Eufemizam
Eufemizam (grč. euphemos = dobar govor; eu = dobar, pheme = govor) figura je kojom se neki izraz zamjenjuje drugim, ali u blažem obliku, zbog bontona, društvenih, religioznih i drugih razloga. Suprotan pojam je disfemizam.
U svakodnevnome govoru:
- Malo je veseo. (pijan je)
- Uvijek obilazi istinu. (laže)
Posebno su česti eufemizmi za smrt:
- On nas je zauvijek napustio.
- Otišao je na vječna lovišta.
- Otišao je na onaj svijet.
- Izdahnuo je.
- Usnuo je vječan san.
- Otišao je na bolje mjesto.
- Više ga nema.
- U ratu: pao je ili poginuo je
- Dobriša Cesarić, "Balada iz predgrađa"
A njega nema, i nema, i nema,
I nema ga više...
- Ivo Andrić, "Jadni nemir"
Ipak ima izvjestan red, neki:
jest bijedno živjeti i trudno
čovjeku na ovoj zemlji,
al konačno dođe svakom njegovo
dobro popodne
- "Zapadni Balkan", tzv. "regija" ili Jugosfera