HYPNOWRITING for Social Media

Lupakan Gambar: Salin Iklan Facebook Panjang Bekerja

Investor Amerika terkenal Jim Rogers melakukan perjalanan ke Ethiopia.

Itu selama salah satu kelaparan terburuk dalam sejarah.

Bantuan asing ke Ethiopia, menurut Rogers, terpuji ... tetapi ditakdirkan untuk gagal.

Lihat, 3 juta orang Ethiopia kelaparan. Tetapi negara itu menghasilkan cukup makanan
untuk memberi makan 60 juta orang.

Mereka tidak perlu membutuhkan lebih banyak makanan.

Mereka membutuhkan infrastruktur untuk membawa makanan yang mereka miliki dari
hutan hujan ke padang pasir.

Jadi apa hubungannya dengan iklan Facebook?

Pengiklan FB menemukan diri mereka dalam situasi yang sama ketika mencoba
memecahkan masalah kampanye iklan yang tidak berfungsi.

Mereka fokus pada penawaran, pada audiens dan pada struktur iklan - lupa terlalu sering
tentang pentingnya hal-hal yang paling mendasar dalam pemasaran dan periklanan:

Konten dan copywriting.

“Tetapi Orang-Orang Jangan Membaca Iklan Panjang di Facebook”

Kepercayaan populer adalah bahwa dengan iklan Facebook, hanya gambar yang penting;
salinannya tidak. (Ini sangat menghancurkan bagi tim Copy Hacker untuk belajar.)

Sebagian besar pemasar juga percaya bahwa salinannya harus pendek.

Tetapi apakah mereka benar?

AdEspresso baru-baru ini menjalankan percobaan Panjang Salin Iklan Facebook yang
menantang keyakinan ini. Di dalamnya, mereka menguji tujuh iklan berbeda untuk
penawaran yang sama, di mana semuanya sama untuk setiap iklan kecuali salinan. Berikut
ringkasan tes salin mereka:

Variasi A: Satu Kalimat, Versi A (klaim dengan data)

Variasi B: Satu Kalimat, Versi B (pertanyaan)

Variasi C: Bullet Points

Variasi D: Bullet Points + Emoji

Variasi E: Satu Paragraf

Variasi F: Tiga Paragraf

Variasi G: Enam Paragraf

AdEspresso kemudian mensurvei pemasar untuk melihat variasi mana yang mereka pikir
akan menang.

Hampir setengah dari pemasar yang disurvei menebak Variasi A: Satu Kalimat akan
menang.

Tetapi Variasi A NOT tidak hanya menang. Itu juga memiliki CPA (Click Per Action) yang
jauh lebih tinggi.

Ternyata Variasi E: Satu Paragraf adalah pemenang utama, diikuti oleh Variasi F: Dua
Paragraf dan kemudian Variasi G: Enam Paragraf.

Bahkan lebih baik? Salinan yang lebih lama tidak hanya dalam iklan ini menghasilkan arahan
terbanyak ... tetapi salinan lama juga memiliki CPA (Click Per Action) terendah di seluruh
papan.
Eksperimen itu menunjukkan peningkatan besar dalam kinerja iklan Facebook… semata-
mata berdasarkan pada pengubahan salinan. (Lebih lanjut tentang ini di sini)

CAVEAT: Ketika Anda menulis salinan yang lebih panjang, Anda juga mengubah pesan
secara efektif. Jadi argumen yang mudah di sini adalah, “Apakah pesannya juga tidak
berubah?” Tentu saja itu terjadi. Salinan yang lebih panjang memberi Anda ruang untuk
menjelajahi lebih banyak sisi pesan, meningkatkan luas permukaan pesan Anda - atau
secara efektif meningkatkan ukuran jaring yang Anda gunakan, memungkinkan lebih banyak
pesan untuk menarik lebih banyak orang.

Hasil ini bukan hanya bagi AdEspresso.

Saya pernah mengikuti kursus dari Perry Marshall, seorang konsultan bisnis yang didukung
oleh FORBES and INC Magazine. Dia juga menulis buku terlaris di dunia tentang periklanan
Facebook, dan dia mengajari klien cara sukses menulis iklan FB bentuk panjang. Salah satu
kliennya, Revelation Pets, mengalami peningkatan penjualan 300 persen dalam sebulan
setelah mengikuti kursusnya. Dan seorang siswa lain menurunkan biayanya dari $ 7 menjadi
$ 1,76.

Saya telah menulis tentang salinan iklan yang panjang dan bagaimana hal itu membantu
BetterBack - perusahaan yang muncul di Shark Tank - menjalankan kampanye yang
menguntungkan.

Saya telah berbagi berapa lama salinan iklan membantu Strategyzer menjual tiket acara $
2.199 dengan ROI 1866 persen.

Tapi mungkin Anda masih tidak yakin salinan yang lama benar-benar berfungsi di iklan
Facebook ???

Oke, biar beri contoh lain. Tapi sebelum kita selami, pikirkan tentang ukuran daftar email
ANDA hari ini. Berapa banyak pelanggan yang Anda miliki? Berapa banyak yang Anda
dapatkan bulan lalu saja? Dan bagaimana dengan minggu lalu?

Dengan mengingat angka-angka itu, lihat studi kasus ini:

Studi Kasus: “Saya Akan Mengajari Anda Bahasa”

menggunakan salinan iklan Facebook yang panjang untuk mendapatkan 3000+

pelanggan dalam 1 minggu
Saya telah menjalankan kampanye untuk I Will Teach You a Language sejak September
2015.

Pendiri Olly Richards berbicara delapan bahasa dan membantu orang lain mempelajari
bahasa baru dengan cepat melalui bercerita. Selama tiga tahun terakhir, iklan FB telah
secara konsisten membangun daftar email Olly.

Dalam periode tujuh hari baru-baru ini, kami menerima 3.118 opt-in pada £ 0,54 / lead.

Rahasianya sama sekali bukan rahasia: saya secara konsisten menulis banyak iklan di mana
saya terlibat dalam mendongeng, yang memungkinkan kami mendapatkan arahan dengan
biaya yang baik. Saya menggunakan salinan panjang.

Inilah iklan yang menghasilkan semua prospek dalam satu minggu:

Dan sekarang lihat komentarnya! Iklan itu mendapat 2.2k suka, 545 share, dan 443
komentar (708 total komentar, jika kami menghitung yang bersarang).

CATATAN SISI: Juga dalam contoh ini, seseorang menulis komentar yang mendapat 18
balasan terkait dengan topik iklan. Komentar bersarang lebih banyak bukti yang mereka
baca!

Salinan dalam bentuk lama telah mendapat rap buruk di dunia pemasaran.

Orang senang memberi tahu Anda bahwa tidak ada yang membaca daring.

Dan ini masalahnya: itu bisa sangat, sangat benar.

Tetapi setiap copywriter konversi yang hebat akan memberi tahu Anda ini:

Jangan menulis untuk orang-orang yang tidak membaca online. Menulis untuk orang yang
melakukannya.

K, lalu bagaimana?

Saya akan memandu Anda melalui 10 teknik untuk menggunakan konten bentuk panjang
dan bercerita di iklan Facebook. Ini adalah teknik tepat yang saya ikuti untuk mendapatkan
hasil untuk klien saya. Dan seandainya skeptisisme mulai merayap masuk saat Anda
membaca - atau jika Anda menggunakan sepoci teh dan kembali membaca sisa posting ini
setelah lupa semua yang baru saja Anda baca - saya juga akan membagikan beberapa
kasus lagi belajar sambil jalan….

Tapi pertama-tama, mari kita setujui ini.

Keterlibatan dengan iklan Facebook Anda MASALAH.

Salinan iklan yang panjang bisa sangat menarik, dan itu adalah bagian besar dari apa yang
membuatnya menjadi senjata ampuh untuk melawan kelelahan iklan Facebook. Dan ini
penting karena dua alasan:

1) Keterlibatan tinggi membantu Anda mendapatkan skor relevansi yang lebih tinggi, yang
dihadiahkan Facebook dengan lebih banyak tayangan dan CPM yang lebih rendah. Facebook
sendiri merekomendasikan untuk bekerja pada teks iklan ketika datang untuk meningkatkan
skor relevansi iklan.

2) Pengiriman iklan Facebook tidak hanya bergantung pada penawaran tetapi juga pada
pengalaman pengguna. Video resmi FB mengatakan juga tentang nilai pengguna, yang
menggabungkan relevansi dan keterlibatan pengguna dengan iklan.

Sepakat? Selaras? Sudah membuat teh, dan siap untuk berjongkok? Mari kita lakukan….

https://copyhackers.com/2019/01/long-facebook-ad-copy/