M A N UA L DA I D ENTI DA D E VI SUA L
ÍNDICE
Apresentação 3 Usos incorretos 12
Conceito 4 Redução do logo 13
Símbolo 5 Área de proteção 14
Logotipo 6 Aplicação sobre fundos 15
Badge 7 Aplicação em boxes 16
Positivo e Negativo 9 Ilustração 17
Monocromia 10 Utilização dos arquivos 18
Tipografia 11 Aplicações 19
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APRESENTAÇÃO
A marca é o bem mais valioso que uma empresa ou
uma pessoa pode ter e sua Identidade Visual é respon-
sável por traduzir graficamente toda a essência que ela
representa.
Uma marca forte necessita de uniformidade e coerên-
cia, por isso foram criados padrões que garantam que
todos os elementos estejam integrados em todas as
manifestações gráficas - que inclui logotipo, tipografia
e cores - garantindo uniformidade e harmonia.
O objetivo deste Manual é orientar e facilitar a utili-
zação correta dos elementos que identificam a marca,
facilitando a aplicação e, consequentemente, a assimi-
lação por parte do público alvo.
3 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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CONCEITO
Buscamos inspiração no formato das folhas das ervas
que irão dar sabor e aroma aos pratos, bem como nas
texturas xadrez tradicionais para compor um símbolo
minimalista e memorável.
4 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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SÍMBOLO
Folha / Temperos / Ervas
Fogo Grid de construção Símbolo
5 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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LOGOTIPO
O logotipo Caipira possui 2 versões: Vertical - de uso
preferencial, e Horizontal. O uso da versão Horizontal
será indicado somente em situações que a versão Ver-
tical apresentar dificuldades.
Versão Vertical (Preferêncial) Versão Horizontal
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BADGE
É uma versão circular que funciona como um emble-
ma e poderá ser usada em casos mais específicos, como
carimbos, adesivos, brindes em geral, bordados, etc.
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CORES
Garantir a fidelidade das cores ajuda a manter a con-
sistência da marca. O padrão CMYK e Pantone deve ser
C: 65 C: 5 C: 4
usado em materiais impressos. Já RGB e Hexadecimal
M: 43 M: 43 M: 2
em peças com propósito de serem exibidas em algum
Y: 26 Y: 49 Y: 4
tipo de tela eletrônica, como websites e vídeos.
K: 78 K: 11 K: 8
Pantone: Pantone: Pantone:
432 C 7515 C COOL GRAY 1 C
Hexadecimal: Hexadecimal: Hexadecimal:
# 333F48 # C58B68 # D9D9D6
R: 51 R: 197 R: 217
G: 63 G: 139 G: 217
B: 72 B: 104 B: 214
8 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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POSITIVO E NEGATIVO
É importante manter as cores institucionais da marca, Positivo
mas caso ocorram limitações que impeçam as cores de
serem reproduzidas, o logotipo pode ser aplicado em
positivo ou negativo.
Negativo
9 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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MONOCROMIA
O logotipo também pode ser utilizado em tons de cin- c: 0
za. Nesse caso, utilize o cinza mais claro para o logo e o m: 0
cinza mais escuro para o fundo. y: 0
k: 20
c: 0
m: 0
y: 0
k: 80
10 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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TIPOGRAFIA
As famílias tipográficas escolhidas para darem apoio a Brother
Identidade da Marca Caipira são:
ETIAM AC PRETIUM NEQUE.
Brother Extrabold
Para títulos
Mr Eaves XL Serif
Mr Eaves XL Serif Regular
Para textos Praesent vulputate, augue eu iaculis fermentum, nibh ligula sollicitudin enim, at facilisis arcu felis et justo.
Nulla facilisi. Ut gravida et lectus eu mollis. Phasellus in elit ligula. Donec eget tortor leo. Sed vehicula nisl
Harmonizam muito bem, além de proporcionar dinâ-
at dui auctor pharetra.Phasellus eget posuere nunc.
mica e contraste nos materiais da marca.
Vestibulum eget enim sit amet mauris viverra fermentum. Sed a quam commodo, aliquam ante vitae, fini-
bus arcu. Mauris in sollicitudin augue, vitae scelerisque elit. Praesent et dictum nisi. Pellentesque pellen-
tesque est sit amet fermentum dignissim. Nulla facilisi. In eget leo lacus.
11 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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USOS INCORRETOS
A fim de manter a identidade da marca, o logotipo
nunca deverá ser alterado, seja nas suas cores, diagra-
mação ou proporções. Verifique os usos incorretos da
marca e compare com a versão correta. Correto Foram alteradas as cores Foi alterado a proporção
da marca entre os elementos.
Caipira
A marca foi deformada Foi alterado a tipografia Foi alterado o espaço entre
os elementos
12 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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REDUÇÃO DO LOGO
Reduzir demasiadamente a marca pode dificultar sua
leitura e o seu reconhecimento. Além disso, os limites 15mm
de redução estão sujeitos ao processo empregado, à
qualidade do original utilizado e à qualidade da repro-
dução obtida.
A recomendação como limite de redução para impres-
sões off-set são as medidas especificadas ao lado. A sua 9mm
redução além desse limite poderá comprometer a lei-
tura da marca.
13 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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ÁREA DE PROTEÇÃO
Para evitar interferência de outros elementos gráficos
e preservar a integridade e legibilidade da marca deve
ser resguardado um espaço ao seu redor. A esse espaço
atribuímos o nome de “área de proteção”.
Para determinar a área de proteção da marca usare-
mos o símbolo como medida. Esse valor é igual a “X” e
determina o tamanho do espaço que deve ser reserva-
do à marca. Independente da aplicação, é importante
que nada interfira nesse espaço.
14 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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APLICAÇÃO SOBRE
FUNDOS
A marca pode ser colocada sobre fundo branco ou so-
bre as cores institucionais, representadas em “Cores”
na página 8.
É importante nunca aplicar a marca sobre fundos com
contraste insuficiente para a legibilidade.
15 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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APLICAÇÃO EM BOXES
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fun-
dos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura
- cores que não sejam institucionais, fundos com con-
traste insuficiente, texturas ou fotografias - o melhor
recurso será a utilização de um box de forma a preser-
var a sua leitura.
As medidas obedecem as mesmas características das
descritas em “Área de proteção” na página 14.
Fundo que não prejudica a legibilidade. Quando o fundo prejudicar a legibilidade do logotipo, um
box poderá ser aplicado.
16 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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ILUSTRAÇÃO
Para ampliar as possibilidades da marca criamos uma
ilustração para dar ainda mais sabor à identidade visu-
al. Feita a mão, essa ilustração vai adicionar ainda mais
charme e personalidade às aplicações.
17 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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UTILIZAÇÃO DOS
ARQUIVOS
LOGOTIPO
RGB
Devem ser usados quando o objetivo é a leitura em
telas de dispositivos eletrônicos, como sites, redes so-
ciais, videos, etc.
CMYK
Devem ser usados quando o objetivo final é impressão.
NEGATIVO/POSITIVO
Para usos específicos. Utilize apenas quando seu for-
necedor pedir.
18 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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APLICAÇÕES
19 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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CARTÃO DE VISITA
CMYK / Frente e verso
TAMANHO:
50mm x 80mm
PAPEL:
Couché Fosco ou
Markatto Stile
GRAMATURA:
320g
ENOBRECIMENTO:
Laminação fosca
20 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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ENVELOPE CARTA
CMYK / Frente
TAMANHO:
16cm x 22 cm
PAPEL:
Offset
GRAMATURA:
120g
21 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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TIMBRADO
CMYK / Frente
TAMANHO:
21,0cm x 29,7cm
PAPEL:
Offset
GRAMATURA:
120g
22 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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AGENDA
CMYK / Frente
TAMANHO:
14cm x 20cm
MATERIAIS:
Capa rígida e Wire-o preto
ENOBRECIMENTO DA CAPA:
Laminação fosca
23 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
ADESIVO
CMYK / Frente
TAMANHO:
4cm x 4cm
MATERIAL:
BOPP Fosco
ou couché adesivo
CORTE:
Redondo
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ADESIVO PIMENTA TAG
CMYK / Frente CMYK / Frente
TAMANHO: TAMANHO:
5cm x 5cm 3,5cm x 3,5cm
PAPEL: PAPEL:
Couché adesivo Couché Fosco ou
Markatto Stile
GRAMATURA:
320g
ENOBRECIMENTO:
Laminação fosca
25 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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DOLMÃ BORDADA
CONSULTAR FORNECEDORES
26 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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CANECA
CONSULTAR FORNECEDORES
27 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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EMBALAGEM DELIVERY
CONSULTAR FORNECEDORES
28 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
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CARIMBO
CONSULTAR FORNECEDORES
29 MANUAL DA IDENTIDADE VISUAL
REDES SOCIAIS
UTILIZAR OS ARQUIVOS
MODELOS ORIGINAIS
MARCELO KIMURA | DESIGNER GRÁFICO +55 (44) 99952 0401
[email protected] www.marcelokimura.com.br
