Para fazer com que os clientes comprem mais, lojas de roupas est�o trocando as cole��es com uma rapidez cada vez maior. Hoje, varejistas de moda trabalham para mudar as pe�as nas araras todas as semanas.

Na ind�stria de confec��o essa pr�tica � conhecida como "fast fashion".

Antes restrita a grandes companhias, esse modelo agora tamb�m � adotado por pequenas e m�dias empresas.

A marca Trix lan�a, em m�dia, 600 pe�as por esta��o. Durante um ciclo de ver�o, outono, inverno e primavera, o n�mero aproximado de itens diferentes que passam pela loja � 2.400.
Isso em uma empresa criada h� dois anos que tem 50 funcion�rios.

	Leonardo Soares/Folhapress
	Gabriela Paiva (� esq.) e Fl�via Brant, s�cias na Trix, criam minicole��es tem�ticas

As s�cias Fl�via Brant, 25, Gabriela Paiva, 24, criam minicole��es tem�ticas dentro de cada esta��o, como a recente que remete � cultura portuguesa, com estampas de azulejos. Cada leva de pe�as fica pronta em cerca de 20 dias e fatura atualmente em torno de R$ 120 mil.

"O planejamento de cada pe�a come�a um m�s antes. � preciso interagir com o cliente, saber a opini�o dele. Isso permite mudarmos imediatamente a produ��o para o que tem mais demanda", explica Brant.

Potencial e restri��es
Para o consultor do Sebrae-SP Gustavo Carrer, o "fast fashion" tem potencial por se encaixar na caracter�stica de alto consumo do brasileiro, mas lembra que alguns mercados de moda n�o s�o prop�cios a essa t�tica, como roupas voltadas para casamentos ou para pessoas idosas.

Carrer tamb�m ressalta que o processo de produ��o � diferente, com controle r�gido de estoque e cria��o de pe�as n�o muito elaboradas. "Mas isso n�o significa excluir a qualidade. Deve-se pesquisar itens que possam ser assimilados na produ��o para n�o prejudicar prazos e custos. Por exemplo, h� m�quinas de bordado que criam uma apar�ncia de um detalhe exclusivo nas roupas."

	Fabio Braga/Folhapress
	Vanessa Covolan, da Di Collani, com alguns dos seus v�rios modelos de jeans que produz

Viagens
A estilista e s�cia da Di Collani, Vanessa Covolan, 34, j� viajou dez vezes em um ano a centros importantes para a moda, como Mil�o e Paris e grandes cidades brasileiras, como o Rio de Janeiro. Tudo para conhecer tend�ncias de sucesso na moda e adaptar � sua produ��o.

A marca, especializada em jeans e com sete lojas, produz em cada esta��o cerca de 300 modelos por tipos de cal�as.

Covolan afirma que uma tend�ncia da moda n�o pode ser apenas copiada, ou n�o ter� sucesso duradouro.

"Uma cal�a de tecido pesado ou c�s alto, por exemplo, pode ser sucesso no exterior, mas a brasileira n�o gosta desses itens. Voc� tem que entender seu consumidor e oferecer o que ele quer. Nossas cole��es s�o planejadas seis meses antes."