Live 056 - Como Criar Uma Estratégia de Distribuição de Conteúdos
Live 056 - Como Criar Uma Estratégia de Distribuição de Conteúdos
Live 056 - Como Criar Uma Estratégia de Distribuição de Conteúdos
#METODOSOBRAL
1) Produzir conteúdo;
Eu prefiro ter 1 conteúdo de qualidade por semana muito BOM, do que fazer 7 conteúdos de
qualquer qualidade. E os conteúdos bons tem que chegarem para as pessoas, ou seja, precisamos
de distribuição.
Distribuição orgânica
Posta e deixa o algoritmo trabalhar. Fóruns do assunto, Grupos do Facebook, contribuindo com
as pessoas e dentro da resposta se tiver uma brecha, ou se não puder só ajuda, pense sempre em
ajudar. Responda as pessoas no dedo. #NODEDO
Distribuição paga
Quantos % da verba eu tiro do meu lançamento pra distribuir? ZERO. Você quando vai fazer o ROI
da campanha, tu coloca o custo da iluminação? Não, né? É o mesmo pra campanha da tua BASE
que não tem o objetivo de vender.
01
Eu tenho 100 reais para gastar no lançamento:
SETEMBRO
R$ 80 Lançamento
R$ 20 Distribuir (é como se fosse um aluguel para o FB)
OUTUBRO
R$ 20 Distribuir (é como se fosse um aluguel para FB)
O quanto de dinheiro tu tem (saiba que no próximo mês tu tem que pagar aluguel).
A) TESTES
Descobrir os conteúdos com mais poder de gerar audiência;
Distribuir um pouquinho todos os conteúdos.
B) CONTÍNUAS
Explorar ao máximo os conteúdos com mais poder de gerar audiência;
Distribuir ao máximo os melhores conteúdos.
Quando a verba é pequena eu divido 50% Teste a 50% Continua. Quando a verba começa a crescer eu
começo a colocar mais dinheiro na Continua. 30% Teste e 70% Continua. Se não souber o que fazer:
Meio a Meio. Eu tenho de verba:
R$ 40/semana LONGOS
R$ 30/semana CURTOS
TESTES
Para os R$ 40/semana dos Longos:
Longo Face (R$ 20/semana)
Longo YouTube (R$ 20/semana)
02
Para os R$ 30/semana dos Curtos:
Curto Instagram (R$ 20/semana)
Curto Facebook (R$ 10/semana)
Curto YouTube (não vou distribuir lá, porque só vou distribuir os longos lá)
CONTÍNUAS
Para os R$ 40/semana dos Longos:
Longo Face (R$ 20/semana)
Longo YouTube (R$ 20/semana)
A) TESTES
1) Distribuir um pouquinho todos os conteúdos com mais poder de gerar audiência. Ter uma
verba para cada conteúdo.
Na outra semana vai fazer a mesma coisa, e para comparar entre os vídeos: Analisar as métricas de
consumo de acordo com o que anuncio!
2) Descobrir os conteúdos com mais poder de gerar audiência: Analisando as métricas de consumo.
Vídeo = Custo pela view de 50% - 75% - 95% CAMPANHAS DE VISUALIZAÇÃO DE VÍDEO
B) CONTÍNUAS
03
Objetivos:
I – Testar todos os vídeos;
II – Descobrir os melhores;
III – Colocar os melhores nas campanhas continuas;
IV – Sigo testando;
V – Volta e meia pauso um anúncio da campanha contínua e adiciono um novo.
3) Que tu saiba analisar a parada. Como resolver esses problemas? Central de Ajuda, Fuça e
Clica, Campo de batalha, Comunidade Sobral.
04
VÍDEOS DE 1 MIN
[M] FB – Video View – [1 minuto] – 50% 365D
[M] FB – Video View – [1 minuto] – 50% 180D
[M] FB – Video View – [1 minuto] – 50% 90D
[M] FB – Video View – [1 minuto] – 50% 60D
[M] FB – Video View – [1 minuto] – 50% 30D
Esse “[M]” é para você filtrar pela tag [M] nos públicos e por públicos personalizados, e vai aparecer
só o que é necessário ser atualizado. E para não ter muito trabalho alguns públicos que estão
sempre em uso eu defino eles como [M2].
Por quê?
[M] Atualizar mensalmente
[M2] Atualizar semanalmente
05
Quando eu busco escala Menores % e mais dias
Quando eu busco qualificação Maiores % e menos dias
A4)Tráfego do Site
Exemplo:
View Site [Page Captura] – 7D
View Site [Page Captura] – 15D
View Site [Page Captura] – 30D
View Site [Page Captura] – 60D
View Site [Page Captura] – 90D
View Site [Page Captura] – 180D
A7)Evento
A8)Formulário de cadastro
06
A9)Experiência instantânea (Canvas)
Qualidade do Público
Público bosta = Lookalike bosta
Público bom = Lookalike bom
Quantidade da Amostra
2) Tamanho do público de origem (se for maior é provável que o Lookalike seja melhor);
3) Objetivo da tua campanha (se você quiser visualização de vídeo, use o Lookalike da visualização
de vídeo). Aconselho a vocês testarem três tipos de Lookalike:
Lookalike do objetivo
07
B5) Interesses Grupo
Interesse - GRUPOS - Programa de TV
Interesse - GRUPOS - Produto de Limpeza
Interesse - GRUPOS - Cozinhar
Q&A
Quantos dias é o suficiente pra saber se o teste deu ou não resultados??
7-14 dias
Você acha melhor um publico grande (tipo 100 mil pessoas) ou mais especifico (tipo 5 mil
pessoas)?
Por que não testar os dois?
Tem que atualizar o publico que já tem o vídeo inserido? Ou seja, o Facebook atualiza o
público que vai vendo o vídeo que foi inserido no público? Ou você atualiza apenas inserindo
novos vídeos?
Atualiza inserindo apenas novos videos.
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Como criar esse público que viu o vídeo no grupo do facebook? Precisa postar o vídeo na
página primeiro? Ou postando direto no grupo funciona?
Só funciona postando direto no grupo (porque dai tu isola as views do vídeo).
Vou fazer um lançamento quinta agora, fiz 2 lookalike 1 de video view e outro de view
contente, um tem 1.5 milhões e outro de 2 milhões estão muito amplos?
Testa Faz o lookalike de quem está convertendo no lançamento.
Você está disposto a pagar mais por Lead de públicos mais quentes?
SIM! Normalmente de 30 - 40%.
Pedro como você faz para cobrar o tráfego para todas essas páginas?
Dinheiro (fixo mensal + bonus por metas atingidas).
A palavra desentupir desentupidora o suporte do Face falou que não existe no banco de
dados, ele falou para pegar palavras próximas: pia, banheiro, essas coisas, o que voce
indica?
GRUPO - MARCAS DE COISAS DE BANHEIRO
GRUPO - MARIDO DE ALUGUEL
GRUPO - COISAS DE BANHEIRO
GRUPO - COISAS DE CASA
Estou começando agora, to pensando em ir para públicos de interesses como você citou
para os iniciantes, e depois fazer a criação do publico personalizado. Seria uma boa?
Esse é o caminho.
Sobral, você limita a Idade e Posicionamento quando está usando um público de Lookalike?
COOOOOOM CERTEZA, sempre, sempre, sempre, sempre, sempre, seeeeeeempre limite idade e
gênero.
Qual quantidade de amostra mínima para o público ser considerado bom pra lookalike?
500 é uma boa amostra?
500 é razoável, 2k no mínimo.
Mistura Lookalike com interesses? Lookalike você segmenta por idade ou deixa aberto?
- Só misturo se o publico for MUUUUUUITO específico.
- Lookalike sempre segmentado por idade.
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Produto novo sem público, melhor caminho seria rodar um video view e criar lookalike de
50 75 e 95%?
É UM BOM CAMINHO.
Pra quem está começando você recomenda filtrar os posicionamentos ou deixa tudo?
- Se tu não tem experiência - deixa tudo.
- Se tu tem experiência e sabe avaliar bem o resultado dos posicionamentos.
- Filtra alguns.
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