KONSEP

PEMASARAN
AGBKWU PROT C
KELP 4
 Anggota Tim :

1. Endang Adeni Putri 2210252022

2. Mia Audina Ardhia N. 2210252008
3. Novi Rahmat Itra 2210252048
4. Siti Azzahra 2210251022
5. Zulkifli Mukhtar S. 2210253028
6. Lisa Suryani 1810252062
 APA ITU
PEMASARAN
 PENGERTIAN PEMASARAN
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu
dilakukan oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau
jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup
usahanya.Hal tersebut disebabkan karena pemasaran
merupakan salah satu kegiatan perusahaan, di mana secara
langsung berhubungan dengan konsumen.Maka kegiatan
pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan manusia yang
berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.
 PENGERTIAN PEMASARAN
Sedangkan menurut (Daryanto 2011:1) mengemukakan
pengertian pemasaran sebagai berikut:“Suatu proses
sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok
mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan
menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang
bernilai satu sama lain”.
BAURAN PEMASARAN 7P
DAN TERAPANNYA PADA
PRODUK PERUSAHAAN
 BAURAN PEMASARAN 7P
1. Produk merupakan elemen dasar karena menjadi obyek yang dijual atau ditawarkan
kepada pasar atau konsumen. Faktor kualitas menjadi hal utama dari sebuah produk
karena produk yang berkualitas akan lebih mudah dijual serta menghasilkan
pengalaman positif bagi konsumennya
2. Price atau harga merupakan nilai ekonomis dari produk yang akan dijual. Artinya ada
sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen ketika ingin mendapatkan produk
yang dijual. Harga merupakan bentuk pengorbanan konsumen untuk mendapatkan
produk yang diinginkan. Pelaku bisnis bisa menghitung harga dasar berdasarkan modal
dan biaya produksi. Sedangkan harga produk ketika ditawarkan kepada konsumen
sudah termasuk sejumlah keuntungan yang ditarget oleh pelaku bisnis sebagai pemilik
produk.
 BAURAN PEMASARAN 7P
3. Place atau tempat merupakan elemen bauran pemasaran yang berkaitan
dengan tempat atau lokasi bisnis. Tempat yang strategis bisa
meningkatkan citra pelaku bisnis dan produk sekaligus memudahkan
konsumen untuk menjangkau produk tersebut. Kesesuaian tempat dengan
target konsumen bisa memaksimalkan penjualan dan keuntungan.
4. Promotion atau promosi merupakan bagian penting yang
menghubungkan pelaku bisnis sebagai pemilik produk dengan konsumen
yang berada di pasar. Promosi bertujuan menarik perhatian dan
meyakinkan calon konsumen untuk membeli dan memakai produk.
 BAURAN PEMASARAN 7P
5. People atau orang merupakan elemen konsep bauran pemasaran
yang berwujud sumber daya manusia. Kualitas SDM yang baik akan
berdampak baik bagi sebuah perusahaan karena berpotensi
memiliki performance yang baik.
6. Process atau proses merupakan elemen yang berkaitan dengan
penanganan pelaku bisnis dalam melayani konsumen. Bagian ini
diawali dari pemesanan atau order hingga produk sampai di tangan
konsumen.
 BAURAN PEMASARAN 7P
7. Physical evidence atau tampilan fisik ini
berkaitan dengan citra atau tampilan perusahaan
atau pelaku bisnis. Desain tempat usaha, kemasan
produk hingga citra yang diusung merupakan
bagian dari tampilan fisik.
 TERAPANNYA PADA PRODUK PERUSAHAAN
1.Lakukan riset dengan matang
Hal yang paling utama dalam marketing mix 7p yakni memahami target audiences
Anda. Maka dari itu, lakukanlah riset pasar secara menyeluruh untuk menggali
wawasan tentang preferensi, perilaku, dan kebutuhan audiens. Pengetahuan
dasar ini akan menginformasikan setiap keputusan yang akan Anda buat.
2. Sesuaikan penawaran produk Anda
Rancang produk atau layanan Anda dengan mempertimbangkan audiens Anda.
Cobalah penuhi kebutuhan dan keinginan mereka yang unik, membedakan diri
Anda dari pesaing akan menambah nilai dan mengatasi permasalahan bagi
konsumen.
 TERAPANNYA PADA PRODUK PERUSAHAAN
3. Tetapkan harga yang presisi
Kembangkan strategi penetapan harga yang selaras dengan harapan pelanggan dan
memberikan cerminan yang jelas tentang nilai yang Anda tawarkan. Pertimbangkan faktor-
faktor seperti biaya produksi, harga pesaing, dan nilai yang dirasakan saat menetapkan
harga.
4. Penempatan strategis
Tentukan saluran distribusi yang optimal untuk memastikan produk atau layanan Anda
menjangkau target audiences Anda dengan nyaman. Baik melalui physical store, platform
online, atau kombinasi keduanya, pilihlah cara yang meningkatkan aksesibilitas dan
visibilitas. Apabila melakukan promosi secara online, maka buatlah content marketing
semenarik mungkin.
 TERAPANNYA PADA PRODUK PERUSAHAAN
5. Promosikan produk dengan menarik
Buatlah campaign promotion menarik yang sesuai dengan audiens Anda untuk
menarik perhatian mereka bahkan melakukan pembelian. Manfaatkan perpaduan
periklanan, hubungan masyarakat, social media, dan saluran pemasaran lainnya
untuk memperkuat pesan Anda dan menciptakan buzz seputar penawaran Anda.
6. Prioritaskan sumber daya manusia
Lakukanlah investasi pada karyawan Anda dan pastikan mereka terlatih dengan
baik dan selaras dengan nilai-nilai brand Anda. Interaksi mereka dengan
pelanggan dapat berdampak signifikan terhadap pengalaman dan persepsi
mereka terhadap merek Anda.
 TERAPANNYA PADA PRODUK PERUSAHAAN

7.Optimalkan proses marketing

Efisiensi adalah kuncinya. Optimalkan proses
pemasaran Anda untuk memastikan perjalanan
pelanggan yang lancar mulai dari kesadaran
hingga pembelian dan seterusnya. Ini termasuk
perolehan prospek, dukungan pelanggan, dan
interaksi pasca pembelian.
SEGMENTASI PASAR
DAN TERAPANNYA
PADA PRODUK
PERUSAHAAN
 SEGMENTASI PASAR
Segmentasi pasar menurut Kotler (2012) pasar yang terdiri dari
sekelompok pelanggan yang memiliki sekumpulan kebutuhan dan
keinginan yang serupa.
Menurut Kasali (1998), segmentasi adalah proses mengkotak-kotakan
pasar (yang
heterogen) ke dalam kelompok-kelompok “potential costumers” yang
memiliki
kesamaan kebutuhan dan/atau kesamaan karakter yang memiliki
respon yang
sama dalam membelanjakan uangnya.
 PENDEKATAN SEGMENTASI

variabel segmentasi yang umum digunakan adalah variabel geografis, demografis,

psikografis, dan perilaku
1. Segmentasi geografis
Segmentasi geografis digunakan untuk mengklasifikasikan pasar
berdasarkan lokasi yang akan mempengaruhi biaya operasional dan
jumlah permintaan secara berbeda.
2. Segmentasi demografis
Dalam segmentasi demografis, pasar dibagi menjadi kelompok-kelompok berdasarkan
variabel-variabel demografis seperti usia, ukuran keluarga, siklus kehidupan keluarga, jenis
kelamin, penghasilan, pekerjaan, agama, ras, generasi kewarganegaraan, dan kelas sosial.
 PENDEKATAN SEGMENTASI

3. Segmentasi psikografis
Segmentasi psikografis, segmen pasar ini dilakukan dengan mengelompokkan konsumen atau
pembeli menjadi bagian pasar menurut variabel-variabel pola atau gaya hidup (life style) dan
kepribadian (personality).
4. Segmentasi perilaku
Dalam segmentai perilaku pasar diklasifikasi dalam kelompok-kelompok yang dibedakan
berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan atau respon terhadap suatu produk.
 TERAPANNYA PADA PRODUK PERUSAHAAN

1. Memahami Bisnis yang Anda miliki

2. Menentukan Kriteria Segmentasi Pasar Tentukan target pasar berdasarkan kriteria
segmentasi pasar ( demografis, geografis, perilaku atau kebiasaan dan psikografis).
3. Memahami Target Pasar bisa melakukan survei terhadap calon konsumen. Baik berupa
kuesioner, focus group discussion (FGD), melakukan polling, dan sebagainya.
4. Identifikasi Target Pasar yang Cocok
5. Uji Strategi Marketing Anda
 TARGETTING DAN
POSITIONING DALAM
PEMASARAN &
TERAPANNYA PADA
PRODUK
PERUSAHAAN
 TARGETTING
Menurut Kasali, Targeting merupakan proses kegiatan pengevaluasian serta
proses dalam melakukan penempatan segmen pasar yang tepat melalui
proses segmentasi.
Dalam menetapkan target pasar dan calon konsumen (targeting) dilakukan
dengan cara melakukan pencocokan reaksi terhadap pasar untuk
memenuhi kebutuhan dasarnya, mengetahui kemampuan konsumen
dalam membeli produk, serta mengetahui keterbatasan yang kondumen
miliki.
 POSITIONING
Positioning merupakan sebuah langkah dari tindakan dalam
merancang penawaran serta citra dari perusahaan supaya bisa
nempati suatu posisi yang kompetitif yang bermanfaat serta
berbeda bagi benak pelanggan sasaran. Pendapat dari Kartajaya
(2009), menjelaskan bahwasannya positioning yaitu sebuah
proses dalam penempatan keberadaan dari konsumen dalam
benak pelanggan.
 PENERAPAN
1. Contoh penerapan targetting : menentukan target pasar dari produk
dengan melakukan survey lapangan dan memberikan sampel gratis
untuk mengetahui selera target pasar terhadap produk yang akan
dipasarkan, yang akan menjadi konsumen pasti, serta survey
penentuan harga produk untuk penyesuaian terhadap budget
konsumen.
2. Contoh penerapan positioning : melakukan penyesuaian tampilan
produk, seperti packaging yang menarik agar tetap menjadi ciri khas
bagi konsumen dan melakukan kolaborasi dengan produk atau public
figure tertentu yang menarik minat konsumen agar produk tidak
mudah luput dari minat konsumen.
 KESIMPULAN
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh
perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Bauran pemasaran 7P
sendiri yaitu ada produk, price (harga), place (tempat), promotion
(promosi), people (orang), process (proses), physical evidence (tampilan
fisik). Penerapan nya terhadap produk perusahaan yaitu dengan cara
melakukan riset dengan matang, menyesuaikan penawaran produk,
menetapkan harga yang presisi, penempatan yang strategis, promosi
produk, prioritas SDM, dan optimalisasi marketing. Variabel segmentasi
yang umum digunakan adalah variabel geografis, demografis, psikografis
dan perilaku
TERIMA KASIH
Atas perhatian dan kerjasamanya.