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    Etude de Cas Iphone

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    Le document présente l'iPhone d'Apple, son impact sur l'industrie de la téléphonie mobile et autres industries. Il décrit la naissance de l'iPhone, ses caractéristiques et son succès commercial.

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    Etude de Cas iPhone

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    Etude de cas de l’iPhone:

    Innovation et impact

    Présenté par Sous la direction de


    Zidane SAID M. Benchikh
    ([email protected])

    Management de la technologie et de l’innovation


    Plan du travail

    Introduction
    Présentation d’Apple
     Produits phare
     Poids économique d’Apple
    Présentation de l’iPhone
     ROKR
     Naissance de l’iPhone
     Caractéristiques
     Chiffres clés
    Impact de l’iPhone
     Opérateurs et fabricants de mobiles
     Autres industries
    Bibliographie


    INTRODUCTION


    Rare sont les produits qui ont la capacité d’influencer
    tout une industrie, changer les règles qui la régissent
    et chambouler l’ordre établie.

    Le monde des gadgets HiTech a connu depuis 2004
    trois produits phare qui répondent à cette
    description: La Nintendo DS, la Wii et l’iPhone.


    Nous allons essayer de voir comment est né l’iPhone,
    que propose-t-il de plus (téléphone) et pourquoi on
    parle désormais d’après iPhone.
    APPLE

    Fondé le 1er Avril 1976 à Cupertino, Californie.


    Matériel informatique, logiciels, électronique grand
    public, distribution digitale.
    CA 2008: $32,5 milliards (marge opérationnel 20%).
    Marque avec le plus important taux de clients
    «loyaliste» de toute l’industrie informatique


    Produits phare

     Macintosh

     PowerBook

     iMac




     MacBook, Mac OS X

     iPod
    Apple et ses « concurrents »
    ROKR


    Collaboration entre AT&T,
    Motorola et Apple.

    Projet test pour Apple

    Echec commercial
    iPhone

    Idée autour de la convergence de médias dans un seul


    appareil.
    Développement entamer fin 2005 en étroite
    collaboration avec AT&T.
    Design et marketing sous le contrôle d’Apple.
    Annonce officielle en Janvier 2007;
    commercialisation Juin 2007 (USA).
    Objectif 1% PDM
    iPhone


    Coût de développement: $150 millions sur plus de 30
    mois (estimations)
    Prix de vente non subventionné
    Rassemble plus de 200 brevets
    Prix de vente au lancement: $499/$599
    1er génération disponible dans 6 pays.
    Caractéristiques
    Ecran tactile multi-points
    Connectivité GSM/EDGE/3G/Wifi
    Capacité de stockage: 8,16 et 32 Go
    Batterie non-remplaçable par l’utilisateur
    Capacités multimédias, navigateur internet
    OS propriétaire dérivé de Mac OS X
    Ventes mondiales (Données Apple)
    Chiffres clés

    33,75 millions d’iPhone au 30/9/2009 (6,4 au US).


    +100.000 applications disponible sur l’AppStore
    (11/2009)
    2 mds de téléchargement (28/09/2009)
    Disponible dans +80 pays.
    2,5% PDM dans un marché en baisse -6% (IDC-WW
    Qrt mobile phone tracker, 29/10/2009)

    Impact sur les fabricants et opérateurs de
    téléphonie mobile

    Baisse PDM de SonyEricsson et Motorola.


    Lancement OVI, WebOS, Android.
    Menace pour les solutions professionnels (RIM,
    Palm).
    Opportunité pour certains fabriquant afin d’offrir
    «l’iPhone killer ».
    Décollage de la 3G et des réseaux sans fil.
    Remise en cause du modèle économique établi.


    Autres industries

    Chamboulement du marché des sonneries pour


    téléphone mobile
    Menace pour l’industrie de la musique
    Positionnement sur le marché des consoles de jeux
    Menace pour les réseaux de distribution classiques.
    Démocratisation de nouveaux services (Géo-
    localisation, informations en temps réel, réseaux
    sociaux…).

    BIBLIOGRAPHIE

    Olga Kharif « The iPhone’s impact on rivals »


    (2008) BusinessWeek.com
    Wikipedia
    Nielsen’s iPhone users study (Juin 2009) The
    Nielsen Company
    Fred Vogelstein “The Untold Story: How the
    iPhone Blew Up the Wireless Industry”
    (2008) Wired Magazine
    Andreas Constantinou “How iPhone is impacting
    the mobile industry” (2007) VisionMobile.com


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