Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

O sex-appeal do inorgânico: reflexões sobre moda e

fetichismo sexual em Walter Benjamin
The inorganic sex appeal: reflections about fashion and sexual fetishism in Walter Benjamin

Warley Souza Dias

Graduado e Especialista em Filosofia pela Unimontes, Montes Claros, Minas Gerais, Brasil,
e-mail: [email protected]

Ildenilson Meireles
Doutor em filosofia pela UFSCar, professor do departamento de filosofia e do Programa de
Pós-Graduação em História da Unimontes, Montes Claros, MG, Brasil, e-mail:
[email protected]

Resumo
O presente artigo consiste em uma análise do fenômeno da moda na modernidade, no âmbito
da crítica benjaminiana àquele fenômeno que Marx, no primeiro livro de O Capital,
denominara de “o caráter fetiche da mercadoria”. Walter Benjamin interpreta a moda como
uma forma de “entronização” da mercadoria, um fetichismo ascendente e globalizante que vai
do micro ao macrocosmo e a tudo envolve, desde o mundo objetivo das coisas até a esfera
mais íntima da subjetividade humana: o domínio do corpo, do desejo e da sexualidade.
Partindo de alguns apontamentos das Passagens de Walter Benjamin, analisamos a correlação
que se estabelece, na modernidade ocidental, entre moda e sexualidade, a fim de mostrar em
que medida o desenvolvimento da indústria do luxo vem mobilizando o desejo humano em
função da mercadoria, instituindo-a na qualidade de um objeto sexual. Nas Passagens, o
filósofo procura apontar indícios de como a sexualidade humana seria impelida, pela moda
moderna, a uma transformação radical. Essa transformação evidencia-se no campo mais
tradicional da moda: o vestuário. Por sua capacidade de reinventar a aparência humana, o
vestuário constitui-se como uma espécie de “segunda beleza”, uma sensualidade inventada,
permanentemente, sobre a pele. Essa transmutação do desejo sexual pela moda é conceituada
por Benjamin por meio da expressão “sex-appeal do inorgânico”. Sex-appeal do inorgânico
define o apelo erótico que certos objetos inanimados, oriundos da indústria da moda, exercem
sobre o mundo humano. Ao liberar o sex-appeal do inorgânico, a moda prostitui o corpo vivo
degradando ao mundo inorgânico e institui a mercadoria como novo móbil da sexualidade.

Palavras-chave: Moda. Mercadoria. Fetichismo. Corpo. Sexualidade.

Abstract
This article is comprised of an analysis about the fashion phenomenon in the Modern time,
under a Walter Benjamin standpoint about the phenomenon that Marx, in the first book of
Capital, named the "commodity fetish character." Walter Benjamin understands fashion as a

142
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

form of "enthronement" of merchandise, an increasing and globalizing fetishism that goes

from the micro to the macrocosm and that involves everything, from the material world to the
most intimate sphere of human subjectivity: the body aspect, desire and sexuality. Starting
with some notes in Walter Benjamin Arcade’s Project, we analyze the established correlation,
in Western Modernity, between fashion and sexuality, in order to show how the luxury
industry development has been mobilizing human desire through the commodity trade,
turning them into a sex object. In the Arcade’s Project, the philosopher tries to indicate how
human sexuality has been driven by modern fashion, a radical transformation. This
transformation is evident in the traditional fashion field: the garment universe. Since it has an
ability to reinvent the human appearance, clothing become a kind of "second beauty," an
invented sensuality permanently covering the skin. This transmutation of sexual desire for the
fashion is conceptualized by Benjamin by the expression "sex appeal of the inorganic". The
sex appeal of the inorganic defines the erotic demands that certain inanimate objects, built by
fashion industry, have on the human world. By releasing the sex appeal of the inorganic, the
fashion prostitutes the living body, framing it to the decay inorganic world and establishing
the commodities as new sexuality mobile.

Keywords: Fashion. Commodity. Fetichism. Body. Sexuality.

O primeiro capítulo do volume I de O Capital, a chef-d'œuvre de Karl Marx,

principia-se com a antecipação de um curioso diagnóstico. Em um tom francamente taxativo,
Marx (1999, p. 57) aí assinala: “A riqueza das sociedades onde rege a produção capitalista
configura-se em uma ‘imensa acumulação de mercadorias’”. Marx evoca assim a atenção do
leitor para a proeminência que a mercadoria adquire no quadro das sociedades capitalistas. Tal
é a relevância desta questão, que o próprio pensador elege, em seguida, a análise da
mercadoria como o ponto de partida da sua crítica ao capital. Investigar os modos de
produção e circulação de mercadorias, bem como as formas e determinações de valor aí
subjacentes, constituem, para Marx, uma etapa crucial da crítica que este dirige ao
capitalismo. A função que a mercadoria assume em tais contextos não pode passar
despercebida à crítica materialista, visto que se constitui como uma importante chave de
leitura, não apenas no que se refere ao sistema econômico, mas igualmente no que concerne
às manifestações culturais que tomam forma na sociedade moderna.
Na esteira de Marx, Walter Benjamin, no projeto das Passagens, procura pensar o
topos da mercadoria na constituição da modernidade ocidental capitalista. No entanto, mais
que os modos materiais de produção (na terminologia de Marx, a infraestrutura), interessa a
Benjamin a superestrutura, o conjunto das manifestações culturais nas quais estavam
“expressas”, segundo ele, as condições de vida da coletividade moderna. No fragmento N 1a,
6 das Passagens, Benjamin (2006, p. 502) escreve: “Marx expõe a relação causal entre
economia e cultura. O que conta aqui é a relação expressiva. Não se trata de apresentar a

143
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

gênese econômica da cultura, e sim a expressão da economia na cultura.”. Marx, como se

sabe, não empreendeu uma análise detida dos fenômenos da superestrutura. Essa “lacuna” na
obra de Marx, se assim podemos dizer, constitui o ponto de partida do projeto das Passagens.
Retomar o materialismo histórico na perspectiva da análise da superestrutura significava,
possivelmente para Benjamin, dar continuidade ao projeto de Marx.
Fenômeno cultural típico da modernidade capitalista, a moda constitui-se em um
objeto fundamental da crítica materialista benjaminiana, a tal ponto que o filósofo alemão lhe
dedica um arquivo específico nas Passagens, além de diversos comentários e citações
dispersos nos outros arquivos temáticos do seu projeto. Um dos aspectos cruciais dessa crítica
diz respeito à função essencial que a moda desempenha nos esquemas sociais de produção do
que Marx (1999, p. 92) definiu de “o fetichismo da mercadoria”.
Na conhecida análise de Marx, na sociedade capitalista, os produtores não
reconhecem as mercadorias como produtos do seu próprio trabalho. As mercadorias se
apresentam, antes, aos trabalhadores, como entidades autônomas e misteriosas, cujas
propriedades, ao invés de serem apreendidas como atributos sociais derivados do processo de
sua produção, são concebidas como características inatas, objetivas. É justamente a esse
fenômeno que Marx designa de o fetichismo da mercadoria. Na explicação de Marx:

A mercadoria é misteriosa simplesmente por encobrir as características

sociais do próprio trabalho dos homens, apresentando-as como
características materiais e propriedades sociais inerentes aos produtos do
trabalho; por ocultar, portanto, a relação social entre os trabalhos individuais
dos produtores e o trabalho total, ao refleti-la como relação social existente,
à margem deles, entre os produtos do seu próprio trabalho. Através dessa
dissimulação, os produtos do trabalho se tornam mercadorias, coisas sociais,
com propriedades perceptíveis e imperceptíveis aos sentidos. (MARX, 1999,
p. 94).

Marx, em suas reflexões, identifica no fenômeno do fetichismo da mercadoria um

parentesco com a crença tal como esta se apresenta na esfera religiosa:

Uma relação social definida, estabelecida entre os homens, assume a forma

fantasmagórica de uma relação entre coisas. Para encontrar um símile, temos
de recorrer à região nebulosa da crença. Aí os produtos do cérebro humano
parecem dotados de vida própria, figuras autônomas que manem relações
entre si e com os seres humanos. É o que ocorre com os produtos da mão do
homem, no mundo das mercadorias. Chamo a isso de fetichismo, que está
sempre grudado aos produtos do trabalho, quando são gerados como
mercadorias. (MARX, 1999, p. 94).

Assim como Marx, Walter Benjamin compreende o fetichismo que se aferra à

mercadoria como um fenômeno religioso. Não são raras as vezes que a moda é citada nas
144
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

Passagens como um fenômeno cultural a serviço do fetichismo da mercadoria. Os exposés de

1935 e de 1939 das Passagens trazem esse julgamento de forma bastante categórica. Diz
Benjamin (2006, p.44): “A moda prescreve o ritual segundo o qual o fetiche mercadoria
deseja ser adorado”. Benjamin compreende a moda como uma prática cultual, talvez a mais
típica e emblemática, engendrada pelo capitalismo. Não apenas por sua dinâmica cíclica e
repetitiva, mas também e, sobretudo, porque a moda preside, segundo Benjamin, a celebração
de um novo ídolo, próprio à “religião” capitalista: a mercadoria. A forma como a moda
conduz a “uma extensão universal do caráter de mercadoria ao mundo das coisas”
(BENJAMIN, 2006, p. 1005) inscreve-se segundo a fórmula de um ritual. A moda é o
cerimonial sob o qual se inscreve a cerimônia de adoração e consumação de mercadorias.
Conquanto, nas Passagens, Benjamin remete a questão do fetichismo da mercadoria
a uma dimensão não abordada por Marx, de caráter essencialmente sexual e erótico.
Conforme observa Benjamin:

A mercadoria [...] celebra seu triunfo no fato de a própria natureza assumir o

caráter de mercadoria. Esta aparência de mercadoria da natureza encarna-se
na prostituta. “O dinheiro transmite sensualidade” é o que se diz e esta
fórmula delineia apenas o contorno mais grosseiro de um estado de coisas
que vai mais além da prostituição. Sob o domínio do fetichismo da
mercadoria, o sex appeal da mulher toma mais ou menos intensamente as
cores dos apelos da mercadoria. [...] O reclame moderno demonstra, por um
lado, quanto os atrativos da mulher e da mercadoria podem se confundir. A
sexualidade que anteriormente fora estimulada pela fantasia do futuro das
forças produtivas, de um ponto social, é agora mobilizada pela fantasia do
poder do capital. (BENJAMIN, 2006, pp. 309-391).

É no âmbito do corpo e da sexualidade humana, mais que em qualquer outro

domínio, que a natureza encarna esta aparência de mercadoria. Isso fica evidente no caso
extremo da prostituição. Na prostituição, o corpo feminino se torna coisa à venda, impõe-se
como valor-de-troca. Se no comércio em geral, vendedor e mercadoria são visivelmente
distintos um do outro, na prostituição esses dois “atores” se confundem: como destaca
Benjamin (2006, p. 48), a prostituta é “vendedora e mercadoria numa só pessoa”. Donde, a
ambigüidade característica da prostituição: se, por um lado, a prostituição conduz à reificação,
rebaixando a mulher à condição degradada de coisa, por outro, em direção inversa, ela
simboliza a humanização da mercadoria, um meio astucioso pelo qual esta assume uma face
mais humana. A mercadoria, assinala Benjamin (1989, p. 163), “procura olhar-se a si mesma
na face, ver a si própria no rosto. Celebra sua humanização na puta”. No corpo reificado da
prostituta, a natureza humana e a natureza da mercadoria se imiscuem, se interpenetram,
conjugando-se em uma aparência dupla e mesmo indiscernível. Evidências dessa
145
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

ambiguidade sintomática podem ser percebidas no modo como a sexualidade humana se

manifesta na prostituição. Na prostituta, a potência sexual, inerente à mulher, é mobilizada
como atributo mercantil; a sensualidade feminina faz as vezes dos apelos da mercadoria.
Essa fusão capciosa entre o apelo sexual e o apelo mercantil é também, segundo
Benjamin, um recurso do reclame moderno. Em que consiste esse recurso? Trata-se,
basicamente, de projetar sobre a imagem da mercadoria um determinado conjunto de atrativos
sexuais, de modo a afetar psicologicamente, ou melhor, fisiologicamente, o desejo do público,
induzindo ao ato do consumo. Contudo, prostituição e reclame são apenas dois casos-
extremos e ilustram, como destacou Benjamin, um retrato grosseiro de um estado
generalizado de coisas que se desponta na modernidade capitalista. Como nos indica o
filósofo, em seu apontamento, esse estado de coisas aponta para uma espécie de mobilização
da sexualidade humana pelas fantasias culturais oriundas do regime da mercadoria e do
capital.
Sabe-se, pela leitura das notas e esboços das Passagens, que um dos objetivos
perseguidos por Benjamin (2006, p. 1006) nesse projeto era o de “por à mostra a tentativa da
produção industrial diante da produção natural”. Como esclarece Susan Buck-Morss (2002, p.
134), o que Benjamin entendia por força produtiva natural referia-se à velha produtividade
orgânica da natureza, isto é, sua potência geradora de vida, que na tradição ocidental foi
comumente simbolizada pela sexualidade e fecundidade femininas. A essa potência produtiva
natural, se opõe, na modernidade, uma nova força produtiva, a produtividade técnica posta em
cena pelo capitalismo industrial, esta última de qualidade não mais orgânica, mas mecânica e
artificial. Dessa forma, a tese benjaminiana é a de que no decorrer da modernidade, a força
produtiva natural, expressa na sexualidade humana, passa a ser inibida e moldada pela recente
força produtiva técnica manifesta no mundo das mercadorias.
O presente artigo tem como objetivo analisar de que modo este conflito entre a
sexualidade humana e a produção industrial se manifesta na moda moderna. Seguindo as
linhas condutoras das pesquisas de Benjamin, trata-se de elucidar a força cultural da moda
moderna, mais especificamente, de explicitar a sua capacidade de revolver e mobilizar o
desejo humano em função do caráter fetiche da mercadoria.
Como se sabe, a correlação entre mercadoria e desejo já tinha sido objeto da atenção
de Karl Marx. Logo no segundo parágrafo do primeiro volume de O Capital, Marx (1999, p.
57) define a mercadoria como “uma coisa que, pelas suas propriedades, satisfaz necessidades
humanas de qualquer espécie.”. E acrescenta em seguida: “[...] que essas necessidades tenham
a sua origem no estômago ou na fantasia, a sua natureza em nada altera a questão.” (MARX,

146
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

1999, p. 57). No entanto, ao desviar o foco da discussão para a análise do fundamento do

valor da mercadoria, Marx deixa em aberto um problema crucial, retomado pelos críticos
marxistas posteriores: trata-se de saber em que medida os fenômenos culturais ensejados pela
mercadoria afetam o sistema das necessidades humanas e modificam a própria estrutura das
faculdades e dos instintos vitais do homem.
Essa perspectiva teórica, desenvolvida por intelectuais marxistas como Georg
Lukács1 e Wolfgang Fritz Haug,2 guia sobremaneira as concepções benjaminianas em torno da
indústria cultural da moda. Para Benjamin, o que se efetua na moda não consiste
simplesmente na mera inclusão de um número infindável de mercadorias ao rol dos desejos
humanos. Ora, sabemos, pelo próprio senso comum, que a moda consegue inscrever a
mercadoria como objeto de desejo. Mas, com essa afirmação, não vamos, realmente ao fundo
da questão: pois aqui ainda não se problematizou a natureza do desejo daquele sujeito que,
por intermédio da moda, tornou-se o consumidor, par excelence, do objeto “mercadoria”.
A “pulsão da moda” 3 inscreve-se, ao ver de Benjamin, de forma mais incisiva, pois
ela introduz o caráter da mercadoria não apenas no reino dos objetos, mas também no
domínio da subjetividade que contempla e consome mercadorias. Nesse sentido, seria preciso
perguntar (e julgamos ser este o modo como tal problemática se apresenta a Benjamin), se na
moda não é o próprio desejo humano (sobretudo o desejo sexual) que é objeto de uma
transmutação. Para desenvolver essa hipótese teórica, partiremos de uma tese de Benjamin,
esboçada no projeto das Passagens. Trata-se da ideia de que há, ou parece haver, uma
conexão íntima que se estabelece entre a vestimenta e a sexualidade. Essa ideia encontra-se
latente no fragmento L 2a, 1 das Passagens, no qual o filósofo relacionando as
“excentricidades” da moda à curiosa imagem da estátua de cera, afirma que essa estátua “nada

1
Georg Lukács detecta, com bastante perspicácia, esse problema vislumbrado por Marx. Em sua obra História e
consciência de classe, Lukács procura explicitar o modo como, na sociedade capitalista, as próprias faculdades
subjetivas humanas, e não apenas as relações sociais, assumem o caráter de “coisas”, como uma espécie de
introjeção psicológica das relações fetichistas que fundamentam a mercadoria. Diz Lukács (2003, p. 222-223):
“A metamorfose da relação mercantil num objeto dotado de uma objetivação fantasmática não pode limitar-se à
transformação em mercadoria de todos os objetos destinados à satisfação das necessidades humanas. Ela
imprime sua estrutura em toda a consciência do homem; as propriedades e as faculdades dessa consciência não
se ligam mais somente à unidade orgânica da pessoa, mas aparecem como ‘coisas’ que o homem pode possuir e
vender, assim como os diversos objetos do mundo exterior.”. Tal é o fenômeno que Lukács denominou de
reificação.
2
Wolfgang Fritz Haug, em sua obra Crítica da Estética da mercadoria, desenvolve uma análise sobre o
fetichismo próxima às intuições e especulações de Lukács e Benjamin. Trata-se, para Haug (1997, p. 68),
de pesquisar “de que maneira e de que forma as sensações humanas são moldadas pela estética da mercadoria,
como elas interagem e como a estruturação das necessidades e dos impulsos se altera em contato com as
constantes modificações e submetida às ofertas de satisfação feitas pelas mercadorias”.
3
A expressão é de Baudrillard. Cf. BAUDRILLARD, Jean. A troca simbólica e a morte. São Paulo: Edições
Loyola, 1996, p. 121.

147
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

mais representa do que a mediação engenhosa e aterradora entre as vísceras e a vestimenta.”

(BENJAMIN, 2006, p. 453). Analisando esse fragmento, Sônia Ferrari (2007, p. 181) afirma
que, na visão de Benjamin, o vestuário não se constitui “como uma aparência que se opõe à
essência”, mas como uma aparência que desvela uma essência, que “mostra o que está por
dentro”. Cabe notar que o termo “vísceras”, empregado nessa passagem, tem um significado
impreciso e bastante metafórico, mas há algumas razões para se supor que Benjamin referia-
se aí provavelmente à complexa gama dos instintos humanos, com destaque para as pulsões
sexuais. Nessa perspectiva, o traje é “aparição” do que há de mais íntimo e visceral no ser
humano, a expressão fantasmagórica do instinto sexual.
Nossa hipótese é confirmada por outro fragmento das Passagens, o B 5,3, no qual o
filósofo registra uma teoria biológica da moda formulada pela escritora alemã Helen Grund.
Em sua obra, Sobre a natureza da moda, Grund parte da constatação de que as listras das
zebras, longe de terem uma função protetora, teriam a função de provocar estímulos exteriores
em prol do acasalamento desses animais. Transferindo essa teoria para a vida especificamente
humana, Grund supõe que a aparência sensível humana (o conjunto composto pela tez, a
forma do corpo, etc.) teria, semelhante ao caso das listras das zebras, a função biológica de
promover a atração entre o homem e a mulher, incitando a reprodução sexual. Dessa forma,
conclui Grund:
[...]a moda absurda, desde que a humanidade passou da nudez a roupa, toma
emprestado o papel da natureza sábia [...] Pois ao determinar em sua
transformação [...] uma permanente revisão de todas as partes da silhueta, a
moda obriga a mulher a preocupar permanente com a beleza (GRUND,
1935, p. 7-8 apud BENJAMIN, 2006, p. 111).

Nessa perspectiva, a passagem da nudez à roupa representaria uma guinada histórica

no domínio da sexualidade humana. Ao instituir-se como uma segunda pele, a moda herdaria
a função biológica ancestral desempenhada pela aparência sensível humana, isto é, a de atrair
os sexos e estimular a procriação. Contudo, a par dessa continuidade, apresentar-se-ia uma
mudança radical: se nos primórdios da história, a aparência física era produto do mero
capricho da natureza, com o surgimento da moda, ela torna-se o objeto de uma revolução
cultural consciente e permanente: a preocupação com aparência física torna-se, doravante,
uma constante na vida humana. Nesse sentido, o surgimento da moda representaria um
episódio crucial, talvez um dos mais significativos, do processo de transformação da
sexualidade, por meio do qual esta adentraria a história como objeto de reflexão, apropriação
e de constante re-invenção cultural.
Essas observações são fundamentais para se compreender o modo como Benjamin

148
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

correlaciona moda e sexo. Nas Passagens, o filósofo procura apontar indícios de como a
sexualidade humana seria impelida, pela moda, a uma transformação radical. Tal alteração
consiste, fundamentalmente, em que a moda tenderia a deslocar a sensualidade dos domínios
orgânicos do corpo para o território artificial da vestimenta e dos adereços. Essa
transformação evidencia-se no campo mais tradicional da moda: o vestuário. É de supor
assim, junto com Benjamin, que a vestimenta não tem apenas a função corriqueira de
envolver o corpo e encobrir o sexo. Ora, ela pode, pelo contrário, ostentar ainda mais o sexo,
tornando a própria sensualidade objeto de uma invenção engenhosa e perversa. O vestuário
atavia o corpo, torna-o mais charmoso, mais sensual e mais belo, mas nessa operação as
próprias peças do vestuário vêem-se investidas de charme e erotismo. A conclusão que se
chega é, pois, essa: O corpo já não mais sensual sem os artigos da moda. Mas a própria
sensualidade humana já não é mais a mesma. Ao suplantar a aparência sensível humana, a
moda inventa uma sensualidade artificial.
Nas Passagens, Benjamin não se preocupa em fazer um balanço histórico deste
fenômeno, mas busca assinalá-lo como o paradigma capital da moda moderna. “Sugerir um
corpo que jamais conhecerá a nudez total”, eis, segundo Benjamin (2006, p. 106), a marca da
moda de então. No século XIX, o vestuário adquiriu um grande poder sobre o corpo, um
poder que às vezes beira ao excêntrico. É a época das crinolinas, dos babados e drapeados,
dos arranjos florais e dos chapéus, como testemunham, de uma maneira memorável e
encantadora, as séries de pinturas e aquarelas de Constatin Guys (Fig. 1 e Fig. 2).

149
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

A crítica social da época não deixou, é claro, de ridicularizar essa moda,

considerando um tanto quanto espalhafatosa: “Ano de 1873 [...] quando as enormes
almofadas presas ao traseiro faziam com que as saias se avolumassem, com seus drapeados
em dobras, babado plissados, debruns e fitas, parecendo sair da oficina de um tapeceiro e não
do ateliê de um costureiro” (SAMSON, 1927, p. 8-9 apud BENJAMIN, 2006, p. 117). Em
uma das ilustrações do caricaturista francês Grandville, o corpo perde todo o seu status social,
cedendo lugar às vestimentas (Fig. 3).

Fig. 3. – GRANDVILLE. Ilustração para Un Autre Monde, 1844.

150
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

Essa apoteose estética do artigo de moda parece instituir, segundo Benjamin, uma
nova forma de sexualidade e sensualidade que não se inscreve na ordem natural, mas que se
opõe a ela. Não é por acaso que Benjamin caracteriza a moda como uma espécie de
“perversão” sexual:

Em cada moda há um quê de amarga sátira ao amor; em cada uma delas delineiam-
se perversões da maneira impiedosa. Toda moda está em conflito com o orgânico.
Cada uma delas tenta acasalar o corpo vivo com o mundo inorgânico. [...] O
fetichismo que subjaz o sex-appeal inorgânico é o seu nervo vital. (BENJAMIN,
2006, p. 117).

.
Essa transmutação do desejo sexual pela moda, Benjamin a conceitua por meio da
expressão “sex-appeal do inorgânico”. Julgamos, assim, que a elucidação dessa expressão
conceitual é peça-chave para se compreender o modo como Benjamin interpreta o fenômeno
do fetichismo da mercadoria, no âmbito da cultura capitalista. Sabe-se que a expressão inglesa
“sex-appeal” (em tradução literal apelo sexual) é usualmente dirigida a seres humanos, para
qualificar o poder de atração que certos indivíduos exercem sobre o sexo oposto. De uma
maneira geral, o termo pode ser entendido como charme ou sensualidade. Contudo, com o
conceito de sex-appeal do inorgânico, Benjamin dá a essa expressão um uso diferente do
convencional. Pois a expressão sex-appeal não é empregada aí por Benjamin para designar
uma qualidade própria de indivíduos humanos ou de seres vivos, mas refere-se a uma
propriedade de objetos inanimados. Sex-appeal do inorgânico define, desta forma, a atração
erótica que certos objetos inanimados exercem sobre o mundo dos vivos ou ainda a relação de
desejo que resulta da associação entre tais objetos, de caráter inorgânico e o corpo vivo
humano. No fragmento B 3,8 das Passagens, Benjamin escreve:

No fetichismo, o sexo suprime as barreiras entre o mundo orgânico e o

inorgânico. Vestuário e jóias são seus aliados. Ele se sente em casa tanto no
mundo inerte quanto no da carne. Esta lhe indica o caminho de como se
instalar no primeiro. Os cabelos são um território situado entre os dois reinos
do sexo. Um outro abre-se-lhe na embriaguez da paixão: as paisagens do
corpo. Estas nem mesmo estão mais vivas, mas são ainda acessíveis ao olhar
que quando mais distante tanto mais transfere ao tato ou ao olfato a viagem
através do reino da morte. No sonho, porém, não raro intumescem-se os
seios que, como a terra, estão totalmente vestidos de florestas e rochedos, e
os olhares imergiram sua vida no fundo de espelhos d’água adormecidos em
vales. Estas paisagens percorrem caminhos que acompanham o sexo ao
mundo do inorgânico. A própria moda é apenas um outro meio que o atrai
ainda mais profundamente ao mundo da matéria (BENJAMIN, 2006, p.
107).

151
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

Trata-se, no fetichismo, de “integrar o sexo ao mundo da matéria” (BENJAMIN,

2006, p. 993), integração esta que se inscreve a partir de um investimento simbólico duplo e
ambíguo. Assim, se por um lado, investe-se o objeto inorgânico de uma aura de vida, sedução
e encanto, agregando-o como objeto do desejo humano, tal como ocorre com o vestuário e as
jóias; por outro, o próprio corpo vivo é assimilado, pelo olhar fetichista, como coisa, como
matéria inanimada.
Cabe observar que, em suas reflexões, Benjamin opera com duas noções distintas de
corpo: corpo vivo, de propriedade orgânica (Leib); e corpo inanimado, de propriedade
inorgânica (Korper), noções estas que correspondem, na língua alemã, aos termos Leib e
Korper, respectivamente. O fetichismo tende a rebaixar a barreiras que separam estes dois
domínios do corpo, aproximando, por meio da sexualidade, a coisa inanimada do corpo vivo.
Jogo erótico de trocas e inversões simbólicas, o fetichismo leva o corpo vivo a conviver na
intimidade com o corpo inorgânico.
Ora, podemos dizer que, em certo aspecto, o fetichismo é um fenômeno positivo,
porque libera o desejo para novas formas de sentir e gozar, para além da sexualidade
tradicional reclusa ao acasalamento dos gêneros e à procriação.4 Benjamin, contudo, não está
preocupado em criticar o fetichismo tout court. O alvo de suas críticas se dirige muito mais à
instalação do fetichismo na moda, setor cultural no qual ele ultrapassa a condição de jogo
erótico para se tornar um mecanismo estético a serviço do capital. Isso porque a matéria
inorgânica, objeto do trabalho da moda, não é uma matéria qualquer encontrada em estado
bruto na natureza, mas a matéria fabricada, o artefato industrial, isto é, a mercadoria. O culto
da mercadoria, pontua Benjamin (2006, p. 45), coloca “o fetichismo subjacente ao sex-appeal
do inorgânico [...]” a seu serviço. Lendo as Passagens, percebemos que Benjamin toma
sempre a inorganicidade como uma qualidade inerente à natureza da mercadoria. Dizer que a
mercadoria é de condição inorgânica é, evidentemente, uma generalização apressada, mas esta
afirmação não deixa de ser parcialmente válida para uma época (a do século XIX, mas
também a nossa) em que a maioria dos bens materiais é resultante da industrialização.
A questão passa a ser, portanto, a de se pensar em que medida o sex-appeal do
inorgânico se impõe à moda como uma forma de intromissão do caráter fetiche da mercadoria
na esfera do corpo e do desejo. Benjamin procura assim aproximar o conceito de fetichismo
da mercadoria, tal como o havia denunciado Marx, ao conceito de fetiche sexual. Como

4
Uma análise positiva do fetichismo é oferecida por Mario Perniola, em sua obra O Sex-appeal do inorgânico.
Cf. PERNIOLA, Mario. O sex appeal do inorgânico. São Paulo: Studio Nobel, 2005. Como é de supor, o livro
tem uma inspiração declaradamente benjaminiana.

152
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

comenta Olgária Matos (2010, p. 272), Benjamin “entende o fetichismo da mercadoria em um

sentido erótico, pois ela não reconduz ao trabalho do produtor, mas se relaciona com o
consumidor, suscitando suas fantasias.”.
Na visão de Benjamim, o culto à mercadoria, a que a moda se entrega, se vale das
mesmas ambigüidades simbólicas do fetichismo sexual. Assim como no fetichismo, a moda
anima e investe a matéria de erotismo e fantasia, convocando-a a habitar as regiões do corpo
humano. Tal é o espírito fetichista da moda que Benjamin encontra descrito, de forma
emblemática, na seguinte passagem de O poeta assassinado, do escritor surrealista Guillaume
Apolinaire:

Todos os materiais dos diferentes reinos da natureza podem agora entrar na

composição de uma roupa de mulher. Vi um vestido encantador feito de
rolhas de cortiça [...] A porcelana, o grés e a louça surgiram bruscamente na
arte da vestimenta [...] As plumas decoram não apenas os chapéus, mas os
sapatos e as luvas, e no próximo ano serão colocadas nas sombrinhas [...] Vi
nos boulevards uma velha madame vestida com pequenos espelhos aplicados
e colados em tecido. Ao sol, o efeito era suntuoso. Parecia, digamos, uma
mina de ouro a passeio. Mais tarde começou a chover e a dama pareceu uma
mina de prata [...] A moda [...] enobrece tudo. Ela faz com a matéria o que os
românticos fizeram com as palavras. (APOLLINAIRE, 1927, p. 75-77 apud
BENJAMIN, 2006, p. 108).

Os românticos animavam as palavras. A moda, por seu turno, anima a matéria (leia-
se: mercadorias), investindo-a de empatia e sensualidade. Em suma: a moda institui a
mercadoria como objeto-fetiche, faz dela um novo móbil da sexualidade. Tal como no
fetichismo sexual, o corpo humano é a instância das mediações dialéticas, das trocas
simbólicas e das transmutações. A moda, diz Benjamin (2006, p. 45), “se encontra em conflito
com o orgânico, unindo o corpo vivo ao mundo inorgânico e fazendo valer no corpo vivo os
direitos do cadáver.”. Revestindo a pele com uma série de mercadorias, a moda prostitui o
corpo vivo degradando ao mundo inorgânico.
É necessário esclarecer que não se trata, na moda moderna, apenas de um
acasalamento do corpo à matéria inorgânica, mas de uma verdadeira mimese do inorgânico.
Como destaca Susan Buck-Morss (2002, p. 135) o próprio corpo humano vivo passa a imitar
o mundo inorgânico: “através dos cosméticos, a pele tenta conseguir a cor-de-rosa tafetá, saias
de crinolina fazem as mulheres virarem ‘triângulos’ ou [...] ‘sinos ambulantes’”.
Essa mimese do inorgânico invocada pela moda tem seu ápice na aparição das
“bonecas manequins”. Nas Passagens, Benjamin (2006, p. 1005) anota: “mobilização do
inorgânico através da moda, seu triunfo na boneca (Puppe)”. As bonecas manequins passaram
a ser largamente empregadas na indústria e no comércio da moda do século XIX. Segundo um
153
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

testemunho de Gröber, citado por Benjamin: “As engenhosas parisienses [...] para divulgar
mais facilmente sua moda, lançavam mão de uma reprodução especialmente atraente de suas
novas criações, a saber, as bonecas manequins [...]”. (GRÖBER, 1927, p. 31-32 apud
BENJAMIN, 2006, p. 733). Uma interpretação psicológico-sexual do culto dessas bonecas
era intencionada por Benjamin em seu projeto das Passagens. Seu objetivo era mostrar como
o manequim adquiriu, na modernidade, o status de símbolo do desejo, instituindo-se como
novo modelo do corpo belo e sensual. A moda moderna institui o manequim como modelo do
corpo ideal. Como escreve Henri Pollès em L’art du commerce. “Imitam-se manequins e a
alma se faz à imagem do corpo” (POLLÈS, 1937 apud BENJAMIN, 2006, p. 116). Ressalta-
se, contudo, que não se trata, no manequim, de um ideal de corporeidade viva e orgânica, mas
antes, um modelo negativo de corpo, um corpo-inorgânico, um corpo-coisa marcado pela
fragmentação e pela padronização, e que está bem mais próximo do cadáver do que de um
corpo vivo humano.
Chama a atenção, nesse aspecto, a associação alegórica, mesmo provocativa, que
Benjamin estabelece entre a matéria inorgânica, mobilizada pela moda e figurada na “boneca
manequim”, e a imagem do cadáver. 5 Essa associação, é preciso esclarecer, não se trata de
uma simples metáfora benjaminiana. Na biologia, a organicidade é o elemento que distingue a
vida da morte: a inorganicidade, por sua vez, é a qualidade própria ao domínio das coisas
mortas. Estaria a moda, então, demasiada próxima a morte? Uma “pulsão” de morte parece
se instalar na moda moderna. Escreve Benjamin:

A moda inaugurou o entreposto dialético entre a mulher e a mercadoria –

entre o desejo e o cadáver. Seu espigado e atrevido caixeiro, a morte, mede o
século em braças e, por economia, ele mesmo faz o papel de manequim e
gerencia pessoalmente a liquidação que, em francês, se chama révolution.
Pois a moda nunca foi outra coisa senão a paródia do cadáver colorido,
provocação da morte pela mulher, amargo diálogo sussurrado com a
putrefação entre gargalhadas estridentes e falsas. Isso é a moda
(BENJAMIN, 2006, p. 101-102).

Ao liberar o sex-appeal do inorgânico, a moda destitui o corpo humano como objeto

de desejo e institui a mercadoria como novo móbil da sexualidade. Nessa permutação
dialética entre o corpo e a mercadoria, uma perversão sexual ameaça se impor em favor dessa
última. Caracterizada comumente como uma pulsão de vida, como um instinto de procriação,
a sexualidade humana alia-se, por meio da moda, a seu extremo oposto: a pulsão de morte.
5
Vale ressaltar, nesse contexto, que a imagem do cadáver teve forte difusão no Barroco. Para os alegoristas
barrocos, o cadáver se destaca como uma alegoria da caducidade e da morte irremediável que ronda e envolve
tudo o que é vivente. Estudioso e intérprete ardoroso do Barroco, Benjamin ressuscita o emblema do cadáver nas
Passagens, adotando-o como uma alegoria da “pulsão” de morte que se instala na moda moderna.

154
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

Pois ela, a moda, projeta o desejo não sobre o corpo vivo, mas sobre o cadáver, ela faz de
Eros o escravo sexual de Thanatos,6 canalizando a libido em direção à erótica estéril da
mercadoria. Dito de outro modo: por meio da moda, a sexualidade (a força produtiva natural
humana) é mobilizada em prol da produção técnica, uma mobilização que, no veredicto de
Benjamin, só pode resultar na vitória da esterilidade e no avanço ainda mais acentuando do
fetichismo da mercadoria.

Referências

Referências bibliográficas

APOLLINAIRE, Guillaume. Le Poète assassin. Nova ed., Paris, 1927.

BAUDRILLARD, Jean. A troca simbólica e a morte. São Paulo: Loyola, 1986.

BENJAMIN, Walter. Passagens. Tradução de Irene Aron e Cleonice Paes Barreto Mourão.
Belo Horizonte: Editora UFMG; São Paulo: Imprensa Oficial do Estado de São Paulo, 2006.

________________. Charles Baudelaire um lírico no auge do capitalismo. Tradução de José

Martins Barbosa e Hemerson Alves Baptista. 1ª ed. São Paulo: Brasiliense, 1989. (Obras
escolhidas; v. 3).

BUCK-MORSS, Susan. Dialética do olhar: Walter Benjamin e o projeto das Passagens.

Tradução de Ana Luiza de Andrade. 1ª ed. Belo Horizonte: Editora UFMG; Chapecó/SC:
Editora Universitária Argos, 2002.

6
Ao analisar essa passagem benjaminiana, Lehmann (2000, p. 222) observa que “for Benjamin eros and thanatos
coexist within it” Este é, talvez, o ponto em que Benjamin parece ter recebido uma influência direta de Freud.
Em sua obra Além do princípio de prazer, Freud detecta nos instintos do ego uma oposição entre uma pulsão
(Trieb) voltada para a reprodução e conservação da vida, manifesta na sexualidade, e uma pulsão contrária,
voltada para a neutralização e aniquilação da vida, em direção a um estado anterior de coisas, o estágio
inorgânico. Na visão de Freud, esse conflito entre o impulso de autoconservação e um impulso de destruição,
fundamenta-se na coexistência, no sujeito, de duas pulsões primordiais: a pulsão de vida (Eros) e a pulsão de
morte (Thanathos). Benjamin certamente conhecia essa tese de Freud. Em vários de seus escritos, o filósofo cita
trechos de Além do princípio de prazer. Além disso, no Arquivo Z [A boneca, o autômato] das Passagens,
encontramos registrada a problemática psicanalítica do conflito entre Eros e Thanatos em uma citação do
antropólogo francês Roger Callois: “A literatura (...) conhece, no capítulo das mulheres fatais, a concepção de
um mulher-máquina artificial, mecânica, que nada tem em comum com as criaturas vivas, e que é, sobretudo,
assassina. A psicanálise certamente não hesitaria em interpretar essa representação como uma maneira particular
de encarar as relações entre morte e sexualidade, e mais, precisamente, com um precisamente, como um
pressentimento ambivalente de encontrar uma na outra.” (CALLOIS, 1937, p. 110 apud BENJAMIN, 2006, p.
736). Não se pode saber até que ponto, Benjamin foi influenciado por essa tese de Freud e se ele concordava
inteiramente com ela. Não obstante essas semelhanças, é preciso salientar que, em Benjamin, como podermos
perceber, o confronto entre a sexualidade a morte é compreendido no âmbito das transformações culturais
resultantes da recente força produtiva técnico-industrial e da concomitante propagação do fetichismo das
mercadorias, e não, por uma remissão à vida biológica, como o faz Freud (1969, p. 53 e ss.) em Além do
princípio de prazer.

155
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

CALLOIS, Roger. “La mante religieuse: Recherches sur La nature et la signification du

mythe” . In: Mesures, ano III, 15/abr/1937, nº 2, p. 85-119.

FERRARI, Sônia Campaner Miguel. “Mercadoria e moda: o fetiche e o seu ritual de

adoração”. In: SELIGMANN-SILVA, Márcio. (Org.) Leituras de Walter Benjamin. São Paulo:
FAPESP, Annablume, 2007.

FREUD, Sigmund. “Além do princípio do prazer”. In: FREUD, Sigmund. Volume XVIII
(1920-1922): Além do princípio do prazer, psicologia de grupo e outros trabalhos. Tradução
de Christiano Monteiro Oiticica. Rio de Janeiro: Imago, 1969.

GRANDVILLE [Jean-Ignace-Isidore Gérard]. Un Autre monde: Transformations, visions,

incarnations [...] et autres choses. Paris, 1844. Disponível em:
<http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k101975j.r= Grandville+Un+autre+monde.langPT>.
Acesso em: 13 jan. 2012

GRÖBER, Karl. Kinderspielzeug aus alter Zeit: Eine Gerschicte der Spielzeugs. Berlim,
1927.

GRUND, Helen. Vom Wesen der Mode. Munique: Separata, 1935.

HAUG, W. F. Crítica da estética da mercadoria. São Paulo: Fundação Editora da UNESP,

1997.

LEHMANN, Ulrich. Tigersprung: fashion in modernity. Massachusetts: The MIT Press, 2000.

LIPOVETSKY, Gilles. O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades

modernas. São Paulo: Cia das Letras, 2009.

LUKÁCS, Georg. História e consciência de classe: estudos sobre a dialética marxista. Trad.
Rodnei Nascimento. São Paulo: Martins Fontes, 2003.

MARX, Karl. O Capital: crítica da economia política: livro I. Tradução de Reginaldo

Sant’Anna, 17ª Ed. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 1999.

MATOS, Olgária C. F.. Benjaminianas: cultura capitalista e fetichismo contemporâneo. São

Paulo: Editora UNESP, 2010.

PERNIOLA, Mario. O sex appeal do inorgânico. Trad. Nilson Moulin. São Paulo: Studio
Nobel, 2005.

POLLÈS, Henri. “L’Art du commerce”. In: Vendredi: Hebdomadaire littéraire et politique,

ano III, 12/fev/1937, nº 67, p. 12.

SAMSON. Josef W. “Die Frauenmode der Gegenwart: Eine medizinisch-psychologische

Studie”. Berlim-Colônia, 1927. (De Zeitschrift für Sexualwissenschaft, 14).

156
Poiesis: Revista de Filosofia, v. 12, n. 2, pp. 142-157, 2015.

Referências Iconográficas

Fig 1: GUYS, Constatin. Grisette au tablier jaune. Aquarela. S/d. Museu do Louvre,
Departamento de Artes Gráficas. Disponível em <http://arts-
graphiques.louvre.fr/fo/visite?srv=mipe&paramAction=actionGetImage&idImgPrinc=1&idFi
cheOeuvre=15603&provenance=mlo&searchInit=>. Acesso em: 13 jan. 2012

Fig. 2: GUYS, Constatin. Deux femmes aux amples crinoline. Aquarela. Museu do Louvre,
Departamento de Artes Gráficas. Disponível em <http://arts-
graphiques.louvre.fr/fo/visite?srv=mipe&idImgPrinc=1&idFicheOeuvre=123915&provenanc
e=mfc&searchInit= >. Acesso em: 13 jan. 2012

Fig. 3: GRANDVILLE. [Jean-Ignace-Isidore Gérard]. [sem título]. Ilustração para Un Autre

Monde, 1844. Disponível em: <http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k101975j.r=Grandville+
Un+autre+monde.langPT >. Acesso em: 13 jan. 2012

157