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    Devoir Du Groupe 07 Storytelling

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    STORY -T E L L IN G

    CAS DE TOP-MILK
    NOMS DES PARTICIPANTS DU GROUPE 07
    • PALLA MARTINE AUDREY

    • Moukam Nana Iriss Peace

    • ZANG ZANG MARION FRANCINE

    Sous la Coordination Du professeur


    MOUNGAM Cédric
    PLAN DE TRAVAIL
    1. DÉFINITION DU STORYTELLING
    2. BUT DU STORYTELLING
    3. QUAND UTILISER LE STORYTELLING
    4. QUELQUES CONSEIL DE RÉUSSITE DE SA STORYTELLING
    5. QUELQUES NOTIONS
    6. CAS TOP-MILK
    1-DÉFINITION
    LE STORYTELLING, EN MARKETING, EST UN INGRÉDIENT STRATÉGIQUE DE LA CAMPAGNE
    PUBLICITAIRE MENÉE PAR L’ENTREPRISE. IL S’AGIT DE RACONTER UNE HISTOIRE AUTOUR
    D’UN PRODUIT, D’UN SERVICE OU ENCORE D’UNE MARQUE. POUR CELA, MAÎTRISER L’ART DE
    LA NARRATION À DES FINS COMMERCIALES S’AVÈRE ESSENTIEL. UN BON STORYTELLING
    PERMET D’INTÉRESSER LE PUBLIC, ET DE LE CONVAINCRE : LA CAMPAGNE MARKETING. LE
    STORYTELLING, PAR DÉFINITION, EST LA TECHNIQUE DE MISE EN RÉCIT D’UNE HISTOIRE FICTIVE,
    SUR LA BASE D’UNE STRUCTURE NARRATIVE. EN MARKETING, LE STORYTELLING CONSISTE À
    ILLUSTRER CONCRÈTEMENT LES PROPOS DE LA MARQUE À L’AIDE D’ÉLÉMENTS LUDIQUES : LE
    PUBLIC EST HAPPÉ PAR L’HISTOIRE RACONTÉE, IL RESSENT DES ÉMOTIONS ET CELA MARQUE
    SON ESPRIT, À LA MANIÈRE D’UN CONTE.
    2- BUT DU STORYTELLING
    • LE STORYTELLING PEUT POURSUIVRE DES OBJECTIFS VARIÉS : FAIRE
    CONNAÎTRE UN NOUVEAU PRODUIT, AMÉLIORER L'IMAGE DE MARQUE,
    AUGMENTER LA NOTORIÉTÉ DE L'ENTREPRISE, CORRIGER UN BAD BUZZ OU
    ENCORE GAGNER DES ABONNÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX. QUOI QU'IL EN SOIT,
    LE BUT FINAL DU STORYTELLING, COMME POUR TOUTE ACTION MARKETING,
    EST D'IMPACTER À LA HAUSSE LE CHIFFRE D'AFFAIRES DE L'ENTREPRISE. AVEC
    UN BON STORYTELLING, LE CONSOMMATEUR EST D'AUTANT PLUS RÉCEPTIF À LA
    CAMPAGNE, QUI ATTIRE SON ATTENTION ET PROVOQUE DES ÉMOTIONS : IN FINE,
    IL EST INCITÉ À L'ACHAT ET LES VENTES AUGMENTENT.
    3- QUAND UTILISER LE STORYTELLING

    • LE STORYTELLING EST UTILISÉ QUAND L’ENTREPRISE VEUT TOUCHER UNE


    AUDIENCE MASSIVE, POUR RASSEMBLER AUTOUR D’UNE HISTOIRE
    CAPABLE D’ÉMOUVOIR UN PUBLIC QUI PARTAGE LA MÊME SENSIBILITÉ.
    AVEC LES CODES NARRATIFS ADÉQUATS, LA MARQUE EMBARQUE UN
    LARGE PANEL DE CONSOMMATEURS DANS SON RÉCIT.
    4- ÉTAPES D’UN STORYTELLING
    • LES 7 ÉTAPES D’UN STORYTELLING CAPTIVANT
    • FAIRE DU STORYTELLING, C’EST À LA FOIS SIMPLE ET EFFICACE. MAIS POUR EN
    TIRER PLEINEMENT PROFIT, VOUS DEVEZ IMPÉRATIVEMENT EN SUIVRE LES
    ÉTAPES CLÉS.

    • ÉTAPE DU STORYTELLING:DÉFINIR SON HISTOIRE , PRÉSENTER SES


    ANTAGONISTES ,DRESSER LE CONTEXTE , FIXER LES ENJEUX , AGRÉMENTÉ LE
    REBONDISSEMENT, TRAVAILLER LA CHUTE, GARDER DES PORTES OUVERTES.
    LE STORYTELLING, C’EST VOTRE HISTOIRE, LE POUVOIR DU STORYTELLING EST
    EXCEPTIONNEL. CEPENDANT, IL EST ESSENTIEL D’EN SUIVRE SCRUPULEUSEMENT LES
    ÉTAPES ET SURTOUT DE MENER VOTRE STRATÉGIE AVEC HONNÊTETÉ.
    VOTRE HISTOIRE DOIT AVANT TOUT REFLÉTER RÉELLEMENT CE QUE VOUS ÊTES ET NE PAS
    VISER À BERNER VOTRE CIBLE.
    <<UN BON CONTEUR, C’EST CELUI QUI PARVIENT À VOUS INTÉRESSER EN VOUS PARLANT DE
    SUJETS QUI NE VOUS INTÉRESSENT PAS.>> PIERRE BELLEMARE

    5-PRÉSENTONS QUELQUES NOTIONS À SAVOIR


    LE MÉCANISME DE TÉLÉVISUEL ET ENSUITE, DES VECTEURS DE LA COMMUNICATION
    TÉLÉVISUEL .
    Mécanismes Principes d’action

    1-ProbLèmes/solution Vous avez tel problème avec telles caractéristiques voici


    comment le produit le resoud.
    2-Démonstration Ici on suppose que le problème est connu et on présente
    comment le résoudre.
    3-Comparaison Voici la performance de mon produit comparer à ceux de
    mes concurrents.
    4-Argumentation Voici les principales satisfaction contenues dans le
    produit.
    5- mise en scène des satisfactions Voici comment se place les avantages produits dans la
    vie du consommateur
    6-L’ambiance de l’univers de la marque Voici l’univers ( joyeux, séducteur, humoristique etc …)

    7- L’incitation à l’action Vous bénéficierez de tel avantages (en achetant,


    commandant soit écrivant, souscrivant au numéro……)
    Vecteurs Ce qui se passe à l’image
    1- Personnage/Entreprise -Utilisation des personnages réels ou fictifs
    2-Produit raconte sa propre histoire -Le produit seul à l’image est commenté par une voix off
    3- Un représentant des Consommateurs -C’est le Testimonial
    4-Une tranche de vie -Les Consommateurs Vivent les avantages Produits et
    benefices-consommateurs
    5- Le scénario réel -Un scénario mettant en scène une histoire pertinente
    sur le produit
    6-Le scenario irréel -Mise en scène Irréel des personnages très hautes
    couleurs Jouent où dansent
    7-Le jingle visuel ou clips -Sur des rythmes d’une musique avec des refrains
    chantés en succession , d’images impressionnante
    rythmes la musique
    IL FAUDRAIT RAPPELER QU’EN FONCTION DU TEMPS IL EXISTE 05 GRANDS TYPES
    DE SPOTS :
    1. SPOT LINÉAIRE D’ARGUMENTATION
    2. SPOT À SCÉNARIO TENSION –RÉSOLUTION
    3. SPOT A SCENARIO INTERROGATIF
    4. SPOT STRUCTURÉ MULTIFACETTE
    5. SPOT DÉSTRUCTURÉ MULTIFACETTE
    MAIS DANS LE CAS D’ESPÈCE NOUS ALLONS NOUS INTÉRESSER AU SECOND CAS
    EXEMPLE DE SPOT SCÉNARIO TENSION –RESOLUTIO

    SITUATION :UN JEUNE ADOLESCENT SE PRÉPARE POUR ALLER À SON MATCH


    DE FOOT
    TENSION: IL DÉCOUVRE QUE SON TEE-SHIRT EST TACHÉ ET NE PEUT DONC LE
    METTRE
    RESOLUTION: SA MÈRE LUI PROPOSE DE LAVER CE DERNIER À L’AIDE D’UNE
    LESSIVE X QUI ENLÈVE TOUTES LES TÂCHES.
    CONCLUSION: IL PEUT ALLER AVEC SON TEE-SHIRT PROPRE COMME NEUF .
    SELON VOUS QUE PEUT BIEN ÊTRE LE OÙ LES ÉLÉMENTS DE
    MÉCANISMES TÉLÉVISUEL ET LE VECTEURS DE COMMUNICATION
    TÉLÉVISUEL UTILISÉS
    POUR CE CAS DE TOP MILK CAFÉ AU LAIT ?

    MERCI POUR VOTRE ATTENTION

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