Propaganda Tradicional vs. Propaganda Interativa
Propaganda Tradicional vs. Propaganda Interativa
Propaganda Tradicional vs. Propaganda Interativa
Ricardo Figueira
Diretor de Criao da AgnciaClick. Designer pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, h
10 anos trabalha com projetos de mdia interativa. Acumula mais de 40 prmios entre nacionais e
internacionais, incluindo CannesLion, London Festival, One Show NY e outros. Ser jurado da categoria
CyberLions do Festival de Publicidade de Cannes 2006.
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com o consumidor. Chega de velhas frmulas, de gente especializada em pginas duplas ou banners de 468
x 60. Precisamos criar conceitos e contedos inusitados, capazes de gerar uma experincia de comunicao
diferente, no um formato diferente. No se trata de ser on, off, bellow, inside, backside, e o que mais inventarem, trata-se de entender que felizmente ou infelizmente, o consumidor tambm j adquiriu muita experincia
e tornou-se o mais macaco-velho de todos no ramo da comunicao.
Por isso, a propaganda interativa busca envolver o consumidor em uma experincia muito mais interessante do que ser convencido de algo que algum escreveu. Para exemplificar, cito dois exemplos de campanhas
interativas: a primeira, produzida nos Estados Unidos para os meios de comunicao tradicionais, a campanha
Exercise your music muscle, da Virgin, onde o filme e o anncio de revista se propem a interagir como uma
espcie de jogo com o consumidor. Um propsito simples, pertinente, envolvente, altamente viral e o melhor
de tudo: cria uma empatia inquestionvel pela marca e seu propsito.
O outro exemplo de ao interativa foi feita aqui no Brasil pela Click. Ao comemorar seu trigsimo aniversrio no Brasil, a Fiat convida os brasileiros a pensarem no futuro daqui a 30 anos e a registrarem suas vises
de futuro, num exerccio e comprometimento com a imaginao e o otimismo. O consumidor pode participar
gravando seus depoimentos em diversos formatos, via webcam, microfone, texto e at pelo celular. A ao
traz ainda podcasts, videocasts e uma srie de experincias interativas multimdia que inspiram os brasileiros
a imaginar o futuro. Para contemplar, um registro abrangente e no limitar a ao aos usurios de internet e
celular, uma unidade interativa mvel percorreu diversas cidades do Brasil captando depoimentos de pessoas
de diversas classes sociais e diferentes percepes. No fim, todo esse material coletado, alm de ser compartilhado on-line, ser transformado num grande documento e ser guardado, para que em 2036, o Brasil possa
ver o que pensava 30 anos atrs o brasileiro sobre o futuro.
Estes so alguns exemplos que mostram que a relao da comunicao interativa com o consumidor
independente do meio tem um potencial de criar um elo muito mais forte do que uma campanha baseada em
s emisso de mensagem, por um motivo muito simples: participao e interao entre marca e consumidor,
bem diferente de um discurso de mo nica.