LÍNGUA PORTUGUESA

AULA 6
Objetos de conhecimento: Gênero textual: Anúncio publicitário. Diferentes peças publicitárias e criticidade em relação
às abordagens; recursos linguístico-discursivos.
Habilidades: (EF69LP02-A) Analisar e comparar peças publicitárias variadas (outdoor, anúncios e propagandas em
diferentes mídias, spots, banner, jingle, vídeos etc.). (EF69LP02-B) Perceber a articulação entre peças publicitárias em
campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do
anunciante e/ou da campanha. (EF69LP02-C) Perceber a construção composicional e o estilo dos gêneros em questão,
como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos.(EF69LP04-B) Relacionar as
estratégias de persuasão e apelo ao consumo, em textos publicitários, com os recursos linguístico-discursivos utilizados,
como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo
conscientes, formação de consumidores críticos, reflexão sobre consumismo, entre outros.(EF69LP17-A) Perceber e
analisar os recursos estilísticos e semióticos dos gêneros jornalísticos e publicitários. (EF69LP17-B) Perceber e analisar
as formas de presente e futuro em gêneros argumentativos; as formas de imperativo em gêneros publicitários).

TEXTO PUBLICITÁRIO
Basta sairmos pelas ruas que tão logo nos deparamos com uma infinidade de faixas, cartazes,
anúncios, outdoors... Todos envoltos por um único objetivo: o de atrair a atenção do leitor mediante o ato
comunicativo.
O discurso apresenta-se de forma variada – divulgando um determinado evento, como, por exemplo, um
show, uma feira cultural, de moda, anunciando uma promoção referente ao comércio e lucratividade,
anunciando um produto que acabara de ser lançado no mercado. Enfim, vários são os objetivos traçados por
parte do emissor, tentando persuadi-lo de alguma forma.
Diante de tal finalidade discursiva, a linguagem, necessariamente, precisa não somente ser clara e objetiva,
mas bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o predomínio de uma linguagem não-verbal, uma vez
que imagens tendem a ser mais chamativas e, consequentemente, contribuem para a concretização dos
objetivos propostos. Ademais, falando sobre linguagem, é essencial que saibamos sobre um aspecto bastante
peculiar – a presença de alguns recursos estilísticos voltados para a conotação, ou seja, passíveis de múltiplas
interpretações. Assim, metáforas, comparações, hipérboles, dentre outras, são indispensáveis. Analisemos,
pois, um caso representativo:

“Você pode ser algum super-herói”

Disponível em: https://www.agenciacriativamente.com.br/blog/10-pecas-publicitarias-criativas-que-vao-te-inspirar-hoje/ Acesso em 23 de mar.de 2022.

Observa-se a associação da imagem de um herói àquele que doa sangue, pois é uma forma de salvar vidas.
Assim, observamos que o poder de persuasão é apresentado através da imagem do braço forte do herói bem
como da parte verbal.
Um texto publicitário pode ser composto por elementos que constituem o gênero em pauta, destacamos:
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 Título – Compõe-se de frases concisas, porém atrativas.
Imagem – Representa um elemento de fundamental importância para o discurso, dado o seu caráter
persuasivo.
Corpo do texto – Trata-se do desenvolvimento da ideia em si, proporcionando uma interação entre os
interlocutores por meio de um vocabulário sugestivo e adequado ao público-alvo.
Identificação do produto ou marca – Constitui-se de uma assinatura do próprio anunciante, podendo
também haver um slogan – uma frase curta que defina o produto anunciado. No exemplo acima podemos
perfeitamente constatar este fato.
Disponível em: https://www.portugues.com.br/redacao/o-anuncio-publicitario---uma-analise-linguistica-.html. Acesso em 23 de mar. de 2022.
Figuras de Linguagem

Figuras de Linguagem, também chamadas de figuras de estilo, são recursos estilísticos usados para
dar maior ênfase à comunicação.

Algumas figuras de palavras e de pensamento

1. Metáfora: representa uma comparação de palavras com significados diferentes e cujo termo comparativo
fica subentendido na frase.
Exemplo: A vida é uma nuvem que voa. (A vida é como uma nuvem que voa.)

2. Comparação: chamada de comparação explícita, ao contrário da metáfora, neste caso são utilizados
conectivos de comparação (como, assim, tal qual).
Exemplo: Seus olhos são como jabuticabas.

3. Metonímia: é a transposição de significados considerando parte pelo todo, autor pela obra.
Exemplo: Costumava ler Shakespeare. (Costumava ler as obras de Shakespeare.)

4. Catacrese: representa o emprego impróprio de uma palavra por não existir outra mais específica.
Exemplo: Embarcou há pouco no avião.
Embarcar é colocar-se a bordo de um barco, mas como não há um termo específico para o avião, embarcar
é o utilizado.

5. Sinestesia: acontece pela associação de sensações por órgãos de sentidos diferentes.

Exemplo: Com aqueles olhos frios, disse que não gostava mais da namorada.
A frieza está associada ao tato e não à visão.

Figuras de Pensamento

1. Hipérbole: corresponde ao exagero intencional na expressão.

Exemplo: Quase morri de estudar

2. Eufemismo: é utilizado para suavizar o discurso.

Exemplo: Entregou a alma a Deus.
Acima, a frase informa a morte de alguém.

3. Ironia: é a representação do contrário daquilo que se afirma.

Exemplo: É tão inteligente que não acerta nada.

4. Personificação: ou prosopopeia é a atribuição de qualidades e sentimentos humanos aos seres irracionais.

Exemplo: O jardim olhava as crianças sem dizer nada.
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5. Antítese: é o uso de termos que têm sentidos opostos.
Exemplo: Toda guerra finaliza por onde devia ter começado: a paz.

6. Paradoxo: representa o uso de ideias que têm sentidos opostos, não apenas de termos (tal como no caso da
antítese).
Exemplo: Estou cego de amor e vejo o quanto isso é bom.
Como é possível alguém estar cego e ver?

7. Onomatopeia: é a inserção de palavras no discurso que imitam sons.

Exemplo: Não aguento o tic-tac desse relógio
Disponível em: https://www.todamateria.com.br/figuras-de-linguagem/.Acesso em 12 de mar. de 2021.

ATIVIDADES:

1. (ENEM) Os meios de comunicação podem contribuir para a resolução de problemas sociais, entre os quais
o da violência sexual infantil. Nesse sentido, a propaganda usa a metáfora do pesadelo para

a) ( ) informar crianças vítimas de violência sexual sobre os perigos

dessa prática, contribuindo para erradicá-la.
b) ( ) denunciar ocorrências de abuso sexual contra meninas, com o
objetivo de colocar criminosos na cadeia.
c) ( ) dar a devida dimensão do que é abuso sexual para uma criança,
enfatizando a importância da denúncia.
d) ( ) destacar que a violência sexual infantil predomina durante a
noite, o que requer maior cuidado dos responsáveis nesse período.

2. Observe a imagem abaixo, o texto verbal e não-verbal deste outdoor, e assinale a figura de linguagem que
melhor o caracteriza:
Imagem disponível em: https://exercicios.brasilescola.uol.com.br/exercicios-
redacao/exercicios-sobre-propaganda-persuasao.htm. /Acesso em: 23 de mar. de a) ( ) A ironia, tendo em vista o enunciado
2022.

fazer um comentário cômico com a ornamentação de um

velório de quem morrer de acidente de trânsito.
b) ( ) A hipérbole, pois é um exagero de expressão afirmar
que uma vítima de trânsito fique “lindo” após o acidente.
c) ( ) A catacrese, visto que na expressão “coroa de flores”
por falta de uma nomeação específica, utiliza-se um termo
emprestado no léxico (coroa) para suprir esta necessidade.
d) ( ) A metáfora, porque há uma comparação subjetiva entre
a vítima morrer e ficar igual a uma coroa de flores.
Disponível em: https://4.bp.blogspot.com/-MUqrpyeOb00/Ws0mZ-
muyzI/. Acesso em 23 de março de 2022.
3. Argumente sobre a expressão “É música pra
todas as estações durante toda uma estação”, apresentando os sentidos que a palavra estação exerce no
contexto da propaganda.

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 Disponível em: encurtador.com.br/nEN37/ Acesso em 23 de mar. 2022.

4. Quais os recursos estilísticos e semióticos dos gêneros jornalísticos foram usados pelo publicitário para compor
o anúncio acima? Com que objetivo?

Imperativo Verbal – Definição, Formação e Exemplos

Observe o uso do verbo tomar, no modo imperativo, no anúncio a seguir.
O verbo no imperativo apresenta uma atitude de interferência do
comunicante sobre o interlocutor, estabelecendo ordem, mando, solicitação,
convite ou conselho. Esses verbos podem exprimir diversas atitudes do
comunicante em relação ao interlocutor, sendo que, para diferenciá-las, é
necessário observar a entoação da frase e a ideia pretendida.

Características dos verbos no imperativo

De forma geral, esse modo verbal é empregado nas orações absolutas,

coordenadas e principais. Pelo fato de nesses verbos o comunicante sempre se
dirigir a um interlocutor, este pode referir-se às segundas e terceiras pessoas e
primeira pessoa do plural. Outra característica das frases imperativas é que
muitas vezes elas vêm acompanhadas do ponto de exclamação (!), o que indica
o tom de ordem, mando, solicitação, convite ou conselho.

Disponível em: https://www.figuradelinguagem.com/gramatica/imperativo/ Acesso em 24 de março de 2022.

Outros exemplos do uso do modo imperativo:

Passe-me o sal, por favor. (Exprime um pedido, uma solicitação)
• Não deixe o carro na rua, guarde-o na garagem! (Pode exprimir uma ordem ou um conselho, depende do
contexto e da pontuação empregados).
• Fale baixo, por gentileza! (Exprime um pedido)
• Fuja daqui! (Exprime ordem ou conselho)
• Devolva-me os quadros! (Exprime ordem ou conselho)

Nos exemplos fornecidos, os verbos podem exprimir ordem, mando, solicitação, convite ou conselho
dependendo do contexto que eles estão empregados.

A formação dos verbos imperativos pode ser realizada no afirmativo e no negativo.

A – As segundas pessoas (tu e vós) derivam das formas do presente do indicativo, retirando-se delas a letra S;
B – As demais pessoas são idênticas às do presente do subjuntivo.
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 Presente do indicativo Imperativo afirmativo Presente do subjuntivo

canto – cante

cantas canta tu cantes

canta cante você cante

cantamos cantemos nós cantemos

cantais cantai vós canteis

cantam cantem vocês cantem

Observação:
Os verbos trazer, dizer e fazer e os verbos terminados em –uzir (produzir, conduzir, aduzir etc.) permitem
duas formas na segunda pessoa do singular, conforme exemplo:
• produz / produze
• diz / dize
• conduz / conduze
• faz / faze
• traz / traze

Forma negativa
O imperativo negativo é derivado do presente do subjuntivo. Suas formas são idênticas, bastando acrescentar
o advérbio de negação e excluir a primeira pessoa do singular. Vejamos o exemplo:

Presente do subjuntivo Imperativo negativo

cante –
cantes não cante tu

cante não cante você

cantemos não cantemos nós
canteis não canteis vós
cantem não cantem vocês

Obs.: A tabela acima apresentada não é aplicada ao verbo ser. No modo imperativo negativo, esse verbo
fica da seguinte forma:

afirmativo negativo
sê tu não sejas tu

seja você não seja você

sejamos nós não sejamos nós

sede vós não sejais vós

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 sejam vocês não sejam vocês

Disponível em: https://www.figuradelinguagem.com/gramatica/imperativo/ Acesso em 24 de mar. de 2022.(Adaptado)

ATIVIDADES

5. Nas frases a seguir, aponte a que está de acordo com a norma culta da língua portuguesa, escrita:
a) ( ) Em situação de acidente, não siga viagem. Pede o apoio de um policial.
b) ( ) Confira as receitas surpreendentes feitas para você. Clica aqui!
c) ( ) Mostra que você tem bom coração. Ajude a campanha do agasalho!
d) ( ) Não subestime o cliente. Venda itens de boa procedência.
Disponível em: https://www.figuradelinguagem.com/gramatica/imperativo/ Acesso em 24 de mar. de 2022.(Adaptado)

Agora, observe o anúncio a seguir e responda às atividades 6 a 8.

6. Esse anúncio usou, como recurso linguístico, um verbo no
imperativo, qual? Com que intencionalidade?

7. Que outros recursos foram usados para chamar a atenção

do interloctor nesse anúnio? Em sua opinião, cumpriu o
objetivo esperado?

8.Você acha que a bolacha é considerada pelos nutricionistas

um alimento saudável? Justifique.

Disponível em: encurtador.com.br/frvFT/ Acesso em 24 de mar. de 2022.

Observe o anúncio a seguir e responda às atividades propostas:

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 Disponível em: https://www.marketeria.com.br/a-publicidade-e-as-regras-ortograficas/Acesso: 25 de mar. de 2022.

9. Você observou algo no texto verbal que está em desacordo com a norma culta? O quê? Reescreva o texto
verbal corrigindo-o.

10. Jingle: Palavra inglesa que significa “tinido”. O jingle é uma mensagem publicitária em forma musical.
Precisa ser curta, simples, cativante e fácil de memorizar. Os jingles são bastantes utilizadas em propagandas
de televisão, jornal e internet. Elas também fazem parte do universo da publicidade. Sobre o trecho do jingle,
responda:

“Dá danoninho dá.

Me dá danoninho, danoninho já.
Danoninho dá, danoninho dá.
Toda proteína que eu vou precisar já,já.
Me dá, me dá, me dá.
Me dá Danoninho, Danoninho já.
Me dá Danoninho, Danoninho dá.
Cálcio e vitamina pra gente brincar.
Me dá ! (...)”
Disponível em: https://www.letras.com.br/jingles/danoninho. Acesso em 23 de mar. de 2022.

a) Que produto a propaganda pretende vender?

b) Essa propaganda pode ser considerada apelativa e enganosa? Explique.
c) Existe rima no texto? Para que serve a rima nesse texto?
d) Alguma palavra é repetida várias vezes? Qual? Por quê?

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