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• 1 「ペルソナ」を作ると失敗する？ Z世代向けマーケティングの勘違い

  　これからの消費の中心を担うとされ、注目されているZ世代。多くの企業がZ世代独自の特性を理解し、施策に活かしたいと「Z世代のペルソナ」を作っている。だが果たして、Z世代にペルソナを活用したマーケティングは届くのだろうか？

  2024/12/13

  

• 2 2度も日本上陸を失敗した「おいしい不要品」スキットルズ　3度目に見えた勝機と異色の戦略とは

  　M&M'S、スニッカーズなどの菓子を販売するアメリカの食品会社マース インコーポレイテッドの大人気製品、「スキットルズ」をご存知だろうか。実はこの製品、欧米で長く愛されているにもかかわらず、日本では2度終売している。そんなスキットルズが2024年、3度目の日本上陸を果たした。3度目の正直を狙う今回は、「おいしい不要品」をキャッチコピーに、テレビ・WebCM、電車ジャック、「本当に必要ですか⁉　スキットルズ一年分プレゼントキャンペーン」など自虐をきかせた大規模なプロモーションを展開中だ。日本の拠点のマース ジャパン リミテッドでマーケティング マネジャーを務める村上 慎一郎氏と、広報の中村 由帆氏に、2度の失敗要因とそれを踏まえた今回の戦略を尋ねた。

  2024/11/21

  

• 3 “企業アカウント然”としない投稿でフォロワー数27万人超、JA全農広報部に聞くSNS運用の心得

  　JA全農広報部の公式Xアカウント「全農広報部【公式】日本の食を味わう」(@zennoh_food)では、レシピ紹介や食の豆知識など、親しみやすい投稿で27万人超のフォロワーを獲得しています。生活者に寄り添った情報を届けながら、国産農畜産物の消費拡大というミッションの達成を目指すJA全農のSNS活用について、JA全農 広報・調査部 広報企画課の福田敦子氏、吉田正恵氏、田久保美由紀氏に聞きました。本記事はSNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材し、成功の秘訣を探る連載の4回目です。

  2024/11/25

  

• 4 【2024年を振り返る】今年、世界の広告トレンドを牽引した10のキャンペーン

  　2024年、今年も広告業界は革新と挑戦に満ち溢れていた。今回は、独自のクリエイティビティ、ソーシャルメディアでの広範囲な影響、そして社会的意義を重視した、2024年を象徴する10のキャンペーンを紹介。業界専門媒体や広告分析サイトを参考にし、革新性と影響力を基準に選定した。

  2024/12/16

  

• 5 Z世代とミレニアル世代はリアルイベントに何を期待する？調査結果から見えた「イベント体験価値」の世代差

  　電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」のメンバーに寄稿していただいている本連載。今回は、「推し活」の拡大もあり市場成長が著しい「リアルイベント」にフォーカス。Z世代とミレニアル世代は、リアルイベントに何を求めているのか？　イベント企画・運営を手掛ける電通ライブと、電通とマクロミルの合弁による総合マーケティングリサーチ会社である電通マクロミルインサイトによる共同調査の結果を紐解き、解説いただきました。

  2024/12/16

  

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  for チーム：3名
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• ＋見積書、領収書、請求書を発行してほしい

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