Quadro Teoria

Quadro de teorias da comunicao e do jornalismo + importantes nomes da Comunicao e Sociologia modernas
Teoria
Pensadores
Escola de
Chicago
Mead, Park, Cooley
Teoria
hipodrmica
Lasswell, Mright Mills
Modelo de
Lasswell
Teoria da
Persuaso
Lasswell
Hyman, Sheatsley,
Hovland, Weiss,
Lasswell
Palavras-chave/ideias centrais
Ano
Local
Sociologia Urbana. Ecologia Humana. Vida social. Pragmatismo. Comunicao de massa.
1910
Chicago
Efeito dos meios de comunicao de massa. Behaviorista. Mecanicista. Propaganda de 1920-1930

guerra via rdio. Indivduo como tomo isolado. Manipulao. Estmulo -> resposta.
EUA
Quem, diz o qu, em que canal, a quem, com que efeito = emissor, contedo, meio,
audincia, efeitos. Pblicos e no massa. Leva em considerao o contexto. Reao
depende de identificao com a mensagem.
1948
EUA
Emprico-experimental. Foco na mensagem e no destinatrio. Grupos de interesse. 1940

Causa/estmulo -> Personalidade do destinatrio (processos psicolgicos) ->
Efeito/resposta. Mecanicista. Behaviorista. Audincia: interesse em obter a info; exposio
seletiva; percepo seletiva; memorizao seletiva. Mensagem: credibilidade do emissor,
ordem e integralidade da argumentao, carter exaustivo/explicitao das concluses.
EUA
Teoria dos
Efeitos limitados
Emprica de campo. Foco sociolgico. Mdia tem influencia limitada, outros fatores 1940
sociolgicos Tb influenciam. Anlise de contedo. Caractersticas dos ouvintes. Satisfaes.
Efeito pr-seletivo e efeito posterior.
EUA
Lazarsfeld
Two Steps flow
Lazarsfeld, Berelson,
Gaudet
Comunicao em duas etapas. Lder de opinio. Opinio Pblica. Efeitos de: ativao, 1940
converso, reforo.
EUA
EUA
Teoria
Funcionalista
Webber, Wright,
Durkheim, Talcott
Parson, Merton,
Mills
Funes sociais da comunicao. Analogia orgnica. Alternativa funcional. Sociedade 1970

+cultura=sistema integrado de funes. Viso sociolgica. Cultura de massa. Problemas:
manuteno do modelo, controle das tenses, adaptao ao ambiente, perseguio do
objetivo, integrao. Comunicao subsistema. Funes: alerta sobre perigos, fornece
instrumento para atividades, refora o status, atribui posio social, refora normas.
Disfuno narcotizante. Funes (Lassweel): vigilncia, coeso, transmisso da herana
social.
Hiptese dos
usos e
gratificaes
Surge da teoria funcionalista. Necessidades a suprir: cognitiva, afetiva/esttica, integrao 1970

social, integrao pessoal, evaso. Audincia ativa. Retroalimentao: emissor/destinatrio.
Contexto.
EUA
Katz, Hass, Gurevitch
Modelo matemtico. Anlise dos problemas concretos. Foco nos canais mecnicos, cdigo e 1940/50
mensagem. Quantitativo. Redundncia da mensagem. Rudo. Modelo reducionista, linear e
tcnico. Informao binria. Sistema: fonte da informao, emissor, canal, receptor,
destino, rudo. Problemas: tcnicos, semnticos, eficcia. Feedback do receptor.
EUA
Teoria crtica. Marxismo + Freud. Cultura de massa x cultura popular. Dialtica. Capitalismo. 1960
Produo em massa. Indstria cultural. Destinatrio passivo.
Alemanha
Anlise das estruturas mais importante que a descrio funcional. Gramtica geral do 1960
conhecimento humano. Cincia lingstica.
Europa
Teoria da
informao
Shannon, Weaver,
Elwood
Escola de
Frankfurt
Adorno, Horkheimer.
Estruturalismo
Lacan, Foucalt,
Saussure, Jakobson,
Levi-Strauss
Teoria
culturolgica
Morin
Estudos Culturais
Martin- Barbero,
Stuart Hall, Gramsci,
Willians, Hoggart
Ciberntica
Escola de Palo
Alto
Escola de
Toronto
Cibercultura
Agenda setting
Wiener
Escola francesa. Oposto a Communication research. Cultura de massa como uma forma de 1960
cultura da sociedade contempornea. Consumidor x objeto de consumo.
Europa
Sistema cultural dominante: hegemonia. Analise de expresses culturais. Etnocincia. 1950/70

Antropologia cognitiva. Cultura popular no tem prestgio, mas oferece resistncia.
Valorizao das fontes oficias. Audincia receptora e fonte da mensagem. Posio crtica
do receptor. Repertrio cultural do receptor. TV: produo, circulao, distribuio,
consumo, reproduo.
Inglaterra
Cincia do controle da comunicao. Rudo tudo que impede a comunicao. Receptor 1948
age sobre o emissor Tb: regulao (sistema autnomo, comunicao circular). Entropia e
redundncia.
Modelo processual. Nova comunicao. Modelo circular de comunicao. Interao entre 1940/50
os elementos. Comunicao sistema de comportamento integrado. Oposio a teoria
matemtica. Dimenso formal, dimenso autorreguladora. O receptor s recebe o que
deseja, consciente. Receptor to importante quanto o emissor. Comunicao tudo
(fala, gestos...), um processo social permanente. Cintica e Proxmico. Choque cultural.
Linguagem digital, analgica. Sintaxe, semntica, pragmtica.
EUA
Canad
McLuhan, Innis.
Modelo da Mediao. O meio a mensagem. Novas tecnologias. Civilizao da oralidade, da 1950

imprensa, da eletricidade. Galxia de Gutemberg (homem fragmentado). Galxia de
Marconi (homem integral). Aldeia global. Mensagem de um meio sempre fruto de outro
meio. Meios eletrnicos-> prolongamentos do sistema nervoso central. Meios quentes
(rdio, cinema), meios frios (TV, telefone).
Frana
Pierre Levy
Troca livre e rpida de informaes no ciberespao. Influencia das novas tecnologias. 1990
Todos-todos. Inteligncia coletiva. Ciberespao. Incluso. Posio geogrfica e financeira
no fator determinante. Discursos abertos e fluidos.
EUA
McCombs, Shaw,
Cohen
Comunicao tem fluxo contnuo. Influncia a mdio e longo prazo. Sobre o que pensar. 1972
Agenda miditica; pblica; de polticas pblicas. Priming. Time-lag. Acumulao.
Consonncia. Onipresena. Relevncia. Frase temporal. Centralidade. Tematizao.
Salincia. Focalizao.
Edward Hall,
GOffman,
Watzlawick, Bateson,
Ray L. Birdwhistell.
Newsmaking
Kurt Lewin
Kurt Lewin; David
Gatekeeping
Produo da notcia: seleo da informao. Jornalista/editor. Realidade fabricada. Valores- 1947

notcia.
EUA
Editor. Cultura de trabalho. Influncia econmica, poltica, empresarial, critrios de 1950

noticiabilidade. Rotinas produtivas.
EUA
Medo do isolamento. Busca por integrao social. Opinio da maioria constrange e cala. 1960
Movimento cclico e progressivo do silncio.
Alemanha
Meios so fiis realidade. Positivismo de Comte. Objetividade no jornalismo.
EUA
Manning White
Espiral do
Silncio
Noelle-Newman
Teoria do
espelho
Walter Lippmann
Teoria da
Comunicao
Autopoitica/
Niklas Luhmann
Comunicao
improvvel
Nova teoria
Francesa
Jean Baudrillard
Teoria dos
aparelhos
ideolgicos de
Estado
Louis Althusser
Cultura da
convergncia
Henry Jenkins
Glocalizao
Eugenio Trivinho
1850
Comunicao: jornalismo, publicidade, entretenimento. Sociedade no pode ser pensada 1990

sem a comunicao e vice versa. Sistemas de conscincia. Ciberntica de 2 ordem. A com.
Produz e reproduz a sociedade. Informao # ato de comunicar. Autorreferncia,
heterorreferncia. Com: seleo da informao, ato de comunicar, seleo realizada no ato
de entender. Improbabilidade da comunicao. Credibilidade.
Alemanha
Simulacro. Hiper-real. Sociedade tecnoestrutural. Massas so cmplices. A mquina 1981

representa o homem. Simulao. Hiperespao. Perda do referencial. Morte do referente.
Frana
Aparelhos ideolgicos de Estado: imprensa, escola, famlia, igreja -> persuaso para o 1960
conformismo, perpetuao do sistema. Aparelhos coercitivos: governo, exrcito, polcia,
prises.
Frana
Convergncia entre as mdias velhas e novas em direo internet. Sistemas culturais. 2008
Inteligncia coletiva. Cultura participativa. Transmdia. Cultura dos fs.
EUA
Glocal: global da rede, local de acesso. (o termo foi adaptado por Trivinho para o contexto
da comunicao)
Brasil
Folkcomunicao
Luiz Beltro
Impacto das mdias sobre as manifestaes culturais populares. Lderes comunicadores.
1967
Brasil
tica comunicativa-discurssiva. A linguagem o meio de interao entre a Filosofia, a

Sociologia e a Psicologia. Regra da Incluso. Regra da Participao. Regra da Comunicao
Livre de Violncia e Coao. Comunicao -> concordncia e aceitao da verdade.
Rompimento das pretenses de validade -> impasse. Superao do impasse -> ao
estratgica, guerra, restaurao da comunicao.
Teoria
discursiva/da
ao
comunicativa
Jrgen Habermas
--
Manuel Castells
--
Umberto Eco
--
Zygmunt Bauman
--
Herbert Marcuse
Socilogo e filsofo alemo. Crtica racionalidade tcnica. Instrumentalidade. Homem

unidimensional.
--
David Harvey
Ingls. Ps-modernidade. Tempo x espao. Sociedade global sem fronteiras: tecnologias da

com. Capitalismo: imagem como mercadoria.
--
Anthony Giddens
Socilogo britnico. Globalizao: potencializada pelos media; cria grupos antagnicos. O

paradoxo da democracia -> estimulado fortemente pelos meios de comunicao, em
especial os eletrnicos. Descentralizao e flexibilidade da comunicao global.
Consumo coletivo. Capitalismo informacional. Cultura tecnomeritocrtica. Virtualidade real. 1970/80/90Sociedade em rede/A era da informao
atual
Cultura de massa. Apocalpticos x Integrados. Posio equilibrada.
Lquido! Socilogo polons. Modernidade lquida = ps-modernidade. Comunidade # rede.
Itlia

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Quadro de teorias da comunicao e do jornalismo + importantes nomes da Comunicao e Sociologia modernas

Mead, Park, Cooley

Lasswell, Mright Mills

Sociologia Urbana. Ecologia Humana. Vida social. Pragmatismo. Comunicao de massa.

Efeito dos meios de comunicao de massa. Behaviorista. Mecanicista. Propaganda de 1920-1930

Emprico-experimental. Foco na mensagem e no destinatrio. Grupos de interesse. 1940

Two Steps flow

Funes sociais da comunicao. Analogia orgnica. Alternativa funcional. Sociedade 1970

Surge da teoria funcionalista. Necessidades a suprir: cognitiva, afetiva/esttica, integrao 1970

Katz, Hass, Gurevitch

Sistema cultural dominante: hegemonia. Analise de expresses culturais. Etnocincia. 1950/70

Modelo da Mediao. O meio a mensagem. Novas tecnologias. Civilizao da oralidade, da 1950

Produo da notcia: seleo da informao. Jornalista/editor. Realidade fabricada. Valores- 1947

Editor. Cultura de trabalho. Influncia econmica, poltica, empresarial, critrios de 1950

Meios so fiis realidade. Positivismo de Comte. Objetividade no jornalismo.

Comunicao: jornalismo, publicidade, entretenimento. Sociedade no pode ser pensada 1990

Simulacro. Hiper-real. Sociedade tecnoestrutural. Massas so cmplices. A mquina 1981

Impacto das mdias sobre as manifestaes culturais populares. Lderes comunicadores.

tica comunicativa-discurssiva. A linguagem o meio de interao entre a Filosofia, a

Socilogo e filsofo alemo. Crtica racionalidade tcnica. Instrumentalidade. Homem

Ingls. Ps-modernidade. Tempo x espao. Sociedade global sem fronteiras: tecnologias da

Socilogo britnico. Globalizao: potencializada pelos media; cria grupos antagnicos. O

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