NTC - Aula 1

Novas tecnologias da
comunicação
Aula 1
Mídia: conceito e
evolução
Mídia: conceito e evolução
• Conceito de mídia
• A tecnologia, as mudanças socioeconômicas e a evolução dos

meios de comunicação
Conceito de mídia
Media é uma palavra inglesa que significa MEIOS.
É plural de medium = MEIO.
“Os media no Brasil são...”
A forma original foi suplantada pelo jargão mídia para designar os meios de
comunicação. Passou se a utilizar o formato no singular e no plural.
Conceito de mídia
Mídia eletrônica designa os meios de comunicação eletrônicos, como TV
e internet.
Mídia impressa indica os meios de comunicação impressos, como jornais

e revistas.
O termo também designa o profissional da área de publicidade que

escolhe os veículos em que um anúncio será divulgado.
Conceito de mídia
CONCEITOS DE MÍDIA
MEIO / VEÍCULOS DE
TECNOLOGIA COMUNICAÇÃO PROFISSIONAL
Ex.: mídia impressa, DE MASSA DE PUBLICIDADE
mídia digital, mídia Ex.: mídia golpista, Ex.: vou falar com o
eletrônica, mídia não saiu na mídia, mídia da agência
radiofônica mídia tradicional
A evolução dos meios de comunicação
Os meios de comunicação atravessaram vários estágios de desenvolvimento.
A evolução dos meios de comunicação foi promovida, em grande parte,

pelo desenvolvimento da economia e da sociedade.
Não poderíamos ter meios de massa disponíveis, antes que a Revolução

Industrial tivesse tornado possível a produção e disseminação em massa de
livros, jornais, rádio e televisão.
O que geralmente
pensamos como
“tecnologia” – tal
como “televisão” –
é na verdade
complexos arranjos
de tecnologia,
economia, política
e forças sociais.
Sociedade
Sociedade Sociedade
da
Agrária Industrial
Informação
Sociedade
Agrária
Poucas pessoas tinham oportunidade de aprender a ler ou escrever.
Nos tempos feudais, poucas pessoas, geralmente associadas a ordens

religiosas, tinham a função especializada de manter arquivos, escrever e
ler correspondências, copiar e manter livros religiosos.
Sociedade
Agrária
Livro, a mídia pré-industrial
Antes do advento da impressão, livros NÃO eram um meio de

comunicação “de massa”. Vários fatores impediram a expansão dos livros
e da alfabetização antes do século XV.
Sociedade
Agrária
Livro, a mídia pré-industrial
• A reprodução de livros, antes da invenção do tipo móvel e da imprensa

mecânica, era muito difícil;
• As pessoas que estavam no poder não estavam interessadas que as
massas pudessem ler;
• A necessidade econômica de uma força de trabalho amplamente
alfabetizada ainda não havia se tornado aparente;
• Como a leitura até então havia sido limitada à elite especializada, os tipos
de livros produzidos destinavam-se apenas a esse grupo.
Sociedade
Agrária
A Bíblia de Gutenberg
Apareceu em 1455, resultado da invenção do tipo móvel de metal e da

impressão mecânica por Gutenberg, em 1450.
Na Europa, uma demanda explosiva levou a impressão de milhares de

livros até 1500. Conforme as prensas tornaram-se mais econômicas, os
tipos de livros podiam ser impressos para novas audiências.
Sociedade
Agrária
Quanto mais livros começaram a estar disponíveis no século XVI, a

alfabetização e a leituras também cresceram e mudaram a maneira pela
qual as pessoas pensavam e agiam.
Sociedade
Industrial
A alfabetização cresceu nas sociedades industriais.

industriais
A vida urbana trouxe um número cada vez maior de pessoas ao alcance dos
meios de massa. Em contrapartida, as pessoas estavam ansiosas para obter
informações que lhes ajudassem a avançar em suas vidas pessoais.
Sociedade
Industrial
A mídia industrial
Conforme a Revolução Industrial tomou velocidade, meios de massa

com base industrial, tais como livros e jornais, apareceram e
proliferaram.
A maioria dos países presenciou o crescimento de grandes jornais

urbanos e um aumento de publicação de livros.
Sociedade
Industrial
A mídia industrial
No começo do século XX, muitas pessoas não tinham acesso à mídia

impressa. Outros meios surgiram para preencher esse vazio.
O filme foi um meio de massa americano muito importante,

especialmente para os imigrantes recém-chegados
recém concentrados nas
áreas urbanas. O rádio também se tornou um meio popular,
particularmente importante por alcançar com muito mais facilidade as
áreas rurais.
Sociedade
Industrial
Sociedade
Industrial
Através da progressiva criação de novas máquinas e processos que

diminuíram muito o tempo de produção e transmissão dos
conteúdos; possibilitando assim um barateamento de custo,
necessário para que os meios de comunicação passassem a atingir
milhares de pessoas e se transformassem no que se convencionou
chamar de meios de comunicação de massa.
Antropólogos documentaram grandes diferenças entre as sociedades

orais e as alfabetizadas.
Culturas alfabetizadas dependem menos de histórias épicas, mitos e

imagens para transmitir ideias de uma geração a outra.
Essas funções foram substituídas por histórias escritas, livros didáticos,

textos religiosos.
Com a alfabetização, a opinião pública começou a tomar forma e a sua

ligação com os meios de massa.
Sociedade Agrária Sociedade Industrial
• Produção: produtos • Produção: produtos

personalizados feitos a mão em industrializados e padronizados
indústrias caseiras
• Mercado: comércio regional e
• Mercado: comércio entre pessoas nacional
do local
• Mídia: mídia de massa / cultura de
• Mídia: via mídia popular (oral) massa

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• A tecnologia, as mudanças socioeconômicas e a evolução dos

“Os media no Brasil são...”

Mídia impressa indica os meios de comunicação impressos, como jornais

O termo também designa o profissional da área de publicidade que

A evolução dos meios de comunicação foi promovida, em grande parte,

Não poderíamos ter meios de massa disponíveis, antes que a Revolução

Poucas pessoas tinham oportunidade de aprender a ler ou escrever.

Nos tempos feudais, poucas pessoas, geralmente associadas a ordens

Livro, a mídia pré-industrial

Antes do advento da impressão, livros NÃO eram um meio de

Livro, a mídia pré-industrial

• A reprodução de livros, antes da invenção do tipo móvel e da imprensa

Apareceu em 1455, resultado da invenção do tipo móvel de metal e da

Na Europa, uma demanda explosiva levou a impressão de milhares de

Quanto mais livros começaram a estar disponíveis no século XVI, a

A alfabetização cresceu nas sociedades industriais.

Conforme a Revolução Industrial tomou velocidade, meios de massa

A maioria dos países presenciou o crescimento de grandes jornais

No começo do século XX, muitas pessoas não tinham acesso à mídia

O filme foi um meio de massa americano muito importante,

Através da progressiva criação de novas máquinas e processos que

Antropólogos documentaram grandes diferenças entre as sociedades

Culturas alfabetizadas dependem menos de histórias épicas, mitos e

Essas funções foram substituídas por histórias escritas, livros didáticos,

Com a alfabetização, a opinião pública começou a tomar forma e a sua

• Produção: produtos • Produção: produtos

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