La protagonista di In The Spotlight di questo mese è Eleonora Cresta, Senior Commercial Talent Manager di Condé Nast Italia. Interessata al marketing sin dalle superiori, all’università studia Economia e Gestione aziendale. Dopo uno stage in Corea (paese che ama) e un master in International Marketing a Londra, lavora prima in un’azienda Beauty e poi nell’Inter seguendo le campagne digital con talent e giocatori, finché viene contattata dall’azienda che ammirava e per cui lavora tutt’oggi: Condé Nast Italia.
Come descrivi il tuo lavoro ad amici e parenti?
Cito sempre uno spot televisivo con Megan Gale uscito per Omnitel agli inizi degli Anni 2000, e mi descrivo come la persona che “produce gli stessi contenuti, ma per media diversi” (campagne foto e video, talk, eventi…). D’altra parte, se pure è indiscutibile l’influsso dell’influencer marketing, è anche vero che l’utilizzo di volti per delle campagne è sempre esistito. Per cui, posso definirmi come la persona che “sceglie le persone delle pubblicità”? Ecco, quasi!
Qual è la cosa che le persone trovano più sorprendente del tuo lavoro?
C’è chi mi chiede curiosità sul lavoro con le celebrities o aneddoti sulle emozioni che provo e sugli eventi del palinsesto che curiamo. In caso di eventi nazional-popolari, come Sanremo, per esempio c’è molta voglia di capire cosa c’è dietro.
Qual è l’aspetto che ti piace di più di Condé Nast?
La visione del risultato. Non come KPI, ma proprio in termini concreti. Dalla felicità degli attori emergenti che scegliamo per campagne rilevanti, all’evento vero e proprio, come il GQ Men of the Year o il Vanity Fair Stories (dove ritrovo sempre amici e parenti che mi sostengono). Ed infine i video per i branded content con attori e celebrities, che sono una delle cose che apprezzo di più.
Qual è il miglior consiglio che ti è stato dato?
Da persona molto orientata al risultato, l’indicazione di non prendere sul personale qualsiasi “inghippo” nel percorso verso il suo raggiungimento. E’ qualcosa che fa parte della nostra quotidianità, dagli imprevisti logistici al Talent non riesce a presentarsi sul set a poche ore dallo shooting, ma che - se gestito bene - può portare a un risultato ancora migliore ed inaspettato, come mi è capitato spesso di notare!
Formatore e Learning Designer • Agile Team Coach • Facilitatore • Speaker • Docente @UNIPD • Continuous Learner 🌱
1 meseGrazie per l’accoglienza e per l’entusiasmo nel mettervi in gioco in questa palestra di sperimentazione: ci rivediamo a luglio!