Origem Originalmente o termo mercado era utilizado para designar o stio onde compradores e vendedores se encontravam para trocar

os seus bens. Contudo, em marketing, os vendedores so vistos como constituindo uma indstria e os compradores como constituindo um mercado. Os vendedores enviam os seus produtos, servios e comunicaes para o mercado, e recebem dinheiro e informao em troca. Nas sociedades mais avanadas os mercados no necessitam de ser lugares fsicos onde compradores e vendedores interagem (Internet). A definio de mercado poder ser entendida de duas formas distintas: Em sentido amplo: Conjunto de pessoas individuais ou coletivas capazes de influenciar as vendas de um determinado produto Em sentido restrito: Conjunto de dados sobre a importncia e evoluo das vendas de um produto. Quanto nos referimos ao mercado, em sentido amplo ou em sentido restrito, existem trs classificaes de mercado: Mercado real: Volume de vendas efetivo de um determinado produto ou nmero de consumidores que compram o produto (os consumidores do produto que a empresa fabrica). Quota de Mercado o mesmo que Mercado real da Empresa. Mercado potencial: Estimativa do volume a atingir pelas vendas de um determinado produto ou conjunto de compradores que esto em condies de adquirir esse produto (os consumidores que adquirem o tipo de produto fabricado pela empresa e pela concorrncia). Mercado total: Engloba o mercado potencial de um determinado produto e o mercado dos que no consomem esse produto (toda a populao que tenha condies para vir a adquirir um bem ou servio, mas sem a garantia de vir a adquiri-lo). Teoria do Monoplio Monoplio quando h somente um vendedor no mercado para um bem precioso, como exemplo a semente, mas no caso de Brasil e Portugal foi os carroceiros substituto e h barreiras na entrada de empresas que mencionem vender o mesmo bem ou um bem substituto, protegendo o monopolista da concorrncia. Tal como no caso de concorrncia perfeita os exemplos de monoplio na sua forma pura so raros, mas a teoria do monoplio elucida o comportamento de empresas que se aproximam de condies de monoplio puro. Ter o poder de monoplio significa simplesmente o vendedor ter algum controle sobre o preo do produto, sem uma curva de oferta. A fonte bsica de monoplio a presena de barreiras de entrada, de onde se destacam: Economias de escala: Empresas novas tendem a entrar em mercados a nveis de produo menores do que empresas estabelecidas. Se a indstria caracterizada por economias de escala (custos mdios decrescem com o aumento no volume de produo), os custos mdios da empresa nova sero mais altos do que os custos mdios de uma empresa estabelecida. Proteo Legal: Protees legais, como direito autoral e patente, garantem ao seu detentor exclusividade no mercado. As leis das patentes no EUA permitem a um inventor o direito de usar a inveno por um perodo de 17 anos, perodo no qual o dono da patente est protegido da concorrncia. Propriedade exclusiva de matria-prima: Empresas estabelecidas podem estar protegidas da entrada de novas empresas , pelo seu controle das matrias-primas, ou outros recursos-chaves para produo. Lobby poltico: Por influncia poltica surgem as condies de um monoplio. Tipos de monoplio Monoplio Natural O monoplio natural uma situao de mercado em que os investimentos necessrios so muitos elevados e os custos marginais so muito baixos. Caracterizados tambm por serem bens exclusivos e com muito pouca ou nenhuma rivalidade.

Esses mercados so geralmente regulamentados pelos governos e possuem prazos de retorno muito grandes, por isso funcionam melhor quando bem protegidos. TV a cabo, distribuio de energia eltrica ou sistema de Fornecimento de gua so exemplos caractersticos de monoplios naturais, ainda que na atualidade haja concorrncia nesses setores. Oligoplio O oligoplio uma situao de mercados concentrados, na qual a produo se concentra num pequeno nmero de firmas. No oligoplio tambm existem barreiras entrada de potenciais concorrentes, mas as aes entre as empresas no so necessariamente coordenadas. Quando h algum tipo de acerto referente ao preo que ser praticado, o oligoplio caracteriza-se como um cartel; quando h uma unio das empresas com o objetivo de dividir o mercado, ele caracteriza-se com um truste. Concorrncia monopolstica Concorrncia Monopolstica uma forma de concorrncia imperfeita e corresponde a uma situao em que existem numerosas empresas no mercado, mas que oferecem produtos ou servios no totalmente homogneos e, por isso, no totalmente substituveis. Numa situao deste tipo, cada uma das empresas possui algum poder de mercado para influenciar o preo dos seus prprios produtos ou servios. De fato, no seu produto particular, diferenciado dos produtos dos restantes concorrentes, cada empresa funciona como um pequeno monoplio - a maior ou menor proximidade de uma situao de monoplio depende do grau de diferenciao (e portanto do grau de substituio) existente entre os diferentes produtos oferecidos: se esse grau de substituio reduzido, a concorrncia ser maior e est-se mais prximo da concorrncia perfeita; se o grau de substituio elevado, a concorrncia ser mais reduzida e est-se mais prximo de uma situao de monoplio. A incluso de uma caracterstica especfica, muitas vezes s possvel com uma matria-prima conhecida pelo produtor, num produto comum. Um bom exemplo so as batatas-fritas. No mercado, existem as batatas com sabor de queijo, as lisas, as onduladas, as com brindes, entre outras. Outros fatores que as distinguem so os pacotes, a marca, o peso e o tamanho da embalagem. Apesar de estes fatores poderem inflacionar um pouco o preo do produto, o fabricante no tem grande manobra de definio do preo, pois existem sempre concorrncia; da o seu nome. Governos e Monoplios Os governos possuem dois papis distintos quando se refere aos monoplios. O primeiro, de combate, atravs de polticas antitruste e regulao desses mercados para evitar abusos, como os cartis. O segundo, que caracteriza os monoplios coercivos, quando o governo garante os direitos de propriedade, direitos autorais e patentes, criando monoplios legais.