Depois de quase dois anos de incertezas provocadas pela pandemia de Covid-19 e de cumprimento dos cuidados sanitários recomendados pela Organização Mundial de Saúde (OMS), os festivais internacionais de música retornam ao Brasil atraindo uma multidão de aficionados.
A pausa nessas celebrações presenciais foi encerrada muito graças ao avanço da vacinação no país, que diminuiu a média móvel de contaminação e permitiu que os organizadores pudessem planejar um retorno gradual, ainda com algumas medidas de segurança importantes, como a apresentação da carteira de vacinação.
Pelas redes sociais, foi possível perceber que a ansiedade do público pela volta de espetáculos como o Lolla era altíssima. “São dois anos desde que o mundo parou, as pessoas querem muito viver experiências ao vivo”, conta Franklin Costa, co-fundador da ØCLB, curador de experiências, facilitador de conexões, consultor e especialista em festivais.
Franklin participou recentemente de dois grandes eventos, entre eles o Lollapalooza, e ressaltou que, muito além do conteúdo, o que o público mais valorizou neste momento foi o encontro. “As pessoas sentem falta de viver tudo aquilo que elas não viveram nos últimos anos, desde andar pelo festival e esbarrar em alguém que você não vê há muito tempo, até cantar junto com diversas pessoas na mesma sintonia, na mesma frequência”.
Depois que o isolamento social afastou a população de experiências culturais por um longo período, em especial dos shows ao vivo, muito se discutiu sobre quais transformações seriam definitivas no consumo de festivais e outros eventos que concentram um grande número de pagantes.
Por esse motivo, era esperado que o público que esteve nos três dias de Lollapalooza estivesse apreensivo com o retorno das aglomerações e a adaptação às medidas restritivas. Mas para quem esteve por lá, esse sentimento de preocupação pareceu dar lugar ao entusiasmo.
“O festival esteve lotado todos os dias e a catarse do público não carregava qualquer receio ou lembrança do período de pandemia e reclusão que vivemos. Raras eram as pessoas usando máscara e os espaços das marcas estavam sempre com filas enormes, despertando curiosidade e engajamento do público”, comenta Beatriz Moraes, Gerente Sr. de Produtos Publicitários na Globo.
O produtor digital dos canais Multishow e OFF Rennan Valverde, lembra que o mood no Autódromo de Interlagos era de que a plateia parecia estar vivendo “a melhor das vidas”. “Antes do evento começar oficialmente, a ansiedade era enorme, com a possibilidade, ainda que remota, de cancelamento do Lolla. Mas depois de iniciado, mesmo com as chuvas e as filas, senti que o público estava preparado para viver tudo aquilo de novo”.
Com a abertura oficial da temporada de festivais, o país deve receber, até dezembro, pelo menos um grande evento regional por mês - sem contar as festas e shows internacionais. Para a Coordenadora de Conteúdo Musical do Multishow e Canal Bis Mônica Brandão, que costuma circular por esses espetáculos em contato com artistas e empresários, a sensação geral é de retomada do mercado.
“Eu pude perceber, durante o Lollapalooza, que as pessoas se sentiam muito realizadas e otimistas, mesmo com algumas dificuldades que todo festival desse porte enfrenta. A expectativa é de que esse ano seja realmente diferente dos dois últimos, parece que agora vai”, comemora Mônica.
O Gerente de Produto e Planejamento de Mercado Diego Oliveira acredita que assim como as lives contribuíram para a sociedade durante a pandemia, os festivais vão representar a volta da “normalidade”.
“O momento é de retorno com responsabilidade e traz consigo uma série de sentimentos bons, por isso o cenário é muito positivo. Estamos vendo marcas de distintos setores e segmentos, como Plataformas Sociais, streamings de música, companhias do varejo ou de alimentos e bebidas, aproveitando essa oportunidade que pretende se estender por todo o ano.”
O Gerente de Produto e Planejamento de Mercado Diego Oliveira, acredita que assim como as lives contribuíram para a sociedade durante a pandemia, os festivais vão representar a volta da “normalidade”.
“O momento é de retorno com responsabilidade e traz consigo uma série de sentimentos bons, por isso o cenário é muito positivo. Estamos vendo marcas de distintos setores e segmentos, como Plataformas Sociais, streamings de música, companhias do varejo ou de alimentos e bebidas, aproveitando essa oportunidade que pretende se estender por todo o ano.”
Ainda segundo ele, algumas marcas já perceberam que estamos em um momento único na história e estão preocupadas em como abordar o público neste período de transição, enxergando os grandes eventos como uma oportunidade única dentro de seus planejamentos de comunicação.
“O inventário é finito. Portanto, será preciso ser ágil para que as marcas se apropriem dos produtos para interagir com o público presente na arena e com a audiência que acompanha tudo através da transmissão multiplataforma em uma estratégia de comunicação híbrida”, reforça Diego.
O resgate dos festivais também gerou impacto nas transmissões ao vivo, para além da bilheteria, com a cobertura na TV e no streaming ganhando em importância e garantindo a sensação de pertencimento para aqueles que não puderam estar presentes no Lollapalooza.
Um esforço multiplataforma que buscou atender às demandas do público, que se acostumou por mais de dois anos a assistir lives e shows em casa. Multishow foi o principal canal de cobertura do festival, sendo líder de audiência da Pay TV entre jovens de 18 a 24 anos. Além disso, a transmissão envolveu os canais TV Globo e Canal Bis e o streaming do Globoplay. Foram mais de 18 milhões de pessoas impactadas durante as quase 60 horas de programação ao vivo, sem contar a cobertura nos bastidores e as entrevistas no digital.
“Era o primeiro grande projeto de “Uma Só Globo”, nessa missão multiplataforma, então foi um desafio que precisou de ajustes ao longo dos três dias de evento, mas o saldo é muito positivo. Essa volta significa uma satisfação enorme para toda a equipe”, comenta a Coordenadora Mônica Brandão.
A vontade de experimentar vivências para além da música é um desejo característico das novas gerações e, para o consultor e especialista em festivais Franklin Costa, esse sentimento pode definir os rumos na retomada dos grandes eventos.
“Os millenials têm como um dos seus mantras a frase “compre experiências ao invés de coisas” e esse é um fator que altera muitos conceitos no universo dos festivais. A música segue sendo o principal elemento - todo mundo ainda quer saber qual o line-up e esses são os posts mais comentados nas redes sociais - mas o público quer outras experiências”, reflete Costa.
As redes sociais, por sinal, modificaram também a maneira como esses eventos são consumidos pelos fãs. “O acesso aos smartphones fez com que os frequentadores de festivais passassem a ser também produtores de conteúdo”, comenta o curador.
“Não à toa você observa grandes marcas fazendo um esforço para convidar influencers para os seus eventos, causando um buzz nas redes. Esses fatores ressignificaram o consumo de experiências - hoje, a gente precisa ir além da música”.
Diego Oliveira cita que algumas companhias haviam detectado, antes mesmo da pandemia surgir, que a melhor forma de interagir com o público em grandes eventos era proporcionando uma experiência além do esperado.
“Os anunciantes não poderiam se limitar em dar só o brinde pelo brinde, eles teriam que empacotar essa interação através de uma dinâmica com o público. E as pessoas já entenderam que, além dos shows, as marcas presentes no evento também proporcionam um menu de grandes experiências, e eles se programam para conhecê-las”, afirma.
Em meio a euforia pelo retorno das grandes festividades, existe uma preocupação que vai além da experiência: o chamado “efeito champagne”. “Ele representa uma retração das bolhas que ficam travadas por muito tempo na garrafa e quando você a abre, sai um jorro de felicidade. É um lance de energia e os organizadores de festivais estão com essa expectativa: existe uma demanda reprimida e todo mundo vai lotar os eventos”, explica Franklin.
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