O anúncio oficial da contratação do atacante Kylian Mbappé pelo Real Madrid, durante a tarde da última segunda-feira, continua sendo o assunto nos principais programas esportivos em todo o mundo. Para se ter uma ideia deste impacto, o site oficial do clube merengue chegou a ficar alguns minutos fora do ar, tamanha a quantidade de acessos simultâneos. Nos primeiros dez minutos após o anúncio, foram mais de 1 milhão de acessos. O post no Instagram com o anúncio da contratação já soma 10 milhões de likes.
O reels do Instagram, aliás, bateu o recorde de visualizações, com mais de 109 milhões de acessos no vídeo de apresentação do novo reforço. É o dobro de número de acessos de outros dois vídeos postados na semana, após a conquista da Champions League; um deles com 49 milhões, e outro com 55 milhões.
Real Madrid contrata Mbappé sem pagar nada
Para se ter uma ideia de o quanto essas novidades têm impacto junto aos torcedores, o vídeo do atacante Endrick, então no Palmeiras, conhecendo a estrutura do centro de treinamento do Real Madrid, em dezembro de 2023, foi o mais visto do ano no reels do Instagram dos merengues, com mais de 77 milhões de views.
Mbappé dá entrevista pela primeira vez como jogador do Real Madrid: "Nunca fui infeliz"
Para especialistas, apesar da grandeza do Real Madrid e de tudo o que o clube faz e conquista com negócios fora das quatro linhas, Mbappé ainda pode trazer muitos benefícios a essa indústria do clube.
- Aproveitar o calor da contratação é tarefa do marketing, que pode fazer uma leitura do atleta e customizar uma ativação específica para o momento. Vale lembrar, no entanto, que atletas deste nível possuem contratos de marketing limitados e que deve ter sido negociado por dias, justamente pelo potencial de alcance que a imagem do Mbappé possui. Neste momento, se abre espaço para uma marca francesa que tenha interesse na imensa torcida do Real Madrid mundo afora - analisou Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.
- Mbappé chega ao supercampeão Real Madrid para agregar dentro e fora do campo. Com centenas de milhões de seguidores nas redes sociais, uma Copa do Mundo no currículo e ídolo mundial, o atleta é uma máquina de fazer dinheiro. Com direito a parte de sua imagem, o Real Madrid certamente explorará o ativo mundialmente através de planejamento estratégico bem feito. Os balanços futuros do clube indicarão isso - explicou Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Capa do L'Equipe destaca anúncio do Real Madrid: "Hala Mbappé!" — Foto: Reprodução/L'Equipe
- Ainda que qualquer time do mundo gostaria de ter Mbappé como atacante, poucos teriam a capacidade de pagar seu salário e um grupo ainda menor faria sentido pra continuidade da carreira do jogador sob o ponto de vista dele. A junção das marcas Real Madrid com Mbappé sem dúvida eleva ainda mais a projeção dos dois e consequentemente o potencial de negócios, não só nos territórios espanhol e francês, mas no mundo todo - acrescentou Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
Notícia do site do Real Madrid anuncia contratação de Mbappé — Foto: Reprodução/Real Madrid
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