Mari Saad divide bastidores e detalha produtos da Mascavo

Antes de se lançar no desafio, entretanto, fez das colaborações uma escola, nas próprias palavras. Em 2016, foi convidada pela Océane para assinar uma coleção de pincéis. O projeto cresceu e a linha Mariana Saad virou um hit com mais de cem produtos lançados, entre paletas de sombras, bastões multifuncionais e esponjas de maquiagem. Em janeiro deste ano, Mari comunicou o fim da parceria e o início do voo solo.

"É a minha hora de colocar tudo para fora. A Mascavo é uma extensão de mim, fiz um mergulho muito profundo para criá-la", afirma. Junto dos próprios desejos, engatou estudos e análises de consumidor, incluindo a comunidade de fãs.

"As pessoas têm necessidades diferentes. A proximidade que tenho do público faz com que eu consiga diagnosticar o que pode ser um problema e traduzir em forma de um bom produto"

Uma das observações, por exemplo, é que vivemos em tempos de excessos. "Partimos da pergunta sobre o que é beleza para cada um e a resposta é individual. Vou pensar em todos para criar um item, mas a linha completa não será para todo mundo. Não é porque temos base, que você precisa dela", argumenta.

O primeiro drop conta com 54 itens, entre base e corretivo, bronzer em pó, bálsamo labial, contorno, blushes e iluminadores cremosos. Pincéis, esponjas, hidratante facial, pó solto e lapiseira labial serão próximas adições (leia mais abaixo). Entre os ingredientes-chave, está o esqualano da cana-de-açúcar brasileira. A princípio, serão vendidos em site próprio, com previsão de chegada às lojas, como Sephora e Renner, em meados de novembro. No papo a seguir, Mari detalha as escolhas do rótulo e próximos passos.

Como tomou a decisão de criar uma marca independente?
Passei por vários testes ao ter a oportunidade de licenciar produtos. Essa foi a minha grande escola: não só o processo de desenvolvimento, gostar da textura, mas também de sentir o feedback das pessoas. A Mascavo está em elaboração há dois anos, mas existe nos meus sonhos há seis, pelo menos. Desde quando comecei as colaborações, já pensava no momento solo. É a hora de colocar tudo para fora. Brinco com as meninas do escritório que se não der certo agora, não dará mais. Então, não existe essa chance para mim.

Por que a escolha do termo Mascavo?
Queria descaracterizá-la do meu nome. Com ele, carregaria muitos pontos positivos, mas negativos também. É uma forma de entender que pessoas precisam de coisas diferentes. Ao gostar do produto, não significa que precisa aprovar tudo o que eu faço. Partimos para uma abreviação de Mariana Saad Carvalho, que também traz a simbologia das texturas naturais, elementos da natureza e da energia. Chegamos num nome brasileiro, autêntico e autoral.

A marca tem um predomínio de produtos cremosos, como contornos, iluminadores e blushes. Por que essa escolha?
Isso tem a ver com a proposta de construção e desconstrução que acreditamos. Você pode adicionar mais uma camada e, consequentemente, tornar o acabamento mais reluzente. O cremoso é mais flexível; você tem algo versátil dentro do seu nécessaire ou no bolso da calça. Eles também conversarão bem com os itens de pele, para devolver naturalidade onde foi selado com pó. Vivemos num clima tropical, que desafia a durabilidade e o próprio produto na embalagem. Tudo foi pensado em usabilidade, até as balas arredondadas, que diminuirão homogeneamente ao longo do tempo. E só vou saber se deu certo quando o público der chancela. O espelho é mais real do que qualquer outra coisa.

As pessoas tendem a colocar empreendedoras de beleza como rivais. O que acha disso? Como lida com a concorrência deste mercado?
Acho péssimo! Não sou rival de ninguém. Olho para a concorrência como aprendizado: não quero cometer os mesmos erros, desejo trocar forças para não passar pelo mesmo. Além disso, todas ganham quando uma marca vai para frente. Temos um movimento forte no Brasil nesse sentido. Bruna Tavares, Niina Secrets, Bianca Andrade, Mari Maria, Franciny Ehlke... Elas estão fazendo coisas muito legais, e só faz quem se arrisca. São grandes inspirações para mim. Além disso, espero que a Mascavo seja aberta às collabs com universos que se relacionem com o nosso.

O que podemos esperar para os próximos lançamentos?
Temos produtos corporais chegando. Também quero entrar na casa das pessoas. Sou dos rituais: gosto de velas, óleos essenciais. Quero que ela não seja só uma marca de maquiagem. Pensar em outras categorias significa empresa saudável. Desejo também que não fique voltada somente para o Brasil, porque nosso DNA é nacional, com matérias-primas ricas, mas sem ser caricato.

São 22 tons de base, 12 de corretivo, 6 de blush cremoso, 5 de bálsamos labiais, 4 de contorno cremoso, 3 de iluminador cremoso e 2 de bronzer em pó. Pincéis, esponjas, lapiseira labial, pó solto e hidratante facial serão próximas adições à linha.

OS DESTAQUES EM DETALHES

Base líquida, corretivo e pó solto (valores ainda indeterminados)
Talvez o produto mais desejado pelas seguidoras, ela chega com textura confortável, em fómula leve e acabamento radiante. Apesar disso, oferece cobertura com possibilidade de construção. Na composição, leva ativos de skincare, como esqualano vegetal, niacinamida e ácido hialurônico. Já o corretivo, com os mesmos ingredientes de tratamento de pele, oferecem ainda esferas refletoras para uniformizar olheiras e manchinhas. O pó solto, por sua vez, entrega acabamento matte, sem brilho algum, e disfarce óptico de poros. A garantia é de longa duração sobre a pele.

Blush e iluminador, ambos em bastão, R$ 89,90 cada
O blush tem textura balm, com deslizar fácil e sem a capacidade de cobrir a textura da pele. O acabamento é natural e luminoso, também com possibilidade de construção de pigmentação. Já o iluminador tem base transparente com perólas refletoras ultrafinas. O acabamento é confortável, nada pegajoso e não oleoso.

Contorno cremoso em bastão, R$ 89,90
Oferece textura cream-to-powder, isto é, cremosa na aplicação e sequinha no acabamento. A promessa é de contorno sem marcar ou manchar.

Contorno e bálsamos labiais, R$ 69,90 cada
Para a boca, Mascavo entrega lapiseiras de contorno com fórmula em gel de alta durabilidade. Elas vêm com apontador embutido para garantir ponta fina em toda aplicação. Para completar, os balms de tratamento com acabamento colorido nutrem a pele da região e dão brilho não oleoso.

Ferramentas de aplicação: esponja (R$ 49,90) e pincéis (valores ainda indeterminados)
Além das esponjas já queridas, que chegam em versão 2.0, Mascavo também apresenta uma coleção de pincéis. São cerdas sintéticas de alta qualidade com cabo de madeira, alguns com duas pontas. Destaque para o design exclusivo, desenhado por Mari.

Ficha técnica
Edição de arte: Victoria Polak;
Design: Manoela Morel;
Styling: Cacá Portela;
Beleza: Kaká Oliveira;
Assistente de beleza: Maria Tamarozzi;
Set design: Letícia Ferraz;
Assistentes de set: Alexandre de Jesus, Benedito Moreira e Breno Liguori;
Set design (Still): Lorena Baroni;
Assistente de set (Still): Débora Lima.