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    Roteiro

    Enviado por

    Alle Sunn Fornuft
    O documento fornece instruções para a criação de roteiros para filmes publicitários de TV, discutindo tópicos como entender o briefing do cliente, conhecer o produto e o público-alvo, os diferentes estilos e gêneros de comerciais, e a importância central da ideia na criação do roteiro.

    Direitos autorais:

    © All Rights Reserved
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    Roteiro

    Enviado por

    Alle Sunn Fornuft
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    O documento fornece instruções para a criação de roteiros para filmes publicitários de TV, discutindo tópicos como entender o briefing do cliente, conhecer o produto e o público-alvo, os diferentes estilos e gêneros de comerciais, e a importância central da ideia na criação do roteiro.

    Descrição original:

    Um plano para roteiristas basico

    Título original

    roteiro

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    Roteiro

    Enviado por

    Alle Sunn Fornuft
    O documento fornece instruções para a criação de roteiros para filmes publicitários de TV, discutindo tópicos como entender o briefing do cliente, conhecer o produto e o público-alvo, os diferentes estilos e gêneros de comerciais, e a importância central da ideia na criação do roteiro.

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    de 51

    Roteiro para

    filme publicitrio
    Aprendendo a fazer um roteiro
    publicitrio para tv.

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    PICTURE

    START

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    Se uma histria no consegue ser


    bem escrita ou pensada, no pode
    ser filmada.
    Stanly Kubrick

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    Filme Publicitrio
    Poderosa ferramenta de marketing
    Televiso massa.
    o veculo que mais exerce influncia e alcance.
    Voc passa mais tempo com o Wilian Bonner do
    que com seus pais.

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    Filme Publicitrio
    Ainda a mdia com mais verba.
    Vem perdendo terreno para internet.
    a que possui mais vantagens pois a
    pessoa pode VER e OUVIR.

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    O que roteiro
    Agncia: LageMagy
    Cliente: Roche
    Produto: Remdio contra Acne
    Ttulo: Praia
    Cena, em close, de um pedao de areia da praia. A praia
    est toda esburacada. Vem uma pequena onda
    (lettering: Acne), cobre a areia e volta, deixando-a
    sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura

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    Filme acne
    http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0
    PRAIA.avi

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    O que roteiro
    O roteiro a organizao das idias
    um esqueleto.
    DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade
    um texto sinttico.

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    O que roteiro
    A mesma histria pode ser contada em
    diferentes meios (livro, teatro, rdio etc)
    Mas o discurso especfico
    O importante no so os acontecimento e sim
    a maneira como apresentado.

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    O que roteiro
    Roteiro de cinema e teatro contam a
    histria de modo detalhado.
    Lido por diferentes pessoas todos
    imaginam a histria final quase da mesma
    maneira.

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    O que roteiro
    Roteiro de cinema e teatro no feito
    para o leitor imaginar.
    Ao contrrio, o roteiro de filme publicitrio
    conta a histria de modo sinttico
    PERMITE O LEITOR IMAGINAR.

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    O que roteiro
    O Roteiro de publicidade assim porque
    permite que o CLIENTE entre na histria,
    imagine-a a sua maneira
    E assim sinta-se seduzido e compre a
    idia.

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    Preparando-se para comear


    Matria-prima: IDIA
    Matria-prima da idia: COTIDIANO
    Hstrias fazem parte do nosso cotidiano.

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    Preparando-se para comear


    CRIANA: Overdose de Branca de Neve,
    Pinquio, Procurando Nemo
    ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas,
    futebol, sexo.
    ADULTOS: Overdose de trabalho, famlia,
    viagens, poltica

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    Preparando-se para comear


    A VIDA TODA HISTRIA.
    Comeo, meio e fim
    Elementos bsicos de qualquer narrativa
    esto presentes em nossas vidas.

    >>

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    >>

    >>

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    Preparando-se para comear


    Valor 30 Novela da 8 : R$ 80.794,00
    NO H MARGEM DE ERRO
    fundamental reunir todos as ferramentas de
    seduo, impacto, argumento de venda de
    forma harmnica.

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    O Briefing
    1 tarefa: Leia o Briefing, entenda o
    Briefing, almoce com o Briefing, durma
    com o Briefing...
    Parece uma camisa de fora, mas no .

    >>

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    >>

    >>

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    >>

    O Briefing
    O criativo deve analisar pontos como:
    Cliente, produto, preo, target, objetivo
    do filme a ser criado, pontos fortes e
    fracos, diferencial do produto,
    concorrentes, oportunidades,
    participao de mercado, composio,
    embalagens, percepo do consumidor.

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    O Briefing
    O Briefing especfico para filme
    publicitrio deve conter:
    Tempo do filme
    Verba (quando possvel)
    Perodo de veiculao (quando possvel)

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    O Briefing

    No roteiro do filme publicitrio o tema j


    vem escolhido: O PRODUTO

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    O Cliente
    Voc daria uma camisa de time de futebol
    para algum sem saber para que time ele
    torce?
    Por isso antes de tudo conhea os gostos,
    valores e preferncias do cliente.

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    O Cliente entenda-o

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    Cuidado com preconceitos

    Que tipo de linha criativa o cliente espera

    Que tipo de emoo agrada o cliente (humor, terror, drama)

    Ele gosta de personalidades em sua campanha?

    Ele quer um filme de 30 ou o produto os 30?

    Como ele enxerga sua prpria marca? Conservador, liberal, insana???

    Como anda o humor do cliente?

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    O Produto
    Conhea o produto seja curioso
    Teste
    Experimente
    Assista filmes premiados da categoria
    Converse com atendimento, cliente,
    consumidor
    Procure o que ningum viu ainda

    >>

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    O Cliente
    Mas se voc tiver uma idia matadora que
    todos gostem desde a copeira at o
    presidente da agncia. APOSTE NISSO.

    >>

    >>

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    >>

    >>

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    O Target
    Target o espectador
    Conhece-lo fundamental.
    Quanto mais voc o conhecer mais fundo penetrar
    em sua mente.
    E l colocar o produto dentro da rea de
    PRODUTOS PREFERIDOS

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    >>

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    Conhecer o target :
    Saber que o filme feito para agradar um tipo
    s de pblico e no todo mundo.
    Saber que quem gosta de imagem parada l
    jornal e revista.
    Ningum gosta de receber ordens, pea
    delicadamente

    >>

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    >>

    Conhecer o target :
    No insulte a inteligncia do expectador com
    idias idiotas, frmulas gastas, dilogos
    vazios e exageros.
    Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000
    mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso,
    seguro e impactante.

    >>

    >>

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    >>

    >>

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    Conhecer o target :
    Seres humanos gostam de ter mais status
    que seus semelhantes, o produto talvez
    possa lhe trazer isso. o famosos VALOR
    AGRAGADO.
    O espectador quer que voc o ajude a
    escolher. Faa isso sem impor um
    comportamento, isso soa arrogante.

    >>

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    Filme arroz
    http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE
    VT Arroz Resende - Marido_HD.avi

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    Gneros de comerciais
    Basicamente h 4:

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    Humor
    Suspense
    Drama
    Erotismo

    Humor = ex: tnis


    Drama = ex: instituies beneficentes
    Erotismo = ex: cerveja
    Suspense = ex: todos

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    Estilos
    Orientado para o Indivduo

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    Estilos Orientado para o Indivduo


    Endosso de celebridade
    ex: Esse eu recomendo!
    endosso celebridade -Desodorante Monange.avi

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    Estilos Orientado para o Indivduo


    Endosso de pessoa tpica
    Ex: Propaganda poltica.
    endosso pessoa tpica - Campanha 2006 - Geraldo
    Alckmin Programa de TV 21_10.avi

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    Estilos Orientado para o Indivduo


    Porta-voz
    Ex: Fausto para Magazine Luiza
    porta voz - faustao.avi

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    Estilos Orientado para o Indivduo


    Personalidade
    ex: Famosos aparece, mas no d seu
    testemunhal.
    endosso celebridade - familia unilever.avi

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    Estilos
    Orientado para a Histria

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    Estilos Orientado para a histria


    Dramatizao de vdeo Off-camera
    ex: H o filme da histria, mas a mensagem de
    venda feita por um locutor em off.
    dramatizao off camera.avi

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    Estilos Orientado para a histria


    Dramatizao de vdeo On-camera
    Ex: Mensagem de venda feita pelos atores.
    dramatizao on camera.avi

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    Estilos Orientado para a histria


    Narrao
    Ex: Um locutor conta a histria que est sendo
    dramatizada.
    narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22
    campanha prefeito 2008.avi

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    Estilos
    Orientado para o produto

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    Estilos Orientado para o produto


    Demonstrao
    Mostra as caractersticas do produto ex: cerveja
    suando, xampu, cera automotiva.
    demonstrao - Brahma.avi

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    Estilos Orientado para o produto


    Apresentao
    O produto mostrado mas suas caractersticas
    no, ex: arroz, lubrificante, bombrill
    apresentao - Mc Donalds.avi

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    Estilos

    Orientado para a tcnica

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    Estilos Orientado para a tcnica


    Fantasia
    Enredos criativos ou fictcios
    fantasia - Comercial Philco.avi

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    Estilos Orientado para a tcnica


    Analogia
    O produto e comparado a algo no relacionado.
    analogia COFAP.avi

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    A IDIA
    ao redor da idia que giram todos os
    elementos do roteiro.

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