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    Projet Apple

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    Projet réalisé par :

    • Mahdi Kilani
    • Nour Trabelsi
    • Fedi Boussarsar
    • Dalanda Ben Abdallah
    Apple :
    Apple  (anciennement Apple Computer) est
    une entreprise multinationale américaine qui crée et commercialise
    des produits électronique grand public, des ordinateurs personnels et
    des logiciels, créée par Steve Wozniak, Ronald Wayne et Steve Jobs.
    Depuis le décès de Steve Jobs, Tim Cook a pris la direction de
    l’entreprise,

    « IF YOU WANT TO MAKE EVERYONE HAPPY DON’T BE A LEADER, SELL ICECREAM »
    - Steve Jobs -
    iPhone
    Le processus d’achat :

    66.7%
    60.8%
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    des iphones
    un produit médiocre
    Les segments :
    Le niveauLe grand public
    de segmentation
    Les étudiants
    Le Marketing segmenté
    Les professionnels
    Les jeunes développeurs
    La différenciation par :
    Le positionnement
    L’image
    L’identification dede la
    : l’univers marque
    référence est l’univers des
    Les caractéristiques
    produits électroniques du produit
    (les ordinateurs, iPhone, iPod,
    iPad, Smart Watch, …)
    La bonne qualité
    Le design
    La carte conceptuelle :

    Qualité
    Prix
    Politique produit :
    La stratégie de gamme iPhone

    iPhone 611 iPhone


    iPhone12
    5x iPhone
    iPhoneSE
    84 iPhone7
    iPhone

    iPhone 611 iPhone 12 mini


    iPhone 5x iPhone SE 2016
    iPhone
    iPhone 84 iPhone
    iPhone 7
    iPhone11pro
    iPhone 6+ iPhone 12
    5c
    xr iPhone
    iPhone
    iPhone SE 8+
    2020 iPhone 3g
    7+
    4s
    iPhone
    iPhone 11 pro max iPhone
    iPhone 12 5s
    xs
    pro
    6s
    iPhone 6s+ iPhone
    iPhone
    Iphone12 xsmax
    xs pro
    max
    Gamme Marque
    Smartphones

    La politique marque
    Laptop

    Tablettes

    Ecouteurs
    Classifications de
    l’iPhone Les bien de grandes
    Selon la durée de vie et la
    tangibilité des produits : consommation :
    Bien durables , l’iPhone Bien de spécialité , vu
    est un bien tangibles , que l’iPhone dispose d’une
    survient à de nombreuses image de marque , et des
    années ,connu par sa qualités spécifiques si
    valeur sure et sa longue bien que les acheteurs font
    durée de des efforts d’achat
    particulier pour l’avoir .
    Politique prix :
    Une stratégie d’écrémage
    « Des prix élevés » 
    La distribution :

    1
    Ultra-court ou direct :
    Apple store Consommateur final

    2
    Court :
    Entreprise Apple Grossiste Consommateur final
    De plus Apple Store , l’entreprise
    Apple choisit certains point de
    ventes spécialisé dont l’objectif de
    bien contrôler ses produits avec un
    Stratégie de distribution :
    cout moindre et afin de développer
    une meilleure coopération avec les
    Stratégie sélective
    intermédiaires sélectionnés dont le
    nombre est réduit.
    Apple a commencé à
    introduire une nouvelle
    Le disposition de ses
    Merchandising Apple boutiques Store
    avec parois métalliques et
    des panneaux rétro-éclairés.
    • Le silence
    • Les rumeurs
    La communication
    • KEYNOTE
    • Les publicités
    • La création du buzz
    Merci pour votre attention

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