Como o São João transforma o Nordeste?

Festas juninas mantêm tradições culturais e movimentam a economia

28 jun 2024 | Por Globo
Comportamentos Emergentes

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Todo mundo tem uma lembrança de São João, seja a decoração, as festinhas de escola dançando o típico balancê da quadrilha ou a música “Clima de Rodeio” – que você pode até não reconhecer pelo nome, mas com certeza lembra da coreografia ao ouvir: a magia está no a-a-ar. Ainda tem a memória olfativa, que só de virar a folha do calendário de maio para junho, já é ativada e a vontade é de passar os próximos dois meses vivendo à base de caldos, doces de amendoim e bebidas quentinhas.

Não importa de que canto do Brasil você seja, o São João (ou festas juninas e julinas, como são chamadas pelos sudestinos) já te moveu de alguma forma. Por isso, fizemos uma pesquisa para compreender como a maior celebração do nordeste – e uma das maiores do país – cativa, motiva e influencia o brasileiro.

São João

Pesquisa conduzida para compreender como uma das maiores celebrações do Brasil cativa, motiva e influencia o consumidor

Distribuição da amostra

Moradores da região nordeste
Abril 2024
886 pessoas

Idade
18-24	15%
25-34	25%

Classe Social
AB	30%
C	50%

Em 2023, 9 em 10 comemoraram o são joão.

2023 foi um marco para os nordestinos que finalmente conseguiram deixar insegurança, por conta da pandemia e as dificuldades financeiras, um pouco de lado e curtiram uma das festa mais bonitas e simbólicas do Brasil

AS CELEBRAÇÕES DE SÃO JOÃO SÃO UM SÍMBOLO IMPORTANTE DA NOSSA CULTURA POPULAR

Muitos tem a festa como uma das comemorações brasileiras favoritas e valorizam seu significado cultural e gastronômico.

94%

As celebrações de São João/Festa Junina são um símbolo importante da nossa cultura popular

85%

São João/Festa Junina é minha festa brasileira preferida.

85%

+ 6% vs 2023

Gostam mais de São João do que do Carnaval.

“É festa onde celebramos com muita alegria, forró, união de várias culturas e cidades, em clima de quadrilhas e muita comidas típica”.

Mulher, 46 anos, classe C, CE

Nordeste é a 2ª região do Brasil que mais considera a “tradição” como um valor importante para as suas vidas¹

O amor do nordestino pelo São João é tão profundo que movimenta não apenas o corpo, mas também a alma, renovando seu compromisso com a tradição, ele comemora a data mais um ano:

94%

Pretendem comemorar o São João em 2024.

“Algo muito bom principalmente se estiver em família, com amigos um espaço com fogueira comidas típicas da festa e também muito forró!”.

Homem 25 anos, classe C, PE

“As festas juninas resgatam cultura e muito sabor, para mim fazer parte dessa cultura é maravilhoso e significativo para meu nordeste”.

Mulher, 45 anos, classe C, AL

Os nordestinos pretendem comemorar a festa de diversas formas, entre elas está encontrar familiares e amigos e frequentar as mais diversas festas espelhadas pelos estados, além de cozinhar as famosas receitas típicas.

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas

As diversas festas de São João espalhadas pelo Nordeste não só celebram a cultura local, mas também impulsionam a economia de várias cidades, atraindo turistas e gerando renda para a população

R$620 milhões
Movimentados ao longo de 65 dias da festa de Caruaru 2023*

R$500 milhões
Movimentados em Campina Grande em 2023**

Segundo a CCR Aeroportos, o fluxo em São Luís aumentou
R$500 milhões
em relação ao mesmo período de 2022***

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas | *https://g1.globo.com/pe/caruaru-regiao/noticia/2023/07/05/caruaru-ou-campina-grande-qual-cidade-leva-o-titulo-de-maior-e-melhor-sao-joao-do-mundo.ghtml| ***https://www.panrotas.com.br/100xbrasil/destinos/2023/07/sao-luis-ma-arrecada-r-92-milhoes-com-festas-de-sao-joao_198313.html | **https://g1.globo.com/pb/paraiba/sao-joao/2023/noticia/2023/07/03/sao-joao-2023-de-campina-grande-chega-ao-fim-apos-32-dias-de-festa.ghtml

Receitas típicas

7 em cada 10 nordestinos gostam ou amam cozinhar* por isso as comidas típicas são centrais para a comemoração do São João do Nordeste. Muitos trazem a tradição familiar para as mesas, e outros não deixam de procurar por sites ou aplicativos de receitas na hora de preparar os pratos da festa.

Onde pretende buscar a(s) receita(s) que vai preparar:

62%
É uma receita própria/de família

61%
Em sites ou aplicativos de receitas

+ 5% vs 2023

61%
Em sites ou aplicativos de receitas

72%
Acham interessante acompanhar conteúdos sobre receitas típicas

Fonte:Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas | *Report Hábitos Culinários Brasil – Mintel | 2021 - Foram consideradas variações de menos ou mais 5 pontos percentuais da média. | Comscore – Media Trend – Nordeste – ano 2023 e janeiro 2024

E outra forma de saber mais sobre as comidas típicas e acompanhar essa grande celebração da cultura brasileira é através dos programas que transmitem essa festa tão bonita

A maioria acredita que a transmissão do evento é uma forma de levar o São João para todo o Brasil.

+4,6mm de nordestinos

88% + 5% vs 2023
Acham interessante acompanhar conteúdos sobre receitas típicas.

85%
Gostam de acompanhar a transmissão com comidas/bebidas típicas das festas.

75%
Sempre que estão em casa no período do São João, deixam a TV ligada na programação especial para a data.

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas| Kantar Ibope Media – Instar Analytics – TT Indiviudos – TV Globo - Grande Recife, Grande Fortaleza e Grande Salvador – Rat% (TT. Domicílios) , Shr% (TT. Domicílios) ATS, Cov%, Adh% | Google Analytics – globoplay – junho e julho 2023.|

O São João é a festa que embala o coração do Nordeste ao som de diversos ritmos musicais, movimentando o mercado da música e transformando o festival de quadrilhas em um dos momentos mais esperados de todos

Em 2023, o Ecad distribuiu R$ 5,5 milhões em direitos autorais no segmento de Festas Juninas no país**

84%
Gostam de acompanhar os melhores momentos do Festival de Quadrilhas Juninas do Nordeste.

83% + 4% vs 2023

Dizem que a sua parte preferida do São João são os festivais de quadrilhas juninas.

“Em 2024, as festas juninas no Brasil como um todo devem movimentar cerca de R$ 7 bilhões, mobilizando mais de 26,2 milhões de pessoas. Só na Bahia, a movimentação econômica esperada é de cerca de R$ 2,2 bilhões, com milhares de turistas visitando cidades como Porto Seguro, Salvador e Amargosa.”*

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas |* Kantar Ibope Media – Instar Analytics – TT Indiviudos –Grande Salvador – Rat% (TT. Domicílios) , Shr% (TT. Domicílios) ATS, Cov%, Adh% | ** https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2024/06/as-festas-juninas-vem-ai-e-os-calotes-das-prefeituras-tambem.ghtml

O São João do Nordeste é um dos eventos que mais movimenta a economia local, e os nordestinos acreditam que as marcas têm um papel fundamental nesse arraial.

90%
concordam que o evento movimenta muito o turismo da região (+7% vs. 2023)

85%
Concordam que a presença das marcas nas festas locais, como São João, ajudam a incentivar o turismo e impulsionar a economia local

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas |¹g1 Paraíba 2023 - Valores dos Brasileiros 2020 Pesquisa Pinion São João 2023 para CMI Globo – março 2023 - base: 1044 | ¹G1 – Paraiba –14/ 07/2022| ²Prefeitura do Natal – 27/06/2022 |³Mercados e Truismos – Portal Brasieliro do turismo - 06/07/2022| * https://www.bnews.com.br/noticias/economia-e-mercado/arraia-bnews-saiba-como-festas-juninas-movimentam-economia-da-bahia.html

E as comprinhas não podem ficar de fora dessa festa.

Em 2024, os Nordestinos estão dispostos a gastar mais com o evento do que em 2023.

88%
pretendem comprar algo em função da data
(+4% vs. 2023)

75%
pretendem manter ou aumentar os gastos para o São João em 2024

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas

O São João impulsiona variados setores de consumo, desde o turismo e a cultura até a alimentação e vestuário, mostrando o impacto econômico significativo dessa tradicional festa

O que pretende comprar:

Aqueles que vão comprar algum tipo de alimento ou bebida pretendem investir em:

Alimentos
Comidas feitas com milho	88%
Bolos	81%
Queijos	47%
Pratos prontos	39%
Carnes (congeladas/resfriadas)	30%
Biscoitos salgados/biscoitos doces	35%
Chocolates/Doces	28%

Bebidas
Cerveja	71%
Refrigerante	67%
Vinho	35%
Quentão	34%

Para 2024, os Nordestinos estão dispostos a se deslocarem para fazer suas compras, e as lojas físicas estão entre as principais escolhas.

Onde pretendem fazer suas compras de são joão:

E para ter mais tempo para comemorar a data, eles procuram formas de pagamento mais práticas:

Método de pagamento:

35%	Pix
34%	Cartão de crédito
14%	Cartão de débito
13%	Dinheiro (em espécie)

Porque escolheu esse método de pagamento:

25%	Processo mais simples/rápido
17%	Por ser mais fácil de gerenciar meus gastos
12%	Possibilidade de parcelamento
12%	Confirmação do pagamento mais rápida

“É muito importante, porque o são João é uma data importante e as grandes, médias e pequenas marcas acabam levando isso para os quatro cantos do Brasil e do mundo e acabam ajudando a divulgar este grande evento.”

Mulher, 26 anos, classe C, PB

“A divulgação das grandes marcas nesses festejos, ajudam na sua visibilidade, atrai a atenção do público e ajuda no seu crescimento.”

Mulher, 21 anos, classe C, BA

As festas Juninas atraem turistas para os Estados onde elas acontecem, portanto um momento perfeito para divulgar uma marca, um serviço, em vista do público diversificado e maior.”

Mulher, 64 anos, classe B, MA

As marcas que se unem ao São João encontram um caminho direto para o afeto dos nordestinos, que valorizam essa conexão com suas raízes e enxergam essas marcas como verdadeiras aliados aos guardiões da tradição

81%
Acreditam que marcas que patrocinam grandes festas locais como a de São João, passam a ser mais consideradas como parte da cultura e tradição local.

78%
Acham muito importante ou importante as marcas se associarem ao São João.

74%
Tem interesse em conhecer mais sobre marcas que patrocinam grandes eventos, como o São João.

Fonte: Pesquisa Offerwiser São João 2024 para IMM Globo – março 2024 - Amostra: 896 pessoas

E não se esqueça:

1. As celebrações de São João, com sua rica tradição, culinária típica e música, são um símbolo importante da nossa cultura popular e uma das festas mais queridas do Brasil, valorizadas por seu significado cultural e gastronômico, fazendo com que 94% dos nordestinos queiram comemorar a data em 2024.

2. Além de celebrar o significado cultural, o Nordestino quer encontrar seus familiares e amigos; cozinhar receitas típicas e curtir as festa locais. Em 2023, Caruaru e Campina Grande foram as festas mais frequentadas.

3. O São João gira em torno da mesa: 72% acham interessante acompanhar conteúdos sobre receitas típicas. Os portais Globo estão entre os preferidos para fazer o acesso desse conteúdo.

4. A maioria dos nordestinos acreditam que a transmissão do evento é uma forma de levar o São João para todo o Brasil e escolhem os canais e portais Globo para acompanhar esse evento de todas as maneiras possíveis.

5. O São João é uma força para a economia do Nordeste e um evento em que as pessoas estão dispostas a investir: com a retomada das festas, 88% querem comprar algo em função da data (+4% vs 2023) e 75% pretendem manter ou aumentar os gastos para o São João em 2024, com destaque para os consumidores de Globoplay onde essa porcentagem aumenta para 82%

6. Em 2024, existe um aumento geral na intenção de compra para as categorias associadas ao evento. Alimentos, vestuários e bebidas são onde o consumidor mais quer investir.

7. As marcas que se unem ao São João encontram um caminho direto para o afeto dos nordestinos. 85% valorizam marcas que apoiam eventos regionais.