Cultura Da Imagem PDF

Cultura da imagem e
sociedade do espetáculo
Série:
Comunicação na
Contemporaneidade
Ana Luiza Coiro Moraes
Cláudio Novaes Pinto Coelho
Organizadores
Cultura da imagem e
sociedade do espetáculo
2016
São Paulo
Este trabalho foi licenciado com uma Licença
Creative Commons 4.0 International. Você pode
copiar, distribuir, transmitir ou remixar este livro, ou parte dele, desde
que cite a fonte e distribua seu remix sob esta mesma licença.
Renata Rodrigues Carlos Sandano (Mackenzie)

Projeto gráfico e diagramação Kátia Saisi (PUC-SP)
Mara Rovida (Uniso)
Vera Rossi Márcia Eliane Rosa
Preparadora de texto (PUC-CAMPINAS)
Larissa Rosa Maria Ribeiro do Valle (Unesp)
Mariane Reghin Mei Hua Soares (Cásper Líbero)
Revisão Conselho Editorial
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

C974 Cultura da imagem e sociedade do espetáculo / Org. Ana Luiza
1. ed. Coiro Moraes, Cláudio Novaes Pinto Coelho. – 1.ed. – São
Paulo: UNI, 2016.
241 p.
ISBN: 978-85-92691-10-3
1. Cultura – imagens. 2. Espetáculo. 3. Mídia contemporânea.

I. Moraes, Ana Luiza Coiro. II. Título.
CDD 770
Bibliotecária responsável: Aline Graziele Benitez - CRB 1/3129
Índice para catálogo sistemático:

1. Cultura: imagens 770
Editora Uni
Avenida Damasceno Vieira, 903 - CEP: 04363-040 - São Paulo/SP
Fone: (11) 96998-4827
[email protected]
Impresso no Brasil
SUMÁRIO
Apresentação.................................................................7
Cláudio Novaes Pinto Coelho, Ana Luiza Coiro Moraes
Prefácio........................................................................11
Cultura das imagens na contemporaneidade
Rosana de Lima Soares
Notas compreensivas sobre o direito ao espetáculo........25

Dimas A. Künsch e Mateus Yuri Passos
A cultura do selfie e a desmaterialização da imagem.....47

Carlos Costa
Imagem, identidade e espetáculo..................................71

Dulcilia Schroeder Buitoni
O espetáculo de realidade como gênero do entretenimento

na TV...........................................................................79
Cultura, arte e comunicação em Guy Debord e Cildo

Meireles.....................................................................101
Debord e a negação real da cultura.............................125

Gilberto da Silva
Comunicação, arte e cultura política nos movimentos
sociais: a teatralidade sem terra e a literatura zapatista....147
Alexander Maximilian Hilsenbeck Filho
Belas Artes, meu amor, cine espetáculo em São Paulo......169

Ethel Shiraishi Pereira
O jornalismo cultural e o espetáculo dos museus no

século XXI...................................................................195
Guilherme Dogo
As técnicas de reprodução e o espetáculo no jornalismo es-

portivo na internet........................................................215
Marcelo Bechara S. N. Frange
Sobre os autores.........................................................239
APRESENTAÇÃO
Foi na forma de um grupo de estudos que Comu-

nicação e Sociedade do Espetáculo surgiu em 2004, para
debater as ideias de Guy Debord, articulando as pesqui-
sas promovidas no contexto do Mestrado em Comunicação
e Mercado da Faculdade Cásper Líbero aos aforismos do
livro Sociedade do Espetáculo. Em 2006, com o novo curso
instalado, o Mestrado em Comunicação Contemporânea,
o grupo é certificado pelo CNPq, tornando-se assim um
grupo de pesquisa. E como grupo de pesquisa lança o pri-
meiro livro, no mesmo ano.
Os textos deste livro foram desenvolvidos na ambi-
ência do grupo de pesquisa Comunicação e Sociedade do
Espetáculo. A maior parte deles tem origem no 3º Seminário
Comunicação, Cultura e Sociedade do Espetáculo, promovi-
do em outubro de 2015 pelo grupo de pesquisa liderado por
Cláudio Novaes Pinto Coelho, ao passo que outros textos
contribuem com o livro a partir de interlocuções com diferen-
tes grupos de pesquisa do Programa de Pós-Graduação em
Comunicação da Faculdade Cásper Líbero.
Dessa forma, o texto que abre o livro é de autoria
de Dimas A. Künsch, líder do grupo de pesquisa Comuni-
cação, Diálogo e Compreensão, e Mateus Yuri Passos, pes-
quisador do mesmo grupo. Em Notas compreensivas sobre
o direito ao espetáculo, os autores argumentam a favor de
7
um direito humano universal ao espetáculo, cujo exercício
pode assumir a forma de resistência contra a poderosa in-
dústria cultural, bem como a forma de subversão da lógica
do aceleramento desregrado da vida contemporânea.
Um dos líderes do grupo de pesquisa Comunica-
ção, Cultura e Visualidades, Carlos Costa, em A cultura
do selfie e a desmaterialização da imagem, propõe uma
reflexão sobre o selfie, abordando essa “mania” no con-
texto da cultura do espetáculo e do fascínio exercido pelas
redes sociais. Analisa, então, a função da imagem como
registro e memória, a desmaterialização da fotografia na
era da reprodutibilidade eletrônica e da onipresença das
câmaras, chamando a atenção dos leitores para a ne-
cessidade de aprofundar os estudos visuais, segundo o
autor, ainda um grande ausente das grades disciplinares
dos cursos da área da Comunicação.
Imagem, identidade e espetáculo é o texto desenvol-
vido por Dulcilia Schroeder Buitoni, a partir de sua conferên-
cia de abertura do 3º Seminário Comunicação, Cultura e
Sociedade do Espetáculo. Nele, a autora pontua que as ima-
gens em circulação nas mídias contemporâneas têm forte
relação com a construção das identidades dos sujeitos. Lem-
brando que as relações de gênero também estão presentes
nas representações midiáticas, a autora alerta para o fato de
que ao fornecermos nossas informações e nossas imagens
gratuitamente ao aparato tecnológico informático, esses da-
dos são por ele apropriados e transformados em valor, o que
movimenta ainda mais as engrenagens do mercado.
O espetáculo de realidade como gênero do entre-
tenimento na TV, de Ana Luiza Coiro Moraes, propõe uma
classificação desse gênero situada na conjuntura da socie-
dade contemporânea, em que entretenimento, informação
e consumo se embaralham, para formar a chamada socie-
dade do espetáculo. Buscando nos Estudos Culturais o su-
8
porte teórico-metodológico de seu texto, a autora também
é uma das líderes do grupo de pesquisa Comunicação,
Cultura e Visualidades.
O líder do grupo de pesquisa Comunicação e Socie-
dade do Espetáculo, Cláudio Novaes Pinto Coelho, a partir
do entendimento de Guy Debord acerca da dialética da cul-
tura, analisa comparativamente a proposta de construção
de situações, defendida pelos situacionistas, e a proposta de
inserção em circuitos ideológicos, defendida por Cildo Mei-
reles, artista plástico brasileiro. Assim, o texto Cultura, arte e
comunicação em Guy Debord e Cildo Meireles promove uma
reflexão sobre a possibilidade dessas propostas questiona-
rem a sociedade do espetáculo e a cultura da imagem.
Em Debord e a negação real da cultura, Gilberto da
Silva percorre as teses ou aforismos do capítulo VIII, “A negação
e o consumo na cultura”, do livro A Sociedade do Espetáculo,
momento da obra em que Guy Debord discute a arte e a cul-
tura. O texto analisa a concepção dialética de Debord e sua
proposta de intervenção direta na realidade como forma de
suprimir a cultura como realidade separada da vida cotidiana.
Comunicação, arte e cultura política nos movimen-
tos sociais: a teatralidade sem terra e a literatura zapatista,
de Alexander Maximilian Hilsenbeck Filho, constitui-se em
uma pesquisa sobre as potencialidades da literatura e do
teatro, tomados como forma de manifestação estética e co-
municação política desenvolvida por movimentos sociais.
Para tanto, aborda a utilização da literatura pelo mexicano
Exército Zapatista de Libertação Nacional e do teatro pelo
Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra brasileiro.
Em Belas Artes, meu amor, cine espetáculo em São
Paulo, Ethel Shiraishi Pereira tematiza a reabertura do cinema,
em 2014, após articulações do Movimento pelo Cine Belas
Artes junto ao poder público, imprensa e formadores de opi-
nião. Para a autora, o reconhecimento do Belas Artes como
9
patrimônio cultural imaterial da cidade colabora para o posi-
cionamento de São Paulo como cidade criativa, tendo a cultu-
ra como eixo estratégico para fortalecer este posicionamento
e competir internacionalmente com outras cidades globais.
O jornalismo cultural e o espetáculo dos museus
no século XXI, de Guilherme Dogo, analisa, sob a ótica de
Sociedade do Espetáculo de Guy Debord, a cobertura do
periódico Folha de S.Paulo a dois eventos que ocorreram
no Museu da Imagem e do Som (MIS), na capital paulista.
Trata-se da exposição Castelo Rá Tim Bum, realizada no
segundo semestre de 2014, e da mostra David Bowie Is,
ocorrida no primeiro semestre de 2014.
Encerrando os textos do livro, As técnicas de repro-
dução e o espetáculo no jornalismo esportivo na internet,
de Marcelo Bechara S. N. Frange, ocupa-se do estudo da
produção do jornalismo esportivo na internet, fundamen-
tando-se teoricamente em Walter Benjamin, Guy Debord,
Theodor Adorno e Max Horkheimer. Em um primeiro mo-
mento, a pesquisa explora a relação entre as técnicas de
reprodução e as agências de notícias, como forma essen-
cial de abastecimento de conteúdo dos principais portais
eletrônicos. Em segundo lugar, o texto questiona a produ-
ção em série de informação como mais uma característica
da indústria e a possível desvalorização do papel do pro-
fissional de comunicação.
Cientes de que aqui brevemente apresentamos as
apropriações autorais que produziram a multiplicidade de te-
mas, nesta obra articulados a partir das imbricações entre Co-
municação, Cultura e Sociedade do Espetáculo, resta a nós,
organizadores do livro, desejar a todos uma excelente leitura!

Dezembro de 2016
10
PREFÁCIO
Cultura das imagens na contemporaneidade
Rosana de Lima Soares
É por essa razão que a imagem pode-se tornar, então,

uma fulgurância numa noite profunda, um clarão, a
aparição de uma espécie fantasmal esquecida, mas que,
de repente, se desvela por um curto instante, se revela,
nos lembra o tempo das existências humanas e de suas
memórias, o tempo das sociedades e de suas culturas. O
tempo das imagens é um pouco como o tempo dos rios
e das nuvens: rola, corre, murmura, quando não se cala.
O que faríamos sem as imagens? (Samain, 2012, p. 34)
O estatuto das imagens na contemporaneidade,

especialmente quando relacionado à crescente cultura
audiovisual, é tema que interpela o campo de estudos da
comunicação a partir de fronteiras interdisciplinares. Nes-
se sentido, o presente livro oferece possíveis passagens
ao abordar a concepção de cultura em Guy Debord por
meio de duas vertentes: primeiramente, como reprodutora
da sociedade capitalista do espetáculo, posto que inserida
11
em modos de produção e consumo – aspecto predominan-
te quando observamos as mídias – e, em segundo lugar,
como possibilidade de uma crítica social em termos políti-
cos e estéticos, contribuindo para o questionamento de mo-
dos de vida hegemônicos. Dividida em três partes, a obra
está organizada nos seguintes eixos: o papel das imagens
na contemporaneidade; a relação entre arte e política; e a
cobertura midiática, especialmente jornalística, voltada à
cultura, tomando como ponto de inflexão a noção de espe-
táculo em Debord.
Desse modo, as temáticas tratadas nos interpe-
lam por meio de diferentes filiações teóricas e obje-
tos empíricos, levando-nos a reflexões que articulam
a questão da imagem e do imaginário (e também da
imaginação), os modos de endereçamento do outro e
as formas de construção de sua representação nos mais
diversos meios. Os conceitos de identidade e identifi-
cação em sua relação com as noções de visibilidade
e reconhecimento ensejam, assim, caminhos nos quais
problematizar criticamente a construção e a desconstru-
ção de políticas de representação e de regimes de visi-
bilidade implicados em nossa sociedade. Por se colocar
em perspectiva crítica, tal movimento se faz no entre-
meio entre a estética e a política, desafiando discursos
cristalizados e apontando suas aberturas.
Se definirmos a crítica como capacidade de julgar,
contestar, apreciar, discernir, explicar e interpretar diferen-
tes objetos e situações, podemos nos voltar para a crítica
de mídia em suas diversas vertentes por meio da sistemati-
zação de possíveis métodos de apreciação das produções
midiáticas. Nesse sentido, o caráter relacional da crítica de
mídia aponta para sua dimensão comunicativa, em que
produtores e receptores acionam repertórios comuns me-
diados por tais produções:
12
Dessa forma, podemos dizer que, na contemporaneida-
de, não se trata mais de uma única cultura socialmente
compartilhada, mas de várias culturas buscando, por
meio de seus discursos, a validação de suas supostas ver-
dades. A própria questão da segmentação (do mercado,
das publicações, dos produtos culturais) pode ser relacio-
nada à percepção da não-homogeneidade da cultura e
da sociedade (Paganotti; Soares, 2015, p. 43).
Um duplo desafio, portanto, nos é apresentado:

conceber os pressupostos teóricos e os procedimentos me-
todológicos pelos quais realizar a crítica, trabalhando com
seus variados objetos empíricos a fim de delimitar os con-
tornos de seu campo. A crítica cultural deve, assim, “discutir
a percepção de critérios e parâmetros próprios da crítica
de mídia, a interação social entre crítico e públicos, e as
teorias da crítica, sempre considerando na grande diversi-
dade de objetos empíricos midiáticos o compartilhamento
menos afastado entre produtores e receptores” (Soares; Sil-
va, 2016, p. 11). Se, num primeiro momento, o crítico atu-
ava como uma espécie de mediador entre obra e público,
atualmente também o público participa do exercício crítico,
interferindo nos parâmetros de valoração estética e política
das obras, aproximando-as do cotidiano. De acordo com
Figueiredo, a atual crise da crítica “é tributária de tensões
próprias da modernidade, isto é, não decorre de nenhuma
ruptura, mas de um desequilíbrio, ou se quisermos, de um
outro arranjo, entre as forças, os polos que balizavam a
cultura moderna”, oscilando entre “uma opção moral con-
tra a espetacularização operada pelas mídias e como uma
tomada de posição contra a crença nos grandes projetos
coletivos” (Figueiredo, 2016, p. 9).
Nesse processo, não apenas o papel da crítica é
desafiado, mas também alguns de seus pressupostos: a
exterioridade do crítico em relação ao objeto, o questiona-
13
mento de sua suposta neutralidade e universalidade como
especialista, a ausência de sujeitos comuns na interrogação
e valoração de produtos culturais (Figueiredo, 2016, p. 9).
Nas sociedades contemporâneas, podemos afirmar que “a
crítica profissional se ressente da relativização dos critérios
de competência que põem em xeque a noção de autoria
e, consequentemente a noção de obra” (Figueiredo, 2016,
p. 12), misturando os papeis do criador e do público, ou
do produtor e do receptor e, desse modo, indagando: “Se,
na elaboração da obra, nenhuma decisão é final, numa
retomada contínua que não alcança uma conclusão, qual
o ponto de partida para o trabalho crítico?” (Figueiredo,
2016, p. 14). Ou seja: se a obra está sempre em constru-
ção e a experiência do autor e do público torna-se parte da
obra, como então realizar a crítica?
No filme brasileiro Nise, o coração da loucura
(Roberto Berliner, 2016), que nos apresenta obras pro-
duzidas pelos internos de um hospital psiquiátrico no Rio
de Janeiro (a partir das décadas de 1940-50), temos um
bom ponto de partida para pensar a crítica de mídia (in-
clusive aquela feita a respeito do próprio filme enquanto
produção cultural). A produção dos pacientes alcançou
estatuto de arte apenas após seu encontro com a crítica
(na figura de Mario Pedrosa) e com o público por ela ins-
truído. É Pedrosa quem afirma para a psiquiatra Nise da
Silveira – pioneira nos estudos junguianos no Brasil e que
transformou os tratamentos psiquiátricos e psicoterápicos
de sujeitos antes confinados e sem qualquer alternativa
de cura ou reinserção social –, em momento crucial da
narrativa, que “não é a ciência que vai garantir o seu tra-
balho, é a arte, a opinião pública”. A frase aponta para
algumas das dimensões pressupostas em relação às ima-
gens em seus aspectos mentais, estéticos, éticos, sociais e
políticos, abrindo a possibilidade de debatermos também
14
as próprias figurações propostas pela cinebiografia desta
emblemática personagem da história brasileira:
As obras produzidas no ateliê pelos internos ganharam
uma visibilidade fora dos muros da instituição psiquiátri-
ca, possibilitando que a muitas delas fosse atribuído, por
parte da crítica especializada, sobretudo Mário Pedrosa,
o estatuto de “obras de arte”, o que, conjuntamente,
contribuiu para o “surgimento” de novos artistas (Toledo,
2016, online).
Em uma das cenas mais emblemáticas do filme,

na exposição de quadros dos novos artistas em um museu
– local instituído e reconhecido para esta finalidade –, é
o próprio Pedrosa quem afirma: “Uma das funções mais
poderosas da arte é a revelação do inconsciente. E este é
tão misterioso no normal, como no chamado ‘anormal’.
As imagens do inconsciente são apenas uma linguagem
simbólica que a psiquiatria tem por dever decifrar. Mas
ninguém pede que essas imagens sejam dramáticas, har-
moniosas, sedutoras, vivas ou belas, constituindo em si
verdadeiras obras de arte. Essa exposição serve acima de
tudo para mostrar o que a psiquiatria convencional está
tentando aniquilar. Senhoras e senhores, lhes apresento a
obra dos novos grandes artistas brasileiros”.1 Entre formar
de maneira autoral o gosto do público e participar ativa-
mente de um gênero comum, o lugar da crítica de mídia
face a uma produção heterogênea e multifacetada afasta-
se daquele realizado pela crítica de arte.
A maior acessibilidade e proximidade da cultura
midiática com o gosto vigente, de acordo com Figueiredo
(2016), torna dispensável a mediação de intérpretes. En-
tretanto, ao investirem em produtos de consumo ligeiro,
as mídias perderiam sua potência transformadora se pen-
1 Trecho transcrito a partir do filme.
15
sadas a partir de critérios da arte, o que nos levaria a bus-
car valores e parâmetros específicos para análises críticas
das produções midiáticas. Em um tríplice movimento – de
legitimação da obra, formação do público e ampliação
do campo artístico – podemos vislumbrar uma primeira
abordagem para realizar a crítica das imagens midiáticas.
A crítica pode, portanto, ser concebida como um modo de
olhar os objetos a partir de diferentes teorias, mirando-os
de perto e deles se afastando para problematizá-los, em
uma dobra crítica cujo efeito se produz na própria dobra-
dura. Ao interpelar o estatuto das imagens na contem-
poraneidade, retomamos um debate clássico em diversos
campos do conhecimento, entre eles a filosofia, a arte, a
antropologia e a comunicação.
Já em 1994, o pensador francês Gilbert Durand
antecipara tal desafio em seu livro O imaginário. Por meio
de uma filosofia da imagem, o autor nos apresenta o que
denomina um “paradoxo do imaginário” no ocidente: um
iconoclasmo endêmico, apontando para a suspeição em
relação às imagens, e um efeito perverso de seu enalteci-
mento, levando à explosão das imagens nas sociedades
contemporâneas. Entre a percepção da “imagem como
heresia” e a “verdade como método”, temos a erosão do
papel do imaginário à medida que se firmava a filosofia
racionalista de inspiração aristotélica e, posteriormente,
cartesiana. Na contramão desse desenvolvimento, vemos
a explosão contemporânea do imaginário (a construção de
uma “civilização da imagem”), percebida por meio da pro-
dução e do consumo obsessivo de imagens, em que as mí-
dias operam como grandes difusoras: “É preciso frisar este
paradoxo de uma civilização, a nossa, que, por um lado,
propiciou ao mundo as técnicas, em constante desenvolvi-
mento, de reprodução da comunicação das imagens e, por
outro, do lado da filosofia fundamental, demonstrou uma
16
desconfiança iconoclasta (que destrói as imagens ou, pelo
menos, suspeita delas) endêmica” (Durand, 2001, p. 7).
Como contraponto a essa visão, Durand destaca
que as culturas não ocidentais não estabelecem uma divi-
são entre o caráter intuitivo das imagens e o caráter persu-
asivo da escrita, tomando esses dois sistemas de modo não
dicotômico e igualmente persuasivo. Na oscilação entre
imaginário e realidade, portanto, inscreve-se o poder das
imagens na contemporaneidade, que servem como estatu-
to de autenticidade e veracidade para demonstrar e com-
provar os fatos, mesmo hoje, em tempos de mídias digitais,
dispositivos móveis e pontos de vista múltiplos. Ainda que
o imaginário tenha sido excluído do campo do saber, ele
sempre retorna para reafirmar, segundo Durand, a impos-
sibilidade de um pensamento sem imagem.
Tal concepção encontra eco em obras voltadas para
pensar o estatuto das imagens como dotadas de uma lin-
guagem própria, sob vários vieses: sua sintaxe, sua gra-
mática, sua narrativa ou sua autonomia enquanto discur-
so. É nesse ponto que as obras Como pensam as imagens
(2012) e Pensar a imagem (2015) oferecem importantes
contribuições. A partir de polos aparentemente inversos, os
dois livros têm em comum uma proposição que nos parece
essencial: o convite – ou uma provocação – para que olhe-
mos as imagens nelas enxergando potencialidades antes
insuspeitas, para que pensemos sobre e com as imagens.
Afinal, o que querem e o que podem as incansáveis ima-
gens contemporâneas?
O artigo de Etienne Samain, organizador do primeiro
livro, intitula-se “As imagens não são bolas de sinuca” e traz
uma definição abrangente de imagem e imaginário, refor-
çando que as imagens pensam e fazem pensar. Desse modo,
elas devem ser analisadas por meio de outras imagens e não
de conceitos a elas externos, numa espécie de jogo de “ima-
17
gens cruzadas” (a exemplo do exercício de preencher palavras
cruzadas), levando à sua compreensão e, mais do que isso,
ao entendimento do mundo por meio delas:
Será que as imagens poderiam “pensar”, elas que são

meros objetos desprovidos de consciência, embora
não de vida? Não é meu propósito, com efeito, pro-
curar “humanizar” as imagens. Não precisam disso,
elas que, por natureza, são poços de memória e focos
de emoções, de sensações, isto é, lugares carregados
precisamente de humanidade. Como, dessa maneira,
desatar minimamente o paradoxo existente na imagem-
-objeto, quando ela deveria confessar ao mesmo tempo
sua inconsciência e, no entanto, uma inequívoca vivên-
cia? (Samain, 2012, p. 22).
O autor afirma que cada imagem nos oferece

algo para pensar, mas, além disso, toda imagem é por-
tadora de um pensamento. De modo mais radical, toda
imagem é uma forma que pensa, isto é, possui uma vida
própria que, à nossa revelia, comunica-se e dialoga com
outras imagens: “Independentemente de nós – autores
ou espectadores – toda imagem, ao combinar nela um
conjunto de dados sígnicos (traços, cores, movimentos,
vazios, relevos e outras tantas pontuações sensíveis e
sensoriais) ou ao associar-se com outra(s) imagem(ns),
seria uma forma que pensa” (Samain, 2012, p. 23, gri-
fos do autor). Na mesma direção temos o texto “Uma
foto familiar: aprisco de emoções e pensamentos”, de
Eduardo Peñuela, integrante da mesma obra, em que
somos guiados – por meio da análise aprofundada de
uma fotografia familiar – para o campo da antropologia
visual em suas interfaces com a semiótica narrativa, es-
tabelecendo um método de interpretação válido para a
pintura, a fotografia e o cinema para além de elementos
meramente pictóricos, figurativos ou audiovisuais:
18
Quero crer, então, que essa tarefa de desvendamento
que arrasta minha imaginação até os reinos mágicos da
significância é realizada pelo inconsciente ótico. Vem daí
a minha convicção de que qualquer foto pensa e sonha.
Vem daí, também, o fascínio da descoberta e a alegria
que esta acarreta cada vez que constato como meu re-
pertório se amplia a partir do instante em que acha uma
resposta para os enigmas de uma foto ou para as in-
cógnitas por mim equacionadas para me adentrar nela
(Peñuela Cañizal, 2012, p. 127).
Do livro Pensar a imagem, organizado por Emma-

nuel Alloa, destacamos dois artigos em diálogo: “O que
querem as imagens”, de William Mitchell, e “As imagens
querem realmente viver”, de Jacques Rancière, uma reto-
mada do primeiro texto. Indagar sobre um querer advindo
das imagens, e sobre a necessidade desse querer, leva-nos
a refletir não apenas sobre seu caráter esteticamente autô-
nomo, como também sobre sua potência política e mobi-
lizadora. Podemos, então, a elas direcionar uma dupla in-
quietação: enquanto convocações, o que as imagens fazem
querer? E ainda: o que querem fazer? Mitchell afirma que
as imagens nos interpelam e que seus aspectos visuais –
não verbais – são formas de inscrição social; Rancière, em
sua reação ao texto de Mitchell, apregoa que a primazia do
icônico sobre o linguístico atesta o caráter imaginário do
pensamento e, ao mesmo tempo, certo silenciamento das
imagens, como se muitas vezes elas não pudessem/quises-
sem dizer algo. Entre a super-interpretação das imagens
– dotando-as com nossas vozes, como se pudessem tudo
dizer – e o esvaziamento de seu sentido – como se elas não
tivessem nada a dizer, incorporando quaisquer sentidos –
oscilam as tensões em torno das imagens contemporâneas.
Esse movimento pendular nos faz questionar, a
partir das produções midiáticas em suas injunções com o
19
espetáculo, se tais imagens operam apenas como reforço
de discursos estabilizados (ou circulantes) ou se, por ou-
tro lado, permitem o surgimento de discursos de ruptura
(ou de resistência), deslocando e rearticulando os discursos
estabelecidos (cf. Charaudeau, 2006) e, desse modo, in-
terferindo nas políticas de representação e nos regimes de
visibilidade (cf. Rancière, 2005). De maneira mais abran-
gente, por meio de tais definições podemos problematizar
as imagens midiáticas, complexificando sua percepção
dicotômica enquanto imagens ficcionais ou imagens refe-
renciais, e indagar sobre os modos de construção dessas
imagens midiáticas.
As contribuições de Rancière (2005) sobre a “parti-
lha do sensível” iluminam o debate, definindo os regimes
de visibilidade como aqueles que determinam o que se
dá a ver/sentir e o que pode ser visto/sentido, recortando
tempos, espaços e sujeitos em torno de um “comum par-
tilhado” e, ao mesmo tempo, demarcando os modos de
distribuição excludente de partes desse tecido social. Entre
compartilhamento e segregação circulam as imagens, o
que nos obriga a interpelá-las, segundo o autor, sob dois
aspectos indissociáveis: a estética e a política. O feixe de
temáticas advindas dessa proposição é vasto, incluindo as
definições de comum, comunidade, celebrização, espe-
tacularização, entre outras. Além disso, a perspectiva de
Rancière, mais voltada, aparentemente, para o campo ar-
tístico, estabelece conexões com as produções midiáticas
ao possibilitar que as tomemos como espaços de reorde-
nação do sensível, notadamente em termos de suas for-
mas expressivas, mas também de suas reconfigurações,
levando a novas partilhas. No equilíbrio entre hegemo-
nias e contra-hegemonias – ambas partilhando um mes-
mo recorte do visível, ainda que com visibilidades/invisi-
bilidades distintas – vemos surgir, em relação às imagens
20
midiáticas, tanto os questionamentos trazidos por Debord,
como aqueles tratados por Durand.
A partir da perspectiva foucaultiana, sabemos que
as formações discursivas constituem-se por um conjunto
coerente de discursos circulantes e são transformadas nos
embates entre saber e poder. Ao terem rearticuladas suas
conjugações, tais formações se transformam; desse modo,
um contra-discurso não é uma escolha deliberada por ou-
tro discurso, que a ele se oponha, mas um contraponto aos
discursos dominantes (cf. Foucault, 1996). Nessa corrente,
as mídias, como outros discursos – incluindo as imagens
– não manipulam comportamentos ou impõem tendên-
cias, mas disseminam, reforçam, adaptam e potencializam
aquilo antes disperso socialmente. Mais do que a criação
de padrões, trata-se de sua ordenação. Dessa maneira, ca-
be-nos perguntar, ao pensarmos o lugar das imagens na
contemporaneidade: quais seriam, afinal, as possibilidades
de mudança e inovação – os espaços de transformação
– em um panorama de hibridização e crescente mercan-
tilização da cultura? Onde estariam as passagens – fissu-
ras – que, sabemos, são sempre internas aos discursos?
Ou teremos, atualmente, apenas uma repetição estéril por
meio da replicação incessante de imagens, sem que esta
repetição implique na articulação de diferenças?
Um artista multimídia nos auxilia nesse empreendi-
mento, instaurando brechas nos modos de pensarmos as
imagens. Escritor, pintor, cineasta, diretor de teatro e cria-
dor visual, Peter Greenaway transita entre diversos campos
da cultura. Ao introduzir em seus filmes, já nos anos 1980,
inúmeros elementos inovadores – sobreposições de telas,
letras e imagens, fusões, personagens ambíguos, diálogos
interrompidos, desenhos e colagens –, Greenaway ousou
romper axiomas e estabelecer um diálogo com recursos
técnicos, tecnológicos, visuais e especiais antes destinados
21
ao chamado “cinema industrial”. Numa primeira aproxi-
mação, os filmes de Greenaway parecem nos interrogar
sobre os limites do cinema em relação ao erudito e ao po-
pular, e aos próprios cânones de seu fazer; entretanto, sua
proposta mostra-se bem mais radical – as próprias mar-
gens demarcadas são rompidas, num hibridismo que mes-
cla gêneros e formatos sem que possamos reconhecê-los
em estado puro ou decompô-los em suas formas originá-
rias: “Conceituados como mitologias, reposições arquetí-
picas, restituições seletivas, estruturas narrativas, matrizes
culturais, expressões de ideologia e poder, formas culturais,
entre outras conceituações, os gêneros encontram-se pre-
sentes em toda e qualquer forma literária, e também nas
produções sonoras e audiovisuais” (Borelli, 2002, p. 253).
De modo aparentemente não narrativo, a contem-
porânea obra de Greenaway – não apenas no cinema, na
pintura ou na fotografia, mas também por meio de ópe-
ras, musicais, exposições, instalações, projetos arquitetô-
nicos – evoca outras visadas para mirarmos as imagens e
o imaginário, conceitos fundamentais em nossas reflexões.
Em artigo publicado na década de 1990, o psicanalista
Contardo Calligaris afirmara ser o cinema um “catálogo
da imaginação ocidental”, uma espécie de “repertório das
tendências e dos modos da imaginação contemporânea”
ou, ainda, “uma antologia breve e enérgica das histórias
graças às quais viver se torna possível (ou deliciosamen-
te impossível, que é a mesma coisa)” (Calligaris, 1998,
s.p.). Ao materializar em formas narrativas as maneiras
pelas quais gostamos de nos imaginar, o cinema nos tor-
na personagens de uma obra de ficção – nossas próprias
narrativas – imaginadas a partir da literatura, do cinema,
da televisão e, mais recentemente, da internet. Viver seria,
assim, “inventar” um personagem possível para si mesmo,
imaginar narrativas de si que, longe de serem falsas ou
22
mentirosas, constituem nosso modo de ser, estar e agir no
mundo, articulando imaginários. Por meio dessas ficções
construímos nossas realidades, tornando-nos personagens
de histórias que inventamos para dotar a vida cotidiana de
sentido, não de modo deliberado, mas por meio de peque-
nas escolhas imaginárias.
Para Calligaris, “a narrativa é nossa maneira de ser,
somos o que conseguimos imaginar” e, mais do que isso,
nossas formas de pertencimento social são sobretudo nar-
rativas, contrapondo-se à fragmentação ofertada pelo con-
sumo. Por meio de mitos coletivos, amalgamados no ima-
ginário, comunidades “existem e subsistem à condição de
se imaginar” e, nesse sentido, “somos romancistas de nos-
sas vidas” (Calligaris, 1998, s.p.). As imagens que povoam
nossa precária realidade atestam, assim, a vida no imagi-
nário, construída a partir de inúmeros retalhos, instituídos
por discursos fundantes e também por discursos correntes,
apontando para o lugar sempre fugidio das interações so-
ciais e das mediações simbólicas nelas engendradas.
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24
Notas compreensivas sobre o
direito ao espetáculo
Dimas A. Künsch
Mateus Yuri Passos
Em uma época como a atual, de alucinante es-

petacularização dos tempos e espaços onde a vida se
tece e entretece – indo do mercado à produção de infor-
mação, da imagem ao comércio com o sagrado, da po-
lítica à vida cotidiana –, este ensaio, sem menosprezar
a vigorosa crítica histórica ao espetáculo em suas imbri-
cações com o mercado, a ideologia e a mídia, chama
atenção para algo que, às vezes, o próprio vigor dessa
crítica esconde ou acaba por relegar ao esquecimento:
algo a que, com uma certa licença pela formulação um
tanto apressada, iremos nomear direito humano univer-
sal ao espetáculo.
Inclusive pretende-se argumentar que o exercício
desse direito pode assumir a forma de resistência contra
o furor da poderosa indústria de reprodução e de legiti-
mação material e simbólica do capital pela via do espetá-
culo. A afirmação desse direito aparece, então, nas linhas
e entrelinhas deste ensaio, também como uma forma de
subversão da lógica do aceleramento desregrado da vida
moderno-contemporânea.
25
Perversas, por seu lado, as dinâmicas do pão e do

circo se chocam contra a ideia de que os humanos merece-
mos, por natureza, algo diferente daquilo que o admirável
mundo do espetáculo insiste em oferecer, na contramão do
direito universal ao espetáculo. Assim, no texto, a lembran-
ça da crítica à espetacularização fundada no princípio da
falsa consciência conversa sem temor e compreensivamen-
te com o anseio humano ao espetáculo e, mais extensiva-
mente, ao lúdico, ao jogo e à brincadeira, seus congêneres.
Pode, aliás, valer aqui, para o ensaio e para o pon-
to de vista compreensivo assumido, o que Langer (2004,
p. 16-17. Grifo da autora) diz da filosofia, quando afirma
que esta “se caracteriza mais pela formulação de seus pro-
blemas do que pela solução que lhes oferece”. A pergunta
que se levanta: por que não deveria ser do mesmo modo
no amplo universo das ciências sociais e humanas?
Ainda que o foco sobre uma montanha específica
nos possa fazer perder a visão panorâmica da cordilhei-
ra, vale pelo menos ouvir, na sequência da proposição de
Langer, a frase que a literatura atribui a Maurice Blanchot:
“A resposta é a desgraça da pergunta”. O que nos leva ao
modo de expressão do pensamento conhecido como ensaio.
Notas iniciais sobre o ensaio

Uma das mais severas críticas de Adorno à birra
do establishment acadêmico alemão de sua época contra
o ensaio provém da ideia de que, acostumada a se pensar
como a mais pura nata do rigor e da ortodoxia científica e
presa à falsa certeza gerada pela proclamação solene de
categorias universais, essa tradição acadêmica, no fundo,
ataca sem pudor o ensaio porque este “evoca liberdade de
espírito” (Adorno, 1986, p. 168).
Para Adorno, com efeito, sob o primado dessa li-
berdade, o ensaio começa “com aquilo de que quer falar;
26
Notas compreensivas sobre o direito ao espetáculo
diz o que lhe ocorre, termina onde ele mesmo acha que
acabou e não onde nada mais resta a dizer”. Por isso
mesmo, conclui o autor, o ensaio “se insere entre os des-
propósitos” (Adorno, 1986, p. 168). Amigo da “fantasia
subjetiva que se condena em nome da disciplina objetiva”
(Adorno, 1986, p. 169) e crítico, a seu modo, do falso pu-
rismo científico e da falsa profundidade, o ensaio, se bem
entendido, liberta-se da ideia tradicional de verdade para
proclamar a heresia como sua “mais intrínseca lei formal”
(Adorno, 1986, p. 187).
Navegando pelos mares da liberdade de espírito de
que fala Adorno, e seguindo como ele uma tradição de ex-
pressão do pensamento cujas origens modernas remontam
a Michel de Montaigne (2010) no século XVI, o filósofo e
pensador da Comunicação tcheco-brasileiro Vilém Flusser
(1998) deixa claro que elege, em sua extensa obra, aquilo
a que chama de “o estilo vivo do ensaio”, convencido de
que o “estilo acadêmico”, que ele não condena mas rejei-
ta para si mesmo, “reúne honestidade intelectual com de-
sonestidade existencial”. Belo, de uma beleza proveniente
do rigor que persegue, o texto acadêmico ortodoxo viveria
de verdade num mundo de faz-de-conta. Esconder-se-ia
atrás de um “bombástico (embora aparentemente modes-
to) ‘nós’” ou de um “‘se’ que não compromete”.
O texto acadêmico – ou academicista, talvez fosse
melhor dizer – nos chama para a discussão porque está
interessado em explicar o assunto de que trata. O ensaio,
por sua vez, ancora-se de preferência na ideia de conversa
e de diálogo, ainda segundo Flusser e por isso – agora em
nossa visão – entende-se melhor com a proposta a que
temos nomeado epistemologia compreensiva.
Uma epistemologia compreensiva, tal como o en-
saio quando este se realiza em suas virtualidades – porque
há bons e maus ensaios, como adverte Adorno –, integra,
27
inclui, busca formas de conversa e diálogo mesmo entre

contrários, na linha do princípio da complementaridade
dos opostos. O antigo princípio da chamada coincidentia
oppositorum, que nos vem já de Heráclito (535-475 a.C),
é assumido com força por um modo de pensamento que
se recusa a decretar a existência de uma suposta verda-
de, única e absoluta, ou de um ponto final em momentos
em que a conversa o mais das vezes mal começou. Po-
der-se-ia também evocar nesse contexto a ideia de uma
“democracia cognitiva” (Morin, 2003). “No ensaio, assu-
mo-me no assunto e nos meus outros. No ensaio, eu e os
meus outros são o assunto dentro do assunto”, explicita
Flusser (1998, p. 95).
Tratar do tema do espetáculo no âmbito de um pen-
samento compreensivo e perseguindo, no próprio texto que
a isso se refere, a forma de expressão do ensaio envolve,
por um lado, uma dose maior ou menor dessa liberdade
de espírito que o gênero de escrita costuma prometer. Por
outro, implica saber também reler o tema em estudo a con-
trapelo da espetacularização com a qual se ocupa ordina-
riamente o pensamento crítico no campo da Comunicação.
Assim, o esforço crítico-compreensivo aspira ao
alargamento do campo de visão, para assumir novos olha-
res ou perspectivas – o perspectivismo de Nietzsche –, tanto
na linha da escolha do objeto quanto do método de seu
estudo. Porque, afinal de contas, tanto pode haver reducio-
nismo de sentidos – ou a pobreza da perspectivação, pura
e simples, para a qual Nietzsche (2009) chama a atenção
em A genealogia da moral – por parte dos que identificam
espetáculo com coisa ruim, perversa, a serviço – sempre e
sem exceção –, dos interesses sociais dominantes, quanto
por parte daqueles para os quais tudo é lindo e maravilho-
so no reino encantado da indústria cultural, filha dileta do
sistema capitalista dominante.
28
A dança da natureza e da vida

Em sua configuração ordinária, o espetáculo não
possui data de nascimento. Suas origens perdem-se na
noite dos tempos. As pinturas rupestres do Paleolítico con-
tam verdadeiras histórias, encenam aventuras, produzem
sentidos sobre a caça, o mundo e a vida. Os lugares onde
foram feitas, não raro de muito difícil acesso e na escuridão
profunda, podem ter constituído verdadeiros templos para
os humanos de seu tempo (Armstrong, 2005).
Ainda nesse sentido ordinário, cotidiano, geral, o
espetáculo representa algo próprio da espécie humana e
não precisou ser inventado, quando muito foi produzido
nos campos, vilas e cidades, ao redor de fogueiras ou em
lugares especialmente construídos para esse fim, onde quer
que houvesse gente com olhos abertos para ver e ouvidos
atentos para escutar o que ali estava sendo apresentado ou
representado, indivíduos com alma disposta a se entristecer
ou a se alegrar, com um sorriso no rosto ou com um grito
na garganta, no encanto como na dor, na tragédia como
na comédia.
Aliás, certo tipo natural de espetáculo nem foi pre-
ciso que alguém produzisse. O Sol que todo dia “nasce” e
ao final do dia “se esconde”. A Lua que desaparece, depois
vem retornando aos poucos com o desenrolar dos dias,
cresce, enche com sua suave luz os prados e as montanhas
e que depois míngua, para começar tudo de novo. Os ani-
mais com sua ampla diversidade de espécies, as plantas,
as chuvas e os trovões, as catástrofes assustadoras.
E, no meio de todos esses acontecimentos – de cujos
sentidos estruturantes as divindades in illo tempore (Elia-
de, 2011) em geral cuidavam –, encontra-se desde suas
origens mais remotas o ser humano, acossado por senti-
mentos de encanto e maravilha tanto quanto de medo e
terror. Nascer, crescer, envelhecer... O espetáculo ora ale-
29
gre e ora cruel da vida. E a morte no final, consumando o

anti-espetáculo do fim da existência, origem por sua vez de
rituais os mais diversos, de alegria e de dor. O sem-sentido
cobrando sentido.
Esse tipo natural de espetáculo gerou as primei-
ras narrativas. O sapiens, que também é demens (Morin,
2003), preocupou-se desde muito antigamente com a mor-
te e produziu histórias que permitissem situar o viver “num
cenário mais amplo”, que desse a sensação de que “a vida,
apesar de todas as provas caóticas e arrasadoras em con-
trário, possui valor e significado” (Armstrong, 2005, p. 8).
Muito provavelmente junto com os espetáculos que
a natureza e a vida abundantemente ofereciam, os mitos
constituíram a primeira forma organizada e não racional
de conhecimento, um jeito de pôr de alguma maneira or-
dem no caos de sentidos, uma produção rica e espetacular
de elementos rituais, danças, festas, sacrifícios e orgias ca-
pazes de reviver e reproduzir gestos de divindades, heróis
e ancestrais arquetípicos. O mundo segue em frente, e a
ordem (cosmos) vence sempre de novo o caos – não sem
custos, às vezes.
Homo ludens
O espetáculo e seus vizinhos próximos – o jogo, a
brincadeira e a festa – nos lançam nessa área imensa dos
sonhos, fantasias e devaneios, do lado nem um pouco ló-
gico da vida, para além do imanente. Porque só de razão,
raciocínio, argumento, método, como também só de traba-
lho e preocupação, objetivamente, ninguém suporta viver:
porque a vida fica besta.
Estamos, como se nota, nos referindo a esse lado
nada muito sério da vida, essas estratégias cotidianas e
esses caminhos pelos quais se alcança o universo imenso
do inconsciente humano, onde vivemos como pessoas, mas
30
também como espécie – e, aí, os arquétipos nos ligam, sem

que precisemos fazer força alguma, àquela noite dos tem-
pos de que se falava antes.
Homo sapiens ou, se quisermos, sapiens sapiens,
mas também Homo demens. E nem precisa muito espa-
ço para justificar a pertinência do pensamento sobre a
complexidade humana, tão presente nas obras de Ed-
gar Morin (2003). O ser humano do trabalho, da ciên-
cia e da tecnologia não é outro que o ser humano con-
traditório-complementar da festa e da farra, da arte, da
poesia, da magia, de múltiplas crenças, do sonho, do
imaginário, da fantasia.
Homo ludens! O título da obra de Johan Huizin-
ga (2004) evoca esse fértil e divertido território humano
do não-racional. Fazer da vida séria, e às vezes séria
demais, um espaço para o divertimento é tentar torná-
-la divertida, diversa... Porque a régua, o esquadro, o
metro e a balança – símbolos do método, da razão e da
lógica – nem de longe abarcam a amplitude dos sen-
tidos humanos e do humano existir. Nem de longe as-
sumem os sentidos mais divertidos, porque diversos, da
vida. Porque “a vida não é lógica”, dirá Clarice Lispec-
tor (1920-1977), repercutindo o velho Tomás de Aquino
(1225-1274): “A vida ultrapassa o conceito”.
Por que Homo sapiens?, questiona Huizinga. Não
chegamos sequer aos pés do altar a que o otimismo e a
ingenuidade das elites pensantes do século XVIII pretende-
ram elevar a razão humana. Para esse autor, o jogo está
na origem da civilização, tendo, com suas regras e seus ri-
tuais, precedido a produção artística. Desde sempre e para
sempre, é inegável a existência do jogo. “É possível negar,
se se quiser, quase todas as abstrações: a justiça, a beleza,
a verdade, o bem, Deus. É possível negar-se a seriedade,
mas não o jogo” (Huizinga, 2004, p. 6).
31
Ferreira Gullar, no poema “Traduzir-se”, refere-se

à diversidade do humano, formado por opostos comple-
mentares:
Uma parte de mim é todo mundo / outra parte é nin-

guém, fundo sem fundo.
Uma parte de mim é multidão / outra parte estranheza
e solidão.
Uma parte de mim pesa, pondera / outra parte delira.
Uma parte de mim almoça e janta / outra parte se espanta.
Uma parte de mim é permanente / outra parte se sabe
de repente.
Uma parte de mim é só vertigem / outra parte, linguagem.
Traduzir uma parte na outra parte / – que é uma questão
de vida ou morte – será arte?
No poema, expressa-se acima de tudo a união de

elementos de personalidade e comportamento díspares e
contraditórios – não amalgamados, indistinguíveis, mas
justapostos: vizinhos que convivem todos os dias e pre-
cisam, de algum modo, encontrar o caminho para uma
convivência harmoniosa, sem a supressão de uma dessas
partes. A convivência do sapiens, do demens, do ludens. All
work and no play, alerta Stephen King, é o primeiro passo
para a degradação humana.
Portanto, no contexto bastante amplo de que es-
tamos tratando até este ponto poderíamos, sem qualquer
tipo de receio, afirmar a existência de um direito humano
natural ao espetáculo. Não um direito no sentido desses
que se deixam ler em solenes documentos legais, mas o
direito a “ser o que se é” (Nietzsche). O espetáculo, o diver-
timento, a brincadeira, o jogo constituem parte integrante
da natureza humana como um direito natural a brincar e a
se divertir, a vibrar com o belo, a imaginar coisas.
32
O poeta, filósofo e educador brasileiro Rubem Alves

(1933-2014) contava que toda pessoa traz consigo ao nas-
cer duas caixas, nenhuma mais importante do que a outra:
uma de ferramentas e uma de brinquedos. Infelizes os hu-
manos que carregam para cá e para lá, o tempo todo, só
a caixa de ferramentas!
Um tempo que nos devora

O espetáculo, em sua forma positiva, com suas di-
versas narrativas, vem do tempo do sem tempo, da terra do
nunca, do in illo tempore. É o tempo não histórico da trans-
cendência, do gozo e da alegria. Nesse tempo, Dioniso
fala mais alto que Apolo, até zomba dele. Ou o contrário,
ambos se complementam em sua oposição: Dioniso-Apo-
lo, Apolo-Dioniso.
O espetáculo nos faz transpor o tempo, às vezes
muito cruel, do chronos, o deus Chronos, que na mitologia
evoca a crueldade muito comum do tempo do relógio –
hoje, o tempo da correria. O deus Chronos, temendo per-
der o próprio poder, devora os seus filhos.
Pode ser importante e um sinal forte de resistência
reafirmar hoje, neste nosso tempo encantado e desencan-
tado, mas muito e cada vez mais veloz, esse direito sagrado
ao divertimento, à brincadeira, ao lúdico, ao espetáculo.
Não como uma fuga ao jogo das nossas responsabilidades
humanas, sociais, políticas, cidadãs. Não como uma fuga
às nossas pequenas, médias e grandes jornadas de heróis
e anti-heróis. Em suma, não como uma fuga de nada – a
não ser, talvez, uma fuga da loucura ou do se deixar enlou-
quecer. Fuga, não. Resistência.
“É no lento que a vida acontece” proclama Ciro
Marcondes Filho. “Porque a vida não é essa repetição me-
cânica, essa agitação frenética para o nada, esse saltar de
cena em cena sem parar em nenhuma, esse estar sempre
33
ausente nas situações presentes, essa fuga constante e in-

terminável” (Marcondes Filho, 2014, p. 71).
O princípio de se perder tempo do título se entende
bem no contraste com o ponto de vista do sistema, das
tecnologias e das imagens que nos engolem: perder tempo
é ganhar tempo vivido. É resistir à máquina: “(...) tudo isso
começou quando os homens passaram a se guiar pelo cro-
nômetro e a questão do ‘ganhar tempo’ passou a funcionar
como a máxima da sociedade maquínica em que vivemos”
(Marcondes Filho, 2014, p. 11).
No texto de Marcondes Filho, o parar, o fruir e o
contemplar aparecem não como uma forma de fuga, e,
sim, de enfrentamento: o espetáculo da “vida que acontece
no lento” como resistência!
A lógica fria das quantidades, da busca treslou-
cada por desempenho, por bater metas; o nosso cor-
po suado, maltratado, sugado por um trabalho que em
geral mais nos mata que nos faz viver; a sofreguidão
pelo novo, pela tecnologia de ponta, pelo aparato di-
gital de última geração, sendo que a geração anterior
foi a de ontem e a futura, a de amanhã, quando não
do minuto seguinte; o mercado, o consumo, as contas
para pagar... Na sociedade tarja preta do tempo veloz
da correria, a farmácia encontra-se a dois passos da
casa ou do apartamento onde o homem-máquina se
esconde por trás de muitas grades.
A menina dos olhos da sociedade e do merca-
do espetaculares possui nome e endereço: imagem. De
tanto ver já não se enxerga (Marcondes Filho, 2014, p.
27-35). O homem-máquina é um omnívoro imagético,
um devorador de imagens. Ou, antes, é devorado por
elas (Baitello Junior, 2014). De janelas que serviam para
mostrar recortes do mundo, na sociedade espetacular as
imagens assumiram o viés de biombos.
34
Como aponta Baitello (2014), criamos máquinas

para superar os limites que o tempo nos impõe, realizar
as tarefas de forma mais rápida, superarmos distâncias:
para ganharmos tempo. Mas essas máquinas acabam
por nos tomar cada vez mais tempo, nos exigir mais de-
dicação, mais produtividade. Acabamos por nos tornar,
também, máquinas.
Corremos muito, demais, e cada vez mais veloz-
mente, e nem sabemos para onde, escreve, às vezes grita,
Zygmunt Bauman (2001). Mas corremos. Importa correr.
“Oi, como vai?”, você pergunta a alguém, a um colega ou
amigo que passa velozmente, quase trombando com você.
“Na correria”, é a resposta. Nem precisava dizer.
Para onde corremos não sabemos. Tempus fugit.
Ou, na verdade, escondemos, arremessamos para o mun-
do de nossas sombras e não revelamos que, bem lá no
fundo, sabemos sim para onde estamos indo, com cada
vez maior e mais assustadora frequência. Corremos, cada
vez mais, para gastar sempre mais dinheiro e contrair sem-
pre mais dívidas; corremos para a farmácia, o terapeuta,
em busca de alguém que nos console, nos dê um pouco de
colo, um ombro para chorar. Corremos, como o coelho de
Alice no país das maravilhas.
Ou corremos atrás daquilo a que Freud (2011) cha-
ma de “afasta-tristeza” – a droga –, em seu ensaio O mal-
-estar na civilização. Algo muito parecido com aquilo a que
Aldous Huxley (2001) dá o nome de “soma”, na obra Ad-
mirável Mundo Novo – uma válvula de escape à realidade
material e presente, um refúgio para a mente. Todo tipo de
droga, poderíamos afirmar hoje: também as formas sim-
bólicas, como podem ser o consumismo em sua expressão
mais radicalmente destrutiva, o fanatismo de todo tipo e
cor, a cesta repleta de compulsões na vitrine de uma loja a
que mais de um autor tem chamado de pós-modernidade.
35
Ou tentamos fazer do espetáculo – o direito ao

espetáculo – uma rota de fuga para o nosso desespero.
Exagero? Claro que há um exagero em tudo isso... A
vida, na verdade, mais uma vez lembrando Tomás de
Aquino, ultrapassa o conceito, e as teorias explicativas
do social não passam disso: são teorias, espécies de ma-
pas, e não de territórios.
Mas voltemos ao assunto da correria, da loucura
“crônica” do deus Chronos – ou daquilo que poderíamos
nomear “sociedade tarja preta”, ou “sociedade-rivotril”. Al-
gum de nos terá ideia do estado atual, no mundo todo, do
consumo de antidepressivos, ansiolíticos de toda espécie,
do soma de Aldous Huxley, do afasta-tristeza de Freud? Al-
guma dúvida sobre a mais florescente de todas as indús-
trias do planeta? Já contou as farmácias que existem no
seu bairro? Tem ideia de como anda a indústria pesada
de medicamentos? Acompanhou o movimento frenético
dos representantes dos laboratórios apresentando a médi-
cos, que há muito tempo perderam a noção de o que fazer
para cuidar da saúde humana, suas fórmulas milagrosas,
ou instruindo farmácias e profissionais de saúde na arte
maldita da medicalização do corpo e do espírito?
O panis et circensis da indústria cultural

O espetáculo, tão antigo quanto o mundo e que,
como sugerimos, institui um direito humano fundamental,
é também, desde sempre, o espetáculo de que o poder se
apropria para dominar, “amansar as consciências”, tentar
aplainar no mundo simbólico e das emoções as imensas
assimetrias da vida real. Ideologia.
Pão é bom: alimenta e é símbolo de vida. E circo
também é bom, quem tem alguma coisa contra? As elites
do império romano, no entanto – numa prova eloquente de
que também a perversão do espetáculo já anda de benga-
36
las há muito tempo – fizeram do pão e do circo aquilo que

complica, complexifica o bom e velho tema do espetáculo.
É lá onde o espetáculo, aliado ao poder, está a serviço dos
interesses dessas minorias que precisam a todo custo e o
tempo todo inventar formas de se manter no poder, o mais
das vezes para não deixar a panela de pressão explodir.
“Mas as pessoas, na sala de jantar, estão ocupadas em
nascer e morrer”, cantavam os antigos Mutantes, Rita Lee e
companhia, na canção “Panis et circensis”.
É esse o lado perverso, nocivo, ruim do espetáculo.
Nessa linha, desde os anos 1930 foi desenvolvida a
chamada Teoria Crítica da Comunicação, com o conceito
de Indústria Cultural, e todo o esforço interpretativo dos
teóricos da Escola de Frankfurt, Adorno e Horkheimer à
frente, para entender, exercer a crítica e desmontar aquilo
que, nas pesquisas ordinárias de comunicação nos Estados
Unidos, teóricos de influência orgulhosamente celebravam
como “cultura de massa”.
Cultura, isso? Massa? Vade retro, satanás! Aqui, na
visão dos teóricos de Frankfurt, a produção cultural virou
mercadoria – não toda ela, por certo, diríamos nós, hoje; e
nem só mercadoria, convenhamos. Mas virou mercadoria
em seus movimentos e processos dominantes, nas mãos
das grandes empresas produtoras de diversão e de espe-
táculo. Produto para ser comercializado e vendido, como
se vendem carros, pipoca na porta das salas de cinema,
sanduíches, sabonetes, roupas, qualquer coisa. Aqui, re-
sumidamente, em suas formas mais nocivas, no velho e
muito bem assentado sistema econômico capitalista, com
seus vícios e suas taras, com suas classes bem nutridas e
suas multidões de desdentados, o espetáculo virou pão e
circo. Virou ideologia. No limite, virou lixo.
Exagero? Claro que há algo de exagero em nosso
modo de nos expressarmos. Mas é bom não nos iludirmos
37
e pensar que o tempo da força explicativa dessa teoria tenha

passado. “O conceito de indústria cultural, décadas depois de
sua criação, estimula o pensamento crítico da comunicação”,
escreve Martino (2009, p. 52-53). “Até que ponto as ideias de
Horkheimer e sobretudo as de Adorno não incomodam pela
sua atualidade?” Segundo Martino, superado isso e aquilo,
“sobretudo sua visão negativa da cultura de massa”, o fato é
que “o conceito se mantém perturbadoramente atual”.
Espetáculo, mercado e consumo

Nessa mesma tradição de estudos críticos Roland
Barthes, nos anos 1950, aponta o dedo na direção do mer-
cado para pensar os mecanismos de que ele se utiliza na
produção de mercadoria-espetáculo-ideologia, ou o que
ele chama de mito, no sentido negativo do termo.
Barthes não esconde suas intenções: fazer “a crí-
tica ideológica da linguagem da cultura dita de massa”,
e, também, “desmontar” essa linguagem. O autor escre-
veu isso em 1970, no prefácio de uma nova edição de sua
obra Mitologias (2010), que fora lançada em 1957. Os
tempos tinham mudado, ele reconhecia. Coisas ditas vinte
e poucos anos antes já não valiam mais como então. Mas
o “inimigo capitalista”, ou o que ele chamava de “a Norma
Burguesa”, permanecia, exigindo análise crítica – defendia
o Barthes durante a fase em que se ocupava com a análise
crítica da cultura e sociedade burguesas.
Essa tradição, no final dos anos 1960, nos leva a
Guy Debord, com o seu cada vez mais conhecido, traduzi-
do, lido e repetido A sociedade do espetáculo. Aqui, o es-
petáculo virou uma relação social de produção e consumo.
O espetáculo nosso de cada dia

Toda essa tradição crítica, que tanta pesquisa ren-
deu, Brasil e mundo afora, pode ser vista, hoje, sob ân-
38
gulos novos, em novos contextos, com o auxílio de novas

teorias e novas pesquisas etc., mas o fato, difícil de ser
contestado, é que o espetáculo cresceu e se apresenta
hoje, neste nosso mundo que corre demais e pouco se
detém para pensar, como um monstro de muitas cabeças
e muitos tentáculos.
Um monstro pavoroso? Não! O espetáculo, a es-
petacularização do mercado, do consumo, da vida, visto
em suas aparências, nada tem de horrível, de monstruo-
so. Muito pelo contrário: é brilhante, luminoso, cheio de
luzinhas piscando, com monitores e telas maravilhosos,
de muitas polegadas e altíssima definição, com aparelhos
quase que divinos: um fetiche. A ideologia de ontem virou
“videologia” em nossos dias, apontam Eugenio Bucci e Ma-
ria Rita Kehl (2004).
Debord nem nos parece que tinha condições, em
seu tempo, de imaginar aonde chegaríamos, com a cen-
tralidade que assumiu hoje o mercado, com a força das
tecnologias digitais, com o fim das corporações como
nós as conhecíamos, com as novas configurações e ar-
ticulações do poder. É muita sofisticação para poder ter
sido imaginado cinquenta ou sessenta anos antes!
“Consumo, logo existo”, parece ser a frase do mo-
mento. Ledo engano, diria Bauman (2008). Na “socieda-
de dos consumidores”, o “consumo, logo existo” avançou
para o “sou consumido, logo existo”.
O espetáculo avançou da mídia e do mercado para
o corpo. Todo mundo tendo que se produzir. Todo mun-
do tendo que virar imagem. “Perdemos o corpo”, aponta
Dietmar Kamper (1998). O corpo, “mídia primária”, como
o pensa Harry Pross (1971), está sendo engolido pela ima-
gem do corpo.
E as mídias digitais, não esquecidas jamais as suas
virtudes, possuem essa virtualidade enorme de nos fazer
39
preferir a imagem do corpo ao próprio corpo. Imagens que

nos devoram, escreve Norval Baitello (2014).
É ali que a imagem resgata com toda força a sua
divindade. Como escapar? Como não sermos funcionários
das máquinas que a cultura engendrou como instrumentos
para a melhoria da vida? Viramos funcionários delas,
insiste Flusser (1998).
Há, no entanto, um cansaço em toda essa onda de
novidades tecnológicas. Estamos nos tornando nostálgicos?
O alvorecer do espetáculo
Ao falar de nostalgia, não podemos esquecer a pri-
meira forma espetacular da era moderna, cuja trajetória
é pontuada por tensionamentos que problematizam uma
tendência à espetacularização em contraponto a um po-
tencial de “arte elevada”. Hoje, quando se fala em música
erudita, agrupamos uma diversidade de gêneros e obras
tão díspares, de caráter e finalidade tão distintos, que aca-
bamos por ocultar esses pontos de polêmica interna – e nos
esquecemos especialmente do quanto alguns desses gêne-
ros se popularizaram, tornando-se equivalentes ao cinema
ou televisão de seu tempo.
A ópera é o último grande experimento do Renas-
cimento italiano, desenvolvido ao longo de décadas pela
Camerata Fiorentina, grupo de artistas e filósofos que se
reunia em torno do conde Giovanni Bardi nas três últimas
décadas do século XVI (Abbate & Parker, 2012). Fazendo
jus ao espírito de retomada de valores do mundo clássico,
a ópera surge também como instrumento nostálgico, uma
nova encarnação da tragédia grega – a primeira obra des-
se gênero foi Dafne, de 1598, com música de Jacopo Peri
e texto de Ottavio Rinuccini.
Nas primeiras décadas do século seguinte, na me-
dida em que o classicismo renascentista dá lugar ao bar-
40
roco e o centro de criação de óperas se muda de Florença

para Veneza – o que se deve principalmente à atividade do
compositor Claudio Monteverdi –, as formas melodramá-
ticas deixam o ambiente da corte para chegar aos teatros
burgueses, ou mesmo populares; tornam-se uma poderosa
forma de entretenimento.
Com isso se estabeleceria uma crise de identida-
de que se tornaria traço marcante das formas operísticas
ao longo de sua história, pontuada pelo dualismo que já
mencionamos – a elevação da grande arte contraposta às
estratégias espetaculares. Não tardaria para surgirem re-
formadores: no século XVIII, o desenvolvimento da opera
seria, principalmente pelo dramaturgo Pietro Metastasio,
buscava inspiração em temas históricos para suas tramas
– baseados em obras solenes de autores gregos e roma-
nos – e pretendia explorar em especial as paixões e dra-
mas do ser humano – distinguindo-se da opera buffa, que
bebia na fonte de formas de teatro popular como comme-
dia dell’arte e na qual estavam mais presentes elementos
mágicos ou lendários, que naquele momento eram rele-
gados a um lugar inferior.
Não tardaria, porém, para também a opera seria
se espetacularizar – os teatros se aparelhariam com os
mais diversos dispositivos para criarem ilusão e encanta-
mento; surgiriam os castratti, homens que, pela mutilação
dos testículos antes da puberdade, conseguiam alcançar
os registros mais agudos com grande potência vocal; a
escrita do canto priorizaria cada vez mais firulas e exi-
bição de virtuosismo no domínio de técnicas vocais; os
empresários priorizaria a vontade do elenco acima da es-
trutura original das obras, transportando trechos inteiros
de uma ópera a outra, ou mesmo criando novas obras
a partir de diferentes trechos de compositores e épocas
distintas, denominadas pastiches (Abbate & Parker, 2012).
41
Durante o período, assim como no século seguinte, can-

tores de ópera se tornaram as grandes celebridades; a
afiliação a um ou outro compositor, a um ou outro estilo,
tão ferrenha como a que temos hoje em relação a times
de futebol – com direito à organização de vaias coletivas
para sabotar estreias de nova obras.
Essa tendência seria duramente criticada pelo com-
positor Christoph Willibald Gluck a partir da década de
1760. Preocupado com a “dignidade” do gênero, Gluck
propôs um retorno à integralidade da obra e a formas mais
simples de composição para canto e orquestra. Cem anos
depois, Richard Wagner faria um movimento semelhante,
novamente preocupado com as tendências da arte operística
que considerava frívolas e procurando desenvolver e firmar
a dimensão do drama – dessa vez privilegiando os elemen-
tos mágicos e lendários, reconhecendo a força do mito para
trabalhar as mais elementares angústias e desejos humanos.
Wagner propôs também uma sacralização do palco operís-
tico que teria grande influência na recepção e consumo do
teatro lírico desde então – percebido mais como templo do
que centro de entretenimento (Dahlhaus, 1971).
A mais recente crise de identidade da ópera com
relação à espetacularização se desenvolve nos últimos cem
anos, conforme a produção de novas obras entra em de-
clínio e se estabelece um repertório comum de peças ence-
nadas ano após ano. Já nos anos 1920 encenadores como
Alfred Roller demonstraram preocupação com a possibili-
dade de os palcos líricos se tornarem museus ao percebe-
rem como seu papel a monumentalização do passado.
Das diversas soluções encontradas pelos diretores
cênicos, a que mais tem ganhado força nos últimos trinta
anos é o teatro de diretor [Regietheater]. Cultivado prin-
cipalmente na Alemanha Oriental por encenadores como
Joachim Herz e Walter Felsenstein, sua proposta é a de
42
manter texto e música intactos, enquanto a obra se reno-

va em sua encenação: personagens realizam ações que
não desempenhavam antes, o tempo e espaço das obras
é recaracterizado, relações causa-efeito são dissipadas.
Inspirado em lendas germânicas e escandinavas, o Anel
do Nibelungo, de Wagner, foi transportado para a Europa
oitocentista, por exemplo, ou também para um mundo fu-
turista transformado em deserto radioativo.
Conforme aponta Sutcliffe (1996), essas estratégias
têm encontrado resistência junto a parte expressiva do pú-
blico – nos Estados Unidos, cunhou-se o termo Eurotrash
para se referir a elas –, não apenas pela presença de nu-
dez e violência exacerbada nos palcos, mas em particular
pela dessacralização da ópera, pelo conflito desse público
com as expectativas de culto que se alimenta em relação
à música erudita – e por isso rotulam também o teatro de
diretor como um movimento de espetacularização desespe-
rado para captar a atenção e interesse das novas gerações.
Contudo, Sutcliffe vê um grande valor no teatro de diretor,
que buscaria apontar o potencial dessas obras do passado
para comentar o mundo contemporâneo – pondo em con-
flito o paradigma da correria, no não-tempo, com o tempo
lento da ópera, o luxo de se dedicar de 3 a 5 horas para a
fruição de um espetáculo.
Neste momento, nos apoiamos no princípio de
Bakhtin (2011) segundo o qual os sujeitos e produtos cul-
turais se ressignificam e são recebidos por vezes de forma
bastante distinta do seu contexto original. De forma de en-
tretenimento bastante popular que utilizava todos os recur-
sos à sua disposição para entreter e surpreender seu públi-
co – voltada, portanto, ao presente –, a ópera passou a ser
percebida e consumida como um instrumento de nostalgia,
de culto a um passado idealizado, reconstruído por uma
lente elitizante (Adorno, 2011). Essas novas estratégias de
43
encenação poderiam ser então uma solução para não ape-

nas retomar a dimensão espetacular da ópera, mas tam-
bém sua vocação como teatro do presente, com tensões
dramáticas que têm muito a dizer às pessoas de hoje.
Crítica ao espetáculo
É num sentido muito positivo que vemos a crítica que
se continua a fazer hoje ao espetáculo, tentando-se resgatar,
nesse exercício da razão crítica, o sentido mais original,
grego, da palavra crítica, que é de separar, apurar, purificar.
O sentido mais nobre dessa tarefa pode ser visto como
o de cobrar, exigir, recuperar toda a força vital do espetáculo
como direito humano. É o de apontar, com vigor, o dedo para
a ideologia, a dominação, o poder que se vale do espetáculo
para sedimentar as enormes assimetrias sociais.
É a força de não permitir que a vida se espetacularize.
Que a Comunicação se espetacularize. Que o Jornalismo se
espetacularize. Mas que, concomitantemente, o espetáculo se
faça presente; que não nos levantemos contra ele com tochas
e forcados, mas saibamos reconhecer e apreciar seu lugar em
nosso mundo – principalmente ao ter em mente como esse
lugar se constrói e reconstrói com o passar do tempo.
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44
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SUTCLIFFE, Tom. Believing in opera. London: Faber and Fa-
ber, 1996.
45
A cultura do selfie e a
desmaterialização da imagem
Carlos Costa
O selfie é um dos temas que pipocam no ambiente

das ciências da comunicação e sobre o qual vale a pena
se aprofundar — talvez com certa rapidez, pois pode até
acontecer que daqui a um par de anos tenha sido substitu-
ído por outra novidade (embora, como se verá, o próprio
selfie não seja uma novidade). Mas, por enquanto, é um
assunto que se impõe. A palavra selfie foi eleita “a do ano”
pelo Dicionário Oxford1 em 2013, quando seu uso teve um
aumento de 17.000%. Houve mais mortes em 2015 por
tentativa de selfie do que por ataques de tubarão (12 a 8),
segundo o site Mashable. Um dos portais que divulgou essa
notícia (VilaMulher) intitula a nota como “aviso aos narcisis-
tas”. Será apenas isso?
Este ensaio pretende discutir essa mania, abor-
dando o selfie no contexto da cultura do espetáculo e do
fascínio exercido pelas redes sociais, analisando a função
da imagem como registro e memória, a desmaterialização
da fotografia na era da reprodutibilidade eletrônica e da
1 A notícia foi colhida no site do G1. Disponível em: <http://g1.globo.

com/mundo/noticia/2013/11/selfie-e-eleita-palavra-do-ano-pelo-dicio-
nario-oxford.html>. Acesso em: 23 jan. 2016.
47
Carlos Costa
onipresença das câmaras. Terminando com a discussão da

necessidade de aprofundar os estudos visuais, ainda um
grande ausente de nossas grades disciplinares.
Fontana de Trevi em 3 minutos

Em 1983 fui convidado por uma empresa quí-
mica alemã para visitar as instalações de sua fábrica e
conhecer a nova tecnologia das fitas K7 de cromo, além
de participar da feira de eletrônica de Berlim, a Interna-
tionale Funkausstellung Berlin (IFA), o Salão de Eletrôni-
ca de Berlim2. Um ano antes, duas fortes concorrentes
haviam iniciado a comercialização de outro suporte, o
CD (compact disc), que prometia substituir os populares
cassetes — o que de fato ocorreu.
Para essa viagem, no início de setembro de
1983, levei, além do caderno de notas, uma pequena
câmara Olympus e um jogo de três filmes de 36 po-
ses. O processo de revelação e cópia em papel era um
processo bastante caro. Exigia uma seleção atenta do
que se iria fotografar, uma quase pré-edição, para di-
minuir os custos. Na volta, após revelar os rolos, montei
dois álbuns com as reproduções em papel das imagens,
além de tíquetes, ingressos, rótulos de vinho. Ainda te-
nho os dois álbuns guardados.
Como o bilhete aéreo permitia desdobramento
grátis, escolhi fazer escalas em Roma e Paris, para apro-
2 A Exposição Internacional do Rádio de Berlim é um dos mais antigos

salões industriais da Alemanha, realizado pela primeira vez em 1924,
com o nome de Grande Exposição do Rádio Alemão. A partir de 1971,
a feira adquiriu a denominação atual, Internationale Funkausstellung, e
passou a se realizar sempre em Berlim, no início de setembro. Em 2015,
a 55ª IFA contou com 1.645 expositores e 245 mil visitantes (seu auge
ocorreu em 1991, com 500 mil visitantes). Continua a ser considerada
uma das maiores feiras de produtos eletrônicos do mundo.
48
A cultura do selfie e a desmaterialização da imagem
veitar os dez dias de folga concedidos pela revista da

Editora Abril de que era então editor de “serviços”, o que
incluía moda, eletrônicos, bebidas. Acabei desistindo da
segunda cidade do roteiro, ao perceber que cinco dias
seriam insuficientes para deambular tranquilo pelas ruas
e monumentos da Cidade Eterna.
Numa tarde de ócio nessa primeira visita a Roma,
sentei-me (com um pedaço de pizza e um refrigerante) nas
escadarias da igreja de São Vicente e Anastácio, de frente
para a Fontana de Trevi. Foi um longo tempo admiran-
do o movimento de turistas de qualquer lugar do mundo
jogando suas moedas na fonte, expressão do desejo de
retornar. Então, um fato chamou a atenção. A chegada de
um táxi, do qual saiu um senhor oriental. O carro perma-
neceu em espera, o turista tirou algumas fotos, retornou
ao veículo e foi embora. Seguramente, penso, teria tirado
diapositivos3 que iriam compor um carrossel, não um ál-
bum. Ao regressar a seu país, convidaria os amigos para
compartilhar as imagens que ele mesmo não desfrutou,
apenas as registrou em poucos segundos. São conjeturas,
mas servem como introdução a este ensaio sobre a cultura
do selfie, a desmaterialização da fotografia, a onipresen-
ça das câmaras e das imagens.
3 Em fotografia, um slide ou transparência de uma imagem estática, po-

sitiva, geralmente em cores, criada sobre uma base transparente usan-
do meios fotoquímicos, e montado numa moldura para possibilitar sua
projeção numa tela.
49
Carlos Costa
Atlas 1: A partir do alto, esquerda, no sentido horário: O ingresso

para a Feira de Berlim; o grupo de jornalistas em visita à fábrica
de K7 da Basf; o turista oriental fotografa a Fontana di Trevi; e o
destaque do turista.
Ver através de outro olhar

Em 1989, durante o período de estudos de mestra-
do em Teoria Cinematográfica na San Francisco State Uni-
versity, o professor Josep María Català esboçou um texto
que se tornou o capítulo 7 de um de seus primeiros livros,
La violación de la mirada, ganhador do Prêmio Fundesco
(Fundação para o Desenvolvimento da Função Social das
Comunicações)4. Quase três décadas nos separam daque-
le momento, mas uma das ideias ali expostas deixaram
marcas quando as li ao editar o livro A cidade e a imagem,
4 Publicado em 1993 pela Fundesco, La violación de la mirada: la
imagem entre el ojo y el espejo foi premiado como melhor ensaio no
ano anterior.
50
em 2013. Català havia escolhido este ensaio (“Enquanto

a cidade dorme”) como contribuição para a obra coletiva
dos pesquisadores do Grupo de Estudos da Imagem, do
Programa de Pós-Graduação da Faculdade Cásper Líbero.
Escrevia Català que, entre a metade dos anos de
1960 até os meados dos anos de 1970, algumas cidades
(e penso concretamente no morador de urbes como Vene-
za ou Nova York) deixaram de ser um lugar de existência
e de vida cotidiana, para se transformar em corredores
por onde circula, quase sempre em caminhada forçada
(o guia com uma bandeira à frente, chamando para a
marcha rápida), uma multidão de turistas. Por excelência,
turistas são os viajantes do imaginário, pois não buscam
a cidade para nelas viver ou trabalhar, nem para realizar
aquisições e trocas como faziam os camponeses medie-
vais, que vinham a esses centros para vender as merca-
dorias. O turista busca as cidades para entrar em contato
com imagens que já criaram em seu imaginário, olhando
reportagens de turismo, folhetos de agências de viagem
ou fotos produzidas por outros viajantes.
E o que essas imagens mostram não se refere so-
mente à cidade, mas também ao sentido de aventura que
as concentrações urbanas mais próximas ao turista, por
exemplo, a própria cidade em que habita, parecem não
mais despertar. É bem provável que poucos “turistas” pau-
listanos planejem para suas férias conhecer algumas das
atrações da capital em que vive, seja o agora incendiado
Museu da Língua Portuguesa ou o interessante Museu do
Futebol, no Estádio do Pacaembu. Talvez nos surpreendês-
semos ao saber que significativa parte dos visitantes do Ins-
tituto Butantan não são da capital.5
5 Fundado em 1901 como Instituto Serunterápico do Estado de São

Paulo, o Butantan não é apenas um importante ponto turístico da ca-
pital, como também é um dos maiores centros de pesquisa biomédica
51
Carlos Costa
Os turistas vagam pelas cidades do mundo em

busca, como os antigos viajantes do tempo, de uma re-
alidade perdida. Mas, nesse caso, não é uma realidade
histórica e real, mas a imaginária, uma realidade que
eles supõem escondida atrás das imagens que contem-
plaram, mas que na verdade não existem, pois, como
indica Baudrillard, agora “é o mapa quem precede o
território” (Baudrillard, 1991, p. 8).
O mapa confeccionado pelas imagens cria ao mes-
mo tempo os parâmetros de um território imaginário e o
sentimento de nostalgia com relação a esse. Mas a meta
dos turistas não parece ser a de viver uma aventura na
realidade — uma aventura real —, mas a de filmá-la, fo-
tografá-la ou de gravar a imagem real do lugar que visi-
tam àquelas que até este momento foram vistas apenas
por meio de imagens secundárias: cartazes publicitários,
folhetos, cinema, televisão etc. Estabelece-se, assim, uma
dicotomia entre a imagem da cidade que os turistas de um
tour organizado veem, uma imagem cuja pretensa reali-
dade física suas câmeras se apressam em registrar, e as
outras imagens que anteriormente eles viram na televisão
ou nas revistas (Català, 2013, p. 62).
De certa forma, ensina Català, essa oposição é
apenas aparente, uma sensação induzida pela indústria
do turismo, pois o que o turista vê, ou pelo menos aquele
que é capaz de reconhecer, não é mais do que a repeti-
ção de imagens antes contempladas, como testemunham
as fotos postadas nas redes sociais por quem está em
do mundo, produzindo mais de 80% do total de soros e vacinas con-

sumidos no Brasil. Ele conta com quatro museus, biblioteca, laborató-
rios e até um hospital. Mas é o Serpentário, ao ar livre, a atração mais
procurada pelos visitantes – que são, sintomaticamente, “turistas” de
outras cidades. Disponível em: <http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/
br/o-que-visitar/ atrativos/pontos-turisticos/4414-instituto-butantan>.
52
viagem: elas costumam repetir os lugares típicos (o déjà

vu), sob uma estética e um ponto de vista que buscam se
aproximar daquelas imagens das revistas e catálogos de
viagem. “Assim, o mundo inteiro se transforma em uma
monumental Disneylândia em que os monumentos, os
edifícios, as cidades, as paisagens se convertem em sua
própria atração com o valor agregado de um aparente
realismo” (Català, 2013, p. 63).
Akogare no Paris: mundo de fantasia

Muitas vezes essa “re-visita” a lugares sonhados por
meio das imagens dos folhetos provoca efeito contrário. Em
seu ensaio “As cidades reais como cenário para a produ-
ção da fantasia em mangás e animês”, a especialista Sonia
Luyten realiza um interessante comentário sobre os turistas
japoneses que vão até Paris para encontrar uma cidade
de sonhos (akogare no Paris: “a Paris de nossos sonhos”).
Analisando os estilos de cenários de fundo dos quadrinhos
juvenis japoneses, Sonia escreve:
Esses cenários descritos que retratam de forma fanta-
siosa o Ocidente aparecem principalmente nos mangás
femininos (shojo mangá) e em muitos animês e pode-se
traduzir no ideal japonês de ambientação denominado
akogare no Paris – “a Paris de nossos sonhos”. A ima-
ginação narrativa do mangá apropria-se, sem nenhum
constrangimento, de fontes da literatura mundial, além
da mitologia japonesa ou chinesa (Luyten, 2013, p. 133).
Luyten ensina que o gênero shojo mangá se tornou

muito popular no Japão a partir do sucesso de A Rosa de
Versalhes, história em quadrinhos criada por Riyoko Ike-
da, que tem como protagonista Oscar, uma mulher criada
para comportar-se e vestir-se como homem. A história teve
diversas versões, inclusive uma para teatro musical. Mas “o
importante”, escreve a pesquisadora, “é que através dos
53
Carlos Costa
mangás há uma espécie de projeção romântica da Fran-

ça, sobretudo de sua capital, a primeira na lista de destino
dos turistas japoneses, com 700.000 visitantes por ano”.
Porém, o contato com a Paris real, que não é a dos sonhos,
provoca stress em boa parte desses turistas nipônicos:
Muitos deles sofrem, ali, a “síndrome de Paris”, isto é,
não só há o choque cultural entre países e costumes,
mas algumas reações nervosas e muitos são hospitali-
zados em consequência disso. Segundo o jornal francês
Libération reportou, em 2004 houve centenas de japo-
neses hospitalizados e foi até criada uma unidade espe-
cial no Hospital Sainte-Anne, atendida por um médico
de etnia japonesa. O que ocasiona isto é o confronto
brutal entre a fantasia e a realidade da cidade (Luyten,
2013, p. 135).
Selfie, novidade ou prática centenária?

A popularização do selfie, pelo que se lê em muitos
sites da internet, se deu no ano de 2013. Resultado da dis-
seminação dos smartphones com câmara frontal, coloca-
dos em circulação três anos antes, a publicação nas mídias
sociais de imagens produzidas pelo próprio fotografado se
tornou uma mania em nossa sociedade de “espelho”. O
uso da palavra “selfie” teve um aumento de 17 mil % em
2013, entrando como a “palavra do ano” no Dicionário
Oxford. No fim do mesmo ano, eram 184 milhões de fotos
no Instagram com a hashtag #selfie (Mirzoeff, 2016, p.
37). De junho a outubro de 2014, foram 58 milhões. Se-
gundo o Dicionário Oxford, selfie é uma foto que alguém
tira de si mesmo, geralmente com um celular ou webcam,
e posta em uma rede social. Assim, se você tira e não com-
partilha, não é selfie. Se você não fotografa a si mesmo
também não é (Ferreira, s. d.).
Segundo os pesquisadores e editores bascos (atu-
ando em Barcelona e em Buenos Aires) Ander Gondra
54
Aguirre e Gorka López de Munain, uma das características

necessárias do selfie é a de introduzir no cenário o artífice
da imagem. Uma busca no Google Imagens, comentam
eles, mostra que também os artistas, nesse caso, desempe-
nharam papel importante, cada um com diferentes formas
de se incluir nos retratos.
Já que Velázquez sempre foi considerado um dos in-
fluenciadores de tendências posteriores, podemos afir-
mar também que foi um dos precursores do selfie, incor-
porando-se ao quadro em sua famosa tela Las Meninas.
Mas esse tipo de assimilações, mais ou menos afortuna-
das, nos desvia do verdadeiro interesse desses fenôme-
nos sociais. Se algo caracteriza o selfie tanto quanto o
meme, é a sua imensa capacidade de difusão: de fato,
o famoso selfie de DeGeneres6 foi compartilhado mais
de 3 milhões e meio de vezes, convertendo-se no mais
retuitado da história (Aguirre; Munain, 2014, p. 12).
Seria até possível discutir a possibilidade de circuns-

crever o selfie em uma linha do tempo do (auto) retrato,
mas sua potencialidade como um fenômeno viral exige
um marco teórico novo, como sugerem Aguirre e Gorka.
De fato, como veremos adiante, o selfie não surgiu com
as mídias digitais de nossa época, tendo sido explorado
ainda no tempo do daguerreótipo. Sem deixar de lembrar
da obra Hand with reflecting sphere, de Maurício Cornélio
Escher (1898-1972).
Da “obra de arte na era da sua reprodutibilidade técni-
ca” benjaminiana – em que a antiga visão burguesa da
obra de arte como objeto único se via submetida a uma
6 Os autores se referem ao famoso selfie realizado por Bradley Cooper

na cerimônia do Oscar 2014. O selfie mostra os rostos sorridentes dos
atores Jared Leto, Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Julia Roberts, Ke-
vin Spacey, Brad Pitt, Lupita Nyong’o, além da própria Ellen DeGene-
res e de Bradley Cooper.
55
Carlos Costa
realidade cultural em que os novos meios (fotografia, ci-

nema, revistas ilustradas etc.) permitiam formas revolu-
cionárias de reprodução e distribuição de imagens – pas-
samos, para usar o conceito de André Gunthert, à obra
de arte na época de sua apropriabilidade digital. Ao que
José Luis Brea acrescentaria “a era da (re) produtibilida-
de eletrônica”, e W. J. Thomas Mitchell fecharia com o
conceito de “a obra de arte na era de sua reprodutibi-
lidade cibernética” (Aguirre; Munain, 2014, p. 13-14)7.
Na esteira do selfie, surgiu no mercado o “pau

de selfie”. Em excursões recentes, acompanho a disse-
minação dessa prótese8, tentando não realizar nenhum
juízo de valor sobre o aparato. Se em janeiro de 2014,
em meio ao cenário inca da região de Cuzco e Macchu
Pichu, havia o desfile de casais se fotografando com esse
varal, em 2015 em Istanbul pululavam os vendedores
ambulantes oferecendo a peça por 10 liras turcas. Ao
voltar de um congresso em Urumqi, capital da Região
Autônoma de Xinjiang Uygur, no extremo oeste da China,
região fronteiriça com a Rússia, a Mongólia, o Cazaquis-
tão, o Quirguistão e o Paquistão, era possível constatar
que o equipamento também ali era surpreendentemente
utilizado. O importante não é contemplar, mas registrar
a presença: “estive aqui”. E, claro, imediatamente postar
o selfie nas redes sociais.
7 Os trabalhos mencionados pelos pesquisadores nessa citação são Gun-

thert, André. “L’oeuvre d’art à l’ère de son appropriabilité numérique”,
L’Atelier des icônes, 14/11/2011. Disponível em: <http://culturevisuel-
le.org/icones/2191>. Acesso em: 23 mar. 2016; Brea, José Luis. Las
tres eras de la imagen (ver bibliografia) e Mitchell, W. J. Thomas,
The work of art in the age of biocybernetic reproduction. Modernism/
Modernity, n. 10, p. 481-500, 2003.
8 Faz lembrar o Understanding Media/Os meios de comunicação como
extensão do homem, livro de Herbert Marshall MacLuhan (1910-1980),
escrito em 1964.
56
Atlas 2: A partir do alto, esquerda, no sentido relógio: O selfie de

Ellen DeGeneres no Oscar 2014; o pintor Velázquez se inclui na tela
Las Meninas; Hand with reflecting sphere, de Ascher. E o anônimo
cidadão chinês em Urumqi.
Mas se a mania é recente, o ato de se (auto) fo-

tografar vem do final do século XIX. Alguns selfies cente-
57
Carlos Costa
nários são mostrados em um site australiano9. Afinal, em

1880, companhias como a Kodak já produziam câmaras
que permitiam produzir cópias de imagens em filme de 35
mm. Alguns sites apresentam como o primeiro selfie, tirado
pela própria pessoa sem programação da foto por timer, a
imagem registrada em 1914 pela duquesa Anastasia Niko-
laevna, então com 13 anos. A adolescente era filha do czar
Nicolau II, da Rússia, de triste fim.
Mas certamente não foi o primeiro. O artigo “These
old selfies dating back to the 1800s will blow your mind”,
publicado em 17 de outubro de 2013, no mencionado site
australiano, se encarrega de atribuir esse pioneirismo ao
retratista australiano Harold Cazneaux, que tirou sua selfie
em 1910. “Cazneaux foi um dos pioneiros da fotografia
de retrato na Austrália, explorando plenamente os recursos
da câmara como meio de expressão artística”, diz o site.
“Ele levou-se muito a sério nesta imagem e faz um esforço
para capturar a si mesmo e algo sobre si mesmo”, comen-
ta Joanna Gilmour, curadora da National Portrait Gallery,
em Canberra (no acervo de 2151 retratos da galeria, não
consta esse selfie ou autorretrato de Cazneaux).
Outro selfie histórico e ainda mais antigo foi o pro-
duzido pelo pintor belga Henri Evenepoel, que se fotogra-
fou em 1898, explorando o autorretrato como uma for-
ma séria de expressão artística. Mas, já que falamos em
daguerreótipo, quase seis décadas antes de Evenepoel, em
1839 Robert Cornelius, químico nascido em Filadélfia, foi
um pioneiro no uso do processo de luz do daguerreótipo,
criando retratos que eram como pinturas. “É por isso que
as pessoas olham um semblante sombrio, porque teria sido
doloroso para o autor manter um sorriso por longos vinte
9 Conferir a reportagem em: <http://www.news.com.au/technology/

these-old-selfies-dating-back-to-the-1800s-will-blow-your-mind/story-
-e6frfro0-1226741497253>. Acesso em: 23 jan. 2016.
58
minutos”, comenta a já citada curadora Joanna Gilmour.

A fotografia que Cornelius fez de si mesmo com os braços
cruzados é considerada como um dos exemplos mais anti-
gos de retratos fotográficos. É também um autorretrato ou,
como os conhecemos hoje, um selfie.
Atlas 3: A partir do alto, esquerda, sentido relógio: O selfie em

daguerreótipo de Robert Cornelius (1839); o retratista australiano
Harold Cazneaux e sua selfie de 1910; a imagem registrada em 1914
pela duquesa Anastasia Nikolaevna, 13 anos, filha do czar Nicolau
II, da Rússia. E o pintor belga Henri Evenepoel no seu selfie de 1898.
59
Carlos Costa
Espetáculo: a foto é atração de feira

O processo fotográfico inventado por Louis-Jacques
Daguerre em 1839 foi apresentado naquele mesmo ano
por François Arago, cientista e político francês, à Câmara
dos Deputados e à Academia de Ciências da França. Num
discurso que se tornou famoso, Arago convenceu os seus
pares da genialidade da nova invenção e da necessidade
de reconhecê-la como sendo de “utilidade pública”10. No
que demonstrou clarividência, segundo Joan Fontcuberta
(2012), justamente por perceber o lado utilitário do novo
meio. “Mas Arago não levou em conta a importância de
outros padrinhos, como a curiosidade e o espetáculo.” Não
é à toa que Daguerre (1787-1851) procedia do mundo do
espetáculo (pintor e cenógrafo, além de físico e inventor),
e depois de criar o diorama11, concebeu o daguerreótipo
como uma atração de feira: algo assombroso que o públi-
co pagaria para contemplar. Mas os caminhos da história
fizeram com que o cinema se tornasse, de fato, o espetá-
culo para as massas, ficando para a fotografia a tarefa do
trabalho documental (Fontcuberta, 2012, p. 30).
De lá para cá muita coisa mudou, é certo. As fotos já não
servem tanto para a documentação, para armazenar
lembranças, nem são feitas para guardar. Servem como
exclamações de vitalidade, extensões de certas vivências
10 Fonte: http://www.tipografos.net/fotografia/daguerre.html. No en-

tanto, o autor desse ensaio entende que a fotografia, como depois se
desenvolveu ao longo do século XIX, originou-se na Inglaterra, com o
processo de impressão em papel criado por William Henry Fox Talbot
(1800-1877).
11 O termo “diorama” (do grego di=através + orama=que é visto) foi
cunhado por Daguerre para o aparelho de apresentação artística, muito
realista, de cenas da vida real para exposição com finalidades de ins-
trução ou entretenimento. A tela, colocada na obscuridade e iluminada
de maneira adequada, dá uma ilusão de profundidade e de movimento,
passando a impressão de tridimensionalidade.
60
que se transmitem, compartilham e desaparecem, men-

tal ou fisicamente [...]. Transmitir e compartilhar fotos
funciona então como um novo sistema de comunicação
social, como um novo ritual de comportamento (Fontcu-
berta, 2012, p. 32-33).
Memória e identidade
O filme Blade Runner, de Ridley Scott (1982), não
por coincidência é recorrentemente citado por pensado-
res da fotografia. Em dois dos textos reunidos por Etienne
Samain num livro hoje clássico, O fotográfico, de 1998,
dois pesquisadores, Armando Martins de Barros (“Edu-
cando o Olhar: notas sobre o tratamento das imagens
como fundamento na formação do pedagogo”) e Olga
Rodrigues de Moraes von Simson (“Imagem e Memória”),
abordam o uso da fotografia, pelos replicantes do filme,
como criador de memória e de identidade. Ter foto de
família é um recurso de remeter o observador ao passa-
do, que, por sua vez, retorna ao presente, atualizando-o.
Escreve Martins de Barros:
Em Blade Runner, os replicantes, desejando-se libertos,
roubam fotografias de álbuns de família no intuito de,
ao transferirem para si uma memória privada, presentes
nas imagens, adquirirem uma identidade histórica. As
fotografias, assim, lhes servem de passaporte para um
passado que os autoriza ao humano presente (Barros,
1998, p. 122).
No texto de Moraes von Simson se lê:

Desde os anos 30 e 40, com a “democratização” do regis-
tro fotográfico pelo surgimento de câmaras de operação
muito simples e relativamente baratas que permitiram a
fixação rápida e fácil de “instantâneos”, a vida dos gru-
pos sociais e dos indivíduos passou a ser registrada mais
pela imagem do que pelos livros de memórias, cartas ou
61
Carlos Costa
diários. E a memória individual e familiar passou a ser

construída tendo por base o suporte imagético. Não te-
mos muita consciência de tal fato, mas, como a replicante
de Blade Runner, estamos constantemente nos valendo de
imagens instantâneas da nossa vida, registradas em pa-
pel fotográfico, para detonar o processo de rememorar e
assim construir a nossa versão sobre acontecimentos já
vivenciados. Dessa forma, é o suporte imagético que, na
maioria das vezes, vem orientando a reconstrução e veicu-
lação da nossa memória (Simson, 1998, p. 22).
Em seu livro A Câmara Clara, Roland Barthes já ha-

via apontado o lado detonador da foto como troca e comu-
nicação. “Mostre suas fotos a alguém”, escreve ele, “e essa
pessoa logo mostrará as dela: ‘Olhe, este é meu irmão;
aqui sou eu criança’ etc.” (Barthes, 1984, p. 11). Mas a
fotografia, sobretudo a do clã familiar, possui ainda essa
outra virtude, de ser um elemento detonador do processo
de memória. A foto antiga consegue exercer uma profun-
da atração. É capaz até de mudar o clima da reunião de
família, como exemplifica Pierre Bourdieu, ao transcrever o
relato de uma leitora publicado pela revista Elle:
Numa grande família, todos sabem que mesmo uma
boa reunião não impede que primos, primas, tios e tias
tenham às vezes conversas tumultuadas ou aborrecidas.
Quando eu sinto que o tom vai subir, tiro o álbum de
nossas fotos de família. Todos se animam, se surpreen-
dem, se reencontram crianças e depois adolescentes;
nada pode amaciá-los tanto, e tudo rapidamente volta à
ordem (relato publicado na revista francesa Elle em 14-
1-65) (Bourdieu, 1965, p. 30).
A professora Míriam Moreira Leite, citando o escri-

tor Milan Kundera, diz que a memória funciona por meio
de imagens fixas, como retratos: a memória não filma,
ela fotografa. “As metáforas do tempo nas fisionomias e
62
corpos das pessoas são análogas nos álbuns de família,

onde quase todos nós tivemos nossas primeiras aulas de
história” (Leite, 1998, p. 39). A atração dos retratos de
família corresponderia, segundo ela, a uma necessidade
de identificação com sua imagem. A necessidade de ver
como os outros nos veem e procurar as ligações com o
eu interior, que se dissocia por meio da busca das seme-
lhanças e contrastes nos outros e nas metamorfoses que
o tempo inscreve naquele presente atual ou transcorrido.
Pierre Bourdieu constata:
Se a imagem fotográfica, essa invenção insólita, que po-

deria desconcertar e inquietar, se introduz e se impõe tão
rapidamente, foi porque ela veio preencher funções que
preexistiam à sua aparição, a saber, a solenização e a
eternização de um tempo forte da vida coletiva. A foto-
grafia de casamento só pôde ser aceita tão rapidamente
e tão generalizadamente porque encontrou as condições
sociais para sua existência: a gastança fazendo parte
da conduta da festa, a compra da fotografia de grupo,
despesa ostentatória a que ninguém poderia se furtar
sem faltar à honra, é sentida como obrigatória, a título
de uma homenagem prestada aos casados (Bourdieu,
1965, p. 40).
Desmaterialização da fotografia e onipresença

das imagens
Assistimos a um processo irrefreável de desmate-
rialização. A superfície em que a fotografia argêntea se
inscrevia era o papel ou material equivalente, e por isso
ocupava um lugar, fosse um álbum, uma gaveta ou uma
moldura. Em compensação, a superfície de inscrição da fo-
tografia digital é a tela: a impressão da imagem sobre um
suporte físico já não é imprescindível para que ela exista:
a foto digital, portanto, é uma imagem sem lugar porque
está em toda parte (Fontcuberta, 2012, p. 14-15).
63
Carlos Costa
Não é de surpreender que hoje em dia ainda haja

casais que estabeleçam relações sentimentais por intermé-
dio da internet, como tampouco devemos nos esquecer de
que desde o Renascimento muitos retratos foram pintados
como embaixadas de apresentação para propiciar uniões
entre membros de diferentes dinastias ou linhagens de no-
breza (Fontcuberta, 2012, p. 21).
Hoje os que mais fazem fotos não são os adultos,
mas os jovens e os adolescentes. E as fotos que eles clicam
não são concebidas como “documentos”, mas como “di-
versão”, como explosões vitais de autoafirmação; já não
celebram a família nem as férias, mas as salas de festas e
os espaços de entretenimento. Constituem a melhor concre-
tização das imagens-kleenex: usar e descartar. Produzimos
tanto quanto consumimos: somos tanto homo photographi-
cus quanto simples viciados em fotos (quanto mais fotos
melhor), nada sacia nossa sede de imagens, um sintoma
da pós-modernidade (Fontcuberta, 2012, p. 31).
No capítulo “O olho de Deus”, de seu livro A câ-
mara de Pandora, Fontcuberta, após relembrar o período
áureo da polaroide, “que se transformou em uma valiosa
ferramenta nas mãos dos artistas pop e conceituais” (Font-
cuberta, 2012, p. 29), constata que hoje essa tecnologia é
outra espécie extinta, como são os CDs, os videolasers, os
videocassetes, os Orkuts, os Icq. E ele se pergunta sobre as
razões desse selvagem darwinismo tecnológico no ecossis-
tema da comunicação visual. O fato é que esse darwinismo
rompeu com o conceito da fotografia ligada à memória.
Outro aspecto radicalmente distinto da prática foto-
gráfica hoje é sua extraordinária massificação. Há alguns
anos, produzir uma foto era um ato solene reservado a
ocasiões privilegiadas. Agora, disparar uma câmara é um
ato tão banal quanto coçar a orelha. “A fotografia se tornou
onipresente, há câmaras por toda parte captando tudo. [...]
64
No ápice dessa onipresença a imagem estabelece novas

regras para o real.”
Hoje tirar uma foto já não implica tanto o registro de um
acontecimento, quanto é uma parte substancial do acon-
tecimento em si. Acontecimento e registro fotográfico se
fundem. Aplicando a interpretação indexial da fotogra-
fia, achávamos que alguma coisa do referente se incrus-
tava na fotografia; pois agora devemos pensar o con-
trário: é algo da fotografia que se incrusta no referente.
Não existem mais fatos e acontecimentos desprovidos de
imagem, e a documentação e a transmissão do docu-
mento gráfico já não são fases indissociadas do mesmo
acontecimento (Fontcuberta, 2012, p. 30).
Transmitir e compartilhar fotos funciona então como

um novo sistema de comunicação social, como um ritual de
comportamento que está igualmente sujeito a normas de
etiqueta e cortesia. Uma dessas normas estabelece que o
fluxo de imagem é um indicador de energia vital, o que nos
remete a uma glosa cartesiana: “fotografo, logo existo”. O
olhar da câmara torna-se hoje um sopro de vida (Fontcu-
berta, 2012, p. 33). Mas a crítica e pesquisadora Simonetta
Persichetti emenda:
Sempre que ouço a palavra selfie, não sei por quê, me
vêm à mente os elfos, que, segundo a mitologia nórdi-
ca, eram seres de luz. Semideuses jovens e belos. E me
parece que é dessa forma que as pessoas que publicam
seus selfies se veem, ou gostariam de ser vistas. Pessoas
iluminadas e luminosas. Nem sempre é assim. Porém, a
maioria das vezes trata-se de imagens desprovidas de
composição, conceitos e cuidados estéticos (Persichetti,
2013, p. 157).
A imagem no aqui e agora não é mais simplesmente

uma nova pauta a ser discutida. Pelo contrário, ela impõe
um outro tipo de pensamento, uma reflexão capaz de
65
Carlos Costa
esclarecer e aproveitar as possibilidades cognitivas que

existem nas representações não-verbais, que durante
séculos, sobretudo em nossas culturas iletradas latino-
americanas, foram sistematicamente desqualificadas:
“Vale o escrito”.
Em seu ensaio “Artistas, intermediários e público”,
capítulo do livro Culturas híbridas, o antropólogo argenti-
no-mexicano Néstor García Canclini desenvolveu a interes-
sante consideração sobre o predomínio e a valorização da
cultura escrita sobre a cultura visual em países como o nos-
so, com baixa taxa de alfabetização, e onde a formação da
modernidade esteve na mão de elites que superestimaram
a escrita. O “chique” e o “bem-aceito” sempre foi saber ler.
Entre nós, culto era o doutor que estudara em Coimbra e
sabia fazer versos — ou depois o bacharel formado no Lar-
go de São Francisco ou em Recife. O relato oral e a força
da representação visual não somam pontos nesse contexto
beletrista. Nem são vistos como um valor em si. Tanto, co-
menta Canclini, que temos na América Latina mais histó-
rias da literatura do que das artes visuais ou musicais. “Em
vários países latino-americanos, ser culto foi entendido pe-
las elites liberais governantes como uma tarefa individual”
(Canclini, 1988, p. 142).
Não cabe dúvida que as imagens são agora parte
essencial de nossa cultura, o que vem se aprofundando nos
últimos anos devido à extensa criação de novos meios de
transmissão. A pesquisadora Ana García Varas, da Uni-
versidade de Zaragoza, insiste no conceito de que vivemos
uma guinada para o visual, como se, em uma sessão do
videojogo da comunicação, fosse necessário passar para
outra fase (Varas, 2014, p. 24).
Essa consciência do novo estágio ou etapa da ima-
gem impõe mudanças de paradigmas e sobretudo a busca
de novos marcos teóricos que possibilitem pensar esses fe-
66
nômenos enquanto eles acontecem. Provavelmente, quan-

do a academia se debruçar sobre as novidades que atro-
pelam a comunicação no seu dia a dia, estará realizando
arqueologia, como se algum pesquisador resolvesse agora
se dedicar a pesquisar sobre o Orkut. Na semana em que
este ensaio era finalizado, circulou uma notícia que exem-
plifica um pouco isso. Objeto da maioria dos memes que
circulam na internet, celebrando sua coleção de non-sen-
ses (energia eólica e ensacamento de vento, a saudação à
mandioca, a mulher sapiens, dobrar a meta) a hoje ex-pre-
sidente Dilma Rousseff não sabia o significado da palavra
meme. “Meme, que meme?”, perguntou ela à repórter. Ao
ser informada e conferir alguns dos memes sobre ela pró-
pria, a governante não se irritou, como seria de esperar. E
acrescentou: “Gostei mais da imagem do saquinho com o
rótulo ‘Vento estocado’12”.
Voltando ao caso do selfie, alguns autores se pro-
põem a saltar para a fase seguinte, superando a tentação
de ver essas fotografias apenas como um reflexo da socie-
dade narcisista, consumista e vazia de hoje (o que de fato
também são), mas se esforçando para entender essa nova
febre como nova ferramenta de construção identitária dos
indivíduos (seja lá que identidade for essa).
O desafio para isso é buscar os entroncamentos
dessas linhas de investigação com as disciplinas acadêmi-
cas existentes.
Os estudos visuais, com seus inúmeros e variados deba-
tes em torno do problema que a imagem impõe hoje, são
o melhor exemplo da dificuldade de renovar a pesquisa
e propor novas disciplinas. O mais sensato, acreditamos,
é incorporar com naturalidade todas essas correntes às
12 Disponível em: <http://www1.folha.uol.com.br/po-

der/2016/01/1732721-meme-que-meme-pergunta-dilma-sobre-
montagem-na-internet.shtml>. Acesso em: 23 jan. 2015.
67
Carlos Costa
disciplinas já existentes, defendendo uma abertura para

que nelas haja espaço para todos os objetos visuais da
complexa sociedade em que vivemos (Aguirre; Munain,
2014, p. 16)13.
Em um texto curto, claro e simples, “Como confiar

em fotografias”, publicado no extinto caderno Mais!, da Fo-
lha de S.Paulo em 4 de fevereiro de 200114 (usei em sala de
aula por quase uma década), o historiador inglês Peter Burke
insiste em que se ensine nos cursos universitários o apren-
dizado da leitura crítica de imagens. “Para não sermos en-
ganados por fotografias, sejam fixas ou móveis, precisamos
– assim como no caso dos textos – prestar atenção à mensa-
gem e ao remetente, perguntando quem está tentando nos
dizer o quê e por que motivos”, reforçava ele. E concluía
com uma recomendação: “Numa sociedade como a nossa,
saturada de imagens, as escolas dariam grande contribui-
ção à democracia e à responsabilidade cívica ensinando aos
estudantes uma espécie de ‘crítica da imagem’, revelando as
técnicas das agências de publicidade e de fotojornalismo e
as intenções das instituições que as contratam”.
Uma década e meia depois, os estudos visuais ain-
da são uma disciplina em processo de formação. As esco-
las de comunicação, em particular, e seus centros de pes-
quisa, devem estar mais atentos ao estudo dos fenômenos
da comunicação enquanto eles acontecem. O selfie, sem
dúvida, se encaixa nessa linha de pesquisa.
13 Todos os textos e citações de autores estrangeiros, incluindo Bour-

dieu, foram traduzidos pelo autor. Em diversos casos a tradução buscou
manter o sentido, sem ser estritamente linguística, e glosando onde isso
coubesse.
14 Disponível em: <http://www.arquivosefontes.blogspot.com.br/>.
Acesso em: 23 jan. 2016.
68
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70
Imagem, identidade e espetáculo1
Imagem e realidade são elementos das nossas vi-

das. Sabemos que as imagens são representações do real.
No entanto, por sua possibilidade de conhecimento ime-
diato e instantâneo, costumamos tomar as imagens como
o Real. O próprio real por nós percebido também é um
imaginário. Como diz Juremir Machado,
[...] a realidade é um imaginário. Sólida como um cubo de
gelo. Dela, só existem imagens e aproximações sucessivas.
Flagrantes de um eterno movimento em espiral. Evapora-
ções constantes em nome da estabilidade. [...]A grande
magia do real consiste em simular o que não é: uma ver-
dade absolutamente externa ao observador. O real objetivo
sempre depende de uma adesão ou de uma crença. Toda
realidade é uma construção social recortada pelo trajeto in-
dividual. [...] é possível dizer que ressalvadas as “realidades
primárias” – uma árvore não é uma mesa e uma maçã é
uma maçã – todo o resto passa por um longo processo de
observação e de sedimentação (Machado, 2006, p. 163).
Porém, as imagens, que nos cercam em todo tempo

e lugar, conformam a nossa identidade
As imagens na mídia estão diretamente relacio-
1 Baseado em apresentação feita na abertura do 3º Seminário Comuni-
cação, Cultura e Sociedade do Espetáculo, em 15 de outubro de 2015.
71
nadas com a construção das identidades dos sujeitos no

cenário contemporâneo. Anteriormente, os indivíduos pas-
savam por menos crises de identidade; a identidade era
mais fixa e estável. Os papéis sociais não estavam sujeitos
à reflexão ou discussão. Hoje a identidade tornou-se mais
móvel, múltipla e sujeita a mudanças, inovações, receben-
do influências das imagens em circulação nas mídias e nas
redes sociais. A identidade é social e está relacionada com
o outro, depende do reconhecimento dos outros. Anterior-
mente, as pessoas identificavam-se em função do coletivo;
na modernidade, o fazem em função da individualidade.
A identidade é uma construção a partir dos papéis e dos
materiais sociais disponíveis. Por isso, na era do consumo,
o sujeito tem sido cada vez mais vinculado à produção de
uma imagem — a aparência vem ganhando mais e mais
valorização. A mídia tem grande poder nos dias atuais,
insinuando que quem quiser aparecer, transformar-se em
novo, ter sucesso, deverá dar atenção à imagem, à aparên-
cia, à moda. O indivíduo recebe uma grande variedade de
experiências mediadas em seu dia; filtra e seleciona o que
lhe interessa. No entanto, o grande fluxo de informações
pode confundir: autores apontam a fragmentação do sujei-
to nesta era de cultura da mídia. A dependência das ima-
gens publicitárias pode provocar que o indivíduo construa
narrativas de identidade que no fundo não são coerentes
com o seu eu.
Vivemos a era da subjetividade instantânea

Neste novo contexto, o aspecto corporal assume um va-
lor fundamental: mais que um suporte para hospedar
um tesouro interior que deveria ser auscultado por meio
de complexas práticas introspectivas, o corpo se torna
uma espécie de objeto de design. Há que exibir na pele
a personalidade de cada um, e esta exposição deve res-
peitar certos requisitos. As telas – do computador, da
72
Imagem, identidade e espetáculo
televisão, do celular, da câmera fotográfica ou do que

quer que seja – expandem o campo de visibilidade, esse
espaço onde cada um se pode construir como uma sub-
jetividade alterdirigida. A profusão de telas multiplica
ao infinito as possibilidades de exibir-se ante os olhares
alheios para, desse modo, tornar-se um EU visível.Nesta
cultura das aparências do espetáculo e da visibilidade,
já não parece haver motivos para mergulhar em busca
dos sentidos abismais perdidos dentro de si mesmo. Pelo
contrário, tendências exibicionistas e performáticas ali-
mentam a perseguição de um efeito: o reconhecimento
dos olhos alheios e, sobretudo, o cobiçado troféu de ser
visto. Cada vez mais, há que aparecer para ser (Sibilia,
2013, p. 130, grifo nosso).
Tudo o que permanece oculto, fora do campo da

visibilidade — seja dentro de si, estando dentro de casa ou
no interior do seu quarto —, corre o triste risco de não ser
alcançado por nenhum olhar. A visibilidade é uma impo-
sição da sociedade do espetáculo: se ninguém está vendo
algo, provavelmente este algo não existe.
Voltemos a Juremir Machado:
O “espetáculo”, porém, com suas relações mediadas por
imagens, é a afirmação do caráter imaginário do vivido
(Machado, 2006, p. 165).
A realidade é a ilusão histórica que venceu a concorrên-

cia e impôs-se como narrativa necessária. [...] A reali-
dade faz parte do campo da crença (Machado, 2006,
p. 164).
E essa crença no real sustenta a impressão das pes-

soas de que essas imagens circulantes têm alguma relação
mágica com a realidade, mesmo sabendo o quanto foram
manipuladas por outros ou por elas próprias. A overdose
das imagens contemporâneas se sustenta, bem lá no fun-
do, por essa intenção de que tenham algum vínculo com a
73
realidade. E assim, cada vez mais são produzidas imagens

espetaculares e muito estereotipadas, como se elas quises-
sem dizer algo da nossa identidade, da nossa intimidade.
Para alguns, a vida seria uma imitação de segunda catego-
ria da ficção — a própria ficção teria lá seus vínculos secre-
tos com a “vida real”. “Nessa dupla direção real/imaginá-
rio, vivemos a homogeneização da experiência perceptiva
na cultura contemporânea” (Crary, 2015, p. 59).
Imagem e relações de gênero

Nossa identidade também é construída pelas re-
presentações de gênero na mídia, na literatura e em ou-
tros lugares sociais. Masculinidade e feminilidade são
poderosos ingredientes para a publicidade. As imagens
publicitárias alimentam estereótipos — precisam deles
para que as pessoas reconheçam características que são
destacadas neste ou naquele produto. Por vezes, a publi-
cidade introduz quebras de estereótipo, até para se ade-
quar às transformações que vêm ocorrendo nos papéis
femininos e masculinos. De qualquer modo, a questão da
aparência é soberana na publicidade.
Tempo roubado
A cultura contemporânea rouba muito do nosso
tempo. A cultura contemporânea se apropria de todos os
nossos minutos, sem que percebamos o quanto estamos
imersos no universo das imagens e o quanto as imagens
nos solicitam. Antes, as imagens solicitavam nosso olhar.
Hoje a solicitação também é no sentido de que nos torne-
mos produtores incansáveis de imagens. A mobilidade das
câmeras fotográficas embutidas nos celulares, e a possibi-
lidade de transmissão e compartilhamento proporcionada
pelos smartphones aumentou exponencialmente a quanti-
dade de imagens circulantes. Nós costumamos pensar que
74
a riqueza está no dinheiro e em propriedades materiais.

Mas nossa maior riqueza é imaterial, embora possa ser
medida, comprada e vendida. Nossa maior riqueza é o
tempo. O tempo, na sociedade do espetáculo, é cada vez
mais subtraído de nós. Temos pouquíssimo tempo para a
vida. O trabalho e o transporte consomem muitas horas do
nosso dia. Quando pensamos que estamos nos distraindo,
navegando no Facebook ou outros aplicativos das redes
sociais, na verdade estamos trabalhando de graça, forne-
cendo dados e imagens que serão arquivados, seleciona-
dos e transformados em valor para inúmeras atividades in-
dustriais e comerciais. Jonathan Crary, professor de arte na
Universidade de Columbia, pesquisa a formação da cultura
visual contemporânea. De trabalho sobre a visão e a per-
cepção, passou a uma reflexão sobre a exploração capita-
lista do tempo, com o livro 24/7: capitalismo tardio e os fins
do sono. Ele diz que, ao fornecermos dados gratuitamente
ao aparato tecnológico informático, estamos doando ho-
ras e horas do nosso tempo. Mesmo quando atuamos em
um ambiente considerado como entretenimento e contato
social como o Facebook, na verdade estamos alimentando
conglomerados com nosso trabalho, que está sendo apro-
priado e transformado em valor econômico:
Passiva e muitas vezes voluntariamente, colaboramos
para nossa própria vigilância e para a coleta de nossos
próprios dados, numa espiral que refina, inevitavelmente,
os procedimentos que intervêm sobre o comportamento
individual e coletivo. Ao mesmo tempo, as imagens estão
estreitamente ligadas a todas as formas não visuais de
informação com as quais entramos em contato. A ins-
trumentalização da percepção sensorial é apenas um
dos elementos envolvidos nas atividades cumulativas de
acesso, armazenamento, formatação, manipulação, cir-
culação e troca (Crary, 2015, p. 48).
75
Hoje gastamos muito tempo na produção e forma-

tação de nossas imagens, na utilização de inúmeros aplica-
tivos, no envio, no compartilhamento, na fruição.
Fluxos incalculáveis de imagens estão onipresentes 24/7,
mas o que ocupa a atenção do indivíduo, na verdade,
é administrar as crescentes condições técnicas que as
circundam: tudo o que diz respeito a entrega, exibição,
formato, armazenamento, upgrades e acessórios (Crary,
2015, p. 57).
As indústrias eletrônicas de objetos temporais, que

fazem o usuário dedicar muito tempo a atividades como
videogames também são exemplo de modelos de intensifi-
cação do consumo 24/7. Hoje, o tempo dos espectadores/
internautas é valioso demais para que não seja alavancado
com diversas formas de solicitação e escolhas que maxi-
mizem as possibilidades de transformar esses dados em
dinheiro e acumulação contínua de informações a respeito
do usuário. Então, além de conformar e influir em nossa
identidade, a mídia e as redes sociais nos roubam muito
tempo de vida. Já não há grande distinção entre as esferas
de trabalho e de lazer. O imperativo de olhar as imagens é
hoje central para o funcionamento da maioria das institui-
ções hegemônicas.
Os sentidos que ao longo da história revestiram o termo
‘observador’ são, em sua maioria, desestabilizados [...].
Isto é, quando os atos individuais de visão são solicitados
ad infinitum e se convertem em informação, que por sua
vez servirá ao aprimoramento das tecnologias de contro-
le e se transformará numa forma de mais-valia, em um
mercado baseado na acumulação de dados a respeito
do comportamento do usuário (Crary, 2015, p. 56).
Pensamos que somos observadores e emissores de

imagens. Pensamos que nunca tivemos tanta liberdade de
produzir texto e imagem e que controlamos nossas comu-
76
nicações. Todavia, somos observados e controlados o tem-

po todo. Nossas informações e nossas imagens são apro-
priadas e transformadas em valor para movimentar mais e
mais as engrenagens do mercado.
Referências
CRARY, J. 24/7: capitalismo tardio e os fins do sono. São Paulo:
Cosac Naify, 2015.
GHILARDI-LUCENA, M. I. Discurso e gênero: uma questão de
identidade. In: GHILARDI-LUCENA, M. I.; OLIVEIRA, F. (Org.).
Representações do masculino: mídia, literatura e sociedade.
Campinas, SP: Alínea, 2008.
HALL, S. A identidade cultural na pós-modernidade. Rio
de Janeiro: DP&A, 2005.
KELLNER, D. A cultura da mídia: estudos culturais: identidade
e política entre o moderno e o pós-moderno. Bauru, SP: Edusc
Editora, 2001.
MACHADO DA SILVA, J. Imagens da irrealidade espetacular. In:
ARAUJO, D. C. (Org.). Imagem (ir) realidade: comunicação e
cibermídia. Porto Alegre: Editora Sulina, 2006.
SIBILIA, P. La intimidad como espectáculo. Buenos Aires: Fon-
do de Cultura Económica, 2013.
77
O espetáculo de realidade como
gênero do entretenimento na TV
Introdução
O entretenimento é da ordem do dionisíaco, aciona
subjetividades e instrumentaliza a criação que, carregada
de fantasia, sensibilidade e idealismo, tem a emoção como
palavra-chave. Para Gabler (1999), o entretenimento se
consolida como uma força poderosa da contemporaneida-
de, multiplicando a sua ambiência e manifestando-se em
searas onde, até pouco tempo atrás, ninguém imaginava
que fossem fontes de divertimento.
Neste sentido, a televisão promove um “reencan-
tamento massmediatico”, em resposta à modernidade de-
sencantada pelo triunfo da razão. A televisão é um “lugar
de visibilidade de mitos compartilhados [...] dos mitos que
nos dão medo ou que nos tiram o medo, dos mitos que
nos unem, dos mitos que nos protegem, dos mitos que nos
salvam, dos mitos que dão sentido à pobre vida da maioria
de nós...” (Martín-Barbero, 1995, p. 78)
Assim, pensar sobre a TV “de realidade” e sobre o
gênero que nela se desenvolve, o espetáculo de realidade,
solicita a interlocução do conceito de entretenimento com
essas fontes, que contemporaneamente se manifestam na
79
cultura da mídia, cujo ethos se localiza numa sociedade em

que entretenimento, informação e consumo se mesclam —
a chamada sociedade do espetáculo.
E tal reflexão também inclui o contexto narrativo em
que o gênero espetáculo de realidade se desenvolve. O
que leva, em primeiro lugar, a esclarecer que o termo espe-
táculo de realidade aqui se emprega a partir da tradução
da expressão reality show, buscando, ao mesmo tempo,
uma classificação de gênero que contemple a variedade
de programas de televisão que vêm sendo reconhecidos
por esse título, cuja característica comum é o protagonismo
que oferecem aos participantes, que têm suas vivências, ex-
periências ou problemas lançados ao espetáculo da mídia.
Por isso, em seguimento a esta seção introdutória,
na segunda parte do texto, a qualidade espetacular da so-
ciedade em que se desenvolve este gênero do entreteni-
mento é contextualizada. E, na terceira seção, a dimensão
textual é convocada à análise através de breve estudo do
espetáculo de realidade, trazendo uma proposta de classi-
ficação dos programas que caracterizam o gênero, e apre-
sentando exemplos de seus modos de produção.
Espetáculo e realidade
Não se pode falar da qualidade da sociedade que
abriga o gênero espetáculo de realidade, sem mencionar
Guy Debord e o conceito cunhado por ele no livro A so-
ciedade do espetáculo, de 1967, que deve ser lido, alertou
seu autor na introdução à terceira edição francesa, “tendo
em mente que ele foi escrito com o intuito deliberado de
perturbar a sociedade espetacular” (Debord, 1992, p. 8).
Já no primeiro aforismo, Debord (1997, p. 13) es-
clarece o que está qualificando como espetacular: aquelas
sociedades nas quais “reinam as modernas condições de
produção”. Nelas, “tudo que era vivido diretamente tor-
80
O espetáculo de realidade como gênero do entretenimento na TV
nou-se uma representação”. E no comentário ‘V’, do apên-

dice que passou a compor as edições do livro posteriores a
1988, Debord (1997, p. 175) caracteriza os cinco aspectos
principais da “sociedade modernizada até o estágio do es-
petacular”: “a incessante renovação tecnológica, a fusão
econômico-estatal, o segredo generalizado, a mentira sem
contestação e o presente perpétuo”.
Exemplo do segredo generalizado (e talvez da men-
tira sem contestação) é a suposta reação dos passageiros
do voo que, controlado por sequestradores, se dirigia à
Casa Branca, em 11 de setembro de 2001, para um ata-
que terrorista. Teria sido consequência dessa reação a que-
da do avião e não da ofensiva de um caça da aeronáutica
norte-americana, como havia sido primeiramente noticia-
do (e depois desmentido) pela mídia. Filmado (Voo United
93, dirigido por Paul Greengrass, em 2006), o episódio
mantém-se dentro da versão oficial, nas cenas em que os
telefones celulares de muitos passageiros comunicavam a
familiares, amigos e mesmo a um chefe de redação: “al-
guns de nós decidimos agir”.
E a visão de mundo própria do espetáculo, que se
objetiva e é “materialmente traduzida”, conforme enuncia
o quinto aforismo de Debord (1997, p. 14), segue a via
também apontada por Morin (1997) como característica
da cultura de massa:
Através do imaginário, através da informação roman-
ceada ou vedetizada, através dos contatos e dos con-
selhos, através da publicidade, efetua-se o impulso
de temas fundamentais que tendem a se encarnar na
vida vivida. E é uma imagem da vida desejável, o mo-
delo de um estilo de vida que finalmente esboçam,
como as peças de um quebra-cabeça, os múltiplos
setores e temas da cultura de massa. Essa imagem é
ao mesmo tempo hedonista e idealista; ela se cons-
trói, por um lado, com os produtos industriais de con-
81
sumo e de uso, cujo conjunto fornece o bem-estar e o

standing e, por outro lado, com a representação das
aspirações privadas — o amor, o êxito pessoal e a
felicidade (Morin, 1997, p. 104).
Nesta sociedade, que se veicula em imagens, mas

não é somente imagética — como aponta o quarto aforis-
mo de Debord (1997, p. 14): “o espetáculo não é um con-
junto de imagens, mas uma relação social entre pessoas,
mediada por imagens” — é que se reconhece o lócus cultu-
ral do espetáculo de realidade. Isso porque, nesse gênero,
está dada uma condição que se pode traduzir como uma
espécie de “pacto” entre os sujeitos, declarando ser possível
transfigurar cotidianos ordinários em algo extraordinário,
desde que seja através da mediação feita por imagens.
Imagens que segundo Fontcuberta (1993, p. 147), cum-
prem “um papel integrador nas relações interpessoais da
sociedade pós-industrial”, em que há “uma dependência
cada vez maior destes meios para conseguir uma determi-
nada percepção do mundo”.
Sobre este estado de “tela total”, Baudrillard (1999,
p. 157) comenta que na televisão contemporânea toma-se o
espectador por ator do espetáculo e, “pela abolição da dis-
tância”, como na física, compara o autor, “a demasiada pro-
ximidade do receptor e da fonte de emissão cria um efeito que
confunde as ondas” (Baudrillard, 1999, p. 146). Em outras pa-
lavras, antes do reality show, diria Debord, no aforismo 157:
Os pseudo-acontecimentos que se sucedem na drama-
tização espetacular não foram vividos por aqueles que
os assistem; além disso, perdem-se na inflação de sua
substituição precipitada, a cada pulsão do mecanismo
espetacular. Por outro lado, o que foi realmente vivido
[...] fica sem linguagem, sem conceito, sem acesso crítico
a seu próprio passado, não registrado em lugar algum.
Ele não se comunica (Debord, 1997, p. 107).
82
E Baudrillard (1999, p. 146-147), já na era dos re-

ality shows, comenta:
[...] no reality skow, onde assistimos, na narrativa ao
vivo, no acting televisual imediato, a confusão da existên-
cia e de seu duplo. Nada mais de separação, de vazio,
de ausência: entramos na tela, na imagem virtual sem
obstáculo. Entramos na vida como numa tela. Vestimos a
própria vida como um conjunto digital.[...] o espectador
só se torna realmente ator quando há estrita separação
entre palco e platéia. Tudo, porém, concorre, na atua-
lidade, para a abolição desse corte: a imersão do es-
pectador torna-se convival, interativa. Apogeu ou fim do
espectador? Quando todos se convertem em atores, não
há mais ação, fim da representação. Morte do especta-
dor. Fim da ilusão estética.
Morte do espectador e da ilusão estética ou um

espectador que se transforma em protagonista, inserido
em uma nova ordenação estética — essencialmente nar-
císica — e movimentando-se no “ethos abrangente do
consumo”? Essa “nova ordem” dá lugar a uma “tecno-
cultura”, como observa Sodré (2002, p. 25), que se cons-
titui no imbricamento dos meios de comunicação com as
urgências do mercado, o que além de uma nova estética
abriga uma nova ética.
Na mídia, sempre impulsionada pelo liberalismo publi-
citário, a indissociação entre estética e moral é reforça-
da pela indiferença quanto aos motivos pelos quais uma
ação é praticada, o que é típico da moralidade utilita-
rista. Nesta atmosfera doutrinária e emocional, predo-
mina um universo democratizante, baseado em critérios
de prazer e felicidade individual, que estimula o auto-
centramento egóico, típico do individualismo moderno,
e a reconfirmação da identidade pessoal pelos múltiplos
“espelhos” (as telas, as vitrines, as imagens de consumo)
armados pela tecnocultura (Sodré, 2002, p. 75).
83
A relação dessa “tecnocultura” com os sujeitos se dá

pela via da sedução, quando os recursos técnicos oferecidos
pela engenharia da computação, por exemplo, quebram
fronteiras entre real e virtual, possibilitando uma “intera-
ção” simulada com jogos que se submetem à vontade do
competidor (cujo confronto se dá com imagens), ou quando
câmeras de vigilância são chamadas a “testemunhar” um
acontecimento noticiado e, nele, a ação dos sujeitos.
Para Kellner (2001), a cultura da mídia é a própria
sociedade contemporânea, visando ao lucro, às audiên-
cias e à manutenção do status quo. Por isso, à teoria social
crítica está dado um inusitado desafio, porque há uma
“nova cultura do espetáculo”, configurando-se a partir do
surgimento de outros espaços nos meios convencionais e
nos sites da internet.
A cultura da mídia promove espetáculos tecnologica-
mente ainda mais sofisticados para atender às expectati-
vas do público e aumentar seu poder e lucro. As formas
de entretenimento invadem a notícia e a informação, e
uma cultura tabloide, do tipo infoentretenimento, se tor-
na cada vez mais popular. Novas multimídias — que
sintetizam as formas de rádio, filme, noticiário de TV e
entretenimento — e o crescimento repentino do domínio
do ciberespaço se tornam espetáculos de tecnocultura,
gerando múltiplos sites de informação e entretenimento,
ao mesmo tempo em que intensificam a forma-espetácu-
lo da cultura da mídia (Kellner, 2001, p.5).
Kellner (2003, p. 5) esclarece que o que chama

de “cultura da mídia”, um estado de coisas propiciado
pela indústria cultural das últimas décadas, “não abor-
da apenas os grandes momentos da vida comum, mas
proporciona também material ainda mais farto para as
fantasias e sonhos, modelando o pensamento, o com-
portamento e as identidades”.
84
Dessa forma, justifica-se pensar em uma cultura da

mídia, quando se lê em Sodré (2006, p. 79) que “a mídia
não se define como mero instrumento de registro de uma
realidade, e sim como disposição de um certo tipo de reali-
dade, espetacularizada, isto é, primordialmente produzida
para a excitação e gozo dos sentidos”. O que leva à adesão
“afetiva” dos sujeitos ao “novo tipo de espetáculo”, urgido
pelo “imaginário espetaculoso do mercado”, diz ainda So-
dré (2006, p. 80), ponderando que:
Evidentemente, o espetáculo é uma elaboração social-
mente relevante desde a Antiguidade, em qualquer que
seja o complexo civilizatório. Os gregos valorizavam seus
jogos olímpicos, seus festivais de poesia trágica e seus
embates retóricos na praça pública. Os romanos, suas
ofertas de pão e circo, seus desfiles e monumentos im-
periais. O mesmo se dá na Idade Média com as encena-
ções da Igreja, assim como na aurora da modernidade,
com os espetáculos como parte das estratégias monár-
quicas de poder. Maquiavel tinha plena consciência da
importância política do espetáculo.
Nesse sentido, a ideia de espetáculo particulariza-se

em um determinado momento histórico, unificando “uma
enorme variedade de fenômenos, sob a égide do tecnoca-
pitalismo ou da sociedade de mercado global”. Trata-se do
“advento da exploração psíquica do indivíduo pelo capital
— ou do que se vem chamando hoje de exploração do
valor-afeto”, completa Sodré (2006, p. 81):
Configura-se, assim, o espetáculo como uma verdadeira

relação social, constituída pela objetivação da vida interior
dos indivíduos (desejo, imaginação, afeto), graças a ima-
gens orquestradas por organizações industriais, dentre as
quais se impõe contemporaneamente a mídia. A imagem-
-espetáculo resulta dessa operação como uma espécie de
forma final da mercadoria, que investe de forma difusa ou
85
generalizada a trama do relacionamento social, reorien-

tando hábitos, percepções e sensações (o grifo é nosso).
Por fim, acompanha-se Kellner (2003), quando a

partir da conceituação de espetáculo formulada por De-
bord, ele distingue:
Baseado neste conceito, argumento que espetáculos são
aqueles fenômenos de cultura da mídia que representam
os valores básicos da sociedade contemporânea, deter-
minam o comportamento dos indivíduos e dramatizam
suas controvérsias e lutas, tanto quanto seus modelos
para a solução de conflitos. Eles incluem extravagâncias
da mídia, eventos esportivos, fatos políticos e aconteci-
mentos que chamam muito a atenção, os quais deno-
minamos notícia — fenômenos que têm se submetido à
lógica do espetáculo e à compactação na era do sensa-
cionalismo da mídia, dos escândalos políticos e contes-
tações, simulando uma guerra cultural sem fim e o fe-
nômeno atual da Guerra do Terror (Kellner, 2003, p. 5).
Porém, alerta-se, talvez fosse o caso pensar em um

conceito de “pós ou hiper-espetáculo”, pois de acordo com
Silva (2007, p. 1):
O espetáculo acabou. Estamos agora no hiperespetácu-
lo. O espetáculo era a contemplação. Cada indivíduo
abdicava do seu papel de protagonista para tornar-se
espectador. Mas era uma contemplação do outro, um
outro idealizado, a estrela, a vedete, os “olimpianos”.
Um outro radicalmente diferente e inalcançável, cuja
fama era ou deveria ser a expressão de uma realização
extraordinária. No espetáculo, o contemplador aceitava
viver por procuração. Delegava aos “superiores” a vi-
vência de emoções e de sentimentos que se julgava in-
capaz de atingir. No hiper-espetáculo, a contemplação
continua. Mas é uma contemplação de si mesmo num
outro, em princípio, plenamente alcançável, semelhante
ou igual ao contemplador.
86
Assim, se à parcela ‘não-estelar’ da contemporânea

sociedade ocidental havia restado a condição de voyeur
da intimidade de celebridades — expostas em biografias
(grandes sucessos editoriais quando autorizadas e maio-
res ainda se não-autorizadas), ou entrevistas, reportagens
e notas veiculadas nos diversos veículos, produtos midiá-
ticos do espetáculo que se constitui, segundo o aforismo
24 de Debord (1997, p. 20), no “discurso ininterrupto que
a ordem atual faz a respeito de si mesma, seu monólogo
laudatório” —, nela naturaliza-se, também, o desejo de as-
cender à condição de protagonista desta cena espetacular.
Porque, além de uma percepção do mundo, as pessoas
anseiam ser percebidas pelo mundo.
O gênero espetáculo de realidade

De modo geral, os programas da TV “de realida-
de” podem ser caracterizados por abrigar opiniões, expe-
riências ou a mera convivência entre sujeitos comuns, que
são colocados em cena como protagonistas de produções
midiáticas. Trata-se de um gênero cujos princípios já se fa-
ziam ver na pesquisa que Richard Hoggart empreendeu em
1957, para entender as semelhanças entre um certo tipo de
notícias e a literatura popular.
[...] acrescentam a essas notícias um elemento que lhes
confere interesse ainda maior, a que podemos dar o nome
de elemento “oh! ah!”— uma moça “comum” é atropela-
da por um homem que, como depois se vem a saber, é
um ator de cinema. [...] as histórias não constituem uma
fuga à realidade quotidiana, antes partem do princípio
de que essa realidade é intrinsecamente interessante. Atri-
buem ênfase especial ao pormenor humano, que pode ou
não ser dramatizado [...] (Hoggart, 1973, p. 145)
Contemporaneamente, Hill (2007) apregoa que os

gêneros de televisão tornaram-se mesclados e, assim, todo
87
conteúdo factual é formado com a participação de vários

gêneros, gerando híbridos factuais, que podem ser asso-
ciados à televisão de “realidade”.
Por seu turno, Utard (2003) faz referência a um
embaralhamento de gêneros, rejeitando concepções ins-
trumentais, que os situam fora das práticas discursivas.
Para ele, gênero é uma construção hipotética, não é uma
presença material, mas um meio de estabelecer com o
destinatário um contrato de leitura (de informação e de
divertimento) que enquadre sua atitude de recepção, mas
contemple também, retroativamente, o trabalho de produ-
ção das mensagens. Neste sentido, ele aponta que, como
consequência do embaralhamento ou da mistura de gê-
neros, é possível, também, que haja “discordância entre o
gênero destinado e o gênero recebido: o reality show como
espetáculo ou como reflexo do real, por exemplo” (Utard,
2003, p. 76).
Mittell (2004) afirma que interpretações acerca de
gêneros devem corresponder às formas pelas quais eles são
efetivamente experimentados pelos sujeitos, seja focando es-
pecíficas mudanças históricas, seja examinando os significa-
dos que circulam culturalmente em um dado gênero.
Em entrevista, perguntado sobre o estado atual do
“predomínio da ação espetacular sobre formas mais re-
flexivas e mais intimas de narração”, que pode ser visto
hoje nos programas de reality shows, onde a intimidade
de algumas pessoas oriundas do segmento da recepção
da mídia se oferece à produção do espetáculo, responde
Canclini (2006, p. 11):
Alguns destes novos programas televisivos fazem emer-
gir uma subjetividade e uma certa intimidade familiar
ou pessoal do registro de espetáculo. Não como ins-
tância reflexiva ou oportunidade de elaboração [...] os
programas que têm mais êxito, como os reality shows,
88
são os que espetacularizam os dramas subjetivos e

intersubjetivos. Um reality show que não culmine sequer
numa confissão simples e não culmine num escândalo
na família que se apresenta na televisão é um fracasso.
[...] Existem muito poucos filmes estadunidenses que tra-
balhem sobre a subjetividade. [...] Mas na televisão sim.
E se pode suspeitar que isto tenha que ver com a relação
da televisão com o lar, com a família, com a casa, com
as rotinas domésticas.
Na visão de Williams (2011), é justamente a inser-

ção de uma corrente de programas, intervalos comerciais
e anúncios no cotidiano dos sujeitos (no interior de seus la-
res), isto é, o fluxo televisivo, que caracteriza os sistemas de
teledifusão simultaneamente como tecnologia e como for-
ma cultural. Trata-se do “lar privatizado”, ao qual o autor
já havia feito referência em Marxismo e Literatura (1979),
isto é, um processo de “privatização móvel”, em que a casa
passa a ser o lugar para onde convergem os meios tecno-
lógicos, que ali atuam como aparelhos (eletro)domésticos.
Em sua codificação das formas veiculadas nas tele-
visões britânica e norte-americana, Williams (2011) classi-
ficou como documental dramático uma nova forma para a
qual ele arrolou como exemplo a série An American family,
de 1973, que apresentava a vida de uma família, em va-
riadas situações. Como nos atuais reality shows, as possibi-
lidades técnicas utilizadas no documental dramático têm a
função de capturar a atmosfera interna, localizar o conflito
interpessoal, operando um close-up sobre sentimentos pri-
vados (Coiro-Moraes, 2013).
Já na classificação de Bastos (2007), os gêneros
televisivos podem ser: 1) Factuais, quando há correlação
direta entre o real e o discurso, o que implica compromisso
com a veracidade e a fidelidade do relato. Seus subgêneros
são telejornal, documentário, reportagem, entrevista, talk
89
show, debate, plantão de notícias. 2) Ficcionais, quando se

verifica uma relação indireta de semelhança entre o real e
o discurso e o compromisso é com a coerência interna do
relato (verossimilhança). Seus subgêneros são telenovela,
sitcom, minissérie, seriado. 3) Simulacionais, que supõem
uma relação de substituição ou equivalência entre o real
paralelo e o discurso, e têm como compromisso apenas a
exibição, “como se a exposição, substituísse o seu relato”.
Nestes, segundo a autora, estão incluídos os reality shows
e alguns talkshows (Bastos, 2007, p. 13).
Assim, a presente reflexão sobre o espetáculo de
realidade opta por vê-lo como um híbrido que perpassa
categorias, subgêneros e condições instituídas, para cons-
tituir-se em um gênero cuja característica principal é com-
partilhar o tipo de protagonista, que, via de regra, é o su-
jeito comum, cujas vivências, experiências e opiniões são
postas em cena. E, tendo em vista os novos formatos de
programas que vêm sendo incorporados ao gênero e nele
produzindo um novo embaralhamento de subgêneros e
formatos, propõe-se uma classificação dos espetáculos de
realidade (Quadro 1), que distingue, nesses relatos:
Quadro 1 – Classificação do gênero espetáculo de realidade

Categoria Gênero Subgênero Formatos Condição
1. Depoimen- Depoimentos
to de experi-
ência pessoal Entrevistas Híbrida
Espetáculo (aspectos
Entretenimento Reality show
de realidade factuais
2. Jogo de de convivência
e ficcionais)
realidade Reality show
temático
Neste quadro, distinguem-se:

1. Subgênero depoimento de experiência pessoal:
Sob esta caracterização são incluídos os depoimentos pro-
90
priamente ditos, como os classificou Melo (1994, p. 34),

um gênero integrado ao “jornalismo diversional”, que jun-
tamente com as “histórias de interesse humano” estariam
“naquela categoria de textos que, fincados no real, procu-
ram dar uma aparência romanesca aos fatos e persona-
gens captados pelo repórter”. É o caso de alguns quadros
de programas de variedades e dos programas policiais.
Uma inovação que se verifica nos programas poli-
ciais que fazem uso do depoimento de experiência pessoal
relaciona-se ao uso de tecnologia. Exemplo disso é um ví-
deo obtido pela gravação de uma câmera de segurança,
inserido no programa Cidade Alerta, apresentado por Mar-
celo Rezende, de segunda a sábado, na Rede Record de
Televisão. A edição do dia 6 de dezembro de 20161 veicula
a briga entre a dona de uma pizzaria, que resultou nos tiros
que posteriormente ela recebeu do seu agressor, gravada
pela câmera de segurança do estabelecimento (em 5 de
novembro de 2016). Além deste, outros depoimentos são
veiculados no programa, que tem como mote “Sai no Ci-
dade Alerta é prisão na certa”: o do suposto atirador, que
é descrito pelo repórter responsável pela matéria, Bruno
“Peruca” (Bruno de Abreu) como “criminoso”, o do pai e o
da melhor amiga da vítima.
Em sua tese, Barbosa e Silva (2012) apresenta re-
latos de sujeitos privados de liberdade que testemunham
poses encenadas por policiais para o telejornal baiano Se
Liga Bocão. Num desses relatos, o preso conta que já esta-
va no camburão da polícia e, com a chegada da televisão,
foi obrigado a dali sair e entrar de novo para a prisão ser
captada pelas câmeras do programa. Diz um apenado
entrevistado pelo autor (2012, p. 227):
1 Disponível em <http://noticias.r7.com/cidade-alerta/videos/ho-
mem-e-preso-por-atirar-em-mulher-por-causa-de-copo-de-cerve-
ja-06122016>. Acesso em 6 dez.2016.
91
É imprensa e polícia lado a lado. Tudo contra nois. [E você

acha que o Se Liga Bocão é do mesmo jeito?] E não é?!
Quando eu caí na Onze, nem saí da carroça, já tinha luz,
microfone, mó zuada. Como eles sabiam, como? [Quan-
do tu caiu, a imprensa tava presente?] Tavam no DP, na
Onze. Tavam de aviso, só pode (DETENTO PLB 9).
Já no programa Chegadas e partidas, o subgênero

depoimento de experiência pessoal assume o formato de
entrevista, mesclando-se à categoria entretenimento, num
tipo de reality show que se passa em aeroportos. Versão do
holandês Hello Goodbye, o programa passou a integrar a
grade do canal por assinatura GNT em março de 2011. A
versão brasileira é apresentada pela jornalista Astrid Fonte-
nelle e se caracteriza por trazer à factualidade dos modos
de estruturação do jornalismo “a emoção dos encontros e
despedidas nos portões de embarque e desembarque” do
aeroporto de Guarulhos (GNT, 2011).
Sob títulos como Pedido de casamento emociona
passageiros em aeroporto, Namorados de infância se re-
encontram na terceira idade, Filha viaja para o velório da
mãe, Sobrinhos voltam do Japão e emocionam a tenente-
coronel, Futebol leva para longe um irmão muito querido,
Noiva vai para lua-de-mel sozinha; Astrid Fontenelle entre-
vista pessoas que chegam ou partem do aeroporto. Isso se
dá rigorosamente de acordo com as estruturas do gênero
entrevista recomendadas nos manuais de redação jornalís-
tica: “A finalidade de caracterizar um texto jornalístico como
entrevista é permitir que o leitor conheça opiniões, ideias,
pensamentos e observações de personagem da notícia ou
de pessoa que tem algo relevante a dizer [..]” (Folha de S.
Paulo, 1996, o grifo é nosso).
Contudo, se as convenções tradicionais do gênero
entrevista são mantidas no programa, o que demonstra as
características do gênero “de realidade” em Chegadas e
92
partidas diz respeito às personagens e ao critério de re-

levância dos acontecimentos escolhidos para ir ao ar, ou
seja, é o fato de trazer sujeitos comuns como os verdadeiros
protagonistas do programa. Estes, sem contar com
roteiros, habilidades interpretativas ou quaisquer outras
competências do universo do ficcional, contam histórias
de interesse humano que levam o factual (as histórias e
suas personagens são reais) ao tom emocional que tipifica
o programa nas especificidades do gênero espetáculo
de realidade. Isso dá conta dos objetivos da produção, e
a sua inserção no gênero: “Todas as histórias são reais,
sem qualquer pré-produção, e, dessa forma, o programa
pretende dar uma visão positiva sobre as possibilidades da
vida” (GNT Notícias, 2011).
Não há como apurar se a pré-produção é de fato
inexistente, mas no programa de 5 de dezembro de 2012,
Casal se conhece pela internet e tem primeiro encontro no
aeroporto, ao perceber que a entrevistada não tinha cer-
teza do portão em que se daria o desembarque do voo
que aguardava, Astrid convoca, no ar, alguém da produ-
ção para que faça a checagem. Já a pós-produção é visível
tanto na edição do texto de abertura do programa, com a
voz da apresentadora em off, quanto na sonorização (ru-
ídos típicos de aeroporto quase ausentes) e no acréscimo
de trilha sonora, como em Esposa reencontra marido portu-
guês que conheceu pela internet, de 16 de junho de 2011,
que inclui a canção Can’t help falling in love.
2. No subgênero jogo de realidade dois formatos
têm se apresentado como dominantes: a) os reality shows
de mera convivência, como o Big Brother Brasil, da Rede
Globo de Televisão, e como o Troca de Família, exibido
pela Rede Record, no qual duas mães trocam de casas por
uma semana; b) os reality shows temáticos, nos quais se in-
clui o primeiro jogo de realidade brasileiro, No Limite, que
93
estreou na Rede Globo em 2000, inspirado no norte-ame-

ricano Survivor, cujo tema era a aventura de sobrevivência
de um grupo isolado em uma ilha. Há ainda, A Fazenda,
da Rede Record de Televisão, que se concentra nos desafios
da vida no campo, onde um casting de famosos é confina-
do, e o reality Mulheres Ricas, da Rede Bandeirantes, que
retrata a vida de cinco socialites, incluindo compras, festas,
viagens e outras atividades de suas supostamente glamou-
rosas vidas. Também temáticos são os espetáculos de reali-
dade de cunho profissional, como O Aprendiz, cujo original
norte-americano (The Apprentice) colocava em cena execu-
tivos competindo por uma posição em uma das empresas
do apresentador do programa, Donald Trump, eleito Pre-
sidente dos Estados Unidos em 2016. No Brasil, foi veicu-
lado pela Rede Record até 2013, e contou na maioria de
suas nove edições com o empresário Roberto Justos como
apresentador. Porém, em duas edições, o reality esteve sob
o comando de João Doria Júnior, eleito prefeito da cidade
de São Paulo em 2016. Outros realities temáticos de cunho
profissional são o Brazil’s Next Top Model (com candida-
tas a modelos) exibido pelo canal por assinatura Sony, e o
MasterChef, da Rede Bandeirantes, um jogo de realidade
disputado por chefs de cozinha, inspirado no original da
BBC britânica, aqui contando com a apresentação da jor-
nalista Ana Paula Padrão e com a avaliação de três jurados.
No subgênero jogo de realidade, dentre os reality
shows temáticos, destaca-se A Fazenda, onde os partici-
pantes são celebridades, ou subcelebridades, no dizer de
alguns, convidados pela produção do programa. Sobre
isso, o diretor de A Fazenda, Rodrigo Carelli, declarou à
Folha de S.Paulo, na reportagem do suplemento Ilustrada,
de 15 de novembro de 2009:
Carelli não gosta do termo “subcelebridade” para de-
finir os elencos da “Casa dos Artistas” e da “Fazenda”,
94
que ia da Mulher Samambaia à mulher do cantor Latino.

“Celebridade engloba todos os que estão na mídia. Pode
ser um protagonista de novela ou a namorada de um
cantor. A diferença é o nível de fama”, defende. Ele afir-
ma escalar “menos famosos” de propósito. “Dizem que
é porque não conseguimos contratar só famosos. Claro
que tentamos muitos que não topam, mas é bom colocar
‘nomões’ com os pouco famosos. Isso dá química; os
famosos têm de tratar os outros de igual para igual, e, na
segunda semana, todos têm a mesma fama.” Desculpa
ou não, sorte dos “menos famosos”. Que o diga Bárbara
Paz, anônima antes da “Casa” e hoje personagem im-
portante da novela da Globo.
Nos demais, as normas de funcionamento dos es-

petáculos de realidade incluem sujeitos comuns (até então
supostamente apenas telespectadores) que respondem à
chamada de uma emissora que produzirá um reality show.
Inscrevem-se, em geral, enviando gravações em vídeo,
onde se oferecem para participar do programa, exibindo as
razões pelas quais merecem ser selecionados. A produção
do programa escolhe o grupo que será isolado do mundo
exterior, por um período de tempo determinado, confinado
em cenários como casas, fazendas, cozinhas ou ilhas de-
sertas. Este será o palco onde os participantes passarão a
atuar, permanentemente diante de câmeras que vigiam e
gravam todos os espaços do cenário do confinamento. O
competidor do jogo de realidade protagoniza a si mesmo,
e supõe-se que a atuação no confinamento seja condizente
com a “verdadeira maneira de ser” de cada um.
O resultado é um híbrido que se dá na ambiguida-
de do desempenho simultâneo do próprio papel como pes-
soa (genuíno) e como personagem de um espetáculo (atu-
ação). Andacht (2003, p. 65), analisando os programas
Big Brother Brasil e o uruguaio Gran Hermano, concluiu:
“Com base no que fazem e (menos) no que dizem na casa,
95
é possível imaginar um personagem completo e interpretar

uma continuidade narrativa, onde está apenas sugerida”.
Além das “atuações” decorrentes dessa seleção que
privilegia determinados cenários e atores, o convívio entre os
participantes no confinamento normalmente provoca situa-
ções de tensão, o que leva a discussões e atritos, bem como
ao estabelecimento de parcerias e alianças. Há grupos que
se unem para jogar em oposição a outros, há relaciona-
mentos de natureza afetivo-sexual entre os (em geral, jovens)
participantes, enfim, um tipo de interação que promove ce-
nas de erotismo, risos, lágrimas, gritos, descontroles e estra-
tégias de ação. Tais “tramas” imprimem aos programas uma
estética de representação idêntica à utilizada nos processos
narrativos das telenovelas. Os programas contam ainda com
um apresentador, que desempenha funções que se asseme-
lham as de um diretor de espetáculo ficcional, interferindo
e por vezes conduzindo as tramas; e com os telespectado-
res, que intervêm diretamente no desenrolar dessas tramas,
escolhendo, por telefonemas atendidos por uma máquina,
quem sai do show, como no Big Brother, por exemplo.
Considerações finais
Sob a égide de um novo gênero — o espetáculo
de realidade — e de seus subgêneros e formatos, o espe-
táculo, que se registra através da lógica da sedução, da
visibilidade máxima, do voyeurismo e do consumo, passa a
ocupar espaços que anteriormente eram reservados à pri-
vacidade, afirmando-se como mediação entre as esferas
pública e privada.
A exacerbação dessa lógica, nos inúmeros e varia-
dos programas “de realidade” que o entretenimento na te-
levisão promove, solicita cada vez mais a participação do
sujeito comum: sem a sua adesão não há consumo, não há
o espetáculo que se pretende vida.
96
Lopes (2008) lembra que o que está em jogo na

TV “do real” é justamente uma ambiência afetiva, que
empresta ao gênero uma espécie de emancipação das
emoções privadas. Por isso, o modo pessoal, familiar,
fraterno e emocional de abordagem aos receptores con-
solida-se esteticamente em torno de híbridos que rei-
vindicam a verdade documentada, mas trabalham nas
fronteiras do factual, mais das vezes deslocando sujeitos
comuns da posição habitual de recepção ao âmbito da
produção televisiva.
Mas, todos querem ter voz, imagem, opinião,
oportunidade, enfim, visibilidade, e dessa forma, fragili-
zam-se as distinções entre realidade e ficção, a factuali-
dade passa ser relacionada a sujeitos (e não necessaria-
mente a fatos), que como novos atores são incorporados
ao espetáculo da mídia.
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99
Cultura, arte e comunicação em
Guy Debord e Cildo Meireles1
A origem deste texto é o projeto de pesquisa Comu-

nicação, Cultura e Espetáculo, do grupo de pesquisa Co-
municação e Sociedade do Espetáculo, vinculado ao Pro-
grama de Mestrado da Faculdade Cásper Líbero. Um dos
objetivos desse projeto é refletir sobre a possibilidade de a
produção cultural servir de base para um questionamento
da sociedade do espetáculo, e qual seria o papel da comu-
nicação dentro deste contexto.
Pretende-se aqui fazer uma análise comparativa en-
tre as propostas situacionistas, grupo cujo membro princi-
pal era Guy Debord, e as propostas do artista plástico bra-
sileiro Cildo Meireles, especialmente durante a década de
1970, levando-se em consideração as concepções de cul-
tura, arte e comunicação presentes nessas propostas. Para
essa análise serão levados em consideração textos escritos
pelos situacionistas, inclusive o livro de Debord, Sociedade
do espetáculo, e textos e depoimentos de Cildo Meireles,
em especial os reunidos por Felipe Scovino e publicados
na série Encontros da Editora Azougue. O foco da compa-
1 Texto publicado em Líbero, v. 17, n. 33, p. 75-86, jan./jun. 2014.
101
ração é a proposta de construção de situações, defendida

pelos situacionistas, e a proposta de inserção em circuitos
ideológicos, defendida por Cildo Meireles.
A dialética da cultura
No livro Sociedade do espetáculo, Debord afirma
que “a cultura tornada integralmente mercadoria deve
também se tornar a mercadoria vedete da sociedade es-
petacular” (Debord, 1997, p. 126). A crítica da sociedade
do espetáculo e a crítica da mercadoria-vedete caminham
juntas, para Debord, e dependem do reconhecimento da
dimensão contraditória da cultura. Trata-se de uma con-
tradição que tem como origem a divisão entre o trabalho
intelectual e o trabalho manual, e a dialética todo/parte
por ela estabelecida. Essa contradição se desenvolve histo-
ricamente, acompanhando o processo de desenvolvimento
das sociedades de classes:
A cultura é a esfera geral do conhecimento e das repre-
sentações do vivido, na sociedade histórica dividida em
classes; o que equivale a dizer que ela é o poder de ge-
neralização que existe à parte, como divisão do trabalho
intelectual e trabalho intelectual da divisão. A cultura se
desligou da unidade típica da sociedade do mito, “quan-
do o poder de unificação desaparece da vida do homem
e os opostos perdem sua relação e sua interação vivas,
ganhando autonomia...” (Différence des systémes de Fi-
chte e de Schelling). Ao ganhar independência, a cultura
começa um movimento imperialista de enriquecimento,
que é ao mesmo tempo o declínio de sua independência.
A história, que cria a autonomia relativa da cultura e as
ilusões ideológicas a respeito dessa autonomia, também
se expressa como história da cultura. E toda história de
vitórias da cultura pode ser compreendida como a histó-
ria da revelação de sua insuficiência, como uma marcha
para sua auto-supressão. A cultura é o lugar da busca
da unidade perdida. Nessa busca da unidade, a cultura
102
Cultura, arte e comunicação em Guy Debord e Cildo Meireles
como esfera separada é obrigada a negar a si própria

(Debord, 1997, p. 119-120).
A cultura é uma parte da totalidade social cuja es-

pecificidade seria representar simbolicamente essa totali-
dade, chamando a atenção para a necessidade de uma
retomada da existência de uma totalidade social não mais
dividida internamente. Quanto mais a sociedade de classes
se desenvolve, mais a cultura adquire autonomia, proces-
so que atinge seu ponto máximo na sociedade capitalista.
A partir daí, principalmente no interior da produção artís-
tica, concretiza-se a tendência para a autossupressão da
cultura enquanto uma realidade autônoma. Na sociedade
capitalista do espetáculo, a dialética da cultura se dá pelo
combate entre a afirmação e a negação do vínculo cultura-
consumo-espetáculo:
O fim da história da cultura manifesta-se por dois lados
opostos: o projeto de sua superação na história total e
sua manutenção organizada como objeto morto na con-
templação espetacular. Um desses movimentos ligou seu
destino à crítica social; o outro, à defesa do poder de
classe (Debord, 1997, p. 121).
O motor do movimento de autossupressão da

cultura é a superação da arte. Debord analisa compa-
rativamente o dadaísmo, o surrealismo e os situacio-
nistas, da perspectiva da articulação entre realização e
supressão da arte:
O dadaísmo quis suprimir a arte sem realizá-la; o surrea-
lismo quis realizar a arte sem suprimi-la. A posição crítica
elaborada desde então pelos situacionistas mostrou que
a supressão da arte e a realização da arte são os as-
pectos inseparáveis de uma mesma superação da arte
(Debord, 1997, p. 125, grifo do autor).
103
A construção de situações, a superação da arte e a

comunicação
De acordo com o texto apresentado por Debord,
na I Conferência da Internacional Situacionista em julho de
1957, a criação de situações nos ambientes urbanos é o
que produziria a realização/supressão da arte:
Nossa idéia central é a construção de situações, isto é, a
construção concreta de ambiências momentâneas da vida,
e sua transformação em uma qualidade passional supe-
rior. Devemos elaborar uma intervenção ordenada sobre
os fatores complexos dos dois grandes componentes que
interagem continuamente: o cenário material da vida; e os
comportamentos que ele provoca e que o alteram.
Nossas perspectivas de ação sobre o cenário chegam,
no seu último estágio de desenvolvimento, à concepção
de um urbanismo unitário. O urbanismo unitário (UU)
define-se, em primeiro lugar, pelo emprego do conjunto
das artes e técnicas, como meios de ação que convergem
para uma composição integral do ambiente. [...] Deverá
conter a criação de formas novas e o desvio das for-
mas conhecidas da arquitetura e do urbanismo – assim
como o desvio da poesia ou do cinema antigos (Debord,
2003a, p. 54).
Por intermédio do urbanismo unitário aconteceria a

superação da arte, com o fim da distinção arte/vida. É esse
o sentido da construção de situações, conforme argumenta
Debord em artigo publicado em 1958 no primeiro número
da revista Internacional Situacionista:
O objetivo dos situacionistas é a participação imediata
numa abundância passional da vida, através da mudan-
ça de momentos perecíveis que são deliberadamente
preparados. O êxito desses momentos só pode ser seu
efeito passageiro. Os situacionistas pensam a atividade
cultural, sob o aspecto da totalidade, como método de
construção experimental da vida cotidiana, a ser perma-
104
nentemente desenvolvido com a extensão dos lazeres e o

desaparecimento da divisão do trabalho (a começar pela
divisão do trabalho artístico) (Debord, 2003b, p. 72).
Para Debord, na sociedade do espetáculo há uma

pseudocomunicação. Os meios de comunicação estão
totalmente subordinados à lógica mercantil, sendo eles
mesmos mercadorias, ou agindo a serviço da divulgação
das mercadorias, principalmente por intermédio da pro-
dução e do consumo de imagens A construção de situa-
ções é uma ruptura com a comunicação espetacularizada,
que reduz o publico à condição de espectador. Segundo
os situacionistas, “é necessário levar à total destruição to-
das as formas de pseudocomunicação. A fim de chegar
um dia a uma comunicação real direta (em nossa hipóte-
se de utilização de meios culturais superiores: a situação
construída)” (Debord, 2003b, p. 73).
A comunicação só se concretiza, para os situacio-
nistas, se for dialógica. Mas a efetivação de uma comuni-
cação dialógica como o componente central da vida social
só acontecerá com a superação da sociedade do espetá-
culo, com o exercício do poder pelos conselhos operários.
A construção de situações é só um momento do processo
de destruição da pseudocomunicação e de concretização
da comunicação direta. Para Debord, o conselho operário:
É o lugar onde as condições objetivas da consciência
histórica estão reunidas; a realização da comunicação
direta ativa, na qual terminam a especialização, a hie-
rarquia e a separação, na qual as condições existentes
foram transformadas “em condições de unidade”. Aqui o
sujeito proletário pode emergir de sua luta contra a con-
templação; sua consciência é igual à organização práti-
ca que ela mesma se propôs, porque essa consciência é
inseparável da intervenção coerente na história (Debord,
1997, p. 83).
105
As inserções em circuitos ideológicos, a superação

da arte e a comunicação
Em texto escrito em abril de 1970, sobre o projeto
Inserções em Circuitos Ideológicos, o artista plástico brasi-
leiro Cildo Meireles, assim como os situacionistas, também
partia de Duchamp e do dadaísmo para explicitar o seu
posicionamento sobre a relação arte/cultura. Ao contrário
de Debord, que interpreta o dadaísmo como um movimen-
to de negação da arte sem a sua realização, Cildo Meireles
entende que a ação de Duchamp ainda se dava dentro dos
limites da arte, ainda que tenha provocado uma mudança
no seu sentido, particularmente no que diz respeito ao vín-
culo entre arte e a existência de habilidades manuais:
Se a interferência de M. Duchamp foi ao nível da Arte
(lógica do fenômeno), vale dizer da estética, e se por isso
preconizava a libertação da habitualidade de domínio
das mãos, é bom que se diga que qualquer interferên-
cia nesse campo, hoje (a colocação de Duchamp teve o
grande mérito de forçar a percepção de objetos artísticos
mas como um fenômeno do pensamento), uma vez que
o que se faz hoje tende a estar mais próximo da cultura
do que da Arte, é necessariamente uma interferência po-
lítica. Porque se a Estética fundamenta a Arte, é a Política
que fundamenta a Cultura (Meireles, 2009, p. 22-23).
Se há uma divergência entre os situacionistas e Cil-

do Meireles, quanto à relação entre o dadaísmo e a arte,
parece haver uma aproximação entre eles no que diz res-
peito à relação arte/cultura e à relação cultura/política.
Sem dúvida, não é possível afirmar que a concepção da
relação cultura/política em Cildo Meireles se pautava por
uma defesa explícita dos conselhos operários (entendidos
pelos situacionistas como a concretização plena da práti-
ca da construção de situações), e muito menos que ele foi
uma das influências do movimento de maio de 1968 na
106
França; no entanto, a ação política estava explicitamente

presente nas suas produções. Apenas a título de exemplo,
pode ser mencionado que em 1970, em Belo Horizonte, na
“Semana da Inconfidência”, ele construiu uma instalação
intitulada Tiradentes: totem-monumento ao Preso Político.
Jardel Dias Cavalcanti, em sua tese de doutorado sobre
vanguarda e participação política no Brasil, assim descreve
a instalação e a performance feita por Meireles:
Na semana da Inconfidência, em Belo Horizonte, no ano

de 1970, Meireles faz a performance erigindo seu totem.
O totem se constitui também como uma instalação onde
madeira, tecidos, galinhas vivas e gasolinas são quei-
madas em uma performance. A destruição dos animais
vivos tem como objetivo tornar evidente os crimes come-
tidos contra os presos políticos.
Em uma estaca de madeira de 2,50 m são amarradas
dez galinhas vivas, sobre as quais derrama-se gasolina
e ateia-se fogo. O emprego desta violência tem como
objetivo denunciar a situação de repressão política (Ca-
valcanti, 2005, p. 123).
Ao considerar que Duchamp ainda atuava dentro

da dimensão estética, Cildo Meireles se colocava no pólo
oposto das práticas do dadaísmo, como ele deixa claro
num trecho de um depoimento realizado em 1978 para
o projeto Ondas do Corpo do artista plástico Antonio Ma-
nuel, quando abordou o projeto inserções em um circuito
ideológico, que é o foco da comparação com os situacio-
nistas desenvolvida neste artigo:
É desse ponto de vista que questiono, por exemplo, o
problema dos readymade: é um trabalho que pessoal-
mente curto e gosto, mas para a prática (contempo-
rânea) da arte é um trabalho defasado, ainda é uma
prática artística. Porque é um saque tremendo sobre o
lance da arte, sobretudo do papel do artista na arte.
107
Mas a questão do Duchamp que eu acho... ele pega

uma coisa do circuito industrial e sacraliza no circuito
artístico. É um saque. Mas, ao mesmo tempo, penso
que seria uma prática que correria o risco de ficar em
cima do mito do artista, e não sei se isso interessaria
muito. Desse ponto de vista as Inserções em circuitos
ideológicos têm a presunção de ser o oposto dos rea-
dymade (Meireles, 2009, p. 62).
Tanto os situacionistas quanto Cildo Meireles defen-

dem uma ruptura com os limites da arte, sendo que Mei-
reles, no mesmo depoimento citado acima, ao mencionar
os trabalhos desenvolvidos por ele nos anos 1968,1969 e
1970, afirma que:
Não estávamos trabalhando com metáforas (representa-
ção) de situações. Estava-se trabalhando com a situação
mesma, real. Por outro lado, o tipo de trabalho que se
estava fazendo tendia a se volatizar — e esta já era ou-
tra característica. Era um trabalho que, na verdade, não
tinha mais aquele culto do objeto puramente; as coisas
existiam em função do que elas poderiam provocar nesse
corpo social. Era exatamente o que se tinha na cabeça;
trabalhar com a idéia de público. [...] Então, quando se
estava fazendo o trabalho em 1969, estava-se jogando
tudo nele, visando atingir um número grande e indefini-
do de pessoas: essa coisa chamada público (Meireles,
2009, p. 58-59).
Se a dimensão espacial é essencial tanto para os si-

tuacionistas quanto para Cildo Meireles, para os situacionis-
tas, no entanto, o espaço urbano é o foco da intervenção,
devendo ser reapropriado coletivamente pela construção de
situações, inicialmente, e posteriormente pela revolução so-
cial, enquanto que a intervenção de Cildo Meireles se volta
para os circuitos de troca que existem no espaço urbano.
No depoimento de 1978, Meireles explicita os pres-
supostos das Inserções em circuitos ideológicos:
108
As Inserções em circuitos ideológicos nasceram com dois

projetos. O trabalho começou com um texto que fiz em
abril de 1970 e parte exatamente disso: 1) existem na so-
ciedade determinados mecanismos de circulação (circui-
tos); 2) esses circuitos evidentemente veiculam ideologia
do produtor, mas ao mesmo tempo, esses circuitos são
capazes de receber inserções na sua circulação; 3) e isso
ocorre sempre que as pessoas as deflagram.
As Inserções em circuitos ideológicos nasceram também
da constatação de duas práticas mais ou menos usuais:
as correntes de santos (aquelas cartas que você recebe,
copia, e envia para as pessoas), e as garrafas de náufra-
gos jogadas ao mar. Mas enquanto carta não me inte-
ressava, porque você ficaria à mercê do Estado (censura
postal, etc.). Essa noção se cristalizaria mais nitidamente
no caso do papel-moeda, e metaforicamente nas emba-
lagens de retorno (as garrafas de bebida, por exemplo)
(Meireles, 2009, p. 59; 61).
A situação sobre a qual Cildo Meireles intervém não

é a materialidade do espaço urbano da sociedade capita-
lista do espetáculo, como os situacionistas, mas a situação,
também material, dos circuitos de troca dessa mesma so-
ciedade, que são igualmente circuitos ideológicos, e nessa
condição devem ser reapropriados coletivamente. De acor-
do com Meireles o conceito de circuito é o aspecto central
da sua proposta:
Do meu ponto de vista o importante no projeto foi a in-
trodução do conceito de circuito (mais do que o de in-
serções). É esse conceito que determina a carga dialética
do trabalho, uma vez que parasitaria todo e qualquer
esforço contido na essência mesma do processo (ou me-
dia). Quer dizer a embalagem veicula sempre uma ideo-
logia. Então, a idéia inicial era a constatação de circuito
(natural) que existe e sobre o qual é possível fazer um
trabalho real. Na verdade, o caráter da inserção nesse
circuito seria sempre de contra-informação. Capitalizaria
109
a sofisticação do meio em proveito de uma ampliação da

igualdade de acesso à comunicação de massa, vale di-
zer, da neutralização da propaganda ideológica original
(industrial ou estatal), que é sempre anestesiante. É uma
oposição entre consciência (inserção) e anestesia (circui-
to), considerando-se consciência como função de arte e
anestesia como função de indústria. Porque todo circuito
industrial normalmente é amplo, mas é alienante(ado)
(Meireles, 2009, p. 61).
A proposta de intervenção de Cildo Meireles articula

o material e o ideológico, indicando que a superação da
arte se dá por uma atuação no plano mais abrangente da
cultura, que é uma dimensão totalizante, mas cujo núcleo
é político. Assim como nos situacionistas, que interferem na
articulação entre o material e os comportamentos no espa-
ço urbano, o objetivo é a transformação das consciências,
visando uma ação política.
Mas o entendimento sobre a comunicação dos si-
tuacionistas e de Cildo Meireles é distinto. Meireles apon-
ta para a presença da comunicação, para a existência de
mensagens ideológicas em objetos (garrafas de refrigeran-
tes, cédulas) que não são tradicionalmente reconhecidos
como mídias, e argumenta que, devido à inserção desses
objetos em circuitos amplos e descentralizados, eles podem
ser reapropriados coletivamente, ao contrario da mídia tra-
dicional (rádio, TV, imprensa), que é centralizadora, assim
como o Estado:
Na verdade as inserções em circuitos ideológicos nasce-
ram da necessidade de se criar um sistema de circula-
ção, de troca de informações, que não dependesse de
nenhum tipo de controle centralizado (como é o caso da
televisão, do rádio, da imprensa, que são mídias que de
fato atingem um público imenso, mas onde está sempre
presente um determinado controle e afunilamento da in-
serção. Quer dizer a inserção é exercida por uma elite
110
que tem acesso a esses níveis em que ela se desenvolve:

sofisticação tecnológica envolvendo uma alta soma de
dinheiro) (Meireles, 2009, p. 59).
Os situacionistas rejeitam as formas de comunica-

ção existentes na sociedade do espetáculo, propondo a sua
substituição pela comunicação dialógica. A defesa situa-
cionista da comunicação dialógica direta é coerente com a
proposta de democracia direta, e que serviu de inspiração
para a ocupação dos espaços públicos urbanos, das uni-
versidades e das fábricas na França em 1968. Se há uma
coerência entre as propostas situacionistas e o contexto his-
tórico francês do final da década de 1960, também existe
uma coerência entre as propostas de Cildo Meireles e o
contexto histórico brasileiro do final da década de 1960 e
início da década de 1970.
Esse contexto era marcado pela ampliação da di-
mensão repressiva da ditadura militar, do desenvolvimento
capitalista (inclusive dos meios de comunicação de mas-
sa), e pela defesa por grupos sociais contrários à ditadu-
ra e ao desenvolvimento capitalista de que era necessário
agir contra ela e contra o capitalismo. O apelo à ação era
comum tanto aos movimentos contraculturais, adeptos de
uma revolução comportamental, quanto às organizações
guerrilheiras, que se propunham a realizar ações armadas
capazes de derrubar a ditadura.
Arte de guerrilha ou artista-guerrilheiro?

O historiador Artur Freitas no livro Arte de Guerrilha
aproxima as intervenções propostas por três artistas plás-
ticos brasileiros no período entre 1969 e 1973, entre eles
Cildo Meireles, das ações guerrilheiras promovidas pela
chamada esquerda armada no mesmo período. De acordo
com essa aproximação:
111
O artista passava a ser visto como um estrategista que

atua nas brechas do sistema, um propositor de ações
autorreflexivas, um operador crítico e anônimo que, con-
tando com a cooperação de uma rede de ações clandes-
tinas, reagia com violência à falsa neutralidade de circui-
tos sociais que eram e são, por definição “ideológicos”
(Freitas, 2013, p. 83).
A aproximação entre manifestações artísticas e

ações guerrilheiras foi feita já nas décadas de 1960 e
1970. Na edição de 4 de junho de 1967, o jornal Correio
da Manhã publicou o artigo “Teoria da Guerrilha Artística”,
escrito por Décio Pignatari. A base para a aproximação
arte/guerrilha feita por Pignatari são mudanças que esta-
riam acontecendo nos processos comunicacionais, com a
passagem de uma comunicação linear para uma comuni-
cação instantânea:
A aceleração do processo de informação e comunica-
ção vai arrebentando os sistemas lineares e instaurando
sistemas de comunicação instantânea, que tendem à im-
plosão (compressão da informação, síntese) assim como
os primeiros tendiam à explosão e à expansão (Marshall
McLuhan). [...]
Nada mais parecido com uma constelação do que a
guerrilha, que exige, por sua dinâmica, uma estrutura
aberta de informação–plena, onde tudo parece reger-se
por coordenação (a própria consciência totalizante em
ação) e nada por subordinação. [...] Nas guerrilhas, a
guerra se inventa a cada passo e a cada combate num
total descaso pelas categorias e valores estratégicos e tá-
ticos já estabelecidos. [...]
Nada mais parecido com a guerrilha do que o processo
da vanguarda artística consciente de si mesma. [...] A
visão de estruturas conduz à antiarte e à vida; a visão
de eventos (obras) conduz à arte e ao distanciamento da
vida (Pignatari, 1971, p. 157-60).
112
É necessário chamar atenção para o fato de que o

artigo de Décio Pignatari é uma teoria da guerrilha artística,
e não da arte de guerrilha, em que se reitera o vínculo entre
as vanguardas e a dissolução das fronteiras entre arte e vida.
A postura de Décio Pignatari evidentemente está vinculada ao
contexto histórico brasileiro e latino-americano. O mesmo vín-
culo pode ser constatado também no texto do artista argen-
tino Julio Le Parc sobre a Guerrilha Cultural, com a possível
presença também do contexto francês, já que se trata de um
texto escrito em 1968, por um artista que vive na França. Nes-
te texto Le Parc propõe que os jovens artistas devem:
Em vez de buscar inovações no interior da arte, mudar,
na medida do possível, os mecanismos de base que con-
dicionam a comunicação; [...] organizar uma espécie de
guerrilha cultural contra o estado atual das coisas, su-
blinhar as contradições, criar situações onde as pessoas
reencontrem sua capacidade de produzir mudanças; [...]
O interesse agora não está mais na obra de arte com
suas qualidades de expressão, de conteúdo etc., mas na
contestação do sistema cultural. O que conta não é mais
a arte é a atitude do artista (Le Parc, 2006, p. 202).
Em artigo publicado originalmente em 1970, Fre-

derico Morais também questiona o papel da obra na pro-
dução artística, valorizando igualmente a atitude do artista,
que ele aproxima, do mesmo modo que Pignatari e Le Parc,
da atitude de um guerrilheiro. Cabe notar a importância
atribuída por Morais à prática de construção de situações,
inclusive com a apropriação do espaço. Mas, não há qual-
quer referência aos situacionistas no texto de Frederico
Morais, havendo, no entanto, uma referência ao papel do
medo, um componente ausente nas concepções situacio-
nistas, mas presente nas ações guerrilheiras:
Obra é hoje um conceito estourado em arte. [...] O ar-
tista não é o que realiza obras dadas à contemplação,
113
mas o que propõe situações – que devem ser vividas,

experimentadas. Não importa a obra, mesmo multipli-
cada, mas a vivência. [...] E quanto mais a arte confun-
de-se com a vida e com o quotidiano, mais precários
são os materiais e suportes, ruindo toda ideia de obra.
Da apropriação de objetos partiu-se para a apropriação
de áreas geográficas ou poéticas simplesmente de situa-
ções. A obra acabou. [...]
O artista, hoje, é uma espécie de guerrilheiro. A arte
uma forma de emboscada. Atuando imprevistamente,
onde e quando é menos esperado, de maneira inusitada
(pois tudo pode transformar-se, hoje, em arma ou ins-
trumento de guerra ou de arte) o artista cria um estado
permanente de tensão, uma expectativa constante. [...]
A tarefa do artista-guerrilheiro é criar para o espectador
(que pode ser qualquer um e não apenas aquele que fre-
quenta exposições) situações nebulosas, incomuns, inde-
finidas, provocando nele, mais que o estranhamento ou
a repulsa, o medo. E só diante do medo, quando todos
os sentidos são mobilizados, há iniciativa, isto é, criação
(Morais, 1975, p. 24;25;26).
Artur Freitas, no livro Arte de guerrilha, analisa, en-

tre outras intervenções, o projeto Coca-Cola, que faz parte
das Inserções em Circuitos Ideológicos. Para ele, as inter-
venções promovidas eram caracterizadas por uma inde-
terminação das fronteiras entre arte e vida, e não foram
capazes de suprimir a distância entre elas, permanecendo
na condição de arte, ainda que de uma arte de guerrilha:
Baseada no mito nuclear da fusão entre arte e vida, a
“arte de guerrilha” reservou-se o direito de explorar as
mais variadas formas de contágio com os sentidos do real,
assumindo assim uma postura experimental específica a
que eu gostaria de chamar de teste de fronteiras. [...] Isso
não significa, por outro lado, que essa indeterminação de
fronteiras, característica das ações da “arte de guerrilha”,
tenha enfim suprimido a distância entre a arte e a vida e
assim cumprido o grande télos histórico das vanguardas.
114
Ao contrário, tal indeterminação de limites não apenas

não levou à tomada épica da vida pela arte, como aliás
demarcou, talvez por isso mesmo, a própria necessidade
de fronteiras entre ambas (Freitas, 2013, p. 313).
Especificamente quanto ao projeto Coca-Cola, Artur

Freitas questiona a desproporção entre a intenção do projeto
e a sua realização e o retorno aos museus e galerias, já que
Cildo Meireles promoveu exposições com garrafas de Coca-
Cola no Museu de Arte Moderna de Nova York e na Petite
Galerie no Rio de Janeiro. Nesse mesmo local, o crítico Fre-
derico Morais organizou a exposição Nova Crítica, da qual
fazia parte uma exposição-comentário sobre o projeto de
Cildo Meireles. Essa exposição-comentário é utilizada para
sustentar o argumento de Artur Freitas, de que “há um des-
nível evidente entre intenção e efeito” (Freitas, 2013, p. 101):
Nesse sentido, as 15 mil garrafas de Nova Crítica cum-

priam um papel ao mesmo tempo literal e metafórico.
Literal porque, como uma gota no oceano as (duas)
garrafas marcadas de Cildo, agora imersas no mar de
Cocas comuns, não apresentavam qualquer diferença
estética fundamental frente às demais – ao que a mensa-
gem ideológica, diluída, se perdia. E metafórico porque,
face ao sistema real de circulação de mercadorias, as
próprias 15 mil garrafas cedidas pela fábrica eram uma
simples gota no oceano sublime do capitalismo interna-
cional – uma alegorização possível dos limites sociais da
arte, de vanguarda ou não (Freitas, 2013, p. 108-109).
Segundo Artur Freitas, o retorno à instituição-arte

seria uma evidência dos limites sociais da proposta de Cil-
do Meireles, em especial da busca pela integração arte/
vida mediante uma intervenção política direta:
De resto, importa mesmo fazer do retorno paulatino de
Projeto Coca-Cola à instituição-arte, este nosso lugar
115
cultural, uma medida realmente possível de compara-

ção – uma medida perversa, admito, mas ainda possível.
Afinal, é somente nesse sentido que a alegoria circular,
política, da obra, ganha aqui e há tempos um estatuto
estético exemplar; um estatuto – lembremos disso – cuja
reverberação tem ainda hoje um alcance que Nova Críti-
ca jamais sonhou ter (Freitas, 2013, p. 111).
A arte acabou, mas não foi superada?

O objetivo da análise comparativa, aqui realizada,
não é simplesmente estabelecer um contraponto entre as
propostas dos situacionistas e de Cildo Meireles, mas sim
mostrar também que compartilhavam do mesmo propósito
de superar a arte, mediante uma intervenção direta na rea-
lidade, com fins políticos; e, dessa forma, suprimir a cultura
enquanto uma dimensão separada, autônoma. Dentro des-
se propósito, a transformação da comunicação é decisiva,
devendo assumir uma dimensão dialógica para os situacio-
nistas ou de apropriação coletiva dos meios de produção e
de circulação de mensagens ideológicas em Cildo Meireles.
Nos Comentários sobre a Sociedade do Espetáculo,
texto escrito em 1988, Guy Debord faz um balanço das dé-
cadas posteriores a maio de 1968 e chama atenção para
o esvaziamento das forças de oposição à sociedade capita-
lista do espetáculo:
Em toda parte onde reina o espetáculo, as únicas forças
organizadas são as que querem o espetáculo. Logo, ne-
nhuma pode ser inimiga do que existe, nem transgredir
o omertá que tudo envolve. Liquidaram com a inquietan-
te concepção, que predominara por mais de duzentos
anos, segundo a qual uma sociedade podia ser criticada
e transformada, reformada ou revolucionada (Debord,
1997, p. 183).
Se não há mais forças de oposição à sociedade do

espetáculo, isso significa, por exemplo, que não há forças
116
sociais capazes de sustentar uma proposta de superação

da arte e de questionamento da mercantilização da cultura.
De todo modo, em 1972 o próprio Debord já havia dissol-
vido a Internacional Situacionista. O argumento é o de que
uma organização de vanguarda não seria mais necessária
num período revolucionário (Em 1972, as esperanças revo-
lucionárias trazidas à tona pelo maio de 1968 ainda esta-
vam em vigor). Esse argumento é questionado por Anselm
Jappe, na sua biografia intelectual de Guy Debord:
O verdadeiro fracasso da IS está no fato de que a di-
vulgação de sua teoria se limitou, essencialmente, ao
desprezado meio de estudantes e intelectuais. Existem
inúmeras lutas operárias por volta de 1970 e, às vezes, é
possível encontrar nelas alguns fragmentos de teoria si-
tuacionista, mas não há proletariado que, enquanto clas-
se, se oponha à totalidade da sociedade do espetáculo
(Jappe, 1999, p. 134).
Segundo Debord, a sociedade capitalista do espe-

táculo se intensificou nos países centrais e passou a se ma-
nifestar nos países periféricos:
Como os acontecimentos de maio de 1968, que se es-
tenderam a diversos países nos anos seguintes, não des-
truíram em nenhum lugar a organização social existente,
o espetáculo, que dela parece brotar espontaneamente,
continuou a se afirmar por toda parte. Alastrou-se até os
confins e aprofundou sua densidade no centro (Debord,
1997, p. 168).
O pensador marxista Fredric Jameson, autor que

pensa criticamente o contexto contemporâneo, entende
que não é mais possível pensar numa separação entre a
dimensão econômica e a dimensão cultural:
O que ocorreu é que a produção estética hoje está inte-
grada à produção das mercadorias em geral: a urgên-
cia desvairada da economia em produzir novas séries
117
de produtos que cada vez mais pareçam novidades (de

roupas a aviões), com um ritmo de turn over cada vez
maior, atribui uma posição e uma função estrutural cada
vez mais essenciais à inovação estética e ao experimen-
talismo (Jameson, 1996, p. 30).
Embora Jameson defenda o ponto de vista de que

não há mais separação entre econômico e cultural, de que
há uma integração entre a produção mercantil e o experi-
mentalismo estético, para ele, o fim da autonomia da cultu-
ra não significa o fim da Cultura, estaríamos diante de uma
explosão cultural, pois tudo teria se tornado cultural:
Mas o argumento de que a cultura hoje não é mais do-

tada da autonomia relativa que teve em momentos ante-
riores do capitalismo não implica, necessariamente, afir-
mar o seu desaparecimento ou extinção. Ao contrário,
o passo seguinte é afirmar que a dissolução da esfera
autônoma da cultura deve ser antes pensada em termos
de uma explosão: uma prodigiosa expansão da cultura
por todo o domínio do social, até o ponto em que tudo
em nossa vida social – do valor econômico e do poder de
Estado às práticas e à própria estrutura da psique – pode
ser considerado como cultural, em um sentido original
que ainda não foi teorizado (Jameson, 1996, p. 74).
Essa “explosão cultural” é a base para o argumento

defendido por Jameson, de que ainda é possível uma arte
com vocação crítica, embora ele reconheça a dificuldade
para a arte, ou qualquer manifestação do pensamento hu-
mano, representar a realidade contemporânea do capita-
lismo global em sua totalidade. Jameson entende que a
arte ainda mantém uma dimensão pedagógica e cognitiva:
A nova arte política (se ela for de fato possível) terá que
se ater à verdade do pós-modernismo, isto é, seu objeto
fundamental – o espaço mundial do capital multinacio-
nal –, ao mesmo tempo que terá que realizar a façanha
118
de chegar a uma nova modalidade, que ainda não so-

mos capazes de imaginar, de representá-lo, de tal modo
que nós possamos começar a entender nosso posiciona-
mento como sujeitos individuais e coletivos e recuperar
nossa capacidade de agir e lutar, que está, hoje, neutra-
lizada pela nossa confusão espacial e social (Jameson,
1996, p. 79).
Essa defesa da permanência da dimensão crítica da

arte não pode ser encontrada em Anselm Jappe. Segundo
ele, estamos vivendo o “fim da arte”, que teria sido total-
mente absorvida pela sociedade capitalista, e perdido a
sua relevância social:
Parece que é a arte em seu conjunto que está em cri-
se, seja quanto à inovação da forma, seja quanto à sua
capacidade de expressão consciente da evolução social.
[...] A continuação atual da produção artística não será
um anacronismo superado pela evolução efetiva das
condições sociais? (Jappe, 1999, p. 220).
Jappe se utiliza do adjetivo “perversa” para se referir

à integração cultura/vida. Para ele, com a mercantilização
da cultura “teve lugar uma espécie de reintegração perver-
sa da cultura na vida, mas somente enquanto ornamento
da produção de mercadorias, isto é, sob forma de design,
de publicidade e de moda” (Jappe, 2013, p. 209). De acor-
do com esse ponto de vista, o fim da cultura como esfera
autônoma não representa nenhuma explosão cultural, mas
o fim da sua relevância social, já que a cultura estaria to-
talmente submetida à lógica da mercadoria, que promove
o fim das diferenças qualitativas: não existe mais o valor
cultural, só o valor de troca e o princípio da equivalência:
Perante a mercadoria, incapaz de operar distinções qua-
litativas, tudo é igual. Tudo não passa de material para
o processo – sempre idêntico – de valorização do valor.
Essa indiferença da mercadoria em relação ao conteúdo
119
se encontra numa produção cultural que recusa o julga-

mento qualitativo e para a qual tudo se equivale (Jappe,
2013, p. 217-218).
O problema da arte contemporânea é a sua total falta
de peso na vida cotidiana, e o mais engraçado é que
seus profissionais se acomodam a isso perfeitamente –
porque nunca ganharam tanto. Mas haverá obras que
darão conta, dentro de cem anos, do que estamos viven-
do hoje? E haverá pessoas que disso sentirão a necessi-
dade? (ibid., p.240-241).
Como vimos, Jameson defende a possibilidade de

a arte ainda ser significativa e representar a realidade con-
temporânea. No entanto, é difícil enxergar na integração
economia/cultura algo além da disseminação total da ló-
gica mercantil, como argumenta Jappe. De todo modo, o
questionamento feito por ele da arte contemporânea não
significa que ele não pense na possibilidade ainda de uma
futura retomada do projeto de superação da arte, que
aconteceria não no contexto da “explosão cultural pós-
moderna” como pensa Jameson, mas no contexto de luta
social contra a lógica mercantil, de uma ruptura “com a
ditadura da economia em todos os níveis” (Jappe, 2013, p.
210, grifo do autor):
Parece legítimo, então, esperar o aparecimento de obras
que deixem entrever a possibilidade de parar a deriva
rumo ao inumano e que salvaguardem o horizonte úl-
timo de uma reconciliação futura entre o homem e o
mundo, o homem e a natureza, o homem e a sociedade,
mas sem trair essa perspectiva da pretensão de sua rea-
lização imediata ou já advinda. Pode-se discernir uma
tal orientação no sentido de uma reconciliação nas obras
– no sentido mais amplo – que dão uma verdadeira aten-
ção a seu material, quer seja a pedra, o tecido o meio
ambiente, a cor ou o som (Jappe, 2013, p. 234-235).
120
Situações e circuitos na cultura contemporânea

A eventual retomada do projeto de superação da
arte, sem dúvida, depende de um questionamento do pa-
pel desempenhado pela cultura no contexto do capitalismo
contemporâneo, em especial de uma luta contra a impor-
tância da dimensão cultural dentro do planejamento estra-
tégico das cidades, agora transformadas em produtos que
competem entre si no mercado mundial. De acordo com
Otília Arantes, existe um “culturalismo de mercado” (Aran-
tes, 2000, p. 16), sendo que a cultura se tornou essencial
para a divulgação da imagem das cidades:
E como o planejamento estratégico é antes de tudo um em-
preendimento de comunicação e promoção, compreen-
de-se que tal âncora identitária recaia de preferência na
grande quermesse da chamada animação cultural. Inútil
frisar nesta altura do debate – quase um lugar comum –
que o que está assim em promoção é um produto inédito,
a saber, a própria cidade, que não se vende, como disse,
senão se fizer acompanhar por uma adequada política de
image-making (Arantes, 2000, p. 16-17).
A “revitalização” das cidades, em especial das suas

regiões centrais, torna-se fundamental dentro desse pro-
cesso de valorização da imagem das cidades, o que coloca
os espaços urbanos sob o controle das grandes corpora-
ções. Mas, se são as grandes corporações que “fazem” a
cidade, a produção de uma imagem positiva depende da
identificação dos seus moradores com ela. As atividades
culturais são decisivas para essa identificação.
Dentro desse contexto, de apropriação capitalis-
ta das cidades e das suas imagens, não é nenhuma sur-
presa que Debord e os situacionistas exerçam influência
em movimentos sociais e culturais questionadores dessa
apropriação. Por exemplo, existem na cidade de São Pau-
lo vários grupos teatrais, como o Teatro da Vertigem, que
121
“constroem situações” em espaços públicos. Se essas in-

tervenções artísticas podem modificar a relação entre os
moradores da cidade e os espaços públicos, por outro
lado contribuem para a associação entre São Paulo e ati-
vidades culturais, que é um “mantra” repetido pelos mais
diferentes veículos de comunicação, colaborando para
uma imagem positiva que é apropriada economicamente
pelas grandes corporações capitalistas.
Além disso, as próprias corporações também são
“construtoras de situações”, como os eventos organizados
pela AMBEV, para a promoção da marca Skol, como o “Skol
Sensations”. A atualização das propostas situacionistas se
defronta com a consolidação e o crescimento da sociedade
do espetáculo apontado pelo próprio Debord.
A atualidade da proposta de Cildo Meireles das
inserções em circuitos ideológicos pode ser evidenciada
pela atuação do próprio artista, que recentemente reto-
mou o “projeto cédula”, carimbando notas de dois reais
com frases alusivas ao desaparecimento de Amarildo,
morador de uma favela carioca, que sumiu após ser preso
pela Polícia Militar. Como já foi apontado, a eficácia das
inserções de Cildo Meireles depende da sua reprodução
em larga escala pelos participantes do circuito. A proposta
de Cildo Meireles tem um mérito inquestionável de pro-
blematizar a nossa relação com as mercadorias e com o
dinheiro, questionando o fetichismo que marca essa rela-
ção, e apontando para a presença de uma dimensão co-
municacional tanto nas mercadorias quanto no dinheiro.
Por outro lado, a reprodução em larga escala das men-
sagens depende de uma identificação ideológica que o
próprio projeto não parece ser capaz de criar, servindo
talvez como uma caixa de ressonância para aqueles que
já estão convencidos das mensagens que serão postas em
circulação. Além disso, existem os obstáculos materiais,
122
de que não há mais garrafas retornáveis, e que o papel-

moeda enfrenta a forte competição do “dinheiro de plás-
tico”, que não circula como as cédulas.
O objetivo do texto não foi o de chegar a alguma
conclusão quanto à atualidade das propostas aqui analisa-
das, mas de posicioná-las, mediante uma análise histórica,
frente ao debate contemporâneo a respeito das relações
entre cultura, arte e comunicação, em especial sobre os
temas do “fim da arte” e sobre a possibilidade de a cultura
servir para o questionamento da sociedade do espetáculo.
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124
Debord e a negação real da cultura
Gilberto da Silva
Introdução
Guy Louis Marie Vicent Ernest Debord nasceu em
28 de dezembro de 1931 e morreu em 30 de novembro de
1994, alguns anos após descobrir que sofria de polineurite
alcoólica. Membro e fundador da Internacional Situacionis-
ta, Debord não foi somente um pensador, mas também um
estrategista. De todas as suas obras, a de maior destaque
foi o livro Sociedade do espetáculo, publicado em 1967,
em que realiza uma crítica ao capitalismo tardio funda-
mentada nos conceitos marxistas de alienação, fetichismo
da mercadoria, reificação, experiência social e estética da
linguagem. Destacamos, para nossos estudos, o Capítulo
VIII intitulado “A negação e o Consumo na Cultura”, em
que, em 31 teses ou aforismos, Debord discute sobre a arte
e a cultura, tendo como pano de fundo sua visão da arte
moderna como uma totalidade.
A procura da unidade perdida

Debord inicia sua discussão sobre a negação e o
consumo na cultura escrevendo que a cultura é a “esfera
geral do conhecimento e das representações do vivido, na
sociedade histórica dividida em classes; o que equivale a
dizer que ela é o poder de generalização que existe à parte,
125
Gilberto da Silva
como divisão do trabalho intelectual e trabalho intelectual

da divisão” (1997, p. 119). Para Debord, a cultura des-
ligou-se da unidade da sociedade encarnada pelo mito,
deixando de ser “uma imitação dos sentimentos morais”,
como afirmava Aristóteles. O mito é a linguagem das pri-
meiras palavras, a história fantástica de origem anônima e
coletiva inventada para explicar os fenômenos.
Debord realiza o primeiro desvio — conceito que
veremos mais adiante — ao apropriar-se da discussão do
jovem Hegel no livro Diferença entre o sistema de Fichte e
de Schelling, obra em que Hegel coloca a antinomia como
uma questão central da época moderna e da filosofia como
um todo e dialoga com os dois filósofos neokantianos.
Johann Gottlieb Fichte (1762-1814), filósofo ale-
mão, foi um dos criadores do idealismo alemão, sendo
considerado também como um dos fundadores do nacio-
nalismo alemão e tendo sua obra considerada de suma
importância para a formulação de uma concepção ro-
mântica da arte.
Por outro lado, Friedrich Wilhelm Joseph Schelling
(1775-1854) foi um dos maiores representantes do Roman-
tismo e suas ideias sobre a obra de arte possuem especial
relevo dentro do sistema idealista transcendental. A filoso-
fia de Schelling constitui um elo importante na passagem
do idealismo religioso de Kant e de Fichte para o idealismo
objetivo de Hegel. Georg Wilhelm Friedrich Hegel (1770-
1831), assim como Ficthe e Schelling, sofreu a influência do
idealismo de Kant.
Hegel, no texto Diferença entre o sistema de Fichte e
de Schelling, realiza um diagnóstico e uma crítica da cultu-
ra (Bildung) de sua época e analisa, sob o ponto de vista da
filosofia, que se vive numa época em que a fragmentação
e o isolamento passaram a ser dominantes em todos os
aspectos da vida.
126
Hegel denuncia a “harmonia dilacerada” (zerrissene

Harmonie) e a “cisão” (Entzweiung) no interior da cultura
(Bildung) na qual “a manifestação do absoluto se isolou
do absoluto e se fixou como algo autônomo”. Este mun-
do cindido é, ele mesmo, um “todo (Ganzes) da multipli-
cidade de suas limitações. Para Hegel, porém, este todo
não é a totalidade, mas apenas um relação não-viva en-
tre as partes; por isto, a cisão do mundo não é superada
no todo, mas nele se encontra expressa e reposta como
mundo cindido (Aquino, 2006b, p. 186).
Ao ganhar essa “independência”, a cultura abre seu

caminho para a mercantilização, ou seja, uma autonomia
burguesa. Essa independência é o começo de sua dissolução.
A cultura, então, para Debord, é o lugar da procura
da unidade perdida, “A unidade da vida se perdeu quando
a sociedade original baseada no mito se dissolveu com a
divisão crescente do trabalho, fato que originou várias es-
feras separadas, independentes umas das outras” (Jappe,
2002, p. 92).
Debord fala em supressão de toda separação, con-
ceito que podemos extrair do suprassumir hegeliano da
palavra Aufhehung, (utilizada posteriormente por Karl Marx
em A Crítica do Direito de Hegel) conceito que quer dizer,
simultaneamente, superação, aniquilação e conservação:
“O suprassumir apresenta essa dupla significação verda-
deira que vimos no negativo: é ao mesmo tempo um ne-
gar e um conservar. O nada, como nada disto, conserva a
imediatez e é, ele próprio, sensível, porém é uma imediatez
universal” (Hegel, 1992, p. 84).
A aparente harmonia é uma harmonia mentirosa,
pois todo bom artista prefere a ruptura. Na tese 187, De-
bord (1997, p.122) afirma que a linguagem da comuni-
cação se perdeu: “a arte devia ser a ‘linguagem da comu-
nicação’ mas a perda progressiva de todas as condições
127
Gilberto da Silva
de comunicação levou a linguagem – a da literatura e das

artes figurativas – a constatar justamente a impossibilidade
de uma comunicação” (Jappe, 2002, p. 92).
A antiga arte, para se tornar independente, retira-
se do universo religioso, destruindo-se criticamente como
pertencente àquele universo.
Na tese 182, Debord (1997, p. 120) afirma que
“o desenvolvimento dos conhecimentos da sociedade, que
contém a compreensão da história como o cerne da cultu-
ra, adquire por si próprio um conhecimento sem retorno,
expresso pela destruição de Deus”. Debord remete a um
Marx, desviado de Filosofia do Direito de Hegel (a crítica da
religião é a premissa de toda crítica), ao escrever que “essa
‘condição primeira de toda crítica’ é também a obrigação
primeira de uma crítica infinita”.
A autonomia relativa que a arte consegue é cria-
da pela história. Na tese 183, Debord (1997, p. 121)
declara que “a cultura provém da história que dissolveu
o gênero de vida do velho mundo. Mas, como esfera
separada, ela não é tão-somente a inteligência e a co-
municação sensível que continuam parciais numa socie-
dade parcialmente histórica. Ela é o juízo de um mundo
pouquíssimo capaz de julgar”.
Segundo Rosa (2013, p. 72), para o autor francês,
é “a cultura que apresenta nessa unificação com a história
social e também com a crítica da sociedade. E a arte seria
a representação de uma sociedade histórica que teve sua
unidade rompida”.
Para Debord (1997, p. 121), a cultura é entendida
como contradição entre duas forças. A cultura tem o poder
de manifestar-se de maneiras opostas. Ele confere à cultura
um fundamento para a emancipação, e é nela que o sujeito
se realiza na sua plenitude. Deve-se, portanto, esperar a
aniquilação do espetáculo como reino da separação.
128
O fim da história da cultura manifesta-se por dois la-

dos opostos: o projeto de sua superação na história total
e a organização da sua manutenção organizada como
objeto morto, na contemplação espetacular. Um desses
movimentos ligou seu destino à crítica social: o outro, à
defesa do poder de classe (1997, p. 121).
Dentro desse entendimento, segundo Aquino (2007,

p.177), “toda a arte moderna foi a manifestação conscien-
temente positiva da destruição da antiga linguagem co-
mum, que ela afirmou e requereu sob a forma da estética
expressiva”.
Debord comenta que:
Cada um desses lados do fim da cultura existe como
uma unidade. Em todos os aspectos dos conhecimentos
e em todos os aspectos das representações sensíveis –
naquilo que era a arte no sentido mais geral. No pri-
meiro caso, opõem-se, de um lado, a acumulação de
conhecimentos fragmentados que se tornam inutilizá-
veis, porque a aprovação das condições existentes deve
finalmente renunciar aos seus próprios conhecimentos,
a teoria da práxis que detém sozinha a verdade de to-
das ao deter sozinha o segredo de seu uso. No segundo
caso, opõem-se a autodestruição crítica da antiga lin-
guagem comum da sociedade e sua recomposição arti-
ficial no espetáculo mercantil, a representação ilusória
do não vivido (1997, p. 121).
Ao tecer sua crítica à arte, o autor de A Sociedade

do Espetáculo expressa, na tese 186, como algo vinculado
à sociedade de classes
Ao perder a comunidade da sociedade do mito, a so-
ciedade deve perder todas as referências de uma lin-
guagem efetivamente comum, até ao momento em que
a cisão da comunidade inativa pode ser superada pelo
acesso à real comunidade histórica. A arte, que é essa
linguagem comum da inação social desde que se cons-
titui como arte independente no sentido moderno, quan-
129
Gilberto da Silva
do emerge de seu primeiro universo religioso e se torna

produção individual de obras separadas, conhece, como
caso particular, o movimento que domina a história do
conjunto da cultura separada. Sua afirmação indepen-
dente é o começo da sua dissolução (1997, p. 122).
Para Debord (1997, p. 122), o que se perdeu foi a

linguagem da comunicação, levando a arte à sua decom-
posição e ao seu aniquilamento. Assim, uma nova lingua-
gem deve ser reencontrada na práxis, no diálogo. Toda a
arte moderna foi a manifestação, conscientemente positiva,
da destruição da antiga linguagem comum sobre a forma
da estética expressiva. Essa perda da linguagem é baseada
na leitura de Teoria do Romance de Lukács.
Debord elabora, com precisão, uma crítica da co-
municação cotidiana reificada da sociedade capitalista
e, coerente com uma visão marxista, apregoa que a arte
moderna vai de encontro com as experiências dos “sovie-
tes” ou dos conselhos e assembleias. Para Debord (1997,
p. 123), outra linguagem deve ser buscada com base nas
experiências destas novas formas de organização e, para
isso, usa (tese 188) um desvio poético de Hegel para afir-
mar que “a grandeza da arte só começa a aparecer no
ocaso da vida”.1
O barroco e a arte que perdeu seu centro

No longo aforismo 189, Debord (1997, p. 123)
debruça-se sobre o Barroco, estilo dominante entre 1600
a 1750. Para o autor, o Barroco — cuja palavra signifi-
ca pedra irregular e disforme — constitui-se na perda da
“segurança do mito” e considera que, a partir dele, a arte
começa a desconectar cada vez mais fortemente da lingua-
gem comum e da vida. Afirma Debord (1997, p. 123): “o
1 Desvio da frase “O botão desaparece no desabrochar da flor”. Hegel,

no prefácio da Fenomenologia do espírito.
130
barroco é a arte de um mundo que perdeu o seu centro: a

última ordem mítica reconhecida pela Idade Média, no cos-
mos e no governo terrestre – a unidade da Cristandade e o
fantasma de um Império – caiu”. A experiência do Barroco,
para Debord, é a emergência da sociedade histórica.
Debord faz referência a Eugenio d’Ors, autor da obra
O Barroco, de 1924. Ensaísta espanhol, filósofo dialético de
tradição socrática, d’Ors destaca que o Barroco tem aspec-
tos importantes por ser um fenômeno que interessa não so-
mente à arte, mas também à civilização inteira. Assim, dizia
d’Ors: “sempre que encontramos reunidos num só gesto vá-
rias intenções contraditórias, o resultado é o barroco”.
No pensamento de Eugenio d´Ors, o Barroco é
concebido como eon, definido como uma “constante”
humana subjacente, que emerge em determinados mo-
mentos históricos e propicia o desenvolvimento de esti-
los culturais que, embora diferentes, possuem um espíri-
to comum (a ênfase nos valores da sensibilidade) como
denominador comum entre diversos fenômenos e modas
culturais. A cultura seria, pois, o eon da vida, uma espécie
de elemento aglutinador da dicotomia entre razão e vida.
O espírito Barroco refere-se a tudo aquilo que, fundamen-
tando-se em uma matriz pulsional, caracteriza-se por tra-
ços de vida, curvas, dinâmica, voo.
Em Debord, o que se preserva de d’Ors é a concepção
de uma fundamental continuidade entre o barroco, com-
preendido sob o princípio dissolutivo das formas, expres-
são mesma de seu elemento “bárbaro”, “carnavalesco”,
“desordenado”, e a experiência da arte moderna, na
qual se encontra um processo constante de dissolução
formal, até mesmo através de transições e conexões dos
diversos gêneros entre si (Aquino, 2006b, p. 153).
Para Debord (1997, p. 123), “O tempo histórico que

invade a arte exprimiu-se antes de tudo na própria esfera
131
Gilberto da Silva
da arte, a partir do barroco. A arte da mudança deve trazer

em si o princípio efémero que ela descobre no mundo”.
Dadá e o surreal e a incapacidade da superação

da arte
O Dadaísmo surgiu na Suíça, em 1916, junto a um
grupo de artistas e escritores europeus que se abrigaram
na neutralidade política daquele país, fugidos da instabili-
dade e do horror da Primeira Guerra Mundial.
O Surrealismo foi explicitado por Breton em vários
textos que podemos ler e analisar em Manifestos do Surre-
alismo, editado no Brasil pela Brasiliense.
SURREALISMO, s.m. Automatismo psíquico em estado
puro, mediante o qual se propõe exprimir, verbalmen-
te, por escrito, ou por qualquer outro meio, o funciona-
mento do pensamento. Ditado do pensamento, suspenso
qualquer controle exercido pela razão, alheio a qualquer
preocupação estética ou moral (Breton, 1985, p. 58).
O Surrealismo — que nasce como um movimento

literário — sofreu forte influência de teorias psicanalíticas
construídas por Freud e reconstituídas a partir das ruínas do
Dadaísmo. Breton disse: “Dadá é um estado de espírito”.
Dadá existiu para destruir a linguagem vigente.
O relacionamento entre o surrealismo e o Dadá é com-
plexo, porque, sob muitos aspectos, eles eram bastan-
te semelhantes. Politicamente, o surrealismo herdou a
burguesia como inimigo, e continuou, pelo menos em
teoria, seu ataque às formas tradicionais de arte. [...] O
surrealismo foi, por assim dizer, um substituto do Dadá
(Ades, 2000, p. 192).
Para Debord (1997, p. 125), “O dadaísmo e o sur-

realismo são as duas correntes que marcaram o fim da arte
moderna”. Debord, ao abordar a questão da cultura no
nosso texto em análise, constata que:
132
O Dadaísmo e o Surrealismo teriam sido os últimos mo-

vimentos artísticos que tentaram “suprimir” a arte e ao
mesmo tempo realizá-la, ainda que sem muito sucesso.
Denuncia, assim, o que seria o início da separação entre
arte e cultura, quando a arte, a partir de então, já não
teria mais um sentido prático e político. O que pressupõe
que a cultura já não pode assim ser reconhecida porque
fica separada de sua história e de sua possibilidade de
crítica social (Rosa, 2013, p. 71).
O Dadaísmo e o Surrealismo começaram a destruir

a linguagem (alienada); mas não souberam encontrar um
novo estilo de vida. A crítica ao Surrealismo era de que os
situacionistas negavam o caráter revolucionário do incons-
ciente na produção artística. Segundo Coelho, “o motor do
movimento de auto-supressão da cultura é a superação da
arte. Debord analisa comparativamente o dadaísmo, o sur-
realismo e os situacionistas, da perspectiva da articulação
entre realização e supressão da arte” (2014, p. 76).
Para Debord, o Dadaísmo pretendia negar a arte
sem realizar o seu projeto de integração da arte na vida, e
o Surrealismo, por sua vez, propunha a integração da arte
na vida sem negar a arte — no fundo uma ação positiva.
Para Debord, negar o projeto era negar o inconsciente e
transformar o mundo a partir de situações e oportunidades;
negar a arte para realizá-la na vida.
Não se trata, para Debord (1997, p. 124), apenas
de um projeto que une a arte à vida, mas sim de suprimir
a arte e ao mesmo tempo realizá-la para que ocorra a sua
superação. “Superação e realização da arte são aspectos
inseparáveis de uma mesma superação da arte”, afirma
Frederico (2010, p. 182).
A arte em sua época de dissolução, como movimento
negativo que prossegue a superação da arte em uma so-
ciedade histórica na qual a história ainda não foi vivida,
133
Gilberto da Silva
é ao mesmo tempo uma arte da mudança e a pura ex-

pressão da mudança impossível. Quanto mais grandiosa
for sua exigência, tanto mais sua verdadeira realização
estará além dela. Essa arte é forçosamente de vanguar-
da, e não existe. Sua vanguarda é seu desaparecimento.
Debord também tece uma crítica à arte. Coloca a

ideia de cultura como algo vinculado à sociedade de clas-
ses. Quando a arte deixa de ser serva da religião, ela ganha
uma dita “autonomia” e começa um “movimento imperia-
lista de enriquecimento”. Debord diz que essa autonomia
relativa é criada pela história, o que também propicia o
surgimento de “certas ilusões ideológicas”. Aqui, entra a
concepção da arte como algo elevado e separado da vida
vulgar, cotidiana. Concepção que, para Debord, é errônea.
Nem mesmo o Dadaísmo, com toda a transgressão e a
proposta da antiarte, foge à sua crítica.
Crítica à sociologia americana

Nas teses 192 e 193, Debord critica a sociologia
americana, citando, nominalmente, alguns teóricos, entre
eles William Whyte, Clark Kerr e Riesman.
Whyte é autor de The Organization Man, obra em
que descreve o homem americano que participa das gran-
des organizações como um homem individualista
apresentando o quadro de uma sociedade em que o
conformismo social é crescente, ele a descreveu em ter-
mos muitas vezes amargos. Abandonou o ponto de vista
puramente científico para passar para o campo da crítica
social. O homem da organização é o homem que pen-
sa em grupo, que toma decisões em grupos, que traba-
lha e se diverte em grupo, é o homem cujo valores e as
crenças das organizações de que participa, é o homem
cujo comportamento é condicionado pela organização,
de forma a tornar mínima, senão existente, sua área de
autonomia individual (Bresser-Pereira, 2004, p. 2-3).
134
William H. Whyte era editor da revista Fortune

quando escreveu The Organization Man. Filmou e pesqui-
sou a vida das pessoas nas ruas de New York. No livro, ele
descreve a vida das organizações, os escritores, as salas
de reuniões e os laboratórios. Whyte escreveu que as nor-
mas corporativas são baseadas na busca da segurança e
caracterizadas pela conformidade e que se espalhou por
meio de outros indivíduos. Ele observou que as esposas dos
homens das organizações “concordam com a corporação”,
eles sentem que a boa esposa é a mulher que se ajusta gra-
ciosamente ao sistema. Ele entendia que o conflito entre in-
divíduos e as organizações são ruins. Para Whyte, a predo-
minância é que o homem da organização pensa, diverte-se
e trabalha em grupo. Seus valores e suas crenças são os
da administração, e o seu comportamento é condicionado.
Riesman, em A Multidão Solitária, obra em que
analisa a classe média urbana americana e a alienação
dos indivíduos nas sociedades, caracteriza a cultura como
um passado em que a vida era regrada por tradições e
costumes instituídos pela modernidade, em que é necessá-
ria a aprovação de seus pares, por isso estamos sempre na
multidão e que, nos dias de hoje, não somos definidos pela
tradição ou pela certeza, e sim pelo que os outros pensam
de nós. Riesmann mostra o indivíduo alterdirigido e condi-
cionado pela educação e pelas relações interpessoais com
educadores, ou seja, uma sociedade voltada para o olhar
do outro. Para Riesmann, “o grupo dos pares se torna a
medida de todas as coisas: o indivíduo isolado não tem
nenhuma força que o grupo não possa derrotar”. 2
Riesman analisa as caraterísticas do novo lazer e do
fascínio exercido pelos meios de comunicação de massa
sobre os indivíduos em seu tempo livre, utilizando uma vi-
2 Riesmann, 1950, tradução livre de The Lonely Croud: A study of the
Chancing American Caracter.
135
Gilberto da Silva
são positivista da sociedade de consumo. Nessa sociedade,

o indivíduo alterdirigido é cosmopolita e um produto da
modernidade.
Na tese 193, Debord (1997, p. 126) afirma que a
“cultura tornada integralmente mercadoria deve também
se tornar a mercadoria vedete da sociedade espetacular”
e cita Clark Kerr “como um dos ideólogos mais avançados
desta tendência”. Clark Kerr é autor de A Sociedade Mul-
ti-dimensional, economista do trabalho, primeiro reitor do
campus elitista de Berkeley na Universidade da Califórnia.
Em 1960, ele supervisionou a criação de um Plano Diretor
de crescimento para o século XXI que harmonizava as insti-
tuições públicas de ensino superior, organizando-as em três
níveis: universidades de pesquisa, universidades estaduais
e junior colleges de dois anos. Kerr chamou a universidade
de “instrumento privilegiado de propósito nacional”.
Kerr formula sua ideia de multidiversidade
[...] uma universidade funcionalista, disponível para o

desempenho de serviços públicos e a satisfação de ne-
cessidades básicas sociais conforme as solicitações das
agencias financiadoras, estatais e não estatais. Trata-se
de uma instituição no ‘centro dos acontecimentos’ e es-
tes tanto podem ser a colaboração com as forças ar-
madas e a CIA, a ligação à indústria ou às associações
de agricultores, como a assistência técnica dos países do
terceiro mundo, o apoio às escolas das zonas urbanas
degradadas, a organização de “clínicas de vizinhança”
para classes populares, a assistência judiciária aos po-
bres (Santos, 1997, p. 206).
O movimento fundamental de protesto estudantil

dos anos de 1960 — o Movimento pela Liberdade de Ex-
pressão em Berkeley — foi provocado, em parte, pelas po-
líticas educacionais e de gestão assim como pelos objetivos
de Kerr. Foi um movimento de um setor de liderança da
136
classe média que estava destinado a se tornar a classe de

trabalhadores de elite das novas indústrias do conhecimen-
to, senão seus próprios líderes.
Para Debord,
O conjunto dos conhecimentos, que continua a se desen-
volver atualmente como pensamento do espetáculo, deve
justificar uma sociedade sem justificações e constituir-se
em ciência geral da falsa-consciência. Esse pensamento
está inteiramente condicionado pelo fato de não poder,
nem querer, pensar sua própria base material no sistema
espetacular (1997, p. 127).
A questão fundamental nessa tese é de que há uma

impossibilidade da comunicação:
A impossibilidade de qualquer comunicação é, então,
reconhecida com um valor em si que deve ser recebido
com júbilo e assumido como um fato inalterável. A repe-
tição da destruição formal no teatro do absurdo, no novo
romance, na nova pintura, abstrata ou na pop-art, não
expressa mais a história que dissolve a ordem social: já
não é outra coisa senão a monótona réplica do existente,
com um valor objetivamente afirmativo, “simples procla-
mação da beleza suficiente da dissolução do comunicá-
vel” (Sde 192) (Jappe, 1995).
E, nesse universo de esvaziamentos, o sujeito perde

também a unidade do mundo. É quando a cultura ocupa o
papel de mercadoria, produzida e consumida com a inter-
ferência do sujeito e limitada nas relações de representa-
ções de imagens (Rosa, 2013, p. 71).
Borstin e a imagem espetacular

Para Debord,
aqueles que denunciam o absurdo ou os perigos da incita-
ção ao desperdício na sociedade da abundância económi-
ca, não sabem para que serve o desperdício. Condenam
137
Gilberto da Silva
com ingratidão, em nome da racionalidade econômica,

os bons vigias irracionais sem os quais o poder dessa ra-
cionalidade econômica despencaria (1997, p. 128).
O livro The Image - a guide to pseudo-events in

America (1961), de Daniel J. Boorstin, torna-se um clássi-
co da Sociologia nos Estados Unidos. Boorstin, que foi ad-
vogado, historiador e bibliotecário, trabalha o tema das
celebridades como sintoma da degradação cultural, na
qual a celebridade é vista como uma pessoa conhecida
por sua notoriedade.
As mídias de massas teriam, para Boorstin, um pa-
pel legitimador. Cada um pode tornar-se uma celebridade,
basta cair nas graças das mídias. O conceito de pseudos
eventos parte do princípio de que a sociedade americana
precisa saciar “expectativas extravagantes” para tornar a
vida mais excitante. O pseudo acontecimento pode ser po-
lítico, musical, cinematográfico, criminal, esportivo etc. Os
acontecimentos irreais acabam por dominar a própria rea-
lidade e tornam-se mais reais do que os reais, ou seja, é a
não-realidade o fator dominante da vida contemporânea.
Nesse sentido, até Deus torna-se uma celebridade.
Para Debord, o que Boorstin descreve nunca atinge
o conceito de espetáculo,
Porque pensa poder deixar fora desse desastroso exage-
ro a vida privada, ou a noção de “mercadoria honesta”.
Não compreende que a própria mercadoria fez leis cuja
aplicação “honesta” deve produzir a vida privada como
realidade distinta e sua reconquista posterior pelo consu-
mo social das imagens (1997, p. 129).
Para Debord (1997, p.129), Boorstin descreve os

excessos de um mundo que se transforma num estranho
para nós. A vida humana real, de que fala Boorstin,
está, para ele, “no passado, inclusive no passado da re-
138
signação religiosa”, fato que Boorstin não pode compre-

ender com toda a profundidade de uma sociedade da
imagem. “A verdade dessa sociedade nada mais é que a
negação desta sociedade”.
O trabalho de Boorstin foi um marco, o primeiro
estudo sobre a gênese da hiperrealidade e pós-moder-
nidade e eventos na sociedade americana. Ele descreve
a cultura americana através da qual a reprodução ou a
simulação de um evento é percebida como “mais real”
do que o próprio evento. Assim, Boorstin forjou o con-
ceito de pseudo evento para descrever eventos ou com-
portamentos cuja única função é criar um gancho para
a publicidade e as várias formas de anúncio publicitário.
Mas, para Debord, esse conceito não “compreende que a
proliferação dos ‘pseudo-acontecimentos’ pré-fabricados
que ele denuncia decorre do simples fato de os homens,
na realidade maciça da atual vida social, não viverem
acontecimentos” (1997, p. 130).
Debord afirma que a “história assombra a socie-
dade moderna como um espectro, surge uma pseudo-his-
tória construída em todos os níveis do consumo da vida,
para preservar o equilíbrio ameaçado do atual tempo
congelado” (1997, p. 130), relacionando um vínculo di-
reto entre a produção de espetáculos marcados por esse
congelamento do tempo e pela negação da história no
interior da própria história.
O estruturalismo
Tão em moda no período da sociedade do espe-
táculo, Debord empreende uma crítica ao estruturalismo,
pois vê, nessa corrente, a principal ideologia da apologia
ao espetáculo.
Para Debord, “a estrutura é filha do poder presente.
O estruturalismo é o pensamento garantido pelo Estado,
139
Gilberto da Silva
que pensa as condições presentes da comunicação espe-

tacular como absoluto” e que entende a sociedade como
estruturas imutáveis.
Tal concepção se situa naturalmente nas antípodas da
proclamação da “morte do homem“, da “história sem
sujeito“ e da particularização do0020motor da história
nas “estruturas“. Debord vê no estruturalismo a princi-
pal ideologia apologética do espectáculo (Sde, §196),
porque nega a história e quer fixar as condições actuais
da sociedade como estruturas imutáveis. Debord ridicu-
lariza-o como “pensamento universitário de quadros mé-
dios” (Sde, §201) e “pensamento garantido pelo Estado”
(Sde, §202) (Jappe, 1999).
Para Debord (204), “A teoria crítica deve comunicar-se

na sua própria linguagem” e essa linguagem é a dialética, um
movimento duplo. Aqui, refere-se a Roland Barthes de O grau
Zero da Escrita, obra de 1953 em que Barthes afirma a existên-
cia de uma realidade formal independente da língua e do estilo.
A Forma torna-se assim, mais que nunca, um objeto au-
tônomo, destinado a significar uma propriedade coletiva
e defendida, e tal objeto tem um valor de poupança, fun-
ciona como um sinal econômico graças ao qual o “scrip-
teur” impõe permanentemente sua própria conversão
sem nunca traçar-lhe a história (Barthes, 1974, p. 132).
Em seu texto, Barthes define três variantes: o estilo,

a língua e a fala. Em que o estilo é entendido como um
fenômeno de natureza germinativa/subjetiva e uma carac-
terística da escrita e que não possui existência própria. A
língua é apenas um horizonte humano que se instala entre
ele e o seu tempo. Está aquém da Literatura e “funciona
como uma negatividade, o limite inicial do possível” (Bar-
thes, 1974, p. 123). A escrita é uma função que se realiza
entre a criação e sociedade e é uma realidade formal que
nasce entre a língua e o estilo.
140
Segue Debord,
[...] pelo próprio estilo, a exposição da teoria dialética é
um escândalo e uma abominação segundo as regras da
linguagem dominante e para o gosto que elas educaram:
no emprego positivo dos conceitos existentes, essa exposi-
ção inclui também a compreensão de sua fluidez reencon-
trada, de sua destruição necessária (1997, p. 132).
Desviar-se, eis a questão

Na tese 206, Debord (1997, p. 133) explicita sua
ideia da técnica do desvio, com referência a Hegel, Marx,
Feurbach e Kierkegaard, pois, para Debord, a crítica do
presente deve apossar-se inclusive criticamente do seu pas-
sado. Trata-se da necessidade da teoria crítica “exprimir a
dominação da crítica presente sobre todo o seu passado”.
Debord recorda o jovem Marx que
[...] ao preconizar, conforme o uso sistemático que dela
tinha feito Feuerbach, a substituição do sujeito pelo pre-
dicado, atingiu o emprego mais consequente desse estilo
insurrecional que, da filosofia da miséria, tira a miséria da
filosofia. O desvio submete à subversão as conclusões crí-
ticas passadas que foram petrificadas em verdades respei-
táveis, isto é, transformadas em mentiras (1997, p. 133).
Segundo Debord, Kierkegaard já tinha feito uso de-

liberado dessa pratica, ao escrever Migalhas Filosóficas.
Debord, ao escrever que “as ideias melhoram. O
sentido das palavras entra em jogo. O plágio é necessário.
O progresso supõe o plágio. Ele se achega à frase de um
autor, serve-se de suas expressões, apaga uma ideia falsa,
substitui-a pela ideia correta” (1997, p. 134), refere-se a “o
plágio é necessário, o progresso exige” de Lautréamont au-
tor da obra Os cantos de Maldoror. Isadore Lucien Ducas-
se, Conde de Lautréamont, foi um poeta francouruguaio
considerado o precursor do Surrealismo. Contos de Maldo-
141
Gilberto da Silva
ror — em que utiliza as máximas de Pascal e Vauvernague

—- causou grande impacto em Andre Breton e foi até estu-
dado por Raoul Vanegein (IS).
Influenciado pela prática do plágio de Lautréamont,
Debord empregará o desvio como uma técnica artístico-
literária. A palavra francesa détournement (deturnamento)
significa desvio, diversão, descaminho, extravio, reencami-
nhamento, distorção, abuso, malversação, sequestro, ou
virar ao contrário do curso ou propósito normal. Às vezes é
traduzida como “diversão”, mas essa palavra gera confu-
são por causa de seu significado mais comum como entre-
tenimento inativo.
A proposta de Debord é tornar todo enunciado vá-
lido em si, no presente de sua enunciação.
[...] desvio é o contrário da citação, da autoridade teó-
rica sempre falsificada, pelo simples fato de se ter tor-
nado citação; fragmento arrancado do seu contexto, do
seu movimento, da sua época como referência global
e da opção exata que representava dentro dessa refe-
rência, exatamente reconhecida ou falseada. O desvio
é a linguagem fluida da antiideologia. Ele aparece na
comunicação que sabe que não pode deter nenhuma
garantia em si mesma e definitivamente. Ele é, no mais
alto nível, a linguagem que nenhuma referência antiga
e supracrítica pode confirmar. Ao contrário, sua pró-
pria coerência, em si mesmo e com os fatos praticáveis,
pode confirmar o antigo núcleo de verdade que ele traz
de volta. O desvio não fundamentou sua causa sobre
algo exterior à sua própria verdade como crítica presen-
te (Debord, 1997, p. 134).
É um método de construção, momento do desvio,

em que tudo pode ser desviado, retorcido. O movimento
do desvio é retirar o enunciado da sua rota original e inserir
em um novo percurso ou novos sentidos. É a submissão
estética, a contínua apropriação pelo uso e o aprendizado
142
que se dá na experimentação. É uma apropriação que é

posteriormente ressignificado para representar a reificação.
A prática do desvio foi bastante utilizada pela Inter-
nacional Situacionista (IS) e está presente nos textos da IS e
de Guy Debord que, em 1956, publicou, em conjunto com
Gil J. Wolman, um Guia Prático para o Détournement, obra
em que ambos conceituam e orientam as pessoas para
práticas realizadas pela IS.
O desvio reivindica da propriedade sua contínua aber-
tura à apropriação pelo uso, das funções e ideias, a contínua
possibilidade de atualização, dos condicionamentos, a possi-
bilidade de variações e inversões, das rotas predeterminadas,
a emergência de rotas de fuga. É assim, um aprendizado que
se dá na experimentação, na tentativa e no risco.
A negação da cultura
Segundo Debord, para a teoria crítica que luta con-
tra a sociedade do espetáculo, só resta uma saída: “a ne-
gação real da cultura é a única a conservar-lhes o sentido.
Ela já não pode ser cultural. Assim, ela é aquilo que per-
manece de algum modo ao nível da cultura, embora numa
acepção totalmente diferente” (1997, p. 135). Negar a cul-
tura deve ser, portanto, uma negação e uma afirmação,
uma crítica e uma realização. Negar-se para justamente
alcançar um nível superior.
Debord afirma (1997, p. 135), “É essa crítica teóri-
ca unificada, e apenas ela, que vai ao encontro da prática
social unificada”; a cultura é entendida tanto como conhe-
cimento quanto como a criação em torno da qual se articu-
la toda a estrutura social.
A cultura é uma parte da totalidade social cuja especi-
ficidade seria representar simbolicamente essa totalida-
de, chamando a atenção para a necessidade de uma
retomada da existência de uma totalidade social não
143
Gilberto da Silva
mais dividida internamente. Quanto mais a sociedade

de classes se desenvolve, mais a cultura adquire auto-
nomia, processo que atinge seu ponto máximo na socie-
dade capitalista. A partir daí, principalmente no interior
da produção artística, concretiza-se a tendência para a
auto-supressão da cultura enquanto uma realidade au-
tônoma. Na sociedade capitalista do espetáculo, a dialé-
tica da cultura se dá pelo combate entre a afirmação e
a negação do vínculo cultura-consumo-espetáculo (Coe-
lho, 2014, p. 76).
Debord propõe uma radicalização da crítica enten-

dida na sua totalidade, que leva em consideração a histori-
cidade e o exercício da dialética. A teoria crítica vista como
prática, que é elaborada como tática e estratégia. Debord
propõe, então, embasado no hegelianismo, a superação
da cultura, em que a arte não deve ser apenas destruída,
mas metamorfoseada dentro de uma nova práxis. A arte
deve ser não apenas uma prática de especialistas eterniza-
da em museus, mas deve estar incorporada à própria vida,
ao negar as coisas como dadas, o homem cria.
Conclusão
Mesmo não concordando plenamente com a classi-
ficação de Debord como um romântico, para finalizar essas
reflexões, partimos de Löwy (2002, p. 82), que afirma: “É
preciso reconhecer o seguinte: ao contrário de tantos outros
de sua geração, ele jamais aceitou, sob qualquer forma que
fosse, reconciliar-se com a ordem de coisas existentes”. Por-
tanto, não se trata aqui de entendermos a visão debordiana
como uma mera crítica da sociedade capitalista em nome de
valores do passado, mas sim de uma crítica negativa e prá-
tica da destruição da linguagem em e pela arte moderna.
Debord deseja a destruição da sociedade burguesa e a
fundação de uma outra civilização com base na sociedade sem
144
classes, livres de hierarquias e desalienada. Partidário da dialé-

tica negativa, propõe, enfim, uma revolução da linguagem.
Ao negar a sociedade espetacular, Debord “namo-
ra” com a esperança de uma construção de uma lingua-
gem comum — uma nova comunicação — que não seja a
comunicação da sociedade do espetáculo.
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145
Gilberto da Silva
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SANTOS, Boaventura de Sousa. Pela mão de Alice: o social e o
político na pós-modernidade. São Paulo: Cortez, 1997.
146
Comunicação, arte e cultura política
nos movimentos sociais: a teatralidade
sem terra e a literatura zapatista1
Anacrônica apresentação
Numa época reprodutora do presente contínuo,
em que se vende a ideia de que não há saídas possíveis
nem pontos de fuga existentes, e na qual a Indústria Cul-
tural e a Sociedade do Espetáculo parecem ter atingido
patamares cada vez mais gerais e totalitários na vida so-
cial, em que a mídia televisiva ainda detém forte hege-
monia nos lares e mentes das pessoas, e os conglomera-
dos midiáticos aumentam seus oligopólios comunicativos,
convenhamos que falar de indígenas e de camponeses,
que empunham a literatura e o teatro como elementos de
crítica e perspectivas de vivenciar formas distintas de rela-
ções sociais, muitas vezes como contraditórias às formas
dominantes, não deixa de soar um tanto anacrônico, utó-
1 Este escrito é fruto da participação no III Seminário Comunicação,

Cultura e Sociedade do Espetáculo, realizado de 15 a 17 de outubro de
2015 na Faculdade Cásper Líbero. Retomo aqui discussões apresenta-
das de forma separada em outros momentos e espaços. Especialmente
sobre a literatura zapatista ver Hilsenbeck Filho, 2013, e sobre a teatral-
idade sem terra, Hilsenbeck Filho, 2012.
147
pico, alguns diriam que algo já fora de época, démodé.

No entanto, tais movimentos sociais apresentam, também
no uso da literatura e do teatro, aspectos relevantes do
que poderíamos denominar como formas antissistêmicas
e sociabilidades contra-hegemônicas2, desvelando um ho-
rizonte mais plural e complexo do que a eterna repetição
do presente levada adiante pela Indústria Cultural, que
tal como demonstrado por Adorno e Horkheimer (1985)
tende a produção de uma dimensão puramente de cons-
tatação e reprodução da ideologia capitalista, em que o
próprio capitalismo é apresentado como a única realida-
de possível, como um presente perpétuo (Debord, 1997).
Nesse sentido, os movimentos sociais são carac-
terizados não apenas pelas bandeiras reivindicativas que
empunham, mas também pela realidade que criticam e
pelo devir que apresentam, isto é, pelas bandeiras e prá-
ticas de transformação social, cultural, política e econô-
mica que defendem.
As possíveis alternativas que os movimentos apre-
sentam dão-se, também, em variadas dimensões que en-
volvem desde a disputa por ideias até a construção prá-
tica e concreta de elementos de outros modos de vida. A
comunicação, a cultura e a arte (campos geralmente en-
trelaçados) constituem-se como extremamente relevantes
no sentido de auxiliar no processo de liberação de forças
coletivas e potencialidades emancipadoras. Ainda que,
convém não esquecer, estas mesmas dimensões da vida
social possuem elementos contraditórios, que garantem
2 Formas antissistêmicas e sociabilidades contra-hegemônicas,

nos movimentos sociais e processos políticos latino-americanos,
constituem-se como dois eixos da agenda de pesquisa do Grupo
de Trabalho do Conselho Latino-Americano de Ciências Sociais
Anticapitalismos e Sociabilidades Emergentes, do qual fazemos parte.
Para aprofundamento no tema recomendamos a leitura dos livros
coletivos: Brancaleone; Noriega (2012) e Camara et. al. (2015).
148
Comunicação, arte e cultura política nos movimentos sociais
certa autonomia relativa, baseados na contradição exis-

tente na própria sociedade capitalista, da divisão entre
trabalho intelectual e manual, fazendo com que essas três
dimensões também passem a fazer parte da reprodução
do sistema capitalista (Debord, 1997).
Como elementos constituintes de estratégia política,
a comunicação, a arte e a cultura atuam de modo dialé-
tico, movendo-se na inter-relação entre parte e todo, ou
seja, abrangem impactos externos e internos aos movimen-
tos sociais, auxiliando na pretendida crítica aos aspectos
da sociedade que combatem, bem como esses mesmos
elementos culturais e comunicacionais podem servir para
a crítica a limites dos próprios movimentos sociais. Ainda
assim, poucos são os movimentos que se valem de forma
estratégica da comunicação, da arte e da cultura enquanto
potências liberadoras, focando geralmente apenas no âm-
bito mais restrito e instrumental da agitação e propaganda.
Abordaremos neste trabalho alguns aspectos dialé-
ticos dessa relação entre política, arte, cultura, comunica-
ção e movimentos sociais com base na constituição de gru-
pos de teatro nos assentamentos do Movimento Sem-Terra
e da compulsiva criação literária zapatista, especialmente
pela escrita do Subcomandante Insurgente Marcos. Duas
formas de linguagem que, ao seu modo, permitem ligar
densamente a descrição com a imaginação.
Literatura indígena zapatista

Ainda que, como apontam alguns autores e estudos
(Tabarovsky, 2010), o gênero de produção literária esteja
em declínio e desuso (em decorrência da cultura televisiva,
da falta de prática de leitura, da pasteurização do próprio
gênero e da literatura de autoajuda), a produção literária
constitui-se como uma das faces do conflito comunicativo,
pois contém significados estéticos, didáticos e políticos, per-
149
mitindo a apreensão do real, de suas contradições e das

realidades possíveis, que (ainda) não são.
Cabe esclarecer que utilizamos aqui um conceito abran-
gente de literatura, tal qual Antonio Cândido (2007, p. 28),
Chamarei de literatura, da maneira mais ampla possí-
vel, todas as criações de toque poético, ficcional ou dra-
mático em todos os níveis de uma sociedade, em todos
os tipos de cultura, desde o que chamamos de folclore,
lenda, chiste, até as formas mais complexas e difíceis da
produção escrita das grandes civilizações.
Uma das facetas mais propaladas do zapatismo,

desde que tomaram de assalto sete cidades do estado de
Chiapas, foi o uso da internet e dos fluxos comunicacio-
nais enquanto elemento constitutivo da guerra declarada
ao sistema político e social mexicano. Chama a atenção o
paradoxo: em primeiro de janeiro de 1994, na entrada em
vigor do Tratado de Livre Comércio da América do Norte
(NAFTA) e em plena vigência da ideologia do Fim da Histó-
ria, indígenas maias mal armados pregam uma revolução
social e política, e embrenhados no meio da selva utilizam
a internet para difundir suas palavras, que mesclam aspec-
tos dos clássicos grupos políticos e guerrilheiros marxistas
com a cosmogonia indígena, intercalando escritos poéti-
cos, contos, crônicas, comunicados, romances.
O aspecto informacional talvez tenha sido o mais
destacado nos estudos sobre o zapatismo, fruto do encan-
tamento e das possibilidades colocadas por um meio de
comunicação nascente. Mas mais do que o vetor, interessa-
nos aqui discutir as formas e conteúdos da comunicação
empreendida pelos insurgentes indígenas.
Como destacamos em outro espaço (sobre esse
mesmo tema):
Diante de um projeto de transformação política, faz-se
necessário angariar apoios e solidariedades, aglutinar
150
engajamentos. Mas, num momento de refluxo das lutas

de esquerda, por quais meios, com quais linguagens,
com qual estética e para qual significação? Com qual
forma e com que conteúdo? Ao contrário de grupúsculos
pretensamente radicais, que podem e querem manter-se
com o mínimo apoio social, colocando-se como elite de
classe e empunhando abstrações desmobilizadoras (pois
não atingem a realidade concreta das pessoas), essas
são questões cruciais para qualquer movimento social
de base, massivo, alicerçado por práticas autonomistas e
democráticas no seu interior.
A procura por soluções para essas questões é capital
para a sobrevivência e possibilidades de ampliação dos
movimentos sociais, como também para o desenvolvi-
mento do mundo novo que pretendem construir. E mais
essencial quando os velhos discursos e bandeiras de or-
dem parecem não encontrar eco significativo em grande
parte da população (Hilsenbeck Filho, 2013).
O Exército Zapatista recorreu ao manejo intensivo

e criativo da literatura como elemento político de urgência
e resistência, como forma de romper as barreiras de uma
censura que se faz invisível, “Para os poderosos, o nosso
silêncio era uma benção. Calando morríamos, sem palavra
não existíamos. Lutamos para falar contra o esquecimento,
contra a morte, pela memória e pela vida. Lutamos pelo
medo de morrer a morte do esquecimento (IV Declaração
da Selva Lacandona, 1995)”.
Em seus escritos, percebe-se a transposição do coti-
diano, das vivências, dos ideais e objetivos que os movem
para um formato comunicativo, auxiliando na compreen-
são de táticas e estratégias de luta:
[...] tentar explicar, através do coração, as ideais que
eram destinadas à cabeça. Procurava uma maneira de
explicar o que éramos e o que pensávamos, sem cair nos
mesmos erros. Durito, como o Velho Antônio ou as crian-
151
ças zapatistas que aparecem nos contos, era uma perso-

nagem que, no lugar de explicar, fazia intuir a situação
na qual nos encontrávamos [...] não queríamos construir
um discurso sentimentalista, apolítico ou contrário à teo-
ria, procurávamos apenas recolocar a teoria ao nível do
ser humano, da vida, de partilhar experiências vivencia-
das sobre as quais refletir (Marcos, 2004).
Ao romperem com uma forma de linguagem mais

dura3, própria de certa esquerda militante e, ao mesmo
tempo, contraporem-se à linguagem dominante (em forma
e conteúdo), os zapatistas — por intermédio de narrativas,
análises e altas doses imaginativas — fornecem instrumen-
tos para transformar o mundo, mediante uma pluralidade
discursiva permeada por mitos, lendas, poemas, misturan-
do elementos das culturas indígenas, de tradições socia-
listas, anarquistas e comunistas, das modernas demandas
por direitos humanos e democracia, num estilo literário que
varia conforme o objetivo e o interlocutor.
Como, por exemplo, na carta destinada ao menino
Miguel, o Subcomandante responde a acusação do gover-
no de que os zapatistas seriam profissionais da violência:
O dia já está morrendo entre os braços noturnos dos
grilos e então tive a ideia de lhe escrever para lhe dizer
algo que viesse desses “profissionais da violência”, como
nos chamam tão amiúde.
É verdade, somos profissionais. Mas nossa profissão é a
3 Para Naomi Klein, “Quando ouvi Marcos se dirigir à multidão na

Cidade do México, fiquei surpresa de que ele não parecesse um político
em um comício ou pregador em seu púlpito, mas um poeta no maior re-
cital de poesia do mundo”; e, de acordo com José Saramago, “Nas suas
ideias e na forma como se expressa, Marcos não é só uma grande inteli-
gência, é também uma extraordinária sensibilidade”; e Antônio Cândi-
do afirma que “Marcos sabe dar o melhor realce ao contorno das ideias,
revigoradas pela justeza e a eloquência da expressão” (Marcos, 2003).
152
esperança. Um belo dia, decidimos virar soldados para

que noutro dia os soldados não sejam mais necessários.
Ou seja, escolhemos uma profissão suicida porque é
uma profissão cujo objetivo é desaparecer: soldados que
não são soldados, porque um dia ninguém mais será
soldado. Está claro, não é? [...]
Dos nossos corpos nus e despedaçados deverá surgir um
mundo novo. Será que o veremos? É importante vê-lo?
Acho que isso não é tão importante como saber que ele
nascerá e que, no longo e doloroso parto da história,
nós contribuímos com alguma coisa ou com tudo: vida,
corpo e alma (Marcos, 1998, p. 47-48).
Tal escrita tem por núcleo convergente a unidade
numa diversidade, a procura pelo que há em comum nas
diversas dores e agruras dos “de baixo”, isto é, o que faz
com que os diferentes sejam iguais em opressões e explo-
rações vivenciadas. Desse modo, o Subcomandante zapa-
tista — com a insistente tentativa de corporações midiáticas
tradicionais em atrelar sua identidade numa engessada
perspectiva positivista — definiu-se como:
[...] gay em São Francisco, negro na África do Sul, asiá-
tico na Europa, palestino em Israel, judeu na Alemanha,
dona de casa em um sábado à noite, em qualquer bair-
ro, de qualquer cidade do México, camponês sem terra,
trabalhador desempregado, estudante inconformado,
escritor sem livros nem leitores e, seguramente, zapa-
tista no sudeste mexicano. Enfim, Marcos é um ser hu-
mano qualquer deste mundo. Marcos simboliza todas as
minorias oprimidas, resistindo, explodindo, dizendo ‘já
basta’. Todas as minorias na hora de falar, e as maiorias
na hora de calar e aguentar. Todos os marginalizados
procurando uma palavra, sua palavra. Tudo o que in-
comoda o poder e as boas consciências, isso é Marcos.
Desse modo, sem suplantar as especificidades, per-

cebe-se a busca zapatista por certa unidade na transforma-
ção dessa realidade, por outro mundo possível, com outras
153
sociabilidades e relações, em que as diferenças não sejam

mais signos de exclusão ou exploração.
Outro exemplo encontra-se no romance policial es-
crito por Marcos em conjunto com Paco Taibo II, em que
um (póstumo) investigador zapatista apaixona-se por uma
transsexual da Cidade do México:
Olhe, Elias, talvez você me entenda porque é indígena
e sabe o que se sente com a discriminação e o racismo.
Não sei, há como um ódio ao que é diferente. E esse
ódio não é nada mais do que lhe interpretarem mal, ca-
çoarem de você, fazerem piadas ou o humilharem e in-
sultarem [...] chegam até a assassinar [...] E também, por
ser o que somos, se acontece algo de ruim, suspeitam
primeiro de nós [...] Como se a nossa preferência sexual
fosse produto de uma mente criminosa, um traço de de-
linquência... ou de animalidade [...] Não sei, mas o caso
é que se uma pessoa é homossexual, lésbica, transsexual
ou trabalhadora sexual, isso basta para ela ser o primei-
ro suspeito ou suspeita de algo ruim. Então a pessoa tem
que esconder sua diferença ou acantoná-la em uma rua
escura. E por que vamos esconder o que somos? Traba-
lhamos como qualquer um, amamos e odiamos como
qualquer um, sonhamos como qualquer um, temos virtu-
des e defeitos como qualquer um, ou seja, somos iguais
porém diferentes [...] Além disso, não se usa a referên-
cia homossexual para insultar alguém? “Puto”, “viado”,
“bicha”, “maricas”. Bem, o que estou lhe contando se
“índio” continua sendo ainda um insulto neste país que
se construiu e se levanta sobre as costas dos indígenas?
(Marcos; Taibo Ii, 2006, p. 148-149).
A produção literária zapatista, desse modo, adota

na narrativa o ponto de vista dos esquecidos e vencidos
da história oficial, dos perdedores e anônimos, dos sem
rosto e sem voz, relendo o passado na busca de uma tradi-
ção alternativa (Benjamin, 1983), com base na experiência
“à esquerda” dos “de baixo”, sustentando valores disso-
154
ciados da ordem imperante, buscando, com isso, afastar

nos aspectos mais cotidianos o véu de fábula imposto pela
ideologia dominante, com vistas a construir uma realidade
distinta da perversidade vivenciada diariamente pela maior
parte da população do planeta (Santos, 2004).
Por intermédio da literatura também são efetuadas
autocríticas às próprias comunidades zapatistas, desnatu-
ralizando relações e evitando que essas sejam mantidas
num cômodo silêncio, como na crítica contida no primeiro
capítulo de Mortos Incômodos ao machismo persistente
nas próprias comunidades zapatistas. Evitam, assim, o
uso da comunicação de forma instrumentalizada com o
intuito de unicamente passar uma imagem límpida, sem
contradições e, por isso, mais próxima de manuais de ca-
tecismos ou linguagens publicitárias, tão comum em mui-
tos movimentos de esquerda.
Os escritos zapatistas parecem buscar humanizar a
teoria, para que essa, segundo eles, abandone sua obses-
são pela higiene antirrealidade, ligando-a com o amor, mú-
sica e dança, mais do que com a seriedade e rigor científico
(esses últimos atributos a cargo de acadêmicos de variados
tipos), ainda que não seja uma linguagem desprovida de
racionalidades e teorias, mas de um tipo que parece buscar
contrapor (em sentido e conteúdo) a linguagem dominada
pela razão instrumental. Uma pretensão para que a teoria
volte a se enamorar da realidade.
Teatralidade sem terra: a luta contra a cerca do

latifúndio cultural
“O MST foi o primeiro movimento político na história
do Brasil que abriu a questão da cultura, da luta cultural,
como um eixo da sua intervenção”. A frase de Iná Camargo
Costa já nos permite colocar na devida importância o papel
do MST nesse campo da política, da arte e da cultura.
155
De fato, o teatro não é estranho ao MST, bem pelo

contrário, pois ao lado de outras formas de expressão da
cultura popular (como a música, o poema, a literatura, as
artes plásticas e o cinema), a dramaturgia tem local cativo
e, pode-se dizer, é parte constituinte do MST. Movimento
que pesquisa, estuda e estimula a produção e o desenvol-
vimento de distintas formas de manifestação estética e cul-
tural. Ainda assim, apesar de sua relevância, o teatro está
presente, geralmente, de modo espontâneo nos assenta-
mentos e acampamentos, nas místicas ou em experiências
isoladas com grupos ou diretores profissionais (na maioria
das vezes não se constituindo em experimentos de longa
duração). Tal caráter fragmentário teve uma importante
guinada com a aproximação do MST com Augusto Boal e
o Centro de Teatro do Oprimido (CTO) no ano de 2000.
[...] naquela época prevalecia a compreensão do teatro
como uma linguagem voltada única e exclusivamente
para o entretenimento, ou como uma linguagem elitis-
ta, ou como uma linguagem potencialmente útil apenas
pela perspectiva instrumental (oficinas de oratória, de
comunicação e expressão etc.), ou ainda, de forma pejo-
rativa, como o espaço de reunião dos vagabundos, dos
que não se encaixavam em nenhum outro setor, e dos
homossexuais (exclusivamente) (Villas Bôas, 2013).
A partir da inserção do Teatro do Oprimido forta-

leceu-se a presença mais sistemática do teatro na cultura
política do MST, o que se refletiu na nacionalização do pro-
cesso de formação e na busca de construção de metodolo-
gia dramatúrgica própria.
Em linhas gerais esse percurso correspondeu tam-
bém à formação dentro do MST da Brigada Nacional de
Teatro Patativa do Assaré, que chegou a ter cerca de 40
grupos, atuando, sobretudo, na dimensão local, mas tam-
bém presentes nas dimensões regionais e nacional. Em di-
156
ferentes escalas, esses grupos ministram oficinas, partici-

pam de atividades culturais, formativas e políticas no meio
rural e urbano.
A formação da Brigada Nacional de Teatro do MST
Patativa do Assaré, no entanto, não nasce de uma proposta
das instâncias diretivas, nem mesmo das deliberativas, mas
como ação definida do grupo de militantes que fazia a ofi-
cina do Centro de Teatro do Oprimido, a partir da perspec-
tiva de consolidar um grupo permanente de ação teatral no
MST, de formadores e multiplicadores em distintos estados,
já municiados com as técnicas do TO.
Importante ressaltar que, apesar de o MST ser um
movimento político e alguns setores expressarem perspec-
tivas antissistêmicas, não devemos reduzir o potencial de
formação de consciência e reflexão crítica da arte cênica
dos sem-terra a esses elementos. Existe uma unidade entre
forma e conteúdo, por vezes com a forma definindo os con-
teúdos (isso significa que mais do que expressões de cunho
político, o que define o caráter de radicalidade política são
as formas em que se desenvolvem os processos, isto é, se
estes são mais ou menos igualitários, mais ou menos de-
mocráticas, mais ou menos horizontais). Essa valorização
da forma e sua vinculação com o conteúdo não deve ser
confundida com o formalismo pós-moderno, que desva-
loriza o conteúdo, multiplicando a fragmentação da vida
social, nem tampouco com a sobrevalorização do conteú-
do, destacando esse sobre a forma, mas perceber a forma
como portadora de conteúdo numa intervenção estética.
No caso do trabalho artístico teatral, envolve a de-
marcação no campo simbólico cultural de uma proposta
estética que todos têm o direito de ver, sobre a qual pos-
sam discutir e com a qual consigam fazer teatro, em outras
palavras, a apropriação dos meios do fazer, isto é, do con-
trole dos meios de produção do fazer artístico pelos seus
157
próprios fazedores. A atividade cênica, nessa perspectiva, é

pensada e realizada sob o aspecto da totalidade, buscan-
do a superação da divisão do trabalho, inclusive artístico,
aproximando tais práticas artísticas e culturais do pensa-
mento situacionista, na medida em que se pode caracte-
rizá-las como método de construção experimental da vida
cotidiana (Debord, 2003, p. 72). Nesse sentido, talvez o
que mais nos aproxime de uma definição do conteúdo do
teatro político (tal qual realizado pelo MST), venha ser a
busca de respostas às seguintes perguntas práticas: qual
o grau de autonomia de decisão, de discussão coletiva, de
controle do próprio trabalho, tempo e espaço? E com quais
técnicas e linguagens?
Tal busca por soluções estéticas para problemas po-
líticos fez com que a Brigada Patativa do Assaré utilizasse
outros procedimentos teatrais alternativos à forma domi-
nante — o chamado diálogo dramático, que está estrutura-
do pelo conflito individual de vontades num tempo de pre-
sente absoluto. Ao romper a fronteira das determinações
individuais, o que se pretendia era dar conta de processos
históricos amplos, de ordem coletiva, como os diversos ti-
pos de modelos agrícolas já existentes no Brasil, como se
configurou a luta de classes no país etc., ou seja, retratar
estruturas e processos socioeconômicos e políticos inter-re-
lacionados e contraditórios.
A dialética do teatro como política (externa e interna)

O teatro pode ser pensado não apenas como modo
de lazer e convívio, mas como forma política externa e,
também, interna aos movimentos sociais, visto a sua capa-
cidade de fertilizar a imaginação, de estabelecer pontes de
reflexão e de questionamentos. Essa potente possibilidade
de formação pedagógica pode ser transitada numa via de
mão dupla, isto é, capaz de, por um lado, ensejar pers-
158
pectivas que escapem da naturalização das coisas e, por

outro lado, ser uma ferramenta de crítica de reproduções
de modos de dominação interna aos movimentos políticos
(residindo nesse ponto uma das ressalvas de direções bu-
rocratizadas em relação à utilização política da arte, como
a história tem demonstrado à exaustão).
Nos exemplos destacados, veremos a capacidade
multifacetada do teatro, de ser veículo de ideias, instrumen-
to de debate e reflexão, de crítica e autocrítica, bem como
espaço de fruição estética e sociabilidades.
Alcapeta - Mato Grosso do Sul

Durante a Campanha Contra a Área de Livre Co-
mércio das Américas (ALCA), o grupo Utopia (Mato Grosso
do Sul) criou coletivamente a peça Alcapeta. No plano da
linguagem formal, rediscute o clichê atribuído ao caipira,
ampliando os recursos da língua portuguesa pelo reconhe-
cimento e valorização da estética e do falar caipira, não
reproduzindo-o de modo pejorativo com o mundo rural
apenas como cenário. Outra característica relevante dessa
experiência, do ponto de vista de agitação e propaganda,
reside na capacidade de apresentação em escolas, asso-
ciações comunitárias, sindicatos, praças, igrejas etc., pelas
cidades do Mato Grosso do Sul. Tal capacidade de rapi-
damente percorrer dezenas de cidades permite engajar os
militantes na apresentação das peças, músicas, poesias e,
também, realizar debates sobre uma ampla gama de ques-
tões, gerando pequenos espaços de comunicação que,
graças à proximidade permitida pelo diálogo face a face,
permite criar pontes entre o MST e demais setores sociais.
Teatro Fórum: a exploração do trabalho encenada

A Brigada Patativa do Assaré também inovou ao
adaptarem a peça Exploração do Trabalho para uma ver-
159
são de radioteatro, na Marcha Nacional pela Reforma

Agrária em 2005, em que a peça foi encenada em cima
de um caminhão de som e, ao mesmo tempo, transmitida
aos marchantes por intermédio de rádios de pilha, mais
de doze mil trabalhadores rurais sem-terra, que andaram
da cidade de Goiânia à Brasília por dezoito dias, tendo a
Brigada apresentado 18 peças.
O processo coletivo de construção das peças em
conjunto à metodologia do Teatro do Oprimido permitiu
desvelar e aprofundar questões não apenas artísticas, mas
também políticas e sociais, inclusive no âmbito da subjetivi-
dade de seus membros:
O Teatro do Oprimido vem demonstrando sua capaci-
dade de identificar problemas de opressão e discrimina-
ção os quais as comunidades acampadas e assentadas
encontram dificuldade para discutir em reuniões e as-
sembleias, como é o caso das peças construídas com os
temas do racismo, do machismo, da violência domés-
tica, da discriminação dos sem terrinha nas escolas da
cidade, e o preconceito em torno da educação sexual
(Brigada, s.d.).
É o que se pode constatar numa experiência no

Rio Grande do Sul. O grupo de teatro do MST, formado
majoritariamente por jovens (entre doze e trinta e dois anos),
após pesquisar a realidade cotidiana do assentamento,
identificar angústias e agruras sociais e familiares
vivenciadas no dia a dia, construíram coletivamente um tex-
to e, a partir de variadas técnicas teatrais, desenvolveram
criativamente uma peça com o intuito de trazer à esfera
pública do assentamento a discussão sobre problemas so-
ciais que, convencionalmente, atribui-se à ordem da esfera
privada, seja individual, seja familiar. Na peça apresenta-
da à comunidade, mazelas e expectativas de vida dos as-
sentados vieram a ocupar o primeiro plano, fazendo com
160
que temas delicados, mas candentes, como o consumo de

drogas, a necessidade de vender precariamente sua força
de trabalho na cidade, a presença da prostituição como sa-
ída de uma vida menos miserável financeiramente, fossem
encenados a partir de elementos carnavalescos do teatro
popular, fazendo com que essas questões fossem apresen-
tadas e discutidas alternativas ao que estava posto.
Noutra experiência, no Distrito Federal, o teatro ser-
viu como elemento questionador dos métodos adotados
pela direção do acampamento. Nesse caso, criou-se uma
comédia política em forma de fábula para abordar criativa-
mente um problema político e de convívio social.
[…] narrada por um habitante, supostamente bêbado,
da pequena cidade, dominada pelo Rei Traquinos Trapos
e pela Rainha Fala Trapos, que mantinham em seu domí-
nio, na base do medo, todo o conselho. O contato com
a experiência teatral de Brecht proporcionou condições
para que o militante construísse uma metáfora sobre as
relações arbitrárias de poder que haviam se estabelecido
no acampamento, a revelia da organicidade do movi-
mento. A fábula foi uma providência de proteção, pois a
abordagem indireta do assunto permitiu que aflorasse a
discussão sobre o problema, até então sentido mas ve-
lado, e colaborou para a resolução posterior do mesmo.
Esse é um dos exemplos latentes que ilustram o poder
que o teatro pode ter, como nexo entre as esferas da cul-
tura e da política, numa organização de massas como o
MST (Villas Bôas, 2006).
Percebe-se, pois, que questões subentendidas,

mais ou menos manifestas, podem ser abordadas de
modo efetivo e criativo a partir de determinadas formas
teatrais, permitindo representações simbólicas de experi-
ências e identidades, denunciando violências e descorti-
nando possibilidades, explicitando, desse modo, parte do
potencial estético e pedagógico da crítica social possibi-
161
litada pelo teatro. Percebe-se, também, que, para além

de sua característica de espetáculo, o teatro poder ser um
eficaz vetor de comunicação do movimento social com a
sociedade e, ainda, pode ter forte impacto na organici-
dade interna e servir como elemento aglutinador, ao in-
corporar elementos da cultura e experiências cotidianas
das comunidades, ao discutir coletivamente opressões e
contradições que vivenciam.
A arte no palco da luta social

Feitas estas considerações, não pretendemos su-
pervalorizar o papel da arte, da cultura e da comunicação
no palco da luta social. Tampouco apresentar tais dimen-
sões como saída política, por excelência, aos movimentos
sociais. A cultura, a arte e a comunicação, inclusive, têm
servido atualmente mais como válvula de escape às contra-
dições sociais e mecanismo de gestão de misérias e confli-
tos. No entanto, não deveríamos, apesar disso, minimizar a
potencialidade inerente a tais dimensões, pois, “A eventual
retomada do projeto de superação da arte, sem dúvida,
depende de um questionamento do papel desempenhado
pela cultura no contexto do capitalismo contemporâneo
[...]” (Coelho, 2014b, p. 85), e o que se vislumbra na expe-
riência artística e comunicativa do EZLN e do MST é que a
comunicação direta ativa tem por características a quebra
de hierarquias, fragmentações e especializações.
No caso da teatralidade sem-terra, temos a cons-
trução não apenas de um público rural politizado e capa-
citado a assistir peças teatrais. Mas um teatro feito com os
sem-terras, instrumentalizando-os para que deem formas
teatrais às questões sociais e políticas.
No entanto, tampouco essa é uma relação linear,
que segue numa linha reta de avanços e progressos. Asse-
melha-se mais a uma luta constante de sentidos, disputas
162
não apenas contra inimigos externos, mas também internos

como, aliás, todas as lutas sociais.
Não é apenas no campo estritamente político que
ocorre o processo de recuperação e assimilação das lutas
pelo capital — adaptando as experiências contestatórias e
alternativas, seus aspectos mais dinâmicos e criativos, aos
fins capitalistas de lucro e exploração — as armas estéticas
também podem ser apropriadas, assimiladas, reificadas. Au-
gusto Boal era portador de um traço peculiar, e infelizmente
escasso no campo da esquerda, o de elaborar respostas ar-
tísticas e estéticas para experiências de derrotas políticas. Tal
engenhosa capacidade se faz fundamental para momentos
de fragmentação das lutas, de perda de horizontes e refe-
renciais para a esquerda, como parece ser a conjuntura atu-
al, em que derrotas são vendidas como vitórias.
No caso do MST, a atual capacidade de articulação e
autonomia dos grupos teatrais parece padecer dos mesmos
constrangimentos de outros setores do Movimento, em par-
ticular, e das lutas contemporâneas da esquerda brasileira
e latino-americana, de modo mais amplo. Uma das chaves
interpretativas está — como nos comentou uma integrante
de um grupo teatral sem-terra — na falta de recursos finan-
ceiros para reuniões e ensaios, para que se possa viver tra-
balhando com teatro (e não apenas em horários vagos a ou-
tras ocupações). Outro elemento nos é dado por um quadro
dirigente do setor de cultura do MST, para quem o campo da
cultura e da comunicação acompanha o declínio de confli-
tualidade do Movimento na dimensão política. A dimensão
cultural não está ausente das contradições e limitações que o
MST tem apresentado também no campo político.
Os movimentos sociais podem ter na arte uma alia-
da para os desafios políticos que enfrentam, incorporan-
do-a não como campo exclusivo, mas, certamente, como
campo essencial. A capacidade de a arte auxiliar no pro-
163
cesso de emancipação numa sociedade adestradora (e

castradora) de sentidos, se apresenta não de modo isola-
do, agindo como se a beleza estética fosse capaz de apla-
car as concretas agruras cotidianas, mas como processo de
construção crítica e coletiva, de desvelar a dinâmica da luta
social, fortalecendo a sensibilidade e formação política.
Dito isso, não queremos sugerir que a arte e a cul-
tura sejam as soluções para os problemas de sociabilida-
des internas nos territórios dos movimentos ou forma, por
excelência, de divulgação de seus ideários e concepções
e que, ao mesmo tempo, sirvam como a crítica capaz de
desanuviar a ideologia capitalista. Podem ser também tudo
isso, em uma escala infinitamente inferior, como parte de
um processo mais amplo de transformação social, como
as incipientes (e frágeis) experiências do MST e do EZLN
vêm demonstrando, ao atentar para demandas simbólicas
e imateriais, como a fruição do belo e da cultura, fazendo
com que a produção estética, ao contrapor-se aos espa-
ços-tempo do capital, construa espaços e sociabilidades de
porvir, antagônicas às dominantes.
Por outro lado, negar as potencialidades que se
apresentam aos movimentos sociais de esquerda com o
uso da literatura e do teatro não seria relegar o papel da
arte a uma irrelevância sem igual; ao contrário, seria negar
e colocar na irrelevância o papel dessa esquerda no projeto
mais amplo de emancipação humana.
Como afirmou a Brigada Patativa do Assaré (2006),
Com o controle das elites econômicas sobre os meios de
produção da televisão, do cinema, do rádio, de jornais
e revistas, há a produção da legitimação de um imagi-
nário e de uma ideia de realidade que suprime o ponto
de vista das classes populares. Com o discurso único das
elites ocorre um complexo processo de naturalização da
barbárie, das desigualdades sociais estabelecidas e das
relações políticas (ou de poder).
164
Pelo resgate de formas políticas alternativas e pela

construção de formas próprias de representação estéti-
ca da vida social, os movimentos sociais podem ampliar
as possibilidades de desenvolvimento da sensibilidade,
apontando para modos de organização social distintos,
abrindo a imaginação para entrever o mundo como ele
pode vir a ser, por meio de um processo de construção
coletivo. Auxilia, também, na emergência de identidades
sociais não alinhadas a homogeneização da indústria cul-
tural e do mercado de consumo.
Como já apontado por Adorno e Horkheimer
(1985), existe uma semelhança entre as características da
produção dos bens materiais e as características da produ-
ção cultural, pois com o desenvolvimento do capitalismo
dissemina-se sua lógica de produção industrial de merca-
dorias às outras dimensões da vida social. A exploração
e alienação no capitalismo não ocorre somente na apro-
priação final dos bens materiais e serviços produzidos pela
classe trabalhadora, mas de igual maneira a alienação e
a exploração estão presentes no controle do processo de
produção (Bernardo, 2009). É precisamente nesse ponto
que se coloca o desafio da criação de processos não alie-
nantes, pelos quais, por formas e momentos, pode-se reter
o controle sobre dimensões da vida, definindo novas for-
mas e conteúdos, produzindo autonomamente as próprias
representações da realidade.
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167
Belas Artes, meu amor, cine
espetáculo em São Paulo
Este artigo é parte de uma pesquisa em andamen-

to pelo Centro Interdisciplinar de Pesquisa (CIP) e foi in-
centivado a partir das discussões desenvolvidas no Grupo
de Pesquisa da Comunicação e Sociedade do Espetáculo,
vinculado ao Programa de Pós-Graduação da Faculdade
Cásper Líbero.
Ao tentar compreender os mecanismos que co-
nectam a comunicação e a economia criativa, especial-
mente na cidade de São Paulo, foi elaborada na época
das campanhas eleitorais de 2012 uma breve análi-
se sobre as propostas dos principais partidos para a
área da cultura, presentes nos planos de governo dos
candidatos à Prefeitura de São Paulo. Desde então, foi
possível perceber que estudos relacionados com a te-
mática tornam-se cada vez mais relevantes e merecem
aprofundamento em suas discussões.
Por outro lado, o processo de fechamento e rea-
bertura do Cine Belas Artes, entre os anos 2011 e 2014,
chama a atenção para diversas questões relacionadas com
o papel da cultura, do patrimônio imaterial, os interesses
imobiliários, a memória afetiva, entre outros que contri-
169
buem para essa transformação da cidade de São Paulo

em uma cidade criativa. Entre as diversas possibilidades
de análises, optou-se, neste artigo, estudar a forma como
os jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo cobriram
o episódio. Como metodologia, além do levantamento bi-
bliográfico sobre o tema e análise do Relatório Final da
CPI: Belas Artes, foi realizada uma análise de conteúdo das
matérias veiculadas nos cadernos Cotidiano e Cidades/
Metrópole dos jornais analisados.
A economia criativa, o patrimônio cultural e a cidade

de São Paulo
Dezessete de março de 2011 foi o dia da última
sessão no Cine Belas Artes, com ato de protesto e presen-
ça de personalidades como o senador Eduardo Suplicy, o
arquiteto Nabil Bonduki, o então secretário municipal de
Cultura Carlos Augusto Calil e o cineasta Silvio Tendler. O
espaço, considerado um dos principais cinemas de arte de
São Paulo, localizado na esquina da Av. Paulista com a Rua
da Consolação, encerrava sua programação e fechava as
portas por questões financeiras. Para renovação do contra-
to de locação do imóvel foi estabelecido um valor inviável
para a operação do cinema, tendo em vista que o proprie-
tário do imóvel, Flávio Maluf, havia recebido uma propos-
ta financeiramente mais atraente. As diversas tentativas de
negociação, por parte do proprietário do Cine Belas Artes,
André Sturm, não tiveram sucesso.
O Belas Artes construiu, desde a sua abertura em
1943 (na ocasião com o nome de Cine Ritz), uma história
repleta de altos e baixos, passando por períodos de dificul-
dades provocadas por incêndios e dificuldades financeiras,
mas também passando por momentos de firme posiciona-
mento em prol do cinema de rua e do cinema de arte, com
projeção de filmes considerados de melhor qualidade e que
170
Belas Artes, meu amor, cine espetáculo em São Paulo
não estavam submetidos à lógica mercantil dos cinemas

de shopping centers. Sua história e suas ações foram, ao
longo do tempo, construindo uma percepção entre os pau-
listanos de que o Cine Belas Artes é um espaço de difusão
da arte cinematográfica e formador de público, presente
na memória afetiva de seus frequentadores e da história da
cidade de São Paulo.
Na mesma época, no Brasil e em São Paulo, co-
meçava a ganhar força o conceito de economia criativa,
criado na década de 1990 na Austrália e rapidamente
assimilado por países europeus, com destaque para a
Inglaterra, que assumiu na época o protagonismo de sua
disseminação por meio da criação e da divulgação de
políticas públicas de incentivo aos considerados setores
criativos da economia (Kirschbaum et al., 2009), e os
Estados Unidos, que compreenderam as vantagens que
a valorização ao desenvolvimento desses setores podiam
trazer para sua economia e iniciaram uma série de pes-
quisas e estudos que subsidiaram o governo para a im-
plantação de políticas públicas.
Embora a cidade de São Paulo, durante a gestão
do Prefeito Gilberto Kassab, já estivesse desde 2010 co-
locando em prática um plano para que fosse reconheci-
da internacionalmente como cidade criativa, somente no
ano de 2012 é criada pelo Governo Federal a Secretaria
da Economia Criativa, vinculada ao Ministério da Cultu-
ra e cujo objetivo principal é, de acordo com o site do
Ministério, “contribuir para que a cultura se torne um
eixo estratégico nas políticas públicas de desenvolvimen-
to do Estado brasileiro”.
A Economia Criativa contempla as dinâmicas cultu-
rais, sociais e econômicas construídas a partir do ciclo
de criação, produção, distribuição/circulação/difusão e
consumo/fruição de bens e serviços oriundos dos setores
171
criativos, cujas atividades produtivas têm como processo

principal um ato criativo gerador de valor simbólico, ele-
mento central da formação do preço, e que resulta em
produção de riqueza cultural e econômica (Secretaria da
Economia Criativa, 2011).
John Howkins (2013), um dos mais renomados au-

tores sobre o tema da economia criativa, destaca que tanto
a criatividade quanto a economia são temas amplamente
explorados. No entanto, a novidade está na percepção de
que quando a criatividade é utilizada para gerar um servi-
ço ou um produto comercializável, possui valor econômico,
ou seja, a combinação entre economia e criatividade pode
“criar valor e riquezas extraordinários”.
Mas, além do reconhecimento da contribuição dos
produtos criativos, é preciso, também, criar condições para
que eles possam se desenvolver em um mercado que ofe-
reça regras de funcionamento sobre a propriedade intelec-
tual, que passa a gerar valor econômico, e consumidores
estimulados para geração de negócios. De acordo com
Howkins (2013), os países europeus e os Estados Unidos
se destacam nos setores criativos por sua tradição em pes-
quisa e desenvolvimento de novas tecnologias e inovação,
mas os países em desenvolvimento, como o Brasil, tentam
aproveitar o conceito de economia criativa para se livrarem
da dependência de produtos comoditizados para sustenta-
ção de suas economias, já que possuem uma grande rique-
za artística e cultural.
Pode-se afirmar, então, que o conceito de econo-
mia criativa está baseado no pressuposto de que existe
uma transição da sociedade industrial, em que a econo-
mia é orientada para uma produção em massa, sustenta-
da no capital e na força de trabalho, para uma socieda-
de pós-industrial, cuja economia se basearia em recursos
intelectuais, na troca de conhecimentos e atividades lo-
172
calizadas no setor de serviços (Kirschbaum et al., 2009).

A “sociedade pós-industrial” estaria vinculada a transfor-
mações nos valores sociais e culturais, abrindo espaço
para valorização de necessidades como o lazer, o entre-
tenimento, a fruição cultural, mas também de tecnologias
digitais e de comunicação.
O conceito está, também, alinhado com a propos-
ta de sociedade global, e as cidades que competem por
investimentos privados de multinacionais, turistas e de pro-
fissionais que se enquadram na classe criativa, passam a
adotar um novo modelo de governança urbana para que
obtenham uma identidade coerente com a nova imagem
que projetam de acordo com a lógica do espetáculo. Des-
sa forma, cultura e desenvolvimento urbano precisam se
conectar, motivo pelo qual os gestores municipais criam
condições para que a cultura transforme, cada vez mais, as
cidades em espaços sedutores para investimentos privados,
permitindo que as empresas se apropriem de manifesta-
ções culturais para promoção de suas marcas e produtos.
De acordo com Ana Carla Fonseca Reis,
A cultura deve estar incorporada nos vários departamen-
tos do governo, na estratégia empresarial e na pauta da
sociedade, se não quisermos que seja “re-legada” ao
apêndice do entretenimento. Se, de fato, entendermos
que lhe deve ser reconhecido o papel de eixo estratégico
do desenvolvimento urbano (Reis, 2010, p. 43).
Ainda de acordo com Reis,

a economia criativa tem suscitado discussões e estudos
em áreas não puramente ligadas a uma política in-
dustrial ou econômica, mas tão vastas como atinentes
à revisão do sistema educacional (questionando a ade-
quação do perfil dos profissionais de hoje e anunciando
a emergência de novas profissões), a novas propostas
de requalificação urbana (gerando projetos de clusters
criativos e reposicionamento das chamadas cidades
173
criativas) à valoração do intangível cultural por parte de

instituições financeiras (clamando por modelos de men-
suração inspirados nos setores de patentes e marcas), a
um reposicionamento do papel da cultura na estratégia
socioeconômica (lidando paralelamente com conteúdos
simbólicos e econômicos) e até mesmo à revisão da es-
trutura econômica, de cadeias setoriais para redes de
valor, incluindo novos modelos de negócio (graças às
novas tecnologias e à emergência de criações colabora-
tivas) (Reis, 2008, p. 18-19).
E, conforme mencionado anteriormente, São Paulo

inicia em 2010 um trabalho para o seu posicionamento
como cidade criativa. O presidente da SPturis, empresa res-
ponsável pelos eventos de São Paulo, Caio Luiz de Carva-
lho, declara que a cidade, por conta de sua vocação para
a cultura, para os eventos e pela formação de talentos,
já possuía as condições necessárias para ser considerada
uma cidade criativa. Para isso, lançou a marca São Paulo
Cidade Criativa por meio de uma campanha publicitária
destinada a comunicar o conceito corretamente, além de
roteiros temáticos para turistas1, entre outras ações, e de-
1 São Paulo, a cidade brasileira onde tudo acontece, pode ser considerada
um importante laboratório de grandes ideias. A criatividade é irradiada
por todos os cantos da cidade e em megaeventos como a Virada Cultural
e São Paulo Fashion Week. Uma pesquisa recente, realizada pela
Prefeitura de São Paulo, aponta que a economia criativa (conjunto de
setores como design, moda, cultura, tecnologia, artes etc.) movimenta
cerca de 40 bilhões de reais por ano – 10% do PIB do município.
O grande número de atrativos culturais espalhados pela cidade, áreas revi-
talizadas e reinventadas, e suas conexões fazem de São Paulo uma Cidade
Criativa. Cidade em que a busca por soluções cotidianas para melhoria da
qualidade de vida de seus moradores e consequentemente, da prazerosa
estada de seus visitantes, é constante. Cidade que estimula os encontros so-
ciais em eventos de rua, praças e parques. Cidade da efervescência cultural,
que preserva sua história e valoriza a identidade de seu povo.
174
clarou sobre a necessidade de criação de políticas públicas

que tornassem viável o desenvolvimento urbano a partir da
economia gerada pelos setores considerados criativos.
A economia criativa é um conceito que surgiu há

poucas décadas e atualmente cresce em alguns dos
principais centros globais. São Paulo, com sua vocação
para a cultura e os eventos é um celeiro de grandes
talentos, já está inserida, ainda que instintivamente,
nesse conceito e agora começa a trabalhar e investir
nisso de forma mais planejada como via para atrair mais
investimento para a cultura e demais setores criativos,
gerar mais conhecimento, empregos e renda e se tornar
mais inclusiva, visando o desenvolvimento sustentável
(Carvalho, 2012).
Uma demonstração de que a gestão municipal ti-

nha, na ocasião, um claro interesse em fazer com que São
Paulo ganhasse projeção internacional, sendo reconheci-
da como uma cidade global, que estimula as atividades
ligadas à produção intelectual e de criatividade, capaz
de competir por investimentos de grandes corporações e
atração de turistas, entre outras ações coordenadas pelos
pressupostos da economia criativa que, de acordo com a
definição do Ministério da Cultura, expresso no Plano da
Secretaria da Economia Criativa,
é a denominação para o ciclo de criação, produção, dis-
tribuição e consumo de bens e serviços produzidos por
A Prefeitura de São Paulo, através da São Paulo Turismo, desenvolveu

este roteiro com o intuito de revelar o espírito inovador desta metrópole
até para os visitantes que têm menos tempo para conhecer a capital
paulista. Aproveite todos os momentos em São Paulo, vivencie a cria-
tividade em alguns dos atrativos selecionados neste roteiro e desfrute
desta Cidade Criativa! Disponível em: <http://www.cidadedesaopaulo.
com/sp/br/o-que-visitar/roteiros/roteiros-tematicos/roteiro-criativa>.
Acesso em: 18 dez. 2014.
175
setores cujas atividades produtivas têm, como processo

principal, um ato gerador de valor intangível como ele-
mento central da formação do valor e que resulta em
produção de riqueza cultural e econômica (Secretaria da
Economia Criativa, 2011).
Autores como Néstor Garcia Canclini e Teixeira Co-

elho nos ajudam a compreender os motivos pelos quais
São Paulo, uma cidade que cresceu sustentada por suas
indústrias, torna-se, neste novo século, uma cidade comu-
nicacional, que deve competir com cidades espetaculares,
como Rio de Janeiro, Londres, Barcelona, entre outras:
A transformação da cidade industrial em cidade comuni-
cacional mediante o conhecimento e a cultura, ampliou
o risco de converter as cidades em espetáculos (Canclini,
2008, p. 19).
O marketing tornou-se relevante para valorizar os bens

simbólicos das cidades: comunicar e promover os even-
tos, os espaços de cultura, lazer e entretenimento, bem
como ampliar a visibilidade dos investimentos realizados
para revitalização de espaços gentrificados. De acordo
com Canclini (2008), as cidades espetáculo são as ci-
dades ‘sexy’: ou seja, as que se tornaram, nos últimos
anos, emblemas da globalização. O autor destaca as
características das cidades criativas, ou seja, aquelas que
conseguem reinventar-se: são cidades a ser visitadas e
admiradas como cidades globais, espaços demarcados
onde o mundo se põe em cena por quatro razões: o in-
tenso papel das empresas transnacionais, a mescla de
culturas, a concentração de elites da arte e da ciência,
e o elevado número de turistas. Esses traços costumam
ser lidos como recursos para desenvolver focos de hiper-
modernização e revitalizar áreas históricas ou a quali-
dade geral da vida urbana. Aposta-se que esses modos
de transnacionalização sejam impulsionadores do cres-
cimento econômico e fontes de renovação sociocultural
(Canclini, 2008, p. 22-23).
176
Segundo Heinrich, para enfrentar essa competição,

as cidades grandes e pequenas investem numa identidade
coerente e numa política de imagem. E a cultura é uma
ferramenta importante para serem competidoras bem-su-
cedidas. (Heinrich, 2008, p.95). De acordo com John New-
bigin (2010), alguns governos têm procurado proteger e
promover aspectos particulares da sua cultura nacional,
não por motivos de impacto econômico direto, mas porque
constituem meios para projetar uma imagem clara e positi-
va de si mesmos no plano internacional, no que se denomi-
na como a projeção do ‘poder suave’. No entanto, Vainer
(2000) lembra que a questão da competitividade urbana
é fruto das exigências de liberalização do mercado e da
economia global no início dos anos de 1990. Tais exigên-
cias trouxeram o discurso de um novo modelo de planeja-
mento urbano. A cidade passa a ser vendida como uma
mercadoria, gerenciada como uma empresa, mas também
capaz de produzir cidadãos despolitizados, fazendo surgir
um patriotismo de cidade “que emerge, oferecendo a paz,
a estabilidade, e a garantia de líderes capazes de encar-
narem, graças a seu carisma, a totalidade dos citadinos”
(Vainer, 2000, p. 100).
De acordo com Otília Arantes (2000), para discutir
a questão do novo planejamento urbano e do desenvol-
vimento das cidades, é preciso que haja a clareza entre
as conexões existentes entre a cultura e o capital. Afinal
de contas, para que se possa pensar a cidade como uma
máquina de riquezas, de acordo com a lógica da especu-
lação imobiliária, por exemplo, é preciso gerar valor ao
lugar. Para a autora, a gentrificação estratégica dos lugares
passa, também, pela “apropriação do espaço legitimada
pelo upgrading cultural” (Arantes, 2000, p. 31). Ou seja, a
cultura gera um clima favorável para atrair negócios sem
que haja questionamento sobre os investimentos que per-
177
mitem às cidades participar de uma competição financeira

de ordem global.
Cine Belas Artes, patrimônio cultural imaterial de

São Paulo
Às vésperas das eleições municipais de 2012, foi
lançado no site Criaticidades (www.criaticidades.com.br) o
“Manifesto São Paulo Criativa” com o intuito de apresentar
ao futuro prefeito doze diretrizes sobre a gestão de uma
cidade criativa, por meio de um abaixo-assinado liderado
pela economista Profa. Dra. Ana Carla Fonseca Reis, que
contou com diversas personalidades ligadas ao universo
cultural, formador de um comitê criativo. Entre as propostas
apresentadas, destacam-se neste estudo as diretrizes 3 e 9:
[...] 3. Projetar o futuro envolve reconhecer o passado.
Para conectar os habitantes a São Paulo, a história e as
histórias da cidade têm de vir à tona, em vários pequenos
modos – nas escolas, nas ruas, na mídia digital. [...] 9. A
riqueza imaterial de uma cidade ganha solidez quando
gera também riquezas materiais. São Paulo investirá em
políticas econômicas voltadas aos setores criativos, en-
volvendo polos tecnológicos, clusters ou distritos criativos
e centros de referência (Criaticidades, 2012).
Por meio dessas diretrizes, é possível observar uma

clara preocupação com a preservação da memória históri-
ca da cidade de São Paulo, bem como a preocupação em
solidificar as riquezas imateriais a partir de suas riquezas
materiais, ou seja, para que uma cidade seja considerada
criativa, tornam-se necessárias, também, a compreensão e
a preservação de seus bens culturais de natureza imaterial.
De acordo com a Constituição Federal de 1988, em seu
artigo 216,
Os Bens Culturais de Natureza Imaterial dizem respeito
àquelas práticas e domínios da vida social que se ma-
178
nifestam em saberes, ofícios e modos de fazer; celebra-

ções; formas de expressão cênicas, plásticas, musicais
ou lúdicas; e nos lugares (como mercados, feiras e san-
tuários que abrigam práticas culturais coletivas). [...] O
Patrimônio Cultural Imaterial é transmitido de geração
a geração, constantemente recriado pelas comunidades
e grupos em função de seu ambiente, de sua interação
com a natureza e de sua história, gerando um sentimen-
to de identidade e continuidade, contribuindo para pro-
mover o respeito à diversidade cultural e à criatividade
humana. É apropriado por indivíduos e grupos sociais
como importantes elementos de sua identidade.
No entanto, as expressões “imaterialidade” e ‘in-

tangível” geram, muitas vezes, por suas características, a
incompreensão por parte daqueles que analisam a rele-
vância desse tipo de patrimônio, como podemos notar no
trecho abaixo, elaborado pela Comissão e pelo Grupo de
Trabalho Patrimônio Imaterial, vinculados ao Ministério da
Cultura/Iphan. Tais situações podem, muitas vezes, impedir
a identificação do que seria, de fato, um patrimônio cultu-
ral imaterial de uma localidade, bem como de sua correta
preservação.
Mediante o uso dos qualificativos “imaterial” ou “intangí-
vel” pretendem ressaltar a importância que, nesse caso,
têm os processos de criação e manutenção do conhe-
cimento sobre o seu produto (a festa, a dança, a peça
de cerâmica, por exemplo). Ou seja, procuram enfatizar
que interessa mais como patrimônio o conhecimento, o
processo de criação e o modelo, do que o resultado, em-
bora este seja sua expressão indubitavelmente material.
A principal crítica a essas expressões é que estas levam
a desconsiderar o resultado da manifestação e suas con-
dições materiais de existência. Não dão conta, portanto,
de toda a complexidade do objeto que pretendem definir
(O Registro do Patrimônio Imaterial: Dossiê final das ati-
vidades da Comissão e do Grupo de Trabalho Patrimô-
nio Imaterial, 2006, p.17).
179
Ainda que não declarado de forma explícita, a

transformação de São Paulo em cidade criativa tem conti-
nuidade e ganha força na gestão do Prefeito Fernando Ha-
ddad, que em sua proposta de trabalho denominada “Arco
do Futuro”, contemplava diversas propostas conectadas
com o tema da Economia Criativa e com as diretrizes apre-
sentadas pelo Manifesto São Paulo Criativa, comprovando
que um dos caminhos para o desenvolvimento econômico
da cidade de São Paulo passa pelas questões relacionadas
à cultura, independentemente do partido político e de seu
modelo de gestão municipal.
Mas o período de fechamento do Cine Belas Ar-
tes transformou-se num exemplo emblemático por di-
versos aspectos, incluindo a situação de conflito entre
os interesses do mercado imobiliário e do setor cultural
de uma localidade. O Relatório da CPI realizado pela
Câmara dos Vereadores de São Paulo, cuja motivação
será apresentada na sequência, indica a necessidade de
requalificação urbana da área no entorno do Cine Belas
Artes, com objetivos de “fomentar a retomada de sua
vocação de polo cultural da cidade de São Paulo com o
estabelecimento de cinemas, teatros, livrarias e centros
culturais”. No entanto, é importante que não se esqueça
de que a requalificação do espaço e consequente bene-
fício turístico contribui, pela lógica da economia criativa,
para a promoção do desenvolvimento urbano e, claro,
econômico, da cidade de São Paulo.
Prova do alinhamento da proposta de reabertura
do Cine Belas Artes e da requalificação do seu entorno,
com os conceitos da economia criativa e com a competição
internacional em que São Paulo se vê envolvida, encontra-
se no argumento de André Sturm, apresentado durante a
reunião ordinária da CPI Belas Artes, realizada em 24 de
outubro de 2012:
180
São Paulo, hoje, é uma cidade que tem um atrativo. Mui-

ta gente vem para São Paulo em função da cultura. En-
tão, isso gera renda, isso gera negócio, isso gera uma
série de benefícios importantes. Sempre gosto de falar:
quantas pessoas não vão para Nova Iorque de tanto ver
Nova Iorque nos filmes? Quem não quer andar em um
táxi amarelo? Quem não quer ir ao Times Square para
ver aqueles luminosos? Quem não quer ir ao Empire Sta-
te Building? Em quantos filmes não vimos isso e quantas
pessoas, no mundo inteiro — de Tóquio à África do Sul,
da Europa... Então, São Paulo está tendo essa valoriza-
ção pela cultura que acho muito importante (Relatório
CPI: Belas Artes, Notas Taquigráficas, 2012).
O Cine Belas Artes é considerado um patrimônio

cultural da cidade e, para reverter a situação de fechamen-
to do espaço no ano 2011, precisaria de uma articulação
coletiva, capaz de sensibilizar a opinião pública e pressio-
nar políticos e empresários para que houvesse uma solução
para o encerramento das atividades do cinema naquele
endereço. Não por acaso, mesmo antes do fechamento do
cinema, que na ocasião estava sem patrocinador e sem
condições de sustentar um aluguel de cerca de 150 mil re-
ais por mês, surge o “Movimento pelo Cine Belas Artes”,
que dá início a uma série de ações junto a diversas esferas
governamentais, sociedade civil e imprensa, até sua rea-
bertura em 2014.
Entre as atividades promovidas pelo Movimento es-
tão passeatas, abaixo-assinado contra o fechamento com
mais de 100 mil assinaturas, apresentações de filmes sobre
o Cine Belas Artes, apresentações musicais, participação
em diversas reuniões e audiências públicas, participação
em eventos, bem como a divulgação do manifesto com o
objetivo de obter apoio de políticos, acadêmicos, artistas e
influenciadores em prol do tombamento e da reabertura do
cinema, ações sempre muito bem amparadas por canais
181
de comunicação criados para disseminar as informações

sobre o andamento das atividades.
As articulações do Movimento pelo Cine Belas Artes
foram documentadas e constituíram uma ação civil pública
sobre o tombamento do Cine Belas Artes, estimulando, em
abril de 2012, a criação de uma Comissão Parlamentar de
Inquérito (CPI) da Câmara dos Vereadores do Município
de São Paulo, com a função de verificar a regularidade do
processo de tombamento, uma vez que o processo havia
sido interrompido pelo Conselho Municipal de Preservação
do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de
São Paulo (Conpresp), pelo fato de o prédio não possuir ca-
racterísticas arquitetônicas para tombamento. No entanto,
a discussão estava em torno das questões que posicionam
o Belas Artes como um patrimônio imaterial, demonstrando
a incapacidade do órgão em avaliar processos semelhantes
ao do Cine Belas Artes. Outro aspecto investigado pela CPI
foi a função social do imóvel no qual funcionava o cinema.
De uma forma bem específica, o grupo de vereado-
res liderado por Eliseu Gabriel, do PSB, tinha como propó-
sito resgatar o cinema como espaço cultural de São Paulo,
em vez de investigar as bases do contrato privado estabele-
cido entre André Sturm (dono do Cine Belas Artes) e Flávio
Maluf (dono do imóvel). Como estratégia clara estabele-
cida desde o princípio das ações do Movimento e conse-
quentemente da CPI, o foco estaria centrado em fazer que
o valor simbólico e cultural do cinema fosse reconhecido
em detrimento dos interesses mercantis de caráter privado
inerente ao negócio. Ao término da CPI, o relatório final
conclui que o Cine Belas Artes é considerado um “patrimô-
nio cultural pelo povo paulistano”, havendo:
a necessidade da declaração de utilidade pública do
imóvel; (ii) a importância de requalificação urbana da
área no entorno à Rua da Consolação, 2.423; (iii) ne-
182
cessidade de alteração do inciso XIII do art. 3º da Lei nº

10.032, de 27 de dezembro de 1985 para uma maior
participação da sociedade civil no Conpresp; (iv) neces-
sidade de alteração da Lei nº 10.032, de 27 de dezem-
bro de 1985, que instituiu o Conpresp, visando a tornar
obrigatório que o referido conselho adote um regimento
interno que confira maior transparência a suas reuniões
e a suas decisões; (v) necessidade de registrar a marca
Cine Belas Artes (Relatório CPI: Cine Belas Artes, 2012).
De acordo com a diretora do Departamento do Patri-

mônio Imaterial do Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico
Nacional (Iphan), Márcia Sant’Anna, “a construção do patri-
mônio cultural deve estar baseada em processo que inclua
e considere a dinâmica de atribuição de valor e significado”
(2006, p.9). Ou seja, se a cultura é tão importante para o de-
senvolvimento da economia criativa de uma cidade como São
Paulo, não bastam políticas públicas adequadas, é preciso,
também, que governantes, cidadãos/consumidores, repre-
sentantes da iniciativa privada, entre outros públicos, consi-
gam compreender a relevância dos patrimônios culturais de
caráter material e imaterial já existentes na cidade. Mais do
que isso, é preciso perceber que não se pode consolidar a
dinâmica de uma economia criativa para uma cidade como
São Paulo sem que a comunicação esteja presente, justamen-
te para que os públicos possam perceber o significado de tais
patrimônios e, consequentemente, valorizá-los.
No dia 15 de outubro de 2012, o Condephaat reco-
nheceu o valor arquitetônico do imóvel — porém, somente
em 12 de novembro de 2015 a decisão é oficialmente re-
conhecida pela Secretaria de Estado da Cultura — e o que
ele significa para o paulistano por meio do tombamento da
fachada, e promoveu o registro do Cine Belas Artes como
sendo um bem de valor cultural. Por outro lado, o processo
de desapropriação do imóvel continua “engavetado”, ou
183
melhor, em discussão na comissão de Política Urbana, Me-

tropolitana e Meio Ambiente da Câmara dos Vereadores
de São Paulo, conforme pauta da 10ª reunião ordinária,
realizada em 13 de maio de 2015, e publicada no Diário
Oficial da Cidade de São Paulo, mas até o momento sem
uma solução concreta para o Projeto de Lei.
Em 28 de janeiro de 2014, o Prefeito Fernando
Haddad anunciou acordo firmado entre o proprietário do
imóvel, o patrocinador e o exibidor para reabertura do es-
paço. Com o patrocínio da CAIXA, o cinema pôde ser rea-
berto em 19 de julho de 2014.
A cobertura jornalística sobre o caso

De acordo com Sánchez (2001), o processo de re-
novação urbana conta, também, com a importante contri-
buição da mídia, considerada um ator relevante no cenário
cultural e político das cidades, pois tem força de pressão
para a formação das percepções coletivas e, ao cobrir fatos
sobre a renovação urbana, interage e interfere no curso
dos acontecimentos. Além disso, a mídia:
Tem também poder para construir ou destruir a identi-

dade de atores individuais ou coletivos. Em seu papel de
mediadora entre os cidadãos e a cidade, a mídia é es-
tratégica para os governos locais, pois realiza a espeta-
cularização da cidade e molda as representações acerca
de sua transformação. Ela produz signos de bem-estar e
satisfação no consumo dos espaços de lazer, cria com-
portamentos e estilos de vida e promove a valorização de
lugares, bem como os usos considerados “adequados”.
Em outras palavras, celebra os novos lugares transfor-
mando-os em espetáculo (Sánchez, 2001, 36).
Dessa forma, ao realizar a análise de conteúdo dos jor-

nais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo no período de 01
de janeiro de 2011 a 31 de dezembro de 2014, verificaram-se
184
quantidades semelhantes de material veiculado, com um nú-

mero ligeiramente maior em O Estado de S.Paulo.
Gráfico 1 - Matérias Folha de S.Paulo
Gráfico 2 - Matérias O Estado de S.Paulo
185
Considerando os dois veículos, foram veiculadas

ao todo 41 matérias, com maior volume concentrado
no ano de 2011 e o menor volume de matérias publi-
cadas em 2013.
Gráfico 3 - Total de matérias
Como é possível observar no gráfico 4, 2011 con-

centrou temas ligados à polêmica gerada por conta do fe-
chamento do cinema, com algum destaque para as nego-
ciações entre Sturm e o proprietário do imóvel e posterior
desdobramento com o pedido de tombamento do imóvel.
As ações dos ativistas também foram motivo de cobertura
por parte dos jornais. Em 2012, a novidade ficou por conta
da CPI Belas Artes, da reabertura do processo no Conpresp
e do andamento do pedido no Condephat. No ano 2013,
a prefeitura de São Paulo anuncia a intenção de transfor-
mar o espaço num Centro Cultural e, para estar presente
na mídia, o Movimento pelo Cine Belas Artes utiliza como
“gancho” a reabertura do Bar Riviera, também localizado
na esquina da Av. Paulista com a Rua da Consolação, im-
186
portante espaço para requalificação da região. Em 2014,

com a interferência da Prefeitura de São Paulo, o prédio en-
tra em obras para sua reabertura. A conquista é retratada
em seis matérias veiculadas pelos jornais.
Gráfico 4 - Temas das matérias
Vale destacar que, entre as matérias veiculadas, o

Cine Belas Artes é utilizado como exemplo para demons-
trar o poder de movimentos sociais e culturais como o li-
derado pela Via Cultural, ONG responsável pela criação e
articulação política e de comunicação do Movimento pelo
Cine Belas Artes, seja pelas estratégias utilizadas nas mídias
sociais, seja pelos resultados positivos alcançados em favor
dos negócios de André Sturm. O Movimento é fonte de infor-
mação para seis matérias publicadas no Estadão no período
de outubro de 2011 a julho de 2014 e fonte de informação
de apenas uma matéria publicada na Folha de S.Paulo em
25 de janeiro. Porém, o Movimento pelo Cine Belas Artes foi
tema central de artigo publicado por Nabil Bondouki em 22
de janeiro: “Cine Belas Artes, um avanço fundamental”.
187
Gráfico 5 - Belas Artes é exemplo
Destaca-se, inclusive, a predominância da fala de

Sturm nos dois veículos analisados em detrimento da pala-
vra de Flávio Maluf. Em espaços opinativos da Folha de S.
Paulo, tais como Tendências e Debates e Painel do Leitor, é
possível o contato com artigos e manifestações de cidadãos
claramente favoráveis à reabertura do cinema. Nas cartas
do Painel do Leitor, por exemplo, os leitores se manifesta-
ram contrários ao fechamento do cinema, criticaram a pos-
tura de Flávio Maluf e também resgataram suas memórias
afetivas sobre o cinema.
Gráfico 6 - Artigos Tendências e Debates
188
A cobertura do fato pelos jornais O Estado e Folha, des-

de o início da análise para este estudo, possui comportamentos
semelhantes. Percebe-se, pelas temáticas das matérias, que a
assessoria de imprensa do Movimento pelo Cine Belas Artes
influenciou a abordagem dos veículos. Quando comparamos
os títulos de matérias veiculadas nas mesmas datas, é possível
perceber que, em sua grande maioria, os jornais apoiaram o
Movimento e produziram matérias com uso de fotos e infográ-
ficos, ampliando o interesse do leitor para o tema.
Apesar de as informações serem as mesmas, em de-
terminados períodos, nota-se pelos títulos das matérias produ-
zidas pelo O Estado de S.Paulo uma cobertura diferenciada.
Talvez por uma linha editorial da empresa ou simplesmente
por buscar maior aproximação aos temas relacionados à ca-
pital paulista, o veículo utilizou títulos com maior apelo emo-
cional, tais como, “O inquilino mais querido de São Paulo”
ou “Belas Artes fecha. Em meio a choro e mais protestos” ou
“‘Órfãos’ do Belas Artes festejam hoje a volta do cinema”.
Figura 1 - Destaque para matéria O Estado de S.Paulo
189
Figura 2 - Matéria: O Estado de S.Paulo, 18 de março 2011
190
Figura 3 - Matéria: Folha de S.Paulo, 18 de março 2011
O filme do fechamento e da reabertura do Cine
Belas Artes foi contado pela mídia ao longo de mais de
três anos de duração. A história ainda não terminou.
A mídia, que parece adormecida para o caso, apenas
aguarda o retorno do espetáculo para nos apresentar a
sequência dos fatos.
A cobertura da mídia, desde o início, mostrou-se
do lado do Movimento pelo Cine Belas Artes (MBA). Das
41 matérias publicadas, somente três foram ouvir a ver-
são do proprietário do imóvel Flávio Maluf. Sete matérias
utilizam o próprio MBA como fonte para as reportagens
e outras 13 (sendo 11 do Estadão) contam com depoi-
mento de André Sturm.
O case demonstrou a capacidade do Movimento
pelo Cine Belas Artes de mobilizar a mídia para sua causa.
Demonstrou, também, que o apoio da mídia foi fundamen-
tal para sensibilização, mobilização e engajamento de po-
líticos, urbanistas, artistas e de cidadãos comuns, em torno
da proposta do MBA. A articulação das diversas ações rea-
lizadas foi muito bem planejada e alinhada com o conceito
191
de Advocacy, ou seja, processo que implica participação e

que é utilizado por atores da sociedade civil para influir em
decisões de política de diferentes níveis (López, 2011).
O período de fechamento do Cine Belas Artes é
mais um exemplo, entre diversas situações, de que os inte-
resses do mercado imobiliário conflitam diretamente com
os interesses culturais de uma localidade. O relatório da
CPI indica a necessidade de requalificação urbana da área
no entorno do Cine Belas Artes, com objetivos de “fomen-
tar a retomada de sua vocação de polo cultural da cidade
de São Paulo com o estabelecimento de cinemas, teatros,
livrarias e centros culturais”.
Se, por um lado, temos os interesses de empresários
em lucrar com a especulação imobiliária, de outro, temos
empresários interessados em lucrar com os negócios rela-
cionados ao mundo do entretenimento, do lazer e da cul-
tura, cada vez mais mercantilizados. A articulação do Mo-
vimento pelo Cine Belas Artes comprova que, também no
campo da cultura, torna-se necessária a profissionalização
das ações de relacionamento com órgãos governamentais,
sociedade civil e imprensa em busca de legitimação dos
interesses de seus empreendedores e gestores.
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194
O jornalismo cultural e o espetáculo
dos museus no século XXI
Guilherme Dogo
O que são os museus?

O Sudeste é o maior centro cultural do Brasil, pu-
xado por São Paulo com seus 442 museus1, segundo o le-
vantamento do Departamento de Museus e Centros Cultu-
rais do Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional
do ano de 2010, disputando importância, inclusive com
capitais historicamente conceituadas nesse quesito como
Paris e Londres. São Paulo e Rio de Janeiro desde 2014
passam por uma fase de ouro, recebendo megaexposições
que atraem cada vez mais público, atingindo números es-
tratosféricos de mais de 700 mil visitantes, e elogios da
crítica. Entretanto, até o início deste século, os museus no
Brasil não eram vistos como peça fundamental do turismo,
do entretenimento, isto é, do mercado nacional. Um docu-
mento do Instituto Brasileiro de Museus2 fez um panorama
museológico do Brasil:
1 Disponível em: <uol.com.br/historiaviva/noticias/brasil_te_26_mil_

museus_sudeste_lidera>. Acesso em: 13 maio 2015.
2 Disponível em: <http://www.museus.gov.br/wp-content/
uploads/2015/01/EncontrosFuturo_Ibram2014.pdf>. Acesso em: 17
maio 2015.
195
Guilherme Dogo
Os museus são tradicionalmente a “menina dos olhos”

das instituições culturais. No entanto, há muitos tipos e
concepções de museus. Contemporaneamente, os mu-
seus fazem parte da cultura de massa, então, a comuni-
cação com o público torna-se um dos pontos principais
de qualquer estratégia de gestão. Nem sempre foi assim.
Os primeiros museus brasileiros não tinham essa preo-
cupação com o grande público, mas com a pesquisa e
com certo tipo de narrativa científica fundada nos objetos
e nos acervos. (Instituto Brasileiro de Museus, p. 12)
Mas, a definição de museu segundo a Lei que ins-

tituiu o Estatuto dos Museus, que o retrata como uma insti-
tuição que investiga, comunica e preserva o conhecimento
humano e o dissemina, é muito distante da realidade e não
responde à pergunta do tópico.
De fato, os museus realizam todos esses papéis
mencionados. Entretanto, é, no mínimo, rebaixar a impor-
tância e o contexto no qual os museus foram inseridos na
sociedade. Segundo Marlene Suano, seu surgimento se deu
no Egito, no século II a.C.:
Foi a segurança econômica da dinastia dos Ptolomeus,

no Egito do século II antes de Cristo, que permitiu a
Alexandria formar seu grande mouseion, cuja principal
preocupação era o saber enciclopédico.
Ou seja, buscava- se discutir e ensinar todo o saber exis-
tente no tempo nos campos de religião, mitologia e as-
tronomia, filosofia, medicina etc. (Suano, 1986).
Em seguida, já na época das Grandes Navega-

ções, é sabido que os mouseion eram as coleções de
todos os artigos e estudos publicados sobre um deter-
minado assunto (Suano, 1986). Como, por exemplo, o
estudo de metais do naturalista Aldovrando de Bologna,
que se dizia conter todo o conhecimento sobre tal área
196
O jornalismo cultural e o espetáculo dos museus no século XXI
da época, mas ainda esses museus eram apenas volta-

dos para as elites e estudiosos.
O primeiro museu aberto ao público surgiu em
1683 em Oxford, na Inglaterra. Só foi possível graças às
doações da coleção de John Tradeskin a Elias Ashmole, que
batizou a reunião dessas coleções de Ashmolean Museum.
Com apenas um detalhe: o museu só era aberto para uni-
versitários, artistas renomados, a elite e a Igreja. Essas ins-
tituições só foram abertas ao público geral em 1750, para
uma coleção do Palácio Real francês.
Mas é no século XIX que os museus ganham uma
face inteiramente ideológica, massificadora e influente.
Com o movimento iluminista a plenos pulmões, a burgue-
sia vitoriosa percebeu que deveria desmantelar a classe
aristocrata e instituir um novo quadro administrativo. A
ideia dessa burguesia era dominar o pensamento da mas-
sa, afirmar uma ideologia capaz de controlar, alienar e re-
gularizar a sociedade, “todas essas operações solidamente
interligadas, atingem a política, a economia e a tecnologia
científica. Em outras palavras: não se domina o que não se
conhece e conhece-se melhor pelo ordenamento sistemá-
tico da realidade a ser conhecida” (Suano, 1986, p. 37).
Ou seja, era necessária uma ferramenta que pudes-
se se transformar numa grande vitrine alienante, mostran-
do os principais feitos daquela nova burguesia, ordenando
os homens da sociedade, classificando-os; regulamentan-
do a circulação de bens e pessoas. Continua Suano:
Nesse cenário o museu cresceu e multiplicou-se. Por um
lado era a instituição ideal para abrigar as coleções ne-
cessárias às ciências naturais para suas tarefas classifi-
catórias. Por outro, era também a instituição ideal para
espelhar as mudanças em curso na sociedade europeia.
A burguesia, a exemplo da aristocracia, passou a fazer
do museu como palco para exibição de suas conquistas
(Suano, 1986, p. 37).
197
Guilherme Dogo
Mas a forma como os museus eram construídos, o

ambiente, o público ainda tão restrito, tudo isso afastava a
maior parte dos espectadores, que não se sentiam à von-
tade para debater ideias ou fazer daquele local o seu lugar
de relaxamento, aprendizado. Em outras palavras, havia
certa pressão social por se estar dentro de um museu. Foi
quando as críticas reivindicatórias começaram a aparecer
na Europa e adicionaram ao museu a face de um lugar
de prazer, de gozar a exposição. As grandes exposições,
consequências dessas mudanças, foram feitas exatamente
para atrair o público que uma vez se sentira afastado desse
local, mas que agora poderia usufruir desse espaço.
Alentador sinal de que o público começava, enfim, a se
apropriar devidamente do museu é o aparecimento, nes-
te fim do século XIX, justamente, das primeiras críticas
reivindicatórias a respeito da apresentação das coleções,
dos atendentes, da iluminação, dos horários, etc. O pa-
pel das grandes exposições industriais no despertar do
interesse público, mesmo aquele das classes mais bai-
xas, foi grande (ibid., p. 38).
O século XX foi extremamente conturbado, devido

às duas Grandes Guerras, tanto que os museus foram uti-
lizados por Hitler para enaltecer a raça ariana e os feitos
de seu poder sobre a Alemanha e, mais tarde, sobre a Eu-
ropa. Só nos anos de 1960 é que o Velho Continente volta
a investir seriamente em seus museus dentro das ideias de
democratização da cultura que agitaram o final da década.
No Brasil, só a partir de 1970, segundo Mário Cha-
gas, é que o movimento dos museus se transforma, passa
a expor outras narrativas, diversificadas, não mais apenas
fatos históricos, agora os museus também eram focos de
discussão de temas pouco debatidos pelo público, isto é,
uma face mais social e simbólica dessa mesma nação. Daí
exposições com caráter de representar as minorias.
198
A fase seguinte dos museus, datada por volta do iní-

cio desta década, não coincidentemente com o boom dos
smartphones e redes sociais, foi transformar o visitante num
espectador ativo, ou seja, fazer com que a mostra fosse “in-
terativa” — palavra-chave desse novo contexto museológi-
co —, ou, no mínimo, interessante aos olhos de qualquer
indivíduo; o que chamou muito mais a atenção do público
e fez dos museus brasileiros pontos turísticos e significativos
para o mercado econômico. Daí exposições como Castelo
Rá Tim Bum, David Bowie, Obsessão infinita, entre outras.
Por um lado, pode-se cogitar que o número de vi-
sitantes mostra que a cultura está cada vez mais acessível,
que agora todos têm, pelo menos, a oportunidade de ir até
essas grandes exposições. Por outro lado, deve-se refletir
sobre o motivo de essas pessoas estarem interessadas em
ir a determinadas exposições, e não em outras. Para isso,
basta examinar duas grandes vertentes da comunicação
contemporânea: as redes sociais, mostrando quantidades
inimagináveis de selfies e de poses próximas às obras; e a
mídia impressa, tais como Folha de S.Paulo, que é o objeto
principal de análise deste trabalho: será que o jornalismo
cultural é pura divulgação ou é informação também? A dis-
cussão sobre jornalismo cultural é muito mais profunda do
que a mera pergunta feita na oração anterior, em razão do
crescimento exponencial dessa editoria nos últimos anos,
muito impulsionada pelo interesse do público, deve-se re-
pensar a forma de tratar esses eventos culturais, tanto o
teatro e o cinema quanto, é claro, os museus.
Para exemplificar essa discussão que o presente tra-
balho refletirá, o Museu da Imagem e do Som (MIS) reali-
zou uma pesquisa durante a exposição de Stanley Kubrick,
ocorrida no último trimestre de 2013, e descobriu que 50%
dos visitantes nunca estiveram naquele local antes e, desses
(50%), 30% não visitavam museus em geral. São números
199
Guilherme Dogo
que resguardam muitas informações sobre como a cultura

na cidade de São Paulo — e talvez num panorama mun-
dial, também — se tornou um grande espetáculo da socie-
dade capitalista.
Tão grande e tão cheia

É importante contextualizar os museus, como feito no
tópico anterior, para que seja possível compreender como
até mesmo a cultura se torna uma arma de dominação do
capitalismo contemporâneo. Guy Debord em Sociedade do
Espetáculo disserta sobre os problemas causados por uma
espetacularização deliberada da sociedade em geral, mas
dentro do sistema cultural também isso é muito presente:
Toda a vida das sociedades nas quais reinam as con-

dições modernas de produção se anuncia como uma
imensa acumulação de espetáculos. Tudo o que era di-
retamente vivido se esvai na fumaça da representação
(Debord, 1997).
O pensamento de Debord é imprescindível para dar

luz ao papel dos museus depois do século XIX: os museus,
quando passaram a transmitir versões do passado, de forma
a contentar a nova burguesia vencedora, estavam represen-
tando uma realidade que, profundamente, não passava de
um ponto de vista, alienante, dominador e tornando a ver-
dade única, nas mãos de quem administrava o sistema.
Entretanto, outros instrumentos sociais eram usados
para conter as massas. A imprensa ganhou importância a
partir do final do século XX — no Brasil — muito ocasio-
nada pela difusão do rádio e dos jornais impressos, que
alcançavam uma parcela considerável da população. Mas
não se devem culpar apenas os meios de comunicação
como protagonistas da sociedade espetacular, a imprensa
é apenas um dos muitos meios de dominação:
200
Se o espetáculo, tomado sob o aspecto restrito dos

“meios de comunicação de massa”, que são sua mani-
festação superficial mais esmagadora, dá a impressão
de invadir a sociedade como simples instrumentação,
tal instrumentação nada tem de neutra; ela convém ao
automovimento total da sociedade. Se as necessidades
sociais da época na qual se desenvolvem essas técni-
cas só podem encontrar satisfação com sua mediação,
se a administração dessa sociedade e qualquer conta-
to entre os homens só se podem exercer por intermédio
dessa força de comunicação instantânea, é porque essa
“comunicação” é essencialmente unilateral; sua concen-
tração equivale a acumular nas mãos da administração
do sistema os meios que lhe permitem prosseguir nessa
precisa administração (id., 1997, p. 20-21).
Trazendo a discussão para o cenário atual, do sécu-

lo XXI, podemos notar como o jornalismo cultural, precisa-
mente da Folha de S.Paulo, fez uma simbiose com o boom
das grandes exposições em São Paulo desde 2014.
No início dos anos de 2000, a cobertura dos even-
tos culturais em São Paulo se baseava em apenas peque-
nas notas, com o endereço, preço e uma curta sinopse.
Muito raramente havia um detalhamento do artista, salvo
quando eram já renomados, mas poucas exposições al-
cançavam uma grande repercussão. Curioso foi o número
de público da exposição “Picasso na Oca”, chegando à
casa dos 904 mil visitantes, em 2004. Na época houve
uma grande veiculação da mídia devido ao número de
obras que chegariam ao Brasil, 125. Até então, era tida
como a maior retrospectiva feita sobre o pintor na Amé-
rica Latina. Isso contribuiu para que os principais jornais
já estivessem informando o público da vinda destas obras
ao país — a Folha de S.Paulo chegou a fazer um especial
sobre o pintor, contendo linha do tempo da vida e das
obras dele, relacionando-o com o contexto histórico das
201
Guilherme Dogo
pinturas e também informações sobre a exposição. A co-

bertura foi tamanha que, dias antes da abertura, já havia
pessoas esperando na porta da Oca, no Parque do Ibira-
puera. É importante salientar que a divulgação de eventos
culturais, à época, dependia única e exclusivamente da
mídia impressa ou televisiva, o computador ainda não era
um objeto muito presente nas casas brasileiras.
Mas exposições com artistas pouco conhecidos
pelo público não tinham tanto destaque. Para um exem-
plo mais claro: a exposição Selected Works, do artista Ke-
ith Haring, teve apenas duas indicações do Guia Indica
e cinco notas no Guia da Folha durante o tempo em que
ficou em cartaz, sendo claramente pura divulgação. Se
compararmos às 25 notas no mesmo Guia da Folha para
a exposição Castelo Rá-Tim-Bum, percebemos a diferença
de intensificação e da forma da cobertura, mas, ainda
assim, nesse aspecto, apenas de divulgação.
Salientando o pensamento de Debord: a imprensa
faz o papel de se automovimentar e, por consequência,
movimenta o seu contexto social. Para os jornais, mesmo
virtuais, é interessante economicamente cobrir as megaex-
posições e os museus, por sua vez, também se fazem eco-
nomicamente interessantes, pela grande visibilidade, claro.
O grande feito desse automovimento por parte da
imprensa e dos museus, que se beneficiam, está no público.
Os visitantes, sejam turistas, sejam nativos, acabam por ir
aos mesmos locais, pois apenas isso lhes é apresentado. É o:
Subproduto da circulação das mercadorias, a circulação
humana considerada como consumo, o turismo, reduz-
se fundamentalmente à distração de ir ver o que já se
tornou banal. A ordenação econômica dos frequentado-
res de lugares diferentes é por si só a garantia da sua
pasteurização. A mesma modernização que retirou da
viagem o tempo, retirou-lhe também a realidade do es-
paço (ibid., p. 131).
202
Esse pode ser o principal motivo para as filas gi-

gantescas que vemos nas portas das instituições, todos são
movimentados pela mesma engrenagem: a visibilidade do
local dentro da mídia.
Ricardo Fabrinni, em seu texto “A fruição nos novos
museus”, elucida muito bem esse contexto:
Para alguns críticos da cultura, os novos museus têm se
aproximado progressivamente, nas últimas três décadas,
do mundo dos espetáculos, das feiras de mercadorias,
dos shoppings centers, de parques temáticos, enfim, das
ditas diversões de massa. Suas megas-exposições, como
as Bienais de Arte espalhadas pelo mundo, são geren-
ciadas e anunciadas como grande espetáculo do mundo
mass-midiático.
Ainda nesse texto, o autor reflete sobre a influên-

cia dessas grandes exposições dentro das cidades que as
recebem, comparando-as com shows e festivais musicais.
Um exemplo já conhecido é o Museu do Louvre, localizado
em Paris, que já se tornou um local imprescindível para
qualquer viajante que passe pela cidade, mas podemos
trazer essa característica para o Brasil, como quando, por
exemplo, São Paulo abrigou a exposição, já supracitada,
do Castelo Rá-Tim-Bum, trazendo pessoas de diversos es-
tados, movimentando os hotéis, o turismo e fortalecendo a
economia da cidade.
Próximo quadro, próxima instalação, próxima foto

A experiência de visitar o museu também apresenta
deficiências, muitas vezes ocasionadas pela cobertura da mí-
dia sobre as exposições, tornando os visitantes meros vislum-
bradores da mostra em questão. Marcelo Coelho, no livro
Crítica cultural teoria e prática, comenta a teoria do ameri-
cano Clement Greenberg, que disserta sobre as diferenças
entre a arte vanguardista e a arte kitsch. Segundo Coelho:
203
Guilherme Dogo
O Kitsch será respectivamente resposta, efeito, conteúdo,

reconhecimento e cultura estática. O kitsch como arte
anti-estética está ligado ao entretenimento, ao acade-
mismo, à fácil identificação por parte das massas, que
sempre estiveram indiferentes à cultura, ligada à arte
comercial, ligado ao prazer imediato, à facilitação do
prazer (Coelho, 2006).
Completando esse pensamento, Gérard Lebrun

(apud Fabbrini, 2008) explica que:
A arte não seria mais uma forma de cultura que nos con-
voca à contemplação e ao recolhimento; o que não seria
um sinal de degenerescência, mas um sintoma de quem
em nossa época materialista e tecnicista, só poderia sur-
gir uma arte de diversão, completada por algumas elu-
cubrações de estetas.
Se pegarmos a exemplo a mostra “David Bowie

Is” realizada no MIS, que totalizou pouco mais de 80 mil
visitantes, poderemos precisar o quão visual e interativa se
tornou a experiência de vislumbrar uma exposição. Para
homenagear a carreira do músico britânico, foram usa-
dos muitos manequins com as roupas que o cantor usava,
rascunhos de músicas e sketches de roupas, mas, afora
essa parte, havia a seção de interação do público com a
mostra em questão: cada visitante recebia um headphone,
que tocava as músicas mais famosas do cantor ou capta-
va o som de tevês próximas que contavam a história de
Bowie. Outra seção interessante ficava mais para o fim da
exposição, quando as luzes do ambiente se apagavam e
uma explosão de luzes intermitentes começava, exibindo o
vestuário do cantor nos shows mais importantes, asseme-
lhando-se bastante com um desfile de top models. Mas o
vínculo com o conceito de kitsch fica por conta do prazer
imediato, da arte fácil de agradar, muito presente nessa
última seção da mostra.
204
O kitsch dificulta a reflexão. Ainda no caso da ex-

posição do MIS, não era uma visitação demorada, afinal
eram apenas manequins, show de luzes e alguns sketches.
Não se faz aqui uma crítica à exposição e ao seu conteú-
do. Entretanto, é o quanto ela atende a demanda por uma
visitação rápida — quase contada no relógio —, que atrai
bastante o público e o diverte, mas não o faz refletir, no
caso, sobre a influência de Bowie no cenário musical atual
e de sua ousadia na época.
A exposição “Obsessão Infinita” da artista Yayoi
Kusama, realizada no Instituto Tomie Otake, que levou
mais de 500 mil pessoas ao evento, mostrou o quão ob-
sessivos somos por nós mesmos, talvez daí o nome. Em
todas as salas havia espelhos e algo “visualmente bonito”
para se tirar foto. Só no Instagram, rede social voltada
apenas para o compartilhamento de fotos, a exposição foi
citada 17 mil vezes; é importante dizer que nem todos que
tiraram fotos citaram a exposição na rede social, ou esse
número poderia ser ainda maior. Por ser uma exposição
de obras de uma artista plástica, é claro que era mais
visual, mas, ainda assim, poderia se ter uma reflexão de
cada instalação da artista.
Essa ideia se relaciona com o conceito de Paul Valéry,
desenvolvido no ensaio Os problemas dos museus em 1923,
no qual o autor problematiza o fato de o artista demorar
muito mais tempo para fazer a obra do que nós a consu-
mi-la. Ora, é claro que esse efeito não deve ser levado ao
pé da letra, mas o autor diz que o problema está que todos
“vêem a obra, mas não a observam, não por deficiência
cultural, mas pela distração do olhar, que logo é atraído
por outra obra”. Por isso as obras se fazem tão chamativas,
como no caso de “David Bowie”, com os jogos de luzes, a
música, um cenário agradável aos olhos; e também no caso
de “Obsessão Infinita”, com espaços visualmente coloridos,
205
Guilherme Dogo
típicos para fotografias, inclusive com os espelhos. Segundo

Walter Benjamin, se não o fosse, o visitante perderia o inte-
resse pela obra e logo seguiria para outra. Para justificar sua
posição, Benjamin justifica que as artes das vanguardas:
[...] Asseguravam uma distração intensa, transformando

a obra de arte no centro de um escândalo. Essa obra de
arte tinha que satisfazer uma exigência básica: suscitar a
indignação pública. De espetáculo atraente para o olhar e
sedutor para o ouvido, a obra convertia-se num tiro. Atin-
gia, pela agressão, o espectador (Benjamin, 1986, p. 191).
Entretanto, as obras expostas nos museus atuais,

quando pretendem prender a atenção do espectador,
transformam suas peças em interativas e atrativas ao olhar
— e à câmera. Não por ser transgressora ou subversiva,
salvo alguns casos.
Cobertura do jornal Folha de S.Paulo nas exposições

de São Paulo
Como recorte, utilizaremos duas exposições mais
visitadas ou comentadas nas redes sociais para representar
a forma de o jornal A Folha de S.Paulo cobrir os eventos
desse porte na cidade.
Primeiramente utilizaremos dados da exposição
Castelo Rá-Tim-Bum realizada no Museu da Imagem e do
Som (MIS) do dia 16 de julho até 25 de janeiro, quando
levou 410 mil pessoas ao local. É importante dizer que o
MIS abrigava apenas exposições mais voltadas para o uni-
verso do cinema e da fotografia. Entretanto, com a exposi-
ção que homenageava o diretor e roteirista Stanley Kubrick,
realizada em 2013, e a de David Bowie, em 2014 — que
analisaremos a seguir —, o museu passou a ser mais co-
nhecido pelo público e já tem programação para uma ex-
posição sobre Tim Burton, em 2016.
206
A exposição do Castelo Rá-Tim-Bum, programa

famoso na década de 1990, veiculado e produzido pela
TV Cultura, faz parte dessa nova fase do MIS, mais po-
pular. Os jornais impressos e alguns sites, como Ca-
traca Livre, já noticiavam a exposição seis meses antes
de seu início, o que criou uma grande expectativa por
parte do público.
Em 29 de maio de 2014, Mônica Bergamo publi-
ca, de fato, a primeira nota sobre a exposição no cader-
no de Cultura. Havia apenas algumas informações sobre
a curadoria, curiosidades da exposição e informações
sobre datas. A reportagem mais importante “pré-expo-
sição” foi o especial de quatro páginas lançado uma se-
mana antes da abertura do evento. A matéria portava
diversas informações sobre como a exposição estaria
disposta no espaço do museu e informações sobre cada
personagem da trama, assemelhando-se bastante com
um mapa turístico para a exposição.
Um dia depois da estreia, Mônica Bergamo rela-
tava sobre as longas filas que se formavam na porta do
museu, fazendo com que o MIS impedisse que novas pes-
soas entrasse na fila, já a partir das 13h. Ainda segundo a
reportagem, naquele dia o museu recebeu 1700 pessoas.
O fato inusitado originou uma pesquisa do DataFolha so-
bre as filas da cidade de São Paulo em todos os âmbitos
do entretenimento: segundo os entrevistados, 76% deles já
desistiram de visitar um local devido ao tamanho da fila
que encontrou e 62% deles disseram que exposições são
locais já conhecidos por filas gigantescas. A reportagem
afirma que o museu tomou novas providências, além de
apenas impedir a entrada de novos visitantes, como au-
mentar o tempo de visitação, contratou novos funcionários
para atender a demanda e também passou a vender lotes
de ingresso via internet.
207
Guilherme Dogo
É importante abrir um parêntese para afirmar que

esse fenômeno não é tão recente assim: já em 1998, quan-
do São Paulo recebeu uma mostra sobre Auguste Rodin,
com esculturas de bronze de Ugolino e de Mercúrio, na
Pinacoteca, e a crítica de época a recebeu escrevendo:
As filas formadas na Pinacoteca estavam demonstran-

do que uma cidade como São Paulo já entrava numa
nova fase de consumo cultural. É a fase em que mesmo
a cultura de elite se transforma em atração de massas
(Coelho, 1998, p. E14).
Ainda vale a pergunta de Valéry: o que move as

pessoas a visitarem museus e se submeterem a tamanha
espera? Segundo Fabbrini (2008), em São Paulo, seria por
uma questão de inclusão social.
Voltando à exposição em questão, O Castelo Rá-
Tim-Bum, em agosto, o fechamento era adiado e ficaria até
o fim de novembro do mesmo ano — a exposição só foi
encerrada em janeiro de 2015, chegando a completar seis
meses de abertura.
Para se ter uma ideia da cobertura feita pelo jornal,
desde a abertura, a mostra recebeu seis Guia Indica, progra-
mas culturais indicados pelo caderno Guia da Folha, que sai
todas as sextas-feiras. Também houve 25 notas, contendo
informações do local, preço e uma breve sinopse da exposi-
ção. E ainda, em dezembro, a mostra recebeu o prêmio de
“melhor evento do ano”, por voto dos leitores; e o prêmio
“melhor passeio infantil”, pelos repórteres do jornal.
Outra exposição famosa na cidade de São Paulo foi
David Bowie is, ocorrida no MIS no início de fevereiro de 2014.
Comparando os números brutos de visitantes das
duas exposições, vamos notar que foi muito menor — ape-
nas 80 mil pessoas. Contudo, ficou em cartaz por dois me-
ses, enquanto a do Castelo Rá Tim Bum ficou por seis.
208
O interessante dessa exposição, além da cobertura

feita pelo Guia da Folha, foi a maneira tal qual a cidade
“viveu” David Bowie. No mesmo período de exposição, as
livrarias lançavam a biografia do músico, as casas notur-
nas realizavam festas com o tema sobre o britânico, os ci-
nemas passavam Fome de Viver, filme em que David Bowie
faz um dos papéis principais; o próprio MIS promoveu uma
festa com apenas músicas do cantor e a exposição kids, na
qual as crianças visitavam o museu para se maquiar.
A cobertura do jornal começara um mês antes da
estreia da exposição. O Guia da Folha começou a falar
da exposição já no início de janeiro, estampando a si-
lhueta de Bowie na capa para agendar os eventos que
aconteceriam na cidade naquele ano (2014). Duas se-
manas antes, a Ilustrada realiza um especial fazendo a
linha do tempo da carreira do cantor e informações da
exposição. Dez dias antes da exposição, o caderno espe-
cial Folha 10 faz um quiz de 10 perguntas sobre o can-
tor e também relata algumas informações, em um texto
muito parecido — quase idêntico — ao do caderno Ilus-
trada. A Revista São Paulo, uma semana antes, também
fez um apanhado dos “eventos Bowie” que ocorreriam
na cidade, como as festas, o lançamento da biografia e
a comemoração no MIS, a GreenSunset.
Em questão de “Notas”, o Guia da Folha não foi
tão massificador: ao todo, foram nove Notas e três Guia
Indica. Mas a cobertura foi diferenciada. Houve críticas,
até mesmo negativas em relação à exposição, feitas por
Jose Simas, de que, segundo ele, a exposição deixa os
visitantes com a impressão de que Bowie foi mais um íco-
ne pop do que um roqueiro inovador. Mas também se
encontram críticas positivas, como a de Mariana Marinho,
que disse que a exposição era um dos melhores passeios
da cidade. Ocorreu, também, uma reportagem especial,
209
Guilherme Dogo
assinada por Rory Maclean, que passava pelos lugares

preferidos de Bowie em Londres.
A procura do público foi tão grande que o MIS teve
de promover a “Virada Bowie”, que ficou 24 horas aberta
e, mesmo assim, alguns horários, por volta da meia noite,
apresentaram filas de até duas horas.
Diferentemente da cobertura do Castelo Rá-Tim-
-Bum, dessa vez o Guia da Folha focou mais em repor-
tagens jornalísticas, que, discretamente, divulgavam ou se
conectavam com a exposição no MIS, e não por um bom-
bardeio de notas com o intuito descarado de apenas divul-
gar o evento.
A exposição de Bowie ainda levou o prêmio de “Me-
lhor Exposição”, por meio dos votos dos jornalistas da Folha.
Analisando esses números, das duas exposições,
vale a questão, ainda sem que haja uma resposta: o públi-
co pauta a mídia ou a mídia pauta o público? A teoria do
Agendamento, desenvolvida por Maxwell McCombs e por
Donald Shaw, nos direciona a pensar que aquilo que a mí-
dia trata com mais intensidade é mais discutido na “Agenda
pública”, que, segundo eles, seria o centro das discussões
da sociedade. Nesses casos, parece-me que a mídia, uti-
lizando-se de notas e reportagens esporádicas mais vol-
tadas para a divulgação do que para o jornalismo crítico,
ditou os eventos que valiam a presença do público. O au-
mento de público nos espaços culturais é interessante para
a mídia, uma vez que promover esses eventos aumentam
as vendas do impresso e também são interessantes para
os institutos, já que o público tende a aumentar, gerando
mais lucro.
Todo esse cenário midiático pode parecer, para
alguns, que o projeto de democratização da cultura foi
completado com sucesso. Entretanto, para outros auto-
res, como Válery, contestam essa visão, dizendo que o
210
público, mesmo que inconsciente, é indiferente frente às

instituições culturais, ocasionado pela não existência de
uma rede de informação, isto é, a mídia, que seja eficaz
e conscientizadora.
Não podemos negar que os museus se transforma-
ram drasticamente de cem anos para cá. Talvez tenham
acompanhado as mudanças tecnológicas, que, em trinta
anos, mudaram completamente todas as instâncias da vida
humana, desde relacionamentos interpessoais até a ma-
neira pela qual trabalhamos. O museu não seria diferente.
E nem os meios de comunicação.
Se os jornais, há poucas décadas, eram a única fon-
te de informação da população, hoje não se pode mais
afirmar isso. O mesmo vale para os museus, que há dé-
cadas eram espaços da elite e dos intelectuais da época,
hoje parece-me que o público é mais democrático. Até que
ponto isso é positivo socialmente?
Muitos, como Pierre Levy, afirmam que a democra-
tização da cultura, muito devido à internet, é o ápice da
humanidade, mas deve-se também refletir as consequên-
cias dessa nova era cultural e também a forma pela qual
ela está sendo tratada.
O jornalismo, parece-me, tem uma relação har-
mônica com os grandes eventos que se tornaram as ex-
posições em São Paulo e no mundo, de modo geral. Os
jornais aproveitam-se do número de visitantes para ven-
der seus exemplares e ainda divulgam — entre tantas
notas — os eventos culturais que lhe são interessantes.
Entretanto, de certa forma, ainda há resquícios de jorna-
lismo crítico, como nas matérias sobre o Castelo Rá-Tim-
-Bum, em que a Folha de S.Paulo comenta sobre o espa-
ço do MIS, sobre algumas instalações expostas e sobre o
211
Guilherme Dogo
show em si. Então, o jornalismo cultural feito pela Folha

é uma mistura dos dois mundos, é mais divulgação, visto
pelas tantas notas publicadas, mas, ainda assim, há o
outro lado da moeda, um pouco menos explorado, que
é o jornalismo crítico. É claro que para os museus essa
diretriz também é interessante, uma vez que atrai mais
lucros para que continuem trazendo exposições de mas-
sa e gerando mais renda para a instituição.
Isso torna o visitante um mero apreciador das obras
ou instalações ali postas. Ele não reflete sobre aquilo, por
isso tira foto, por isso são obras chamativas aos olhos, boas
para as lentes fotográficas. Então, o plano de democratiza-
ção da cultura, nessa face, desviou-se de curso.
O jornalismo cultural, assim como os museus, deve-
ria exercer o papel de discutir a sociedade, fazer refletir, e
não corroborar as construções sociais vigentes, ou seja, de-
veriam exercer um papel transgressor. “A teoria crítica deve
comunicar-se na sua própria linguagem. É a linguagem da
contradição, que deve ser dialética na sua forma como o é
no seu conteúdo” (Debord, 1997).
Referências
BENJAMIIN, Walter. A obra de arte na época de sua reprodutibi-
lidade técnica. Porto Alegre: Editora Zouk, 2012.
COELHO, Marcelo. Crítica cultural teoria e prática. São Pau-
lo: PubliFolha, 2006.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetá-
culo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.
FABBRINI, Ricardo Nascimento. A fruição nos novos museus. Es-
peciaria: cadernos de Ciências Humanas, vol. 11, n. 19,
jun. 2008.
FIORI, Otília Beatriz. A “virada cultural” do sistema das artes.
Margem Esquerda, São Paulo, v. 6, p. 62-75, 2005.
INSTITUTO BRASILEIRO DE MUSEUS. Prospecções do campo
museal brasileiro no início do século XXI. Brasília: Ibraim,
2014.
212
SIBILIA, Paula. O show do eu. Nova Fronteira, Rio de Janeiro,

v. 3, p. 12-27, 2009.
SUANO, Marlene. O que é museu? São Paulo: Brasiliense,
1986.
213
As técnicas de reprodução e
o espetáculo no jornalismo
esportivo na internet
O calendário esportivo e as pautas no jornalismo

Um dos grandes benefícios que a internet trouxe
para o mundo do jornalismo foi a não preocupação com
o limite do espaço físico para o registro de matérias. Dife-
rentemente dos cadernos impressos, o website tem a van-
tagem de poder publicar quantas notícias se mostrarem
necessárias. São inúmeras seções que facilitam o leitor a
procurar aquilo que lhe interessa. Até pelo volume de notí-
cias ser gigantesco, é preciso dividir o portal em temas para
torná-lo minimamente organizado.
A demanda de conteúdo nos sites especializados
em esportes é enorme, e todo veículo de comunicação
expressivo procura, ao menos, registrar tudo que acontece
no meio. Mesmo que não dê muito destaque, é importante
ter a matéria, ainda que redigida de maneira simples, para
atrair os diversos nichos de leitores que o meio proporciona.
O futebol, por motivos óbvios, é o que atrai a maior
audiência e corresponde a, pelo menos, 90% do conteúdo
produzido pelos sites esportivos. Ou seja, quase a totalidade
das reportagens publicadas são sobre futebol. Um número
215
que chega a ser espantoso e, definitivamente, reflete nas

reuniões de pautas. O foco é o futebol e com certa justiça.
No entanto, o que essa pesquisa pretende mostrar é como
a obsessão pelo esporte mais popular do planeta influencia
negativamente nas pautas jornalísticas.
O calendário futebolístico brasileiro concentra seus
jogos duas vezes por semana, geralmente às quartas e aos
domingos. Nos dias que se antecedem ao duelo, o roteiro
de matérias preocupa-se em cobrir os treinos das equipes
e especular as escalações. São inúmeras reportagens sobre
quem joga ou não, quem treinou, as variações táticas do
técnico, entre outras pautas similares. Já deixou de ser
novidade assistir os treinos ao vivo tanto pela TV quanto
online, na tela de computador, tablet ou celular. Se não é
possível transmitir, há o tempo real escrito com pequenas
informações de minuto a minuto sobre tudo que acontece.
No dia da partida, todo o esforço é centrado para
o momento do confronto, quando é feito o relato do jogo,
que detalha as ações, como gols, faltas, lances importantes
e atuações dos atletas. Logo após o apito final, assim que
o texto é publicado, segue para a fase seguinte: repercus-
são. É momento de colher as informações do pós-jogo, a
opinião de especialistas, o impacto do resultado nos torce-
dores, as entrevistas dos jogadores e, assim, já preparar
as matérias novamente sobre o próximo duelo. Essa é, de
maneira resumida, a rotina do jornalismo que cobre o fu-
tebol diariamente.
O jornalista, professor acadêmico e historiador
esportivo Celso Unzelte define essa agenda como agenda da
mídia. Para Unzelte, a receita ideal é encontrar o equilíbrio en-
tre o hard news e as reportagens investigativas ou memórias
do esporte, para também surpreender o leitor. Ele comenta
que para surpreender é necessário um investimento e muitos
veículos, no entanto, não estão dispostos a gastar para isso.
216
As técnicas de reprodução e o espetáculo no jornalismo esportivo na internet
É a tal da agenda da mídia. A gente tem que dar para

o leitor aquilo que ele espera, mas também surpreendê-
lo. O consumidor de notícias do esporte é muito
conservador. Mesmo no tempo da Placar, algumas
coisas tinham que ter, como tabelas, fichas técnicas, a
cobertura dos jogos em si. Isso é parte de uma receita.
Há espaço para uma reportagem investigativa, projeto
de memória. Há espaço para abordagens diferentes,
agora é difícil. Realmente no esporte é difícil do que o
cara quer saber, quem fez os gols, quem jogou, frase do
técnico, provocações. Isso é algo que leitor de esporte
já espera. O ideal é equilibrar essa receita. Dar o que o
cara quer, mas também surpreendê-lo. Mas dar além do
mesmo, requer um investimento1.
Pode-se dizer que há certos vícios no jornalismo

esportivo que são prejudiciais para a sua produção. Uma
reportagem investigativa, por exemplo, pode acarretar
vários desdobramentos, mas não há o interesse em
continuar a desvendar o problema se não há o retorno
em audiência. Além da sociedade, quem perde é o
jornalismo esportivo, que prefere se manter naquilo que
já garante um número significativo de retorno em vez de
oferecer novos produtos e conscientizar os leitores sobre
a importância da nova pauta.
Todos os portais, no geral, trabalham dessa ma-
neira, pois de certo modo são reféns do calendário e não
há como fugir do mecanismo. Esse é um dos motivos de
se encontrarem reportagens bastante parecidas em outros
websites. Existe, também, mais uma razão importante que
contribui para a similaridade de pautas nos concorrentes:
as coletivas de imprensa.
Os atletas que atingem o sucesso na profissão, em
especial os jogadores de futebol, tornam-se e comportam-
1 UNZELTE, Celso. Celso Unzelte: depoimento [15 maio 2015]. São
Paulo, 2015. Entrevista concedida ao autor.
217
se como celebridades. Conseguir uma entrevista exclusiva

é algo para poucos e privilegiados jornalistas. Aqui, pode-
mos colocar uma parcela de responsabilidade nos clubes,
que protegem seus atletas como se fossem intocáveis e até
os proíbem de participar de reportagens para os jornais.
Para resolver esse problema, a solução encontrada é a co-
letiva de imprensa, em que se reúne o maior número de
repórteres de diferentes veículos de comunicação e coloca-
se um jogador para dar entrevista. Todos têm o direito de
reproduzir as respostas, e esse é um dos grandes motivos
para se encontrarem as mesmas pautas em quase todos os
portais de esporte. Com as redes sociais digitais, algumas
coletivas são transmitidas online, e o simples torcedor tem
acesso ao mesmo conteúdo dos jornalistas.
Em paralelo ao futebol — tanto nacional quanto
internacional —, outros esportes acontecem simultanea-
mente e exigem uma cobertura da mídia. Para se ter uma
leve noção da demanda, o site GazetaEsportiva.Net pos-
sui 11 seções destinadas somente a outras modalidades,
como basquete, vôlei, atletismo etc. Para melhor exem-
plificar, pegamos o tênis. A modalidade conta com, pelo
menos, 66 torneios profissionais na categoria masculino
em 2015. A temporada começa já no dia 1 de janeiro e se
estende até o fim de novembro. São competições em que
participam nomes como o suíço Roger Federer, o sérvio
Novak Djokovic e o espanhol Rafael Nadal. Não existe a
possibilidade de deixar de fora os resultados desses tenis-
tas nos noticiários esportivos. São fenômenos que atraem
os olhos dos amantes do esporte, envolvem bastante di-
nheiro no circuito, mesmo que o tênis tenha um alcance
muito menor que o futebol.
O GloboEsporte.com, um dos principais sites es-
portivos do Brasil, tem 14 subdivisões, além de uma home
para cada time de futebol e também de lutas. O portal
218
disponibiliza dez setoristas que acompanham diariamente

os principais clubes de futebol do Brasil, com treinamentos,
bastidores e algumas entrevistas exclusivas. É uma diferen-
ça bastante considerável em relação aos concorrentes, já
que transmite confiança aos seguidores pelo fato de esta-
rem presente nos locais de reportagens todos os dias.
O ESPN.com.br, um dos sites com maior credi-
bilidade no meio, é conhecido por noticiar os esportes
americanos, como NBA e NFL, mas tem impressionantes
23 divisões destinadas exclusivamente a outros esportes.
O portal se destaca bastante por famosos colunistas e
textos opinativos. A equipe de repórteres do site não é
suficiente para abastecer todas as seções da plataforma,
por isso o uso de agência de notícias, como a Gazeta
Press, se faz necessário.
A todo instante, novas matérias são publicadas
nos portais eletrônicos. A necessidade de se ter um websi-
te completo, com notícias sobre as mais diversas modali-
dades, é um desafio constante para repórteres e editores.
Embora a enorme quantidade de trabalho seja evidente,
os veículos possuem equipes relativamente pequenas para
abordar todos os assuntos, visto que muitos se encontram
com dificuldades financeiras. Com tantas obrigações a se-
rem feitas, a produção do jornalismo esportivo na internet
procura apoio na relação com as agências de notícias, que
possuem um papel indispensável para os websites.
Reprodução de notícias
A reprodução de produtos está longe de ser algo
inovador ou fora do comum no mundo capitalista. Isso
acontece também com serviços. As empresas procuram
estar próximas à concorrência com produtos ou serviços
similares para não perderem em participação de mercado.
Essa lógica cabe perfeitamente ao mundo da comunicação.
219
Um jornal jamais deixará de publicar uma notícia polêmi-

ca, mesmo que o furo tenha sido do veículo concorrente.
Antes de aprofundarmos o tema, buscamos aporte teórico
em Walter Benjamin, que diz
A obra de arte, por princípio, foi sempre suscetível de
reprodução. O que alguns homens fizeram podia ser
refeito por outros. Assistiu-se, em todos os tempos, a
discípulos copiarem obras de arte, a título de exercício,
os mestres reproduzirem-nas a fim de garantir a sua di-
fusão e os falsários imitá-las com o fim de extrair provei-
to material (Benjamin, 1975, p. 11).
O pensador alemão, ao aplicar seu conceito nas

obras de arte, deixa claro que todo produto está sujeito
à reprodução. Não importa quem é o idealizador, a peça
será refeita por outros profissionais em algum momento.
A reprodução está presente em todos os níveis de hierar-
quia na sociedade capitalista, e é por essa duplicação que
atinge também todas as camadas sociais. Esse é o um dos
pontos positivos, segundo Benjamin.
Já na comunicação, em especial o jornalismo
esportivo, a reprodução de conteúdo tornou-se bastante
comum, e a internet colaborou para a propagação dessa
técnica. Se tal website divulga uma reportagem forte e
que pode acarretar consequências no meio futebolístico,
por exemplo, em poucos minutos os concorrentes também
reproduzirão a nota, e nem sempre com os devidos crédi-
tos, por mais antiético que isso seja. A tecnologia permite
a atualização constante dos fatos e, logo depois dessa
etapa, começa a corrida pelos furos do desdobramento
da manchete principal. É a multiplicação da reprodução.
Nessa linha de pensamento, fazemos uso novamente de
Benjamin, que afirma
Com o advento do século XX, as técnicas de reprodução
atingiram tal nível que, em decorrência, ficaram em con-
220
dições não apenas de se dedicar a todas as obras de arte

do passado e de modificar de modo bem profundo os seus
meios de influência, mas de elas próprias se imporem,
como forma originais de arte (Benjamin, 1975, p. 12).
É um cenário corriqueiro no jornalismo esportivo

na internet. A busca pelo furo, pela informação privilegia-
da, a reportagem mais completa, é quase uma obsessão e
gera inúmeras notícias sobre o mesmo tema. Algumas são
superficiais e colocadas no ar somente para gerar volume
ou para demonstrar aos leitores que aquela informação do
concorrente também está presente no site.
A enxurrada de conteúdo sobre o determinado
assunto gera uma confusão aos consumidores. Em
um primeiro momento, o jornalista responsável pela
mensagem principal se perde no meio do caos de notícias
e, sem os devidos créditos, vê o seu trabalho e esforço
serem desvalorizados ou passados por cima de mais de um
repórter, que não teve metade do empenho para averiguar
novos fatos. Em um segundo instante, algumas matérias
se contradizem em relação ao tema, com informações
desencontradas. Isto acontece demais no esporte, em
que as especulações sobre contratações de jogadores
acontecem ao longo de todo o ano. E, ainda sem a
devida apuração, há a reprodução de muitas notícias sem
fundamentos. Benjamin já questionava a desvalorização da
obra de arte por parte das técnicas de reprodução e ainda
chama atenção para a perda de autenticidade da obra,
como vemos no trecho a seguir:
Pode ser que as novas condições assim criadas pelas
técnicas de reprodução, em paralelo, deixem intacto o
conteúdo da obra de arte; mas, de qualquer maneira,
desvalorizam seu hic et nunc. Acontece o mesmo, sem
dúvidas, com outras coisas além da obra de arte, por
exemplo, com a paisagem representada na película ci-
221
nematográfica; porém, quando se trata da obra de arte,

tal desvalorização atinge-a no ponto mais sensível, onde
ela é vulnerável como não são os objetos naturais: em
sua autenticidade (Benjamin, 1975, p. 13-14).
Assim como aconteceu nas obras de arte, o artista
vê seu produto prejudicado por conta das diversas propa-
gações do objeto de trabalho. Benjamin ainda utiliza como
exemplos as paisagens do cinema e nesse campo podemos
fazer uma menção às imagens no âmbito jornalístico. O
fotógrafo registra o momento de uma partida, disponibi-
liza as imagens nas agências ou site pessoal e, em ques-
tão de minutos, a foto está em todos portais e capas de
jornais. Obviamente, esse é o trabalho do profissional de
fotografia, mas vale a menção das redes sociais digitais
como forma de reprodução. A imagem é compartilhada
por milhões de usuários, quase sempre sem os créditos e
muito menos com o pagamento dos direitos autorais. O
mesmo acontece com as notícias. Os próprios veículos de
comunicação, entretanto, divulgam em suas redes oficiais
eletrônicas e colaboram para a disseminação da informa-
ção. É claro que é mais um meio e corretamente utilizado
para se aproximar do leitor, mas é importante observar que
no Facebook, por exemplo, o sucesso de uma publicação
é medido pela quantidade de compartilhamentos da maté-
ria. Ou seja, mais uma ferramenta de reprodução.
O jornalismo na internet apresenta diversas técni-
cas de multiplicação como demonstrado anteriormente.
Algumas são mais efetivas, outras, menos, mas todas têm
a função principal de elevar os números de audiência do
veículo. Para se ter um portal eletrônico esportivo comple-
to, porém, é quase impossível não estabelecer uma rela-
ção com as agências de notícias, aspecto sobre o qual nos
aprofundaremos no item a seguir.
222
Agências de notícias
As agências de notícias têm um papel fundamen-
tal na produção do jornalismo esportivo na internet. Elas
são responsáveis por produzir diversos conteúdos e dis-
ponibilizá-los para seus clientes. São notícias, imagens,
fotografias do dia, acervos entre outros serviços. A Ga-
zeta Press, uma das maiores do estado de São Paulo e
voltada para o esporte, além dos produtos já citados,
oferece charges, infográficos, tabelas de campeonatos,
curiosidades, comentários em tempo real e até entrevis-
tas e reportagens especiais.
Uma das empresas pioneiras no ramo da comu-
nicação no Brasil, a Agência Estado tem em seu leque de
serviços informações e dados não apenas nos esportes,
mas em quase todas as áreas sociais, com foco especial
no setor econômico. Oferecem acervo de fotos, notícias,
inclusive um tipo de software com transmissão em tempo
real das novidades e matérias do mercado financeiro.
No próprio website, a empresa afirma ter mais de 12
mil usuários em base no AE Broadcast, nome do sof-
tware desenvolvido. Como mais um diferencial, também
oferece a criação de eventos para a discussão de temas
relevantes para a sociedade.
Em um período de desconfianças sobre o futuro
do jornalismo e como torná-lo rentável, o professor Celso
Unzelte aponta as agências de notícias como um dos
últimos redutos de negócios para o meio de comunicação
que ainda são lucrativos. Unzelte diz que
As agências de notícias são, inclusive, o último reduto de
negócios, como por exemplo o Estadão. Eu acho que é
mais fácil acabar a versão impressa do jornal O Estado
de S.Paulo do que a agência de notícias. Agência de no-
tícias ainda é um escoadouro de negócios, seja para os
impressos ou não. Elas também vendem notícias para os
223
impressos. Mas eu acho que elas ainda terão uma sobre-

vida que o impresso não terá.2
De fato, é um pensamento que faz sentido. As

agências de notícias têm buscado novas alternativas para
satisfazer seus clientes. O próprio software é um exemplo
disso. Já o jornal impresso encontra enormes dificuldades
financeiras, tanto que o caderno de esportes do jornal O
Estado de S.Paulo encerrou as atividades nos dias da sema-
na, aparecendo apenas aos domingos. Na página virtual,
entretanto, a seção continua.
É fundamental o papel das empresas que distribuem
e vendem informações. Grandes sites, como ESPN e Terra,
são abastecidos por agências e evidenciam a importância
delas na questão de suprir as demandas. Há alguns lados,
no entanto, negativos do ponto de vista jornalístico. Quanto
mais portais se tornam dependentes dessas empresas, mais
matérias similares (ou até iguais) sobre o mesmo assunto
aparecem. Ou seja, contribui para a mesmice de pautas.
A matéria intitulada de “Novatos do São Paulo se
dizem prontos para enfrentar o Atlético-PR”3 pode ser en-
contrada exatamente igual no ESPN.com.br ou terra.com.
br. Ambas pertencem à Gazeta Press e ocupam um dos
destaques na seção voltada para o São Paulo Futebol Clu-
be. O interessante a ser analisado é a parte de texto. As
únicas edições acontecem nas imagens e nos vídeos.
O episódio comentado anteriormente é algo trivial
atualmente. Todos os dias o leitor se depara com conteúdos
semelhantes ou iguais em várias plataformas digitais. Ele já
se acostuma com aquilo que é corriqueiro, aquilo que lhe
é oferecido constantemente. Ao experimentar o novo, ou
2 UNZELTE, Celso. Celso Unzelte: depoimento [15 maio 2015]. São

Paulo, 2015. Entrevista concedida ao autor.
3 Disponível em: <http://migre.me/qylvk> e <http://migre.me/qylAP>.
224
na tentativa de surpreendê-lo, pode adotar uma postura

mais crítica. Walter Benjamin aborda esta ideia ao afirmar
que o espectador prefere o que é convencional, o que é
bastante conhecido e, como consequência, é mais fácil de
ser apreciado. O filósofo alemão afirma:
As técnicas de reprodução aplicadas à obra de arte mo-
dificam a atitude da massa com relação à arte. Muito
retrógrada face a um Picasso, essa massa torna-se bas-
tante progressista diante de um Chaplin, por exemplo.
O caráter de um comportamento progressista cinge-se
a que o prazer do espectador e a correspondente expe-
riência vivida ligam-se, de maneira direta e íntima, à ati-
tude do aficionado. Essa ligação tem uma determinada
importância social. Na medida em que diminui a signi-
ficação social de uma arte, assiste-se, no público, a um
divórcio crescente entre o espírito crítico e o sentimento
de fruição. Desfruta-se do que é convencional, sem criti-
cá-lo; o que é verdadeiramente novo, critica-se a contra-
gosto (Benjamin, 1975, p. 27).
O pensamento de Benjamin reflete junto com a

agenda da mídia e na reprodução de conteúdos por parte
das agências. Ao comparar Picasso com Chaplin, o au-
tor reforça como a população reage de modo diferente ao
experimentar a novidade. É cômodo continuar a produzir
o que já dá certo resultado. O conceito é aplicável ao jor-
nalismo esportivo na internet. O meio ocupa-se de grande
parte em dar o que o leitor já espera receber, e encontra
rejeição no momento de inovar.
Paralelo às sugestões de pautas, levantamos
mais um quesito na relação entre o jornalismo esportivo
e a reprodução de notícias. Conforme demonstrado nas
reportagens iguais nos sites terra.com.br e ESPN.com.br, o
trabalho do jornalista começa a ser desvalorizado. A partir
do momento em que apenas recebe o conteúdo e o publica,
sem ao menos editar ou até revisar, perde-se a essência da
225
profissão. Não à toa, a agência norte-americana Associa-

ted Press começou a desenvolver softwares para elaborar
textos na sua cobertura esportiva. A matéria é toda constru-
ída por uma espécie de robô e contém apenas as informa-
ções primordiais, pois o computador não tem a capacidade
de observar uma partida e narrá-la com palavras. Apenas
constrói com base nos números. Para uma partida da NBA,
a liga de basquete americana, teria a equipe vencedora,
o placar, quem foi o cestinha e outros destaques do duelo.
A AP, como é mundialmente conhecida, afirmou que
um dos motivos desse projeto é o fato de várias notícias
serem de interesse de veículos regionais e de menor ex-
pressão. Por isso, não seria economicamente viável con-
tratar mais jornalistas para realizar esta função. O redator,
portanto, perde espaço no mercado para o computador,
mesmo que o texto seja raso.
É nesse ponto que questionamos o quão benéfico é
para o jornalismo esportivo a reprodução de informação.
Vale a pena ter o máximo de conteúdo possível no websi-
te ao mesmo tempo que, para isso, a profissão se torna
desprestigiada? Engana-se quem acredita que é a agên-
cia de notícias a única fonte para essa propagação. As
assessorias de imprensa também são famosas por con-
tribuir com esta técnica.
Assessorias de imprensa
Atualmente, as assessorias de imprensa se tornaram
uma parte essencial para o funcionamento do jornalismo
esportivo. Essas empresas representam clubes ou atletas no
meio de comunicação. De modo resumido, para um repór-
ter conseguir uma entrevista com tal jogador ou dirigente é
preciso, obrigatoriamente, contatar o assessor. Mas, neste
artigo, abordaremos somente um dos papéis do profissio-
nal e a relação com a reprodução de notícias.
226
Por diversos motivos, conseguir uma fala de es-

portista em geral, mas principalmente de atletas de fute-
bol, virou algo bastante difícil. Como solução, o assessor
escreve um texto — o press-release — com aspas do jo-
gador e o envia por e-mail para toda a imprensa especia-
lizada. Os jornais só têm o exercício de “colar e copiar”
a matéria e publicá-la. E é nessa fase que comparamos a
assessoria de imprensa com as agências de notícias. Para
o jornalista, é a mesma lógica. Não há quase diferencia-
ção entre um e outro, quando se refere ao mecanismo
de trabalho. Ele não precisa pesquisar, buscar entrevistas
nem ao menos escrever. No máximo edita poucas pala-
vras ou retira o patrocinador que aparece no texto. É ine-
vitável dizer que prejudica e desvaloriza o profissional de
jornalismo. Muitos, porém, são reféns desse mecanismo
que se instalou e se tornou habitual.
Na linha desse raciocínio, podemos conectar
com a questão de pautas, pois são raros os veículos que
deixam de reproduzir o material. Isso acontece até mes-
mo por uma necessidade de se ter as aspas do atleta. A
Triple Comunicação, empresa de assessoria de jogadores
de futebol, dispara suas matérias para o e-mail de cerca
de 1.500 jornalistas, contabilizando apenas os estados do
Rio de Janeiro e São Paulo4.
É interessante observar que o assessor de impren-
sa faz o papel do repórter em diversos casos. Ele desen-
volve ou sugere a pauta, busca os dados históricos, traça
curiosidades, além de redigir toda a reportagem. Nova-
mente, o jornalista pouco tem a fazer ou acrescentar, a
não ser publicar a nota. Na internet, é algo corriqueiro.
Após o término de uma partida, a redação já aguarda
o press-release com a opinião do atleta e publicam logo
4 Dado concedido pela própria empresa e autorizado a ser publicado.
227
em seguida. Pode-se considerar que se tornou um pro-

cesso automático para os profissionais de comunicação
no meio digital. É como define, muito bem, Sergio Luci,
proprietário da Triple Comunicação e ainda destaca para
a reprodução do texto por completo.
Nossos materiais têm como objetivo sugerir pautas aos
veículos de comunicação. Criamos textos com dados in-
teressantes de nossos clientes para que os jornalistas pos-
sam elaborar reportagens sobre os jogadores. Uma das
grandes vantagens desses materiais é que inserimos as
frases dos atletas, o que acaba dando uma importância
maior para os releases. Alguns veículos se baseiam nesses
materiais e elaboram reportagens interessantes. Outros,
porém, repercutem os textos, praticamente, na íntegra5.
Entre os motivos para que isto aconteça, consta a já

comentada enorme demanda que o repórter esportivo do
meio digital tem em seu cotidiano. A impressão transmiti-
da, às vezes, é que qualidade virou sinônimo de quantida-
de para muitos portais eletrônicos. Por isso, as técnicas de
reprodução se mostram tão importantes para o jornalismo
esportivo na internet. Walter Benjamin já abordava esse
problema. O alemão afirma que
A massa é matriz de onde emana, no momento
atual, todo um conjunto de atitudes novas com relação à
arte. A quantidade tornou-se qualidade. O crescimento
maciço do número de participantes transformou o seu
modo de participação. O observador não deve se iludir
com o fato de tal participação surgir, a princípio, sob
forma depreciada. Muitos, no entanto, são aqueles que,
não havendo ainda ultrapassado esse aspecto superficial
das coisas, denunciaram-na vigorosamente (Benjamin,
1975, p. 31).
5 LUCI, Sergio. Sérgio Luci: depoimento [25 jun. 2015]. São Paulo,
2015. Entrevista concedida ao autor.
228
O comentário de Benjamin se mostra bastante atu-

alizado ao momento em que o jornalismo esportivo na in-
ternet se encontra. As plataformas concorrentes não bri-
gam apenas por furos ou novas pautas, elas buscam ter o
maior leque possível de notícias sobre todos os esportes,
ainda que isso signifique uma qualidade de conteúdo um
pouco pior. O crescimento do jornal influencia diretamente
nos modos de produção.
Uma das respostas para esse fenômeno, se é
que podemos chamá-lo assim, é a imersão completa do
jornalismo esportivo na internet nos padrões da indústria
cultural de Theodor Adorno e Max Horkheimer. Não
importa a qualidade desde que tenha bons números de
vendas. Ou, no caso do digital, de audiência. Debateremos
sobre esse assunto no próximo item.
Indústria cultural
Não é novidade nenhuma que a notícia já virou uma
mercadoria. Há muito tempo ela sofre essa transformação
e, com o advento da internet, reforçou ainda mais essa
ideia. Conforme observado ao longo do artigo, os sites
parecem competir para saber quem está mais completo,
mesmo com pautas extremamente similares. Para tanto, as
agências e assessorias são vitais para todo o funcionamen-
to dos jornais. Tudo em prol da audiência.
O jornalismo se tornou um produto da indústria
cultural e há alguns anos tem a sua qualidade questionada.
Para entendermos melhor a lógica em que pode ser
encaixada, fazemos o uso de Theodor Adorno e Max
Horkheimer, que afirmam que:
O cinema e o rádio não precisam mais se apresentar
como arte. A verdade de que não passam de um negócio,
eles a utilizam como uma ideologia destinada a legitimar
229
o lixo que propositalmente produzem. Eles se definem a

si mesmos como indústrias, e as cifras publicadas dos
rendimentos de seus diretores gerais suprimem toda dú-
vida quanto à necessidade social de seus produtos (Ador-
no; Horkheimer, 1985, p. 114).
Os dois pensadores alemães questionam o papel

do cinema e do rádio. Para eles, esses meios deixaram
de ser uma arte para se tornar propriamente um negócio.
Como consequência, o valor do conteúdo deixou de ser pri-
mordial. A mesma ideologia serve para o jornalismo espor-
tivo na internet. A produção visa a audiência, em obter o
maior número possível de leitores em cada matéria. Cada
reportagem elaborada tem como objetivo principal atrair o
máximo de cliques. Pode-se fazer o que achar necessário
para atingir essa meta, e não necessariamente algo com
muita qualidade.
As técnicas de reprodução descritas anteriormente
acentuam esse problema. O jornalismo, inserido na indústria
cultural, cria notícias como se fosse uma fabricação de mer-
cadorias em série. Aliás, é válido, sim, considerar realmente
como um produto. Em Adorno e Horkheimer, vemos que:
Os interessados inclinam-se a dar uma explicação tec-

nológica da indústria cultural. O fato de que milhões de
pessoas participam dessa indústria imporia métodos de
reprodução que, por sua vez, tornam inevitável a dis-
seminação de bens padronizados para a satisfação de
necessidades iguais. O contraste técnico entre poucos
centros de produção e uma recepção dispersa condicio-
naria a organização e o planejamento pela direção. Os
padrões teriam resultado originariamente das necessida-
des dos consumidores: eis por que são aceitos sem resis-
tência (Adorno; Horkheimer, 1985, p. 114).
A indústria cultural influencia de tal maneira o

jornalismo esportivo ao ponto de os métodos de reprodução
230
ditarem toda a agenda de pautas e reportagens que são

criadas ao longo da semana. Os milhões de leitores espe-
ram encontrar quase o mesmo produto em todos os portais.
O veículo de comunicação estuda esse comportamento do
consumidor e procura satisfazê-lo, com suas necessidades
basicamente iguais. Ter um objeto fora do padrão é sair da
zona de conforto, tanto de jornal quanto do fã de esporte.
Embora uma reportagem com conteúdo diferente
seja necessária, as notícias cotidianas são as que seguram
a audiência média dos jornais eletrônicos. É mais cômodo
entregar para os clientes o que será facilmente digerido,
inclusive que já está acostumado. Essa é uma das caracterís-
ticas da relação entre cultura de massa e indústria cultural.
O que é novo na fase da cultura de massas em compa-
ração com a fase do liberalismo avançado é a exclusão
do novo. A máquina gira sem sair do lugar. Ao mesmo
tempo que já determina o consumo, ela descarta o que
ainda não foi experimentado porque é um risco. É com
desconfiança que os cineastas consideram todo manus-
crito que não se baseie, para tranquilidade sua, em um
best-seller (Adorno; Horkheimer, 1985, p. 126).
A exclusão do novo é uma peculiaridade da

produção pós-modernista, estudada por Fredric Jameson.
Pautas são criadas com o objetivo de ser uma novidade,
mas não literalmente é algo novo, que nunca foi feito.
Muito pelo contrário. O conteúdo é quase o mesmo de
sempre, mas, com a internet, os mecanismos de produção
dão o tom e a sensação de inovação. Adorno e Horkheimer
comentam o fato de cineastas preferirem trabalhar com
best-seller a inovar, pelo claro motivo de ter o retorno fi-
nanceiro garantido.
O jornalismo esportivo eletrônico está imerso nos
padrões de indústria cultural. Toda a produção é tratada
como uma mercadoria que precisa atingir os números de
231
audiências e ser viável economicamente, um dos grandes

desafios dos jornais atualmente. Do mesmo modo que esse
obstáculo é difícil de ser alcançado, os portais ainda apre-
sentam estruturas similares de produção.
O espetáculo, a indústria e a reprodução

Quando nos referimos ao pensamento de Theo-
dor Adorno e Max Horkheimer sobre a indústria cultural,
é quase impossível não relacionarmos ao conceito de
sociedade do espetáculo, de Guy Debord. Podemos afirmar
que as duas teorias andam juntas, uma ao lado da outra,
e ambas podem ser aplicadas à produção do jornalismo
esportivo na internet.
Antes de nos aprofundarmos e demonstrarmos de
que maneira o espetáculo, a indústria cultural e as técnicas
de reprodução afetam, em conjunto, a criação de conteúdo
digital, faremos o uso de Cláudio Novaes Pinto Coelho que,
em seu livro Teoria crítica e sociedade do espetáculo, realça
bem a ligação existente entre Indústria Cultural e Socieda-
de do Espetáculo.
Adorno e Horkheimer desenvolveram o conceito de in-
dústria cultural para a compreensão do processo de
mercantilização da sociedade capitalista, que alcançou a
produção cultural com o desenvolvimento de técnicas de
reprodução em larga escala sob o controle de grandes
conglomerados comunicacionais. Debord desenvolveu o
conceito de sociedade do espetáculo para a compreen-
são do processo de articulação entre o acúmulo de capi-
tal, por intermédio da produção e do consumo de mer-
cadorias em larga escala, e o acúmulo de espetáculo,
por intermédio da produção e do consumo de imagens
em larga escala. Os conceitos procuram compreender,
portanto, a mesma realidade (Coelho, 2014, p. 58).
Cláudio Coelho reforça como a indústria cultural e

a sociedade do espetáculo partem do princípio do acúmulo
232
de capital, seja em forma de mercadorias, seja em espe-

táculo, por intermédio de imagens. Conforme argumenta-
mos ao longo deste capítulo, uma das principais caracte-
rísticas do jornalismo esportivo digital atual é a constante
publicação de conteúdo, inúmeras notícias postadas em
pouco tempo, a alta demanda exigida no dia a dia. Se
aplicarmos este contexto às teorias de Adorno & Horkhei-
mer e Debord, o jornalismo na internet oferece aos leitores
um grande acúmulo de informação. Em outras palavras,
em um cenário mais comercial, os veículos de comunica-
ção oferecem produtos aos seus clientes a todo momento,
dos mais diversos gostos, tipos e formatos. Para facilitar
este mecanismo, a tecnologia da internet possibilita ao lei-
tor salvar as reportagens para serem lidas posteriormente,
como uma espécie de guardar o produto para ser utilizado
assim que possível. O Twitter, para explanar, permite uma
opção pela qual, apenas com um clique, o usuário salva
todas as matérias que não conseguiu ler em uma aba de-
nominada “favoritos”. As notícias ficam à disposição por
tempo ilimitado. A tecnologia, portanto, se adequa aos mé-
todos de fabricação.
A questão das técnicas de reprodução apenas
confirma essa acumulação de mercadorias, já que dis-
ponibiliza novos caminhos para alcançar o cliente, como
divulgar a informação nas redes sociais digitais e, pelas
ferramentas de compartilhar — do Facebook, por exem-
plo —, propagar o conteúdo. A propósito, os desdobra-
mentos de notícias, a divisão de uma informação em
várias notas, todas essas práticas colaboram para esse
acúmulo de capital.
Walter Benjamin tinha uma visão otimista em
relação às técnicas de reprodução. Ele entendia que a
reprodução da arte, do cinema e das fotografias poderia
ampliar a percepção da realidade. O autor, no entanto,
233
alerta para a perda da aura da arte ao sofrer inúmeras

mutações para impactar o máximo de público possível.
No trecho a seguir, lemos também como Benjamin traba-
lha a ideia de a imagem fugir da própria realidade, o que
lembra os conceitos de Debord.
A reprodução do objeto, tal como a fornecem o jornal
ilustrado e a revista semanal, é incontestavelmente uma
coisa bem diversa de uma imagem. A imagem associa
de modo bem estreito as duas feições da obra de arte:
a sua unidade e a sua duração; ao passo que a foto
da atualidade, as duas feições opostas: aquelas de uma
realidade fugidia e que se pode reproduzir indefinida-
mente. Despojar o objeto de seu véu, destruir a sua aura,
eis o que assinala de imediato a presença de uma per-
cepção, tão atenta àquilo que “se repete identicamente
pelo mundo”, que, graças à reprodução, consegue até
estandardizar aquilo que existe só uma vez (Benjamin,
1975, p. 15).
No universo online atual, o jornalismo precisa es-

tar preparado para todas as plataformas, como em ter o
website em versões mobile, para smartphones e os table-
tes. A mesma notícia no portal principal, acessada por
um computador, precisa estar nesses outros meios. Com
a alta demanda exigida para distribuir informações em
todos as formas e a pressão pela agilidade, a reprodu-
ção pode acarretar uma queda na qualidade do mate-
rial produzido. A repetição é incessante. Com os celulares
que fotografam e filmam, qualquer indivíduo pode ser um
produtor de conteúdo e publicar — além de compartilhar
— nas redes sociais digitais. Todo esse processo pode des-
truir a aura do objeto original.
Essa mesma lógica pode ser aplicada quando nos
referimos à imagem. Para Debord, a sociedade do espetáculo
se preocupa mais com a dimensão quantitativa do que com
a qualitativa, e a perda de qualidade é evidente, como diz:
234
A tão evidente perda da qualidade, em todos os níveis,

dos objetos que a linguagem espetacular utiliza e das ati-
tudes que ela ordena apenas traduz o caráter fundamen-
tal da produção real que afasta a realidade: sob todos
os pontos de vista, a forma-mercadoria é a igualdade
confrontada consigo mesma, a categoria do quantitati-
vo. Ela desenvolve o quantitativo e só pode se desenvol-
ver nele (Debord, 1997, p. 28).
As visões de Benjamin e Debord se complementam

quando relacionamos o termo “qualitativo” e “destruir sua
aura”. Na produção do jornalismo esportivo na internet,
há muito tempo a quantidade tem sido o principal ponto
de exigência dos veículos de comunicação. Em uma rápida
pesquisa, o ESPN.com.br publicou, em seu perfil oficial no
Twitter, 14 novas matérias no prazo de 60 minutos. Em tese,
são as mais importantes, fora as outras que não foram di-
vulgadas nessa mídia.
Nesse cenário de fabricação em série de
mercadorias, há um esvaziamento por parte da conduta
do profissional de comunicação, em que se preocupa mais
com o lado mercadológico, tendo a audiência como meta
fundamental. Esse “vazio” resulta, como consequência, na
entrega de um produto sem muitos aspectos positivos. Não
à toa, a peculiaridade em questão refere-se a mais um tra-
ço da indústria cultural. Adorno e Horkheimer afirmam que
O tipo de experiência que personalizava as palavras li-
gando-as às pessoas que as pronunciavam foi esvazia-
do, e a pronta apropriação das palavras faz com que a
linguagem assuma aquela frieza que era própria dela
apenas nos cartazes e na parte de anúncio dos jornais
(Adorno; Horkheimer, 1985, p. 155).
Percebemos que os pensamentos de Debord, Ben-

jamin e Adorno & Horkheimer encontram-se exatamen-
te no ponto de esvaziamento da informação. Ou, em
235
outras palavras, para fechar este raciocínio, a perda da

qualidade do produto. Ao aplicarmos essas teorias na
produção do jornalismo esportivo online, confirma-se e
evidencia-se a automatização do processo de fabricação
de notícias, o que, de maneira inevitável, desvaloriza o
profissional de comunicação. É possível afirmar que esse
esvaziamento se tornou uma característica do jornalismo
da indústria cultural.
Uma das preocupações das agências de conteúdo
jornalístico esportivo é ter à disposição fotografias com
os atletas para serem acrescentadas nas reportagens,
como forma de enriquecê-las. As assessorias de imprensa
também fazem o mesmo, com a intenção de divulgar seu
cliente e os patrocinadores que, geralmente, possuem as
logomarcas em camisetas ou placas expostas claramen-
te nas fotografias. As fotos são a grande oportunidade
de utilizar o produto (jogador) para expor os investidores.
Essa ação evidencia, inclusive, mais um modelo de ne-
gócio no campo do jornalismo esportivo e, na internet,
ganha força com a não restrição do espaço físico para a
publicação. Alguns clubes de futebol, como é o caso do
Corinthians, possuem seu próprio canal de divulgação de
fotos. Eles contrataram um fotógrafo, que fica responsável
por registrar as atividades de treino e de jogo, além dos
bastidores, certificando-se que os patrocinadores apare-
çam em praticamente todas as imagens.
Todo o funcionamento do jornalismo esportivo di-
gital baseia-se na quantidade de capital que cada veículo
consegue acumular. O capital determina o tipo de imagem
que será repassada aos leitores, e o espetáculo é inerente
a esse sistema da indústria cultural. Como disse Debord, “o
espetáculo é o capital em tal grau de acumulação que se
torna imagem” (1997, p. 25). A reprodução é um dos me-
canismos mais poderosos para fortificar essa acumulação.
236
Considerações
A produção do jornalismo esportivo na internet con-
centra-se predominantemente na cobertura do futebol. No
ano de 2014, a modalidade correspondeu a 91% do con-
teúdo elaborado pelo ESPN.com.br6. Muito provavelmente,
esse percentual é bastante próximo ao dos concorrentes,
pois o futebol é o que atrai mais visualizações.
Pierre Bourdieu estabelece que o campo jornalístico
está dominado pela lógica comercial. Para exemplificar seu
pensamento, o francês utiliza a audiência da televisão e como
ela exercia sua influência no segmento. Bourdieu afirma:
O campo jornalístico age, enquanto campo, sobre os ou-
tros campos. Em outras palavras, um campo, ele próprio
cada vez mais dominado pela lógica comercial, impõe
cada vez mais suas limitações aos outros universos. Atra-
vés da pressão do índice de audiência, o peso da eco-
nomia se exerce sobre a televisão, e, através do peso da
televisão sobre o jornalismo, ele se exerce sobre os ou-
tros jornais (…) E, da mesma maneira, através do peso
do conjunto do campo jornalístico, ele pesa sobre todos
os campos de produção cultural (Bourdieu, 1997, p. 81).
É similar ao que acontece no ambiente eletrônico.

Com base nos números de audiência, até mesmo
pautado pela TV, as reportagens focam nos assuntos que
têm o máximo de retorno garantido, e é por isso que o
futebol se torna o principal tema a ser noticiado pelos
veículos de comunicação.
As agências e press-releases de assessorias entram
nesse cenário como uma alternativa de complementar o
conteúdo da atividade mais popular do planeta e acres-
centar novidades sobre os outros esportes. Se no impresso
já se mostravam necessárias, no jornalismo na internet es-
6 Dado fornecido pela própria empresa.
237
sas empresas ganharam uma importância ainda maior. A

constante produção de matérias, a instantaneidade para
as publicações, o volume de matérias, todos esses fatores
contribuem para que o vínculo continue ainda mais forte.
Conforme visto ao longo deste artigo, o pon-
to negativo das técnicas de reprodução de informação
é a desvalorização do trabalho do profissional de
comunicação, em específico do repórter ou redator. Uma
vez que a produção se torna um processo mecânico, quase
automático, em que se resume a pegar ou receber o escrito
e apenas colocá-lo no ar, com a maior agilidade possível e
menor atenção na apuração dos dados.
É uma atividade comum no jornalismo esportivo na
internet. Faz parte da criação de conteúdo e, pelo motivo de
ter se tornado uma operação costumeira, poucos questio-
nam, para valer, a prática de reprodução e a dependência
ter se tornado meramente um produto da indústria cultural.
A conexão com esses dois mecanismos, inevitavelmente, se
mostra cada vez mais essencial para o processo de elabo-
ração de informação de esporte nos meios digitais.
Referências
ADORNO,T. W.; HORKHEIMER, M. Dialética do esclareci-
mento. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1985.
BENJAMIN, W. A obra de arte na época das suas técnicas de re-
produção. In: ______. Textos Escolhidos. São Paulo: Abril Cul-
tural, 1975, vol. XLVIII.
BOURDIEU, P. Sobre a televisão. Rio de Janeiro: Zahar, 1997.
COELHO, C. N. P. Teoria Crítica e Sociedade do Espetáculo.
Jundiaí (SP): In House, 2014.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetáculo. Lisboa: Mobilis in
Mobile, 1971.
DEBORD, Guy. Comentários sobre a sociedade do espetáculo.
In: A sociedade do espetáculo. Rio de Janeiro: Contraponto,
1997.
JAMESON, F. Pós-Modernismo. São Paulo: Ática, 1996.
238
Sobre os autores
Alexander Maximilian Hilsenbeck Filho – Dou-
tor em Ciência Política pela Universidade Estadual de Campi-
nas (Unicamp), é professor de Ciência Política na Faculdade
Cásper Líbero e pesquisador do Consejo Latino-Americano
de Ciencias Sociales (Argentina); do Centro Interdisciplinar
de Pesquisa (CIP) e do grupo de pesquisa Comunicação, Po-
lítica e Sociedade do Espetáculo, ambos vinculados à Facul-
dade Cásper Líbero. Contato: [email protected].
Ana Luiza Coiro Moraes – Doutora em Comu-

nicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio
Grande do Sul (PUCRS), com pós-doutorado em Comunica-
ção e Cultura pela Universidade Federal da Bahia (UFBA),
é professora do Programa de Pós-Graduação Stricto Sen-
su da Faculdade Cásper Líbero, onde colidera o grupo de
pesquisa Comunicação, Cultura e Visualidades. Contato:
[email protected].
Carlos Costa – Doutor em Ciências da Comunica-

ção pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-douto-
rado em Letras pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciên-
cias Humanas da Universidade de São Paulo (FFLCH-USP),
é professor e diretor da Faculdade Cásper Líbero, onde tam-
bém é colíder do grupo de pesquisa Comunicação, Cultura
e Visualidades. Contato: [email protected].
Cláudio Novaes Pinto Coelho – Doutor em So-

ciologia pela Universidade de São Paulo (USP), é professor
239
do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu da Faculda-
de Cásper Líbero e líder do grupo de pesquisa Comunica-
ção e Sociedade do Espetáculo, por ele fundado em 2005
e vinculado à mesma instituição. Contato: ccoelho@cas-
perlibero.edu.br.
Dimas Antônio Künsch – Doutor em Ciências

da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP), é
professor de graduação e de pós-graduação da Faculdade
Cásper Líbero e líder do grupo de pesquisa Comunicação,
Diálogo e Compreensão, vinculado à mesma Instituição.
Contato: [email protected].
Dulcilia Schroeder Buitoni – Doutora em Letras

pela Universidade de São Paulo (USP), possui livre-docên-
cia em Jornalismo pela Escola de Comunicações e Artes
da mesma instituição. É membro do Núcleo de Estudos
da Mulher e Relações Sociais de Gênero (NEMGE), da
USP, desde 1985. Foi professora visitante na Faculdad de
Ciencias de la Comunicación da Universidad Autònoma
de Barcelona, Espanha, em 1993 e 2000, e professora do
Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu da Faculdade
Cásper Líbero, onde fundou (2006) e coordenou o gru-
po de pesquisa - Comunicação e Cultura Visual. Contato:
[email protected].
Ethel Shiraishi Pereira – Mestre em Comunica-

ção e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero, é professora
de graduação e de pós-graduação no Centro Universitá-
rio Belas Artes e pesquisadora do Centro Interdisciplinar
de Pesquisa (CIP) e do grupo de pesquisa Comunicação
na Sociedade do Espetáculo da Faculdade Cásper Líbero.
Contato: [email protected].
240
Gilberto da Silva – Mestre em Comunicação pela
Faculdade Cásper Líbero e pesquisador do grupo de pes-
quisa Comunicação e Sociedade do Espetáculo. Sociólo-
go e jornalista pela Faculdade Alcântara Machado (FIAM),
atua como Analista de Ordenamento Territorial da Prefeitu-
ra de São Paulo. Contato: [email protected].
Guilherme Dogo – Graduando em jornalismo na

Faculdade Cásper Líbero, é pesquisador do grupo de pes-
quisa Comunicação na Sociedade do Espetáculo na mes-
ma instituição. Contato: [email protected].
Marcelo Bechara Souza Nassar Frange – Mes-

tre em Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero, é pesqui-
sador do grupo de pesquisa Comunicação na Sociedade do
Espetáculo na mesma instituição. Contato: marcelobechara@
gmail.com.
Mateus Yuri Ribeiro da Silva Passos – Doutor

em Teoria e História Literária pela Universidade Estadual da
Campinas (Unicamp), é pesquisador pós-doutoral (bolsista
Capes) no Programa de Pós-Graduação em Comunicação
da Faculdade Cásper Líbero, onde é membro do grupo de
pesquisa Comunicação, Diálogo e Compreensão. Contato:
[email protected].
Rosana de Lima Soares – Professora livre docente

no Departamento de Jornalismo e Editoração e no Programa
de Pós-Graduação em Meios e Processos Audiovisuais da Es-
cola de Comunicações e Artes da USP. Autora de Margens da
comunicação: discurso e mídias (2009), além de diversos arti-
gos em livros e revistas acadêmicas. É pesquisadora do MidiA-
to – Grupo de Estudos de Linguagem e do Grupo de Pesquisa
Crítica de Mídia e Práticas Culturais. Contato: [email protected]
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Cultura da imagem e

Renata Rodrigues Carlos Sandano (Mackenzie)

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

1. Cultura – imagens. 2. Espetáculo. 3. Mídia contemporânea.

Índice para catálogo sistemático:

Notas compreensivas sobre o direito ao espetáculo........25

A cultura do selfie e a desmaterialização da imagem.....47

Imagem, identidade e espetáculo..................................71

O espetáculo de realidade como gênero do entretenimento

Cultura, arte e comunicação em Guy Debord e Cildo

Debord e a negação real da cultura.............................125

Belas Artes, meu amor, cine espetáculo em São Paulo......169

O jornalismo cultural e o espetáculo dos museus no

As técnicas de reprodução e o espetáculo no jornalismo es-

Foi na forma de um grupo de estudos que Comu-

Ana Luiza Coiro Moraes

Cultura das imagens na contemporaneidade

Rosana de Lima Soares

É por essa razão que a imagem pode-se tornar, então,

O estatuto das imagens na contemporaneidade,

Um duplo desafio, portanto, nos é apresentado:

Em uma das cenas mais emblemáticas do filme,

1 Trecho transcrito a partir do filme.

Será que as imagens poderiam “pensar”, elas que são

O autor afirma que cada imagem nos oferece

Do livro Pensar a imagem, organizado por Emma-

Em uma época como a atual, de alucinante es-

Perversas, por seu lado, as dinâmicas do pão e do

Notas iniciais sobre o ensaio

inclui, busca formas de conversa e diálogo mesmo entre

A dança da natureza e da vida

gre e ora cruel da vida. E a morte no final, consumando o

também como espécie – e, aí, os arquétipos nos ligam, sem

Ferreira Gullar, no poema “Traduzir-se”, refere-se

Uma parte de mim é todo mundo / outra parte é nin-

No poema, expressa-se acima de tudo a união de

O poeta, filósofo e educador brasileiro Rubem Alves

Um tempo que nos devora

ausente nas situações presentes, essa fuga constante e in-

Como aponta Baitello (2014), criamos máquinas

Ou tentamos fazer do espetáculo – o direito ao

O panis et circensis da indústria cultural

las há muito tempo – fizeram do pão e do circo aquilo que

e pensar que o tempo da força explicativa dessa teoria tenha

Espetáculo, mercado e consumo

O espetáculo nosso de cada dia

gulos novos, em novos contextos, com o auxílio de novas

preferir a imagem do corpo ao próprio corpo. Imagens que

roco e o centro de criação de óperas se muda de Florença

Durante o período, assim como no século seguinte, can-

manter texto e música intactos, enquanto a obra se reno-

encenação poderiam ser então uma solução para não ape-

imagem, comunicação, mídia e cultura. São Paulo: Paulus, 2014.

O selfie é um dos temas que pipocam no ambiente

1 A notícia foi colhida no site do G1. Disponível em: <http://g1.globo.

onipresença das câmaras. Terminando com a discussão da

Fontana de Trevi em 3 minutos

2 A Exposição Internacional do Rádio de Berlim é um dos mais antigos