A chance de uma partida da NFL (National Football League) ser disputada no Brasil ganhou força nesta semana, com a visita de representantes da liga aos estádios dos três principais clubes de São Paulo. O tour para conhecer os locais aconteceu no Allianz Parque, do Palmeiras, no Morumbi, do São Paulo, e na Neo Química Arena, do Corinthians. O Maracanã também tem interesse em sediar o evento.
Brasil pode sediar jogo da NFL em 2024 — Foto: Christian Petersen/Getty Images
O Brasil é considerado pela National Football League um dos mercados principais de captação de novos negócios e receitas, e por isso existe um objetivo de trazer o evento para o país em 2024, mas ainda não existe nenhuma previsão ou sequer garantia desta possibilidade. Para Renê Salviano, especialista em marketing esportivo, o país tem todas as condições de sediar o evento.
- É muito interessante essa possibilidade, pois são milhares de fãs aqui do Brasil que sonham ver de perto, sem ter condição de ir até os Estados Unidos. Nosso país tem várias arenas que conseguem trazer um produto deste nível de entretenimento, e vale lembrar que somos o terceiro maior público consumidor de NFL no mundo; isto foi devidamente mapeado e não é a toa que existe esta possibilidade.
De acordo com dados do IBOPE Recupom, da última pesquisa divulgada em fevereiro deste ano, o Brasil tinha 35,4 milhões de fãs no Brasil. Para se ter uma ideia, há 10 anos, esse número era de 3 milhões. Do universo do levantamento que representa 110,5 milhões de internautas brasileiros com 18 anos ou mais, 32% se declararam interessados ou muito interessados pelo futebol americano.
Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM, explica como funciona a estratégia da NFL para espalhar o evento pelo mundo.
- Em suas investidas para aumentar a base de fãs fora do território americano, a NFL têm feito um trabalho de mídias sociais, eventos de experiência como o tour do troféu e agora, a exemplo do que já faz em outros países como Reino Unido e México, estuda a viabilidade de trazer seu produto ao vivo para o país, sua cartada mais ousada e de valor alto.
De acordo com dados da própria NFL, no último Super Bowl, realizado em fevereiro deste ano, a audiência global entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles foi de 56 milhões de pessoas - um aumento de 7% em relação a 2022. Somente no mercado brasileiro, 2,5 milhões de pessoas assistiram à decisão, incluindo uma audiência média de mais de 500 mil fãs. Os números representam um aumento de 19% em relação ao ano anterior e a maior audiência do Super Bowl no país em pelo menos uma década.
Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo, destaca o crescimento do interesse pelo esporte aqui no país.
- Os números da NFL vem crescendo no Brasil, a idéia de ocorrer um evento no país é ótima, pois ajudará a a divulgar ainda mais a liga. Segue a mesma linha do que outras grandes ligas tem feito e colhido ótimos bons resultados.
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