ヘアケアのリアルなお悩みを吐露！ミルボンが渋谷＆梅田に交通広告を掲出

美容室向けヘアケア・化粧品メーカーの株式会社ミルボンは、東京（渋谷エリア）および大阪（梅田エリア）で、美容室「Smart Salon®」の交通広告プロモーションを実施しています。

「Smart Salon®」とは、ミルボンと美容室が協働展開するビジネスプロジェクト。国内50都市に62店舗を展開しています（2024年末時点）。美容師に相談しながら自分に合ったサロン専売品を選べるのが特徴で、自宅からのオンライン購入も可能です。

今回のプロモーションでは、美容室を訪れる顧客や美容師の視界に入る駅の構内に広告を展開。渋谷エリアでは3月24日（月）から3月30日（日）まで、梅田エリアでは3月31日（月）から4月6日（日）まで掲出予定です。

広告コピーには「美容室からの帰宅後、髪の毛が思い通りにならない」「サロンで売っているシャンプーについて美容師に聞きにくい」などといった、消費者のリアルな悩みを反映。誰もが共感しやすい「あるある」な悩みに寄り添う内容となっています。

さらに、「シャンプーをおすすめすると、押し売りと思われるのでは」といった美容師側の不安にも言及。ヘアケア選びに悩む消費者と、提案に戸惑う美容師の両方の課題を解決する「Smart Salon®」の特徴をわかりやすく伝えています。

今回の広告施策は、消費者と美容師の両方に寄り添ったメッセージ設計が秀逸。それぞれのリアルな悩みに寄り添うことで、「Smart Salon®」の認知を自然に広げる効果が期待されます。「新年度はきれいな髪で迎えたい」「ヘアケアを頑張りたい」という消費者も多いであろうこの時期に、視覚的なインパクトだけでなく、共感を通じてプロジェクト内容を分かりやすく伝える好例です。

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