Scribd Logo
Unggah

Selamat datang di Scribd!

  • 16 tayangan

    Dokumen

    Diunggah oleh

    Yosi Pratiwi
    Tugas diskusi membahas manajemen pemasaran dan bauran pemasaran. Manajemen pemasaran merupakan panduan strategi untuk merespon perubahan kondisi dan bersaing di pasar. Bauran pemasaran adalah campuran alat pemasaran yang dapat dikendalikan oleh manajer untuk mendapatkan respon dari pasar sasaran dan meliputi produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Dokumen

    Diunggah oleh

    Yosi Pratiwi
    16 tayangan2 halaman
    Tugas diskusi membahas manajemen pemasaran dan bauran pemasaran. Manajemen pemasaran merupakan panduan strategi untuk merespon perubahan kondisi dan bersaing di pasar. Bauran pemasaran adalah campuran alat pemasaran yang dapat dikendalikan oleh manajer untuk mendapatkan respon dari pasar sasaran dan meliputi produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik.

    Judul Asli

    Dokumen (1)

    Hak Cipta

    © © All Rights Reserved

    Format Tersedia

    DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

    Apakah konten ini tidak pantas?

    Tugas diskusi membahas manajemen pemasaran dan bauran pemasaran. Manajemen pemasaran merupakan panduan strategi untuk merespon perubahan kondisi dan bersaing di pasar. Bauran pemasaran adalah campuran alat pemasaran yang dapat dikendalikan oleh manajer untuk mendapatkan respon dari pasar sasaran dan meliputi produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Unduh sebagai docx, pdf, atau txt
    16 tayangan2 halaman

    Dokumen

    Diunggah oleh

    Yosi Pratiwi
    Tugas diskusi membahas manajemen pemasaran dan bauran pemasaran. Manajemen pemasaran merupakan panduan strategi untuk merespon perubahan kondisi dan bersaing di pasar. Bauran pemasaran adalah campuran alat pemasaran yang dapat dikendalikan oleh manajer untuk mendapatkan respon dari pasar sasaran dan meliputi produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Unduh sebagai docx, pdf, atau txt
    dari 2

    Tugas diskusi manajemen pemasaran

    Disusun oleh :
    1. Sariniootica
    2. Yosi pratiwi
    3. Leny sukmawati
    4. Syeka n
    5. Ariq n

    1.1 Pengertian perencanaan pemasaran

    Menurut Philip Kotler (2003:100) menyatakan bahwa rencana pemasaran


    adalah salah satu keluaran (output) yang paling utama dan proses perencanaan,
    dimana perencanaan tersebut dibuat untuk merespon perubahan kondisi.
    Sama
    seperti Philip Kotler, menurut Freddy Rangkuti dalam bukunya yang berjudul
    Creating Effective Marketing Plan (2002:87) menyatakan bahwa :
    “ Marketing plan merupakan sebuah strategi yang disusun
    untuk mengantisipasi pengaruh kebijakan ekonomi,
    peningkatan peran pelanggan dalam pengambilan keputusan
    pengembangan produk persaingan dan misi perusahaan yang
    pada akhirnya harus diterapkan secara praktis dilapangan”.

    Dari beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa rencana pemasaran


    adalah sebuah panduan bagi perusahaan untuk menjalankan strategi – strategi
    pemasaran yang perlu dilakukan berdasarkan analisis pada dalam perusahaan
    maupun luar perusahaan, dan strategi tersebut untuk mengantisipasi perubahan
    kondisi seperti kondisi ekonomi, bertahan dalam persaingan, tetap ada dalam
    pasar, mempertahankan konsumen yang telah ada hingga menambah
    konsumen baru yang dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan. Dalam
    membuat rencana pemasaran tidak bisa terlepas dari menentukan
    strategi bauran pemasaran yang tepat, bahasan mengenai bauran pemasaran
    akan di bahas di sub bab selanjutnya.

    1.2 Bauran Pemasaran

    Definisi bauran pemasaran menurut Kotler dan Amstrong (2006;48)


    adalah “marketing mix as the set of controllable tactical marketing tools-
    product, price place, and promotion-that the firm blends to produce the
    respond it wants in the target market”.
    Artinya bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang
    meliputi produk, harga, pendistribusian dan promosi yang berada dalam
    kendali manajer pemasaran perusahaan dan perusahaan memadukannya untuk
    mendapatkan respon yang diinginkan oleh target pasar
    Sedangkan menurut Fandy Tjiptono (2004), bauran pemasaran merupakan
    seperangkat alat yang dapat digunakan pemasar untuk membentuk
    karakteristik barang/jasa yang ditawarkan kepada pelanggan.
    Dari kedua definisi diatas dapat diartikan bahwa bauran pemasaran
    merupakan variable-variabel terkendali yang digabungkan untuk
    menghasilkan tanggapan yang diharapkan dari pasar sasaran. Dan terdapat 7
    unsur marketing mix yaitu:
    1. Product,
    2. Price,
    3. Promotion,
    4. Place,
    5. People,
    6. Process, dan
    7. Physical Evidence.
    1.3Elemen – Elemen Bauran Pemasaran
    1. Product (produk)
    Produk merupakan elemen penting dalam sebuah program pemasaran. Strategi produk
    dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya. Pembelian sebuah produk bukan
    hanya sekedar untuk memiliki produk tersebut tetapi juga untuk memenuhi kebutuhan
    dan keinginan konsumen. Kotler dalam bukunya Marketing Management (2003:218)
    Menjelaskan pengertian produk secara spesifik sebagai berikut: “A Product is anything
    that can be offerd to a market for attention, acquisltion, use, or consumption that might
    satisfy a want or need”Menurut Jerome Mc-Carthy (2004) produk merupakan bentuk
    penawaran organisasi yang ditujukan untuk mencapai tujuan melalui pemuasan
    kebutuhan dan keinginan pelanggan. Berdasarkan kedua pengertian diatas produk ialah
    sesuatu yang dapat ditawarkan kepada suatu pasar untuk mendapatkan perhatian,
    pengakuan atau dikonsumsi meliput objek fisik, jasa, kepribadian, organisasi dan
    keinginan. Maka dapat disimpulkan bahwa produk ialah segala sesuatu yang dapat
    ditawarkan terhadap pasar untuk dapat memuaskan kebutuhan ataupun keinginan.
    Produk tidak hanya berarti objek fisik yang dapat dilihat akan tetapi meliputi ide maupun
    jasa yang dapat memenuhi

    Anda mungkin juga menyukai