Aula 1

Aula 1
Fundamentos da Publicidade Conversa Inicial
Prof. Alexandre Correia dos Santos
Out of side, Out of mind
Quem não é visto não é lembrado

Desafio Publicidade ou Propaganda?
Estabelecer uma conversação

entre as marcas e seus públicos
Objetivo - Inspirar
Questão semântica
Para Kotler (1998, p. 554), propaganda é
“qualquer forma paga de apresentação impessoal
e de promoção de ideias, bens ou serviços por Sant’Anna (2015, p. 124) vai ainda mais
um patrocinador (cliente) identificado” fundo na pesquisa
Já Boone (1998, p. 37) arrisca que a publicidade
deve ser entendida como “a estimulação não Derivativa do latim publicas, a publicidade
pessoal da demanda por um bem, serviço, lugar, designa a “qualidade do que é público”
uma ideia, pessoa ou organização, por meio
da colocação de notícias significativas a seu
respeito em um veículo impresso ou eletrônico,
sem ter que pagar pelo tempo ou pelo espaço”
Questão semântica Função
Auxiliar na inserção e na identificação

de produtos e serviços
Propagare
Colaborar na construção de marcas
Públicas
Concorrer na comunicação
Marketing, sales, advertising
(neutralizando esforços)
Informar, alertar os clientes
Função social
Auxiliar nas ações diretas de vendas

Os Níveis de Comunicação
Colaborar na construção de marcas
Estimular o cliente a perceber a call-to-action
Ajudar o consumidor nas suas escolhas
Comentários
Desconhecimento
Conhecimento Efeitos da Comunicação
Compreensão nas Empresas
Convicção
Ação
Fórmula AIDA
Verdadeira razão Papel na economia
Primeiro como fator preponderante na

criação de mercados
Não há como existir um produto ou serviço
sem comunicação, sem promoção, sem Criação de NOVOS mercados
minimamente uma ação que seja no sentido Aumento do Ticket médio
de promover, de anunciar para os segmentos
A ação reguladora da comunicação advém
ou públicos que a marca “X” existe
da necessidade que as organizações têm
de escoar estoques, sua produção
Precificação
Dom ou Suor?
Manutenção da garantia de bons produtos e
serviços
Habilidades e competências Mister do(a) Publicitário(a)
É função do publicitário ordenar

as informações conhecidas e fazer
diagnóstico da situação dos clientes
Inatas ao ser humano
Realizar pesquisas de consumo, de
Que área melhor me adaptarei?
motivação, de concorrência, de
Será que tenho dom para a comunicação? argumentos etc.
Definir objetivos e estratégias de
comunicação
Conceber meios de avaliar e corrigir Planejar, executar e administrar campanhas
resultados de programas estabelecidos de comunicação com o mercado
Executar e orientar o trabalho de criação Identificar e analisar as rápidas mudanças
e produção de campanhas de propaganda econômicas e sociais em escala global e nacional
em veículos Identificar a responsabilidade social da profissão
Realizar e interpretar pesquisas de criação Assimilar criticamente conceitos que permitam a
Dominar linguagens e competências estéticas compreensão das práticas e teorias referentes à
e técnicas para criar, orientar e julgar publicidade e à propaganda
Exemplos
Não cabe ao publicitário – por exemplo –

criar situações ou soluções comunicacionais
que envolvam diferentes agentes (clientes,
A Ética e a Legalidade
consumidores, empresas ou marcas) em
situações embaraçosas e que estimulem
quaisquer tipos de ofensas ou que
discriminem racialmente, socialmente,
politicamente, religiosamente ou a
origem de qualquer cidadão
Além disso, nossas campanhas não devem

induzir, sugerir ou incentivar atividades
relacionadas a crimes; nem que sejam Na Prática
ilegais, que enalteçam, favoreçam ou
estimulem tais práticas
CENP, Conar e CDC
Código de Defesa do Consumidor
Finalizando
Faça um anúncio, uma leitura
Acesse Conar e CENP
Publicidade exige do profissional: dedicação,

suor, dom e, sobretudo, ética no exercício da
sua função
Trabalhamos diretamente com sonhos,
desejos e necessidades das pessoas
(e das organizações também)
E, por isso mesmo, devemos ser
responsáveis por todas as nossas
práticas e ações
Devemos inspirar

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Primeiro como fator preponderante na

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É função do publicitário ordenar

Não cabe ao publicitário – por exemplo –

Além disso, nossas campanhas não devem

Publicidade exige do profissional: dedicação,

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