As múltiplas possibilidades para o carnaval
Da audiência aos anunciantes, todo mundo ganha
9 fev 2024 | Por Globo
Expoentes Culturais
Como medir a potência da maior festa popular do país? Seja qual for sua métrica – audiência, atração de investimento, público consumidor, envolvimento popular – é impossível não pensar no carnaval como uma energia motriz da vivência brasileira que sacode a nação todo começo de ano.
Originalmente uma “brincadeira popular dos séculos XVI e XVII”, o carnaval foi conquistando as massas, deixando os palácios para ganhar as ruas, refletindo e sintetizando elementos da nossa gente e cultura. Hoje, ele é sinônimo de conexão, pertencimento, diversidade e inclusão e abraça verdadeiramente todos os povos que gostam da festa.
Essa característica multifacetada do carnaval não se resume apenas a quem o festeja. Os rostos sempre foram diversos e agora a maneira de consumi-lo também promete ser, desde a transmissão do espetáculo – fundamentais para sua popularização – até o envolvimento com as marcas que investem e se associam a ele.
O carnaval multiplataforma
Para muitos, as transmissões multiplataforma, que aliam a TV aberta, os streamings e as plataformas digitais, são o futuro da cobertura de grandes eventos. Não à toa, o carnaval, maior festa popular do país e que possui presença garantida nas grades de programação, também segue esse caminho.
A fim de alcançar todos os detalhes da festa, principalmente, nas cidades de Salvador, Rio de Janeiro, Recife, São Paulo, Manaus, Belo Horizonte, Florianópolis e Goiânia, a cobertura multiplataforma deste ano promete mostrar o carnaval como nunca antes.
A transmissão dos desfiles seguirá a todo vapor. No entanto, as passarelas do samba não serão o limite: as ruas, trios e avenidas também ganharão destaque em tempo real com ainda mais relevância para os bastidores e a interatividade com quem assiste ao espetáculo de longe. Afinal, o público segue sendo o grande protagonista da festa.
Essa complementariedade das plataformas, ou seja, uma cobertura não linear que vai além da TV aberta e dos canais online, oportuniza uma série de benefícios.
Primeiro para a audiência, que pode acompanhar os desfiles das escolas de samba, dos trios elétricos e dos blocos de carnaval de qualquer lugar. Segundo, para as marcas e anunciantes, que conseguem unir alcance e visibilidade por meio de diversos dispositivos diferentes. Ou seja, todo mundo sai ganhando.
O carnaval e sua relação com as marcas
Para muitos, o ano só começa depois do carnaval. Para as marcas, esse dito popular até que faz algum sentido. Afinal, a chegada da festa mais popular do país é ponto chave no calendário das grandes empresas, dos mais variados segmentos de consumo.
O carnaval é, sem dúvida, um território importante para muitas dessas companhias se conectarem com seu público-alvo, seja ao ar livre, nas multidões espalhadas pelas ruas, ou nos espaços mais exclusivos da festa, como os camarotes de circuitos e passarelas.
A propósito, a folia não teria acontecido sem a participação dessas marcas – algumas historicamente conectadas ao carnaval. E em 2024, muitas delas participaram efetivamente da promoção, realização e divulgação da festa. Eis alguns exemplos:
Grupo Boticário
O Grupo Boticário levou todas as suas marcas de beleza para o universo do carnaval, na maior ação já feita pelo grupo na festa. ‘O Boticário’, ‘Eudora’, ‘Quem disse, Berenice?’, ‘Beleza na Web’, ‘Vult’ e ‘Truss’ estiveram presentes em blocos e trios de diferentes regiões do Brasil.
Natura
No carnaval deste ano, a Natura teve uma programação especial na Casa Natura Musical, além de ativações em camarotes. Antes mesmo da festa ter começado, a marca preparou alguns tutoriais de maquiagem, com dicas para a folia, com criadoras de conteúdo como Mandy Candy, Adam Mitch, Angélica Silva, Letícia Ribeiro e outras.
Além disso, a marca ajudou os foliões a retocar o visual na rua, com a ‘SOS Make Express’, uma van personalizada, criada em parceria com o ‘Catraca Livre’, que passou por blocos de São Paulo nos quatro dias de Carnaval.
Hering
A fim de fortalecer seu pilar de música, a Hering também foi às ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro para distribuir leques e bonés ao público, com a mensagem “O básico do carnaval”.
A marca esteve presente nos blocos Ritaleena e Confraria do Pasmado, no pré-carnaval, e também nos camarotes ‘Bar Brahma’, ‘Camarote Amstel Essepê’ e ‘Camarote Arara’, além do ‘Bloco 442’. As ações foram planejadas pela Agência Sambastudio.
Liquigás
Presente no carnaval 2024, a marca da ‘Copa Energia’ patrocinou a Banda Eva em dois blocos: o Beleza Rara, em São Paulo, no domingo, dia 4; e o Bloco Banda Eva, em Salvador, no dia 10 de fevereiro. Foram distribuídos brindes como bandanas e chapéus, com os dizeres “Eu tô feliz, Eu tô no Eva”.
Mercado Pago
Pela primeira vez no papel de banco digital oficial do carnaval de rua de 2024, o ‘Mercado Pago’ esteve presente nos desfiles de blocos de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Como proposta do patrocínio, a marca promoveu uma ação junto aos ambulantes credenciados nos desfiles, com dicas de segurança para os pagamentos.
Needs
A marca de protetores solares ‘Needs’ patrocinou o Bloco Confraria do Pasmado, em São Paulo. Nas três paradas do bloco, ao longo do percurso, a empresa contou com promotores que ajudaram a distribuir protetor solar aos foliões, alertando sobre a importância dos cuidados com a pele. A ação foi idealizada pela Netza&CO.
Hellmann's
A ‘Hellmann’s’ foi a marca de molhos oficial do Camarote Nº1, localizado na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro. A empresa disponibilizou seus molhos aos convidados durante os desfiles dos dias 11 e 12 de fevereiro e no Desfile das Campeãs, no dia 17.
Nosso Camarote
Localizado na Marquês de Sapucaí, o espaço Nosso Camarote apresentou um time de 20 marcas ao longo de todo o período do carnaval. O badalado espaço teve produção da CS Eventos em parceria com ‘Bradesco’, patrocinador máster.
Sorriso
A marca de creme dental Sorriso nomeou a atriz Fabiana Carla como “Rainha da Refrescância” no bloco Galo da Madrugada, de Recife. No local, quatro tubos gigantes, acoplados aos trios, foram responsáveis por pulverizar água fresca sobre o público.
Colgate
A ‘Colgate’ decidiu ter seu próprio bloco de carnaval e levou à Sapucaí o Bloco Unidos do Glow. O bloco, que desfilou nos intervalos das apresentações das escolas de samba, trouxe Taís Araújo e Agatha Moreira como madrinhas e Chay Suede como padrinho. A iniciativa, que contou com estratégia das agências BCW e VML, tem como foco a promoção da caneta clareadora da marca.
Schweppes Intense
A marca de bebidas ‘Schweppes Premium Drinks’ aproveitou o carnaval para promover seus produtos prontos para beber, nos sabores Gin Tônica e Gin Tônica Pink. A marca esteve presente no Bloco do Silva em Brasília, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo.
No Rio, as ativações aconteceram no Auê Festival/Nau Cidades, CarnaRildy e CarnaMango/Circo Voador. Em Belo Horizonte, as presenças foram no carnaval dos Sonhos/Mirante Beagá e Bloco Então, Brilha!. Além disso, Schweppes foi a bebida oficial de todo o carnaval de rua de Olinda, em Pernambuco.
Pravaler
A ‘Pravaler’, plataforma de ecossistema de educação, aproveitou o pré-carnaval de São Paulo para promover seus serviços ao público. A marca distribuiu no domingo de carnaval, na estação República do metrô paulistano, viseiras e ventarolas aos foliões que estiverem se dirigindo aos blocos.
Fonte: Meio & Mensagem
Graças às estratégias de marketing dos parceiros da folia, o carnaval de 2024 teve de tudo: bebidas em formatos especiais, novas coleções de roupas e sandálias, maquiagem especial e até pizza de carnaval – isso sem contar as ações apontadas durante o texto.
E, a cada ano, o investimento se justifica. Isso porque existem poucos eventos no planeta que conseguem oferecer um vasto potencial de ativação para as marcas e conexão direta com o público-alvo como o carnaval.
Ao entenderem as nuances dessa celebração, as empresas podem não apenas contribuir para a festa, mas também colher os frutos de uma ativação bem-sucedida, marcada pela alegria, autenticidade e uma conexão única com o público brasileiro que só o carnaval proporciona.
Redação e Edição: Tiago Lontra e Pamela Machado
Diagramação: Daniel Frias, Izabella Donafe e Roger Arruda
Imagem de capa: Getty Images - Global_Pics
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