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    PDF Aula - Google Adwords - Fabio Veneroni

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    Marcella Chrisfer
    O documento fornece uma introdução sobre o Google Adwords, incluindo sua história, funcionamento e principais recursos. É destacado que o Adwords permite anúncios em buscas, display, shopping e video, e que possui ferramentas como palavras-chave, criação de anúncios, segmentação por dispositivo e localização.

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    PDF Aula - Google Adwords - Fabio Veneroni

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    O documento fornece uma introdução sobre o Google Adwords, incluindo sua história, funcionamento e principais recursos. É destacado que o Adwords permite anúncios em buscas, display, shopping e video, e que possui ferramentas como palavras-chave, criação de anúncios, segmentação por dispositivo e localização.

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    de 73

    Adwords

    Prof. Fabio Veneroni


    [email protected]
    https://br.linkedin.com/in/fabioveneroni
    GOOGLE ADWORDS - FUNDAMENTOS

    GOOGLE ADWORDS – PESQUISA + EXERCÍCIO

    REDE DE DISPLAY + REMARKETING

    GOOGLE SHOPPING + MATEMÁTICA MALVADA

    GOOGLE SHOPPING + PROVA


    História dos buscadores
    1990 - Archie, busca de programas
    1991 - Gopher, indexar documentos
    1993 – Wandex
    1994 - Yahoo, WebCrawler, Lycos, AltaVista
    1995 - Cadê, mais famoso buscador brasileiro
    1996 – Google criado
    1998 - Google, MSNSearch, Open Directory
    2002 - Yahoo compra o Cadê
    2003 - Google lança AdSense
    Fonte: Wikipedia
    • Criado por Larry Page e Sergey Brin como um projeto de pesquisa em Janeiro
    de 1996 enquanto estudavam em Stanford
    • Backrub (coçar as costas) era o nome original do projeto
    • Começou em uma garagem na California
    • O nome Google foi registrado em 15 de Setembro de 1997
    • Lançou ações na bolsa e funcionários ficaram milionários da noite para o dia
    • Adquiriu centenas de pequenas empresas de tecnologia
    • Mudou o conceito de pesquisa, destronando “gigantes” da época
    • Incorporou e criou serviços como YouTube, Gmail, Google Earth, Maps, Docs,
    Places e dezenas de outros serviços gratuitos
    • Adquiriu a rede DoubleClick, aumentando a penetração nos serviços de PPC
    • Mais de 1 trilhão de buscas por ano!
    Buscas Google http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics
    História https://www.youtube.com/watch?v=Quk88piD8PM
    Futuro https://www.youtube.com/watch?v=mArrNRWQEso
    Tudo é uma questão de público!
    • Existe demanda online para seu produto/serviço na
    internet?
    • Sua demanda já está totalmente atendida no offline?
    • Seu comprador offline tem o costume de comprar
    online?
    • Sua equipe está preparada para o mundo online?
    • Sua plataforma está pronta para o tráfego e pedidos?
    • Demanda vs oferta. É possível criar?
    Feira do empreendedor
    Onde está seu cliente?
    $82.5 Billion
    Maio 2016

    http://www.forbes.com/companies/google/
    Vamos começar!
    SEARCH DISPLAY SHOPPING VIDEO
    Como funciona o Google?

    https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
    Há muito tempo atrás…

    • 3 ANÚNCIOS LADO
    ESQUERDO
    • ATÉ 8 LADO
    DIREITO
    • ATÉ 8 GOOGLE
    SHOPPING
    Em um passado não tão tão distante!

    • 25 CARACTERES TÍTULO
    • 35 CARACTERES PRIMEIRA
    LINHA
    • 35 CARACTERES SEGUNDA
    LINHA

    95 CARACTERES PARA VENDER


    SEU PRODUTO/SERVIÇO
    PARA TUDO!!!!!
    MAIOR MUDANÇA EM 10 ANOS
    Perdemos 4 posições em 29/02/2016

    ?
    MAIOR MUDANÇA EM 10 ANOS

    http://imasters.com.br/noticia/google
    -vai-remover-anuncios-do-lado-
    direito-dos-resultados-de-buscas/

    http://searchengineland.com/google-
    no-ads-right-side-of-desktop-search-
    results-242997
    SOMENTE ANÚNCIOS MAIS EXTENSOS

    30 CARACTERES TÍTULO 1
    30 CARACTERES TÍTULO 2
    80 CARACTERES DESCRIÇÃO

    140 CARACTERES PARA VENDER


    SEU PRODUTO/SERVIÇO

    DESDE 31/01/2017 SOMENTE


    ANÚNCIOS EXTENSOS SÃO
    PERMITIDOS
    Display e Remarketing
    Anúncios em apps
    Vantagens x desvantagens SEM

    Vantagens:
    • Rapidez para exibição de anúncios
    • Retorno rápido
    • Gerenciável

    Desvantagens:
    • Custo
    • Dependência de tráfego
    • Necessidade de manutenção
    Mãos à obra

    Se quer teoria, continue até o


    slide 42; caso contrário, acesse
    www.adwords.com.br e vamos
    trabalhar!
    SEARCH
    Tipos de campanhas - Search

    • Padrão (poucos recursos, pouco CONTROLE)


    • Todos os recursos (é esse mesmo!)
    • Anúncios dinâmicos (não sabe por onde começar,
    então me escolha!)
    • Somente chamada (cuidado para não canibalizar)
    • Engajamento de aplicativos (usuário já usa seu
    aplicativo?)
    • Instalação de aplicativos (divulgar apps é aqui mesmo)
    Essa imagem deveria estar aqui?
    Configurações da campanha - Search

    CAMPANHA

    GRUPO DE ANUNCIO 1 GRUPO DE ANUNCIO 2 GRUPO DE ANUNCIO X

    PALAVRA CHAVE PALAVRA CHAVE PALAVRA CHAVE

    ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO

    LANCE LANCE LANCE

    Limites: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=1704396
    Configurações da campanha

    • Segmentação por local (país, estado, cidade, raio 3km)


    • Idioma
    • Estratégia de lance (CPC manual, CPA, CPC Otimizado,
    Lance flexível)
    • Orçamento
    • Exibição (acelerada, padrão)
    • Extensão de anúncio
    • Horário
    • Rotação de anúncio
    • Dispositivos
    Configurações do grupo de anúncio

    • Palavra chave (positiva, negativa, digitadas)


    • Lance
    • Anúncios
    • Extensões
    • Dispositivos
    Palavra chave - correspondência

    • Ampla
    • Frase “”
    • Exata []
    • Ampla modificada ++
    • Negativa – (biblioteca compartilhada,
    grupo de anúncio, campanha)
    • Planejador de palavra chave
    Anúncios

    • 30 caracteres título
    • 30 caracteres título
    • 80 caracteres descrição
    • Keyword Dinâmica
    Dica: precisa de mais caracteres? Lembre-se das extensões de
    anúncios
    Anúncios

    • Não pode MAIÚSCULAS


    • Não pode @#!$#%$# (ES não é PT-BR)
    • Não pode muita emoção!!!!???
    • Não pode implorar. Clique aqui!
    • Não gaste caracteres com telefone
    • Não gaste caracteres com branding!
    Dica: precisa de mais caracteres? Lembre-se das extensões de
    anúncios
    Lance

    • Por palavra chave


    • Grupo de anúncio
    • Automática?
    Extensões de anúncios

    • Chamada
    • Sitelink
    • Local (Google Places – Meu local)
    • Frase de destaque
    • Aplicativos
    • Snippets estruturados
    • Preços
    Extensões de anúncios

    Frase de destaque

    comentarios

    sitelinks
    Extensões de anúncios

    telefone

    Frase de destaque

    sitelinks
    Extensão de aplicativo
    Modo de exibição

    • Acelerado
    • Normal

    Dica: testar 24 horas antes de segmentar!


    Programação por dia/hora

    • Dias da semana
    • Feriado
    • Horários variados
    • Separar campanhas
    Dica: testar 24 horas antes de segmentar!
    Lance por dispositivo

    • Campanha ou grupo de anúncio


    • Aumentar ou diminuir % do valor do lance

    Dica: seu site está pronto para tráfego mobile?


    Lance por local

    • Mínimo 3km de raio


    • Aumentar ou diminuir lance por local
    • Excluir locais
    • Inserir capitais

    Dica: cuidado com as fraudes (Recife)


    Anúncios dinâmicos
    • Definir website
    • Definir idioma
    • Definir orçamento
    • Definir agendamento
    • Criar grupo de anúncios
    • Criar anúncio (somente primeira e segunda
    linha)
    • Segmentações – excluir páginas
    • SEO é importante!
    Adwords usa SEO em núncios? https://support.google.com/adwords/answer/2497706?hl=en
    Anúncios Somente chamada
    • Somente mobile
    • Estratégia CPC manual (CONTROLE)
    • Método de exibição
    • Horário
    • Rotação de anúncios

    Dica: inserir na coleção de kw “telephone…”


    DISPLAY
    SEGMENTAÇÕES
    • CANAL (SITES)
    • PALAVRA CHAVE
    • TÓPICOS (SITES AGRUPADOS)
    • INTERESSE – PUBLICO ALVO DE AFINIDADE (SITES AGRUPADOS)
    • INTERESSE – PUBLICO ALVO DE MERCADO (COMPADORES
    AGRUPADOS)
    • LISTA DE REMARKETING (VISITARAM SEU SITE)
    • LISTA DE E-MAIL (DEIXARAM O E-MAIL EM SEU SITE)
    • SEXO
    • IDADE
    DICA: QUANTO MAIS SEGMENTAÇÕES, MENOR SEU PÚBLICO ALVO. NÃO SEJA TÃO
    CONSERVADOR!
    TOPICOS = SITES
    INTERESSES = PESSOAS
    DICA: USE O DISPLAY PLANNER
    FORMATOS DE ANÚNCIOS
    DISPLAY – TOP PARCEIROS
    SEGMENTAÇÕES
    REMARKETING
    REMARKETING

    • INSTALAÇÃO DE CÓDIGO NO SITE


    • CRIAÇÃO DE LISTAS
    • COMBINAÇÕES PERSONALIZADAS
    • “PARECE MÁGICA!”
    REMARKETING DINÂMICO
    REMARKETING DINÂMICO

    • INSTALAÇÃO DE CÓDIGO COM VARIÁVEIS


    • CRIAÇÃO DE LISTAS
    • COMBINAÇÕES PERSONALIZADAS
    • VINCULAR À CONTA DO GOOGLE MERCHANTS
    • “PARE DE ME SEGUIR!”
    REMARKETING DINÂMICO
    https://www.youtube.com/watch?v=kJupwAqj7V8&index=
    6&list=PLEZ7xo_ReA_4yOuGtmD9f5fHweDQ8klSb
    • 300 horas de video/minuto
    • 180 gb/min
    • 53% buscas no YouTube são a partir do mobile
    • 74% de aumento nas conversões após ver vídeo
    • 69% das pessoas procuram sobre assunto falado em uma
    conversa
    • 65% das pessoas procuram comercial de TV
    • 72% procuram “como fazer…”
    É A SEGUNDA FERRAMENTA MAIS USADA PARA PESQUISA

    ONDE COMPRAR? O QUE COMPRAR?


    COMO INSTALAR BATERIA DE CARRO
    Paga ou não paga?
    MOBILE
    O QUE É OMNICHANNEL?
    FORMATOS MOBILE
    EXTENSÕES DE CHAMADA, LEMBROU?
    Mobile vs Desktop

    Fonte: Google
    http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/numero-de-smartphones-supera-o-de-computadores-no-brasil
    Mobile friendly fail!
    Landing pages
    Retrospectiva 2015

    https://www.youtube.com/watch?v=q7o7R5BgWDY
    Vale a pena ler
    5 táticas de Marketing nas quais vai continuar a cair
    http://blog.prokubo.com/pt/5-tacticas-de-marketing-nas-quais-vai-continuar-a-cair/

    17 Gatilhos Mentais para você dominar a arte da persuasão e alavancar suas


    vendas
    Parte 1 - http://viverdeblog.com/gatilhos-mentais
    Parte 2 - http://viverdeblog.com/gatilho-mental/

    24 ferramentas gratuitas para otimizar páginas web


    http://www.seoemarketingdigital.com/24-ferramentas-gratuitas-para-otimizar-
    paginas-web/

    Como as grandes marcas usam a cor para te levar a comprar


    http://blog.prokubo.com/pt/como-as-grandes-marcas-usam-a-cor-para-te-levar-a-
    comprar/
    Vale a pena ler
    25 ferramentas do Google para potencializar o marketing e disparar as vendas
    https://www.administradores.com.br/mobile/artigos/marketing/25-ferramentas-do-
    google-para-potencializar-o-marketing-e-disparar-as-vendas/90320/

    20 New Ways Facebook Is Eating The Internet


    http://techcrunch.com/gallery/the-internet-is-like-a-series-of-facebooks/

    TOP 10: empresas de e-commerce brasileiras


    http://www.e-smart.com.br/blog/top-10-empresas-de-e-commerce-brasileiras/

    Compras online via smartphone no Brasil ficam acima da média global


    http://www.e-smart.com.br/blog/compras-online-via-smartphone-no-brasil-ficam-
    acima-da-media-global/
    Certificação Google

    https://www.google.com/partners/?hl
    =pt-BR#p_adwordscertification

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