disponibilizadas pelo então Ministério natureza desses dados que possibilita uma análise tão
Designer gráfico Design 4.794 5.201 5.112 318 -89 do Trabalho e Emprego. abrangente: com acompanhamento detalhado dos mo-
Engenheiros Civis, Arquitetos vimentos dos profissionais criativos de todas as áreas,
Arquitetura 3.721 4.306 4.006 285 -300
e afins Além da visão sobre cadeia produtiva, cujo olhar recai segmentos e profissões; com capilaridade para todos os
Projetista de móveis Design 2.145 2.329 2.413 268 84 sob as empresas e o valor de produção gerado por municípios do país.
Designer de produto Design 844 1.038 1.036 192 -2 elas, o foco principal do estudo passa a ser uma análise
Programadores/ sobre os profissionais criativos. Isso é fundamental É válido ressaltar que não há bases de dados oficiais e
TIC 6.794 7.017 6.977 183 -40
Desenvolvedores
uma vez que estes não trabalham exclusivamente nas estruturadas que acompanhem a informalidade com o
empresas que produzem bens e serviços criativos. Por nível de detalhamento e desagregamento utilizado no
Note-se que, em números absolutos, há importante con- mercado (analistas de negócios e analistas de pesquisa exemplo, um designer não está empregado apenas nas Mapeamento da Indústria Criativa, de maneira que não
centração em áreas técnicas, como engenheiros, arqui- de mercado), como forma de melhor calibração dos empresas criativas, ele pode trabalhar na indústria au- é possível considerá-los no estudo.
tetos e desenhistas. Em termos de taxa de crescimento, negócios e dos produtos oferecidos aos consumidores tomotiva, siderúrgica ou de máquinas e equipamentos.
no entanto, emergem as vagas ligadas a estratégias de em um ambiente sob constante mutação. Em outras palavras, enquanto as edições anteriores se É importante a ressalva quanto à impossibilidade de
60 restringiam à análise dos dados da Classificação Na- analisar os setores criativos sob a ótica da informali- 61
cional das Atividades Econômicas (CNAE), desde 2012 dade no Brasil. De acordo com o Instituto Brasileiro de
o principal olhar se dá sob a Classificação Brasileira de Geografia e Estatística (IBGE), a taxa de informalidade
Ocupações (CBO). no mercado de trabalho do país era de 37,6% em maio
de 2020. A informação consta da Pesquisa Nacional por
As edições subsequentes seguem a mesma metodolo- Amostra de Domicílios (Pnad) Contínua.
gia, o que permite o acompanhamento periódico da
evolução da Indústria Criativa no Brasil em toda a sua Tendo em vista a relevância dos dados e feitas as
abrangência – e os pequenos ajustes metodológicos, ressalvas metodológicas, a Firjan acredita no poder do
quando houve implementados, foram apenas relaciona- Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil como ferra-
dos ao surgimento de novas ocupações nas estatísticas menta para proposição de políticas públicas e subsídio
oficiais. para a tomada de decisão empresarial – não só pelo
ineditismo dos dados, mas também por trazer informa-
Entende-se que existem diversas possibilidades de ções que permitem analisar a Indústria Criativa do país
abordagem, todas elas sujeitas a limitações dos da- sob os mais diversos ângulos: a cadeia produtiva, os
dos disponíveis – sejam eles primários ou secundários, profissionais criativos, os diversos segmentos que com-
sempre há que se lidar com as limitações impostas pelo põem essa indústria tão heterogênea e, ainda, permite
método escolhido. Pela própria dinâmica de transfor- olhar em detalhes para as 27 unidades federativas e os
mação no campo criativo, é grande o desafio de marcar mais de 5 mil municípios, com realidades tão distintas,
fronteiras. As evidências e referências apresentadas no que compõem o país.

Análises Especiais Temáticas
Figura 1: Fluxo de valor x Impacto na Economia Criativa
Definir a Economia Criativa

Indústria Criativa
Realizar um Mapeamento sobre as áreas criativas é um Conhecimento. É analisada a aceleração do processo Economia do Conhecimento
Economia da Cultura
desafio que passa por questões conceituais e metodoló- de globalização dos mercados nos anos 1990 e apre-
gicas. Por ser um campo de estudos relativamente novo, sentada a relação entre Economia do Conhecimento
sentimos a necessidade de apresentar, nesse relatório, e Economia Criativa, no processo que transformou o
algumas discussões que merecem a sua atenção. conhecimento e o trabalho criativo em fatores de pro-
Proteger e
dução cada vez mais valiosos. O artigo aborda ainda os
Valorar o rentabilizar a
Para aprofundar a reflexão sobre a relação da Eco- desafios de mensuração e caracterização da Economia intangível Propriedade
nomia Criativa com a Economia do Conhecimento, a Criativa. Intelectual
mudança no valor dos ativos intangíveis nas últimas
cinco décadas, apresentar aspectos da Proteção da O segundo artigo, por sua vez, está focado no “Desafio
Propriedade Intelectual e compreender o Soft Power da Valoração de Intangíveis na Indústria Criativa”, anali-
e as possibilidades de impacto no território, a Firjan sando os principais modelos propostos por estudiosos
apresenta as Análises Especiais Temáticas entendendo internacionais. No artigo, aponta-se que os ativos in- Soft Power
a relevância e necessidade de debater os assuntos. tangíveis são o principal recurso na atual Economia do Impacto no território
Conhecimento e o impacto da pandemia de Covid-19

Como indicam as análises, o interesse pelo tema é na expansão da comercialização de produtos e serviços
proporcional ao seu peso econômico. Entre 2002 e 2015, de base digital e da valorização do trabalho remoto.
o valor de mercado global para bens criativos mais que Fonte: elaboração própria.
dobrou, de US$208 bilhões para US$509 bilhões. É justamente a Propriedade Intelectual, tema do terceiro
62 artigo, “Aspectos da Proteção da Propriedade Intelec- 63
Desde o início dos estudos e das políticas públicas tual”, que aponta a necessidade de um equilíbrio para Definições e Fronteiras da Economia Criativa
desenvolvidas no campo da Economia Criativa na essa proteção - e o estímulo aos criadores - com o aces-
Austrália e no Reino Unido, há cerca de três décadas, so aos bens e serviços da Indústria Criativa, gerando Nos últimos 30 anos, desde o relatório Australian Cre- migrando para uma abordagem de oportunidade de
observamos um ambiente em constante transformação. não apenas valor econômico, mas também social. ative Nation e do plano do Departamento de Cultu-
13
exploração de ganhos mediante o comércio de pro-
Os ativos intangíveis assumiram um papel central. Fe- ra, Mídia e Esporte do Reino Unido (DCMS) , o papel 14
priedade intelectual, e como fonte de desenvolvimento
nômenos como a digitalização de mercados e produtos O Mapeamento da Indústria Criativa oferece ainda das Indústrias Criativas (IC) e da Economia Criativa econômico. Em paralelo à evolução do pensamento
com o impacto da inovação tecnológica afeta a vida de uma análise sobre a relevante capacidade de geração (EC) como motores do desenvolvimento econômico e acerca da Economia Criativa, teorias endógenas do
trabalhadores e empresas e alteram também os rumos de “Soft Power” pela Indústria Criativa, apresentando crescimento global tem sido amplamente reconhecido . 15
crescimento econômico reconheceram a importância do
da economia. melhores práticas de políticas públicas em áreas como A aceleração do processo de globalização dos merca- conhecimento e da criatividade como fontes de ganhos
Educação, Governança, Infraestrutura, Financiamento e dos nos anos 1990 suscitou um interesse renovado pela de produtividade e de crescimento econômico de longo
O primeiro artigo, “Definições e Fronteiras da Econo- Turismo. São informações e análises que podem forta- economia da cultura, e pela Economia Criativa, inicial- prazo16, posicionando a Economia Criativa no centro da
mia Criativa”, oferece um panorama histórico sobre a lecer as áreas e segmentos criativos e ajudar o Brasil a mente a partir de uma abordagem de preservação e geração de competitividade e crescimento para países
transição da economia baseada em insumos, máquinas ganhar competitividade internacional. defesa de bens e ativos culturais ante uma “commoditi- e regiões. Esse desempenho é evidenciado pelos núme-
e fábricas, nos últimos séculos, para a Economia do zação” da cultura em escala global, mas gradualmente ros da Economia Criativa no mundo.
13. JENNIFER RADBOURNE (1997) Creative Nation - A Policy for Leaders or Followers? An Evaluation of Australia's 1994 Cultural Policy Statement, The
Journal of Arts Management, Law, and Society, 26:4, 271-283.
14. REINO UNIDO. DCMS - Department for Digital, Culture, Media & Sport. (1998) Creative Industries Mapping Documents 1998.
15. DE BEUKELAER, C. (2014) “Creative Industries in ‘Developing’ Countries: Questioning Country Classifications in the UNCTAD Creative Economy Re-
ports,” Cultural Trends 23(4); STERNBERG, R. J. (2016). A Triangular Theory of Creativity. Psychology of Aesthetics, Creativity, and the Arts, 12(1), 50–67.
16. POTTS, Jason. Creative industries and economic evolution. Edward Elgar Publishing, 2011; CORRADO, Carol; HULTEN, Charles; SICHEL, Daniel.
Intangible capital and US economic growth. Review of income and wealth, v. 55, n. 3, p. 661-685, 2009.

Figura 2: Economia Criativa e Economia do Conhecimento
Teorias do Crescimento Endógeno:

No início do século XX, a teoria econômica conven- crescimento da economia a longo prazo depende de
cional reconhecia o papel do progresso tecnológico um aumento na produtividade total dos fatores de
Economia do Conhecimento
no crescimento econômico, mas entendia que esse produção (PTF), a qual é determinada pelo aumento
Atual paradigma produtivo para todos os setores e
progresso era determinado por variáveis exógenas, do conhecimento, criatividade e inovação. A evidên- atividades econômicas – um novo senso-comum
acerca de como criar valor na atualidade.
isto é, externas aos processos da economia. No cia empírica mostra que cerca de metade da varia-
final do século, a “Teoria do Crescimento Endógeno” ção nos níveis de renda e ritmo de crescimento nos
explicou como a geração de conhecimento tecnoló- países se deve à diferença na produtividade total de
gico é influenciada e incentivada por forças internas fatores, a qual, por sua vez, é explicada em até 75%
Economia Criativa
ao sistema econômico, logo, uma variável endógena. pelo investimento em inovação. Subconjunto das atividades e
setores centrais à Economia do
Hoje, a teoria econômica entende que a taxa de Conhecimento, tomando o
conhecimento como matéria-
prima e adicionando valor a
esse conhecimento por meio da
criatividade técnica, estética e
de negócios, na geração de
produtos e serviços criativos.
Onde fica a Economia Criativa na Economia do Conhecimento

Qual é a relação da Economia Criativa com a Econo- máquinas, fábricas – juntamente com o trabalho como
mia do Conhecimento? Desde a Revolução Industrial, fatores-chave. Na atual Economia do Conhecimento, Fonte: elaboração própria.
há quase três séculos, e a cada meio século aproxima- o conhecimento e o trabalho criativo são os fatores de
damente, a economia mundial atravessa períodos de produção mais importantes e mais valiosos. A partir da
64 65
grande mudança tecnológica, social e econômica que difusão das tecnologias de informação e comunicação, Delimitando a Economia Criativa
transformam, não somente a forma de produzir bens o conhecimento é capaz de produzir retornos crescentes
e riqueza, mas também as instituições, os modos de e superar limitações materiais. Especialmente em um A definição, composição e limites da Economia Criativa e Publicidade), Mídias (Editorial e Audiovisual), Cultura
vida e os valores da sociedade. A mais recente dessas contexto de esgotamento de recursos físicos e naturais, ainda são tema de disputa . Esforços de definição e
18
(Patrimônio e Artes, Música, Artes Cênicas e Expressões
transformações se deu há cerca de 50 anos, quando e mediante o desafio da sustentabilidade, a produção delimitação da Economia Criativa com grande impacto Culturais) e Tecnologia (P&D, Biotecnologia e TIC).
a economia mundial passou de um modelo industrial intangível é o paradigma da economia do futuro. incluem, por exemplo, o Modelo de Círculos Concêntri-
intensivo em capital físico e financeiro, para um modelo cos19, o Modelo de Textos Simbólicos20, as Indústrias de Apesar dos olhares voltados a esse setor ao longo das
intensivo em informação e conhecimento: ativos intan- Logo, a criatividade – enquanto capacidade huma- Copyright , e o modelo da UNCTAD , entre outros. As
21 22 últimas décadas, ainda não há um modelo teórico ade-
gíveis. Os primeiros indícios dessa transformação foram na – desempenha um papel central na Economia do primeiras definições de Indústrias Criativas surgiram no quado para a Economia Criativa capaz de resolver os
observados ainda nos anos 1950, quando a participação Conhecimento. A Economia Criativa é, nesse sentido, início da década de 1990, enquanto as primeiras discus- conflitos e desafios de mensuração e caracterização.
de setores e atividades de informação, entretenimento, um recorte, um subconjunto das atividades e setores sões acerca de uma Economia Criativa apareceram a
educação e serviços no PIB de países desenvolvidos, centrais à Economia do Conhecimento, tomando o partir do ano 2000. O atual Mapeamento da Firjan evo- As muitas, e por vezes incoerentes, definições de
como os Estados Unidos, passou a superar a de setores conhecimento como matéria-prima e adicionando valor luiu a partir dessas proposições, e considera 13 segmen- Indústrias Criativas ao longo dos anos, resultaram em
tradicionais da Indústria de Transformação. Atualmente a ele por meio da criatividade técnica, estética e de tos da Indústria Criativa separados em quatro grandes fronteiras mal definidas, suscitando discussões acerca
a transição para uma Economia do Conhecimento não negócios, na geração de produtos e serviços criativos. Áreas Criativas: Consumo (Design, Arquitetura, Moda de quais áreas incluir ou excluir. Em particular, havia
é mais uma tendência emergente, mas encontra-se am- No entanto, Economia Criativa e Economia do Conhe-
plamente difundida como característica das economias cimento não são sinônimos. Enquanto a Economia do 17. brasscom.org.br/wp-content/uploads/2017/08/estrategia_tic_brasil_2022_forum_nacional_portugues.
em todas as partes do mundo. Conhecimento é o atual paradigma produtivo para 18. Ver HOWKINS, John (2001). The creative economy – How people make money from ideias e THROSBY, David (1994) “The Production and Con-
todos os setores e atividades econômicas – um novo sumption of the Arts: A View of Culture Economics”, Journal of Economic Literature, 32: 1-29, 1994.
Há 500 anos, quando a economia mundial era predo- senso-comum acerca de como criar valor na atualidade 19. THROSBY, David. (2008). The concentric circles model of the cultural industries. Cultural trends, 17(3), 147-164.
minantemente agrária, os principais fatores de pro- – a Economia Criativa é um conjunto, particularmente 20. HESMONDHALGH, D. 2002. The cultural industries, London: Sage.
dução eram a terra e o trabalho. A transição para a relevante, das atividades econômicas operando dentro
21. OMPI/WIPO. World Intellectual Property Organization. 2003. Guide on surveying the economic copyright-based industries, Genebra.
economia industrial colocou o capital físico – insumos, desse novo paradigma.
22. UNCTAD United Nations Conference on Trade & Development. 2008. Creative economy report 2008.

uma preocupação legítima com a inclusão do setor de seus insumos principais. As concepções atuais incluem Adicionalmente aos efeitos de transbordamento que de novas tecnologias. Nesse sentido, a Organização
software na relação original do DCMS: alguns críticos setores tradicionais, intensivos em tecnologias, assim estimulam a inovatividade da economia, os segmentos Internacional do Trabalho observou que as ocupações
argumentaram que seria uma manobra para inflar o como subsetores de suporte e orientados a serviços. criativos também auxiliam no processo de difusão de criativas, apesar da tendência global de substituição
tamanho do setor, enquanto outros culpavam a impre- inovações e captura de valor, uma vez que se voltam às do trabalho pela automação, são mais resilientes ao
cisão da classificação industrial utilizada. Uma preocu- Os principais problemas associados à delimitação de aplicações, novos formatos e conteúdos, novos hábitos desemprego tecnológico e de difícil automação.
pação semelhante considera os impactos da inclusão Indústrias Criativas derivam da constatação de que e novos modelos de negócios que incorporam o uso
do segmento de TIC na definição de Economia Criativa áreas criativas não realizam exclusivamente atividades
no Brasil, em um contexto de digitalização que impacta criativas. Empresas criativas derivam valor da criativida-
de forma muito desigual os segmentos intensivos em de assim como de uma grande quantidade de trabalho A política pública de incentivo às Indústrias Criativas: entre política
convencional. Ao mesmo tempo, o reconhecimento do
tecnologia e outros segmentos criativos “analógicos”.
cultural e política industrial
papel da criatividade na geração de valor em outros
Uma definição preliminar de Indústrias Criativas as setores econômicos levou à abordagem da Economia
A política pública de fomento às áreas e segmentos ção ambivalente nos espaços de políticas públicas, e
posicionava na interseção entre artes, cultura, negó- Criativa, que parte da ótica do emprego para traçar as
criativos historicamente tem se dividido entre argu- terminando em segundo plano, sem adequada atenção.
cios e tecnologia. Elas seriam responsáveis pelo ciclo atividades criativas em quaisquer setores econômicos,
mentos, de um lado, alinhados à política cultural, com
completo de criação, produção e distribuição de bens e dentro e fora das Indústrias Criativas.
objetivos tais como proteger, preservar e subsidiar a Os argumentos de política pública para estímulo às
serviços que utilizem criatividade e conhecimento como
cultura, e de outro lado, à política industrial, interessada Indústrias Criativas e à Economia Criativa podem ser
em estimular a inovação, desenvolvimento econômi- organizados em três grupos: argumentos de política
co, emprego e renda. Muitas vezes, esse traço bipolar cultural; argumentos de política industrial; e argumentos
Por que investir em Economia Criativa: insights empíricos tende a prejudicar o desempenho da política, dividida específicos para uma Economia e Sistemas Criativos. Es-
entre múltiplos ministérios e secretarias (de cultura, de ses argumentos estão sumarizados na tabela abaixo:
Para além da discussão sobre onde traçar as frontei- sobre a indústria de saúde23 descobriu que profissionais
economia, de trabalho e emprego), ocupando uma posi-
ras, uma ampla base de evidências demonstra efeitos criativos nesse setor contribuíram com o desenvolvi-
de transbordamento das Indústrias Criativas sobre a mento de produtos e serviços inovadores, melhorando
66 economia como um todo. Indústrias Criativas geram a eficiência e eficácia do serviço e reduzindo barreiras 67
transbordamentos de conhecimento que tornam os entre pacientes e profissionais de medicina e enferma-
demais setores mais inovativos, incentivando a inovação gem24. Números da Economia Criativa no Mundo17
tanto no lado da demanda como no lado da oferta. No
lado da oferta, um estudo do Reino Unido demonstrou No lado da demanda, as Indústrias Criativas, especial- • Em 2018 a Economia Criativa representava 3% garam 1,9 milhão de pessoas, em média 5,3%
que empresas que gastaram o dobro com insumos cria- mente segmentos na fronteira da tecnologia digital, tais do PIB Global. da população total empregada dos países da
tivos tiveram 25% mais chance de introduzir produtos como jogos digitais e cinema-vídeo-animação, comu- região.
ou serviços novos para o mercado22. mente demandam por soluções técnicas que terminam • Entre 2002 e 2015, o valor de mercado global
por estimular a competição e a inovação em setores para bens criativos mais que dobrou, de US$208 • Na China, a contribuição das ICs para o PIB foi
Ainda no lado da oferta, as Indústrias Criativas suprem fornecedores. Um fenômeno observado no Reino Unido bilhões para US$509 bilhões. de 4,6% em 2015, enquanto no Reino Unido e na
o mercado com profissionais criativos, que podem tra- é uma grande quantidade de inovações de usuário, Austrália era de 5,9% e 6,0%, respectivamente,
balhar em quaisquer setores e contribuem com a criati- criadas em segmentos como publicidade, arquitetura e • Gera quase 30 milhões de empregos em todo o em 2019.
vidade e a inovação em todos eles. Um estudo de caso jogos digitais, e difundidas pelos seus fornecedores25. mundo, ou aproximadamente 1% da população
ativa mundial e mais pessoas entre 15 e 29 anos • Em termos de comércio internacional, entre
do que qualquer outro setor. 2000 e 2015 o comércio de bens criativos mais
que dobrou no mundo. Em 2018, o comércio de
• Na América Latina e Caribe, Indústrias Criativas serviços criativos respondia por 18,9% de todo o
22. CHAPAIN, C., COOKE, P., De PROPRIS, L., MACNEILL, S., MATEOS-GARCIA, J. (2010). Creative Clusters and Innovation: Putting Creativity on the geraram uma receita de US$124 bilhões em 2015, comércio de serviços.
Map. NESTA Research Report. equivalente a 2,2% do PIB da região. Empre-
23. Cf. PAGAN, J. D., CUNNINGHAM, S., HIGGS, P. (2008). Getting Creative in Healthcare: The Contribution of Creative Activities to Australian Health-
care. Technical report, Creative Industries, ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation.; PAGAN, J. D., CUNNINGHAM, S., HIGGS, P.
(2009). Getting Creative in Health Care. Media International Australia, 132: 78–92.
24. CUNNINGHAM, S.; POTTS, J. (2015). Op.Cit.
25. CHAPAIN et al., 2010. Op. Cit.

Tabela 29: Argumentos para uma política pública de Economia Criativa
Argumento Política Cultural Política Industrial Economia e Sistemas Criativos
Objetivos Sanar falhas de mercado e corrigir externalidades. Aumentar a competitividade / produtividade / inovação da Fortalecer Sistemas/Ecossistemas Criativos em olhar amplo.
economia.
Premissas/ Princípios Os bens e serviços criativos possuem características que os tornam suscetíveis a A evidência empírica demonstra a contribuição das ICs Mais do que apenas corrigir falhas de mercado ou estimular
falhas de mercado. Possuem características que os assemelham a bens públicos. para o comércio internacional, crescimento econômico, as áreas e segmentos criativos exclusivamente pelo seu
Essas características limitam a capacidade do produtor criativo de auferir agregação de valor ao PIB e geração de emprego. potencial de geração de competitividade, empregos e
rendimentos, recompensar o seu tempo/trabalho e cobrir eventuais custos de riqueza, a noção de Sistemas/ Ecossistemas Criativos -
A demanda por produtos criativos possui elevada
produção. Com isso, há um desincentivo à produção criativa. inspirados pela abordagem de Sistemas de Inovação30,
elasticidade-renda, com isso, à medida que os países
Sistemas Criativos31 - entende que o estímulo à Economia
Especialmente em contextos de digitalização em que o custo de reprodução é ficam mais ricos, a demanda por produtos culturais e de
Criativa de forma abrangente deve contemplar os
praticamente zero, os produtos criativos assumem a característica de retornos entretenimento cresce mais que proporcionalmente28,
diversos atores do sistema: intermediários, universidades,
crescentes, isto é, a margem de lucro cresce a cada nova cópia feita. Por exemplo, resultando em vantagem competitiva para países e regiões
financiadores, produtores e distribuidores (inclusive pequenas
quando um filme ou música são lançados em uma mídia digital, o custo de fazer uma com ICs fortes.
e médias empresas, trabalhadores autônomos/ freelancers e
cópia adicional é praticamente zero, mas o seu valor não diminui com essa cópia, que
Adicionalmente, atividades criativas são mais difíceis temporários), agentes de regulação, etc.
é idêntica à anterior.
de serem terceirizadas por meio de cadeias globais de
Muitas vezes, mais do que sanar falhas de mercado, o
E porque os bens criativos digitais são sujeitos a efeitos de rede, quando o seu valor valor, diferentemente do que ocorreu, por exemplo, com
desafio principal das regiões é sanar falhas sistêmicas: a
aumenta em proporção à quantidade de usuários na rede (todo mundo quer usar o as atividades de manufatura tradicional, logo retendo
ausência ou fragilidade de algum desses atores ou dos elos
que todo mundo já está usando). Essa situação pode resultar em uma dinâmica de valor inimitável e potencialmente gerando vantagens
68 de relação entre eles32. 69
“o vencedor leva tudo” e dar origem a monopólios, como as plataformas digitais de competitivas29.
distribuição de conteúdo digital26.
Por fim, o componente intangível das ICs é entendido como
Outra falha de mercado é o efeito de transbordamento da Economia Criativa. Por fator gerador de inovação na economia como um todo,
exemplo, justifica-se incentivar a cena cultural local vibrante de uma cidade, pois inclusive em outros setores.
os benefícios são maiores do que os sentidos pelos seus habitantes, ao atrair renda
turística ou imigrantes altamente qualificados27, o que, por sua vez, atrai empresas
intensivas em conhecimento em busca de trabalhadores criativos.
Exemplos/ Instrumentos Proteção de propriedade intelectual; combate à pirataria; subsídio público à Estímulo a áreas e segmentos criativos específicos, Fortalecimento de sistemas, mapeando atores e relações,
atividade criativa. especialmente relacionados à inovação e a mercados fortalecendo relacionamentos e incluindo atores excluídos ou
competitivos. ausentes.
26. LIEBOWITZ, Stan; MARGOLIS, Stephen. Dismal science fictions: Network effects, Microsoft, and antitrust speculation. Cato Institute, 1998. 28. ANDARI R, BAKHSHI H, HUTTON W, O’KEEFFE A; SCHNEIDER P (2007) Staying Ahead: The Economic Performance of the UK’s Creative Industries.
27. A “Classe Criativa”, FLORIDA, R. (2002). The Rise of the Creative Class: And How It’s Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life. 29. MILES, Ian; LAWRENCE Green. (2008). "Hidden innovation in the creative industries".
New York: Basic Books.
30. FREEMAN, Christopher et al. Systems of innovation. Books, 2008.
31. BAKHSHI, H., CUNNINGHAM, S. MATEOS-GARCIA, J. 2013. Op.Cit.; GREEN, L.; MILES, I.; RUTTER, J. Hidden Innovation in the creative industries.
London: NESTA Working Paper, 2007.
32. SAPSED, Jonathan; GRANTHAM, Andrew; DEFILLIPPI, Robert. A bridge over troubled waters: Bridging organizations and entrepreneurial opportu-
nities in emerging sectors. Research Policy, v. 36, n. 9, , 2007.; MATEOS-GARCIA, Juan; SAPSED, Jonathan. The role of universities in enhancing creative
clustering. Brighton Fuse, 2011.

Desconexão entre objeto e instrumentos de política pública Desafios da Economia Criativa: financiamento, trabalho,
digitalização
A despeito da relevância e reconhecimento da Eco- Historicamente, cultura e criatividade foram colocadas
nomia Criativa no mundo, observam-se desconexões juntas no escopo das políticas públicas. No entan- As dores e desafios do setor são velhas conhecidas para A renda em ocupações criativas usualmente se apre-
entre os instrumentos tradicionais de política cultural to, essa agregação acarreta custos, uma vez que as empreendedores e formuladores de políticas, por exem- senta concentrada e desigual, com a maior parte da
e política industrial e as Indústrias Criativas33. Por um justificativas e argumentos de política pública para um plo: restrição de acesso ao financiamento e crédito para renda sendo auferida pela menor parte dos profissio-
lado, muitas vezes, o desafio principal da política públi- e outro segmento podem ser conflitantes. Essa con- empreendimentos criativos, especialmente os de menor nais, enquanto a maioria dos trabalhadores fica com
ca não deve ser apenas sanar falhas de mercado, mas fusão de objetivos termina por limitar o impacto dos porte ; dificuldade de recrutamento e treinamento da
34
uma menor parcela da renda: segundo dados mais
falhas sistêmicas: a ausência ou fragilidade em laços instrumentos existentes e enfraquecer a ação do estado força de trabalho com perfil e qualificação adequados; recentes, 10% dos profissionais recebem 13,6% da
ou atores do ecossistema criativo local. Por outro lado, ao pulverizar o tema através de diversos ministérios e desafios decorrentes da digitalização de mercados e renda, enquanto os 80% com os menores rendimentos
limitar a intervenção sobre a EC às políticas industriais e secretarias. E o equilíbrio não é trivial: por exemplo, produtos. correspondem a cerca de 57,5% da renda. Isto é, ape-
como forma de elevar a produtividade da economia as razões e instrumentos para apoiar o setor de jogos sar de uma renda acima da média da economia como
pode desestimular produções criativas com elevado digitais, audiovisual e design são significativamente A restrição de acesso a financiamento e crédito decorre, um todo, a realidade da maior parte dos profissionais é
valor cultural e simbólico, mas baixo valor comercial ou diferentes das necessárias ao suporte a cooperativas de em parte, da inadequação dos instrumentos financei- receber muito pouco, enquanto alguns indivíduos obtêm
econômico, incluindo produções que não são distribuí- artesãos, festas populares ou museus e orquestras. São ros em lidar com ativos intangíveis e das dificuldades renda extraordinariamente elevada. Adicionalmente, é
das por meio de mercados. necessárias visão abrangente e ação sistêmica. de mensuração de intangíveis gerados internamente comum no setor a atuação amadora, voluntária e como
nas empresas. O financiamento por dívida é conhecido segundo emprego, complementada por um emprego
por evitar o uso de intangíveis como garantia con- não-criativo. Uma característica relevante do trabalho
tra empréstimos. A ausência de garantias tangíveis, criativo é ilustrada pelo princípio da dupla motivação36:
juntamente com mecanismos de seleção adversa – tais o trabalhador criativo obtém recompensa pelo prazer
Falhas de Mercado: como a incerteza acerca do resultado e do sucesso na pessoal na realização de sua criação, compensando
geração de produtos criativos – são causas usuais para remuneração financeira ou condições de trabalho me-
Um princípio da economia capitalista contempo- situação em que os mercados não são capazes de a dificuldade de financiamento de empresas criativas. nos-do-que-satisfatórias.
70 71
rânea afirma que o funcionamento adequado de alocar adequadamente os recursos. Existem vários Em um contexto de escassez de capital de risco, como é
mercados é o mecanismo mais eficiente para alocar tipos de falha de mercado, comumente associada a realidade brasileira, isso restringe muito as opções de O rápido avanço da digitalização acentua essas fragili-
recursos escassos. A natureza conflitante das alter- à impossibilidade de captura privada de benefícios financiamento de empreendimentos criativos, especial- dades e desafios. Os efeitos da digitalização modifica-
nativas de aplicação e a limitação de recursos levam ou da adequada alocação de custos. Quando os mente de pequeno porte. ram toda a cadeia de valor criativa. Ao mesmo tempo
à necessidade de se fazer escolhas a partir de custos mercados falham, faz-se necessária a intervenção em que cria oportunidades para negócios de conteúdo
e benefícios. É chamada falha de mercado uma do estado para corrigi-las. Os desafios relacionados ao emprego e trabalho vão e serviços – por exemplo, dando origem a setores como
além das dificuldades de formação de talentos. Embo- jogos digitais e realidade aumentada, e expandindo os
ra dados internacionais, consistentes com achados no mecanismos de distribuição e comercialização – resulta,
Brasil, apontem para uma renda média dos profissionais também, em grandes desafios para modelos de negó-
criativos superior à média da economia35 - o próprio cios, proteção de propriedade intelectual, regulação
Mapeamento registra que o salário médio da área de de mercados, formação de talento e infraestrutura.
Elasticidade-Renda da Demanda: Consumo foi de R$ 5.814,00, em 2020, um valor 98,8% Atualmente plataformas de distribuição controlam o
maior que o rendimento médio do trabalhador brasileiro acesso a mercados, estabelecem padrões e dominam
no mesmo período (R$ 2.924,00) - a desigualdade de as informações sobre os consumidores. Em substituição
Relação entre a variação na renda do consumidor e midores. Bens de luxo são exemplos de bens cuja de-
distribuição de renda é muito elevada, assim como con- aos antigos intermediários – estúdios de cinema, grava-
a consequente variação na demanda pelo produto. manda tem elasticidade-renda positiva. A demanda
dições de precarização do emprego e informalidade. doras, editoras, galerias – as plataformas intermediam
Um produto possui elasticidade-renda maior do que por sal de cozinha, por outro lado, tem elasticidade-
1 quando a demanda por esse produto cresce em -renda igual a 1: não se consome mais sal, por mais
consequência a uma elevação da renda dos consu- rico que alguém se torne.
34. DI NOVO, Salvatore et al. Starving the golden goose? Access to finance for innovators in the creative industries. Journal of Cultural Economics, p.
1-42, 2022.
35. MENGER, Pierre-Michel. The market for creative labour. In: The Oxford Handbook of Creative Industries. New York: Oxford University Press,, 2015.
p. 148-170.
33. BAKHSHI, Hasan. The creative industries and industrial policy: the UK case. In: A Research Agenda for Creative Industries. Edward Elgar Publishing,
2019. 36. vide CAVES, Richard E. Creative industries: Contracts between art and commerce. Harvard university press, 2000.

Heterogeneidade das áreas criativas
Bens Públicos É preciso ressaltar a profunda heterogeneidade dentre desempenho da Indústria Criativa foi melhor do que o
as áreas e segmentos da Economia Criativa no Brasil. registrado na economia como um todo.
Tipos de bens que apresentam as características uma pessoa que paga os impostos e outra que
peculiares de não-exclusividade e não-rivalidade. A não paga, o poste iluminará o caminho de ambas
Os dados positivos apresentados neste relatório in- Na média geral, o crescimento indica uma tendência
não-exclusividade significa que o produtor privado indiscriminadamente (não-exclusividade). Outros
dicam que, entre 2017 e 2020, a participação do PIB já identificada em países. No Reino Unido, os setores
não é capaz de evitar que pessoas obtenham o exemplos de bens públicos são o ar que respiramos,
Criativo no PIB do país cresceu de 2,61% para 2,91%. Em criativos cresceram a taxas superiores à média geral
seu bem sem pagar. A não-rivalidade significa que os oceanos, um parque, praça ou via não peda-
relação aos postos de trabalho, novo impacto positivo: da economia (crescimento até 5 vezes maior em anos
o uso do bem por uma pessoa não diminui a sua giada, etc. Normalmente, por conta dessa falha de
crescimento de 11,7% em relação ao observado em 2017 recentes, segundo o governo britânico)38.
disponibilidade ou valor para outras. Bens públicos, mercado, bens públicos são ofertados pelo governo
(frente a uma redução de 0,1% na economia como um
por conta dessas características, são sujeitos a uma (como no caso da iluminação pública), mas a oferta
todo). Além disso, a transformação digital – automação, inteli-
falha de mercado porque o produtor não consegue privada também é possível: se um morador desejar
gência artificial, internet das coisas – altera o panorama
evitar que seja consumido por quem não pagou, melhorar a iluminação da sua rua, pode optar por
Contudo, quando analisamos o comportamento nos de trabalho, exigindo rápida adequação e atualização
faltando incentivo para a sua produção. Os serviços instalar um poste ou refletor, só não será capaz de
diferentes segmentos econômicos criativos, há diversas de conhecimento e competências. Os profissionais
públicos são exemplos de ‘bens públicos’: um poste cobrar por isso. Não se devem confundir bens públi-
realidades: os segmentos de Cultura e Mídia registra- criativos, habituados à precarização das relações de
sobre uma dada rua ilumina o caminho de todos que cos com produtos de empresas públicas (isto é, de
ram quedas pronunciadas, enquanto os segmentos de trabalho no campo dessas indústrias, podem se mostrar
passam por ela. O uso dessa iluminação por uma propriedade do governo): a Petrobrás, por exemplo,
Consumo e Tecnologia registraram aumento da sua mais resilientes aos desafios das tecnologias de substi-
pessoa não diminui a sua utilidade por outras (não- é uma empresa pública, mas o petróleo não é um
participação relativa. Nesse “agregado de diferentes”, o tuição de trabalho.
-rival). Se passarem por esta rua, simultaneamente, bem público, pois é rival e excludente.
(Ainda) O desafio de definição

72 73
O termo “Economia Criativa” é sedutor, mas, impreciso. O reconhecimento de que a significância e tamanho da
Críticos observam que não existe parte da economia Economia Criativa não consegue ser adequadamente
o acesso de cineastas, autores e artistas ao mercado, crescem rapidamente, enquanto áreas com atuação
que não seja criativa: a transformação do meio para a capturado pela ótica dos setores econômicos, inclusive
comprimindo ainda mais as suas receitas. Hoje, a dis- física e presencial enfrentam uma redução de receita e
superação das limitações de recursos, criação de valor pelas limitações metodológicas da produção de es-
tribuição de músicas pelo Spotify, por exemplo, repre- público. Uma evidência desse efeito, por exemplo, é o
para clientes, inovação em produtos e serviços... tudo tatísticas, levou à consideração das ocupações criati-
senta menos uma fonte de receita significativa, e mais crescimento do faturamento das empresas de softwa-
isso envolve criatividade. Por outro lado, nem todos vas, não apenas nas Indústrias Criativas. A Economia
uma oportunidade de presença digital para músicos e re no Porto Digital em Recife, que quase dobrou entre
os setores econômicos se organizam, principalmente Criativa é ao mesmo tempo maior e diferente das Indús-
bandas e de relacionamento com seu público, de forma 2018 e 2022 (um aumento de 98%), durante a pande-
para capturar valor da criatividade humana; é essa a trias Criativas. No interesse de contemplar ocupações
a atraí-lo para shows ao vivo e outros mecanismos de mia, enquanto o PIB do país se manteve praticamente
característica distintiva (ainda que elusiva) das Indús- criativas que se localizam fora das Indústrias Criativas,
geração de receitas. estagnado e o setor cultural apresentou uma queda na
trias Criativas . Fato é que há dificuldade em identificar
39
especialmente o papel de designers e sua contribuição
ocupação de 12,1% entre 2019 e 2020, constatado por
e mensurar os inputs criativos, o valor agregado pelos em segmentos “não-criativos”, a abordagem da Eco-
O rápido crescimento dos setores intensivos em tecno- este Mapeamento. A aproximação de setores criativos
processos criativos e os outputs e impactos sobre a rea- nomia Criativa questiona o foco estrito em comércio
logia revela um comportamento conflitante no bojo das intensivos em tecnologia – como jogos e pós-produção
lidade econômica em geral, de modo a discutir e avaliar de produtos criativos e levanta a questão sobre como
Indústrias Criativas. Ao incluir simultaneamente seto- – às políticas de transformação digital e inovação pode
estratégias e políticas públicas para o segmento . 40
identificar e mensurar atividades criativas em produtos
res de alta tecnologia – tais como software e setores ser uma oportunidade para ampliar a visibilidade e
“convencionais”41. A imagem abaixo ilustra as diferentes
criativos-digitais – e outras atividades de baixa tecno- acesso a recursos na política governamental, mas para
perspectivas acerca da Economia Criativa, a partir da
logia – como as artes plásticas, artes cênicas, dança e evitar que setores culturais sejam negligenciados, talvez
observação de ocupações e setores industriais.
teatro, artesanato, patrimônio e museus, entre outras seja desejável uma separação entre a política pública
–, o avanço da digitalização produz impactos anta- de cultura e a criativa-digital37.
gônicos na Economia Criativa: os segmentos digitais 38. Fonte: https://www.thecreativeindustries.co.uk/resources/infographics
39. JONES; LORENZEN; SAPSED (2015) Op.Cit.
40. BENAVENTE; GRAZZI (2017) Op. Cit.
37. CUNNINGHAM, Stuart; FLEW, Terry. Introduction to A Research Agenda for Creative Industries. In: A Research Agenda for Creative Industries. 41. HIGGS, Peter; CUNNINGHAM, Stuart; BAKHSHI, Hasan. Beyond the creative industries: Mapping the creative economy in the United Kingdom.
Edward Elgar Publishing, 2019. 2008.

Figura 3: Ocupações Criativas e não-criativas nas Indústrias Criativas e na Economia Criativa cultural, assim como o valor econômico do produto cria- e a Internet; instrumentos musicais e equipamentos ele-
tivo, abrangendo tanto o tangível quanto o intangível . 45
trônicos; teatros, salas de cinema, auditórios, estádios.
A partir dessas duas dimensões é possível representar
uma diversidade de produtos criativos. O valor dos produtos criativos deriva, então, do seu
valor estético/simbólico – para serem apreciados pelos
A dimensão código semiótico se refere ao elemento sim- consumidores –, assim como de seu valor material/
Ocupações Criativas
em Indústrias Criativas bólico da produção criativa: os signos, códigos, valores econômico – para serem comercialmente viáveis. As
comunicados pelo produto criativo, e que se originam mudanças no código semiótico direcionam escolhas
nas culturas, grupos e comunidades. É por meio do sobre quais produtos criativos os consumidores dese-
EMPREGO TOTAL Empregos
Criativos
Empregos
em Indústrias código semiótico que o produto criativo toca a emoção jam comprar e os criadores devem produzir. Quando os
na Economia Criativa (core) Criativas
dos seus consumidores. códigos semióticos mudam, aumenta a incerteza sobre
quais produtos serão selecionados e seu sucesso no
Ocupações Ocupações Criativas O código semiótico de um setor criativo pode ser mais mercado46. Transformações na base material moldam
não-Criativas (suporte) em Indústrias estável, isto é, mudar mais lentamente, estabelecido as estruturas de custos, padrões de competição e com-
em Indústrias Criativas não-Criativas
por meio de convenções, ou pode ser constantemente petitividade47, desenho das estruturas organizacionais e
ressignificado. Por exemplo, na música (especialmente definição de limites verticais, desde a integração vertical
na música clássica), os gêneros e estilos tendem a se à operação em redes.
manter estáveis ao longo do tempo, com pequenas
mudanças na forma de novos subgêneros. Já na moda As transformações que ocorrem nessas duas dimensões
e na alta costura, o código semiótico evolui por meio de dão origem a quatro tipos primários de mudança na
novos e desafiadores padrões estéticos. A incerteza em Economia Criativa (conforme ilustrado na figura 4): Pre-
Fonte: adaptado de Higgs e Cunningham (2008).
relação ao sucesso comercial de um bem criativo está servar (mudança lenta nos códigos semióticos e na base
relacionada à velocidade de mudança do código semi- material), Idear (mudança rápida nos códigos semióti-
74 Para diferenciar criatividade e inovação, podemos afir- Usualmente a criatividade se refere a elementos esté- ótico: um produto criativo muito distinto dos padrões cos, mas lenta na base material), Transformar (mudança 75
mar que o valor adicionado pela criatividade no proces- ticos e ao efeito de bens e serviços criativos sobre as estéticos convencionais pode desagradar aos consu- rápida na base material, mas lenta nos códigos semióti-
so econômico não é muito diferente do que caracteriza emoções dos consumidores , enquanto inovação se
42
midores. Criativos mitigam essa incerteza ao atuarem cos) e Recriar (mudança rápida tanto nos códigos semió-
a inovação na Economia do Conhecimento. Onde traçar refere às mudanças de funcionalidade e produtividade, dentro de um gênero, estilo ou categoria estabelecidos, ticos quanto na base material). Produtos e Indústrias
a diferença? decorrente do avanço científico e tecnológico. com uma comunidade, audiência e nicho de mercado Criativas podem ser caracterizados pela mudança que
definidos, reduzindo o risco de insucesso, mas limitando apresentam, segundo esses quatro tipos. Cada um deles
as suas opções estéticas. acarreta implicações políticas, modelos de negócio,
Tangível e intangível: mudanças no código semiótico e na base estratégia e organização industrial.
A dimensão base material se refere aos elementos ma-
material
teriais que incorporam essa dimensão semiótica, assim A consideração em relação ao ritmo de transformação
como na sua dimensão econômica. A base material sobre essas duas dimensões leva a um novo tipo de
Essas transformações estéticas e técnicas são obser- Jones, Lorenzen e Sapsed44 argumentam que para com-
inclui não apenas as matérias primas utilizadas na pro- agrupamento das Indústrias Criativas que não neces-
vadas por Jones, Lorenzen e Sapsed43 a partir de duas preender os diferentes segmentos da Economia Criativa
dução, mas também as tecnologias e sistemas socio- sariamente permite a comparação do peso econômico
dimensões, que eles chamam de “código semiótico” e em sua diversidade, é preciso observar como cada um
técnicos de produção e consumo dos produtos criati- por segmento, considerando os fatores simbólicos já
“base material”. Essas duas dimensões – semiótica e se transforma e evolui. A evolução do setor criativo se
vos, além das ferramentas, infraestruturas e artefatos mencionados. A dinâmica e a percepção de valor das
material – se referem aos aspectos intangível e tangível dá por meio de transformações nessas duas dimen-
tecnológicos. São elementos da base material de produ- áreas e segmentos criativos são fatores que a Firjan
da produção criativa, e à tensão dialética dessas duas sões-chave: no código semiótico e na base material. A
tos criativos: telas, pincéis, tinta, argila, tecido e linha; considera relevantes e estão no radar para futuros ma-
dimensões no processo de transformação, evolução e combinação de mudanças no código semiótico e no uso
computadores, softwares, sistemas digitais, plataformas peamentos.
geração de valor cultural e econômico. do material reflete e impulsiona a mudança estética e
45. PRATT, Andy C. Resilience, locality and the cultural economy. City, culture and society, v. 6, n. 3, p. 61-67, 2015.
42. BENAVENTE; GRAZZI (2017) Op. Cit.
46. CAVES (2000) Op. Cit.
43. JONES; LORENZEN; SAPSED (2015) Op.Cit.
47. ANDERSON, Philip; TUSHMAN, Michael L. Technological discontinuities and dominant designs: A cyclical model of technological change. Adminis-
44. JONES; LORENZEN; SAPSED (2015) Op.Cit. trative science quarterly, p. 604-633, 1990.

Figura 4: Tipos primários de mudança na Economia Criativa. Adaptada de Jones, Lorenzen e Sapsed (2015) no ecossistema criativo. Os modelos de negócios e a por exemplo, utilizou fundamentos tradicionais da gas-
capacidade de receita das organizações da Indústria tronomia francesa e o ingrediente central da cozinha
Criativa no quadrante Preservar são muito dependentes local de Módena, Itália (o queijo Parmigiano Reggiano)
Mudança rápida
Publicidade & Marketing Publicidade & Marketing

de suporte governamental ou de doadores/patrocina- para criar um prato emblemático, com apresentação
Arquitetura Arquitetura
Idear Recriar dores, uma vez que seus produtos comumente não são inovadora e posição incomum no menu: o “Parmesão
Design Design
Moda Moda transacionados no mercado ou provavelmente nunca em Cinco Texturas”.
serão escaláveis.
Códigos semióticos
As mudanças nos modelos de negócio nessas indústrias
TIPOS PRIMÁRIOS Idear. Nessa categoria de mudança estão produtos cria- comumente são efetuadas por empreendedores indivi-
DE MUDANÇA tivos em que os códigos semióticos mudam rapidamen- duais. Não raramente, produtos e negócios de destaque
na Economia Criativa te, mas a base material se mantém estável. A demanda nesse segmento trazem o nome de seus criadores (Mas-
por novidade impulsiona processos de recombinação simo Bottura, Coco Chanel) e são de pequena escala ou
(remix) dos elementos semióticos, os quais podem hiper segmentados: custos elevados usualmente exigem
P&D, TIC inclusive suscitar debates acerca de quais rótulos lhes um pequeno nicho de clientes de elite; e como a escas-
Mudança devagar
Expressões Culturais
Biotecnologia são mais adequados. A base material é manipulada de sez está na essência do modelo de negócios, o caminho
Patrimônio e Artes Preservar Transformar
Audiovisual
Artes Cênicas formas inovadoras e únicas, mas se mantém pratica- para ampliação da escala é a atuação em nichos de
Música, Editorial
mente estável. A gastronomia é um exemplo relevante: mercado hiper segmentados.
o chef italiano Massimo Bottura (Osteria Francescana),
Mudança devagar Base material Mudança rápida
Fonte: adaptada de Jones, Lorenzen e Sapsed (2015).
76 77
Preservar. O quadrante inferior esquerdo representa Embora a mudança na base material e nos códigos
produtos/segmentos criativos em que tanto a base semióticos ocorra de forma muito lenta, Preservar não é
material quanto o código semiótico mudam lentamen- uma atividade estática, mas uma fonte de transforma-
te: combinam convenções estéticas estabelecidas com ção da Indústria Criativa local. As mudanças profundas
materiais e métodos tradicionais. Remetendo a seg- na base material desencadeadas por fenômenos como
mentos como o artesanato, expressões culturais, museus a digitalização e a globalização de mercados, desafiam
e patrimônio, esse quadrante parece particularmente a base semiótica. As organizações desse segmento
relevante à discussão de política pública para a Econo- buscam não apenas preservar as convenções estéticas,
mia Criativa brasileira, em complemento às questões de mas também aprofundar a qualidade da base material
política industrial e ao fomento a setores intensivos em existente: por exemplo, artesãos e artesãs que traba-
tecnologia. lham especificamente dentro de tradições semióticas e
materiais, não por falta de alternativas, mas por decisão
Faber Futures (faberfutures.com) é uma empresa britânica atuando na interseção entre design, moda, tecnologia e sustentabilidade. Desenvolveu um
Segmentos típicos dessa categoria dependem mais for- política e estética.
método de tingimento de tecidos por meio de fermentação e bactérias (Streptomyces coelicolor) que não desbota e usa até 500 vezes menos água.
temente de suporte público, pois estão sujeitos a falhas
Foto: Natsai Chieza /Gingko Bioworks
de mercado mais relevantes. Grandes eventos populares Talvez por isso, em contraste com outras indústrias cria-
como o Galo da Madrugada e o Boi de Parintins trans- tivas, as tecnologias digitais complementam em vez de
formam seus códigos semióticos e bases materiais de suplantarem os modos de fazer tradicionais. Para mate-
modo muito distinto de produtos criativos como jogos rializar seus objetivos, empreendimentos nessa catego-
digitais ou o audiovisual, implicando na necessidade ria se reinventam cotidianamente para atrair visitantes
de estratégias e políticas diferentes, embora nenhum e patrocinadores, aprofundar a experiência de usuários,
dos casos deixe de carregar elevado valor econômico e inclusive por meio de tecnologias digitais inovadoras, ou
cultural. criar novos arranjos em parceria com diferentes agentes

Recriar. O quadrante superior-direito, que representa a – no quadrante Idear ou Recriar depende fundamen- Transformar. O quadrante inferior-direito analisa os estáveis e fórmulas testadas e comprovadas: sequências
mudança rápida nos códigos semióticos, assim como talmente da diferença na velocidade de mudança da segmentos em que a base material muda rapidamente, e franquias, de modo a amortizar custos de produção e
na base material, caracteriza setores dinâmicos em que sua base material. Quando a publicidade recombina embora o código semiótico permaneça relativamente licenciamento de propriedade intelectual.
as opções estéticas estão intimamente relacionadas à códigos semióticos em remixes e novos conteúdos, mas estável. Inovações radicais na base material resultam
transformação da base material sobre a qual atuam. mantém a sua base material convencional (impresso, na eliminação de indústrias obsoletas, substituídas por Nesse quadrante, também os modelos de negócio são
O design de produtos e a arquitetura são exemplos audiovisual, outdoor), localiza-se no quadrante Idear; no novas e mais eficientes: a destruição criativa. Os códi- profundamente afetados, privilegiando empresas de
desses setores, cuja expressão estética se dá na própria entanto, ao transformar os suportes de mídia para além gos semióticos, no entanto, são passíveis de reutilização tecnologia e comunicação em detrimento de estúdios,
materialidade da produção: os icônicos desenhos de dos veículos convencionais, inovando na base mate- e ressignificação dentro dessas novas bases. As rápidas gravadoras e editoras. O Google, originalmente uma
Oscar Niemeyer na construção de Brasília, por exemplo, rial, em resposta às demandas semióticas, se aproxima mudanças tecnológicas decorrentes da digitalização empresa de tecnologia de busca na Internet, hoje atua
transformaram a expressão dos códigos semióticos da do quadrante Recriar, assim como o fazem o design modificaram profundamente a maneira de produzir, em mercados de música, cinema, vídeo e outros (Google
arquitetura moderna brasileira, sob influência de Le de móveis e a arquitetura, ao transformar sua base distribuir e consumir filmes, jogos digitais, música e Play Música, Filmes e TV, YouTube, Google Books, etc.).
Corbusier, mas dependeram também de significativos material como consequência da mudança na dimensão livros, por exemplo, mas os gêneros e categoria, embora A Netflix, originalmente um serviço de locação de fitas e
avanços e inovações nas técnicas construtivas, não sen- estética. De maneira semelhante, a Moda se posiciona se reinventem, se mantêm. Para atender à expectativa DVDs, não somente distribui filmes e séries via streaming,
do possíveis sem o desenvolvimento de novos materiais no quadrante Idear, apesar da ousadia estética, pois dos usuários, assim como para reduzir riscos e incerteza mas financia e produz conteúdo, inclusive exibindo em
e métodos ou sem os cálculos do engenheiro e parceiro seu suporte material se mantém relativamente estável: comerciais, plataformas e estúdios terminam por res- salas de cinema.
Joaquim Cardozo. tecido e linha, desfiles e passarela, vitrines, etc. Mas ao tringir os produtos criativos desse quadrante a gêneros
inovar nos suportes materiais, com o uso de novos ma-
A localização dos segmentos criativos de Consumo – teriais, impressão 3D, biomimética e tecidos inteligentes,
Publicidade & Marketing, Arquitetura, Design e Moda por exemplo, aproxima-se do quadrante Recriar. Dados e evidências para conhecer a realidade local
O reconhecimento do ritmo de mudança e do tipo de mundo, uma vez que as diferenças locais e realidade
transformação que a Economia Criativa está sofrendo distinta dos segmentos criativos em termos das bases
na região em particular ajuda a compreender os vetores materiais e códigos semióticos resultam em configu-
78 de transformação em modelos de negócios, estruturas rações distintas e diferentes ritmos de transformação. 79
de mercado, empreendedorismo, e impactos econômi- Nem todas as regiões do mundo podem ser líderes em
cos. Este modelo demonstra as limitações de aborda- um mesmo segmento.
gens generalistas acerca da EC em qualquer parte do
Desafios à valoração de intangível nas Indústrias Criativas

Há 50 anos, o valor de uma empresa poderia ser À medida que avançamos na economia digital, os
medido somente a partir dos seus ativos físicos: esto- ativos intangíveis ganham centralidade para a compe-
ques, máquinas e equipamentos, prédios e fábricas. Na tição e crescimento econômico. Apesar das limitações
atualidade, os ativos intangíveis – ativos cuja natureza empíricas dos modelos econômicos, as evidências
é imaterial – assumiram um papel central, não somente demonstram que o principal fator por trás da diferença
nos setores criativos e intensivos em conhecimento, mas na velocidade de crescimento econômico entre países
também nos setores tradicionais de manufatura e servi- é atribuível à produtividade total de fatores e ao efeito
ços. Exemplos de ativos intangíveis incluem propriedade de intangíveis sobre essa produtividade, mais do que à
intelectual – como patentes, marcas registradas e direi- diferente entre acumulação de capital físico. Nos Esta-
tos autorais – assim como softwares, licenças, domínios dos Unidos e em outras dez economias europeias que
na internet, entre outros. Ativos intangíveis são o prin- cresceram rapidamente nos últimos 25 anos (63% no
cipal recurso na atual economia do conhecimento e a valor agregado bruto - VAB), a participação do inves-
pandemia de Covid-19, com sua exigência de digitaliza- timento total de intangíveis aumentou em 29% contra
Biomimicry Shoes. Sapatos criados pelos designers Marieka Ratsma e Kostika Spaho (2011), inspirados em ossos de pássaros e impressos em 3D em ção e trabalho remoto, parece ter acelerado a transição uma redução em 13% na base de ativos tangíveis.
filamento de nylon (poliamida).
para uma economia predominantemente intangível.
Foto: Thomas van Schaik

Figura 5: Mix de investimentos - EUA e 10 países europeus (%) Figura 7: Valor dos Intangíveis no S&P 500
% - Os países europeus são Áustria, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Itália, Holanda, Espanha, Suécia e Reino Unido. S&P 500: Abreviação de Standard & Poor's 500, trata-se de um índice composto por 500 ativos cotados nas bolsas de NYSE ou NASDAQ.
100%
1975 $122 bi
Tangível
75% Porcentagem de crescimento: -13%
Exemplos: prédios residenciais e 1985 $428 bi
não-residenciais, equipamentos de
transporte, de maquinário e de
50% comunicação.
Intangível 1995 $3.120 bi

Porcentagem de crescimento: +29%
25% Exemplos: Propriedade Intectual/
Inovadora, informação computado-
2005 $9.280 bi
rizada e competências econômicas.
0%
1995 2000 2005 2010 2019 2018 $21.030 bi
Fonte: adaptado de Ocean Tomo. Intangible Asset Market Value Study. 2021.
Fonte: adaptado de Ocean Tomo. Intangible Asset Market Value Study. 2021.
Intangíveis são os ativos mais importantes, não apenas ção de uma economia material para uma predominan-
de empresas criativas, mas também nas indústrias de temente intangível reflete a revolução digital e pode ser
Figura 8: Componentes do S&P 500
transformação e setores clássicos, ganhando espaço evidenciada pela mudança na lista das cinco empresas
S&P 500: Abreviação de Standard & Poor's 500, trata-se de um índice composto por 500 ativos cotados nas bolsas de NYSE ou NASDAQ.
80 sobre ativos tangíveis, como terrenos, fábricas, estoques. com maior capitalização de mercado no índice S&P500: 81
Por exemplo, a Exxon Mobil Corporation, uma empresa em 1975 eram IBM, Exxon Mobil, P&G, GE e 3M; em 2018,
de petróleo, relatou em seu balanço publicado em de- Apple, Alphabet (Google), Microsoft, Amazon e Face- 100%
zembro/2021 uma redução de ativos fixos de 227 bilhões book. Ou seja, as cinco maiores empresas do mundo 90%
de dólares em 2020 para 217 bilhões em 2021 (-4,4%), em 2018 geram valor predominantemente de ativos 80%
enquanto os ativos intangíveis cresceram de 16,8 bilhões intangíveis. Em 2020, 90% de todos os ativos no índice
70%
para 18 bilhões no mesmo período (+7,14%). Essa transi- S&P 500 são intangíveis.
60%
50%
Figura 6: As 5 maiores empresas em valor de mercado
40%
30%
1975 1985 1995 2005 2015
20%
IBM IBM GE GE Apple
Alphabet
10%
Exxon Mobile Exxon Mobile Exxon Mobile Exxon Mobile
Proctec & Gamble GE Coca-cola Microsoft Microsoft 0%
GE Schlumberger Attria Citigroup Amazon 1975 1985 1995 2005 2015 2020
3M Chevron Walmart Walmart Facebook
Tangível Intangível
Fonte: adaptado de Ponemon Institute LLC. Intangible Assets Financial Statement Impact Comparison Report. 2019. Fonte: Ocean Tomo. Intangible Asset Market Value Study. 2020.

Empresas que investem mais em intangíveis crescem esses negócios aumenta para cinco a sete vezes em seto- motor de desenvolvimento cada vez mais importante medição do emprego gerado e pelo comércio interna-
mais, independentemente do setor. Estudo da McKinsey 48
res como serviços financeiros, onde a vantagem competi- (veja: Teorias do Crescimento Endógeno), medir sua cional. Ao olharmos para a Economia Criativa, todas as
encontrou que as empresas que mais crescem (cresci- tiva está ancorada no conhecimento. Mesmo em setores contribuição econômica é um desafio. Towse estima 50
medidas econômicas convencionais possuem proble-
mento médio de 20% em 2018-9) investiram 2,6 vezes com crescimento relativamente menor, como manufa- que a participação da economia criativa nos PIBs dos mas metodológicos, seja pela ausência de definição
mais em intangíveis do que as de baixo crescimento tura, altos investimentos em intangíveis são a estratégia países desenvolvidos chegue a 5%, no entanto, o valor de limites precisos, pela imprecisão de indicadores e
(crescimento médio de 3% em 2018–19). A diferença entre adotada para vencer a concorrência. econômico real do setor criativo está longe de ser preci- estatísticas, pela inconsistência de dados, ou pela difi-
samente identificado. culdade de separar o valor adicionado pelas atividades
criativas e de outras atividades convencionais dentro e
Figura 9: Proporção do retorno do investimento em intagível na receita, por setor em 2019.
As formas usuais de mensurar ativos intangíveis se dão fora das áreas e segmentos criativos.
por meio do valor agregado ao produto (PIB), pela
15,0%
5,5x 13,2%
10,0%
Como é medido o PIB?
5,0x
7,5% O Produto Interno Bruto é uma forma de medir a contagem, apenas os produtos finais são contabili-
7,0%
7,8x
riqueza de uma determinada economia em certo zados pelo PIB, enquanto o valor adicionado pelos
5,0%
4,4% 4,1%
período, por meio da medição de sua produção produtos intermediários entra no cálculo do setor
2,6x
3,2x
total no período. Para determinar o valor dos bens que os consumiu: ou seja, apenas o papel em resma
2,4% 2,4%
2,0x
1,7% 1,5% 1,3% 1,2%
e serviços produzidos, o PIB multiplica a quantidade entre no PIB, o papel que vira livros é contado na
0,9%
0,0% desses bens e serviços pelos seus preços de merca- forma de livros. Por essas limitações, algumas carac-
Mediana total Serviços Comunicação, Fabricação Comércio de Energia e
financeiros Mídia e avançada varejo utilidades do, logo, apenas os bens e serviços comercializados terísticas da atividade criativa não são bem captu-
Tecnologia entram na contagem do PIB: bens usados, estoques radas pelo PIB: as atividades criativas intermediárias
82 83
Empresas que não investiram em Intangível Empresas que investiram em Intangível
e bens inacabados não entram na contagem. Alguns dentro de setores não criativos, a distinção entre
produtos da economia são bens intermediários na produtos criativos e não-criativos dentro de um setor
cadeia de valor de outros bens: por exemplo, o papel criativo, as atividades criativas gratuitas ou que não
Fonte: adaptado de McKinsey Global Institute.
pode ser vendido em resmas, mas também é um são distribuídas por mercados, entre outras.
insumo na fabricação de livros. Para evitar dupla
Mensuração do Intangível na Economia Criativa: superando as
limitações
O ativo intangível é de difícil mensuração porque sua sucesso; e diferenciação vertical de produtos e receitas Como mensurar a criatividade fora dos mercados?
geração é sujeita a uma elevada incerteza. No processo - preços e rendimentos muito diferentes para produtos
criativo, a empresa realiza gastos sem a certeza sobre de uma mesma categoria - resultando em algumas Se a mensuração do valor intangível da Economia Cria- que não possuem um valor em reais, os indicadores
se e quando esses gastos se converterão em benefícios ‘estrelas’, com grande fama e cachê, e muitos desconhe- tiva já é problemática por meio de medidas de mercado convencionais não conseguem ser aplicados. É necessá-
econômicos futuros: não se pode determinar de ante- cidos (princípio lista A/lista B). (PIB, comércio, emprego), essa valoração é ainda mais rio, então, encontrar métodos alternativos de valoração
mão quando um produto criativo estará concluído e se De um ponto de vista contábil, estes gastos somente desafiadora em subsetores cujos bens e/ou atributos por meio de outros mecanismos de tradução. Métodos
fará sucesso. Essa incerteza produz algumas caracterís- são reconhecidos como investimento (i.e. deixam de ser não são negociados em mercados. Casos típicos de alternativos de valoração do componente intangível
ticas da produção criativa, como listadas por Richard passivos, para se tornarem ativos) quando a incerteza atividades nessa categoria são as artes cênicas, patri- da Economia Criativa incluem, por exemplo, o Valor de
Caves49: incerteza de demanda (princípio do ‘ninguém é resolvida, por exemplo, na obtenção de uma patente mônio cultural e natural, bibliotecas e museus públicos, Não-Uso: a atribuição de valor por consumidores que
sabe’), isto é, não se pode conhecer de antemão a de- ou direito autoral. Por essa razão, ainda que a Econo- festivais culturais, entre outros. Em atividades de mer- não pagaram (ou nunca pagarão) por um determinado
manda de um produto, pois pode fazer mais ou menos mia Criativa seja mundialmente reconhecida como um cado, o valor econômico (em R$) serve como indicador bem ou serviço, podendo ser medido pela disposição a
do valor amplo daquele bem. Para esses bens e serviços pagar em situações hipotéticas; o Método do Preço He-
48. HAZAN et al. Getting tangible about intangibles: The future of growth and productivity?. Discussion Paper, junho/2021. McKinsey Global Institute.
https://mck.co/3zvd9XV
49. CAVES, Richard E. Creative industries: Contracts between art and commerce. Harvard university press, 2000. 50. TOWSE, Ruth. Cultural industries. In: A handbook of cultural economics, 2003.

Figura 10: Dimensões do Valor Criativo - Detalhamento rápido
Valor Econômico Valor intrínseco

A contribuição para o valor agregado Valor atribuídos às formas e práticas
bruto, emprego, exportações e efeitos culturais em si, de natureza subjetiva.
de “transferência” ou “multiplicador”.
Valor instrumental
Valor Cultural Atribuído às formas e práticas
O papel desempenhado para Visão culturais em termos de benefícios
melhoria da vida dos cidadãos e Comissão Visão econômicos e sociais diretos e
das comunidades e acesso Warwick Holden tangíveis, que é mensurável, mas
equitativo a formas culturais. não deve ser medido por
métricas puramente econômicas.
Valor Social Valor institucional

Papel de possibilitar aos segmentos o valor para o qual as organizações
da população, particularmente e culturais contribuem – ou subtraem –
grupos sub-representados, participação para a esfera pública e na provisão
na cultura e efetivação de suas de bens públicos.
dônico: valoração indireta pela combinação de preços si, de natureza subjetiva; (ii) Valor instrumental: o valor capacidades criativas.
dos componentes ou atributos do bem; o Método do atribuído às formas e práticas culturais em termos de
Custo de Viagem: pela estimação de custos de viagem seus benefícios econômicos e sociais diretos e tangíveis,
e tempo gasto pelas pessoas que visitam um local para que é mensurável, mas não deve ser medido por métri- Fonte: elaboração própria.
um evento ou festival; e o método do Impacto Econômi- cas puramente econômicas; e (iii) Valor institucional: o
co, que estima a atividade econômica em uma área de valor para o qual as organizações culturais contribuem Em comum os modelos citados incorporam à discus- mia social, ao empreendedorismo social e à inovação
influência decorrente de um evento ou fato específico51. – ou subtraem – em sua contribuição para a esfera pú- são econômica o elemento social de constituição de social, de forma que uma possível evolução da Econo-
blica e na provisão de bens públicos, por exemplo, para sociedade e civilidade. Assim, fazem coro à conclusão mia Criativa seria uma Economia Social-Criativa que
84 A proposição de métodos de valoração e registro de a confiança social, uma sociedade justa e equitativa, ou de Comunian, Rickmers e Nanetti : no atual contexto
56
reconhece o papel da criatividade na efetivação de 85
intangíveis de Indústrias Culturais e Criativas deve dar outras medidas do bem coletivo . 54 econômico e social, as Indústrias Criativas e a Economia sociedades mais sustentáveis, inclusivas e equitativas.
conta de contemplar as múltiplas dimensões dos seus Criativa possuem diversos elementos comuns à econo-
produtos e serviços, por definição: o valor estético/ A Comissão Warwick propõe também três dimensões
55
simbólico (a dimensão semiótica), o valor econômico (a do valor criativo: (i) o Valor econômico, ou a contribui-
base material), assim como outros valores institucionais ção para o valor agregado bruto, emprego, exportações Aspectos da proteção da Propriedade Intelectual
e sociais que desempenham na sociedade como um e efeitos de “transferência” ou “multiplicador”; (ii) o Valor
todo. Dois exemplos desse movimento são os modelos cultural, ou o papel desempenhado para melhoria da As indústrias criativas são um dos setores que mais cres- criativas deriva da venda de cópias de obras protegidas
de John Holden (Demos/UK) e da Comissão Warwick . 52
vida dos cidadãos e das comunidades e acesso equita- ce na economia global. Direitos de propriedade intelec- ou do licenciamento de direitos autorais. Estimativas da
tivo a formas culturais; e (iii) o Valor social, ou o papel tual protegidos por lei têm grande importância no valor Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI)
Holden53 propõe que o valor criativo seja observado em de possibilitar a todos os segmentos da população, par- de produtos criativos, como exemplifica a definição de sugerem que as indústrias de direitos autorais contribuíram
três registros: (i) Valor intrínseco: o valor que indivíduos ticularmente e grupos sub-representados, participação Grazzi e Benavente, como sendo o “grupo de atividades com mais de 5% para o PIB global em 2015.
e sociedades atribuem às formas e práticas culturais em na cultura e efetivação de suas capacidades criativas. pelas quais ideias são transformadas em bens e serviços
culturais e criativos, cujo valor é ou pode ser protegido por Os sistemas de proteção de propriedade intelectual sur-
direitos de propriedade intelectual” . Handke observa que
57 58 giram para corrigir uma falha de mercado à qual a pro-
51. BENAVENTE, José Miguel; GRAZZI, Matteo. Políticas públicas para la creatividad y la innovación: impulsando la economía naranja en América
Latina y el Caribe.Washington DC: Banco Interamericano de desarrollo–BID (2017). O'BRIEN, David. Measuring the value of culture: A report to the a instituição legal da propriedade intelectual (PI) é um priedade intelectual está sujeita. Por possuir característi-
Department for Culture, Media and Sport. 2010. elemento central das indústrias criativas contemporâne- cas similares a de um “bem público” – a impossibilidade
52. CUNNINGHAM, Stuart; FLEW, Terry. Introduction to A Research Agenda for Creative Industries. In: A Research Agenda for Creative Industries. as, uma vez que a maior parte da receita nas indústrias de impedir o acesso por usuários que não tenham pago
Edward Elgar Publishing, 2019.
53. HOLDEN, J. (2004), Capturing Cultural Value: How culture has become a tool of Government Policy. London: Demos; HOLDEN, J. (2008), Democra- 56. COMUNIAN, R., RICKMERS, D. NANETTI, A. (2020), "Guest editorial", Social Enterprise Journal, Vol. 16 No. 2, pp. 101-119.
tic Culture. London: Demos; HOLDEN, J. (2010) Culture and Class. London: Counterpoint (British Council).
57. BENAVENTE, José Miguel; GRAZZI, Matteo. Políticas públicas para la creatividad y la innovación: impulsando la economía naranja en América
54. HOLDEN, Op. Cit. Latina y el Caribe.Washington DC: Banco Interamericano de desarrollo–BID (2017). nossa tradução, grifo nosso.
55. The Warwick Commission (2015). Enriching Britain: Culture, Creativity and Growth. The 2015 Report by the Warwick Commission on the Future of 58. HANDKE, Christian. Intellectual property in creative industries: The economic perspective. In: Research handbook on intellectual property and
Cultural Value. https://warwick.ac.uk/research/warwickcommission/ futureculture/finalreport/warwick_commission_final_report.pdf. creative industries. Edward Elgar Publishing, 2018.

por ela, e o fato de que o consumo por uma pessoa não Para além da compensação pelo esforço empregado ou
Propriedade Intelectual pode prejudicar a criatividade?
reduz o valor e a disponibilidade para outras – a proprie- pelo custo de produção, o incentivo à produção criativa
dade intelectual fica sujeita à cópia e distribuição sem se dá pela expectativa de renda decorrente do poten-
Um argumento comum, em oposição à proteção da PI empresas brasileiras para detentores de PI estrangeiros,
remunerar os seus criadores. Por exemplo, uma música cial de retornos crescentes gerados por um produto
pelo regime atual de direitos autorais, é o risco de co- possui um papel relevante na formação de capacidades
ou obra literária, uma vez criada e publicada, pode ser criativo. Assim como na inovação, o produto criativo
moditização e instrumentalização de produtos culturais, e competências locais, mas limita o desenvolvimento
copiada sem o pagamento aos seus autores – logo, um é sujeito a incerteza: só se sabe o valor e potencial de
representando uma ameaça à diversidade cultural e, em de portfólios de PI local que possa gerar rendimentos
bem não-excludente –, e embora possa ser consumida geração de receitas de produto criativo quando ele
última instância, à própria criatividade. Essa comoditi- crescentes ao longo do tempo.
inúmeras vezes, não perde seu valor para quem conso- está concluído e é comercializado. Essa incerteza é
zação ocorre, primeiramente, por meio da alienação dos
me, nem se esgota – logo, um bem não-rival. compensada pela chance de que esse seja um produto Além disso, importa lembrar que as indústrias criativas
direitos autorais: a possibilidade de cessão e comer-
de grande sucesso, gerando rendimentos crescentes ao produzem valor não apenas econômico, mas também
cialização de direitos permite que criadores percam o
A falha de mercado se materializa no desestímulo aos longo do tempo. Um sistema de direitos autorais eficaz
direito e propriedade sobre sua obra, especialmente em social, como a inclusão social e a diversidade cultu-
produtores de PI em criar conteúdo, pois não seriam mitiga a sub produção de novos trabalhos criativos
um contexto de poder assimétrico e precarização da ral. Nesse sentido, fazem-se necessárias leis de PI que
capazes de usufruir do valor gerado pelo seu trabalho, ao assegurar aos detentores de direitos, não apenas a
atividade criativa. Logo, não é raro o caso de criativos equilibrem os interesses dos produtores/ proprietários e
ou, no caso de produções com elevados custos irrecu- compensação pelo trabalho e recursos investidos, mas
transferirem seus direitos autorais para financiadores ou o acesso público à PI protegida, tanto para fins sociais
peráveis – como filmes de cinema – de compensar o in- possibilitando a geração de rendas acima do preço de
distribuidores – por exemplo, como na indústria de jogos e culturais, como para estímulo à própria atividade
vestimento inicial realizado. Em um contexto de digita- custo. Para isso, o sistema de direitos coíbe o uso não
digitais ou do audiovisual, em que grandes intermediá- criativa. Uma excessiva proteção de direitos que resulte
lização, em que o custo de cópia e distribuição digital é autorizado, incentiva mais criações, e possibilita o fun-
rios detêm os direitos de PI, e os estúdios e produtores em monopólio poderia levar a uma redução do acesso
praticamente zero, essa falha se acentua: em mercados cionamento de mercados para esses bens protegidos.
recebem apenas uma remuneração pelo seu traba- e das sinergias criativas que resultam da recombinação
competitivos sem direitos autorais, o preço de mercado
lho. Como mencionado anteriormente, o potencial de de bens criativos anteriores. A exclusão poderia levar a
se aproxima do custo de cópia, logo, próximo a zero.
geração de rendas pela atividade criativa objetiva mais uma invisibilização de segmentos sociais e à impossibi-
do que apenas remunerar o tempo gasto, mas também lidade de expressão de identidade sociocultural e criati-
compensar o risco assumido e estimular a criatividade. va, com consequências negativas para o país. O desafio
Equilibrando proteção e acesso A cessão de direitos (e, consequentemente, das receitas se mantém em calibrar o equilíbrio entre direitos de
86 87
futuras) desincentiva a produção criativa, resumida a propriedade que criem e regulem mercados e direitos
Por outro lado, é preciso considerar os efeitos negativos Assim como a proteção conferida por uma patente um trabalho por empreitada. Nesse aspecto, o traba- que preservam a coisa pública no espaço intelectual60.
da intervenção de política sobre os mercados e ponde- tecnológica, o monopólio proporcionado pelo direito lho criativo terceirizado, realizado por profissionais e
rar se os custos não são maiores do que os seus benefí- autoral deve ter natureza temporária: suficiente para
cios. Por exemplo, uma aplicação completa da proteção que o produtor possa auferir lucros, mas não tão longo
de direitos eliminaria as falhas de mercado decorrentes a ponto de prejudicar o acesso e utilização por usuários
Digitalização e Plataformas: de PI a Novos Modelos de Negócio
dos atributos de bem público das obras criativas, mas e outros produtores. A patente, além de sanar a falha
exigiria grandes esforços de fiscalização e controle, de mercado em relação ao conhecimento científico,
As inovadoras formas e meios para distribuição por anos e baseiam-se na concepção de uma obra intelec-
com custos elevados. Além disso, a proteção irrestrita e estimular a inovação, também possibilita a difusão
meio de plataformas digitais gera grande valor pela tual que pré existe como objeto em um espaço abstrato,
de direitos autorais corrige uma falha de mercado, mas desse novo conhecimento ao final do período de pro-
intermediação entre consumidores e produtores, e pela em que se pode atestar autoria, antes de serem regidos
tende a gerar outra falha: o monopólio. Sem a consi- teção, resultando em uma melhora para toda a socie-
agregação, organização e curadoria de conteúdo. Por pela lei de direitos autorais. Atualmente, os sistemas
deração de uso justo e licenciamento, os detentores de dade. O período de proteção de direitos autorais vem
outro lado, o avanço dessas plataformas consolida no- precisam reconhecer a natureza codependente da
direitos terminam desfrutando de um enorme poder de aumentando ao longo dos anos e em diferentes países
vos modelos de negócios, que desafiam e efetivamente proteção e criação, uma vez que o sistema de proteção
mercado, elevando barreiras à entrada de competidores do mundo, podendo chegar a 70 anos após a morte do
inviabilizam a aplicação de mecanismos tradicionais de à PI incentiva a produção passível de proteção e mar-
– especialmente produtores independentes com menor autor ou até 120 anos da data de publicação: esse alon-
proteção de propriedade intelectual . As políticas de
61
ginaliza outros tipos de criação, interferindo inclusive
poder econômico – e resultando em sub produção em gamento do período de proteção aumenta o valor patri-
proteção à PI pouco mudaram ao longo dos últimos 140 sobre opções estéticas, como, por exemplo, a mudança
decorrência do preço elevado ou da redução da diversi- monial dos interesses individuais de direitos autorais.
dade criativa. Juntamente com as fortes exclusões ao acesso, o atual
sistema de copyright coloca os proprietários de direitos
em uma posição de mercado particularmente forte59.
60. MACMILLAN (2015) Op. Cit.
61. DOBUSCH, Leonhard; SCHÜßLER, Elke. Copyright reform and business model innovation: Regulatory propaganda at German music industry
conferences. Technological Forecasting and Social Change, v. 83, p. 24-39, 2014; MANGEMATIN, V., SAPSED, J., SCHUESSLER, E. (2014). Disassembly
59. TOWSE, Ruth. Copyright, risk and the artist: An economic approach to policy for artists. International journal of cultural policy, v. 6, n. 1, p. 91-107, and Reassembly: An introduction to the special issue on digital technology and creative industries. Technological Forecasting and Social Change. Vol.
1999; MACMILLAN (2015) Op. Cit. 83 no. 1: 1-9.

no papel do sample no hip hop após a jurisprudência
que considerou o uso de samples de músicas protegidas
O foco apenas na comercialização de direitos autorais
gera uma miopia em relação às dinâmicas de produção
Soft Power e desenvolvimento com base na cultura e
como infrações de direito62. de conteúdo. O poder de mercado que os canais de identidade dos territórios
distribuição possuem no atual contexto digital termina
A digitalização amplia a possibilidade de conexão entre por reforçar as fragilidades dos segmentos de criação
consumidores e fornecedores de conteúdo criativo, e produçao. Plataformas digitais interagem com os
“Imagem é poder. É poder suave.”65 Atualmente, as indústrias criativas que possibilitam o
posicionando as plataformas em uma condição es- usuários por meio de serviços, remunerando-se não
ganho de recursos pela exploração da propriedade inte-
pecial de poder de mercado. Dispondo de um grande pela venda ou licença de bens discretos, mas justamen-
lectual são especialmente estratégicas para o desenvol-
volume de dados sobre os consumidores, as platafor- te pela possibilidade de recombinação e criação de
Soft Power é um termo cunhado nos anos 1980 pelo vimento através do Soft Power no mundo digitalizado.
mas conseguem segmentar a oferta de conteúdo de conteúdo pulverizado e distribuído massivamente nos
cientista político Joseph Nye. É definido como “a habi- Hollywood e a produção audiovisual norte-americana
uma forma sem precedentes, e aos poucos utilizam esse meios, enfraquecendo a receita de PI. Novos modelos
lidade de se conseguir o que quer pela atração e não além de levar o american way of life para o mundo, ge-
conhecimento para direcionar a produção de nova PI. de negócio enfraquecem o mecanismo de PI como fon-
pela coerção ou pagamentos.”66 Soft Power se contrapõe ram bilhões de dólares em turismo e comercialização de
Amazon, Netflix e Spotify possuem produções originais, te de receitas. Os retornos crescentes resultam em um
ao uso da força (hard power) e ao uso do poder econô- produtos e serviços para os E.U.A. O Hallyu, fenômeno
canibalizando o mercado de estúdios e produtoras. Mé- mecanismo de aprisionamento (lock-in) para usuários e
mico, está relacionado com o poder de influência de conhecido como “onda coreana” ilustra o crescimento
tricas de engajamento e visualização, alimentadas por criativos, elevando os custos de trocar de canal de aces-
um país que usa sua imagem para atrair, influenciar e da popularidade das produções originárias do leste
algoritmos, levam à reprodução de fórmulas comuns e so. A Amazon – inicialmente uma grande livraria digital
persuadir através de suas ideias, cultura e valores. asiático. O governo da Coreia do Sul investe e apoia
franquias, potencialmente levando a uma redução da – estabeleceu o seu padrão (Kindle) e ao lançar sua
suas indústrias criativas, principalmente a música, o au-
variedade. Na busca por ampliar receitas, os detentores própria plataforma de publicação, aprisiona autores e
No campo da cultura há diversos exemplos de países diovisual, e mais recentemente, os jogos digitais, o que
de direitos se veem no ‘dilema do inovador’63: a geração editores ao seu ecossistema, limitando a ação dos con-
que usam ou usaram o Soft Power, também conhecido projeta a imagem do país para o mundo68. Não é por
de variantes de um produto já aceito no mercado, como correntes. Netflix, Spotify e outros serviços de streaming
como poder suave, para trazer ganhos econômicos, acaso a que o estilo K-pop leva no nome o “k” de Korea.
a produção de franquias, é uma alternativa mais segura se remuneram principalmente por meio de publicidade
sociais e turísticos. A França foi pioneira ao incorpo- Era preciso colocar na marca o país de origem do estilo
(exploitation), mas tem potencial de retorno menor em e assinatura. Artistas e criativos têm entendido que
rar sua cultura em prol da política externa. Durante os musical. Outro exemplo é a cultura MAG (mangá, anime
comparação à exploração de novos produtos, cujo cada vez mais a PI passa ser um elemento assessório no
reinados de Luis XIII e Luis XIV, os missionários tiveram e games) do Japão que gera receita de propriedade
88 sucesso comercial é incerto (exploration)64. A ênfase no modelo de negócio, usado como ferramenta de marke- 89
apoio do governo para difundir a língua e a cultura intelectual no mundo todo, inclusive em países historica-
lado da exploitation levará à construção de um portifólio ting e posicionamento, para geração de outras fontes de
francesa na Europa. Como resultado, no final do século mente inimigos, como a China.
amplo de produtos, mas à custa do fortalecimento da receita, tais como merchandising, ingressos, assinaturas
XVIII, o francês era a língua da nobreza e dos intelectu-
capacidade criativa no longo prazo. e publicidade.
ais europeus67.
Para reformar Política Pública, uma base sólida de dados e

O Brasil e o Soft Power
evidência
Em termos de Soft Power brasileiro, a imagem do país diversos lugares do mundo, não somente em formato de
Em resumo, o atual sistema de proteção de propriedade ção de instrumentos efetivos depende da observação está profundamente ligada ao Carnaval, que proje- áudio, mas também em novelas, filmes e séries.
intelectual tem se mostrado inadequado, em particular da realidade empírica de cada contexto. Para isso, é ta uma imagem de país aberto, amigo e “festeiro”. O
devido às rápidas transformações nas formas de criar, fundamental a constituição e manutenção de uma samba, apesar de não ser a única trilha sonora do nosso Outro poder suave de destaque brasileiro são as tele-
distribuir e consumir bens e serviços criativos por meio base de dados e evidências, com uso de tecnologia e Carnaval, é o estilo mais associado ao país e faz parte novelas, que ajudam a projetar a moldar a imagem do
de tecnologias digitais de informação e comunicação. ampliando a transparência de mercados e plataformas, de nossa identidade. Falando de música, a bossa nova Brasil no exterior, colaboram na construção de imaginá-
A reforma do sistema deve superar os pressupostos para informar o estímulo à produção e uso de conteúdo continua sendo ouvida, comprada e reproduzida em rios e ilustram o cotidiano dos brasileiros em diferentes
históricos e buscar o estímulo à produção criativa, para e bens criativos.
além da correção de falhas de mercado. As conside-
rações teóricas auxiliam até certo ponto, mas a defini-
65. Ballerini, F. (2019, May 7). Brasil derrete seu poder suave | Observatório da Imprensa. Edição 1036. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/
dilemas-contemporaneos/brasil-derrete-seu-poder-suave/
66. Nye, Joseph. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs, 2004).
62. KRETSCHMER, Martin. Copyright and its Discontents. In: The Oxford Handbook of Creative Industries. Oxford University Press, 2015. p. 456.
67. Bijos, L., & Arruda, V. (2010). Revista Dialogos: a cultura como dispositivo de inclusão.
63. CHRISTENSEN, Clayton M. The innovator's dilemma: when new technologies cause great firms to fail. Harvard Business Review Press, 2013.
68. Kwak Yeon-soo. (2020). Korea to nurture Hallyu-linked sectors as growth engine in 2020. The Korea Times. https://www.koreatimes.co.kr/www/
64. MARCH, James G. Exploration and exploitation in organizational learning. Organization science, v. 2, n. 1, p. 71-87, 1991. art/2020/03/398_285710.html

períodos no tempo e regiões do país69. No mercado de tinua o mais forte no país. O Brasil é percebido como “Os Estados Unidos souberam vender Uma marca brasileira que vem ganhando espaço no
audiovisual, as produções nacionais também ganham “líder nos esportes” e “influente na arte e entretenimen- a cultura deles através de Hollywood, mercado mundial e que tem como pilar a sustentabili-
espaço nas plataformas de streaming. São filmes, séries, to” além de ter a “comida apreciada no mundo todo”. a Europa com a riqueza de sua história dade é a Natura. Foi a segunda marca que mais cresceu
documentários e reality shows que retratam o brazilian Entretanto, a maior contribuição para a melhoria geral da arte. Nós estamos numa das áreas no ranking Brand Finance Brasil 50 202177. De acordo com
way of life para os países que veiculam este conteúdo70. da pontuação vem do aumento da “familiaridade”, um mais férteis do planeta, mais rica em a pesquisa Global Brand Equity Monitor, a Natura é forte
fator que mede se as pessoas conhecem o país, seus biodiversidade, ou seja, precisamos olhar no Brasil e na América do Sul, mas ainda precisa ganhar
No relatório Soft Power 30, 2019 , o Brasil é percebido
71
talentos, negócios e recursos . 73 para nossa terra e entender que somos o espaço em outros mercados. A seu favor está o aumen-
como o país mais influente da América Latina, com o grande potencial da economia verde.”75 to da popularidade das marcas naturais, o que está
subíndice de “Cultura” em alta por conta do Carnaval e Nos índices supracitados, os fatores que se destacam alinhado à sua proposta de valor78.
monumentos conhecidos, como o Cristo Redentor. En- como impulsionadores do Soft Power são a “familiari-
tretanto o subíndice “Empresas” merece atenção. O país dade”, “reputação” e “influência” de um país. Portanto, Oskar argumenta que o Brasil pode desenvolver medi- No mercado de calçados, um exemplo de marca bra-
precisa enfrentar a corrupção, além de outras dificulda- para aproveitar e gerar valor com o Soft Power é preciso camentos e materiais para moda, cosmético, alimenta- sileira já consolidada no cenário internacional são as
des, para que as empresas estrangeiras operem no país. trabalhar nas duas frentes: no intangível, para aumentar ção, com a riqueza da sua biodiversidade. Destaca que Havaianas. Criada em 1962, a sandália feita de borra-
a familiaridade, reputação e influência do país, e nos nós temos indústria com capacidade de transformação, cha, matéria-prima abundante no Brasil, se tornou uma
De acordo com o Global Soft Power Index 2022 , o Brasil 72
tangíveis, para permitir o consumo e geração de renda instituições de pesquisa e energia limpa. O que falta tendência mundial nos anos 200079. É considerada um
é o país da América Latina com a mais alta posição no a partir da venda de produtos ou serviços produzidos no é nos posicionarmos como o país do desenvolvimento produto ícone do design brasileiro80 traduzindo o lifestyle
ranking, sendo que o pilar “Cultura e Patrimônio” con- país. sustentável, o país da economia verde: do país com seu colorido, simplicidade e descontração.
Outros produtos brasileiros desejados pelo mercado ex-

Soft Power e geração de valor “Precisamos que as marcas brasileiras
terno são as marcas de moda praia, as pedras brasilei-
ras (Brazilian gems) que fazem sucesso em joias e outros
comecem a utilizar esses materiais
Em termos de geração de valor podemos considerar ignorado ou subvalorizado, pois muitas vezes é justa- artigos, além do café e da cachaça81. No mercado de
vindos de cadeias sustentáveis e mostrar
duas perspectivas: A primeira seria o valor que pode ser mente o que desperta o desejo de consumir produtos e para o mundo que sabemos como tratar luxo, a exclusividade de produtos artesanais associados
90 medido em termos financeiros pela exploração de pro- serviços oriundos de uma determinada região. essa terra fértil de forma sustentável, com a moda e o design também são objetos de desejo. 91
priedade intelectual relacionada às vendas de produtos criando empregos de impacto social e de O estilista mineiro Ronaldo Fraga foi o primeiro repre-
oriundos da Indústria Criativa. A segunda perspectiva No caso do Brasil, Oskar Metsavaht, fundador da marca impacto positivo ambiental.”76 sentante da moda brasileira a receber a medalha de
tem um aspecto mais intangível, é expresso na vontade Osklen, defende que a força do produto “Made in Brazil” Ordem do Mérito Cultural, em 2007. Suas criações são
despertada no público de conhecer mais sobre aquele está na economia verde:
local, o que vai estimular um maior consumo de itens
daquele país, além de despertar o desejo de uma visita
turística no futuro. Estes são aspectos do Soft Power
“A economia verde é o nosso grande
mais difíceis de serem medidos em termos de valor trunfo.”74
econômico gerado. Mas o que é intangível não deve ser
69. Bernardo, A. (2021). O sucesso internacional das telenovelas brasileiras. https://blog.clippingcacd.com.br/cacd/o-sucesso-internacional-das-teleno-

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inspiradas nas tradições culturais brasileiras e já foram Há diversos produtos que podem ser inspirados num
Soft Power nos territórios
apresentadas no Japão, Europa e diversos países da estilo musical: filmes, exposições, novos lançamentos,
América Latina, além de já ter desenvolvido produtos relançamento de discos históricos, roupas, acessórios,
para marcas internacionais. Em 2021 lançou na São isso sem falar das experiências. A criação de roteiros
Paulo Fashion Week uma coleção chamada “Terra de pela cidade e a manutenção de espaços com progra- “O Soft Power vem mais da sociedade Portanto, um modelo de negócios poderia ser desenvol-
Gigantes” inspirada nas cores e cultura do Sertão do mação diária dos estilos musicais cariocas é um projeto civil do que do governo”86 vido em dois pilares. O primeiro voltado para os negó-
Cariri no Ceará. 82
que a cidade do Rio de Janeiro merece e precisa. cios, uso de tecnologia, exploração de PI e exportação.
O outro pilar deveria focar na preservação da identida-
Outro patrimônio pouco explorado no Rio de Janeiro O Soft Power nasce dos territórios e de sua população. de e da essência daquela expressão cultural. Esses dois
é o Carnaval. Durante o reinado de Momo há diversas Para identificá-lo é preciso compreender o valor das pilares deveriam estar articulados para manter a auten-
“O mundo admira a nossa riqueza
atividades e experiências carnavalescas espalhadas manifestações culturais e da própria diversidade dos ticidade e assegurar um desenvolvimento sustentável.
cultural, o mundo quer ter o estilo de
por toda cidade. Mas e se o turista visita o Rio fora do territórios.
vida brasileiro. Nós somos bonitos,
período da grande festa? Como vai poder conhecer Em relação aos polos criativos, a recomendação é
saudáveis, sexies e alegres.”83
mais sobre o evento e viver alguma experiência relacio- Há uma ampla gama de decisões públicas que pode- de fortalecer os clusters baseados nos talentos que já
nada? Temos a Cidade do Samba, mas o local poderia riam melhorar o desenvolvimento local, especialmente existem nos territórios. O investimento não deve ser
ser mais aproveitado para proporcionar “experiências se as características e necessidades específicas de cada focado somente em infraestrutura, mas também na
Um ativo brasileiro que se manifesta de forma diversa
de Carnaval”, vender produtos relacionados, como território forem levadas em consideração. Entretanto capacitação de pessoas. A distribuição de recursos deve
em múltiplos territórios é a música. O Rio de Janeiro,
fantasias “oficiais”, entre outros itens. Nas palavras de é necessário ouvir as pessoas que trabalham com as ser equitativa e inclusiva para preservar as manifes-
destino mais famoso do Brasil, além de praias, monta-
Washington Olivetto ao comentar sobre o desperdício áreas e segmentos criativos em diferentes partes da tações culturais de diferentes territórios e fomentar a
nhas e significado histórico, também possui um legado
da marca “Bossa Nova”: cidade e compreender os obstáculos que enfrentam. diversidade cultural. Os mecanismos de financiamento
musical de projeção mundial. Berço do samba, bossa
Quando o planejamento é participativo, o comprometi- também precisam ser flexíveis o suficiente para atender
nova, chorinho e funk carioca, pouco aproveitamos esse
mento com as decisões é compartilhado, e desta forma, às necessidades específicas das diferentes cenas.
patrimônio.
evita-se que a população do local se sinta “explorada”
“Está na hora de fazer tudo isso e muito
92 no processo. No que diz respeito ao limite para trabalhar a cultura e 93
mais, porque esta é uma oportunidade
identidade de um território, deve-se ter cuidado, pois o
única, que não podemos perder de
“Mais do que nunca, está na hora de jeito algum. Não se trata de uma Para desenvolver os territórios mantendo a integrida- “excesso” de infraestrutura pode arruinar a essência da
o Rio de Janeiro tomar posse de um questão apenas emocional ou afetiva; de das expressões culturais é preciso considerar que o cultura local ao transformá-la em algo que é marcado
patrimônio que já possui faz tempo, mas é principalmente uma questão de conceito de indústrias criativas tem um amplo espectro, como “só para turistas” com cenas fabricadas. Ademais,
não usa: a bossa nova.”84 inteligência financeira, por uma razão onde cada área criativa tem suas próprias caracterís- é importante destacar que a preservação do patrimônio
muito simples: o Rio de Janeiro é a única ticas e necessidades. Entender as diferenças entre as cultural começa com a educação. A educação artística,
cidade do mundo que tem, de graça, áreas é uma tarefa primordial quando se trata de ela- além de ser uma experiência profundamente transfor-
a marca que muitos países pagariam boração de políticas públicas e criação de incentivos. madora também pode manter a herança cultural de um
bilhões para ter.”85 local vivo.
82. Martins da Costa, K. (2021). Ronaldo Fraga acaba de lançar na SPFW uma coleção inspirada na cultura do Sertão do Cariri. https://29horas.com.
br/pessoas/ronaldo-fraga-acaba-de-lancar-na-spfw-uma-colecao-inspirada-na-cultura-do-sertao-do-cariri/
83. Entrevista | Oskar Metsavaht, fundador da Osklen - YouTube. (n.d.). Retrieved April 13, 2022, from https://www.youtube.com/watch?v=AJayznX4g-4
84. Olivetto, W. (2022, April 11). Rio desperdiça a marca Bossa Nova | Opinião - O Globo. O Globo. https://blogs.oglobo.globo.com/opiniao/post/rio-
-desperdica-marca-bossa-nova.html
85. Olivetto, W. (2022, April 11). Rio desperdiça a marca Bossa Nova | Opinião - O Globo. O Globo. https://blogs.oglobo.globo.com/opiniao/post/rio-
-desperdica-marca-bossa-nova.html 86. Nye, J. S. (2021). Soft Power: the evolution of a concept. https://doi.org/10.1080/2158379X.2021.1879572

Políticas Públicas para as áreas criativas Exemplos inspiradores
Cada área criativa possui seu próprio modelo de negó- 3. Em relação ao sistema de Financiamento:
Cidades Musicais
cio, propriedades intelectuais e cultura. Mas eles têm em
• Desenvolver projetos específicos para as diferentes
comum a dependência do talento criativo. Portanto, a Cidades musicais são locais com uma economia vibran- 3. A formulação de Music Advisory Boards para
áreas criativas.
prioridade nas políticas públicas de um país deveria ser te ligada à música e onde a música é considerada parte envolver a comunidade musical mais ampla de
educação e capacitação. • Investir nas instituições culturais para que possam da identidade. Cidades como Liverpool, na Inglaterra, forma colaborativa e para facilitar o diálogo com os
usar mais a tecnologia para expandir o alcance e Nashville e New Orleans nos E.U.A., Sevilha, na Espanha, governos municipais.
A partir dos estudos realizados, o resumo das melhores criar fontes de valor. entre outras, aproveitam sua herança cultural musical
4. O engajamento da comunidade musical para asse-
práticas de políticas públicas é o seguinte: para gerar produtos, serviços e experiências. Nestas
• Proteger a propriedade intelectual e criar condições gurar que as pessoas mais afetadas pelas políticas
cidades, o turismo musical é uma fonte de renda e pro-
para que os pequenos empreendedores tenham públicas sejam envolvidas e informadas.
1. Em relação à Educação: porciona empregos para diversos setores.
acesso à capacitação e orientação para esta ques-
5. Acesso a espaços e lugares, públicos ou privados,
• Estimular o comportamento criativo e empreende- tão.
O relatório Mastering of a Music City87 identifica sete es- para que os artistas possam praticar, gravar e se
dor desde a educação fundamental. • Fomentar a integração com os mercados interna- apresentar em todas as etapas de sua carreira.
tratégias para crescer e fortalecer a economia musical
• Incorporar o estudo de Artes, Tecnologia, Design cionais e locais. de uma cidade: 6. Foco no desenvolvimento do público, garantindo
e Ciência da Computação na base curricular das que haja um público engajado e apaixonado para
1. Políticas públicas: desde leis de licenciamento e
escolas. 4. Em relação à Infraestrutura:
bebidas alcoólicas a regulamentos de estaciona- os músicos locais, bem como para os artistas de
• Realizar projetos de capacitação profissional para • Proporcionar conforto, informação e serviços de mento e planejamento até habitação e treinamento turnê internacional, agora e no futuro.
a exportação de produtos e serviços criativos e a qualidade, tanto para o cidadão quanto para o de artistas empreendedores. 7. Turismo musical ou o desenvolvimento de uma mar-
capacitação digital. turista.
2. A criação de Music Offices para ajudar músicos e ca de “Cidade Musical” para alavancar uma prós-
• Realizar projetos de capacitação cidadã para a • Envolver os stakeholders para garantir o compro- empresas de música a navegar na ampla gama pera cena musical ao vivo, uma rica história musical
94 população conhecer e acreditar na cultura local metimento, a mobilização de recursos e a continui- de políticas e regulamentos governamentais que ou grandes festivais musicais a fim de colher os 95
como ferramenta de desenvolvimento e melhoria de dade das ações. impactam a música. significativos benefícios associados à música.
qualidade de vida.
5. Em relação ao Turismo:
• Fomentar parcerias entre empresas, governo e insti- 87. IFPI, & Music Canada. (2015). The Mastering of a Music City - Music Canada. https://musiccanada.com/resources/research/the-mastering-of-a-music-city/
tuições de ensino. • Desenvolver roteiros e circuitos para proporcionar

experiências com a cultura local.
2. Em relação à Governança • Ter uma agenda coordenada de eventos.
• Fortalecer as instituições para a continuidade das • Desenvolver a comunicação estratégica.
ações e simplificação de processos.
• Melhorar a experiência do visitante com a tecnolo-
• Constituição de OS para garantir a continuidade gia.
dos projetos.
• Articulação e coordenação de esforços.
• O planejamento que envolve os agentes públicos,

privados, instituições de ensino e trabalhadores das
áreas promovem a legitimidade e um compromisso
comum.
• Decisões estratégicas pautadas por dados e re-

sultados: Investir continuamente num sistema de
informações atualizado e confiável para toda a
cadeia criativa.

O papel do Ministério das Relações Exteriores por meio do
Soft Power e Place Branding 88 Departamento Cultural
Place Branding (ou marca de lugares) é a aplicação comunicação, construção de locais icônicos e reali- O Departamento Cultural e suas divisões é um impor- o Brasil, 109 documentários inéditos foram produzidos, o
dos conceitos de branding em locais geográficos zação de eventos, entre outras atividades que façam tante instrumento da diplomacia brasileira. Entre suas número de inscritos em cursos da língua portuguesa nas
específicos. O conceito se desenvolveu frente à um local se destacar e distinguir perante os outros. funções, ele coordena a rede de Institutos Culturais e escolas francesas subiu de 10.000 para 12.000 alunos92.
competitividade crescente entre lugares para atrair Centros de Estudos Brasileiros no exterior. Esta rede é Em termos culturais, colaborou para ampliar o conheci-
turistas, investimentos e profissionais talentosos. A marca de um lugar é desenvolvida para gerar uma responsável pelo ensino sistemático da língua portugue- mento do Brasil tanto para os franceses quanto para os
imagem favorável ou mudar uma imagem negativa. sa, difusão da literatura brasileira, organização de expo- turistas que visitavam o país na ocasião.
A marca de um local depende da criação de um po- Neste sentido, ela afeta e é afetada pelo Soft Power, sições e espetáculos, difusão da música e do audiovisual
sicionamento único a fim de melhorar sua vantagem posto que ambos os conceitos estão relacionados à além de outras expressões da cultura brasileira90. Outra ação importante envolve parceria entre institui-
competitiva. Engloba a criação de campanhas de imagem de um local. ções. Um exemplo que gera negócios é o Brasil Music
Uma ação que obteve bons resultados coordenada pelo Exchange (BME), projeto de exportação de música bra-
Departamento Cultural foi o “Ano da França no Brasil” sileira realizado por meio de uma colaboração entre a
que correspondeu ao “Ano do Brasil na França” em Brasil, Música & Artes (BM&A) e a Agência Brasileira de
2005. Segundo a APEX, em termos econômicos o “Ano Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).
do Brasil na França” gerou 300 milhões de reais em ven- A combinação de esforços possibilita a participação de
Porto Digital no Recife89
das de “produtos + cultura” . Ao longo daquele ano as
91
uma delegação brasileira em eventos como o Womex,
Considerado um dos principais parques tecnológicos de ensino superior, o C.E.S.A.R School, iniciativa do seguintes ações foram realizadas para marcar o evento: World Music Expo, maior evento internacional deste
do Brasil, atua nos eixos de Tecnologia da Informação e C.E.S.A.R - Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Mais de 15 mil artigos publicados sobre o Brasil, 68 segmento93.
Comunicação (TIC), Economia Criativa (EC), com ênfase Recife, considerado por duas vezes a melhor instituição revistas francesas publicaram números especiais sobre
em games, cine-vídeo-animação, música, fotografia e de Ciência e Tecnologia do País pela Financiadora de
96 design e tecnologia para cidades. Estudos e Projetos do Ministério da Ciência e Tecnolo- 97

gia (FINEP). O Porto Digital possui ainda uma unidade
Resultado de uma política pública que pretendia inserir
Pernambuco no mercado mundial de tecnologia, ini-
avançada na cidade de Caruaru, no Agreste de Per-
Soft Power e grandes empresas
nambuco. O NGPD também desenvolve projetos de
cialmente contou com um investimento do Governo do capacitação para jovens e profissionais das empresas
Empresas e marcas brasileiras de projeção mundial destaca a Natura, que entrou no Top 10 no ano de
estado para a implantação de infraestrutura. Para im- localizadas no território do parque tecnológico, bem
afetam e são afetadas pelo Soft Power. Dentre elas 2021 com um aumento de 67% no valor da marca.
plantar os projetos e o modelo de governança foi criado como fornece ferramentas para promover a inclusão
podemos destacar a Petrobrás, a Vale e o banco Outra marca que se distinguiu foi a Suzano, a maior
o Núcleo de Gestão do Porto Digital (NGPD), associação social da comunidade em seu entorno.
Itaú. De acordo com o relatório Brand Finance Brasil produtora mundial de celulose de eucalipto que
civil sem fins lucrativos, qualificada como Organiza-
50 202194, o setor bancário domina o ranking das 50 concluiu em 2019 a fusão com a Fibria. A marca
ção Social (OS). A OS garante a autonomia de gestão O parque destaca como diferenciais: (1) os projetos
marcas mais valiosas do país, sendo que o Itaú é a foi a que mais cresceu no ranking de 2021, com um
proporcionando uma continuidade do projeto, indepen- de estímulos à internacionalização coordenados pelo
marca mais valiosa do Brasil. O relatório também aumento de 184% no valor da marca.
dente do governo eleito, posto que o poder público tem NGPD; (2) o Portomídia, um centro de suporte tecnoló-
participação minoritária. gico para apoiar negócios na área de games, cine-ví-
deo-animação, multimídia, design, fotografia e música; e
O parque hoje abriga 300 empresas, três incubadoras (3) o Open Innovation Lab, que tem como meta abrir as
de empresas, duas aceleradoras de negócios, seis ins- portas de grandes empresas e instituições públicas para
titutos de pesquisa de desenvolvimento e organizações a promoção de ações de inovação em rede que gerem
de serviços associados, além de diversas representações novos negócios para companhias do parque.
governamentais. Conta também com uma instituição
90. https://www.gov.br/mre/pt-br/arquivos/documentos/administrativo/20210614-organograma-port.pdf/
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ESTUDOS E PESQUISAS

PROJETO GRÁFICO E EDITORIAL

Uma referência nacional e internacional

Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil

Estudos e Pesquisas Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil

Estudos e Pesquisas Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil

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10 Gráfico 1: Participação do PIB Criativo no PIB Total Brasileiro – 2004 a 2020

2,09% 2,20% 2,21%

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Indústria Criativa nos PIB estaduais ocorreram no Rio

teatrais) e aqueles mais dependentes da interação física

2. Valor estimado com base na massa salarial.

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2017 2019 2020

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Em paralelo, o aprimoramento de máquinas e o avanço As alterações na oferta de emprego diante do impacto

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Tabela 3: Empregos (em milhares)

Áreas Criativas e seus Arquitetura

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Empregos Variação % Salário Médio Variação %

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Tabela 10: Profissões mais numerosas na categoria

1º Geólogos e geofísicos P&D R$ 16.100

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Empregos Variação % Salário Médio Variação %

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salário médio do profissional de mídia era 46,5% maior

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Empregos Variação % Salário Médio Variação %

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De 900 a 1,5 mil

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Salário Médio Variação % 5º Gerente de serviços culturais Patrimônio e Artes R$ 6.553

1º Chefe de cozinha Expressões Culturais 19,3

Sudeste Sul Centro-Oeste Nordeste Norte

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2017 2019 2020

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2017 2019 2020

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Expressões Patrimônio e Pesquisa & Publicidade &

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Expressões Patrimônio e Pesquisa & Publicidade &

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Moda 32.286 29.933 26.272 -18,6% -12,2%

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Profissões criativas que mais Empregos Variação %

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Definir a Economia Criativa